Aveți întotdeauna nevoie de o pagină de destinație cu conversie ridicată? Raspunsul este nu

Când discutăm despre pâlniile de vânzări, paginile de destinație par să fie întotdeauna unul dintre acele subiecte în care experții apreciază importanța ratelor de conversie ridicate.

Adevarul? Conversiile nu sunt singurul lucru pe care trebuie să îl urmărești.

De fapt, există și alte date pe care le puteți descoperi, în funcție de tipul de pagină de destinație și de ceea ce face publicul atunci când este în sfârșit pe site.

În acest ghid, vom discuta de ce paginile de destinație nu trebuie să atingă întotdeauna o rată de conversie ridicată pentru a fi utile pentru obiectivele dvs. de marketing digital.

În plus, vom arunca o privire la motivul pentru care conținutul interactiv este un factor important pentru ca acest proces să funcționeze.

Ce este o pagină de destinație cu conversie ridicată?

O pagină de destinație cu conversie mare are două cerințe principale.

• În primul rând, există un obiectiv principal de a determina publicul să ia măsuri.
• În al doilea rând, acest lucru se întâmplă cu o rată frecventă în comparație cu numărul total de vizitatori.

Să ne uităm la câteva exemple.

Pentru o pagină de destinație care promovează o descărcare gratuită de cărți electronice în schimbul aderării la o listă de e-mail, înregistrarea pentru listă ar fi conversia.

Dacă marea majoritate a vizitatorilor se înscrie pe listă, aceasta este considerată cu o conversie ridicată.

În situațiile în care o companie încearcă să crească clienți pentru un serviciu, conversia are loc atunci când un vizitator al paginii programează o întâlnire de pe pagina de destinație.

Pentru acest scenariu, un program complet ar însemna că pagina are o conversie ridicată.

Și există și alte zeci de scenarii.

O pagină de destinație de comerț electronic în care un client face o achiziție ar fi, de asemenea, considerată o conversie. Un produs epuizat? Cel mai probabil, aceasta este o pagină de destinație cu conversie ridicată.

După cum vă puteți da seama, există numeroase motive pentru care agenții de marketing cheltuiesc o tonă încercând ca fiecare dintre paginile lor de destinație să aibă o conversie ridicată.

Adevarul?

S-ar putea să nu fie nevoie să depună tot acest timp, bani și efort dacă există alte oportunități disponibile dintr-o pagină de destinație care nu face conversii la fel de des.

Cât de importante sunt paginile de destinație cu conversie ridicată?

Nu ne înțelege greșit.

Paginile de destinație cu conversie mare sunt excelente pentru afacerea dvs.

La urma urmei, ei încurajează piața țintă să ia măsuri care ar putea crește profitul în viitor.

De aceea, este vital să aveți persoane de cumpărător bine construite. Este singura modalitate de a le cunoaște durerile și ce poți face pentru a-i ajuta.

Studierea practicilor SEO și a psihologiei culorilor este, de asemenea, utilă în timpul creării unei pagini de destinație care ar trebui să genereze o mulțime de conversii.

Dar iată chestia: chiar dacă un utilizator nu face conversie, puteți colecta date valoroase de la el.

Cum? Utilizarea paginilor de destinație interactive.

Ce este o pagină de destinație interactivă?

O pagină de destinație interactivă este o parte a pâlniei dvs. de vânzări care oferă o șansă de conversie, dar oferă și vizitatorului o modalitate de a interacționa într-un alt mod.

Acesta poate fi ceva la fel de simplu ca vizionarea unui videoclip, răspunsul la câteva întrebări sau participarea la un mic test.

Paginile de destinație interactive pot prezenta informații într-un mod inteligent , încurajând utilizatorii să exploreze conținutul - am făcut acest lucru în pagina noastră Social Impact Report 2020, de exemplu.

„Dar cum rămâne cu conversiile?”, vă puteți întreba.

Ei bine, primul lucru pe care trebuie să-l știi este că paginile de destinație interactive sunt deja mai eficiente în generarea de conversii decât cele statice.

Acesta este un fapt. Sunt mai buni în a capta atenția oamenilor și a-i menține implicați.

Dar să presupunem că nu vă convertiți. Există încă câteva avantaje ale utilizării paginilor interactive , deoarece obții informații prețioase.

Puteți verifica exact unde interacționează utilizatorii cu conținutul dvs. Părțile care le-au plăcut și nu le-au plăcut cel mai mult. Unde fac clic sau doar derulează fără să citească.

Apoi, puteți folosi aceste date pentru a vă îmbunătăți pagina de destinație, pentru a optimiza elemente și secțiuni și pentru a face experiența utilizatorului mai interesantă.

Ceea ce ați adunat vă va oferi, de asemenea, informații actualizate despre personajele dvs., permițându-vă să vă validați sau să vă ajustați strategiile.

➤ Deci, concluzia este: este în regulă să nu aveți o pagină de destinație cu conversie mare la început.

Ceea ce aveți nevoie cu adevărat este un proces pentru a primi date de implicare, astfel încât să puteți înțelege mai bine persoanele dvs.

Și apoi puteți încerca să vă perfecționați pagina de destinație pentru a vă crește rata de conversie.

Beneficiile paginilor de destinație interactive care merg mult dincolo de conversie

Acum că am răspuns la întrebarea din titlu, să discutăm și alte motive pentru care paginile de destinație interactive sunt un plus atât de benefic pentru mixul tău de marketing.

1. Prima impresie pozitivă imediată

Majoritatea oamenilor se hotărăsc cu privire la o marcă într-o fracțiune de secundă după aterizarea pe un site web.

Problema cu asta?

Dacă pagina dvs. nu este la egalitate, ar putea afecta întreaga strategie de marketing - nu doar pagina de destinație pe care se află.

Cu toate acestea, elementele interactive asigură că vizitatorii rămân mai mult timp pe pagina ta de destinație.

Ei sunt adesea mai predispuși să încerce acel test sau să vizioneze videoclipul pentru a afla mai multe despre ideea care i-a atras să facă clic pe linkul tău în primul rând.

Și aici pot descoperi mai multe despre compania ta și despre misiunea generală , ceea ce le oferă mai mult timp pentru a-și crea o opinie sinceră.

În cele din urmă, acest lucru poate merge în orice direcție - în favoarea ta sau împotriva lui, în funcție de elementul interactiv pe care l-ai creat.

Dar cel puțin sunt captivante, ceea ce este mai bine decât a face o judecată rapidă.

2. Timp mai lung pe pagină

Orice agent de marketing digital vă va spune că timpul pe pagină este o măsură importantă de studiat.

La urma urmei, poți împinge tot traficul din lume către site-ul tău web, dar dacă oamenii nu rămân prin preajmă, atunci este inutil.

Când aveți pagini de destinație interactive, este mult mai probabil ca vizitatorii să rămână câteva minute, în funcție de media pe care o oferiți.

Cu cât acest timp este mai lung, cu atât este mai probabil ca vizitatorii dvs. să fie interesați de informațiile pe care le furnizați.

Și acest lucru ar putea afecta pozitiv rata de conversie.

3. Experiență de utilizator mai satisfăcătoare

Cea mai bună parte despre utilizarea paginilor de destinație interactive? Puteți îmbunătăți experiența utilizatorului în mod dramatic.

Majoritatea oamenilor s-au săturat să se uite la același design al paginii de destinație și vor să vadă ceva unic.

Când le puteți oferi o experiență unică, le creșteți satisfacția și viziunea de ansamblu asupra mărcii dvs.

Desigur, o experiență generală mai bună a utilizatorului duce adesea la — ați ghicit! — o rată de conversie mai mare.

Vedeți cum toate acestea se completează?

Folosind conținut interactiv, vă puteți îmbunătăți paginile de destinație pentru rezultate mai solide , în timp ce atingeți și alte obiective importante.

Încheiere: Utilizarea paginilor de destinație interactive pentru date mai bune

După cum ați putut vedea, paginile de destinație cu conversie ridicată sunt cu siguranță ceva la care ar trebui să țintiți.

Dar atunci când utilizați pagini de destinație interactive, vă extindeți strategia , obțineți mai multe informații despre piața țintă și oferiți o experiență de brand mai bună.

Conversia devine o consecință naturală a tuturor acestor lucruri, mai degrabă decât unicul scop.

Căutați mai multe informații despre cum să creați pagini de destinație interactive stelare? Vă oferim o carte electronică excelentă care vă învață pașii potriviți pentru a face exact asta!