Marketing interactiv: exemple de companii care îl folosesc cu succes

În lumea digitală de astăzi, este mai important ca niciodată să ieși în evidență din mulțime și să impresionezi piața țintă.

De ce? Dacă nu faci tot posibilul pentru a te diferenția, ești obligat să fii ignorat.

Acesta este motivul pentru care marketingul interactiv este atât de util.

Nu numai că reduce zgomotul pentru a atrage atenția clienților și clienților potențiali , dar permite și mărcii să-ți arate latura creativă.

În această postare, vom aborda ce este acest tip de marketing digital și de ce este atât de important.

În plus, vom adăuga câteva exemple de marketing interactiv despre care echipa noastră Rock Content consideră că sunt unele dintre cele mai bune pe care le-am văzut până acum.

Ce este Marketingul Interactiv?

Marketingul interactiv este pur și simplu orice tip de marketing care face posibil ca publicul dumneavoastră să interacționeze cu conținutul scris sau vizual.

Acesta poate fi ceva la fel de simplu ca un test online sau la fel de captivant ca o experiență multimedia în persoană.

Motivul pentru care acest tip de marketing câștigă popularitate este că necesită personalitatea dvs. de cumpărător să facă un pas înainte și să se implice cu marca dvs.

Aceasta înseamnă că, în loc să citească doar o postare pe blog sau să se uite la descrierea unui produs, au opțiunea de a schimba timp și acțiune în schimbul valorii pe care o oferi cu conținutul tău interactiv.

➤ De exemplu, poate doriți să atrageți un anumit cumpărător în magazinul dvs. de comerț electronic.

Pentru a atrage atenția, oferiți un cupon de 15% reducere pentru cei care răspund unui test de cinci întrebări despre preferințele lor de produse.

În timp ce culegeți în mod activ date despre cumpărătorul dvs. ideal, acesta primește valoarea unei reduceri pentru finalizarea testului. Este un câștig-câștig pentru toți!

Dar chestionarele online nu sunt singura modalitate de a atrage clienți.

Există o mulțime de alte metode, cum ar fi infografice, prezentări de diapozitive, jocuri, fluxuri live, videoclipuri, audio și multe altele.

Concluzie: marketingul interactiv perturbă status quo-ul și vă invită publicul să ia parte la interacțiunea cu marca dvs. în schimbul a ceva de valoare.

Ce face marketingul interactiv special?

Partea care face marketingul interactiv special este că nu există limite la ceea ce poți face.

Cu o echipă creativă, puteți face din aproape orice campanie de marketing tradițională o experiență care să vă ajute brandul să iasă în evidență.

Implicarea clienților este o problemă importantă, iar companiile care adoptă o abordare interactivă văd adesea un nivel remarcabil de mai ridicat al acesteia.

De ce? Îl ghidați pe client prin acțiunile pe care doriți să le întreprindă , în loc să sperați că o va face singur.

Mărcile care sunt capabile să creeze aceste tipuri de campanii interactive ajung, de obicei, să aibă un client mult mai fidel.

Motivul din spatele acestui lucru poate varia, dar consensul general este că campaniile de marketing memorabile se mențin mai mult timp în rândul consumatorilor, ceea ce face mai ușoară reamintirea numelui acelei companii atunci când caută un anumit produs sau serviciu.

11 cele mai bune exemple de marketing interactiv

Acum că cunoaștem elementele de bază ale marketingului interactiv și beneficiile utilizării acestuia, haideți să ne aruncăm mai departe în câteva exemple de companii care îl execută corect.

Iată 11 dintre favoritele echipei noastre Rock Content.

1. Experiență muzicală interactivă – Clash Up de Eko

A oferi publicului o modalitate de a se juca cu muzica sau multimedia este aproape întotdeauna un succes.

Motivul este că oferă indivizilor o modalitate de a petrece timpul fiind creativi , ceea ce, la rândul său, creează o mai bună recunoaștere a mărcii.

Ne place cum Clash Up by Eko a lansat o pagină interactivă care a permis utilizatorilor să creeze mixuri de artiști diferiți din diferite genuri într-o singură piesă.

Nu numai că a fost o promovare excelentă pentru diferitele lor serii multimedia, dar a oferit o recunoaștere suplimentară artiștilor pe care i-au prezentat în experiența interactivă.

2. Realitatea virtuală – Plimbarea cu sania lui Moș Crăciun a Coca-Cola

Cine spune că experiențele trebuie limitate doar la accesul web?

Coca-Cola este deja un nume cunoscut, dar au început să distreze familiile în perioada sărbătorilor 2015, oferind o plimbare interactivă cu sania cu însuși bărbatul vesel.

Publicul ar putea accesa conținutul folosind un dispozitiv Oculus, o cască specială care permite purtătorilor să vizualizeze cantități masive de conținut VR.

Totul a fost un succes – atât pentru marca de băuturi răcoritoare, cât și pentru Oculus.

Cel mai bun din toate? A fost memorabil pentru cei care au participat și probabil că vor lua o cutie roșie data viitoare când vor trebui să-și potolească setea.

3. Coduri QR în Locuri Publice – Magazinele L'Oreal Mobile Taxi

Când vine vorba de marketing interactiv, codurile QR sunt una dintre metodele mai simple și mai eficiente de luat.

L'Oreal a riscat creând un experiment numit Mobile Taxi Shops. Au adăugat în mod special coduri QR în interiorul taxiurilor din orașele mai mari.

Când un consumator scana codul cu un dispozitiv smartphone , era dus la o pagină de descărcare pentru o aplicație de cumpărături de comerț electronic.

Brandul a înregistrat rezultate extraordinare, ceea ce a dus la extinderea unei campanii de marketing similare în alte zone cu trafic ridicat.

4. Chatbot – Alexa

Este greu să ne imaginăm pe Alexa de la Amazon ca pe un chatbot, dar asta este în esență ceea ce este pentru mega retailer online.

Când un client îi pune o întrebare despre un anumit produs , ea oferă sfaturi și opțiuni pentru a cumpăra acel articol cu ​​comenzi vocale.

Acesta este un bun exemplu al modului în care marketingul interactiv devine o parte captivantă a vieții noastre de zi cu zi.

Ceea ce a început ca o modalitate de a crește vânzările pentru Amazon este acum o parte integrantă a modului în care ne gestionăm casele, ne organizăm și ne angajăm cu inteligența artificială în interacțiunile de zi cu zi.

5. Eveniment virtual – Repornirea NBA în timpul blocării

Pentru multe companii, pandemia globală a fost un catalizator imens pentru implicarea în evenimente virtuale.

Cu toate acestea, felul în care baschetul profesionist a făcut-o a fost un exemplu excelent al modului de a oferi clienților țintă o experiență interactivă, păstrând în același timp marca în viață.

Folosind platforma Microsoft Teams, au putut să ofere fanilor o modalitate de a viziona în direct meciurile NBA pe măsură ce se petreceau.

În schimb, imaginile live ale fanilor prin webcam au fost difuzate în tribune pentru a oferi jucătorilor senzația de a juca în fața unei mulțimi reale.

Într-o perioadă dificilă, care ar fi putut face dificilă interacțiunea cu echipele lor favorite, fanilor li s-a oferit o experiență interactivă memorabilă.

6. Carte electronică interactivă – Think City de la IBM

Încercarea de a citi un raport de la o companie de tehnologie poate fi dificilă.

De fapt, chiar și cei cărora le place cu adevărat aceste lucruri uneori se plictisesc puțin.

Acesta este motivul pentru care Think City de la IBM este un exemplu uimitor de conținut interactiv.

Folosind animații și o cale „alege-ți propria aventură” , publicul poate selecta diferite industrii făcând clic pe clădirile ilustrate.

În aceste căi se află o mulțime de informații excelente despre modul în care compania ajută la transformarea acestor nișe într-un loc mai bun.

Este o modalitate foarte bună de a lua ceea ce ar putea fi o simplă carte electronică text și de a o transforma în ceva mai mult.

7. Training Educational – Școala de Design Canva

Întotdeauna există ceva ce clientului tău țintă ar dori să încerce folosind produsul tău, dar pur și simplu nu sunt siguri cum să ajungă acolo.

Canva a făcut o treabă excelentă combinând marketingul interactiv cu o abordare educațională prin intermediul școlii lor de design.

Cu zeci de cursuri diferite, compania oferă cursuri gratuite de design grafic pentru oricine dorește să învețe.

Mai mult, ei fac cunoscut faptul că tehnicile nu sunt folosite doar pe platforma lor. Mai degrabă, ele traduc peste tot.

Cu toate acestea, oferă stimulente pentru cineva care preferă să-și folosească instrumentul pentru ușurință.

Aceasta este o combinație grozavă care este cu adevărat memorabilă pentru majoritatea cumpărătorilor.

8. Experiență interactivă personalizată – Nostalgia profundă a MyHeritage

Cu toții avem pe cineva în viața noastră de care ne lipsește foarte mult – fie că este un părinte, un bunic, un prieten sau cine înseamnă cel mai mult pentru noi.

MyHeritage a preluat acest concept unificator și l-a transformat într-o experiență fantastică de marketing interactiv.

Utilizatorii sunt încurajați să creeze un cont și să încarce fotografii cu cei dragi.

În schimb, imaginea devine animată.

Pentru cei care ar putea fi îndepărtați de zeci de ani de a vedea o persoană dragă sub formă video, aceasta poate fi o experiență foarte emoționantă și memorabilă.

9. Concert interactiv – Pokemon Day cu Post Malone

Ce se întâmplă când combini unul dintre cele mai mari mărci de animație de pe glob cu un superstar muzical internațional?

Echipa de la Pokemon a făcut exact asta când a creat un concert interactiv special pentru a-și promova cea de-a douăzeci și cincia aniversare.

Cu toate acestea, aceasta nu a fost doar o lansare a unui videoclip.

A existat un întreg eveniment de stream live cu cântăreața ca personaj de desene animate, în timp ce alți monștri digitali celebri de la brand au împodobit ecranul.

Pentru copii și cei gata să-și amintească o mare parte din copilăria lor, acesta a fost un eveniment care trebuie urmărit.

10. Sugestii personalizate de produse – Testul interactiv Yummly

Pentru a ajuta utilizatorii să găsească rețetele potrivite, bazate pe gustul personal, site-ul web cu tematică alimentară a creat un test interactiv.

Cei care participă au opțiunea de a-și selecta tipurile de bucătărie preferate, apoi trec printr-o serie de întrebări.

Rezultatul final? O listă cu cele mai bune potriviri ale platformei de rețete, care cu siguranță vor ispiti papilele gustative.

Desigur, cel mai bun aspect al tuturor acestor lucruri este că Yummly nu are doar câteva opțiuni.

Ei cu adevărat se scufundă cu sugestii care depășesc cu mult mâncărurile tradiționale și nivelul de calificare culinară pentru a oferi utilizatorilor o potrivire pe care cu siguranță le va plăcea.

11. Infografice interactive – Ion by Rock Content

Desigur, trebuie să menționăm propriul nostru Ion by Rock Content în această listă.

Nu spunem că suntem parțiali, dar ne place în mod deosebit modul în care această parte a echipei noastre este capabilă să creeze infografice uimitoare care includ elemente interactive pentru o implicare mai bună.

De la elemente de bază, cum ar fi cronologie, până la elemente care includ videoclipuri, chestionare și multe altele , aceste pagini infografice sunt departe de a fi plictisitoare.

Și sunt o modalitate excelentă de a vă asigura că cele mai importante informații ale unei mărci sunt clare și concise.

Încheiere: V-au inspirat aceste exemple de marketing interactiv?

După cum vă puteți da seama, conținutul interactiv este o opțiune excelentă pentru a vă asigura că campaniile dvs. de marketing ies din mulțime.

Indiferent dacă îl folosiți pentru a testa audiența, pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii sau pentru a crește antetul atunci când vine vorba de a depăși concurența, oferind utilizatorilor ceva în care să se implice este o modalitate sigură de a vedea rezultate de succes.

Doriți ajutor suplimentar pentru a face asta?

Atunci asigurați-vă că consultați ghidul nostru privind conținutul interactiv pentru a vă duce strategia de conținut la nivelul următor!