Rezultatele căutării, dar fără pagina cu rezultatele căutării; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, vă puteți imagina un motor de căutare fără o pagină de rezultate?

Acesta este ceea ce Neeva, motorul de căutare privat, fără reclame, a introdus ieri - o caracteristică numită Căutare FastTap care permite utilizatorilor să ocolească pagina cu rezultate printr-o listă de link-uri directe care sunt generate atunci când utilizatorul pune o interogare în bara URL sau în Aplicația Neeva (aflați mai multe despre funcția de mai jos).

Este foarte interesant să vedem ce fel de caracteristici sunt posibile atunci când un motor de căutare nu se bazează pe veniturile din reclame. Neeva este susținută de abonații săi, ceea ce înseamnă că compania nu are niciun skin în joc atunci când vine vorba de dacă utilizatorii își petrec timp pe proprietăți sau se îndreaptă direct către un alt site.

Desigur, Neeva nu este pe același plan cu Google, dar nici strategia lui. Google are o caracteristică similară (butonul „Mă simt norocos” care duce utilizatorii direct la primul rezultat pentru interogarea lor), dar pare să se îndrepte către pagini cu rezultate mai solide. De fapt, anunțurile sale legate de MUM de la Search On din septembrie ne-au oferit o previzualizare a paginilor cu rezultate care duc la și mai multe rezultate de căutare, cu fragmente prezentate care pot rezolva interogările fără ca utilizatorii să facă clic pe alt site.

Va schimba noua caracteristică a lui Neeva modul în care optimizăm pentru căutare? Puțin probabil, dar sper că acest lucru stimulează și mai multă inovație printre motoarele de căutare. Acest tip de concurență este important, deoarece oferă adesea marketerilor mai multe oportunități, cum ar fi listele gratuite de produse introduse de Google anul trecut (și Bing, de asemenea, lansate la scurt timp după), care îi ajută să concureze cu platformele de comerț electronic precum Amazon.

George Nguyen,
Editor

Funcția „FastTap Search” a lui Neeva prezintă linkuri directe în loc de o pagină de rezultate

Neeva lansează o funcție care le permite celor care caută să introducă interogări direct în câmpul URL al browserului lor sau aplicației Neeva să i se afișeze un meniu derulant cu link-uri directe. Denumită „Căutare FastTap”, această caracteristică permite utilizatorilor să ocolească paginile tradiționale cu rezultatele căutării și să se îndrepte direct către un site prin lista de linkuri generate pe baza interogării. După cum a spus fondatorul lui Neeva și fostul SVP al reclamelor la Google, Sridhar Ramaswamy, în anunț, acest tip de caracteristică este posibil datorită modelului de afaceri unic al motorului de căutare, în care utilizatorii plătesc 4,95 USD pe lună pentru o experiență de căutare personalizabilă, fără anunțuri. .

De ce ne pasă. Această caracteristică poate căpăta mai multă importanță dacă Neeva își poate crește cota pe piața de căutare sau dacă Neeva este popular în rândul publicului dvs. Deși aceasta este o reimaginare a paginii cu rezultatele căutării, este totuși o listă de rezultate și există încă o poziție de vârf, ceea ce înseamnă că algoritmii trebuie să determine relevanța și să atribuie acea poziție unei pagini, la fel cum fac pe alte motoare de căutare. Cu toate acestea, deoarece FastTap Search prezintă doar câteva rezultate, mărcile sau editorii care sunt capabili să câștige acel loc de top vor câștiga o vizibilitate semnificativă, ceea ce poate fi important dacă operați într-un sector extrem de competitiv.

Citiți mai multe aici.

Facebook modifică modul în care măsoară utilizatorii în scopuri publicitare; Instagram introduce notificări pentru întreruperi și un nou instrument pentru starea contului

Facebook modifică modul în care măsoară conturile pentru agenții de publicitate. „Dacă cineva nu are conturile Facebook și Instagram conectate în Centrul de conturi, vom considera acele conturi ca persoane separate pentru planificarea și măsurarea reclamelor”, a anunțat Facebook luni, adăugând: „Conturile de Facebook și Instagram care sunt conectate în Centrul de conturi vor continua. să fie socotiți colectiv ca o singură persoană.”

Anterior, dacă cineva folosea aceeași adresă de e-mail atât pentru conturile Facebook, cât și pentru Instagram sau accesa ambele platforme folosind același dispozitiv, compania îi număra ca o singură persoană atunci când interacționa cu reclamele. Pe măsură ce această nouă metodologie va fi lansată în următoarele câteva săptămâni, agenții de publicitate ar trebui să se aștepte la creșteri ale estimărilor dinainte de campanie, cum ar fi dimensiunea estimată a audienței, „dar pentru majoritatea campaniilor nu credem că acest lucru va avea un impact substanțial asupra acoperirii campaniei raportate”, a spus Facebook. .

Instagram lansează notificări pentru întreruperi și un nou instrument pentru starea contului. Instagram testează notificările Activity Feed pentru a informa utilizatorii când platforma se confruntă cu întreruperi (cum ar fi cea de săptămâna trecută), probleme tehnice și când aceste probleme sunt rezolvate. „Nu vom trimite o notificare de fiecare dată când există o întrerupere, dar când vedem că oamenii sunt confuzi și caută răspunsuri, vom determina dacă așa ceva ar putea ajuta la clarificarea lucrurilor”, a spus compania. Testul se va desfășura în SUA în următoarele câteva luni.

Pe lângă acest anunț, compania a dezvăluit și un nou instrument numit „Starea contului”. Instrumentul este conceput pentru a informa utilizatorii dacă contul lor riscă să fie dezactivat. În cadrul instrumentului, utilizatorii pot vedea dacă conținutul lor a fost eliminat și de ce. De asemenea, pot contesta o eliminare solicitând o revizuire din meniul Starea contului.

Pentru cei care învață vizual printre noi

Carusel „Videoclipuri scurte” găsit pe desktop. Apărut pentru prima dată ca test în rezultatele căutării pe dispozitive mobile în noiembrie 2020, Brodie Clark a descoperit un carusel „Short Videos” în rezultatele căutării Google pe desktop (arată mai sus). Captura de ecran include chiar și un videoclip de la TikTok. Advocații de funcții de căutare ar putea dori, de asemenea, să marcheze cronologia lui Brodie a funcțiilor SERP Google, care va deveni cu siguranță și mai la îndemână pe măsură ce compania experimentează cu mai multe funcții.

Am auzit că îți plac diagramele. Aleyda Solis și-a publicat cele 10 organigrame preferate pentru a sprijini luarea deciziilor SEO. Diagramele vă pot ajuta să evitați răspunsul „depinde” cu părțile interesate, pot fi mai ușor de înțeles pentru non-SEO și pot face mai transparente criteriile pentru diferite decizii.

Întârzierile de livrare înseamnă că Moș Crăciun are vești proaste anul acesta. Marketoonistul Tom Fishburne abordează încetinirile lanțului de aprovizionare cu ajutorul lui Moș Crăciun și al unui copil mic, întrebându-se dacă un an de comportament bun a meritat măcar. Opinia lui Fishburne este deosebit de pertinentă, deoarece atât de multe afaceri s-au orientat către comerțul electronic în ultimul an și jumătate. Dacă doriți să aflați cum vă pot afecta întârzierile de expediere publicitatea, consultați postarea lui Fred Vallaeys pe acest subiect la Optmyzr.

Ce citim: documentele scurse sugerează că Amazon a făcut exact ceea ce unii comercianți și autorități de reglementare au bănuit de ani de zile

„Folosiți informațiile de la Amazon.in pentru a dezvolta produse și apoi folosiți platforma Amazon.in pentru a comercializa aceste produse clienților noștri” – Acest citat provine dintr-un document intern al Amazon care detaliază strategia pentru Solimo, o marcă privată creată de Amazon în India. Reporterii Reuters au analizat mii de documente interne Amazon care arată că, în India, platforma de comerț electronic a desfășurat campanii pentru a crea produse imitație, a subestima mărcile originale și a le promova folosind rezultate de căutare manipulate.

„Documentele arată că doi directori au revizuit strategia pentru India – vicepreşedinţii seniori Diego Piacentini, care de atunci a părăsit compania, şi Russell Grandinetti, care conduce în prezent afacerile internaţionale de consum ale Amazon”, au scris Aditya Kalra şi Steve Stecklow pentru Reuters.

Documentele sunt la fel de condamnatoare: există instrucțiuni specifice pentru identificarea mărcilor de „replicat”, o strategie de parteneriat cu producătorii articolului original, există chiar și un termen desemnat pentru practica de plasare a propriei mărci private recent lansate de Amazon. articole de marcă în primele trei ASIN-uri în rezultatele căutării — „seeding de căutare”; într-adevăr slăbită. Concentrându-se în mod special pe brandul Solimo menționat mai sus, Amazon a egalat sau a depășit calitatea produselor concurente, dar au fost cu 10-15% mai ieftine, arată documentele din 2016.

Aceasta este o veste proastă pentru comercianții care au atins un grad ridicat de succes în vânzarea propriilor produse pe Amazon: „Vânzătorii terți sunt cei care suportă costurile și incertitudinile inițiale atunci când introduc produse noi; doar observându-le, Amazon ajunge să vândă produse numai după ce succesul lor a fost testat”, a scris Lina Khan, acum președinte al Comisiei Federale de Comerț din SUA, într-o lucrare din 2017 pentru Yale Law Journal. „Implicațiile anticoncurențiale aici par clare: Amazon exploatează faptul că unii dintre clienții săi sunt și rivalii săi.”

„Deoarece Reuters nu ne-a împărtășit documentele sau proveniența acestora, nu putem confirma veridicitatea sau nu a informațiilor și a afirmațiilor, așa cum a fost declarat”, a spus Amazon într-un răspuns scris. „Credem că aceste afirmații sunt incorecte și neîntemeiate.”

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.