Ghidul dvs. despre cum să structurați o echipă de marketing

Am vorbit mult despre construirea unei strategii de marketing digital, implementarea acesteia, ajustarea ei și măsurarea rezultatelor acesteia, dar cum construiești o echipă de marketing pentru a face toate acestea în primul rând?

În acest articol, vă vom oferi câteva informații despre cum să structurați o echipă de marketing în funcție de dimensiunea afacerii dvs., precum și o prezentare generală a ceea ce face fiecare departament de marketing și cum să găsiți oamenii potriviți să-l conducă.

WebFX este bine echipat cu o echipă dedicată de strategi de marketing digital, care sunt gata să ajute companiile de toate dimensiunile să dezvolte o strategie de marketing cuprinzătoare. Sunați-ne la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi pentru a vă pune la treabă!

Cercetări independente de la Clutch au numit WebFX

companie de top SEO din Statele Unite.

Clutch a intervievat personal peste 250 de clienți WebFX pentru a discuta despre experiența lor de parteneriat cu noi.

Citiți mai multe recenzii despre ambreiaj

Cum să structurați o echipă de marketing în funcție de dimensiunea companiei

Înainte de a discuta despre cum să structuram o echipă de marketing, trebuie mai întâi să trecem peste cele trei dimensiuni generale de afaceri din industria de marketing de astăzi:

• Întreprinderi mici și mijlocii (IMM): 99 sau mai puțini angajați
• Întreprinderi mijlocii: între 100 și 1.000 de angajați
• Întreprinderi mari: peste 1.000 de angajați

Când vine vorba de modul în care ar trebui să fie structurat un departament de marketing, trebuie să ții cont de dimensiunea afacerii tale.

Cu cât compania dvs. este mai mare, cu atât trebuie să fiți mai structurat în ceea ce privește rolurile specifice în cadrul departamentelor și rolurile generale de conducere. În timp ce întreprinderile mai mici, cum ar fi IMM-urile, s-ar putea să nu necesite atât de multă planificare și structură (nu ne înțelegeți greșit însă, structura este cheia unei echipe de marketing bune).

Indiferent dacă doriți să învățați cum să structurați o echipă de marketing mică sau una mare pentru o întreprindere, noi vă oferim acoperirea. Aruncă o privire la o prezentare generală a structurilor echipei de marketing pentru fiecare tip de afacere.

Structura echipei de marketing pentru IMM-uri explicată

Deci, cum ar trebui să fie structurat un departament de marketing dacă sunteți un IMM?

În calitate de IMM sau companie startup, este posibil să nu aveți resursele necesare pentru a angaja o echipă de marketing extinsă și este în regulă!

Frumusețea echipelor de marketing este că există multe roluri care se pot intersecta între ele, așa că, chiar dacă aveți doar două sau trei roluri de marketing disponibile de ocupat, puteți angaja oameni care au mai multe abilități de oferit.

De exemplu, dacă angajați un designer web, există șanse mari ca acesta să cunoască și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), deoarece designul web și SEO sunt implicați unul în celălalt.

Structura echipei de marketing de afaceri mijlocii explicată

Întreprinderile mijlocii care au resursele necesare pentru a angaja mai mulți oameni pot aduce în echipă oameni cu specialități diferite. În cadrul diferitelor departamente de marketing, puteți avea angajați specializați în domenii specifice de marketing.

De exemplu, în cadrul departamentului dvs. de SEO, puteți avea un specialist în cercetarea cuvintelor cheie, un membru al echipei care este specializat în SEO local și cineva dedicat construirii de linkuri.

Structura echipei de marketing pentru întreprinderi mari, explicată

Ca o întreprindere mare, veți dori să aveți o structură completă a echipei de marketing cu departamente interne care se pot ocupa de diferite aspecte ale campaniei de marketing a companiei dvs.

De la strategii SEO la creatori de conținut, veți dori să aveți membri ai echipei calificați care pot aborda diferite proiecte, precum și membri ai echipei cu specialități specifice în cadrul fiecărui departament, așa cum am menționat mai devreme.

Deoarece departamentele dvs. de marketing vor avea mai mulți oameni care lucrează în cadrul lor, trebuie să aveți oameni în poziții de conducere care vă pot ajuta să supravegheați fluxul de lucru.

Prezentare generală a departamentelor și structurilor cheie de marketing

Iată o scurtă prezentare generală a diferitelor departamente care alcătuiesc echipele de marketing pentru companiile din întreaga lume. Amintiți-vă, fiecare afacere este diferită, așa că este posibil să nu aveți nevoie de fiecare echipă de pe această listă.

O echipă grozavă de marketing include profesioniști în domeniul comunicațiilor care nu sunt experți într-un singur set de abilități, dar sunt competenți în mai multe domenii. În acest fel, toate echipele lucrează împreună simultan, mai degrabă decât independent.

Echipa de social media

Agenții de marketing în rețelele sociale sunt oamenii de referință pentru a determina ce canale de rețele sociale ar trebui să utilizeze afacerea dvs., planificarea și programarea conținutului pentru a posta pe respectivele canale și toate celelalte sarcini asociate cu derularea unei campanii de marketing pe rețelele sociale.

Atunci când alegeți candidați pentru echipa dvs. de social media, căutați oameni cu abilități și calități precum:

• Abilități de organizare, creativitate și scriere
• Cunoașterea platformelor de social media
• Abilitati excelente de comunicare
• Abilitatea de a analiza și interpreta datele din rețelele sociale (performanță post, indicatori de implicare etc.)
• Conștientizarea tendințelor și subiectelor rețelelor sociale

Echipa de web design

Echipa dvs. de web design este responsabilă pentru crearea, întreținerea și actualizarea site-ului dvs. de spectacol. Când ceva începe să se comporte neplăcut pe site-ul tău, fie că este un link care nu funcționează sau o pagină care s-a prăbușit, ei sunt cavalerii tăi în armură strălucitoare, gata să salveze ziua.

Atunci când alegeți candidați pentru echipa dvs. de web design, căutați oameni cu abilități și calități precum:

• Cunoștințe HTML, CSS și JavaScript
• Cunoașterea celor mai bune practici pentru aspect și design
• Atenție la detalii
• Experiența utilizatorului (UX)/Experiența interfeței cu utilizatorul (UI).
• Familiaritate cu managementul serverelor web și sistemele de management al conținutului (CMS)

Echipa SEO

Cu specialiști SEO în echipa ta, poți începe să conduci motoarele de căutare! Specialiștii SEO fac totul, de la auditarea site-urilor web și a strategiilor SEO existente până la identificarea și implementarea de noi strategii SEO.

Responsabilitățile postului variază în funcție de companie, dar, de obicei, puteți găsi specialiști SEO care efectuează cercetări de cuvinte cheie, optimizează elementele de pe pagină și fac tot posibilul pentru a vă aduce site-ul pe prima pagină a motoarelor de căutare.

Atunci când alegeți candidați pentru echipa dvs. de SEO, căutați oameni cu abilități și calități precum:

• Abilități de analiză
• Abilitatea de a citi și înțelege date
• Abilități de scriere
• Cunoștințe de lucru despre factorii de clasare SEO
• Familiarizare cu programe precum Google Tag Manager, SEMrush și Ahrefs

Echipa de publicitate platita

SEO este un lucru, dar să-ți aduci site-ul în fața utilizatorilor prin publicitate plătită este un alt lucru. Aici intervine o echipă de publicitate plătită. Experții dvs. cu plata-pe-clic (PPC) vă pot gestiona campaniile dvs. de anunțuri plătite și vă pot asigura că au performanțe bune.

Atunci când alegeți candidați pentru echipa dvs. de publicitate plătită, căutați oameni cu aptitudini și calități precum:

• Abilități de cercetare a cuvintelor cheie
• Cunoștințe Google Ads Manager
• Cunoașterea platformelor de gestionare a reclamelor în rețelele sociale

Echipa de creare de conținut

Echipa ta de marketing trebuie să creeze conținut de calitate pentru a-ți suplimenta eforturile de marketing, fie că este vorba despre bloguri și articole sau conținut multimedia pentru rețelele sociale.

Publicul adoră conținutul original, așa că includerea unora dintre următoarele persoane în echipa de marketing vă poate ajuta cu adevărat să completați structura echipei de marketing:

• Designeri grafici
• Copywriteri
• Specialiști în conținut video

Roluri de conducere

Rolurile de conducere stabilite sunt esențiale pentru menținerea unui flux de lucru fluid și a unei comunicări de succes între departamentele din cadrul echipei de marketing.

Cu cât afacerea dvs. este mai mare, cu atât rolurile dvs. de conducere vor fi mai specifice, cum ar fi „Șef al rețelelor sociale” sau altceva în acest sens. În general, totuși, veți avea lideri în structura echipei dvs. de marketing, cum ar fi:

• Managerii de proiect : Acești lideri vor supraveghea proiecte specifice, asigurându-se că sarcinile sunt distribuite corespunzător membrilor echipei, obiectivele sunt îndeplinite și proiectul în sine este executat cu succes.
• Un director creativ : această persoană este responsabilă cu supravegherea tuturor eforturilor de marketing și publicitate, de la planificare, monitorizare, ajustare și evaluare a succesului campaniilor.
• Coordonatorii departamentelor : Acești indivizi vor supraveghea și vor ajuta la facilitarea comunicării între departamente.

Agențiile bune au peste 50 de mărturii.

Agențiile mari au peste 100 de mărturii.

WebFX are peste 1.020 de mărturii strălucitoare ale clienților.

Vezi ce ne face să ieșim în evidență

Creați un plan de marketing digital care să genereze venituri cu WebFX

Indiferent dacă sunteți un IMM sau o întreprindere, WebFX vă poate ajuta să dezvoltați o strategie de marketing digital care să genereze venituri. Vom acționa ca o extensie a echipei dvs. de marketing existente și vă vom ajuta să urmăriți și să măsurați rezultatele, astfel încât să vă puteți îndeplini toate obiectivele de marketing.

Contactați-ne online sau sunați-ne la 888-601-5359 pentru a începe acum!