Evitați cele mai frecvente 5 greșeli ale concursului în rețelele de socializare [Postare pentru oaspeți]

Concursurile din rețelele de socializare oferă o oportunitate fantastică de a stimula o mulțime de angajamente, de a crește gradul de conștientizare a mărcii, de a promova anumite produse / servicii, de a vă spori adepții și de a colecta noi informații despre clienți potențiali. Cu toate avantajele pe care le pot oferi concursurile de social media, nu este de mirare că sunt atât de populare. Ele pot oferi rezultate uimitoare - atâta timp cât sunt implementate corect.

Din păcate, există mai multe greșeli comune pe care companiile și specialiștii în marketing le pot împiedica în mod masiv rezultatele. Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de concursurile dvs., iată cele mai frecvente cinci greșeli pe care le-ați putea face la concursurile dvs. de socializare, plus sfaturi despre cum să le remediați.

1. Nu utilizați software-ul concursului pentru a capta informații despre clienți potențiali

Angajarea este de obicei cel mai mare accent pentru multe companii atunci când găzduiesc concursuri de socializare. Deși este incredibil de valoros și nu ar trebui niciodată subestimat, dacă vă concentrați doar pe implicare în majoritatea concursurilor de social media, pierdeți. În plus față de implicare, generarea de noi informații despre clienți potențiali este o oportunitate imensă decât pot prezenta concursurile de pe rețelele sociale.

Formularele de înscriere pot fi create și pot fi pe pagini de destinație în afara platformei sau pot fi adăugate la o filă de pe Facebook pentru a colecta informații despre clienți potențiali.

Unele companii care sunt noi în marketingul pe rețelele de socializare nici măcar nu își dau seama că puteți capta informații de plumb în concursurile de pe rețelele de socializare; utilizatorii nu vor fi la urma urmei să vă trimită e-mailul sau numărul de telefon într-un comentariu sau mesaj privat.

Aici intervin aplicațiile de concurs. Există o varietate de aplicații și software de concurs de social media care vă pot ajuta să vă optimizați concursurile. Un avantaj imens pentru software-ul de concurs - cum ar fi aplicațiile de concurs de aici de la Shortstack - este că acestea vă vor ajuta să creați pagini de destinație dedicate concursurilor sociale în care puteți capta de fapt informații despre clienți potențiali.

Shortstack are șabloane de formular de intrare ușor de construit, unde puteți adăuga câmpurile de care doriți să colectați informațiile despre clienți de care aveți nevoie.

În formularele de înscriere, utilizatorii trebuie să completeze pentru a participa la concurs, asigurați-vă că obțineți informațiile de care aveți nevoie, indiferent dacă este vorba despre o adresă de e-mail, un număr de telefon, un cod poștal sau altceva. Dacă oferiți un premiu relevant, acest lucru vă oferă posibilitatea de a obține o cantitate uriașă de potențiali potențiali noi pentru un cost foarte, foarte mic în comparație, dintre care majoritatea vor fi probabil publicul dvs. țintă.

2. Nu alegeți o pagină de destinație optimizată pentru mobil

Deci, acele pagini de destinație pentru participarea la concurs discutate mai sus? Acestea trebuie optimizate pentru dispozitivele mobile, mai ales că mai mulți utilizatori ca niciodată sunt pe rețelele de socializare prin intermediul dispozitivelor mobile. Aici poate intra în joc alegerea software-ului potrivit pentru concurs; există o mulțime de opțiuni pentru aplicațiile de concurs, dar nu toate sunt create egal.

Aveți nevoie de pagina dvs. de destinație și de formularele de înscriere la concurs pentru a lucra pe toate tipurile de dispozitive pentru o mai bună acoperire și implicare în concursul dvs.

În mod ideal, încercați să alegeți un software care vă va facilita crearea de pagini de destinație care vor putea fi vizualizate atât pe mobil, cât și ușor de completat de către utilizatori.

Testați-vă pagina de destinație pentru concursul dvs. pe mai multe dispozitive și, dacă este necesar, mai multe browsere, pentru a vă asigura că funcționează. În acest fel, nu pierdeți niciun potențial potențial și angajament pe care l-ați putea obține.

3. Concursurile tale rulează prea mult (sau prea scurt)

Concursurile din rețelele de socializare seamănă puțin cu terciul Goldilock; nu vrei să fie prea lungi sau prea scurte - durata trebuie să fie pe măsură.

Dacă concursurile dvs. sunt prea scurte, nu veți obține rezultatele dorite, deoarece probabil că nu veți avea suficient timp pentru a scoate cuvântul, iar utilizatorii nu vor avea suficient timp pentru a participa.

Aproximativ două săptămâni pentru un concurs este un bun punct de plecare de luat în considerare pentru concursurile de pe rețelele de socializare.

De asemenea, am văzut că aspectul invers este adevărat: dacă concursurile sunt prea lungi, lipsesc urgența și un număr surprinzător de mare de utilizatori par să cadă pe partea „Voi ajunge mai târziu” din spectru.

Perioada de timp cea mai bună va depinde de concursul dvs. individual. Am văzut concursuri flash care au durat doar o oră, unde primii [inserați numărul aici] care au luat acțiunea dorită au câștigat un premiu. Acestea pot crea o mulțime de entuziasm și pot face oamenii să urmărească pagina dvs.

Acest concurs cere utilizatorilor să facă mai mult decât să completeze un formular și să trimită; trebuie să tipărească ceva, să facă o fotografie cu acesta și să-l partajeze în mai multe locații. Lungimea acestui concurs ar trebui să fie pe partea mai lungă.

În general, o regulă bună de urmat este concursurile bugetare mai scurte, mai mici, care se concentrează pe un tip de concurs cu îndemn (cum ar fi Concursurile Pin it to Win it sau Retweet) se descurcă bine cu un interval de timp de aproximativ o săptămână, poate două. Concursurile bugetare mari care sunt folosite pentru a vă promova marca sau produsele și care oferă un cadou semnificativ (cred că un iPad comparativ cu un card cadou iTunes de 25 USD) pot dura mai mult, aproximativ o lună. Acest lucru este valabil mai ales dacă este necesară o implicare mai complexă, cum ar fi dacă un utilizator trebuie să creeze o placă Pinterest sau să-și facă o fotografie folosind produsul dvs.

4. Nu vă promovați concursul pe mai multe platforme

Aceasta este o greșeală simplă, dar dăunătoare. Multe companii vor organiza un concurs uimitor pe Twitter, de exemplu, dar îl promovează doar pe Twitter. De asemenea, nu postează linkul către Tweet-ul relevant pe Facebook, Instagram, pe site-urile lor web sau în campaniile lor de marketing prin e-mail. Toate acestea sunt oportunități irosite. Cu cât promovați mai multe locuri, cu atât vă puteți implica mai mult.

Acesta este un alt beneficiu pentru aplicațiile de concurs social; unele, cum ar fi Shortstack, vă permit să postați pagina de destinație sau să partajați informații despre concurs pe mai multe platforme, sporind de zece ori potențialul de implicare.

În mod similar, doriți să vă promovați concursul înainte, în timpul (de mai multe ori) și după desfășurarea acestuia. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că aveți cea mai mare vizibilitate posibilă și, ulterior, puteți distribui câteva postări pentru a mulțumi utilizatorilor pentru participare și pentru a le face să știe că apreciați.

Acesta este un exemplu excelent de a continua să construiască hype după încheierea unui concurs; afacerea a anunțat retroactiv adăugarea de premii suplimentare, deoarece înregistrările au fost foarte bune.

5. Nerespectarea regulilor platformei

Ținerea pasului cu toate liniile directoare pe care le are Facebook poate fi dificilă. Când luați în considerare numărul de linii directoare pe care le au toate platformele diferite, acesta poate fi epuizant. De exemplu, Facebook a interzis accesul similar, iar solicitarea utilizatorilor de a restrânge o singură imagine pe Pinterest încalcă regulile concursului (deși le puteți cere să repete orice conținut dintr-o selecție).

Din păcate, acest lucru contravine regulilor concursului Pinterest - trebuie să oferiți o selecție de ace pentru a le repina.

Verificați de două ori regulile concursului pentru platforma aleasă înainte de a începe. Reglementările actuale pentru diferite platforme includ:

· Facebook

· Twitter

· Instagram

· Pinterest

· Snapchat

· Youtube

O mulțime de software de concurs este conceput pentru a respecta automat regulile și reglementările platformelor de socializare pe care vor fi postate, ceea ce reprezintă doar un alt avantaj al alegerii aplicațiilor de concurs de înaltă calitate pentru a vă ajuta să vă desfășurați campaniile.

Legenda: Acesta este un exemplu excelent de concurs Pin it to Win it, care respectă reglementările de promovare Pinterest.

Gânduri finale

Concursurile din rețelele de socializare pot oferi atât de multe beneficii simultan, pe care le puteți valorifica pentru afacerea dvs., atâta timp cât totul este la locul lor pentru ca concursul să aibă succes. Cele cinci greșeli de mai sus sunt cele pe care le-am văzut făcute mereu în concursuri de companii de toate dimensiunile și sunt cele care pot dăuna cel mai mult rezultatelor campaniei dvs. Asigurându-vă că nu faceți aceste cinci greșeli obișnuite, puteți crește succesul concursurilor dvs. de social media, indiferent de rezultatul pe care îl căutați.

Ce crezi? Ce greșeli pare să se întâmple la concursurile de pe rețelele de socializare? Lasă-ne un comentariu și anunță-ne!

Ana Gotter este o scriitoare independentă care a contribuit la Social Media Examiner și la alte site-uri populare. Ea scrie despre social media și marketing; aceasta este a doua ei postare pentru ShortStack.