5つの最も一般的なソーシャルメディアコンテストの間違いを避ける[ゲスト投稿]

公開: 2016-07-11

ソーシャルメディアコンテストは、多くのエンゲージメントを促進し、ブランド認知度を高め、特定の製品/サービスを宣伝し、フォロワーを増やし、新しいリード情報を収集する素晴らしい機会を提供します。ソーシャルメディアコンテストが提供しなければならないすべての利点があるので、彼らがとても人気があるのは当然です。正しく実装されている限り、驚くべき結果をもたらすことができます。

残念ながら、企業やマーケターが犯すよくある間違いがいくつかあり、それが結果を大きく妨げる可能性があります。コンテストを最大限に活用するために、ソーシャルメディアコンテストで犯す可能性のある最も一般的な5つの間違いと、それらを修正するためのヒントを以下に示します。

1.リード情報を取得するためにコンテストソフトウェアを使用しない

ソーシャルメディアコンテストを主催する場合、エンゲージメントは通常、多くの企業にとって最大の焦点です。それは信じられないほど価値があり、決して控えめに言ってはいけませんが、ほとんどのソーシャルメディアコンテストへの参加のみに焦点を当てている場合は、見逃していることになります。 エンゲージメントに加えて、新しいリード情報を生成することは、ソーシャルメディアコンテストが提示できるよりも大きな機会です。

エントリーフォームは、プラットフォーム外のランディングページに作成して配置することも、Facebookのタブに追加してリード情報を収集することもできます。

ソーシャルメディアマーケティングに不慣れな一部の企業は、ソーシャルメディアコンテストでリード情報を取得できることに気づいていません。結局のところ、ユーザーがコメントやプライベートメッセージで自分の電子メールや電話番号を送信する可能性はほとんどありません。

ここでコンテストアプリが登場します。コンテストを最適化するのに役立つさまざまなソーシャルメディアコンテストアプリとソフトウェアがあります。コンテストソフトウェアの大きな利点の1つは、ここShortstackのコンテストアプリのように、実際にリード情報を取得できるソーシャルコンテスト専用のランディングページを作成するのに役立つことです。

Shortstackには、作成が簡単な入力フォームテンプレートがあり、必要なリード情報を収集するフィールドを追加できます。

ユーザーがコンテストに参加するには、応募フォームに記入する必要があります。メールアドレス、電話番号、郵便番号など、必要な情報を必ず入手してください。あなたが関連する賞を提供するならば、これはあなたに比較して非常に非常に少ない費用で大量の新しい潜在的なリードを得る機会をあなたに与えます、そしてそれらの大部分はあなたのターゲットオーディエンスにいるでしょう。

2.モバイル向けに最適化されたランディングページを選択しない

それで、上で議論されたそれらのコンテストエントリーランディングページ？特にモバイル経由でソーシャルメディアを利用するユーザーがこれまでになく増えているため、モバイルデバイス向けに最適化する必要があります。ここで、適切なコンテストソフトウェアを選択することが重要になります。コンテストアプリにはたくさんのオプションがありますが、すべてが同じように作成されているわけではありません。

コンテストへのリーチとエンゲージメントを最大限に高めるには、すべてのタイプのデバイスで機能するランディングページとコンテストエントリーフォームが必要です。

理想的には、モバイルで表示でき、ユーザーが簡単に入力できるランディングページを簡単に作成できるソフトウェアを選択するようにしてください。

コンテストのランディングページを複数のデバイスでテストし、必要に応じて複数のブラウザでテストして、機能することを確認します。このようにして、あなたが得る可能性のある潜在的なリードとエンゲージメントを逃すことはありません。

3.コンテストの実行時間が長すぎる（または短すぎる）

ソーシャルメディアコンテストは、Goldilockのお粥に少し似ています。長すぎたり短すぎたりしないようにします。期間は適切である必要があります。

コンテストが短すぎると、情報を広めるのに十分な時間がなく、ユーザーが参加するのに十分な時間がないため、期待する結果が得られません。

コンテストの約2週間は、ソーシャルメディアコンテストを検討するための良い出発点です。

これの裏側も真実だと思います。コンテストが長すぎると緊急性が不足し、驚くほど多くのユーザーが「後でやります」という側面に陥っているようです。

最適な時間枠は、個々のコンテストによって異なります。 1時間しか続かなかったフラッシュコンテストを見たことがあります。そこでは、最初の[ここに番号を挿入]した人が目的のアクションを実行して賞品を獲得しました。これらは多くの興奮を生み出し、人々があなたのページを見続けることができます。

このコンテストでは、ユーザーはフォームに記入して送信するだけでは不十分です。彼らは何かを印刷し、それと一緒に写真を撮り、それを複数の場所で共有する必要があります。このコンテストの長さは長めにする必要があります。

一般に、行動を促すタイプのコンテスト（Pin it to Win itやRetweetコンテストなど）に焦点を当てた、より短く、より小規模な予算のコンテストは、約1週間、おそらく2週間の時間枠でうまくいくというのが良いルールです。あなたのブランドや製品を宣伝するために使用されており、重要な景品（25ドルのiTunesギフトカードと比較してiPadを考えてください）を特徴とする大規模な予算コンテストは、約1か月長くなる可能性があります。これは、ユーザーがPinterestボードを作成したり、製品を使用して自分の写真を撮ったりする必要がある場合など、より複雑なエンゲージメントが必要な場合に特に当てはまります。

4.複数のプラットフォーム間でコンテストを宣伝しない

これは単純な間違いですが、損害を与える間違いです。たとえば、多くの企業が素晴らしいTwitterコンテストを開催しますが、宣伝するのはTwitterだけです。また、Facebook、Instagram、Webサイト、または電子メールマーケティングキャンペーンに関連するツイートへのリンクを投稿しません。これらはすべて無駄な機会です。コンテストを宣伝する場所が多ければ多いほど、より多くのエンゲージメントを得ることができます。

これは、ソーシャルコンテストアプリのもう1つのメリットです。 Shortstackのように、ランディングページを投稿したり、コンテストに関する情報を複数のプラットフォームで共有したりできるものもあり、潜在的なエンゲージメントを10倍に増やします。

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同様に、コンテストの実行前、実行中（複数回）、および実行後にコンテストを宣伝したいとします。これにより、可能な限り多くの可視性を得ることができます。その後、いくつかの投稿を共有して、参加してくれたユーザーに感謝し、感謝していることをユーザーに知らせることができます。

これは、コンテストが終わった後も誇大広告を作り続ける良い例です。エントリーがとても素晴らしかったので、ビジネスは遡及的に賞品を追加することを発表しました。

5.プラットフォームルールに従わない

Facebookだけが持っているすべてのガイドラインに追いつくのは難しいかもしれません。すべての異なるプラットフォームが持つガイドラインの数を考えると、それは疲れ果てている可能性があります。たとえば、Facebookはライクゲーティングを非合法化しており、Pinterestで1つの画像のみを再固定するようにユーザーに求めることは、実際にはコンテストのルールに違反しています（ただし、選択したコンテンツから再固定するように求めることはできます）。

残念ながら、これはPinterestのコンテストガイドラインに反します。再ピン留めするには、ピンの選択を提供する必要があります。

開始する前に、選択したプラットフォームのコンテストルールを再確認してください。さまざまなプラットフォームの現在の規制は次のとおりです。

・フェイスブック

・ツイッター

・インスタグラム

・Pinterest

・Snapchat

・Youtube

多くのコンテストソフトウェアは、投稿されるソーシャルメディアプラットフォームの規則や規制に自動的に準拠するように設計されています。これは、キャンペーンの実行に役立つ高品質のコンテストアプリを選択するもう1つの利点です。

キャプション：これは、Pinterestのプロモーション規制に従ったPin it to Winitコンテストの良い例です。

最終的な考え

ソーシャルメディアコンテストは、一度に非常に多くのメリットを提供できます。コンテストを成功させるためのすべてが整っている限り、ビジネスに役立てることができます。上記の5つの間違いは、あらゆる規模の企業によるコンテストで何度も繰り返された間違いであり、キャンペーンの結果に最も悪影響を与える可能性のある間違いです。これらの5つのよくある間違いを犯していないことを確認することで、探している結果に関係なく、ソーシャルメディアコンテストの成功を高めることができます。

どう思いますか？ソーシャルメディアコンテストでどのような間違いが起こっていると思いますか？コメントを残して、私たちに知らせてください！

Ana Gotterは、Social MediaExaminerやその他の人気サイトに貢献したフリーランスのライターです。彼女はソーシャルメディアとマーケティングについて書いています。これはShortStackの彼女の2番目の投稿です。