避免 5 个最常见的社交媒体竞赛错误 [Guest Post]

社交媒体竞赛提供了一个绝佳的机会来推动大量参与、建立品牌知名度、推广某些产品/服务、增加您的粉丝并收集新的潜在客户信息。 凭借社交媒体竞赛必须提供的所有好处，它们如此受欢迎也就不足为奇了。 它们可以提供惊人的结果——只要它们被正确实施。

不幸的是，企业和营销人员常犯的几个错误会严重阻碍他们的结果。 为了帮助您从比赛中获得最大收益，以下是您在社交媒体比赛中可能犯的五个最常见的错误，以及如何纠正这些错误的提示。

1. 不使用竞赛软件来获取潜在客户信息

参与度通常是许多公司举办社交媒体竞赛时最关注的焦点。 虽然它非常有价值，绝不应被低估，但如果您只关注参与大多数社交媒体竞赛，那么您就错失了机会。 除了参与之外，生成新的潜在客户信息是社交媒体竞赛无法提供的巨大机会。

参赛表格可以创建并位于平台外的登陆页面上，也可以添加到 Facebook 上的选项卡中以收集潜在客户信息。

一些刚接触社交媒体营销的企业甚至没有意识到您可以在社交媒体竞赛中获取潜在客户信息； 毕竟，用户不太可能在评论或私人消息中向您发送他们的电子邮件或电话号码。

这就是竞赛应用程序的用武之地。有各种社交媒体竞赛应用程序和软件可以帮助您优化竞赛。 竞赛软件（例如 Shortstack 上的竞赛应用程序）的一大好处是，它们将帮助您创建专用于社交竞赛的登录页面，您可以在其中实际捕获潜在客户信息。

Shortstack 具有易于构建的条目表单模板，您可以在其中添加要收集所需潜在客户信息的字段。

在用户必须填写参加比赛的报名表上，确保获得您需要的信息，无论是电子邮件地址、电话号码、邮政编码还是其他信息。 如果您提供相关奖品，这将使您有机会以非常非常小的成本获得大量新的潜在潜在客户，而其中大多数可能是您的目标受众。

2. 不选择移动优化的登陆页面

那么上面讨论的那些竞赛条目着陆页呢？ 它们需要针对移动设备进行优化，特别是因为通过移动设备使用社交媒体的用户比以往任何时候都多。 这就是选择正确的比赛软件可以发挥作用的地方； 比赛应用程序有很多选择，但它们并非都是平等的。

您需要登陆页面和比赛报名表才能在所有类型的设备上使用，以便获得最佳的比赛影响力和参与度。

理想情况下，尝试选择能够让您轻松创建既可以在移动设备上查看又易于用户填写的登录页面的软件。

在多个设备和多个浏览器上测试您的比赛着陆页（如有必要）以确保其正常工作。 这样您就不会错过任何可能获得的潜在线索和参与度。

3. 你的比赛时间太长（或太短）

社交媒体竞赛有点像金发姑娘的粥； 你不希望它们太长或太短——持续时间必须恰到好处。

如果您的比赛时间太短，您将无法获得想要的结果，因为您可能没有足够的时间宣传，用户也没有足够的时间参与。

大约两周的比赛是考虑社交媒体比赛的好起点。

我也看到了这种情况的另一面：如果比赛时间过长，则缺乏紧迫性，而且数量惊人的用户似乎落在了“我稍后再谈”的范围内。

最佳时间范围取决于您的个人比赛。 我见过只持续一个小时的快闪比赛，其中第一个[在此处插入数字] 采取所需行动的人赢得了奖品。 这些可以创造很多兴奋，并让人们关注你的页面。

本次比赛要求用户做的不仅仅是填写表格并提交； 他们需要打印一些东西，用它拍照，然后在多个地方分享。 本次比赛的长度应该较长。

一般来说，一个好的规则是更短、更小的预算竞赛，专注于号召性用语类型的竞赛（如 Pin it to Win it 或 Retweet 竞赛）在大约一周的时间范围内表现良好，也许两周。 用于宣传您的品牌或产品并提供重要赠品的大型预算竞赛（想想 ipad 与 25 美元的 iTunes 礼品卡相比）可能会持续更长时间，大约一个月。 如果需要更复杂的参与，则尤其如此，例如如果用户必须创建 Pinterest 板或使用您的产品拍摄自己的照片。

4. 不跨多个平台宣传您的比赛

这是一个简单的错误，但却是一个破坏性的错误。 例如，很多企业都会举办一场精彩的 Twitter 竞赛，但他们只在 Twitter 上进行宣传。 他们也不会在 Facebook、Instagram、他们的网站或电子邮件营销活动中发布相关推文的链接。 这些都是浪费的机会。 您宣传比赛的地方越多，您获得的参与度就越高。

这是社交竞赛应用程序的另一个好处； 有些，如 Shortstack，使您能够在多个平台上发布登录页面或分享有关比赛的信息，从而将潜在参与度提高十倍。

同样，您希望在比赛之前、期间（多次）和之后宣传您的比赛。 这有助于确保您尽可能获得最大的知名度，之后您可以分享一些帖子以感谢用户的参与并让他们知道您对此表示感谢。

这是在比赛结束后继续炒作的一个很好的例子； 该企业追溯宣布增加额外奖品，因为参赛作品非常出色。

5. 不遵守平台规则

跟上 Facebook 单独拥有的所有准则可能很困难。 当您考虑所有不同平台所拥有的指南数量时，可能会让人筋疲力尽。 例如，Facebook 已经禁止点赞，并且要求用户在 Pinterest 上只回复一张图片实际上违反了他们的比赛规则（尽管您可以要求他们回复选择中的任何内容）。

不幸的是，这违反了 Pinterest 的竞赛指南——您需要提供一系列要回复的图钉。

在开始之前，请仔细检查您选择的平台的比赛规则。 目前针对不同平台的规定包括：

· Facebook

· 推特

· Instagram

·品趣

· Snapchat

· YouTube

大量竞赛软件旨在自动遵守将发布它们的社交媒体平台的规则和规定，这只是选择高质量竞赛应用程序来帮助您开展活动的另一个好处。

说明：这是遵循 Pinterest 促销规定的 Pin it to Win it 竞赛的一个很好的例子。

最后的想法

社交媒体竞赛可以同时提供如此多的好处，只要一切准备就绪，竞赛才能取得成功，您就可以利用这些好处开展业务。 以上五个错误是我在各种规模的企业的竞赛中一遍又一遍地看到的错误，并且是最可能损害您的活动结果的错误。 通过确保不犯这五个常见错误，无论您在寻找什么结果，都可以提高社交媒体竞赛的成功率。

你怎么认为？ 你在社交媒体比赛中似乎发生了什么错误？ 给我们留言，让我们知道！

Ana Gotter 是一名自由作家，曾为 Social Media Examiner 和其他流行网站做出过贡献。 她撰写有关社交媒体和营销的文章； 这是她为 ShortStack 发表的第二篇文章。