Vermeiden Sie die 5 häufigsten Fehler bei Social Media-Wettbewerben [Gastbeitrag]

Social-Media-Wettbewerbe bieten eine fantastische Gelegenheit, eine Menge Engagement zu fördern, Markenbekanntheit aufzubauen, für bestimmte Produkte/Dienstleistungen zu werben, Ihre Follower zu vergrößern und neue Lead-Informationen zu sammeln. Bei all den Vorteilen, die Social-Media-Wettbewerbe zu bieten haben, überrascht es nicht, dass sie so beliebt sind. Sie können erstaunliche Ergebnisse liefern – solange sie richtig implementiert werden.

Leider gibt es mehrere häufige Fehler, die Unternehmen und Vermarkter machen, die ihre Ergebnisse massiv beeinträchtigen können. Damit Sie Ihre Wettbewerbe optimal nutzen können, finden Sie hier die fünf häufigsten Fehler, die Sie bei Ihren Social-Media-Wettbewerben machen könnten, sowie Tipps, wie Sie diese beheben können.

1. Keine Wettbewerbssoftware zum Erfassen von Lead-Informationen verwenden

Engagement ist in der Regel der größte Fokus für viele Unternehmen, wenn sie Social-Media-Wettbewerbe veranstalten. Obwohl es unglaublich wertvoll ist und nie unterschätzt werden sollte, verpassen Sie es, wenn Sie sich nur auf das Engagement bei den meisten Social-Media-Wettbewerben konzentrieren. Neben dem Engagement ist die Generierung neuer Lead-Informationen eine große Chance, die Social-Media-Wettbewerbe bieten können.

Teilnahmeformulare können erstellt werden und sich auf Zielseiten außerhalb der Plattform befinden oder zu einem Tab auf Facebook hinzugefügt werden, um Lead-Informationen zu sammeln.

Einige Unternehmen, die neu im Social-Media-Marketing sind, wissen nicht einmal, dass Sie Lead-Informationen bei Social-Media-Wettbewerben erfassen können. Benutzer werden Ihnen ihre E-Mail-Adresse oder Telefonnummer wahrscheinlich nicht in einem Kommentar oder einer privaten Nachricht senden.

Hier kommen Wettbewerbs-Apps ins Spiel. Es gibt eine Vielzahl von Social-Media-Wettbewerbs-Apps und -Software, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Wettbewerbe helfen können. Ein großer Vorteil von Wettbewerbssoftware – wie den Wettbewerbs-Apps hier bei Shortstack – besteht darin, dass sie Ihnen dabei helfen, Landingpages für soziale Wettbewerbe zu erstellen, auf denen Sie tatsächlich Lead-Informationen erfassen können.

Shortstack verfügt über einfach zu erstellende Eingabeformularvorlagen, in denen Sie die Felder hinzufügen können, die Sie benötigen, um die benötigten Lead-Informationen zu sammeln.

Auf den Teilnahmeformularen, die Benutzer ausfüllen müssen, um am Wettbewerb teilzunehmen, stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen Informationen erhalten, sei es eine E-Mail-Adresse, eine Telefonnummer, eine Postleitzahl oder etwas anderes. Wenn Sie einen entsprechenden Preis anbieten, haben Sie die Möglichkeit, zu einem im Vergleich sehr, sehr geringen Preis eine riesige Menge neuer potenzieller Leads zu gewinnen, von denen die Mehrheit wahrscheinlich zu Ihrer Zielgruppe gehört.

2. Keine für Mobilgeräte optimierte Landing Page auswählen

Also die oben besprochenen Landingpages für Wettbewerbsbeiträge? Sie müssen für mobile Endgeräte optimiert werden, zumal mehr Nutzer denn je mobil in den sozialen Medien unterwegs sind. Hier kann die Wahl der richtigen Wettbewerbssoftware ins Spiel kommen; Es gibt eine Menge Optionen für Wettbewerbs-Apps, aber sie sind nicht alle gleich.

Sie benötigen Ihre Landingpage und die Teilnahmeformulare für den Wettbewerb, um auf allen Arten von Geräten zu funktionieren, um die beste Reichweite und Interaktion mit Ihrem Wettbewerb zu erzielen.

Versuchen Sie im Idealfall, eine Software auszuwählen, die es Ihnen leicht macht, Zielseiten zu erstellen, die sowohl auf Mobilgeräten angezeigt werden können als auch für Benutzer leicht auszufüllen sind.

Testen Sie Ihre Landingpage für Ihren Wettbewerb auf mehreren Geräten und ggf. mehreren Browsern, um sicherzustellen, dass sie funktioniert. Auf diese Weise verpassen Sie keine potenziellen Leads und Engagements, die Sie erhalten könnten.

3. Ihre Wettbewerbe laufen zu lange (oder zu kurz)

Social-Media-Wettbewerbe sind ein bisschen wie Goldlöckchenbrei; Sie möchten nicht, dass sie zu lang oder zu kurz sind – die Dauer muss genau stimmen.

Wenn Ihre Wettbewerbe zu kurz sind, werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, da Sie wahrscheinlich nicht genug Zeit haben, um die Nachricht zu verbreiten, und die Benutzer nicht genug Zeit haben, um teilzunehmen.

Ungefähr zwei Wochen für einen Wettbewerb sind ein guter Ausgangspunkt für Social-Media-Wettbewerbe.

Ich habe auch die Kehrseite davon gesehen: Wenn Wettbewerbe zu lang sind, fehlt die Dringlichkeit und überraschend viele Benutzer scheinen auf die Seite „Ich komme später“ zu fallen.

Der beste Zeitrahmen hängt von Ihrem individuellen Wettbewerb ab. Ich habe Flash-Wettbewerbe gesehen, die nur eine Stunde dauerten, bei denen die ersten [Nummer hier einfügen] Leute, die die gewünschte Aktion durchführten, einen Preis gewannen. Diese können für viel Aufregung sorgen und die Leute dazu bringen, Ihre Seite zu beobachten.

Bei diesem Wettbewerb müssen die Benutzer mehr tun, als nur ein Formular auszufüllen und abzusenden; Sie müssen etwas ausdrucken, ein Bild damit machen und es an mehreren Orten teilen. Die Länge für diesen Wettbewerb sollte länger sein.

Im Allgemeinen sind kürzere Wettbewerbe mit kleinerem Budget, die sich auf einen Call-to-Action-Wettbewerb konzentrieren (wie Pin it to Win it oder Retweet-Wettbewerbe), eine gute Regel mit einem Zeitrahmen von etwa einer Woche, vielleicht zwei. Wettbewerbe mit großem Budget, die verwendet werden, um Ihre Marke oder Ihre Produkte zu bewerben und ein bedeutendes Werbegeschenk zu bieten (denken Sie an ein iPad im Vergleich zu einer iTunes-Geschenkkarte im Wert von 25 USD), können länger dauern, etwa einen Monat. Dies gilt insbesondere, wenn ein komplexeres Engagement erforderlich ist, z. B. wenn ein Benutzer ein Pinterest-Board erstellen oder ein Bild von sich selbst mit Ihrem Produkt aufnehmen muss.

4. Deinen Wettbewerb nicht auf mehreren Plattformen bewerben

Dies ist ein einfacher Fehler, aber ein schädlicher. Viele Unternehmen werden zum Beispiel einen tollen Twitter-Wettbewerb veranstalten, aber sie bewerben ihn nur auf Twitter. Sie posten den Link zum entsprechenden Tweet auch nicht auf Facebook, Instagram, auf ihren Websites oder in ihren E-Mail-Marketingkampagnen. Das sind alles verschenkte Gelegenheiten. Je mehr Orte Sie für Ihren Wettbewerb bewerben, desto mehr Engagement können Sie erzielen.

Dies ist ein weiterer Vorteil von Apps für soziale Wettbewerbe. Einige, wie Shortstack, ermöglichen es Ihnen, die Zielseite zu veröffentlichen oder Informationen über den Wettbewerb auf mehreren Plattformen zu teilen, wodurch das potenzielle Engagement verzehnfacht wird.

Ebenso möchten Sie Ihren Wettbewerb vor, während (mehrmals) und nach der Durchführung bewerben. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Sie die größtmögliche Sichtbarkeit erhalten. Anschließend können Sie einige Beiträge teilen, um sich bei den Benutzern für die Teilnahme zu bedanken und sie wissen zu lassen, dass Sie es schätzen.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man nach dem Ende eines Wettbewerbs weiter einen Hype aufbaut; Das Unternehmen kündigte nachträglich an, zusätzliche Preise hinzuzufügen, weil die Einsendungen so großartig waren.

5. Nichtbeachtung der Plattformregeln

Es kann schwierig sein, mit all den Richtlinien Schritt zu halten, die nur Facebook hat. Wenn man bedenkt, wie viele Richtlinien all die verschiedenen Plattformen haben, kann es anstrengend sein. Facebook hat zum Beispiel das Like-Gating verboten, und die Aufforderung an die Benutzer, nur ein Bild auf Pinterest erneut zu pinnen, verstößt tatsächlich gegen ihre Wettbewerbsregeln (obwohl Sie sie bitten können, alle Inhalte aus einer Auswahl zu repinnen).

Leider verstößt dies gegen die Wettbewerbsrichtlinien von Pinterest – du musst eine Auswahl an Pins zum Repin anbieten.

Überprüfen Sie die Wettbewerbsregeln für die Plattform Ihrer Wahl, bevor Sie beginnen. Aktuelle Regelungen für verschiedene Plattformen umfassen:

· Facebook

· Twitter

· Instagram

· Pinterest

· Snapchat

· Youtube

Viele Wettbewerbssoftware ist so konzipiert, dass sie automatisch die Regeln und Vorschriften der Social-Media-Plattformen einhält, auf denen sie veröffentlicht werden. Dies ist nur ein weiterer Vorteil der Auswahl hochwertiger Wettbewerbs-Apps, die Ihnen bei der Durchführung Ihrer Kampagnen helfen.

Bildunterschrift: Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Pin it to Win it-Wettbewerb, der den Werbebestimmungen von Pinterest entspricht.

Abschließende Gedanken

Social-Media-Wettbewerbe können so viele Vorteile auf einmal bieten, die Sie für Ihr Unternehmen nutzen können, solange alles für den Erfolg des Wettbewerbs vorhanden ist. Die fünf oben genannten Fehler sind die, die ich immer wieder bei Wettbewerben von Unternehmen aller Größen gesehen habe und die den Ergebnissen Ihrer Kampagne am meisten schaden können. Indem Sie sicherstellen, dass Sie diese fünf häufigen Fehler nicht machen, können Sie den Erfolg Ihrer Social-Media-Wettbewerbe steigern, egal nach welchem ​​Ergebnis Sie suchen.

Was denken Sie? Welche Fehler scheinen dir bei Social-Media-Wettbewerben zu passieren? Hinterlasse uns einen Kommentar und lass es uns wissen!

Ana Gotter ist eine freiberufliche Autorin, die zu Social Media Examiner und anderen beliebten Websites beigetragen hat. Sie schreibt über Social Media und Marketing; dies ist ihr zweiter Beitrag für ShortStack.