가장 흔한 소셜 미디어 경연 대회 5가지 실수를 피하십시오 [게스트 포스트]

소셜 미디어 콘테스트는 많은 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 구축하고, 특정 제품/서비스를 홍보하고, 팔로워를 늘리고, 새로운 리드 정보를 수집할 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다. 소셜 미디어 콘테스트가 제공해야 하는 모든 이점과 함께 그들이 그렇게 인기가 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 올바르게 구현되는 한 놀라운 결과를 제공할 수 있습니다.

불행히도 기업과 마케터가 저지르는 몇 가지 일반적인 실수가 결과를 크게 저해할 수 있습니다. 콘테스트를 최대한 활용할 수 있도록 소셜 미디어 콘테스트에서 저지를 수 있는 가장 일반적인 5가지 실수와 이를 해결하는 방법에 대한 팁을 소개합니다.

1. 리드 정보를 수집하기 위해 콘테스트 소프트웨어를 사용하지 않음

참여는 일반적으로 소셜 미디어 콘테스트를 주최할 때 많은 회사에서 가장 큰 초점입니다. 매우 가치가 있고 결코 과소평가되어서는 안되지만 대부분의 소셜 미디어 콘테스트에 참여하는 데만 집중한다면 놓치고 있는 것입니다. 참여 외에도 새로운 리드 정보를 생성하는 것은 소셜 미디어 콘테스트가 제공할 수 있는 것보다 큰 기회입니다.

참가 양식은 플랫폼 외부의 랜딩 페이지에 만들 수 있으며, Facebook의 탭에 추가하여 리드 정보를 수집할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅을 처음 접하는 일부 비즈니스는 소셜 미디어 콘테스트에서 리드 정보를 캡처할 수 있다는 사실조차 깨닫지 못합니다. 결국 사용자는 댓글이나 개인 메시지로 이메일이나 전화번호를 보내지 않을 것입니다.

여기에서 콘테스트 앱이 필요합니다. 콘테스트를 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 소셜 미디어 콘테스트 앱과 소프트웨어가 있습니다. Shortstack의 콘테스트 앱과 같은 콘테스트 소프트웨어의 한 가지 큰 이점은 리드 정보를 실제로 캡처할 수 있는 소셜 콘테스트 전용 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 된다는 것입니다.

Shortstack에는 필요한 리드 정보를 수집하려는 필드를 추가할 수 있는 구축하기 쉬운 입력 양식 템플릿이 있습니다.

사용자가 콘테스트에 참가하기 위해 작성해야 하는 참가 양식에는 이메일 주소, 전화번호, 우편번호 등 필요한 정보가 있는지 확인하십시오. 관련 상품을 제공하면 그에 비해 매우 적은 비용으로 엄청난 양의 새로운 잠재적 리드를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 모바일에 최적화된 랜딩 페이지를 선택하지 않음

그렇다면 위에서 논의한 콘테스트 참가 랜딩 페이지는? 특히 그 어느 때보다 많은 사용자가 모바일을 통해 소셜 미디어를 사용하기 때문에 모바일 장치에 최적화되어야 합니다. 여기에서 올바른 콘테스트 소프트웨어를 선택할 수 있습니다. 콘테스트 앱을 위한 수많은 옵션이 있지만 모두 동등하게 만들어지는 것은 아닙니다.

컨테스트에 대한 최고의 도달 범위와 참여를 위해 모든 유형의 장치에서 작동하려면 랜딩 페이지와 컨테스트 참가 양식이 필요합니다.

이상적으로는 모바일에서 볼 수 있고 사용자가 작성하기 쉬운 랜딩 페이지를 쉽게 만들 수 있는 소프트웨어를 선택하십시오.

여러 기기에서 컨테스트의 방문 페이지를 테스트하고 필요한 경우 여러 브라우저에서 테스트하여 작동하는지 확인합니다. 이렇게 하면 얻을 수 있는 잠재적인 리드와 참여를 놓치지 않습니다.

3. 너무 오래(또는 너무 짧게) 진행되는 콘테스트

소셜 미디어 콘테스트는 Goldilock의 죽과 약간 비슷합니다. 너무 길거나 너무 짧은 것을 원하지 않습니다. 지속 시간이 적절해야 합니다.

컨테스트가 너무 짧으면 원하는 결과를 얻지 못할 것입니다. 왜냐하면 입소문을 낼 시간이 충분하지 않고 사용자가 참여할 시간이 충분하지 않기 때문입니다.

콘테스트를 위한 약 2주는 소셜 미디어 콘테스트를 고려하기에 좋은 출발점입니다.

나는 이것의 반대 측면도 보았습니다. 콘테스트가 너무 길면 긴급성이 결여되고 놀랍게도 많은 수의 사용자가 스펙트럼의 "나중에 얻을 것" 쪽에 속하는 것 같습니다.

가장 좋은 시간 프레임은 개별 컨테스트에 따라 다릅니다. 한 시간 동안만 진행되는 플래시 콘테스트에서 원하는 행동을 한 첫 번째 [여기에 번호 삽입] 사람들이 상을 수상하는 것을 보았습니다. 이것은 많은 흥미를 불러일으키고 사람들이 귀하의 페이지를 계속 보게 만들 수 있습니다.

이 콘테스트에서는 사용자가 양식을 작성하고 제출하는 것 이상의 작업을 수행해야 합니다. 그들은 무언가를 인쇄하고, 함께 사진을 찍고, 여러 위치에서 공유해야 합니다. 이 콘테스트의 길이는 더 긴 쪽이어야 합니다.

일반적으로 행동 유도 방식(Pin it to Win it 또는 Retweet 콘테스트) 유형의 콘테스트에 초점을 맞춘 더 짧고 더 작은 예산 콘테스트는 약 2주 또는 2주 정도의 기간으로 잘 진행되는 것이 좋습니다. 귀하의 브랜드 또는 제품을 홍보하고 상당한 경품을 제공하는 데 사용되는 대규모 예산 콘테스트(ipad를 $25 itunes 기프트 카드와 비교하여 생각하십시오)는 약 한 달 정도 더 걸릴 수 있습니다. 사용자가 Pinterest 보드를 만들거나 제품을 사용하여 자신의 사진을 찍어야 하는 경우와 같이 보다 복잡한 참여가 필요한 경우 특히 그렇습니다.

4. 여러 플랫폼에서 콘테스트를 홍보하지 않음

이것은 단순한 실수지만 해로운 실수입니다. 예를 들어, 많은 기업이 놀라운 Twitter 콘테스트를 운영하지만 Twitter에서만 홍보합니다. 또한 Facebook, Instagram, 웹사이트 또는 이메일 마케팅 캠페인에 관련 트윗에 대한 링크를 게시하지 않습니다. 이것들은 모두 낭비된 기회입니다. 더 많은 장소에서 콘테스트를 홍보할수록 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.

이것은 소셜 콘테스트 앱의 또 다른 이점입니다. Shortstack과 같은 일부를 사용하면 여러 플랫폼에서 랜딩 페이지를 게시하거나 콘테스트에 대한 정보를 공유하여 잠재적 참여를 10배 높일 수 있습니다.

마찬가지로 콘테스트를 실행하기 전, 실행하는 동안(여러 번), 실행한 후에 홍보하려고 합니다. 이렇게 하면 최대한 가시성을 확보하는 데 도움이 되며, 나중에 몇 가지 게시물을 공유하여 사용자에게 참여에 감사하고 감사함을 알릴 수 있습니다.

이것은 콘테스트가 끝난 후에도 계속 과대 광고를 만드는 좋은 예입니다. 비즈니스는 출품작이 너무 좋았기 때문에 추가 상금을 추가한다고 소급 발표했습니다.

5. 플랫폼 규칙을 따르지 않음

Facebook만 가지고 있는 모든 지침을 준수하는 것은 어려울 수 있습니다. 모든 다른 플랫폼이 가지고 있는 지침의 수를 고려할 때, 지칠 수 있습니다. 예를 들어 Facebook은 라이크 게이팅을 불법화했으며 사용자에게 Pinterest에서 하나의 이미지만 수정하도록 요청하는 것은 실제로 콘테스트 규칙을 위반하는 것입니다(선택 항목에서 모든 콘텐츠를 수정하도록 요청할 수 있음).

불행히도 이것은 Pinterest의 콘테스트 지침에 위배됩니다. 다시 고정할 핀을 선택해야 합니다.

시작하기 전에 선택한 플랫폼의 콘테스트 규칙을 다시 확인하십시오. 다양한 플랫폼에 대한 현재 규정은 다음과 같습니다.

· 페이스북

· 트위터

· 인스 타 그램

· 핀터레스트

· 스냅챗

· 유튜브

많은 컨테스트 소프트웨어가 게시될 소셜 미디어 플랫폼의 규칙과 규정을 자동으로 준수하도록 설계되었으며, 이는 캠페인 운영에 도움이 되는 고품질 컨테스트 앱을 선택하는 또 다른 이점일 뿐입니다.

캡션: 이것은 Pinterest의 판촉 규정을 따르는 Pin it to Win it 콘테스트의 좋은 예입니다.

마지막 생각들

소셜 미디어 콘테스트는 한 번에 매우 많은 혜택을 제공할 수 있으며 콘테스트가 성공할 수 있는 모든 것이 준비되어 있는 한 비즈니스를 위해 활용할 수 있습니다. 위의 5가지 실수는 모든 규모의 기업이 콘테스트에서 반복적으로 저지르는 것으로 보아 캠페인 결과에 가장 큰 피해를 줄 수 있는 실수입니다. 이 다섯 가지 일반적인 실수를 저지르지 않도록 하면 원하는 결과가 무엇이든 상관없이 소셜 미디어 콘테스트의 성공을 높일 수 있습니다.

어떻게 생각하나요? 소셜 미디어 콘테스트에서 어떤 실수가 발생하는 것 같습니까? 우리에게 의견을 남기고 알려주십시오!

Ana Gotter는 Social Media Examiner 및 기타 유명 사이트에 기고한 프리랜서 작가입니다. 그녀는 소셜 미디어와 마케팅에 대해 글을 씁니다. 이것은 ShortStack에 대한 그녀의 두 번째 게시물입니다.