En Yaygın 5 Sosyal Medya Yarışması Hatasından Kaçının [Misafir Gönderisi]

Sosyal medya yarışmaları, çok sayıda katılım sağlamak, marka bilinirliği oluşturmak, belirli ürünleri/hizmetleri tanıtmak, takipçilerinizi artırmak ve yeni müşteri adayı bilgileri toplamak için harika bir fırsat sunar. Sosyal medya yarışmalarının sunduğu tüm avantajlarla birlikte, bu kadar popüler olmaları şaşırtıcı değil. Doğru şekilde uygulandıkları sürece harika sonuçlar sunabilirler.

Ne yazık ki, işletmelerin ve pazarlamacıların yaptığı ve sonuçlarını büyük ölçüde engelleyebilecek birkaç yaygın hata vardır. Yarışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, sosyal medya yarışmalarınızda yapabileceğiniz en yaygın beş hatayı ve bunları nasıl düzelteceğinize dair ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Müşteri Adayı Bilgilerini Yakalamak İçin Yarışma Yazılımını Kullanmamak

Katılım, sosyal medya yarışmalarına ev sahipliği yapan birçok şirket için genellikle en büyük odak noktasıdır. İnanılmaz derecede değerli ve asla hafife alınmamalı olsa da, çoğu sosyal medya yarışmasında yalnızca katılıma odaklanıyorsanız, kaçırıyorsunuz. Katılıma ek olarak, yeni müşteri adayı bilgileri oluşturmak, sosyal medya yarışmalarının sunabileceğinden çok büyük bir fırsattır.

Giriş formları oluşturulabilir ve platform dışı açılış sayfalarında olabilir veya potansiyel müşteri bilgilerini toplamak için Facebook'ta bir sekmeye eklenebilir.

Sosyal medya pazarlamasında yeni olan bazı işletmeler, sosyal medya yarışmalarında öncü bilgiler alabileceğinizin farkında bile değiller; ne de olsa kullanıcılar size e-postalarını veya telefon numaralarını yorum veya özel mesaj olarak gönderemezler.

Yarışma uygulamalarının devreye girdiği yer burasıdır. Yarışmalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli sosyal medya yarışma uygulamaları ve yazılımları vardır. Burada Shortstack'teki yarışma uygulamaları gibi yarışma yazılımlarının büyük bir yararı, potansiyel müşteri bilgilerini gerçekten yakalayabileceğiniz sosyal yarışmalara ayrılmış açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olmalarıdır.

Shortstack, ihtiyaç duyduğunuz müşteri adayı bilgilerini toplamak için istediğiniz alanları ekleyebileceğiniz, oluşturması kolay giriş formu şablonlarına sahiptir.

Kullanıcıların yarışmaya katılmak için doldurmaları gereken giriş formlarında, e-posta adresi, telefon numarası, posta kodu veya başka bir şey olsun, ihtiyacınız olan bilgileri aldığınızdan emin olun. İlgili bir ödül sunarsanız, bu size, karşılaştırma yaparak çok, çok küçük bir maliyetle büyük miktarda yeni potansiyel müşteri edinme fırsatı verir ve bunların çoğu muhtemelen hedef kitlenizde olacaktır.

2. Mobil İçin Optimize Edilmiş Bir Açılış Sayfası Seçmemek

Yani yukarıda tartışılan yarışma giriş sayfaları? Özellikle her zamankinden daha fazla kullanıcı mobil aracılığıyla sosyal medyada olduğundan, mobil cihazlar için optimize edilmeleri gerekiyor. Doğru yarışma yazılımını seçmenin devreye girebileceği yer burasıdır; yarışma uygulamaları için bir sürü seçenek var, ancak hepsi eşit yaratılmamış.

Yarışmanıza en iyi şekilde ulaşmak ve katılım sağlamak için her tür cihazda çalışmak için açılış sayfanıza ve yarışma giriş formlarınıza ihtiyacınız var.

İdeal olarak, hem mobil cihazlarda görüntülenebilecek hem de kullanıcıların doldurması kolay açılış sayfaları oluşturmanızı kolaylaştıracak bir yazılım seçmeye çalışın.

Çalıştığından emin olmak için yarışmanız için açılış sayfanızı birden fazla cihazda ve gerekirse birden fazla tarayıcıda test edin. Bu şekilde, elde edebileceğiniz potansiyel müşteri adaylarını ve etkileşimi kaçırmazsınız.

3. Yarışmalarınız Çok Uzun (veya Çok Kısa) Sürüyor

Sosyal medya yarışmaları biraz Goldilock'un yulaf lapasına benziyor; çok uzun veya çok kısa olmalarını istemezsiniz—sürenin doğru olması gerekir.

Yarışmalarınız çok kısaysa, istediğiniz sonuçları elde edemezsiniz, çünkü büyük olasılıkla bunu duyurmak için yeterli zamanınız olmayacaktır ve kullanıcıların katılmak için yeterli zamanı olmayacaktır.

Bir yarışma için yaklaşık iki hafta, sosyal medya yarışmaları için düşünmek için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Bunun diğer tarafının da doğru olduğunu gördüm: Yarışmalar çok uzunsa, aciliyet yoktur ve şaşırtıcı derecede çok sayıda kullanıcı, yelpazenin “daha ​​sonra alacağım” tarafına düşüyor gibi görünüyor.

En iyi zaman dilimi, bireysel yarışmanıza bağlı olacaktır. Sadece bir saat süren, istenen eylemi gerçekleştiren ilk [numarayı buraya girin] kişinin ödül kazandığı flash yarışmalar gördüm. Bunlar çok fazla heyecan yaratabilir ve insanların sayfanızı izlemesini sağlayabilir.

Bu yarışma, kullanıcıların bir form doldurup göndermekten fazlasını yapmasını gerektirir; bir şeyin çıktısını almaları, onunla fotoğraf çekmeleri ve birden fazla yerde paylaşmaları gerekiyor. Bu yarışmanın uzunluğu daha uzun tarafta olmalıdır.

Genel olarak, uyulması gereken iyi bir kural daha kısadır, eylem çağrısı türüne odaklanan daha küçük bütçeli yarışmalar (Kazanmak için Sabitle veya Retweet yarışmaları gibi) yaklaşık bir, belki iki haftalık bir zaman çerçevesiyle iyi sonuç verir. Markanızı veya ürünlerinizi tanıtmak için kullanılan ve önemli bir hediye içeren büyük bütçeli yarışmalar (25 dolarlık bir itunes hediye kartına kıyasla bir ipad düşünün) yaklaşık bir ay daha uzun sürebilir. Bu, özellikle bir kullanıcının bir Pinterest panosu oluşturması veya ürününüzü kullanarak kendi resmini çekmesi gibi daha karmaşık etkileşim gerektiğinde geçerlidir.

4. Yarışmanızı Birden Fazla Platformda Tanıtmamak

Bu basit bir hata ama zarar verici. Örneğin birçok işletme harika bir Twitter yarışması düzenleyecek, ancak bunu yalnızca Twitter'da tanıtacaklar. İlgili Tweetin bağlantısını Facebook, Instagram, web sitelerinde veya e-posta pazarlama kampanyalarında da yayınlamazlar. Bunların hepsi boşa giden fırsatlardır. Yarışmanızı ne kadar çok yerde tanıtıyorsanız, o kadar fazla katılım elde edebilirsiniz.

Bu, sosyal yarışma uygulamalarının bir başka avantajıdır; Shortstack gibi bazıları, açılış sayfasını yayınlamanıza veya yarışmayla ilgili bilgileri birden fazla platformda paylaşmanıza olanak tanıyarak potansiyel katılımı on kat artırır.

Benzer şekilde, yarışmanızı başlamadan önce, sırasında (birden çok kez) ve koştuktan sonra tanıtmak istiyorsunuz. Bu, mümkün olan en fazla görünürlüğü elde etmenize yardımcı olur ve daha sonra kullanıcılara katıldıkları için teşekkür etmek ve bunu takdir ettiğinizi bildirmek için birkaç gönderi paylaşabilirsiniz.

Bu, bir yarışma bittikten sonra heyecan yaratmaya devam etmenin harika bir örneğidir; Girişler çok büyük olduğu için işletme geriye dönük olarak ekstra ödüller eklediğini duyurdu.

5. Platform Kurallarına Uymamak

Tek başına Facebook'un sahip olduğu tüm yönergelere uymak zor olabilir. Tüm farklı platformların sahip olduğu yönergelerin sayısını düşündüğünüzde, yorucu olabilir. Örneğin, Facebook beğeni girişini yasakladı ve kullanıcılardan Pinterest'te yalnızca bir görseli yeniden yüklemelerini istemek aslında yarışma kurallarını ihlal ediyor (ancak onlardan bir seçimden herhangi bir içeriği yeniden yayınlamalarını isteyebilirsiniz).

Ne yazık ki bu, Pinterest'in yarışma yönergelerine aykırıdır; yeniden yazmak için bir dizi iğne sunmanız gerekir.

Başlamadan önce seçtiğiniz platform için yarışma kurallarını iki kez kontrol edin. Farklı platformlar için mevcut düzenlemeler şunları içerir:

· Facebook

· heyecan

· Instagram

· Pinterest

· anlık görüntü

· Youtube

Çok sayıda yarışma yazılımı, yayınlandıkları sosyal medya platformlarının kural ve düzenlemelerine otomatik olarak uyacak şekilde tasarlanmıştır; bu, kampanyalarınızı yürütmenize yardımcı olacak yüksek kaliteli yarışma uygulamaları seçmenin bir başka avantajıdır.

Altyazı: Bu, Pinterest'in tanıtım düzenlemelerine uyan Win it to Pin it yarışmasının harika bir örneğidir.

Son düşünceler

Sosyal Medya yarışmaları, yarışmanın başarılı olması için her şey yerinde olduğu sürece işiniz için yararlanabileceğiniz pek çok avantajı aynı anda sunabilir. Yukarıdaki beş hata, her büyüklükteki işletmenin yarışmalarda defalarca yaptığını gördüğüm ve kampanyanızın sonuçlarına en çok zarar verebilecek hatalardır. Bu beş yaygın hatayı yapmadığınızdan emin olarak, aradığınız sonuç ne olursa olsun sosyal medya yarışmalarınızın başarısını artırabilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya yarışmalarında ne gibi hatalar oluyor gibi görünüyorsunuz? Bize bir yorum bırakın ve bize bildirin!

Ana Gotter, Social Media Examiner'a ve diğer popüler sitelere katkıda bulunan serbest çalışan bir yazardır. Sosyal medya ve pazarlama hakkında yazıyor; bu onun ShortStack için ikinci gönderisi.