Evita i 5 errori più comuni del concorso sui social media [Post dell'ospite]

I concorsi sui social media offrono una fantastica opportunità per stimolare un sacco di coinvolgimento, creare consapevolezza del marchio, promuovere determinati prodotti/servizi, aumentare i follower e raccogliere nuove informazioni sui lead. Con tutti i vantaggi che i concorsi sui social media hanno da offrire, non sorprende che siano così popolari. Possono offrire risultati sorprendenti, purché siano implementati correttamente.

Sfortunatamente, ci sono diversi errori comuni commessi da aziende e professionisti del marketing che possono ostacolare enormemente i loro risultati. Per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi concorsi, ecco i cinque errori più comuni che potresti commettere nei tuoi concorsi sui social media, oltre a suggerimenti su come porvi rimedio.

1. Non utilizzare il software del concorso per acquisire informazioni sui lead

Il coinvolgimento è in genere l'obiettivo principale per molte aziende quando ospitano concorsi sui social media. Sebbene sia incredibilmente prezioso e non dovrebbe mai essere sottovalutato, se ti concentri solo sull'impegno nella maggior parte dei concorsi sui social media, ti stai perdendo qualcosa. Oltre al coinvolgimento, la generazione di nuove informazioni sui lead è un'enorme opportunità rispetto ai concorsi sui social media.

I moduli di iscrizione possono essere creati e possono trovarsi su pagine di destinazione fuori piattaforma o possono essere aggiunti a una scheda su Facebook per raccogliere informazioni sui lead.

Alcune aziende che sono nuove al marketing sui social media non si rendono nemmeno conto che puoi acquisire informazioni sui lead sui concorsi sui social media; gli utenti, dopotutto, non ti invieranno la loro email o il loro numero di telefono in un commento o in un messaggio privato.

È qui che entrano in gioco le app per concorsi. Esistono una varietà di app e software per concorsi sui social media che possono aiutarti a ottimizzare i tuoi concorsi. Un enorme vantaggio del software per concorsi, come le app per concorsi qui su Shortstack, è che ti aiuteranno a creare pagine di destinazione dedicate a concorsi sociali in cui puoi effettivamente acquisire informazioni sui lead.

Shortstack ha modelli di moduli di iscrizione facili da costruire, in cui puoi aggiungere i campi che desideri raccogliere le informazioni sui lead di cui hai bisogno.

Nei moduli di iscrizione che gli utenti devono compilare per partecipare al concorso, assicurati di ottenere le informazioni di cui hai bisogno, che si tratti di un indirizzo e-mail, numero di telefono, codice postale o qualcos'altro. Se offri un premio rilevante, questo ti dà l'opportunità di ottenere un'enorme quantità di nuovi potenziali contatti per un costo molto, molto piccolo in confronto, la maggior parte dei quali sarà probabilmente nel tuo pubblico di destinazione.

2. Non scegliere una pagina di destinazione ottimizzata per dispositivi mobili

Quindi quelle pagine di destinazione della partecipazione al concorso discusse sopra? Devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili, soprattutto perché più utenti che mai sono sui social media tramite dispositivo mobile. È qui che può entrare in gioco la scelta del software giusto per il concorso; ci sono un sacco di opzioni là fuori per le app del concorso, ma non sono tutte uguali.

Hai bisogno che la tua pagina di destinazione e i moduli di iscrizione al concorso funzionino su tutti i tipi di dispositivi per ottenere la migliore copertura e coinvolgimento con il tuo concorso.

Idealmente, prova a scegliere un software che ti semplifichi la creazione di pagine di destinazione che potranno essere visualizzate su dispositivi mobili e facili da compilare per gli utenti.

Testa la tua pagina di destinazione per il tuo concorso su più dispositivi e, se necessario, più browser per assicurarti che funzioni. In questo modo non perdi potenziali contatti e coinvolgimento che potresti ottenere.

3. I tuoi concorsi durano troppo a lungo (o troppo poco)

I concorsi sui social media sono un po' come il porridge di Riccioli d'oro; non vuoi che siano troppo lunghi o troppo corti: la durata deve essere giusta.

Se i tuoi concorsi sono troppo brevi, non otterrai i risultati desiderati, poiché probabilmente non avrai abbastanza tempo per spargere la voce e gli utenti non avranno abbastanza tempo per partecipare.

Circa due settimane per un concorso sono un buon punto di partenza da considerare per i concorsi sui social media.

Ho anche visto il rovescio della medaglia: se i concorsi sono troppo lunghi, manca l'urgenza e un numero sorprendentemente elevato di utenti sembra cadere sul lato dello spettro "ci arriverò dopo".

Il lasso di tempo migliore dipenderà dal tuo concorso individuale. Ho visto concorsi flash che sono durati solo un'ora, in cui le prime persone [inserire il numero qui] che hanno intrapreso l'azione desiderata hanno vinto un premio. Questi possono creare molta eccitazione e far sì che le persone guardino la tua pagina.

Questo concorso richiede agli utenti di fare molto di più che compilare un modulo e inviarlo; devono stampare qualcosa, scattare una foto e condividerla in più posizioni. La lunghezza per questo concorso dovrebbe essere sul lato più lungo.

In generale, una buona regola da seguire è che i concorsi più brevi e con budget ridotto che si concentrano su un tipo di concorso di tipo call to action (come Pin it to Win it o Retweet contest) vanno bene con un intervallo di tempo di circa una settimana, forse due. I concorsi ad alto budget che vengono utilizzati per promuovere il tuo marchio o i tuoi prodotti e presentano un omaggio significativo (pensa a un iPad rispetto a una carta regalo iTunes da $ 25) possono durare più a lungo, circa un mese. Ciò è particolarmente vero se è richiesto un coinvolgimento più complesso, ad esempio se un utente deve creare una bacheca Pinterest o scattare una foto di se stesso utilizzando il prodotto.

4. Non promuovere il tuo concorso su più piattaforme

Questo è un errore semplice, ma dannoso. Molte aziende organizzeranno un fantastico concorso su Twitter, ad esempio, ma lo promuovono solo su Twitter. Inoltre, non pubblicano il collegamento al Tweet pertinente su Facebook, Instagram, sui loro siti Web o nelle loro campagne di email marketing. Sono tutte occasioni sprecate. Più posti promuovi il tuo concorso, più coinvolgimento potresti ottenere.

Questo è un altro vantaggio delle app per concorsi sociali; alcuni, come Shortstack, ti ​​consentono di pubblicare la pagina di destinazione o condividere informazioni sul concorso su più piattaforme, aumentando di dieci volte il potenziale coinvolgimento.

Allo stesso modo, vuoi promuovere il tuo concorso prima, durante (più volte) e dopo la sua esecuzione. Ciò ti aiuta a ottenere la massima visibilità possibile e in seguito puoi condividere alcuni post per ringraziare gli utenti per aver partecipato e far loro sapere che lo apprezzi.

Questo è un ottimo esempio di come continuare a creare clamore dopo che un concorso è finito; l'azienda ha annunciato retroattivamente l'aggiunta di premi extra perché le voci erano così grandiose.

5. Non seguire le regole della piattaforma

Tenere il passo con tutte le linee guida che ha solo Facebook può essere difficile. Se consideri il numero di linee guida che hanno tutte le diverse piattaforme, può essere estenuante. Facebook ha messo al bando il like-gating, ad esempio, e chiedere agli utenti di replicare solo un'immagine su Pinterest sta in realtà infrangendo le regole del concorso (anche se puoi chiedere loro di replicare qualsiasi contenuto da una selezione).

Sfortunatamente, questo va contro le linee guida del concorso di Pinterest: devi offrire una selezione di pin da replicare.

Ricontrolla le regole del concorso per la tua piattaforma preferita prima di iniziare. Le normative attuali per le diverse piattaforme includono:

· Facebook

· Twitter

· Instagram

· Pinterest

· Snapchat

· Youtube

Un sacco di software per concorsi è progettato per rispettare automaticamente le regole e i regolamenti delle piattaforme di social media su cui verranno pubblicati, il che è solo un altro vantaggio della scelta di app per concorsi di alta qualità per aiutarti a gestire le tue campagne.

Didascalia: Questo è un ottimo esempio di concorso Pin it to Win it che segue le regole di promozione di Pinterest.

Pensieri finali

I concorsi sui social media possono offrire così tanti vantaggi tutti in una volta, che puoi sfruttare per la tua attività purché tutto sia pronto per il successo del concorso. I cinque errori di cui sopra sono quelli che ho visto fare più e più volte nei concorsi da aziende di tutte le dimensioni e sono quelli che possono danneggiare maggiormente i risultati della tua campagna. Assicurandoti di non commettere questi cinque errori comuni, puoi aumentare il successo dei tuoi concorsi sui social media, indipendentemente dal risultato che stai cercando.

Cosa ne pensi? Quali errori ti sembra che stiano accadendo nei concorsi sui social media? Lascia un commento e facci sapere!

Ana Gotter è una scrittrice freelance che ha contribuito a Social Media Examiner e ad altri siti popolari. Scrive di social media e marketing; questo è il suo secondo post per ShortStack.