Core Web Vitals: SEO nu sunt vândute, munca a meritat

De la anunț, actualizarea experienței paginii a generat multe speculații în rândul SEO. Acest lucru se datorează faptului că a făcut ca experiența utilizatorului să fie mai mult un factor de clasare Google decât a fost înainte și pentru că a fost anunțată cu mai mult de un an înainte de lansare.

Cu mult înainte de lansare, Google a spus că actualizarea experienței paginii va fi relativ minoră: „Deși această actualizare este concepută pentru a evidenția paginile care oferă experiențe excelente pentru utilizatori, experiența paginii rămâne unul dintre mulți factori pe care sistemele noastre îi iau în considerare. Având în vedere acest lucru, site-urile în general nu ar trebui să se aștepte la schimbări drastice.”

Acum că actualizarea a fost lansată complet de câteva luni, este timpul să revizuim impactul acesteia, precum și să discutăm despre o nouă modalitate de a optimiza Core Web Vitals (CWV) și de a vă îmbunătăți experiența utilizatorului.

Puțini SEO au văzut schimbări semnificative în clasament, dar asta este doar o parte a poveștii

„Nu cunosc pe nimeni care să fi fost afectat. Chiar și cei care au avut un scor foarte prost... îmbunătățiri majore și nicio schimbare”, a declarat consultantul independent SEO din Marea Britanie Andy Drinkwater pe Twitter, vorbind în mod special în ceea ce privește impactul asupra rezultatelor căutării (clasamente). Experiența Drinkwater pare obișnuită - mulți alți SEO au spus, de asemenea, că investiția în îmbunătățirea CWV nu a generat încă profituri în SERP-uri.

Izolarea actualizării experienței paginii. Este important să recunoaștem că orice rezultate percepute în urma optimizării CWV ar putea să nu fi avut loc izolat. Actualizarea experienței paginii a fost lansată între 15 iunie și 2 septembrie 2021. În această perioadă, Google a lansat și două actualizări de spam, actualizarea de bază din iulie 2021 și, potențial, numeroase actualizări neconfirmate.

Aceste variabile externe fac mai dificilă corelarea efectelor actualizării experienței paginii cu vizibilitatea sau performanța.

Dar, rentabilitatea investiției nu este doar pe SERP. Clasamentele sunt doar o singură măsură și nu reflectă neapărat efectul deplin al UX îmbunătățit pentru afacerea dvs. Alte valori, cum ar fi rata de conversie, pot beneficia pe măsură ce vă îmbunătățiți site-ul pentru utilizatori. „Am văzut impacturi masive asupra fronturilor de conversie și economii de costuri, dar nu și pe cele organice”, a spus consultantul independent SEO și PPC Arnout Hellemans.

În timp ce majoritatea agenților de marketing s-au abținut să intre în detalii sau să furnizeze date, consultantul SEO Kristine Schachinger a distribuit o captură de ecran cu clicuri și afișări îmbunătățite (vezi mai jos). „Viteza paginii și CWV-urile au creat aceste creșteri”, a spus ea.

Viteza paginii și CWV-urile au creat aceste creșteri
Aceste ultime 3 luni comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

– Kristine Schachinger (@schachin) 25 octombrie 2021

„Optimizarea performanței poate să nu fie un glonț de argint pentru clasamente, dar nu optimizăm doar pentru asta”, a spus Detlef Johnson, expert SEO pentru dezvoltatori al Search Engine Land. „[Core Web] Vitals, după cum a determinat Google, sunt vârful suliței pe care îl puteți ascuți pentru a tăia prin rețea pentru a încărca experiența mai rapid, ceea ce poate duce la mai multe acțiuni de adăugare în coș, deoarece construiește încredere și încredere. ," el a adăugat.

Datele de la furnizorii de instrumente arată o vedere puțin mai nuanțată

Studiul preliminar al lui Semrush „[nu] a observat nicio schimbare semnificativă în clasament”. „Datele de teren indică modificări foarte minore la toate cele trei valori pe care le-am măsurat înainte, după și cu o lună de la actualizare”, a declarat Aoife McIlraith, VP marketing, produs de bază la Semrush, în evaluarea furnizorului de instrumente a impactului inițial al paginii. actualizare a experienței. Studiul, care s-a concentrat exclusiv pe rezultatele căutării mobile, a colectat primele 10 rezultate atât din SERP-urile desktop, cât și din cele mobile pentru 2.500 de cuvinte cheie aleatorii; valorile CWV pentru toate adresele URL din primele 10 dintre aceste rezultate au fost măsurate cu doar o săptămână înainte de lansarea actualizării, cu aproximativ o săptămână după ce a început să fie lansată și încă o dată, la o lună după începerea lansării.

„De la actualizare, putem vedea că Google pare să ia o atitudine delicată, nivelând restul SERP-urilor în loc să schimbe clasamentele de top din cauza factorilor CWV”, a spus McIlraith referitor la ponderea URL-urilor în care toate cele trei Valorile CWV au fost „bune”.

„Până acum, nu am observat schimbări semnificative în clasamente sau nu am reușit să le legăm de factorii CSW [sic], așa că este greu de identificat vreun tipar sistematic în acest moment”, a concluzionat McIlraith, „Dar unele analize inițiale ar putea implica faptul că există o tendință generală de îmbunătățire în ceea ce privește CWV.”

„[CWV] are o influență măsurabilă asupra clasamentului Google”, conform SISTRIX. La aproximativ două săptămâni de la finalizarea lansării actualizării experienței paginii, SISTRIX a evaluat modul în care s-au schimbat clasamentele pentru „domeniile bune” (care îndeplinesc toate cele trei criterii CWV) și „domenii rele” (care nu îndeplinesc cel puțin unul dintre cele trei criterii CWV).

„Pe baza indicelui de vizibilitate, am văzut că paginile care îndeplinesc toate cerințele Google se clasează cu un punct procentual mai bine decât media”, a declarat Johannes Beus, CEO și fondator SISTRIX. Paginile care nu au reușit cel puțin una dintre valorile CWV, pe de altă parte, s-au clasat semnificativ mai prost (3,7% mai prost în indicele de vizibilitate SISTRIX).

Corelația nu este cauzalitate. După cum sa menționat la începutul acestui articol, atribuirea performanței optimizărilor CWV poate să nu fie simplă. „Poate că site-urile web care au scoruri bune Core Web Vitals au, în general, și un conținut mai bun?” Beus a spus: „Nu există, prin urmare, nicio dovadă finală, dar există indicii puternice din cauza momentului și a anunțului de la Google”. În plus, fiecare studiu a evidențiat și frecvența neobișnuit de mare a actualizărilor algoritmilor care au avut loc în vara trecută.

Optimizarea elementelor vitale web de bază cu sugestii prioritare

În acest moment, se pare că afirmația Google că SEO-ul „nu ar trebui să se aștepte la schimbări drastice” continuă să țină. Cu toate acestea, UX este un factor important pentru majoritatea vizitatorilor, iar optimizarea acestuia poate îmbunătăți ratele de conversie. Pentru a oferi proprietarilor de site-uri mai mult control asupra modului în care se încarcă paginile lor, Google a introdus recent Priority Hints, o funcție experimentală disponibilă ca versiune de încercare Origin în Chrome 96+.

Sugestiile prioritare sunt un semnal bazat pe markup, disponibil prin atributul importance, care vă permite să spuneți browserelor despre importanța relativă a unei resurse. Acest lucru poate fi folosit pentru a crește prioritatea imaginii LCP, determinând ca LCP să se întâmple mai devreme și, astfel, să îmbunătățească valoarea asociată (după cum se arată mai sus). În schimb, puteți seta importanța pentru a reduce prioritatea conținutului de deasupra paginii care poate să nu fie la fel de important, cum ar fi a doua, a treia sau a patra imagini dintr-un carusel.

Atributul de importanță poate fi aplicat etichetelor link, img, script și iframe. Poate fi setat ca „high”, „low” sau „auto” (valoarea implicită care permite browserului să decidă prioritatea corespunzătoare).

Funcția Sfaturi prioritare este disponibilă ca versiune de încercare Origin de la Chrome 96 la 99 și se va desfășura până pe 22 martie 2022. Dezvoltatorii sau proprietarii de site-uri se pot înregistra aici. Deoarece aceasta este o caracteristică experimentală, viitorul Sfaturi prioritare poate depinde de feedback-ul primit de Google.

Optimizarea Core Web Vitals completează SEO holistic

Site-urile există pentru a servi companiilor și publicului. Pentru companii, clasamentele de căutare ar trebui să fie relevante doar în ceea ce privește obiectivele lor, care sunt de obicei generarea de clienți potențiali sau conversii. În timp ce actualizarea experienței paginii poate recompensa conținutul care are performanțe bune pe CWV cu clasamente mai bune, „Nu veți observa acest lucru atunci când aveți alți factori mai mari”, a spus Johnson, „Dacă vă optimizați titlurile, veți vedea mai mult de o creștere în clasamente valoroase. Dacă sunteți în egală măsură cu un alt site web, atunci optimizarea Vitals vă poate oferi avantajul dorit.”

În cele din urmă, scopul este să mulțumiți utilizatorii sau potențialii clienți, iar îmbunătățirea experienței paginii dvs. prin optimizarea Core Web Vitals vă poate ajuta să realizați acest lucru, indiferent de impactul acestuia asupra clasamentului dvs.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.