Te face să ratezi zilele „Nu fi rău”; Rezumatul zilnic de marți

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, este amuzant cum dragii tehnologiei au devenit, într-o oarecare măsură, monștri.

Percepția despre Google, Facebook și Amazon s-a schimbat foarte mult de la începuturile lor, când au trebuit să concureze pe baza valorii pe care au putut să o ofere. Dar, atunci a fost momentul în care au perturbat modele de afaceri înrădăcinate; acum, ei declanșează.

Presupusele coluziune (Facebook și Google), guvernarea slabă a datelor (Facebook) și conflictele de interese flagrante (Amazon) sunt printre titlurile mai recente despre aceste platforme. În consecință, agenții de marketing au devenit cinici sau amorțiți față de acest ciclu, adoptând o atitudine pe care o pot descrie doar drept „Google va Google” (la fel și pentru Facebook și Amazon).

Am ajuns să tolerăm și chiar să ne așteptăm la acest tip de comportament pentru că, ei bine, se întâmplă des, iar afacerile pentru care lucrăm se bazează pe volumul de utilizatori care se află pe acele platforme. Cu toate acestea, o apatie față de aceste probleme înseamnă că probabil vor persista: dacă pot scăpa de asta, îți vor lua mai multe pârghii, îți vor smulge produsele, vor găsi modalități de a te face dependent de ele. — pentru că eram prea ocupați cu munca noastră pentru a vedea o imagine mai mare sau pentru că nu ne-a păsat suficient să vorbim.

Nu propun o rebeliune. Sugerez doar că asigurarea faptului că părțile interesate sunt conștienți de modul în care știrile din industrie le pot avea impact poate ajuta la eliminarea unei anumite inerții, spre binele lor. Poate că vor începe în sfârșit să ia mai în serios datele de la prima parte sau își vor muta atenția de la piețe și vor investi mai mult în propriile lor site-uri. Și, sună mult mai puțin glorios, dar trimiterea de feedback înseamnă că managerii de produs de la aceste platforme au o serie de dovezi pe care le pot aduce factorilor de decizie - rectificarea de către Google a lansării greșite a schimbării titlului este doar un exemplu al cât de valoros a fost feedback-ul pentru motorul de căutare. Nu-ți fie frică să fii schimbarea pe care vrei să o vezi în industrie.

George Nguyen,
Editor

Google Search Console Search Analytics API câștigă Discover, News și Regex

Utilizatorii API-ului Google Search Console Search Analytics obțin date și funcții care anterior erau acceptate doar în interfața web. După numeroase solicitări din partea agenților de căutare, Google a anunțat ieri că API-ul acceptă acum afișarea datelor pentru Google Discover, Google News și, de asemenea, acceptă comenzile Regex.

De ce ne pasă. Mulți dintre voi folosiți API-urile pentru a vă ajuta să automatizați și să vă simplificați practicile și raportarea zilnică SEO. Având acces la aceste puncte de date suplimentare și adăugarea controalelor Regex ar trebui să facă aceste sarcini de raportare mai ușoare și mai automatizate. Acest lucru ar trebui să vă economisească timp pentru alte sarcini legate de SEO, sarcini pe care s-ar putea să vă fie mai greu să le automatizați.

Citiți mai multe aici.

Se presupune că Google creează monopol publicitar cu Facebook pentru a-și favoriza propriul schimb, conform detaliilor noi, neredactate din Project Jedi

Vinerea trecută, un judecător din New York a deschis documentele redactate anterior în procesul împotriva Google condus de statul Texas. Una dintre principalele acuzații ale procesului antitrust este că Google și Facebook s-au înțeles pentru a truca prețurile reclamelor și a „omorâ licitarea antetului” (încercarea concurenților de a face piața publicitară mai puțin centrată pe Google).

„Procesul susține că, atunci când Facebook a început să câștige teren ca agent de publicitate rival, Google a încheiat un acord cu Facebook pentru a reduce concurența în schimbul oferirii companiei de social media un avantaj în licitațiile publicitare conduse de Google. Proiectul se numea „Jedi Blue”, am scris în aprilie a acestui an.

Informațiile proaspăt neredactate arată cât de adânc a fost presupusul acord între Facebook și gigantul motoarelor de căutare.

Jedi Blue și schimburi de anunțuri Facebook/Google. Cu numele de cod „Jedi Blue”, aranjamentul dintre Facebook și Google însemna că Google „​​va percepe taxe mai mici Facebook și va oferi Facebook informații, viteză și alte avantaje în licitațiile de licitație de antet în schimbul sprijinului Facebook pentru Open Bidding, licitarea antetului Google. alternativă”, a scris Allison Schiff pentru AdExchanger.

De ce ne pasă. Există potențialul ca editorii și agenții de publicitate să fi plătit în exces și să fi ratat plasamente din cauza presupusei coluziune a Google cu Facebook pentru a manipula în esență piața publicitară. De asemenea, în condițiile în care Google promovează FLoC, FLEDGE și restul sandbox-ului lor ca soluție de confidențialitate pentru web deschis, aceste dezvăluiri pun sub semnul întrebării motivele lor (mai ales dacă compania partajează date sensibile cu alte firme care au acceptat termenii cu acestea pentru reclame).

Citiți mai multe aici.

Google a redus vitezele paginilor non-AMP, a creat format pentru a împiedica licitarea antetului, reclamații antitrust

„Beneficiile de viteză pe care Google le-a comercializat au fost, de asemenea, cel puțin parțial rezultatul limitării de către Google”, susține o plângere proaspăt neexprimată a 16 declarații reclamante, „Google limitează timpul de încărcare a reclamelor non-AMP, oferindu-le întârzieri artificiale de o secundă pentru a oferiți Google AMP un „impuls comparativ bun”.

Scopul încetinirii reclamelor non-AMP ar fi acela de a descuraja agenții de publicitate să folosească licitarea pentru antet – „După propriile cuvinte ale Google, licitarea pentru antet a fost o „amenințare existențială””, se arată în plângere. Acest lucru se datorează faptului că licitarea prin antet reunește mai multe surse de cerere, ceea ce poate submina dominația afacerii publicitare a Google și poate reduce veniturile companiei.

De ce ne pasă. Eligibilitatea pentru caruselele Top Stories a fost un motiv important pentru care editorii au acceptat AMP, poate cu prețul limitării oportunităților de venituri din reclame. Dacă acuzațiile sunt adevărate, atunci ceea ce făcea Google este, în esență, echivalent cu a-i face pe editori să cheltuiască mai mult în ecosistemul său publicitar, în timp ce mint despre motivul pentru care este mai bine decât licitarea prin antet - în tot acest timp, influențând traficul și vizibilitatea (din caruselul Top Stories) cântarul în favoarea ei.

Dar, fără a vedea toate documentele interne, este greu de spus dacă unele dintre aceste afirmații reprezintă interpretări greșite. Cu toate acestea, lipsa de transparență a Google a funcționat întotdeauna împotriva acesteia în ceea ce privește încrederea publicului.

Citiți mai multe aici.

Învățăm mereu cum să ne gestionăm afacerile, dar învățăm și să ne gestionăm singuri?

Câte clienți potențiali generează Compania mea pe Google? Mai mult decât secțiunea organică a Google (deși aceasta este încă o sursă bună de clienți potențiali și nu ar trebui ignorată), conform lui Joy Hawkins de la Sterling Sky Inc. În articolul ei, Hawkins subliniază clienții potențiali, nu clasamentele și compară GMB cu organic, observând că ambele arată o creștere de la an la an pentru clienții ei. Există, de asemenea, un memento solid despre faptul că GMB nu poate urmări toate apelurile telefonice.

411 pe legături interne. Mai sună cineva (sau își mai amintește) la 411? Oricum, Lyndon NA, mai cunoscut ca @darth_na pe Twitter, a creat un fir care acoperă tipurile de link-uri interne, considerente de optimizare și multe altele.

Îmi pare rău, m-am distras. „Liderii pot influența modul în care echipele lor folosesc instrumente mereu activate 24/7, cum ar fi Slack, pentru a evita dezavantajele lucrului permanent 24/7”, a declarat Tom Fishburne, creatorul Marketoonist, „Trebuie să învățăm să navigăm în compromisurile unei comunicări mai rapide și productivitate – și stabilește limite.”

Ce citim: „Toate companiile de social media doresc ca adolescenții să-și folosească serviciile. Nu suntem altfel. - Facebook

„Majoritatea tinerilor adulți percep Facebook ca pe un loc pentru oamenii în vârstă de 40 și 50 de ani”, potrivit unei prezentări făcute de un grup de oameni de știință de date Facebook către Chris Cox, directorul de produse al companiei. „Tinerii adulți percep conținutul ca fiind plictisitor, înșelător și negativ. De multe ori trebuie să treacă de conținutul irelevant pentru a ajunge la ceea ce contează.”

Specialiștii de marketing au simțit asta de ceva timp, dar acum totul este la vedere: scăderea platformei în numărul de utilizatori mai tineri reprezintă o amenințare existențială (se pare că sunt mulți dintre cei care se învârt – vezi povestea noastră despre Google și licitarea antetului de mai sus). Utilizatorii adolescenți ai aplicației Facebook din SUA au scăzut cu 13% față de anul trecut din 2019 și se estimează că vor scădea cu încă 45% în următorii doi ani. În plus, adulții cu vârste cuprinse între 20 și 30 de ani sunt de așteptat să scadă cu 4% în aceeași perioadă. „Pentru a înrăutăți lucrurile, cu cât un utilizator era mai tânăr, cu atât, în medie, s-a implicat în mod regulat cu aplicația”, a scris Alex Heath pentru The Verge .

Instagram este încă popular printre adolescenți, dar datele proprii ale Facebook arată că își pierde implicarea pe piețe importante, inclusiv SUA, Australia și Japonia. Dezvoltarea „Instagram Kids”, produsul companiei planificat pentru copii și o încercare oarecum disperată de a recâștiga cota de piață în rândul tinerilor, a fost oprită după ce parlamentarii au denunțat inițiativa.

Facebook are acum 17 ani, ceea ce îi oferă o durată mai lungă decât orice altă rețea de socializare. Din păcate pentru platformă, scăderea numărului de utilizatori zilnici va fi probabil însoțită de o scădere a veniturilor din reclame, deoarece marketerii caută în altă parte pentru a ajunge la un public mai tânăr. „Produsele noastre sunt încă utilizate pe scară largă de adolescenți, dar ne confruntăm cu o concurență dură din partea unor persoane precum Snapchat. și TikTok”, a declarat purtătorul de cuvânt al Facebook Joe Osborne pentru The Verge , „Toate companiile de rețele de socializare doresc ca adolescenții să-și folosească serviciile. Nu suntem diferiți.”

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.