6 informații despre conținut și analize pe care trebuie să le folosească fiecare profesionist de marketing

Doar pentru că calendarul tău de conținut este plin până la refuz nu înseamnă că strategia ta de conținut va obține un ROI. De fapt, raportul TINT din 2023 privind starea conținutului social și generat de utilizatori a arătat că 82% dintre specialiști în marketing au recunoscut că nu măsoară întotdeauna performanța conținutului lor pe canalele de marketing.

Strategia de conținut înseamnă mai mult decât publicarea a două tweet-uri, o postare pe LinkedIn, un Instagram Reel și un TikTok pe zi.

Aruncarea conținut către publicul tău și sperarea că le place nu este o strategie. Ross Simmonds își bate joc de joc în timp ce subliniază adevărul în tweet-ul său, amintind marketerilor că calendarele de conținut nu sunt o strategie de marketing de conținut.

Perspectivele și analizele sunt adepții de care are nevoie orice strategie de marketing de conținut dacă dorește să reușească. În acest caz, succesul este definit ca o creștere a gradului de cunoaștere a mărcii, a urmăritorilor, a angajamentului, a abonaților de e-mail și a clienților.

E timpul să-i adunăm pe totuși.

Ce sunt statisticile și analizele conținutului social?

Fără informații și analize despre conținutul rețelelor sociale, este imposibil să existe o strategie de conținut. Vestea bună este că peste 54% dintre specialiști în marketing simt că echipa lor are metodologia pentru a ști ce conținut vizual se va transforma pe canalele de marketing.

Mărcile care nu măsoară valorile acționează ca creatori începători. Ei pun conținut și speră că funcționează. În schimb, trebuie să se concentreze pe a afla ce funcționează cel mai bine și să continue să-l optimizeze.

O strategie excelentă de marketing de conținut se bazează pe perspective și analize.

Acest lucru se datorează faptului că aceste informații și analize de conținut sunt una dintre numeroasele linii de comunicare pe care le aveți cu publicul și clienții. Ceea ce face ca această linie de comunicare să fie specială este că ai o privire imparțială asupra comportamentului lor.

Spre deosebire de trimiterea unui sondaj și obținerea opiniilor publicului și clienților dvs. (ceea ce este, de asemenea, valoros), informațiile și analizele vă spun ce se întâmplă de fapt. Publicul dvs. poate solicita un anumit tip de conținut în sondaje, dar nu consumă de fapt conținutul atunci când îl publicați.

Persoanele și analizele vă spun ce funcționează, ce nu funcționează și unde să vă direcționați strategia de marketing de conținut.

Persoanele și analizele spun atât povești despre publicul dvs. și despre clienți. Iată cum să-ți dai seama ce îți spun.

Care este diferența dintre statistici și analize?

Perspectivele sunt observaționale. În povestea strategiei tale de conținut, ei pregătesc scena. Perspectivele de conținut vă spun:

• Zilele și orele în care publicul dvs. interacționează cel mai mult cu conținutul dvs
• Cât de mult conținut publică publicul și clienții dvs. despre marca și produsele dvs
• Zilele și orele cumpărătorilor dvs. postează cea mai mare cantitate de conținut
• Cele mai bune canale de marketing ale tale
• Tipurile de conținut cu care publicul tău se implică cel mai mult
• Ce dispozitive folosesc în principal cumpărătorii dvs

Analizele sunt strategice. În povestea strategiei tale de conținut, ei joacă intriga. Analizele de conținut vă spun:

• Câte persoane au dat clic pe CTA săptămâna aceasta
• Câtă creștere ai avut contul tău de Twitter
• Câte persoane au creat UGC despre cel mai recent produs al tău după concurs
• Cum funcționează pâlnia de implicare
• Valoarea monetară a conținutului dvs

Perspectivele sunt esențiale pentru a vă configura strategia de marketing de conținut, în timp ce analiza este cheia pentru a vă asigura că creează un ROI.

Dacă nu le măsurați pe ambele, din păcate, aveți un calendar de conținut, nu o strategie de conținut.

Informații despre conținut și analize pe care trebuie să le cunoască fiecare agent de marketing

Strategiile de marketing de conținut au nevoie atât de informații, cât și de analize pentru a prospera. Fără informații, nu vă puteți da seama pe ce analize să vă concentrați timpul și banii. Fără analize, nu ai idee cât de bine funcționează conținutul tău.

Asigurați-vă că urmăriți toate aceste informații și analize pentru o strategie holistică de marketing de conținut care generează rezultate.

Informații despre conținut

Perspectivele despre conținut sunt o prezentare generală a conținutului dvs. Ei creează scena pentru strategia ta de marketing de conținut, spunându-ți ce se întâmplă în prezent. TINT măsoară informații precum numărul total de postări ingerate și le descompune în postări ingerate pe zi și oră din zi.

Pentru companiile care folosesc în mod strategic puterea extrem de captivantă și de conversie a conținutului generat de utilizatori, aceste valori sunt incredibil de importante. Fără aceste valori, nu veți ști cât de mult conținut produc publicul și cumpărătorii dvs. Observând ce fac fanii tăi, poți să-ți dai seama unde vrei să-ți orientezi conținutul.

Dacă publicul dvs. creează UGC în principal dimineața, cum puteți crea o campanie UGC în jurul rutinelor lor de dimineață? De exemplu, o marcă de cafea poate crea un concurs prin care le cere clienților să-și împărtășească rutinele de cafea de dimineață pentru un premiu de 6 luni de cafea gratuită.

Folosind informațiile despre conținut, ei ar putea vedea, de asemenea, că al doilea cel mai mare succes UGC vine în jurul orei 12:00, când oamenii vor mai multă cofeină. Această observație le spune că pot crea un concurs UGC prin care le cere cumpărătorilor să-și împărtășească și rutinele de cafea de după-amiază .

Perspectivele lor de conținut i-au conectat cu cumpărători care doresc, de asemenea, o cafea de după-amiază, pentru care marca poate adăuga mesaje în exemplarul lor de marketing. Ei pot lua UGC de dimineață și UGC de după-amiază colectate și le pot distribui pe canalele lor de marketing la momentul potrivit al zilei. Ei pot difuza reclame pe Facebook specifice timpului în timpul după-amiezii, care arată cum cumpărătorii își fac cu entuziasm a doua ceașcă de cafea.

Ce informații despre conținut sunt esențiale pentru a pregăti scena pentru strategia ta de marketing de conținut?

Performanța conținutului

Performanța conținutului analizează canalul dvs. pentru a vedea ce se întâmplă de fapt. Ei sunt autorul care descrie decorul poveștii înainte de a se scufunda în logistica intrigii (analitice). Canalul de implicare de la TINT vă arată câte afișări a primit conținutul dvs. și cum s-au transformat acestea în interacțiuni, clicuri post-clic și clicuri cu îndemn.

Aceste informații vă spun ce se întâmplă în strategia dvs. de marketing de conținut, astfel încât să puteți decide unde să vă conduceți nava. Trebuie să vă măriți impresiile? Sau aveți o mulțime de impresii, dar rata de post-clic este cu adevărat scăzută? Răspunsurile dvs. la aceste întrebări vor determina analizele pe care trebuie să le acordați prioritate.

De exemplu, dacă afișările dvs. sunt prea scăzute, doriți să creați conținut mai ușor de partajat. Dacă rata de clic este prea mică, veți dori să testați CTA pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Acesta este momentul în care începi să intri intelectual în partea de analiză a strategiei tale de marketing de conținut datorită informațiilor tale despre conținut.

Informații despre rentabilitatea investiției conținutului

Ce-ar fi dacă ai putea prezice cât de mult venituri ți-ar aduce conținutul generat de utilizatori și conținutul creat de brand pe care îl postezi? Ar fi o afacere destul de dulce, nu? Informațiile privind rentabilitatea investiției sunt o altă parte a scenei poveștii tale. Îți spun dacă plouă (valoarea ta estimată este mică) sau dacă este un cer albastru și însorit (valoarea ta estimată este mare).

Pe baza rentabilității investiției în conținut și a marjelor, vă puteți da seama unde trebuie să vă îndreptați de aici. Este rentabilitatea investiției în conținut exact acolo unde trebuie să fie și trebuie să vă asigurați că o mențineți acolo? Sau este rentabilitatea investiției în conținut prea scăzută pentru a reduce marjele? Aceasta este ultima statistică de conținut de care veți avea nevoie pentru a crea un plan strategic pentru a începe să vă aprofundați în analize.

Postări de top pe care s-a făcut clic

Postările pe care s-a făcut clic în partea de sus sunt una dintre multele analize pe care trebuie să le urmăriți în strategia dvs. de marketing de conținut. Această analiză îți spune ceva cu adevărat special: la ce îi pasă cel mai mult publicului tău. Este ca și cum ai avea publicul tău personal mesaj text și să știi despre ce vrea să vadă mai mult. Destul de convenabil, nu?

Scopul tău este să postezi mai mult conținut similar postărilor tale pe care ai făcut clic în partea de sus. Publicul tău a plăcut un videoclip de despachetare de la unul dintre clienții tăi? Postarea de influență pentru care ați plătit a depășit performanța UGC pe care ați colectat-o ​​în Studioul dvs. UGC? Conținutul generat de angajați a fost postarea dvs. cu cele mai bune performanțe a săptămânii?

Postarea cu cele mai bune performanțe vă spune exact despre ce să creați mai mult. Este intriga ta de marketing de conținut care îți spune ce se va întâmpla în continuare. Folosiți postările cu cele mai bune performanțe pentru a cere publicului să creeze mai multe postări asemănătoare prin Experience Builder de la TINT (puteți crea concursuri, tombole și multe altele).

Încorporați vizualizări și clicuri

Videoclipul este în prezent conducătorul dominant al lumii conținutului. Acest lucru face ca înțelegerea comportamentului publicului dvs. cu conținutul dvs. încorporat să fie o analiză extrem de importantă. Știind ce conținut îi face să rămână, vă spune despre ce să creați mai mult.

Videoclipurile UGC obțin mai multe vizionări și clicuri? Dacă acesta este cazul, este clar că strategia ta de marketing de conținut are nevoie de mai multe UGC în calendarul tău de conținut. Mai bine, are nevoie de UGC mai specifice în jurul campaniilor dvs. actuale de produse. Solicitați publicului dvs. să creeze conținut specific pentru un produs nou, o obiecție de cumpărare sau o vacanță viitoare.

Obțineți automat acel UGC în Studioul dvs. UGC, cereți drepturi și publicați-l fără a fi nevoie să adăugați sarcini manuale la lista de activități a echipei de marketing cu TINT.

Tip de implicare

Tipul de implicare vă spune cu ce tip de conținut se interacționează cel mai mult publicul dvs. De asemenea, vă spune ce dispozitiv folosesc cel mai des. Să știi dacă publicul tău preferă videoclipurile în locul textului sau să-și folosească computerul în detrimentul mobilului, îți spune ce să generezi mai mult.

Este mai benefic să aduci videoclipuri sau fotografii UGC? Publicul dvs. preferă videoclipuri de 1080 de pixeli lățime pe 1920 de pixeli, deoarece folosesc în principal dispozitivele mobile? Aceste întrebări îndeplinesc cumpărătorii dvs. acolo unde se află . Ei fac munca de a afla ce tip de conținut să creeze, astfel încât să vă puteți concentra pe solicitarea audienței, pe angajați să creeze EGC și pe crearea de conținut creat de marcă, după cum este necesar.

Nu dormi pe statistici și analize

Fără informații și analize adecvate, strategia dvs. de marketing de conținut va eșua. Nu vă veți da seama de ce o postare a funcționat atât de bine și cum să reproduceți rezultatele. Mai rău, îți vei obosi publicul pe măsură ce încerci noi formate de conținut și subiecte care nu sunt ceea ce caută.

Perspectivele și analizele dvs. vă spun exact ce caută publicul și cumpărătorii dvs. Fără ghicit și mai puțini bani irosiți pe idei care nu generează rentabilitatea investiției.

Obțineți acces la toate aceste informații prin intermediul platformei TINT. Începeți încercarea gratuită astăzi.