すべてのプロのマーケティング担当者が使用する必要がある 6 つのコンテンツ インサイトと分析

コンテンツ カレンダーがいっぱいになったからといって、コンテンツ戦略で ROI が得られるわけではありません。 実際、TINT の 2023 State of Social & User-Generated Content レポートでは、マーケターの 82% が、マーケティング チャネル全体でコンテンツのパフォーマンスを常に測定しているわけではないことを認めていることが明らかになりました。

コンテンツ戦略は、1 日に 2 つのツイート、LinkedIn の投稿 1 つ、Instagram リール 1 つ、TikTok 1 つを公開するだけではありません。

視聴者にコンテンツを投げかけ、彼らが気に入ってくれることを期待するのは戦略ではありません。 Ross Simmonds は、コンテンツ カレンダーはコンテンツ マーケティング戦略ではないことをマーケティング担当者に思い出させるツイートで真実を指摘しながら、冗談を言います。

インサイトと分析は、すべてのコンテンツ マーケティング戦略を成功させるために必要な相棒です。 この場合、成功とは、ブランドの認知度、フォロワー、エンゲージメント、メール購読者、および顧客の成長として定義されます。

それらのサイドキックをまとめる時が来ました。

ソーシャル コンテンツのインサイトと分析とは?

ソーシャル メディア コンテンツの洞察と分析がなければ、コンテンツ戦略を立てることは不可能です。 幸いなことに、マーケターの 54% 以上が、マーケティング チャネル全体でどのビジュアル コンテンツが変換されるかを知るための方法論を自分のチームが持っていると感じています。

指標を測定しないブランドは、初心者のクリエイターとして行動しています。 彼らはコンテンツを公開し、それがうまくいくことを望んでいます。 代わりに、何が最も効果的かを理解し、それを継続的に最適化することに集中する必要があります。

優れたコンテンツ マーケティング戦略は、洞察と分析に基づいて構築されます。

これは、これらのコンテンツの洞察と分析が、視聴者や顧客との多くのコミュニケーション手段の 1 つであるためです。 このコミュニケーション ラインを特別なものにしているのは、彼らの行動を偏りなく見られることです。

調査を送信して視聴者や顧客の意見を得るのとは異なり (これも貴重です)、洞察と分析は実際に何が起こっているかを教えてくれます。 視聴者は調査で特定の種類のコンテンツを要求する場合がありますが、公開時に実際にコンテンツを消費することはありません。

インサイトと分析により、何が効果的で、何が効果的でないか、コンテンツ マーケティング戦略をどこに向けるべきかがわかります。

インサイトと分析はどちらも、視聴者と顧客に関するストーリーを伝えます。 彼らがあなたに言っていることを理解する方法は次のとおりです。

インサイトと分析の違いは何ですか?

インサイトは観察的です。 コンテンツ戦略のストーリーでは、彼らがシーンを設定しています。 コンテンツ インサイトは次のことを示します。

• 視聴者がコンテンツに最も関心を持っている日時
• 視聴者や顧客がブランドや製品について投稿しているコンテンツの量
• バイヤーが最も多くのコンテンツを投稿している日時
• 上位のマーケティング チャネル
• 視聴者が最も関心を持つコンテンツの種類
• 購入者が主に使用するデバイス

分析は戦略的です。 あなたのコンテンツ戦略のストーリーでは、彼らは陰謀を演じています。 コンテンツ分析により、次のことがわかります。

• 今週あなたの CTA をクリックした人の数
• Twitter アカウントの成長率
• コンテスト後、あなたの最新製品についてUGCを作成した人の数
• エンゲージメント ファネルの仕組み
• コンテンツの金銭的価値

インサイトはコンテンツ マーケティング戦略の設定に不可欠であり、分析は ROI を確実に生み出すための鍵となります。

残念ながら、両方を測定していない場合は、コンテンツ戦略ではなく、コンテンツ カレンダーを使用していることになります。

すべてのマーケティング担当者が知っておくべきコンテンツの洞察と分析

コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには、インサイトと分析の両方が必要です。 インサイトがなければ、どの分析に時間とお金を集中すべきかを判断できません。 分析がなければ、コンテンツがどれだけうまく機能しているかわかりません。

結果を生み出す総合的なコンテンツ マーケティング戦略のために、これらすべての洞察と分析を追跡していることを確認してください。

コンテンツ インサイト

コンテンツ インサイトは、コンテンツの概要です。 現在何が起こっているかを伝えることで、コンテンツ マーケティング戦略の舞台を設定します。 TINT は、取り込まれた投稿の総数などの洞察を測定し、それを 1 日あたりの取り込まれた投稿と時間帯に分類します。

ユーザー生成コンテンツの非常に魅力的で変換力を戦略的に利用している企業にとって、これらの指標は非常に重要です。 これらの指標がなければ、視聴者と購入者がどれだけのコンテンツを作成しているかを知ることはできません. ファンが何をしているのかを観察することで、コンテンツシップをどこに向けたいかを理解できます。

オーディエンスが主に朝に UGC を作成している場合、朝のルーチンに合わせて UGC キャンペーンを作成するにはどうすればよいでしょうか? たとえば、コーヒー ブランドは、6 か月間無料のコーヒーを賞品として、朝のコーヒーの習慣を共有するよう顧客に求めるコンテストを作成できます。

コンテンツ インサイトを使用すると、2 番目に大きな UGC ヒットが、人々がもう少しカフェインを欲しがる午後 12 時頃に発生することもわかるかもしれません。 この観察結果から、UGC コンテストを作成して、購入者に午後のコーヒー ルーチンも共有してもらうことができることがわかります。

彼らのコンテンツ インサイトは、ブランドがマーケティング コピーにメッセージを追加できるアフタヌーン コーヒーを望んでいるバイヤーと結びつけました。 朝の UGC と午後の UGC を収集し、適切な時間にマーケティング チャネル全体で共有できます。 午後には時間限定の Facebook 広告を掲載して、購入者が興奮して 2 杯目のコーヒーを淹れている様子を共有できます。

コンテンツ マーケティング戦略の舞台を設定する上で重要なコンテンツ インサイトはどれですか?

コンテンツ パフォーマンス インサイト

コンテンツ パフォーマンス インサイトは、ファネルを調べて、実際に何が起こっているかを確認します。 彼らは、プロットのロジスティクス (分析) に飛び込む前に、ストーリーの設定を説明する著者です。 TINT の Engagement Funnel は、コンテンツが受け取ったインプレッション数と、それがどのようにエンゲージメント、ポスト クリックスルー、CTA クリックスルーに変わったかを示します。

これらの洞察は、コンテンツ マーケティング戦略で何が起こっているかを教えてくれるので、船の舵取りを決定することができます。 インプレッションを増やす必要がありますか? それとも、十分なインプレッションがありますが、ポスト クリックスルー率が非常に低いですか? これらの質問に対する回答によって、優先すべき分析が決まります。

たとえば、インプレッションが低すぎる場合は、共有しやすいコンテンツを作成しようとしています。 クリック率が低すぎる場合は、CTA をテストして、視聴者にとって何が最適かを判断します。 これは、コンテンツ インサイトのおかげで、コンテンツ マーケティング戦略の分析部分に知的に参入し始めるときです。

コンテンツ ROI インサイト

投稿しているユーザー生成コンテンツとブランド作成コンテンツがどれだけの収益をもたらすかを予測できるとしたら? それはかなり甘い取引ですよね？ コンテンツの投資収益率に関する洞察は、ストーリーのシーンのもう 1 つの部分です。 雨が降っている (推定値が低い) か、青空で晴れている (推定値が高い) かがわかります。

コンテンツ ROI とマージンに基づいて、ここからどこに向かう必要があるかを判断できます。 コンテンツの ROI は正確に必要な場所にあり、それを維持する必要がありますか? それとも、コンテンツの ROI が低すぎてマージンが減っていませんか? これは、分析を開始するための戦略計画を作成するために必要な最後のコンテンツ インサイトです。

トップクリックされた投稿

トップクリックされた投稿は、コンテンツ マーケティング戦略で監視する必要がある多くの分析の 1 つです。 この分析は、非常に特別なこと、つまり視聴者が最も気にかけていることを教えてくれます。 これは、視聴者が個人的にあなたにテキスト メッセージを送って、彼らがもっと見たいものを知らせてくれるようなものです。 かなり便利ですよね？

あなたの目標は、トップクリックされた投稿と同様のコンテンツをより多く投稿することです. 視聴者は、顧客の開封動画を気に入りましたか? 支払ったインフルエンサーの投稿は、UGC Studio で収集した UGC よりも優れていましたか? 従業員が作成したコンテンツは、その週の最高の投稿でしたか?

最もパフォーマンスの高い投稿は、何をさらに作成するべきかを正確に示しています。 これは、次に何が起こるかを伝えるコンテンツ マーケティングの筋書きです。 トップ パフォーマンスの投稿を使用して、TINT のエクスペリエンス ビルダー (コンテスト、懸賞などを作成できます) を通じて同様の投稿を作成するよう視聴者に依頼します。

ビューとクリックを埋め込む

動画は現在、コンテンツの世界の支配者です。 これにより、埋め込みコンテンツに対する視聴者の行動を理解することが非常に重要な分析になります。 どのコンテンツが定着しているかを知ることで、何をさらに作成するべきかがわかります。

UGC 動画の視聴回数やクリック数は増えていますか? その場合、コンテンツ マーケティング戦略のために、コンテンツ カレンダーでより多くの UGC が必要であることは明らかです。 さらに良いことに、現在の製品キャンペーンに関するより具体的な UGC が必要です。 視聴者に、新製品、購入に関する異議、または今後の休暇に固有のコンテンツを作成するよう依頼します。

TINT を使用して、マーケティング チームの To Do リストに手作業を追加することなく、UGC Studio にその UGC を自動的に配置し、権利を求め、公開します。

エンゲージメントの種類

エンゲージメント タイプは、視聴者が最もエンゲージしているコンテンツのタイプを示します。 また、最も頻繁に使用するデバイスも表示されます。 視聴者がテキストよりも動画を好むか、モバイルよりもコンピューターを使用するかを知ることで、何をもっと生成するべきかがわかります。

UGCの動画や写真を持ち込んだ方が有利ですか？ 視聴者は主にモバイルを使用しているため、幅 1080 ピクセル、幅 1920 ピクセルのビデオを好みますか? これらの質問は、バイヤーがどこにいるのかを示しています。 彼らは、作成するコンテンツの種類を把握する作業を行います。これにより、視聴者に質問をしたり、従業員に EGC を作成させたり、必要に応じてブランド作成コンテンツを作成したりすることに集中できます。

インサイトと分析に眠るな

適切なインサイトと分析が設定されていないと、コンテンツ マーケティング戦略はうまくいきません。 投稿がうまくいった理由と、その結果を再現する方法がわかりません。 さらに悪いことに、視聴者が求めていない新しいコンテンツ形式やトピックを試すと、視聴者を疲れさせることになります。

あなたのインサイトと分析は、オーディエンスとバイヤーが何を求めているかを正確に教えてくれます。 ROI を生成しないアイデアに推測する必要がなく、無駄なお金が減ります。

TINT のプラットフォームを通じて、これらすべての洞察にアクセスできます。 今すぐ無料トライアルを開始してください。