6 رؤى وتحليلات للمحتوى يحتاج كل مسوق محترف إلى استخدامها

فقط لأن تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئ إلى أقصى حد لا يعني أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك ستحصل على عائد استثمار. في الواقع ، كشف تقرير حالة المحتوى الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في TINT لعام 2023 أن 82٪ من المسوقين اعترفوا بأنهم لا يقيسون دائمًا أداء المحتوى الخاص بهم عبر قنوات التسويق.

استراتيجية المحتوى هي أكثر من مجرد نشر تغريدتين ، مشاركة واحدة على LinkedIn ، بكرة Instagram واحدة ، و TikTok واحدة في اليوم.

إن إلقاء المحتوى على جمهورك على أمل أن يعجبهم ليس استراتيجية. يسخر روس سيموندز أثناء الإشارة إلى الحقيقة في تغريدته مذكراً المسوقين بأن تقويمات المحتوى ليست استراتيجية تسويق محتوى.

الرؤى والتحليلات هي العناصر الجانبية التي تحتاجها كل استراتيجية تسويق محتوى إذا أرادت أن تنجح. في هذه الحالة ، يُعرّف النجاح بأنه نمو في الوعي بالعلامة التجارية والمتابعين والمشاركة ومشتركي البريد الإلكتروني والعملاء.

حان الوقت لتجميع هؤلاء الأصدقاء.

ما هي رؤى وتحليلات المحتوى الاجتماعي؟

بدون رؤى وتحليلات محتوى الوسائط الاجتماعية ، من المستحيل أن يكون لديك استراتيجية محتوى. الخبر السار هو أن أكثر من 54٪ من المسوقين يشعرون أن فريقهم لديه منهجية لمعرفة المحتوى المرئي الذي سيتحول عبر قنوات التسويق.

العلامات التجارية التي لا تقيس المقاييس تعمل كمبدعين مبتدئين. إنهم يطرحون المحتوى ويأملون أن يعمل. بدلاً من ذلك ، يحتاجون إلى التركيز على اكتشاف ما هو الأفضل والاستمرار في تحسينه.

استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة مبنية على الرؤى والتحليلات.

ذلك لأن رؤى وتحليلات المحتوى هذه هي أحد خطوط الاتصال العديدة التي لديك مع جمهورك وعملائك. ما يجعل خط الاتصال هذا مميزًا هو أنك تلقي نظرة غير منحازة على سلوكهم.

على عكس إرسال استبيان والحصول على آراء جمهورك وعملائك (وهو أمر ذو قيمة أيضًا) ، تخبرك الرؤى والتحليلات بما يحدث بالفعل. قد يطلب جمهورك نوعًا معينًا من المحتوى في الاستطلاعات ، لكن لا يستهلك المحتوى فعليًا عند نشره.

تخبرك الرؤى والتحليلات بما ينجح وما لا يعمل وأين يمكنك توجيه استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تحكي كل من الإحصاءات والتحليلات قصصًا عن جمهورك وعملائك. إليك كيفية اكتشاف ما يقولونه لك.

ما الفرق بين الإحصاءات والتحليلات؟

الرؤى رصدية. في قصة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يقومون بإعداد المشهد. تخبرك رؤى المحتوى بما يلي:

• الأيام والأوقات التي يتفاعل فيها جمهورك مع المحتوى الخاص بك أكثر من غيرها
• مقدار المحتوى الذي ينشره جمهورك وعملائك حول علامتك التجارية ومنتجاتك
• الأيام والأوقات التي ينشر فيها المشترون أكبر قدر من المحتوى
• أفضل قنوات التسويق الخاصة بك
• أنواع المحتوى التي يتفاعل معها جمهورك أكثر من غيرها
• الأجهزة التي يستخدمها المشترون بشكل أساسي

التحليلات استراتيجية. في قصة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإنهم يلعبون المؤامرة. تخبرك تحليلات المحتوى بما يلي:

• كم عدد الأشخاص الذين نقروا على CTA الخاص بك هذا الأسبوع
• ما مقدار النمو الذي حققته في حساب Twitter الخاص بك
• كم عدد الأشخاص الذين أنشأوا UGC حول أحدث منتج لك بعد المسابقة
• كيف يعمل قمع المشاركة الخاص بك
• القيمة المالية للمحتوى الخاص بك

تعد الرؤى ضرورية لإعداد إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بينما تعد التحليلات أساسية لضمان إنشاء عائد استثمار.

إذا كنت لا تقيس كليهما ، لسوء الحظ ، لديك تقويم محتوى ، وليس استراتيجية محتوى.

رؤى المحتوى والتحليلات التي يحتاج كل مسوق إلى معرفتها

تحتاج استراتيجيات تسويق المحتوى إلى كل من الرؤى والتحليلات لتزدهر. بدون رؤى ، لا يمكنك معرفة التحليلات التي تركز وقتك وأموالك عليها. بدون تحليلات ، ليس لديك أي فكرة عن مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك.

تأكد من تتبع كل هذه الأفكار والتحليلات من أجل استراتيجية تسويق محتوى شاملة تحقق النتائج.

رؤى المحتوى

رؤى المحتوى هي نظرة عامة على المحتوى الخاص بك. لقد قاموا بإعداد المشهد لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال إخبارك بما يحدث حاليًا. يقيس TINT الرؤى مثل إجمالي المشاركات التي تم نشرها ويقسم ذلك إلى مشاركات يتم نشرها يوميًا ووقتًا من اليوم.

بالنسبة للشركات التي تستخدم بشكل استراتيجي قوة المشاركة والتحويل العالية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، فإن هذه المقاييس مهمة للغاية. بدون هذه المقاييس ، لن تعرف مقدار المحتوى الذي ينتجه جمهورك والمشترين. من خلال مراقبة ما يفعله المعجبون بك ، يمكنك معرفة المكان الذي تريد توجيه سفينة المحتوى الخاصة بك إليه.

إذا كان جمهورك يقوم بإنشاء UGC بشكل أساسي في الصباح ، فكيف يمكنك إنشاء حملة UGC حول روتينهم الصباحي؟ على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية للقهوة أن تنشئ مسابقة تطلب من العملاء مشاركة إجراءات القهوة الصباحية الخاصة بهم للحصول على جائزة لمدة 6 أشهر من القهوة المجانية.

باستخدام رؤى المحتوى الخاصة بهم ، قد يرون أيضًا أن ثاني أكبر نتيجة UGC تأتي حوالي الساعة 12 ظهرًا عندما يريد الناس المزيد من الكافيين. تخبرهم هذه الملاحظة أنه يمكنهم إنشاء مسابقة UGC تطلب من المشترين مشاركة روتين القهوة بعد الظهر أيضًا.

ربطتهم رؤى المحتوى الخاصة بهم بالمشترين الذين يريدون أيضًا قهوة بعد الظهر والتي يمكن للعلامة التجارية إضافة رسائل إليها في نسختهم التسويقية. يمكنهم أخذ صور UGC الصباحية و UGC التي تم جمعها بعد الظهر ومشاركتها عبر قنوات التسويق الخاصة بهم في الوقت المناسب من اليوم. يمكنهم تشغيل إعلانات فيسبوك محددة الوقت خلال فترة بعد الظهر والتي تشارك كيف يشتري المشترون فنجان القهوة الثاني بحماس.

ما هي رؤى المحتوى الحاسمة في تهيئة المشهد لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

رؤى أداء المحتوى

تنظر رؤى أداء المحتوى إلى مسار التحويل لترى ما يحدث بالفعل. إنهم المؤلفون الذين يصفون إعداد القصة قبل الغوص في لوجستيات الحبكة (التحليلات). يوضح لك مسار تحويل المشاركة في TINT عدد مرات الظهور التي تلقاها المحتوى الخاص بك ، وكيف تحول ذلك إلى تفاعل ، ونقرات ما بعد النقر ، ونقرات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تخبرك هذه الأفكار بما يحدث في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من تحديد مكان توجيه سفينتك. هل تحتاج إلى زيادة انطباعاتك؟ أو هل لديك الكثير من مرات الظهور ولكن نسبة النقر إلى الظهور بعد النقر منخفضة حقًا؟ ستحدد إجاباتك على هذه الأسئلة التحليلات التي تحتاجها لتحديد أولوياتك.

على سبيل المثال ، إذا كانت مرات الظهور منخفضة جدًا - فأنت تتطلع إلى إنشاء محتوى أكثر قابلية للمشاركة. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا - فستحتاج إلى اختبار عبارات الحث على اتخاذ إجراء لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك. هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه فكريًا في إدخال جزء التحليلات من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بفضل رؤى المحتوى الخاصة بك.

رؤى عائد الاستثمار للمحتوى

ماذا لو كان بإمكانك توقع مقدار الإيرادات التي سيجنيها المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية الذي تنشره؟ ستكون هذه صفقة جميلة ، أليس كذلك؟ تعتبر رؤى عائد الاستثمار على المحتوى جزءًا آخر من مشهد قصتك. يخبرونك ما إذا كانت السماء تمطر (القيمة المقدرة منخفضة) أو إذا كانت السماء زرقاء مشمسة (القيمة التقديرية عالية).

بناءً على عائد الاستثمار للمحتوى وهوامشك ، يمكنك معرفة المكان الذي تريد التوجه إليه من هنا. هل عائد الاستثمار للمحتوى الخاص بك بالضبط حيث يجب أن يكون وهل تحتاج إلى التأكد من إبقائه هناك؟ أم أن عائد الاستثمار للمحتوى منخفض جدًا بحيث يقلل من هوامش الربح؟ هذه هي آخر إحصاءات المحتوى الخاصة بك والتي ستحتاج إليها لإنشاء خطة إستراتيجية لبدء الغوص في التحليلات.

أعلى المشاركات التي تم النقر عليها

تعد المنشورات التي تم النقر فوقها واحدة من العديد من التحليلات التي تحتاجها للحفاظ على علامات التبويب في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يخبرك هذا التحليل بشيء خاص حقًا: أكثر ما يهتم به جمهورك. يشبه الأمر إرسال رسائل نصية إلى جمهورك شخصيًا وإعلامك بما يريدون رؤيته أكثر. مريحة جدا ، أليس كذلك؟

هدفك هو نشر المزيد من المحتوى المشابه لمنشوراتك التي تم النقر عليها. هل أحب جمهورك مقطع فيديو لا يتم عرضه على علبته من أحد عملائك؟ هل تفوق منشور المؤثر الذي دفعت مقابله على محتوى UGC الذي جمعته في استوديو UGC الخاص بك؟ هل كان المحتوى الذي أنشأه الموظفون أفضل مشاركاتك في الأسبوع؟

يخبرك المنشور الأفضل أداءً بالضبط بما يجب إنشاء المزيد منه. إنها حبكة قصة تسويق المحتوى الخاصة بك والتي تروي لك ما سيحدث بعد ذلك. استخدم المنشورات عالية الأداء لتطلب من جمهورك إنشاء المزيد من المنشورات مثلها من خلال TINT's Experience Builder (يمكنك إنشاء مسابقات ومسابقات يانصيب والمزيد).

تضمين طرق العرض والنقرات

الفيديو حاليًا هو الحاكم الحاكم لعالم المحتوى. هذا يجعل فهم سلوك جمهورك مع المحتوى المضمن الخاص بك تحليلاً بالغ الأهمية. معرفة المحتوى الذي يجعلهم يظلون على قيد الحياة يخبرك بما يجب إنشاء المزيد منه.

هل تحصل مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على المزيد من المشاهدات والنقرات؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن الواضح أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تحتاج إلى المزيد من UGC في تقويم المحتوى الخاص بك. والأفضل من ذلك ، أنه يحتاج إلى محتوى UGC أكثر تحديدًا حول حملات المنتجات الحالية. اطلب من جمهورك إنشاء محتوى خاص بمنتج جديد أو اعتراض على الشراء أو عطلة مقبلة.

احصل تلقائيًا على UGC Studio الخاص بك ، واطلب الحقوق ، وانشرها دون الحاجة إلى إضافة مهام يدوية إلى قائمة مهام فريق التسويق باستخدام TINT.

نوع المشاركة

يخبرك نوع المشاركة عن نوع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك أكثر من غيره. يخبرك أيضًا بالجهاز الذي يستخدمونه كثيرًا. معرفة ما إذا كان جمهورك يفضل مقاطع الفيديو على الرسائل النصية أو استخدام أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم عبر الهاتف المحمول يخبرك بما يمكنك إنشاء المزيد منه.

هل من المفيد جلب مقاطع فيديو أو صور ينشئها المستخدمون؟ هل يفضل جمهورك مقاطع الفيديو التي يبلغ عرضها 1080 بكسل × 1920 بكسل لأنهم يستخدمون الهاتف المحمول بشكل أساسي؟ هذه الأسئلة تجتمع مع المشترين أينما كانوا . إنهم يقومون بعمل اكتشاف نوع المحتوى المراد إنشاؤه حتى تتمكن من التركيز على سؤال جمهورك عنه ، وجعل الموظفين يقومون بإنشاء EGC ، وجعل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية حسب الضرورة.

لا تنام على الرؤى والتحليلات

بدون إعداد الرؤى والتحليلات المناسبة ، ستفشل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لن تعرف سبب نجاح المنشور وكيفية تكرار النتائج. والأسوأ من ذلك ، أنك سترهق جمهورك وأنت تجرب تنسيقات محتوى جديدة وموضوعات ليست ما يبحثون عنه.

تخبرك الرؤى والتحليلات الخاصة بك بالضبط بما يبحث عنه جمهورك والمشترين. لا تخمين وأموال أقل تضيع على الأفكار التي لا تولد عائد استثمار.

احصل على إمكانية الوصول إلى كل هذه الأفكار من خلال منصة TINT. ابدأ تجربتك المجانية اليوم.