6 estadísticas y análisis de contenido que todo profesional del marketing debe usar

El hecho de que su calendario de contenido esté lleno hasta el borde no significa que su estrategia de contenido obtendrá un ROI. De hecho, el informe Estado del contenido social y generado por el usuario de TINT en 2023 reveló que el 82 % de los especialistas en marketing admitieron que no siempre miden el rendimiento de su contenido en todos los canales de marketing.

La estrategia de contenido es más que publicar dos tweets, una publicación de LinkedIn, un Instagram Reel y un TikTok al día.

Lanzar contenido a tu audiencia y esperar que les guste no es una estrategia. Ross Simmonds se burla mientras señala la verdad en su tweet recordando a los especialistas en marketing que los calendarios de contenido no son una estrategia de marketing de contenido.

Las estadísticas y los análisis son los compañeros que toda estrategia de marketing de contenidos necesita si quiere tener éxito. En este caso, el éxito se define como un crecimiento en el conocimiento de la marca, los seguidores, el compromiso, los suscriptores de correo electrónico y los clientes.

Es hora de reunir a esos compinches.

¿Qué son las estadísticas y análisis de contenido social?

Sin información y análisis de contenido de redes sociales, es imposible tener una estrategia de contenido. La buena noticia es que más del 54 % de los especialistas en marketing sienten que su equipo tiene la metodología para saber qué contenido visual generará conversiones en todos los canales de marketing.

Las marcas que no miden métricas actúan como creadores novatos. Están publicando contenido y esperando que funcione. En cambio, deben concentrarse en descubrir qué funciona mejor y continuar optimizándolo.

Una excelente estrategia de marketing de contenido se basa en información y análisis.

Esto se debe a que estas estadísticas y análisis de contenido son una de las muchas líneas de comunicación que tiene con su audiencia y clientes. Lo que hace que esta línea de comunicación sea especial es que obtienes una visión imparcial de su comportamiento.

A diferencia de enviar una encuesta y obtener las opiniones de su audiencia y clientes (que también es valioso), los conocimientos y análisis le dicen lo que realmente está sucediendo. Su audiencia puede solicitar un tipo específico de contenido en las encuestas, pero en realidad no consume el contenido cuando lo publica.

La información y los análisis le indican qué funciona, qué no funciona y hacia dónde dirigir su estrategia de marketing de contenidos.

Las estadísticas y los análisis cuentan historias sobre su público y sus clientes. Aquí le mostramos cómo averiguar lo que le están diciendo.

¿Cuál es la diferencia entre Insights y Analytics?

Las percepciones son observacionales. En la historia de tu estrategia de contenido, están preparando la escena. Las estadísticas de contenido le dicen:

• Los días y horas en que su audiencia interactúa más con su contenido
• Cuánto contenido están publicando su audiencia y clientes sobre su marca y productos
• Los días y horas en que sus compradores publican la mayor cantidad de contenido
• Sus principales canales de marketing
• Los tipos de contenido con los que su audiencia interactúa más
• Qué dispositivos utilizan principalmente sus compradores

Los análisis son estratégicos. En la historia de su estrategia de contenido, están representando la trama. El análisis de contenido te dice:

• Cuántas personas hicieron clic en tu CTA esta semana
• Cuánto crecimiento has tenido en tu cuenta de Twitter
• Cuántas personas crearon UGC sobre su último producto después de su concurso
• Cómo está funcionando tu embudo de participación
• El valor monetario de tu contenido

Los conocimientos son esenciales para configurar su estrategia de marketing de contenido, mientras que los análisis son clave para garantizar que genere un ROI.

Si no está midiendo ambos, desafortunadamente, tiene un calendario de contenido, no una estrategia de contenido.

Información y análisis de contenido que todo vendedor necesita saber

Las estrategias de marketing de contenido necesitan información y análisis para prosperar. Sin información, no puede averiguar en qué análisis enfocar su tiempo y dinero. Sin análisis, no tienes idea de qué tan bien está funcionando tu contenido.

Asegúrese de realizar un seguimiento de todos estos conocimientos y análisis para una estrategia de marketing de contenido integral que genere resultados.

Perspectivas de contenido

Las estadísticas de contenido son una descripción general de su contenido. Establecen el escenario para su estrategia de marketing de contenido al informarle lo que está sucediendo actualmente. TINT mide información como el total de publicaciones ingeridas y lo desglosa en publicaciones ingeridas por día y hora del día.

Para las empresas que utilizan estratégicamente el poder altamente atractivo y de conversión del contenido generado por el usuario, estas métricas son increíblemente importantes. Sin estas métricas, no sabrá cuánto contenido están produciendo su audiencia y sus compradores. Al observar lo que hacen tus fans, puedes averiguar hacia dónde quieres dirigir tu nave de contenido.

Si su audiencia crea UGC principalmente por las mañanas, ¿cómo puede crear una campaña de UGC en torno a sus rutinas matutinas? Por ejemplo, una marca de café puede crear un concurso pidiendo a los clientes que compartan sus rutinas de café matutino por un premio de 6 meses de café gratis.

Usando sus conocimientos de contenido, también podrían ver que su segundo mayor éxito de UGC se produce alrededor de las 12:00 p. m., cuando la gente quiere un poco más de cafeína. Esta observación les dice que pueden crear un concurso de UGC pidiendo a los compradores que también compartan sus rutinas de café de la tarde .

Sus conocimientos de contenido los conectaron con compradores que también quieren un café por la tarde para el que la marca puede agregar mensajes en su copia de marketing. Pueden tomar el UGC de la mañana y el UGC de la tarde recopilados y compartirlos a través de sus canales de marketing en el momento adecuado del día. Pueden publicar anuncios de Facebook con horarios específicos durante las tardes que comparten cómo los compradores preparan con entusiasmo su segunda taza de café.

¿Qué información de contenido es crucial para preparar el escenario para su estrategia de marketing de contenido?

Información sobre el rendimiento del contenido

La información sobre el rendimiento del contenido analiza su embudo para ver qué está sucediendo realmente. Son el autor que describe el escenario de la historia antes de sumergirse en la logística de la trama (análisis). El embudo de participación de TINT le muestra cuántas impresiones recibió su contenido y cómo eso se convirtió en participación, clics posteriores y clics de llamada a la acción.

Esta información le dice lo que está sucediendo en su estrategia de marketing de contenido para que pueda decidir hacia dónde dirigir su nave. ¿Necesitas aumentar tus impresiones? ¿O tiene muchas impresiones pero su tasa de clics posteriores es realmente baja? Sus respuestas a estas preguntas determinarán los análisis que necesita priorizar.

Por ejemplo, si sus impresiones son demasiado bajas, está buscando crear contenido que se pueda compartir más. Si su tasa de clics es demasiado baja, querrá probar las CTA para descubrir qué funciona mejor para su audiencia. Aquí es cuando comienzas a ingresar intelectualmente a la parte analítica de tu estrategia de marketing de contenido gracias a tus conocimientos de contenido.

Información sobre el ROI del contenido

¿Qué pasaría si pudiera predecir cuántos ingresos le generaría el contenido generado por el usuario y el contenido creado por la marca que está publicando? Eso sería un buen trato, ¿verdad? Los conocimientos sobre el retorno de la inversión en contenido son otra parte de la escena de su historia. Te dicen si está lloviendo (tu valor estimado es bajo) o si hay un cielo azul y soleado (tu valor estimado es alto).

En función de su ROI de contenido y sus márgenes, puede averiguar hacia dónde debe dirigirse desde aquí. ¿Está el ROI de su contenido exactamente donde debe estar y necesita asegurarse de mantenerlo allí? ¿O es el ROI de su contenido demasiado bajo que está reduciendo sus márgenes? Este es el último de sus Perspectivas de contenido que necesitará para crear un plan estratégico para comenzar a sumergirse en el análisis.

Publicaciones con más clics

Las publicaciones con más clics son uno de los muchos análisis que necesita para controlar su estrategia de marketing de contenido. Este análisis te dice algo realmente especial: lo que más le importa a tu audiencia. Es como si su audiencia le enviara un mensaje de texto personalmente y le dijera qué es lo que quiere ver más. Bastante conveniente, ¿eh?

Su objetivo es publicar más contenido similar a las publicaciones en las que se hizo más clic. ¿Le encantó a su audiencia un video de desempaquetado de uno de sus clientes? ¿La publicación de influencers por la que pagó superó el UGC que recopiló en su UGC Studio? ¿Fue el contenido generado por los empleados su publicación de mayor rendimiento de la semana?

Su publicación de mayor rendimiento le dice exactamente qué debe crear más. Es la trama de su marketing de contenido que le cuenta lo que sucederá a continuación. Use publicaciones de alto rendimiento para pedirle a su audiencia que cree más publicaciones como esta a través de Experience Builder de TINT (puede crear concursos, sorteos y más).

Insertar vistas y clics

El video es actualmente el gobernante reinante del mundo del contenido. Esto hace que comprender el comportamiento de su audiencia con su contenido incrustado sea un análisis de gran importancia. Saber qué contenido hace que se queden te dice qué crear más.

¿Los videos UGC obtienen más vistas y clics? Si ese es el caso, está claro que su estrategia de marketing de contenido necesita más UGC en su calendario de contenido. Mejor aún, necesita UGC más específico en torno a sus campañas de productos actuales. Pídele a tu audiencia que cree contenido específico para un nuevo producto, una objeción de compra o unas próximas vacaciones.

Haga que ese UGC llegue automáticamente a su UGC Studio, solicite derechos y publíquelo sin necesidad de agregar tareas manuales a la lista de tareas pendientes de su equipo de marketing con TINT.

Tipo de compromiso

El tipo de compromiso le dice con qué tipo de contenido interactúa más su audiencia. También le dice qué dispositivo usan con más frecuencia. Saber si su audiencia prefiere los videos a los mensajes de texto o usar su computadora en lugar de un dispositivo móvil le indica qué generar más.

¿Es más beneficioso traer videos o fotos de UGC? ¿Tu audiencia prefiere videos de 1080 píxeles de ancho por 1920 píxeles porque utilizan principalmente dispositivos móviles? Estas preguntas encuentran a sus compradores donde están . Hacen el trabajo de averiguar qué tipo de contenido crear para que pueda concentrarse en pedírselo a su audiencia, hacer que los empleados creen EGC y crear contenido creado por la marca según sea necesario.

No duerma en Insights y Analytics

Sin la configuración adecuada de información y análisis, su estrategia de marketing de contenido fracasará. No sabrá por qué una publicación funcionó tan bien y cómo replicar los resultados. Peor aún, cansarás a tu audiencia al probar nuevos formatos de contenido y temas que no son lo que están buscando.

Tus conocimientos y análisis te dicen exactamente lo que buscan tu audiencia y tus compradores. Sin adivinanzas y menos dinero desperdiciado en ideas que no generan ROI.

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