6 informations et analyses de contenu que chaque professionnel du marketing doit utiliser

Ce n'est pas parce que votre calendrier de contenu est rempli à ras bord que votre stratégie de contenu obtiendra un retour sur investissement. En fait, le rapport 2023 de TINT sur l'état du contenu social et généré par les utilisateurs a révélé que 82 % des spécialistes du marketing ont admis qu'ils ne mesurent pas toujours les performances de leur contenu sur tous les canaux marketing.

La stratégie de contenu ne se limite pas à publier deux tweets, un post LinkedIn, un Instagram Reel et un TikTok par jour.

Lancer du contenu à votre public et espérer qu'il l'aime n'est pas une stratégie. Ross Simmonds se moque tout en soulignant la vérité dans son tweet rappelant aux spécialistes du marketing que les calendriers de contenu ne sont pas une stratégie de marketing de contenu.

Les informations et les analyses sont les compagnons dont chaque stratégie de marketing de contenu a besoin si elle veut réussir. Dans ce cas, le succès est défini comme une croissance de la notoriété de la marque, des abonnés, de l'engagement, des abonnés aux e-mails et des clients.

Il est temps de rassembler ces acolytes.

Qu'est-ce que les informations et analyses de contenu social ?

Sans informations et analyses sur le contenu des médias sociaux, il est impossible d'avoir une stratégie de contenu. La bonne nouvelle est que plus de 54 % des spécialistes du marketing estiment que leur équipe dispose de la méthodologie nécessaire pour savoir quel contenu visuel sera converti sur les canaux marketing.

Les marques qui ne mesurent pas les métriques agissent comme des créateurs débutants. Ils publient du contenu et espèrent que cela fonctionnera. Au lieu de cela, ils doivent se concentrer sur la recherche de ce qui fonctionne le mieux et continuer à l'optimiser.

Une excellente stratégie de marketing de contenu repose sur des informations et des analyses.

En effet, ces informations et analyses de contenu sont l'une des nombreuses voies de communication que vous avez avec votre public et vos clients. Ce qui rend cette ligne de communication spéciale, c'est que vous obtenez un regard impartial sur leur comportement.

Contrairement à l'envoi d'un sondage et à l'obtention des opinions de votre public et de vos clients (ce qui est également précieux), les informations et les analyses vous indiquent ce qui se passe réellement. Votre public peut demander un type de contenu spécifique dans les sondages, mais ne consomme pas réellement le contenu lorsque vous le publiez.

Les informations et les analyses vous indiquent ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où orienter votre stratégie de marketing de contenu.

Les informations et les analyses racontent toutes deux des histoires sur votre public et vos clients. Voici comment comprendre ce qu'ils vous disent.

Quelle est la différence entre Insights et Analytics ?

Les aperçus sont observationnels. Dans l'histoire de votre stratégie de contenu, ils mettent en place la scène. Les informations sur le contenu vous indiquent :

• Les jours et les heures où votre public interagit le plus avec votre contenu
• La quantité de contenu que votre public et vos clients publient sur votre marque et vos produits
• Les jours et les heures où vos acheteurs publient le plus de contenu
• Vos principaux canaux marketing
• Les types de contenu avec lesquels votre public interagit le plus
• Quels appareils vos acheteurs utilisent principalement

Les analyses sont stratégiques. Dans l'histoire de votre stratégie de contenu, ils jouent l'intrigue. L'analyse de contenu vous indique :

• Combien de personnes ont cliqué sur votre CTA cette semaine
• Combien de croissance vous avez eu sur votre compte Twitter
• Combien de personnes ont créé des UGC à propos de votre dernier produit après votre concours
• Comment fonctionne votre entonnoir d'engagement
• La valeur monétaire de votre contenu

Les informations sont essentielles pour mettre en place votre stratégie de marketing de contenu, tandis que les analyses sont essentielles pour garantir qu'elle crée un retour sur investissement.

Si vous ne mesurez pas les deux, malheureusement, vous avez un calendrier de contenu, pas une stratégie de contenu.

Informations et analyses de contenu que chaque spécialiste du marketing doit connaître

Les stratégies de marketing de contenu ont besoin à la fois d'informations et d'analyses pour prospérer. Sans informations, vous ne pouvez pas déterminer sur quelles analyses concentrer votre temps et votre argent. Sans analyse, vous n'avez aucune idée de la performance de votre contenu.

Assurez-vous de garder une trace de toutes ces informations et analyses pour une stratégie de marketing de contenu holistique qui génère des résultats.

Informations sur le contenu

Les informations sur le contenu sont un aperçu de votre contenu. Ils préparent le terrain pour votre stratégie de marketing de contenu en vous indiquant ce qui se passe actuellement. TINT mesure des informations telles que le nombre total de publications ingérées et les décompose en publications ingérées par jour et par heure de la journée.

Pour les entreprises utilisant de manière stratégique le pouvoir hautement engageant et convertissant du contenu généré par les utilisateurs, ces mesures sont extrêmement importantes. Sans ces mesures, vous ne saurez pas combien de contenu votre public et vos acheteurs produisent. En observant ce que font vos fans, vous pouvez déterminer où vous voulez orienter votre contenu.

Si votre public crée des UGC principalement le matin, comment pouvez-vous créer une campagne UGC autour de leurs routines matinales ? Par exemple, une marque de café peut créer un concours demandant aux clients de partager leurs routines de café du matin pour un prix de 6 mois de café gratuit.

En utilisant leurs informations sur le contenu, ils pourraient également voir que leur deuxième plus grand succès UGC survient vers midi, lorsque les gens veulent un peu plus de caféine. Cette observation leur indique qu'ils peuvent créer un concours UGC demandant aux acheteurs de partager également leurs routines de café l'après-midi .

Leurs informations sur le contenu les ont mis en contact avec des acheteurs qui souhaitent également un café l'après-midi pour lequel la marque peut ajouter des messages dans leur copie marketing. Ils peuvent prendre l'UGC du matin et l'UGC de l'après-midi collectés et les partager sur leurs canaux de marketing au moment approprié de la journée. Ils peuvent diffuser des publicités Facebook spécifiques à l'heure au cours de l'après-midi qui expliquent comment les acheteurs préparent avec enthousiasme leur deuxième tasse de café.

Quelles informations sur le contenu sont cruciales pour préparer le terrain pour votre stratégie de marketing de contenu ?

Informations sur les performances du contenu

Les informations sur les performances du contenu examinent votre entonnoir pour voir ce qui se passe réellement. C'est l'auteur qui décrit le cadre de l'histoire avant de plonger dans la logistique de l'intrigue (analyse). L'entonnoir d'engagement de TINT vous montre combien d'impressions votre contenu a reçues et comment cela s'est transformé en engagement, en clics post-clics et en clics d'incitation à l'action.

Ces informations vous indiquent ce qui se passe dans votre stratégie de marketing de contenu afin que vous puissiez décider où diriger votre navire. Avez-vous besoin d'augmenter vos impressions ? Ou avez-vous beaucoup d'impressions mais votre taux de clics post-clic est vraiment faible ? Vos réponses à ces questions détermineront les analyses que vous devez prioriser.

Par exemple, si vos impressions sont trop faibles, vous cherchez à créer un contenu plus partageable. Si votre taux de clics est trop faible, vous voudrez tester les CTA pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public. C'est à ce moment que vous commencez à entrer intellectuellement dans la partie analytique de votre stratégie de marketing de contenu grâce à vos informations sur le contenu.

Informations sur le retour sur investissement du contenu

Et si vous pouviez prédire combien de revenus vous rapporteraient le contenu généré par les utilisateurs et le contenu créé par la marque que vous publiez ? Ce serait une bonne affaire, n'est-ce pas ? Les informations sur le retour sur investissement du contenu sont une autre partie de la scène de votre histoire. Ils vous disent s'il pleut (votre valeur estimée est faible) ou s'il s'agit d'un ciel bleu et ensoleillé (votre valeur estimée est élevée).

En fonction de votre ROI de contenu et de vos marges, vous pouvez déterminer où vous devez vous diriger à partir d'ici. Le retour sur investissement de votre contenu est-il exactement là où il doit être et devez-vous vous assurer de le maintenir ? Ou le retour sur investissement de votre contenu est-il trop faible pour réduire vos marges ? Il s'agit de la dernière de vos informations sur le contenu dont vous aurez besoin pour créer un plan stratégique pour commencer à plonger dans l'analyse.

Messages les plus cliqués

Les publications les plus cliquées sont l'une des nombreuses analyses dont vous avez besoin pour garder un œil sur votre stratégie de marketing de contenu. Cette analyse vous dit quelque chose de vraiment spécial : ce qui intéresse le plus votre public. C'est comme si votre public vous envoyait personnellement un SMS et vous faisait savoir ce qu'il voulait voir davantage. Plutôt pratique, hein ?

Votre objectif est de publier plus de contenu similaire à vos messages les plus cliqués. Votre public a-t-il aimé une vidéo de déballage d'un de vos clients ? La publication d'influenceur pour laquelle vous avez payé a-t-elle surpassé l'UGC que vous avez collecté dans votre UGC Studio ? Le contenu généré par les employés a-t-il été votre publication la plus performante de la semaine ?

Votre publication la plus performante vous indique exactement quoi créer de plus. C'est l'intrigue de votre marketing de contenu qui vous raconte ce qui va se passer ensuite. Utilisez les publications les plus performantes pour demander à votre public de créer plus de publications similaires via le générateur d'expérience de TINT (vous pouvez créer des concours, des tirages au sort, etc.).

Incorporer des vues et des clics

La vidéo est actuellement le maître en titre du monde du contenu. Cela fait de la compréhension du comportement de votre public avec votre contenu intégré une analyse extrêmement importante. Savoir quel contenu les fait rester vous indique ce qu'il faut créer de plus.

Les vidéos UGC obtiennent-elles plus de vues et de clics ? Si tel est le cas, il est clair que votre stratégie de marketing de contenu a besoin de plus d'UGC dans votre calendrier de contenu. Mieux encore, il a besoin d'UGC plus spécifiques autour de vos campagnes de produits actuelles. Demandez à votre public de créer du contenu spécifique à un nouveau produit, à une objection d'achat ou à des vacances à venir.

Faites atterrir automatiquement cet UGC dans votre UGC Studio, demandez des droits et publiez-le sans avoir à ajouter de tâches manuelles à la liste de tâches de votre équipe marketing avec TINT.

Type de mission

Le type d'engagement vous indique le type de contenu avec lequel votre public interagit le plus. Il vous indique également quel appareil ils utilisent le plus souvent. Savoir si votre public préfère les vidéos au texte ou utiliser son ordinateur sur mobile vous indique ce qu'il faut générer de plus.

Est-il plus avantageux d'apporter des vidéos ou des photos UGC ? Votre audience préfère-t-elle les vidéos de 1 080 pixels de large sur 1 920 pixels, car elle utilise principalement le mobile ? Ces questions répondent à vos acheteurs là où ils se trouvent . Ils déterminent le type de contenu à créer afin que vous puissiez vous concentrer sur le demander à votre public, demander aux employés de créer un EGC et créer du contenu créé par la marque si nécessaire.

Ne dormez pas sur les informations et les analyses

Sans les informations et les analyses appropriées, votre stratégie de marketing de contenu échouera. Vous ne comprendrez pas pourquoi une publication a si bien fonctionné et comment reproduire les résultats. Pire encore, vous fatiguerez votre public en essayant de nouveaux formats de contenu et des sujets qui ne correspondent pas à ce qu'ils recherchent.

Vos informations et vos analyses vous indiquent exactement ce que votre public et vos acheteurs recherchent. Pas de devinettes et moins d'argent gaspillé sur des idées qui ne génèrent pas de retour sur investissement.

Accédez à toutes ces informations via la plateforme de TINT. Commencez votre essai gratuit aujourd'hui.