6 Approfondimenti e analisi dei contenuti che ogni marketer professionista deve utilizzare

Solo perché il tuo calendario dei contenuti è pieno fino all'orlo non significa che la tua strategia per i contenuti otterrà un ROI. In effetti, il rapporto 2023 di TINT sullo stato dei contenuti social e generati dagli utenti ha rivelato che l'82% dei marketer ha ammesso di non misurare sempre le prestazioni dei propri contenuti attraverso i canali di marketing.

La strategia dei contenuti è più che pubblicare due tweet, un post su LinkedIn, un Instagram Reel e un TikTok al giorno.

Lanciare contenuti al tuo pubblico e sperare che gli piaccia non è una strategia. Ross Simmonds prende in giro sottolineando la verità nel suo tweet ricordando agli esperti di marketing che i calendari dei contenuti non sono una strategia di marketing dei contenuti.

Approfondimenti e analisi sono i compagni di cui ogni strategia di content marketing ha bisogno se vuole avere successo. In questo caso, il successo è definito come una crescita della consapevolezza del marchio, dei follower, del coinvolgimento, degli abbonati e-mail e dei clienti.

È ora di radunare quei compagni.

Cosa sono gli approfondimenti e le analisi sui contenuti sociali?

Senza approfondimenti e analisi dei contenuti dei social media, è impossibile avere una strategia dei contenuti. La buona notizia è che oltre il 54% dei marketer ritiene che il proprio team abbia la metodologia per sapere quali contenuti visivi convertiranno attraverso i canali di marketing.

I marchi che non misurano le metriche agiscono come creatori principianti. Stanno pubblicando contenuti e sperando che funzioni. Invece, devono concentrarsi sul capire cosa funziona meglio e continuare a ottimizzarlo.

Un'ottima strategia di content marketing si basa su approfondimenti e analisi.

Questo perché questi approfondimenti e analisi dei contenuti sono una delle tante linee di comunicazione che hai con il tuo pubblico e i tuoi clienti. Ciò che rende speciale questa linea di comunicazione è che ottieni uno sguardo imparziale sul loro comportamento.

A differenza dell'invio di un sondaggio e dell'ottenimento delle opinioni del tuo pubblico e dei clienti (che è anche prezioso), approfondimenti e analisi ti dicono cosa sta realmente accadendo. Il tuo pubblico potrebbe richiedere un tipo specifico di contenuto nei sondaggi, ma non effettivamente consumare il contenuto quando lo pubblichi.

Approfondimenti e analisi ti dicono cosa funziona, cosa non funziona e dove orientare la tua strategia di content marketing.

Approfondimenti e analisi raccontano storie sul tuo pubblico e sui tuoi clienti. Ecco come capire cosa ti stanno dicendo.

Qual è la differenza tra Insights e Analytics?

Le intuizioni sono osservative. Nella storia della tua strategia di contenuto, stanno preparando la scena. Gli approfondimenti sui contenuti ti dicono:

• I giorni e gli orari in cui il tuo pubblico interagisce maggiormente con i tuoi contenuti
• Quanti contenuti il ​​tuo pubblico e i tuoi clienti stanno pubblicando sul tuo marchio e sui tuoi prodotti
• I giorni e gli orari in cui i tuoi acquirenti pubblicano la maggior quantità di contenuti
• I tuoi principali canali di marketing
• I tipi di contenuti con cui il tuo pubblico interagisce di più
• Quali dispositivi utilizzano principalmente i tuoi acquirenti

L'analisi è strategica. Nella storia della tua strategia di contenuto, stanno interpretando la trama. L'analisi dei contenuti ti dice:

• Quante persone hanno cliccato sul tuo invito all'azione questa settimana
• Quanta crescita hai avuto sul tuo account Twitter
• Quante persone hanno creato UGC sul tuo ultimo prodotto dopo il concorso
• Come funziona la tua canalizzazione di coinvolgimento
• Il valore monetario dei tuoi contenuti

Gli approfondimenti sono essenziali per impostare la tua strategia di marketing dei contenuti, mentre l'analisi è fondamentale per garantire che crei un ROI.

Se non misuri entrambi, sfortunatamente, hai un calendario dei contenuti, non una strategia dei contenuti.

Approfondimenti e analisi dei contenuti che ogni marketer deve sapere

Le strategie di content marketing hanno bisogno sia di approfondimenti che di analisi per prosperare. Senza approfondimenti, non puoi capire su quali analisi concentrare tempo e denaro. Senza analisi, non hai idea del rendimento dei tuoi contenuti.

Assicurati di tenere traccia di tutte queste informazioni e analisi per una strategia di content marketing olistica che generi risultati.

Informazioni sui contenuti

Gli approfondimenti sui contenuti sono una panoramica dei tuoi contenuti. Preparano la scena per la tua strategia di content marketing dicendoti cosa sta succedendo attualmente. TINT misura approfondimenti come i post totali importati e li suddivide in post importati per giorno e ora del giorno.

Per le aziende che utilizzano strategicamente il potere altamente coinvolgente e di conversione dei contenuti generati dagli utenti, queste metriche sono incredibilmente importanti. Senza queste metriche, non saprai quanti contenuti stanno producendo il tuo pubblico e i tuoi acquirenti. Osservando cosa stanno facendo i tuoi fan puoi capire dove vuoi guidare la tua nave di contenuti.

Se il tuo pubblico crea UGC principalmente al mattino, come puoi creare una campagna UGC in base alle loro routine mattutine? Ad esempio, un marchio di caffè può creare un concorso chiedendo ai clienti di condividere le loro routine del caffè mattutino per un premio di 6 mesi di caffè gratuito.

Utilizzando le loro informazioni sui contenuti, potrebbero anche vedere che il loro secondo più grande successo di UGC arriva intorno alle 12:00, quando le persone vogliono un po' più di caffeina. Questa osservazione dice loro che possono creare un concorso UGC chiedendo agli acquirenti di condividere anche le loro routine del caffè pomeridiano .

Le loro intuizioni sui contenuti li hanno messi in contatto con gli acquirenti che desiderano anche un caffè pomeridiano per il quale il marchio può aggiungere messaggi nella loro copia di marketing. Possono prendere gli UGC mattutini e pomeridiani raccolti e condividerli sui loro canali di marketing all'ora appropriata della giornata. Possono pubblicare annunci di Facebook specifici per un orario durante i pomeriggi che condividono il modo in cui gli acquirenti stanno preparando con entusiasmo la loro seconda tazza di caffè.

Quali approfondimenti sui contenuti sono cruciali per impostare la scena per la tua strategia di marketing dei contenuti?

Approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti

Gli approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti esaminano la tua canalizzazione per vedere cosa sta realmente accadendo. Sono l'autore che descrive l'ambientazione della storia prima di immergersi nella logistica della trama (analisi). La canalizzazione di coinvolgimento di TINT mostra quante impressioni hanno ricevuto i tuoi contenuti e come si sono trasformate in coinvolgimento, post-click-through e call-to-action.

Questi approfondimenti ti dicono cosa sta succedendo nella tua strategia di content marketing in modo che tu possa decidere dove guidare la tua nave. Hai bisogno di aumentare le tue impressioni? O hai molte impressioni ma la tua percentuale di clic post-clic è davvero bassa? Le tue risposte a queste domande determineranno l'analisi a cui devi dare la priorità.

Ad esempio, se le tue impressioni sono troppo basse, stai cercando di creare contenuti più condivisibili. Se la tua percentuale di clic è troppo bassa, ti consigliamo di testare gli inviti all'azione per capire cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Questo è il momento in cui inizi a entrare intellettualmente nella parte analitica della tua strategia di marketing dei contenuti grazie alle tue informazioni sui contenuti.

Approfondimenti sul ROI dei contenuti

E se potessi prevedere quante entrate ti farebbero i contenuti generati dagli utenti e i contenuti creati dal marchio che stai pubblicando? Sarebbe un affare piuttosto carino, vero? Contenuto Le informazioni sul ritorno sull'investimento sono un'altra parte della scena della tua storia. Ti dicono se piove (il tuo valore stimato è basso) o se c'è un cielo azzurro e soleggiato (il tuo valore stimato è alto).

In base al ROI dei tuoi contenuti e ai tuoi margini puoi capire dove devi andare da qui. Il ROI dei tuoi contenuti è esattamente dove deve essere e devi assicurarti di mantenerlo lì? Oppure il ROI dei tuoi contenuti è troppo basso per ridurre i tuoi margini? Questa è l'ultima delle tue informazioni sui contenuti di cui avrai bisogno per creare un piano strategico per iniziare a immergerti nell'analisi.

Post più cliccati

I post più cliccati sono una delle tante analisi di cui hai bisogno per tenere d'occhio la tua strategia di content marketing. Questa analisi ti dice qualcosa di veramente speciale: ciò che interessa di più al tuo pubblico. È come avere il tuo pubblico che ti scrive personalmente e ti fa sapere cosa vuole vedere di più. Abbastanza conveniente, eh?

Il tuo obiettivo è pubblicare più contenuti simili ai tuoi post più cliccati. Il tuo pubblico ha apprezzato un video di unboxing di uno dei tuoi clienti? Il post dell'influencer per cui hai pagato ha superato gli UGC che hai raccolto nel tuo UGC Studio? I contenuti generati dai dipendenti sono stati il ​​tuo post della settimana con le migliori prestazioni?

Il tuo post con le migliori prestazioni ti dice esattamente cosa creare di più. È la trama della tua storia di content marketing che ti racconta cosa succederà dopo. Usa i post con le migliori prestazioni per chiedere al tuo pubblico di creare altri post simili tramite Experience Builder di TINT (puoi creare concorsi, lotterie e altro).

Incorpora visualizzazioni e clic

Il video è attualmente il dominatore regnante del mondo dei contenuti. Ciò rende la comprensione del comportamento del tuo pubblico con i tuoi contenuti incorporati un'analisi estremamente importante. Sapere quali contenuti li fanno rimanere in giro ti dice cosa creare di più.

I video generati dagli utenti ottengono più visualizzazioni e clic? Se è così, è chiaro che la tua strategia di content marketing ha bisogno di più UGC nel tuo calendario dei contenuti. Meglio ancora, ha bisogno di UGC più specifici per le tue attuali campagne di prodotto. Chiedi al tuo pubblico di creare contenuti specifici per un nuovo prodotto, un'obiezione all'acquisto o una vacanza imminente.

Fai in modo che l'UGC arrivi automaticamente nel tuo UGC Studio, richiedi i diritti e pubblicalo senza dover aggiungere attività manuali all'elenco delle cose da fare del tuo team di marketing con TINT.

Tipo di impegno

Il tipo di coinvolgimento ti dice con quale tipo di contenuto il tuo pubblico interagisce maggiormente. Ti dice anche quale dispositivo usano più spesso. Sapere se il tuo pubblico preferisce i video al testo o se utilizza il computer piuttosto che il cellulare ti dice cosa generare di più.

È più vantaggioso inserire video o foto generati dagli utenti? Il tuo pubblico preferisce video di 1080 pixel di larghezza per 1920 pixel perché utilizzano principalmente dispositivi mobili? Queste domande soddisfano i tuoi acquirenti ovunque si trovino . Fanno il lavoro per capire quale tipo di contenuto creare in modo che tu possa concentrarti sul chiederlo al tuo pubblico, fare in modo che i dipendenti creino EGC e creare contenuti creati dal marchio, se necessario.

Non dormire su approfondimenti e analisi

Senza le adeguate intuizioni e analisi impostate, la tua strategia di marketing dei contenuti fallirà. Non capirai perché un post ha funzionato così bene e come replicare i risultati. Peggio ancora, stancherai il tuo pubblico mentre provi nuovi formati di contenuto e argomenti che non sono quello che stanno cercando.

I tuoi approfondimenti e analisi ti dicono esattamente cosa stanno cercando il tuo pubblico e i tuoi acquirenti. Nessuna supposizione e meno soldi sprecati per idee che non generano ROI.

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