40 de experți în strategii de marketing online recomandă pentru 2016

Fiecare companie începe să se pregătească pentru 2016 acum și cu asta caută strategii de marketing pe care să le poată lua în Noul An pentru a-și crește profiturile.

În numele Search Engine People, am cerut 40 de experți în marketing online din întreaga lume să primească sfaturi despre ce ar trebui să se concentreze proprietarii de afaceri anul viitor.

Iată răspunsurile pe care le-am primit:

Murray Newlands – Antreprenor și blogger pentru Forbes, Inc., Mashable și multe altele

Marketingul de conținut a explodat în ultimii câțiva ani și, pentru a ieși în evidență, specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la influenți pentru a avansa. Influencerii sunt grozavi în a prelua un mesaj simplu și a-l împacheta pentru a rezona cu un public țintă. După ce au creat conținutul potrivit, influențatorii sunt adepți să se asigure că acesta ajunge la publicul potrivit.

Consultați citatele motivaționale ale lui Murray la: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Consultant digital

Pentru 2016, va fi din ce în ce mai important să diferențiezi conținutul tău de restul mulțimii, abordând cu adevărat nevoile și dorințele exprimate de cititorii tăi sau de clienții tăi reali, în mod continuu. Aceasta înseamnă să monitorizați foarte îndeaproape ceea ce au de spus clienții dvs. actuali și să vă adaptați conținutul la aceste preocupări.

Larry Kim – Fondatorul WordStream

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l faci în 2016 este să folosești mai multe emoji în conținutul blogului dvs., actualizări de rețele sociale și reclame PPC. De asemenea, sunt încântat de reclamele Facebook/Instagram și săriți pe aplicația mobilă!

Kristi Hines - Scriitor independent

Pentru ca marketingul să aibă un început bun în 2016, aș sugera să acordați o dată prezențe online de top. În special, asigurați-vă că totul este consistent: imagini de profil, fotografii de copertă, îndemnuri, slogan și biografii. Acest lucru este valabil pentru orice, de la blogul dvs. la lista dvs. Yelp.

De acolo, revizuiți-vă analizele pentru a vedea ce surse de trafic au generat cele mai multe conversii pentru afacerea dvs. în 2015, astfel încât să știți pe ce strategii de marketing să vă concentrați pentru 2016.

Nu urmăriți conversiile? Apoi, obiectivul dvs. este să setați obiective de conversie în Google Analytics, astfel încât să puteți face acest lucru pentru anul viitor.

Zac Johnson de la http://blogging.org

În 2016, accentul ar trebui să fie în continuare pe creșterea propriei mărci și pe urmărire, nu doar pe furnizarea de piste altora. Sigur, acest lucru sună destul de ușor, dar pe o piață competitivă este orice altceva. Pentru a ajuta la stabilirea mărcii dvs., concentrați-vă pe crearea de conținut original care poate fi partajat și la care pot fi conectate de către alții din industria dvs. Acesta poate fi infografic, rezumate de experți și ghiduri detaliate. Indiferent de ce este, asigurați-vă că este mai bun decât ceea ce există în prezent și asigurați-vă că promovați conținutul necesar după lansarea acestuia.

Bill Belew – Influence Marketing Doer & Trainer

Nu este vorba despre cine cunoști în nișa ta. Este vorba despre cine te cunoaște. Datele cercetării nu mint. Este mai ieftin, mai ușor și mai eficient pentru ca oamenii să te găsească decât să-i găsești tu. Stăpânește arta de a obține căutare organică. Oferiți conținut de calitate publicului țintă online = publicați informații care vor face eroi ai cititorilor dvs. pentru publicul lor. Serviți-vă bine cititorii și veți fi persoana lor de influență. Vei fi căutat. Esti eroul meu . te servesc. Cine este eroul tău?

Lukasz Zelezny – Șef al Achizițiilor organice la uSwitch.com

Pe măsură ce 2015 se încheie rapid, este timpul să începeți să vă gândiți la strategiile dvs. de marketing care vor introduce Anul Nou. Deoarece am văzut câteva schimbări destul de importante în modul în care Google clasifică site-urile web, sunt ferm convins că este timpul să aruncăm o privire atentă asupra acestor schimbări și să acționăm în consecință dacă există vreo speranță de a rămâne competitiv pe o piață. care, în cea mai mare parte, a devenit mobil.

Afară cu Bătrânul

În ultima parte a anului 2014 și în primele luni ale anului 2015, a existat o mare îngrijorare cu privire la intenția Google de a-și actualiza algoritmii de căutare pentru a răspunde utilizatorilor de telefonie mobilă. De fapt, a existat atât de multă îngrijorare cu privire la schimbările anunțate, încât utilizatorii de pe Web au început să numească acest lucru „Mobilegeddon”, ceva de care să se teamă. Da, Mobilegeddon a anunțat sfârșitul unei ere, dar noua generație de marketing pentru motoarele de căutare nu este chiar atât de înfricoșătoare. Este doar o chestiune de a privi modul în care oamenii caută informațiile de care au nevoie.

În cu Noul

Pe scurt, Mobilegeddon a vizat asigurarea faptului că consumatorii care folosesc dispozitive mobile pot avea o experiență de utilizator la fel de bună ca și cei care caută de pe computere desktop. Google a descoperit că toate previziunile s-au îndeplinit și căutările mobile au depășit căutările pe desktop, dar multe site-uri nu erau compatibile cu dispozitivele mobile. Mobilegeddon a fost instituit astfel încât site-urile web care nu puteau fi vizualizate bine pe dispozitivele mobile să nu fie listate în SERP-uri, paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Este o progresie logică din partea Google și nu o lume înfricoșătoare a marketingului de căutare, de care mulți s-au temut.

Un nou focus pentru 2016

Ceea ce sugerez în ceea ce privește marketingul pentru anul care vine este să ne concentrăm mai mult pe SEM (marketing pentru motoarele de căutare) pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Cu toate acestea, mai întâi este important să înțelegem diferența dintre SEO și SEM. SEO este o modalitate de a vă optimiza site-ul, astfel încât să puteți crește numărul de vizitatori ai site-ului dvs. prin optimizarea modului în care este găsit și clasat de motoarele de căutare. SEM este un cu totul alt joc. Marketingul pentru motoarele de căutare este domeniul mai larg în care intenționați de fapt să faceți mai mult decât să atrageți oameni pe site-ul dvs. Vrei să-i transformi în clienți. Vrei să cheltuiască bani.

SEO vs. SEM pentru utilizatorii de telefonie mobilă în 2016

Google a precizat deja că orice site care nu este compatibil cu dispozitivele mobile va fi pedepsit, dar este suficient pentru a vă dezvolta afacerea? Cu greu. SEO le poate aduce acolo, dar în cele din urmă este SEM care vă va ajuta să vă creșteți profitul. Acum este timpul să vă concentrați asupra diferenței dintre atragerea utilizatorilor de dispozitive mobile pe site-ul dvs. și marketingul către utilizatorii de dispozitive mobile. Acesta este ceva pe care specialiștii de marketing vor trebui să-l perfecționeze în anul viitor și ceva la care am lucrat încă de când Google și-a anunțat pentru prima dată intenția de a răspunde pieței mobile.

Anul 2016 va vedea un număr și mai mare de utilizatori de telefonie mobilă care vizitează și cumpără de la afaceri online. Acest lucru lung și scurt înseamnă că marketerii ar trebui să urmeze exemplul și să înceapă să utilizeze noi strategii de marketing care sunt specifice utilizatorilor de telefonie mobilă. Abia atunci veți începe cu adevărat să capturați o piață mobilă. Este nevoie de mai mult decât atragerea de vizitatori pe site-ul dvs. – trebuie să le faceți marketing. SEM a evoluat pentru a include piața de telefonie mobilă și, cu excepția cazului în care săriți la bord, sunteți probabil să rămâneți în urmă.

Jorgen Sundberg de la Link Humans

Marketingul de conținut este grozav; problema este că toată lumea o face acum. Aceasta înseamnă că suntem inundați de cărți electronice gratuite, articole de ghid, seminarii web pentru studii de caz, Tweetch-uri săptămânale, videoclipuri explicative, Vines amuzante și podcasturi bazate pe interviuri. Practic, fiecare brand face același lucru și majoritatea se mulțumesc cu o producție din era industrială, de exemplu, o carte albă lunară pentru a colecta înscrieri. Dacă doriți să reușiți în 2016, cred că cheia va fi să faceți mai puțin conținut, dar să îl faceți nu doar bun, nu pur și simplu mai bun, ci să îl faceți cel mai bun conținut în jurul unui anumit subiect. Cele mai bune piese de conținut au de obicei mult mai mult succes decât a doua sau a treia cea mai bună. Faceți o cercetare adecvată, verificați dacă este nevoie de conținut, comparați concurența, gândiți-vă ce mediu să utilizați, acordați-vă timp pentru a-l crea și asigurați-vă că există o strategie de distribuție bună pentru când apăsați butonul de publicare. Așa că gata, foarte simplu - alegeți calitate și nu cantitate în 2016.

Will Critchlow – Fondatorul Distilled

Când ne uităm la căutarea din 2016, ne-am uitat foarte mult la oportunitățile de testare separată. Am vorbit recent despre asta la diferite conferințe și am lucrat din greu la detaliile cum să facem testele . Google continuă să își dubleze capacitățile de învățare profundă, astfel încât factorii de clasare vor continua să devină din ce în ce mai tulburi. În calitate de agenți de marketing, trebuie să ne concentrăm pe ceea ce funcționează pentru site-urile noastre și pentru publicul nostru.

Jayson DeMers – scriitor pentru Forbes, Huffington Post și multe altele

Construiește-ți brandul personal pentru a-ți construi brandul de afaceri. Pentru a face acest lucru, deveniți editorialist sau colaborator la publicații pe care publicul țintă le citește și le place. Făcând acest lucru, vă veți stabili pe dvs. și marca dvs. ca o autoritate în cadrul nișei dvs., ceea ce va genera trafic și clienți potențiali cu o conversie mai mare, împreună cu beneficii SEO majore.

Marcus Tandler – Mediadonis

Optimizarea conversiilor a devenit un repertoriu standard pentru specialiștii în marketing online. Testele AB și multivariate sunt practici obișnuite atât în ​​companiile mici, cât și în cele mari. Deși prea des, accentul se pune doar pe optimizarea paginilor individuale, care poate fi doar ultimul pas al întregii călătorii a clienților. Marketingul online trebuie să evolueze de la optimizarea conversiilor la optimizarea tuturor interacțiunilor. Aceasta nu include doar optimizarea întregii călătorii a utilizatorului pe site, ci și toate punctele de contact pe care oamenii le au cu marca.

Personalizarea este cheia pentru optimizarea mărcii, precum și a experienței utilizatorului. În zilele noastre, utilizatorii așteaptă doar o atenție personală și individuală - conținut relevant, la momentul potrivit, pe mediul potrivit.

Fără publicitate răspândită, ci dialog autentic.

Marko Saric despre Cum să-mi creez blogul

Pentru mine, cea mai eficientă strategie de marketing începe întotdeauna prin crearea de conținut uimitor pe care oamenii doresc să-l citească, să-l vizioneze și să-l împărtășească prietenilor lor. Acest lucru nu se va schimba în anul 2016. Cu conținut grozav care este informativ, educațional, distractiv și mai bun decât alte conținuturi disponibile, câștigați un avantaj organic.

Având în vedere scăderea acoperirii în rețelele sociale (o pagină medie de Facebook atinge doar aproximativ 7% din aprecierile paginii sale ) este vital să-i convingi pe oameni să-ți partajeze conținutul în rețelele lor și să facă munca de marketing pentru tine. Cel mai bun mod de a face asta este să ai conținut pe care și-l doresc, pe care îl iubesc și pe care l-ar răspândi cu plăcere pentru tine.

Aceasta nu este doar o modalitate foarte de încredere de a ajunge la un public, dar este și foarte rentabilă în comparație cu plata-pe-clic, publicitate pe rețelele sociale și restul.

Debra Mastaler – Președinte Alliance-Link

2016 va fi anul diferit după părerea mea, cu atât de mulți oameni care creează „conținut” ca modalitate de a atrage trafic și link-uri, dezvoltarea strategiilor alternative va fi cheia.

O modalitate de a face acest lucru este de a colabora cu companii din nișe auxiliare și de a oferi co-promoții. De exemplu, ați observat vreodată cupoanele de reducere pentru parcurile tematice de pe tavițele restaurantelor fast-food? Parcurile tematice vizează locații cu trafic mare pentru a distribui reduceri, puteți adapta această strategie și o personalizați prezentând conținut, abonamente, reduceri sau orice altă ofertă cu valoare adăugată. Este un marketing inteligent și tipul de conținut pe care îl caută utilizatorii de dispozitive mobile.

Recomand cu căldură proprietarilor de afaceri să se gândească la „personalizare” în 2016 peste „link-uri rupte”, „postări pe blogul oaspeților” sau orice alt efort de creare de link-uri și SEO vândut în masă.

Paddy Moogan – Co-fondator Aira

Sfatul M pentru 2016 ar fi să vă gândiți la diferite tipuri de conținut. Este prea ușor să ne gândim la marketingul de conținut ca doar la conținutul „mare” sau „vital”, deoarece acesta este cel care de obicei este prezentat în studiile de caz și atrage cea mai mare atenție. Dar există și alte modalități prin care agenții de marketing digital pot ajuta companiile când vine vorba de conținut. La Aira, ne uităm la conținutul obișnuit de blog care poate atrage trafic de căutare organic, conținut în formă lungă care poate demonstra experiență și conținut digital PR/povestire care generează linkuri și distribuiri sociale, precum și trafic. Așa că aș sfătui să analizăm aceste zone și să vedem dacă clienții pot beneficia de aceste tipuri diferite de conținut.

Dixon Jones – Director de marketing al Majestic

Când te uiți la profilurile Twitter, numărul de urmăritori poate fi o măsură extrem de distragătoare a cât de influentă este o persoană. Chiar și valori precum Klout Score sunt relativ ușor de manipulat. Încercați să vă uitați la Majestic's Trust Flow pentru orice handle Twitter pentru a vă face o idee mai puternică despre autoritatea unui individ. Puteți face acest lucru gratuit introducând un mâner @twitter în majestic.com sau, dacă aveți un cont, obțineți date mai bune, cum ar fi Topical Trust Flow, pentru a clasifica mai bine influențatorii în contextul produsului sau pieței dvs.

Alan Bleiweiss – Consultant SEO criminalistic

Mai presus de orice, companiile trebuie să treacă dincolo de modelul de marketing „să ne jucăm de captare din urmă” și să treacă la „care este cel mai important efort pe care îl putem face în acest an?” mod de gândire.

Nu spun că fiecare afacere trebuie să fie de vârf în focalizarea lor principală. Ceea ce vorbesc este despre modul în care „mobile first” a fost pe radar de câțiva ani și este înrădăcinat de peste un an. Cu toate acestea, prea multe site-uri nu sunt încă setate corespunzător pentru asta.

Și prea mulți dintre cei care au intervenit, nu s-au obosit niciodată să obțină combinația adecvată de înțelegere pentru a executa o strategie pe mobil în primul rând în moduri care să nu dăuneze unui aspect al marketingului. – E pe jumătate copt.

Deci, aceasta este problema numărul unu – nu așteptați doi sau trei ani pentru o „tendință” în marketingul digital. Dacă o faci, nu vei ajunge niciodată din urmă și vei lăsa întotdeauna mai mulți bani pe masă decât ai face altfel dacă ai fi dispus să te adaptezi mai devreme.

Cealaltă problemă este execuția tehnologiei. Am menționat pe scurt asta mai sus în referința „pe jumătate coaptă”. Ceea ce vorbesc aici este că calitatea funcționalității nu trebuie lăsată în mâinile unui designer sau unui dezvoltator.

Companiile trebuie să accepte Experiența utilizatorului ca o cerință de top, iar experții UX au responsabilitatea principală pentru asta. Expertul UX trebuie să poată colabora cu un expert SEO și trebuie să colaboreze cu un expert în branding, iar toți trei trebuie să colaboreze cu un expert în rețelele sociale.

A merge pe jumătate copt sub orice aspect printre acestea nu va zbura.

Bas van den Beld – Fondatorul State of Digital

Recomandarea mea pentru 2016 ar fi să încetați să mai creați conținut de dragul conținutului și să începeți să creați conținut care vorbește cu adevărat publicului dvs. și are un scop.

În primul rând, înțelegeți cu cine vorbiți, cu cine ar trebui să vorbiți și cum aparțin ei în diferite grupuri. Apoi obțineți o înțelegere a ceea ce își doresc și au nevoie.

Numai când ai făcut asta, ar trebui să începi să creezi conținut, nu cu un minut mai devreme!

Mel Carson – Strategist de marketing digital

Brandingul personal va fi uriaș în 2016 pe măsură ce companiile depășesc în sfârșit codul de advocacy a angajaților și își dau seama că oamenii lor sunt cu adevărat cel mai bun atu al lor. Am ajutat persoane fizice și companii prin analize aprofundate și ateliere de lucru în ultimii 3 ani și am văzut cu siguranță o creștere a cererilor pentru serviciile noastre, pe măsură ce LinkedIn devine din ce în ce mai mult parte din viața noastră profesională de zi cu zi. Având în vedere că lumea noastră socială/digitală acum este atât de aglomerată de mărci care luptă pentru atenția noastră, puterea oamenilor va fi forța motrice anul viitor, pe măsură ce specialiștii în marketing încearcă să promoveze mai multe conexiuni umane prin marketing și căutare online.

Lyndon Antcliff – Fondatorul cornwallseo.com

Conținutul nu este chiar scopul marketingului de conținut, ci unul al influenței și convingerii persoanei cu care comunicați. Conținutul este doar mecanismul prin care transferăm un gând. Este o metodă de comunicare și nu este scopul exercițiului, conținutul are importanță zero odată ce și-a făcut treaba.

Ana Hoffman de la Traffic Generation Cafe

Platformele de marketing par să se înmulțească ca iepurii. Tu nu (sper!)

Deci, ce trebuie să facă un agent de marketing online?

Maximizați-vă amprenta digitală prin reutilizarea conținutului dvs. nou și existent pentru mai multe platforme media.

• O postare de blog ar putea fi ușor convertită într-o prezentare SlideShare, apoi într-un videoclip, apoi într-un audio.
• Un videoclip ar putea fi transcris ca postare pe blog, cu pista audio reutilizată ca podcast.
• Un podcast ar putea fi transformat în mai multe postări de blog, inclusiv postări pentru invitați.

Toate cele de mai sus ar putea fi prezentate ca imagini pentru a fi partajate pe mai multe rețele de socializare.

Dacă toate cele de mai sus sună a prea multă muncă, permiteți-mi să vă întreb asta: cum produceți tot mai mult conținut pe care nimeni nu îl vede că funcționează pentru dvs.? Exact.

Doar pentru a vă arăta că valorificarea conținutului dvs. nu este atât de greu pe cât pare - odată ce știți cum să o faceți corect, aruncați o privire la această postare rapidă care vă va arăta cum să vă convertiți postările de blog în fișiere PDF în 60 de secunde.

Nichola Stott – Fondatorul The Media Flow

Suntem cu adevărat concentrați pe UX sau mai degrabă pe UX bun ca fiind în fața și în centrul elementelor de clasare. Fie că este vorba despre viteză, randare pe toate dispozitivele, optimizarea conținutului și livrarea eficientă – o experiență echilibrată de conținut comercial sau un design UX mai clasic, observăm câștiguri incrementale la nivel general pe măsură ce lucrăm prin îmbunătățirea experienței utilizatorului cu clienții.

Nick Wilsdon – Global Channel Optimization la Vodafone Group

Vorbim de ceva vreme despre anul mobilului, dar 2015 a marcat punctul în care căutările Google pe mobil au depășit interogările de pe desktop în mai multe teritorii, inclusiv în SUA și Marea Britanie. Din păcate, experiența mobilă actuală trebuie să ajungă din urmă cu tehnologia, în special pentru comerțul electronic. Există oportunități de a oferi o experiență mai coerentă a utilizatorului, fie că este vorba de aplicații, de link-uri profunde în rezultatele căutării sau de design web receptiv, orientat spre utilizator.

Barry Adams – Fondatorul Polemic Digital

Streaming aplicație

Noile funcții de streaming de aplicații vor face crearea propriei aplicații mai atractivă ca niciodată - utilizatorii nu vor trebui să instaleze aplicația dvs. pentru a se putea bucura de experiența pe care ați creat-o, eliminând o barieră mare pentru adoptarea aplicației.

Acum este mai atractiv ca niciodată să construiești o experiență de aplicație care să-ți ajute clienții în moduri tangibile și să folosească în mod optim avantajele încorporate ale dispozitivului mobil. Când îl activați pentru experiențe de streaming prin Google Android, veți accesa o piață în creștere cu totul nouă. Apple nu va rămâne cu mult în urmă, așa că fiți pregătiți pentru posibilități similare pe iOS în viitorul apropiat.

Așteptați-vă să vedeți acest lucru să decoleze în 2016 și vă va plăti să fiți un adoptor timpuriu.

Canale de conținut de marcă

Pe măsură ce lupta pentru atenția consumatorilor devine din ce în ce mai acerbă, va trebui să trageți pe mai multe canale cu un mesaj puternic și unificat al mărcii.

Pentru mărcile din spații competitive și saturate, o opțiune potențial puternică este de a crea un parteneriat cu sau de a crea un punct de vânzare de conținut care este parțial sau total independent - de exemplu, o revistă precum Red Bulletin, un blog cu autoritate precum Linkdex's Momentology sau o serie de evenimente precum Intel's Proiectul Creatorilor.

Deținând un canal de conținut separat în care poți dezvolta o autoritate de nișă, poți construi un public implicat fără a fi nevoie să învingi rezistența obișnuită față de punctele de vânzare corporative și să creezi o comunitate de public în jurul ideilor și intereselor comune.

Judith Lewis – Consultant în rețelele sociale și căutare

Deși SEO se schimbă constant, fundamentele rămân aceleași. Fie că este vorba de optimizare tehnică sau de conținut, există o limită strictă a ceea ce link-urile pot face pentru tine, indiferent de ceea ce faci. Fundamentul oricărei campanii SEO grozave este optimizarea tehnică. Pe lângă faptul că vă asigurați că SEO tehnic este perfect, cred, de asemenea, că concentrarea mai clară asupra călătoriei utilizatorului va fi importantă în 2016. Cea mai frecventă întrebare pe care o pun în întâlnirile cu clienții este de ce - de ce trebuie să optimizăm pentru acest cuvânt cheie? De ce trebuie să amenajăm utilizatorii aici? De ce împingem utilizatorii de la căutare prin această călătorie? Cum îl putem face mai simplu și mai ușor? Un site solid optimizat tehnic, plus gândirea la călătoria utilizatorului de la Google sau de la orice alt motor de căutare este, cred, încă important în 2016, chiar dacă este puțin de modă veche.

Fili Wiese – fost membru al echipei Google Search Quality, acum pe SearchBrothers.com

SEO 2016 va fi totul despre gestionarea așteptărilor utilizatorilor, în rezultatele motoarelor de căutare, dar mai ales pe site. Ultimii ani s-au referit mult la linking, inițial link building, mai recent despre atenuarea riscurilor de backlink, auditarea profilurilor de backlink și construirea fișierelor de respingere. În viitor, on-page va fi noul off-page, factorul dominant în industrie. Îmbunătățirea progresivă va fi mai importantă, în special cu aplicațiile cu o singură pagină. Iar indexarea aplicațiilor (inclusiv numai pentru aplicații) va deveni mai dominantă în căutarea mobilă.

În 2016 și mai departe, afacerile online de succes nu numai că se vor întoarce la rădăcinile optimizării pentru motoarele de căutare, creând fragmente din ce în ce mai bune pentru a câștiga avantaje concurând pentru atenția utilizatorilor în rezultatele Căutării Google, ci vor aduce, de asemenea, viteza în atenția lor. Astăzi vedem în SERP-urile Google, în special pentru interogări foarte competitive și comerciale, o dominație copleșitoare a site-urilor de încărcare rapidă. Anul viitor, un site uber rapid nu va fi opțional, va fi standardul așteptat al industriei. Site-urile care depășesc timpul de încărcare de 500 de milisecunde vor deveni dinozauri de comerț electronic.

În cele din urmă, Google va menține cursul și sunt de așteptat iterații îmbunătățite pentru Panda și Penguin, împreună cu algoritmi care nu au fost încă numiți, care vizează eliminarea încălcărilor Ghidurilor Google pentru webmasteri într-un mod scalabil. Ne așteptăm ca scheletele SEO uitate de mult din dulap să revină să bântuie site-urile web. Acum este momentul să curățați actul, să abandonați orice balast SEO și să vă pregătiți pentru viitorul 2016, un an plin de oportunități de creștere.

Alex Moss – Director Fire Cask

Sfatul meu de marketing pentru 2016 nu este despre vreo nouă tendință sau tehnologie. Știm cu toții că conținutul relevant atrage vizite și conversii și, de asemenea, știm că conținutul creativ și interactiv poate genera și mai multă expunere pentru mărcile clienților tăi. Cu toate acestea, un lucru care nu se face atât de bine pe cât ar trebui este colaborarea. Lucrul mai bine cu echipele tale interne, precum și cu echipele interne de clienți crește productivitatea, precum și timpul - oferindu-ți mai multe oportunități de a oferi mai multe concepte creative!

Gareth Hoyle – Magicianul de căutare

Sugestia mea de marketing pentru 2016 este să revedeți istoricul site-ului dvs. și prezența online.

Toate datele de contact ale afacerii sunt actualizate.

Majoritatea site-urilor web au fost supuse unei anumite forme de SEO de-a lungul anilor și multe profiluri diferite vor fi fost create de mulți oameni diferiți.

• Știți login-urile la toate?
• Conțin toate informațiile corecte despre afacerea dvs.?
• Dacă nu, știi cum să obții acces la profil?

Probabil că suntem vinovați noi înșine că nu am actualizat fiecare detaliu pentru clienții noștri atunci când îi acceptăm - dar facem tot ce putem - Unele listări și site-uri web pur și simplu nu vă vor ajuta fără să fie ID-ul de e-mail care l-a creat inițial, astfel încât tot ce puteți este să-i lași. Poate că respingerea la nivel de URL ar funcționa? TBH nu a fost testat niciodată - Anunțați-mă pe Twitter dacă aveți date despre asta.

Un număr învechit 1-800, o adresă anterioară a biroului sau chiar o ortografie greșită în numele străzii. Ar putea fi doar câteva înregistrări greșite care sunt greșite - Ar putea fi o eroare comună pe multe site-uri web (eroare de copiere, lipire când este făcută inițial), ar putea fi o mulțime de lucruri, dar este logic să încercați să asigurați cât mai multă consecvență posibil cu detaliile pe care Google le cunoaște despre afacerea dvs. Mai ales dacă căutați o vizibilitate sporită a căutării locale. Asigurați-vă că se potrivesc cu Compania mea pe Google listarea este esențială, deoarece acesta este ceea ce Google va folosi pentru comparație.

Lucrurile se schimbă în spațiul SEO și să te asiguri că ai acoperit toate bazele de acest fel poate fi diferența dintre clasarea pe locul 1 și pe locul 7 - diferența dintre a face vânzare sau rivalul tău din oraș să o obțină.

• Vrei să o faci singur și să găsești și oportunitatea de a adăuga înregistrări suplimentare? Consultați instrumentul local de căutare de citate de la Whitespark
• Doriți să externalizați acest tip de muncă? Întotdeauna bucuros să ajut
• Sau discutați cu agenția dvs. actuală.

Indiferent de ruta pe care o alegeți, păstrarea acestor date ar trebui să facă parte din rutina obișnuită de lucru atunci când lucrați la campanii locale de SEO. SERP-urile locale sunt influențate de locația fizică a dispozitivului utilizatorului. Asigurați-vă că site-ul dvs. este afișat atunci când caută.

Aaron Agius – Fondatorul Louder Online

Crearea unei valori excepționale în fiecare conținut creat va continua să fie cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a asigura profituri mari ale marketingului până în 2016.

• Oferă o platformă pentru dezvoltarea continuă a link-urilor către site-ul dvs
• generează trafic social către site-ul dvs
• te pune într-o poziție de autoritate online
• este uimitor pentru branding personal și de afaceri
• poate genera volume uriașe de clienți potențiali și vânzări către afacerea dvs

Ruud Hein – Editor SEO și Web Senior

Concentrați-vă pe ceea ce aveți. Conținut deținut. Statistici deținute. Date deținute. Venituri proprii.

Google a eliminat cuvintele cheie. Twitter a eliminat numărul de distribuiri. Unii editori iau în considerare să devină mass-media fără adăpost, împingându-și conținutul pe platforme terțe care le pot smulge lanțurile în orice moment; editați, eliminați sau cenzurați vocea lor după cum consideră de cuviință.

Între timp există date care nu se evaporă, conținut care nu moare.

Punctele de date sunt mai bune decât un contor de vizitatori:

• Câți oameni au cheltuit câți bani văzând mai întâi această pagină?
• Câți oameni au cheltuit câți bani văzând ultima pagină această pagină?
• Câți bani ne câștigă această pagină?

Friendster și MySpace din punct de vedere al conținutului au dispărut. Geocities este închis. Posterous nu mai este. Google Buzz este la revedere. Google+ este dezmembrat. Facebook stoarce fluxul de știri pentru a vă canaliza în plată.

Știi ce nu este mort în ciuda titlurilor repetate? Blogging. E-mail.

Daca continui sa pui continut pe propriul tau site (blogging) continui sa construiesti dragostea pentru site-ul tau; timpul pe site-ul dvs., link-uri către site-ul dvs., recunoașterea mărcii dvs. Și peste 5 ani de acum, când te uiți înapoi la o altă platformă de conținut dispărută, conținutul tău este încă pe deplin viu.

Același lucru pentru e-mail. Se anunță moartă atât de des încât nici măcar nu mai e amuzant. Dar, după toate statisticile și faptele, e-mailul nu este doar cel mai mare și mai profitabil mediu de marketing, ci și cea mai mare rețea socială din lume.

Din nou: concentrează-te pe ceea ce deții.

Stacey MacNaught – Director de căutare al Tecmark

În 2016, cu siguranță mă voi concentra mai mult pe conținutul bazat pe date unice. Acest lucru poate fi veșnic verde, dar poate fi și demn de știri și de actualitate. Obținerea de date proprii vă oferă ceva cu conținutul dvs. care nu a fost făcut înainte. Am făcut acest lucru cu sondajul nostru mobil din 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ și a generat link-uri de pe aproape 200 de site-uri diferite, inclusiv BBC și Guardian. Este ceva ce am făcut cu mare efect în mai multe industrii diferite pentru clienți. Desigur, nu este nimic nou despre concept aici. Dar cu cât lucrăm mai mult la proiecte bazate pe conținut, cu atât suntem mai implicați în această abordare specială. Am experimentat pentru prima dată în 2010 cu acest tip de conținut și l-am găsit din ce în ce mai eficient în fiecare an. Cu atât de mult conținut disponibil acum, devine din ce în ce mai greu să ai un impact. Conținutul bazat pe date, în special acolo unde datele sunt complet noi, vă oferă un avantaj asupra conținutului care este efectiv o regurgitare a ceva spus deja.

Jack Norell – Digital Marketer la Forward3D

Trend 1: Panda și Penguin vor face din 2016 un an foarte rău pentru multe site-uri web.

Cu Panda, Google poate înțelege acum cum interacționează vizitatorii cu conținutul și, prin urmare, poate deduce calitatea acestuia pe baza unei game largi de valori. De exemplu, comportamentul de clic lung [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], calitatea scrisului și nivelul de citire, partajarea și mențiunile printre alte semnale.

Penguin, care va fi în scurt timp un algoritm „always on”, face același lucru cu calitatea și profilul link-ului.

Acești doi algoritmi vor interacționa. Deci, de exemplu, un conținut de calitate scăzută va fi un factor în evaluarea linkurilor care îl vizează și invers.

Acest lucru nu va afecta „marketingul digital extrem de agresiv”, acei blackhats care folosesc manipularea SERP ca proces de bază.

Dar pentru proprietarii de site-uri web care construiesc site-uri „doar de bune”, totuși, este o pantă alunecoasă care duce la irelevanța internetului.

[Recompensele se vor concentra în continuare (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], beneficiind marketerii care lucrează obsesiv pentru îmbunătățirea experienței vizitatorilor.

2016 va fi ultimul an în care agenții de marketing online pot scăpa cu conținut care „nu este prostii” și pot vedea rezultate.

Tendința 2: a doua tendință pe care o vom vedea în creștere anul viitor este migrarea site-urilor către cadre SPA, cum ar fi Angular JS .

În opinia mea, Angular facilitează construirea de interfețe interactive fantastice pentru utilizator. Dar este soluția greșită pentru prezentarea informațiilor statice precum articole sau pagini de produse.

Văd un număr de proprietari de site-uri, inclusiv mărci de consum binecunoscute, care se gândesc să treacă la o soluție SPA bazată pe recomandările furnizorilor și că „Google vă poate reda și înțelege paginile așa cum fac browserele moderne”.

Google a renunțat la recomandările sale pentru a face aplicațiile AJAX accesabile cu crawlere în octombrie 2015 .

Faptul că motoarele de căutare, în special Google, își exagerează cu mult capacitatea de a citi Javascript înseamnă că aceste migrații riscă o scădere drastică a vizitelor organice, posibil o pierdere completă.

De asemenea, este probabil să facă un site complet invizibil în Bing, care crește cota de piață în întreaga lume de la lansarea Windows 10. Cota de piață globală a Bing a crescut de la 9,83% în iunie anul acesta, la 12,4% în noiembrie .

Agențiile vor vedea mai multe solicitări de SEO tehnic pentru a remedia aceste probleme. În timp ce noile contracte tehnice SEO sunt bune pentru salariile consultanților, companiile clienți care se bazează pe trafic organic se pot confrunta cu disponibilizări de personal sau chiar faliment.

Mike Essex – Manager de marketing online

Singurul lucru pe care aproape nimeni nu pare să se concentreze acum este construirea elementelor umane ale procesului digital. Prin asta mă refer la totul, de la oameni de vânzări la asistență pentru clienți și servicii post-vânzare. Asigurați-vă că toată lumea din organizația dvs. înțelege clar lucrurile care vă fac afacerea specială, împreună cu o misiune și o viziune clară pe care să o îmbrățișeze. Acest lucru asigură că de fiecare dată când un client vorbește cu un angajat, primește mesaje consecvente care ajută la încheierea tranzacției și asigură continuarea afacerii. La urma urmei, petrecem tot acest timp atrăgând oameni pe site-urile noastre pe care ar trebui să ne gândim în mod egal la punctele de contact umane pe care le putem îmbunătăți.

Julia Logan – Minunea irlandeză

Acesta nu este tocmai un sfat de marketing, dar dacă prezența dvs. online este importantă pentru dvs., asigurați-vă că site-ul dvs. este securizat. Chiar și cele mai populare mărci, chiar și cele mai bune site-uri de clasare pot suferi mult dacă sunt piratate și exploatate, iar șansele ca acest lucru să se întâmple continuă să crească. Un site piratat foarte des înseamnă pierderea clasamentului, pierderea reputației, pierderea clienților online. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.