40 experts en stratégies de marketing en ligne recommandent pour 2016

Chaque entreprise commence à se préparer pour 2016 maintenant et avec cela, elle recherche des stratégies de marketing qu'elle peut adopter dans la nouvelle année pour augmenter ses bénéfices.

Au nom de Search Engine People, j'ai demandé à 40 experts en marketing en ligne du monde entier d'obtenir leurs conseils sur ce sur quoi les propriétaires d'entreprise devraient se concentrer l'année prochaine.

Voici les réponses que j'ai eu :

Murray Newlands - Entrepreneur et blogueur pour Forbes, Inc., Mashable, etc.

Le marketing de contenu a explosé au cours des deux dernières années et afin de se démarquer du lot, les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour prendre de l'avance. Les influenceurs sont doués pour prendre un message simple et le présenter pour qu'il résonne auprès d'un public cible. Après avoir créé le bon contenu, les influenceurs sont capables de s'assurer qu'il atteint le bon public.

Découvrez les citations de motivation de Murray sur : https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Consultant numérique

Pour 2016, il sera de plus en plus important de différencier votre contenu du reste de la foule en répondant véritablement aux besoins et aux désirs exprimés par votre lectorat ou vos clients réels, de façon continue. Cela signifie surveiller de très près ce que vos clients actuels ont à dire et adapter votre contenu à ces préoccupations.

Larry Kim – Fondateur de WordStream

La chose la plus importante que vous devez faire en 2016 est d'utiliser plus d'emojis dans le contenu de votre blog, les mises à jour des médias sociaux et les publicités PPC. Je suis également enthousiasmé par les publicités Facebook/Instagram et sauter dans le train des applications mobiles !

Kristi Hines – Écrivain indépendant

Pour bien démarrer votre marketing en 2016, je suggérerais d'examiner une fois de plus vos principales présences en ligne. En particulier, assurez-vous que tout est cohérent : images de profil, photos de couverture, appels à l'action, slogans et biographies. Cela s'applique à tout, de votre blog à votre fiche Yelp.

À partir de là, passez en revue vos analyses pour voir quelles sources de trafic ont généré le plus de conversions pour votre entreprise en 2015 afin de savoir sur quelles stratégies marketing vous concentrer pour 2016.

Vous ne suivez pas les conversions ? Ensuite, votre objectif est de définir des objectifs de conversion dans Google Analytics afin de pouvoir le faire pour l'année prochaine.

Zac Johnson de http://blogging.org

En 2016, l'accent devrait toujours être mis sur la croissance de votre propre marque et le suivi, et pas seulement sur la fourniture de pistes aux autres. Bien sûr, cela semble assez facile, mais dans un marché concurrentiel, c'est tout sauf ça. Pour aider à établir votre marque, concentrez-vous sur la création de contenu original qui peut être partagé et lié à d'autres personnes de votre secteur. Il peut s'agir d'infographies, de résumés d'experts et de guides détaillés. Quoi qu'il en soit, assurez-vous qu'il est meilleur que ce qui existe actuellement et assurez-vous de mettre en place la promotion de contenu nécessaire après sa mise en ligne.

Bill Belew – Influence Marketing Doer & Formateur

Il ne s'agit pas de savoir qui vous connaissez dans votre créneau. Il s'agit de savoir qui vous connaît. Les données de recherche ne mentent pas. C'est moins cher, plus facile et plus rapide pour les gens de vous trouver que pour vous de les trouver. Maîtrisez l'art d'acquérir la recherche organique. Proposez un contenu de qualité à votre public cible en ligne = publiez des informations qui feront de vos lecteurs des héros pour leur public. Servez bien vos lecteurs et vous serez leur personne d'influence. Vous serez recherché. Tu es mon héros . je te sers. C'est qui ton héros ?

Lukasz Zelezny - Responsable de l'acquisition organique chez uSwitch.com

Alors que 2015 tire à sa fin, il est temps de commencer à réfléchir à vos stratégies de marketing qui inaugureront la nouvelle année. Étant donné que nous avons constaté des changements assez importants dans la façon dont Google classe les sites Web, je suis fermement convaincu qu'il est temps d'examiner attentivement ces changements et d'agir en conséquence s'il y a le moindre espoir de rester compétitif sur un marché. qui est, pour la plupart, devenu mobile.

Dehors avec l'ancien

Au cours de la dernière partie de 2014 et au cours des premiers mois de 2015, l'intention de Google de mettre à jour ses algorithmes de recherche pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles a suscité de vives inquiétudes. Il y avait, en fait, tellement d'inquiétude au sujet des changements annoncés que les utilisateurs du Web ont commencé à appeler cela "Mobilegeddon", quelque chose à craindre. Oui, Mobilegeddon a annoncé la fin d'une époque, mais la nouvelle génération de marketing sur les moteurs de recherche n'est vraiment pas si effrayante. Il s'agit simplement d'examiner comment les gens recherchent les informations dont ils ont besoin.

Avec le nouveau

En bref, Mobilegeddon visait à garantir que les consommateurs utilisant des appareils mobiles puissent avoir une expérience utilisateur aussi bonne que ceux qui effectuent des recherches à partir d'ordinateurs de bureau. Google a constaté que toutes les prédictions s'étaient réalisées et que les recherches sur mobile avaient dépassé les recherches sur ordinateur, mais de nombreux sites n'étaient pas adaptés aux mobiles. Mobilegeddon a été institué pour que les sites Web qui ne pouvaient pas être bien visualisés sur les appareils mobiles ne soient pas répertoriés dans les SERP, les pages de résultats des moteurs de recherche. C'est une progression logique de la part de Google et non une fin effrayante du monde du marketing de recherche que beaucoup craignaient.

Un nouvel objectif pour 2016

Ce que je suggère en termes de marketing pour l'année à venir, c'est de se concentrer davantage sur le SEM (marketing sur les moteurs de recherche) pour les utilisateurs mobiles. Cependant, il est d'abord important de comprendre la différence entre le SEO et le SEM. Le référencement est un moyen d'optimiser votre site afin que vous puissiez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site en optimisant la façon dont il est trouvé et classé par les moteurs de recherche. Le SEM est un tout autre jeu. Le marketing des moteurs de recherche est le domaine plus large dans lequel vous avez en fait l'intention de faire plus que d'amener les gens sur votre site. Vous voulez les convertir en clients. Vous voulez qu'ils dépensent de l'argent.

SEO vs SEM pour les utilisateurs mobiles en 2016

Google a déjà clairement indiqué que tout site qui n'est pas adapté aux mobiles sera puni, mais est-ce suffisant pour développer votre entreprise ? À peine. Le référencement peut les y amener, mais en fin de compte, c'est le SEM qui vous aidera à augmenter vos résultats. Il est temps maintenant de se concentrer sur la différence entre amener les utilisateurs mobiles sur votre site et faire du marketing auprès des utilisateurs mobiles. C'est quelque chose que les spécialistes du marketing devront perfectionner au cours de l'année à venir et quelque chose sur lequel je travaille depuis longtemps lorsque Google a annoncé pour la première fois son intention de répondre aux besoins d'un marché mobile.

L'année 2016 verra un nombre encore plus important d'utilisateurs mobiles visitant et achetant auprès d'entreprises en ligne. Le long et le court de cela signifie que les spécialistes du marketing devraient emboîter le pas et commencer à utiliser de nouvelles stratégies de marketing spécifiques aux utilisateurs mobiles. Ce n'est qu'alors que vous commencerez vraiment à conquérir un marché mobile. Il ne suffit pas d'amener des visiteurs sur votre site - vous devez les commercialiser. SEM a évolué pour inclure le marché mobile et à moins que vous ne sautiez à bord, vous risquez d'être laissé pour compte.

Jorgen Sundberg de Link Humans

Le marketing de contenu est génial ; le problème est que tout le monde le fait maintenant. Cela signifie que nous sommes inondés d'eBooks gratuits, d'articles de guides, de webinaires d'études de cas, de Tweetchats hebdomadaires, de vidéos explicatives, de Vines hilarantes et de podcasts basés sur des interviews. Fondamentalement, toutes les marques font la même chose et la plupart se contentent d'une sortie de l'ère industrielle, par exemple un livre blanc mensuel pour collecter les inscriptions. Si vous voulez réussir en 2016, je pense que la clé sera de faire moins de contenu mais de le rendre non seulement bon, pas simplement meilleur mais d'en faire le meilleur contenu absolu autour d'un sujet particulier. Les éléments de contenu les plus performants ont généralement beaucoup plus de succès que les deuxième ou troisième meilleurs. Faites des recherches appropriées, vérifiez qu'il existe un besoin pour votre contenu, comparez la concurrence, réfléchissez au support à utiliser, prenez votre temps pour le créer et assurez-vous qu'une bonne stratégie de distribution est en place lorsque vous appuyez sur le bouton de publication. Alors voilà, très simplement - privilégiez la qualité et non la quantité en 2016.

Will Critchlow – Fondateur de Distilled

Lorsque nous examinons la recherche à l'approche de 2016, nous avons beaucoup étudié les opportunités de tests fractionnés. J'en ai parlé lors de diverses conférences récemment et nous avons travaillé dur sur les détails de la façon d'effectuer les tests . Google continue de doubler ses capacités d'apprentissage en profondeur, de sorte que les facteurs de classement vont continuer à devenir de plus en plus flous. En tant que spécialistes du marketing, nous devons nous concentrer sur ce qui fonctionne pour nos sites et nos publics.

Jayson DeMers - écrivain pour Forbes, Huffington Post, et plus

Construisez votre marque personnelle pour construire votre marque d'entreprise. Pour ce faire, devenez chroniqueur ou contributeur à des publications que votre public cible lit et apprécie. Ce faisant, vous vous établirez, ainsi que votre marque, comme une autorité au sein de votre créneau, ce qui générera un trafic et des prospects à conversion plus élevée, ainsi que des avantages SEO majeurs.

Marcus Tandler – Mediadonis

L'optimisation de la conversion est devenue un répertoire standard pour les spécialistes du marketing en ligne avertis. Les tests AB et multivariés sont une pratique courante dans les petites comme dans les grandes entreprises. Trop souvent, l'accent est mis uniquement sur l'optimisation de pages individuelles, qui ne sont peut-être que la dernière étape de l'ensemble du parcours client. Le marketing en ligne doit évoluer de l'optimisation des conversions à l'optimisation de toutes les interactions. Cela n'inclut pas seulement l'optimisation de l'ensemble du parcours utilisateur sur le site Web, mais également de tous les points de contact que les gens ont avec la marque.

La personnalisation est essentielle pour optimiser la marque ainsi que l'expérience utilisateur. De nos jours, les utilisateurs attendent simplement une attention personnelle et individuelle - un contenu pertinent, au bon moment sur le bon support.

Pas de publicité à grande échelle, mais plutôt un dialogue authentique.

Marko Saric de Comment créer mon blog

Pour moi, la stratégie marketing la plus efficace commence toujours par la création d'un contenu incroyable que les gens veulent lire, regarder et partager avec leurs amis. Cela ne changera pas en 2016. Avec un excellent contenu informatif, éducatif, divertissant et meilleur que les autres contenus disponibles, vous obtenez un avantage organique.

Avec une portée décroissante dans les médias sociaux à l'esprit (une page Facebook moyenne n'atteint qu'environ 7% de sa page aime ), il est essentiel d'amener les gens à partager votre contenu sur leurs réseaux et à faire le travail de marketing pour vous. La meilleure façon de le faire est d'avoir du contenu qu'ils veulent, qu'ils aiment et qu'ils diffuseraient volontiers pour vous.

Ce n'est pas seulement un moyen très fiable d'atteindre un public, mais c'est aussi très rentable par rapport au paiement par clic, à la publicité sur les réseaux sociaux et au reste.

Debra Mastaler – Présidente d'Alliance-Link

2016 sera l'année d'être différent à mon avis, avec autant de personnes créant du "contenu" comme moyen d'attirer du trafic et des liens, développer des stratégies alternatives sera la clé.

Une façon d'y parvenir est de s'associer à des entreprises de niches auxiliaires et d'offrir des co-promotions. Par exemple, avez-vous déjà remarqué les bons de réduction pour les parcs d'attractions sur les plateaux des fast-foods ? Les parcs à thème ciblent les lieux à fort trafic pour distribuer des remises, vous pouvez adapter cette stratégie et la personnaliser en mettant en avant du contenu, des abonnements, des remises ou toute autre offre à valeur ajoutée. C'est du marketing intelligent et le type de contenu que les utilisateurs mobiles recherchent.

Je recommande fortement aux propriétaires d'entreprise de penser à la "personnalisation" en 2016 plutôt qu'aux "liens brisés", à la "publication de blogs invités" ou à tout autre effort de création de liens et de référencement vendu aux masses.

Paddy Moogan – Co-fondateur d'Aira

Le conseil M pour 2016 serait de penser à différents types de contenu. Il est trop facile de considérer le marketing de contenu comme un contenu « gros » ou « essentiel », car c'est celui qui est généralement présenté dans les études de cas et qui attire le plus l'attention. Mais il existe d'autres moyens pour les spécialistes du marketing numérique d'aider les entreprises en matière de contenu. Chez Aira, nous examinons le contenu de blog régulier qui peut attirer le trafic de recherche organique, le contenu long qui peut démontrer une expertise et le contenu numérique basé sur les relations publiques/histoires qui génère des liens et des partages sociaux, ainsi que du trafic. Je conseillerais donc d'examiner ces domaines et de voir si les clients peuvent bénéficier de ces différents types de contenu.

Dixon Jones – Directeur Marketing de Majestic

Lorsque vous consultez les profils Twitter, le nombre d'abonnés peut être une mesure extrêmement distrayante de l'influence d'une personne. Même des mesures comme Klout Score sont relativement faciles à manipuler. Essayez de consulter le Trust Flow de Majestic pour n'importe quel compte Twitter afin d'avoir une idée plus précise de l'autorité d'un individu. Vous pouvez le faire gratuitement en insérant un identifiant @twitter dans majestueux.com ou, si vous avez un compte, vous obtenez de meilleures données comme Topical Trust Flow, pour mieux classer les influenceurs dans le contexte de votre produit ou marché.

Alan Bleiweiss – Consultant SEO médico-légal

Par-dessus tout, les entreprises doivent aller au-delà du modèle de marketing « jouons au rattrapage » et se demander « quel est l'effort le plus important que nous puissions faire cette année ? façon de penser.

Je ne dis pas que chaque entreprise doit être à la pointe de l'innovation dans son cœur de métier. Ce dont je parle, c'est à quel point le « mobile d'abord » est sur le radar depuis quelques années, et il est enraciné depuis plus d'un an. Pourtant, trop de sites ne sont pas encore correctement configurés pour cela.

Et un trop grand nombre de ceux qui se sont lancés, n'ont jamais pris la peine d'acquérir le bon mélange de compréhension pour exécuter une première stratégie mobile d'une manière qui ne nuit pas à certains aspects du marketing. – C'est à moitié cuit.

C'est donc le problème numéro un - n'attendez pas deux ou trois ans pour une «tendance» dans le marketing numérique. Si vous le faites, vous ne rattraperez jamais votre retard et vous laisserez toujours plus d'argent sur la table que vous ne le feriez autrement si vous aviez la volonté de vous adapter plus tôt.

L'autre problème est l'exécution de la technologie. Je l'ai brièvement mentionné ci-dessus dans la référence "à moitié cuite". Ce dont je parle ici, c'est que la qualité des fonctionnalités ne doit pas être laissée entre les mains d'un concepteur ou d'un développeur.

Les entreprises doivent adopter l'expérience utilisateur comme une exigence de premier plan, et où les experts UX en sont les principaux responsables. L'expert UX doit pouvoir collaborer avec un expert SEO, et ils doivent collaborer avec un expert en branding, et tous les trois doivent collaborer avec un expert en médias sociaux.

Aller à moitié cuit dans n'importe quel aspect parmi ceux-ci ne va pas voler.

Bas van den Beld – Fondateur de State of Digital

Ma recommandation pour 2016 serait d'arrêter de créer du contenu pour le contenu et de commencer à créer du contenu qui parle réellement à votre public et a un but.

Commencez par comprendre à qui vous parlez, à qui vous devriez parler et comment ils appartiennent à différents groupes. Ensuite, comprenez ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin.

Ce n'est que lorsque vous avez fait cela que vous devriez commencer à créer du contenu, pas une minute plus tôt !

Mel Carson – Stratège en marketing numérique

Le Personal Branding va être énorme en 2016 alors que les entreprises déchiffrent enfin le code de défense des employés et réalisent que leurs employés sont vraiment leur meilleur atout. Nous aidons les particuliers et les entreprises par le biais d'analyses approfondies et d'ateliers depuis 3 ans et avons certainement constaté une augmentation des demandes pour nos services alors que LinkedIn fait de plus en plus partie de notre vie professionnelle quotidienne. Avec notre monde social/numérique désormais si encombré de marques qui se disputent notre attention, le pouvoir des personnes sera la force motrice l'année prochaine alors que les spécialistes du marketing essaieront de favoriser davantage de relations humaines grâce au marketing et à la recherche en ligne.

Lyndon Antcliff – Fondateur de cornwallseo.com

Le contenu n'est pas vraiment le point du marketing de contenu, le point est vraiment l'influence et la persuasion de la personne à qui vous communiquez. Le contenu n'est que le mécanisme par lequel nous transférons une pensée. C'est une méthode de communication et ce n'est pas le but de l'exercice, le contenu n'a aucune importance une fois qu'il a fait son travail.

Ana Hoffman du Traffic Generation Cafe

Les plateformes marketing semblent se multiplier comme des lapins. Vous n'avez pas (j'espère!)

Alors, que fait un spécialiste du marketing en ligne ?

Maximisez votre empreinte numérique en réaffectant votre contenu nouveau et existant pour plusieurs plates-formes multimédias.

• Un article de blog peut être facilement converti en présentation SlideShare, puis en vidéo, puis en audio.
• Une vidéo pourrait être transcrite sous forme de billet de blog, avec la piste audio réutilisée en podcast.
• Un podcast peut être transformé en plusieurs articles de blog, y compris des articles d'invités.

Tout ce qui précède pourrait être présenté sous forme d'images à partager sur plusieurs réseaux sociaux.

Si tout ce qui précède vous semble trop laborieux, laissez-moi vous demander ceci : comment produire de plus en plus de contenu que personne ne voit travailler pour vous ? Exactement.

Juste pour vous montrer que tirer parti de votre contenu n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît - une fois que vous savez comment le faire correctement, jetez un œil à ce post rapide qui vous montrera comment convertir vos articles de blog en PDF en 60 secondes.

Nichola Stott – Fondatrice de The Media Flow

Nous nous concentrons vraiment sur l'UX ou plutôt sur la bonne UX comme étant au centre des éléments de classement. Qu'il s'agisse de vitesse, de rendu sur tous les appareils, d'optimisation de contenu et de diffusion efficace - une expérience de contenu commercial équilibrée ou une conception UX plus classique, nous remarquons des gains incrémentiels à tous les niveaux grâce à l'amélioration de l'expérience utilisateur avec les clients.

Nick Wilsdon - Optimisation globale des canaux chez Vodafone Group

Nous parlons de l'année du mobile depuis un certain temps maintenant, mais 2015 a marqué le point où les recherches mobiles de Google ont dépassé les requêtes de bureau dans plusieurs territoires, y compris les États-Unis et le Royaume-Uni. Malheureusement, l'expérience mobile actuelle doit rattraper la technologie, en particulier pour le commerce électronique. Des opportunités existent pour fournir une expérience utilisateur plus cohérente, que ce soit via des applications, des liens profonds dans les résultats de recherche ou une conception Web réactive axée sur l'utilisateur.

Barry Adams – Fondateur de Polemic Digital

Diffusion d'applications

Les nouvelles fonctionnalités de streaming d'applications rendront la création de votre propre application plus attrayante que jamais - les utilisateurs n'auront pas besoin d'installer votre application pour pouvoir profiter de l'expérience que vous avez créée, supprimant ainsi un obstacle important à l'adoption de l'application.

Il est désormais plus attrayant que jamais de créer une expérience d'application qui aide vos clients de manière tangible et utilise de manière optimale les avantages intégrés du mobile. Lorsque vous l'activez pour diffuser des expériences via Google Android, vous accédez à un tout nouveau marché en croissance. Apple ne sera pas à la traîne, alors préparez-vous à des possibilités similaires sur iOS dans un avenir proche.

Attendez-vous à voir cela décoller en 2016, et il sera payant d'être l'un des premiers à l'adopter.

Canaux de contenu de marque

Alors que la lutte pour attirer l'attention des consommateurs devient de plus en plus féroce, vous devrez tirer sur plusieurs canaux avec un message de marque fort et unifié.

Pour les marques dans des espaces concurrentiels et saturés, une option potentiellement puissante consiste à s'associer ou à créer un point de vente de contenu partiellement ou totalement indépendant - par exemple un magazine comme Red Bulletin, un blog faisant autorité comme Linkdex's Momentology, ou une série d'événements comme Intel's Projet Créateurs.

En possédant une chaîne de contenu distincte que vous pouvez développer dans une autorité de niche, vous pouvez créer un public engagé sans avoir à surmonter la résistance habituelle aux points de vente d'entreprise et créer une communauté d'audience autour d'idées et d'intérêts partagés.

Judith Lewis – Consultant en médias sociaux et recherche

Bien que le référencement change constamment, les fondamentaux restent les mêmes. Qu'il s'agisse d'optimisation technique ou de contenu, il existe une limite stricte à ce que les liens peuvent faire pour vous, peu importe ce que vous faites. La base de toute bonne campagne de référencement est l'optimisation technique. En plus de vous assurer que votre référencement technique est parfait, je pense également qu'il sera important de se concentrer plus clairement sur le parcours utilisateur en 2016. La question la plus courante que je pose lors des réunions avec les clients est pourquoi - pourquoi devons-nous optimiser pour ce mot clé ? Pourquoi avons-nous besoin d'atterrir les utilisateurs ici? Pourquoi évitons-nous les utilisateurs de la recherche tout au long de ce parcours ? Comment pouvons-nous le rendre plus simple et plus facile? Un site solide et optimisé techniquement, en plus de penser au parcours utilisateur de Google ou de tout autre moteur de recherche, c'est, je pense, toujours important en 2016 même si c'est un peu démodé.

Fili Wiese - ancien membre de l'équipe Google Search Quality, maintenant chez SearchBrothers.com

Le référencement 2016 consistera à gérer les attentes des utilisateurs, dans les résultats des moteurs de recherche, mais plus encore sur le site Web. Ces dernières années ont été consacrées à la création de liens, d'abord à la création de liens, plus récemment à l'atténuation des risques de backlink, à l'audit des profils de backlink et à la création de fichiers de désaveu. À l'avenir, le sur-page sera le nouveau hors-page, le facteur dominant dans l'industrie. L'enrichissement progressif sera plus important, notamment avec les Single Page Applications. Et l'indexation des applications (y compris les applications uniquement) deviendra plus dominante dans la recherche mobile.

En 2016 et au-delà, les entreprises en ligne prospères ne reviendront pas seulement aux racines de l'optimisation des moteurs de recherche en créant des extraits toujours meilleurs pour gagner l'avantage en attirant l'attention des utilisateurs dans les résultats de recherche Google, elles accéléreront également leur concentration. Aujourd'hui, nous voyons dans les SERP de Google, en particulier pour les requêtes très compétitives et commerciales, une domination écrasante des sites de chargement rapide. L'année prochaine, un site ultra rapide ne sera pas facultatif, ce sera la norme attendue de l'industrie. Les sites dépassant les 500 millisecondes de temps de chargement deviendront les dinosaures du e-commerce.

Enfin, Google maintiendra le cap et des itérations améliorées de Panda et Penguin sont à prévoir, ainsi que des algorithmes encore à nommer visant à éliminer les violations des directives Google Webmaster de manière évolutive. Nous nous attendons à ce que les squelettes SEO oubliés depuis longtemps dans le placard reviennent hanter les sites Web. Il est maintenant temps de faire le ménage, d'abandonner tout ballast SEO et de se préparer pour 2016 à venir, une année pleine d'opportunités de croissance.

Alex Moss – Directeur de Fire Cask

Mon conseil marketing pour 2016 ne concerne pas une nouvelle tendance ou technologie. Nous savons tous qu'un contenu pertinent attire des visites et des conversions, et nous savons également qu'un contenu créatif et interactif peut générer encore plus de visibilité pour les marques de vos clients. Cependant, une chose qui n'est pas faite aussi bien qu'elle le devrait est la collaboration. Mieux travailler avec vos équipes internes ainsi qu'avec les équipes clients internes augmente la productivité ainsi que le temps - vous donnant plus d'opportunités de fournir des concepts plus créatifs !

Gareth Hoyle – Le magicien de la recherche

Ma suggestion marketing pour 2016 est de revoir l'historique et la présence en ligne de votre site Web.

Toutes les coordonnées professionnelles sont-elles à jour ?

La plupart des sites Web auront fait l'objet d'une certaine forme de référencement au fil des ans et de nombreux profils différents auront été créés par de nombreuses personnes différentes.

• Connaissez-vous tous les identifiants ?
• Contiennent-ils tous les informations correctes sur votre entreprise ?
• Si ce n'est pas le cas, savez-vous comment accéder au profil ?

Nous sommes probablement nous-mêmes coupables de ne pas mettre à jour tous les détails de nos clients lorsque nous les prenons - mais nous faisons de notre mieux - Certaines listes et sites Web ne vous aideront tout simplement pas sans être l'identifiant de messagerie qui l'a créé à l'origine afin que vous puissiez faire est de les laisser. Peut-être que le désaveu au niveau de l'URL fonctionnerait ? Jamais testé TBH - Faites-moi savoir sur Twitter si vous avez des données à ce sujet.

Un numéro 1-800 périmé, une ancienne adresse de bureau ou même une faute d'orthographe dans le nom de la rue. Il peut s'agir de quelques listes mal placées qui sont erronées - Il peut s'agir d'une erreur courante sur de nombreux sites Web (erreur de copier, coller lorsqu'elle est effectuée à l'origine), cela peut être beaucoup de choses, mais il est logique d'essayer d'assurer autant de cohérence que possible avec les détails que Google connaît de votre entreprise. Surtout si vous recherchez une visibilité accrue de la recherche locale. S'assurer qu'ils correspondent à votre Google My Business‎ La liste est essentielle car c'est ce que Google utilisera à des fins de comparaison.

Les choses changent dans l'espace SEO et s'assurer que vous avez couvert toutes les bases comme celle-ci peut faire la différence entre le classement 1er et 7e - la différence entre faire la vente ou votre rival à travers la ville l'obtenir.

• Vous voulez le faire vous-même et également trouver la possibilité d'ajouter des annonces supplémentaires ? Consultez l'outil de recherche de citations locales de Whitespark
• Vous souhaitez externaliser ce type de travaux ? Toujours heureux d'aider
• Ou adressez-vous à votre agence actuelle.

Quelle que soit la voie que vous choisissez, la maîtrise de ces données devrait faire partie de la routine de travail habituelle lorsque vous travaillez sur des campagnes de référencement local. Les SERP locaux sont influencés par l'emplacement physique de l'appareil de l'utilisateur. Assurez-vous que c'est votre site Web qui s'affiche lorsqu'ils effectuent une recherche.

Aaron Agius – Fondateur de Louder Online

Créer une valeur exceptionnelle dans chaque élément de contenu créé continuera d'être la chose la plus importante que vous puissiez faire pour assurer d'excellents retours sur le marketing jusqu'en 2016.

• Il fournit une plate-forme pour le développement continu de liens vers votre site
• génère du trafic social vers votre site
• vous place en position d'autorité en ligne
• est incroyable pour l'image de marque personnelle et professionnelle
• peut générer d'énormes volumes de prospects et de ventes pour votre entreprise

Ruud Hein – SEO principal et éditeur Web

Concentrez-vous sur ce que vous possédez. Contenu propriétaire. Statistiques possédées. Données détenues. Revenu propre.

Google a supprimé vos mots clés. Twitter a supprimé le nombre de vos partages. Certains éditeurs envisagent de devenir des médias sans abri, poussant leur contenu sur des plateformes tierces qui peuvent arracher leurs chaînes à tout moment ; modifier, supprimer ou censurer leur voix comme bon leur semble.

Pendant ce temps, il y a des données qui ne s'évaporent pas, du contenu qui ne meurt pas.

Mieux qu'un compteur de visiteurs sont les points de données :

• Combien de personnes ont dépensé combien d'argent en voyant cette page en premier ?
• Combien de personnes ont dépensé combien d'argent en voyant cette page en dernier ?
• Combien d'argent cette page nous rapporte-t-elle ?

Friendster et MySpace en termes de contenu ont disparu. Geocities est fermé. Posterous n'est plus. Google Buzz est au revoir. Google+ est en cours de démantèlement. Facebook presse le fil d'actualités pour vous canaliser vers le paiement.

Vous savez ce qui n'est pas mort malgré les gros titres répétés ? Bloguer. E-mail.

Si vous continuez à mettre du contenu sur votre propre site (blogging), vous continuez à développer l'amour pour votre site ; temps passé sur votre site, liens vers votre site, reconnaissance de votre marque. Et dans 5 ans, lorsque vous regarderez en arrière une autre plate-forme de contenu disparue, votre contenu est toujours pleinement vivant.

Idem pour le courrier électronique. On annonce qu'il est mort si souvent que ce n'est même plus drôle. Mais selon toutes les statistiques et les faits, le courrier électronique n'est pas seulement le moyen de marketing le plus important et le plus rentable, c'est le plus grand réseau social au monde.

Encore une fois : concentrez-vous sur ce que vous possédez.

Stacey MacNaught – Directrice de recherche de Tecmark

En 2016, je me concentrerai certainement davantage sur le contenu basé sur des données uniques. Cela peut être à feuilles persistantes, mais peut aussi être digne d'intérêt et d'actualité. L'approvisionnement de vos propres données vous donne quelque chose avec votre contenu qui n'a jamais été fait auparavant. Nous l'avons fait avec notre enquête mobile en 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ et généré des liens à partir de près de 200 sites différents, dont la BBC et Guardian. C'est quelque chose que nous avons fait avec succès dans plusieurs industries différentes pour nos clients. Bien sûr, il n'y a rien de nouveau dans le concept ici. Mais plus nous travaillons sur des projets axés sur le contenu, plus nous sommes convaincus par cette approche particulière. Nous avons expérimenté ce type de contenu pour la première fois en 2010 et l'avons trouvé de plus en plus efficace chaque année. Avec autant de contenu disponible maintenant, il devient de plus en plus difficile d'avoir un impact. Le contenu axé sur les données, en particulier lorsque les données sont complètement nouvelles, vous donne un avantage décisif sur le contenu qui est en fait une régurgitation de quelque chose de déjà dit.

Jack Norell – Marketeur numérique chez Forward3D

Tendance 1 : Panda et Pingouin feront de 2016 une très mauvaise année pour de nombreux sites.

Avec Panda, Google peut désormais comprendre comment les visiteurs interagissent avec le contenu et ainsi en déduire la qualité sur la base d'un large éventail de mesures. Par exemple, le comportement des clics longs [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], la qualité d'écriture et le niveau de lecture, le partage et les mentions, entre autres signaux.

Penguin, qui sera bientôt un algorithme "toujours actif", fait de même avec la qualité des liens et le profil des liens.

Ces deux algorithmes vont interagir. Ainsi, par exemple, un contenu de mauvaise qualité sera un facteur d'évaluation des liens le ciblant et vice versa.

Cela n'affectera pas les «marketeurs numériques très agressifs», ces blackhats utilisant la manipulation SERP comme processus de base.

Mais pour les propriétaires de sites Web qui créent des sites "juste assez bons", c'est une pente glissante menant à la non-pertinence d'Internet.

Les [récompenses se concentreront davantage (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], au profit des spécialistes du marketing qui travaillent de manière obsessionnelle à l'amélioration de l'expérience des visiteurs.

2016 sera la dernière année où les spécialistes du marketing en ligne pourront s'en tirer avec un contenu "pas merdique" et voir des résultats.

Tendance 2 : La deuxième tendance que nous verrons à la hausse l'année prochaine est la migration de sites vers des frameworks SPA, tels que Angular JS .

À mon avis, Angular facilite la création d'interfaces utilisateur interactives fantastiques. Mais ce n'est pas la bonne solution pour présenter des informations statiques telles que des articles ou des pages de produits.

Je vois un certain nombre de propriétaires de sites, y compris des marques grand public bien connues, qui envisagent de passer à une solution SPA basée sur les recommandations des fournisseurs et qui "Google peut afficher et comprendre vos pages comme le font les navigateurs modernes".

Google a déprécié ses recommandations pour rendre les applications AJAX explorables en octobre 2015 .

Le fait que les moteurs de recherche, en particulier Google, surestiment largement leur capacité à lire Javascript signifie que ces migrations risquent une chute drastique des visites organiques, voire une perte totale.

Il est également susceptible de rendre un site complètement invisible dans Bing, qui augmente sa part de marché dans le monde depuis le lancement de Windows 10. La part de marché mondiale de Bing est passée de 9,83 % en juin de cette année à 12,4 % en novembre. .

Les agences verront davantage de demandes de référencement technique pour résoudre ces problèmes. Alors que les nouveaux contrats de référencement technique sont bons pour les chèques de paie des consultants, les entreprises clientes qui dépendent du trafic organique peuvent faire face à des licenciements ou même à la faillite.

Mike Essex - Responsable du marketing en ligne

La seule chose sur laquelle presque personne ne semble se concentrer maintenant est de renforcer les éléments humains du processus numérique. J'entends par là tout, des vendeurs au support client et aux services après-vente. Assurez-vous que tous les membres de votre organisation comprennent clairement les éléments qui rendent votre entreprise spéciale, tout en ayant une mission et une vision claires à adopter. Cela garantit que chaque fois qu'un client parle avec un employé, il reçoit des messages cohérents qui aident à conclure l'affaire et à assurer la continuité des affaires. Après tout, nous passons tout ce temps à attirer des gens vers nos sites que nous devrions également considérer quels points de contact humain nous pouvons également améliorer.

Julia Logan - Merveille irlandaise

Ce n'est pas exactement un conseil marketing, mais si votre présence en ligne est importante pour vous, assurez-vous que votre site est sécurisé. Même les marques les plus populaires, même les sites les mieux classés peuvent beaucoup souffrir s'ils sont piratés et exploités, et les chances que cela se produise ne cessent d'augmenter. Un site piraté signifie très souvent une perte de classement, une perte de réputation, une perte de clients en ligne. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.