40 estrategias de marketing online que los expertos recomiendan para 2016

Todas las empresas están comenzando a prepararse para 2016 ahora y con eso están buscando estrategias de marketing que puedan llevar al Año Nuevo para aumentar sus ganancias.

En nombre de Search Engine People, le pedí a 40 expertos en marketing en línea de todo el mundo que me aconsejaran sobre en qué deberían enfocarse los dueños de negocios el próximo año.

Aquí están las respuestas que obtuve:

Murray Newlands : empresario y bloguero de Forbes, Inc., Mashable y más

El marketing de contenidos se ha disparado en los últimos años y, para destacarse del resto, los especialistas en marketing recurren cada vez más a personas influyentes para salir adelante. Los influencers son excelentes para tomar un mensaje simple y empaquetarlo para que resuene con un público objetivo. Habiendo creado el contenido adecuado, los influencers son expertos en garantizar que llegue a la audiencia adecuada.

Consulte las citas motivacionales de Murray en: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Consultor digital

Para 2016, será cada vez más importante diferenciar su contenido del resto de la multitud al abordar realmente las necesidades y los deseos expresados ​​por sus lectores o sus clientes reales, de manera continua. Esto significa monitorear muy de cerca lo que sus clientes actuales tienen que decir y adaptar su contenido a esas preocupaciones.

Larry Kim – Fundador de WordStream

Lo más importante que debes hacer en 2016 es usar más emojis en el contenido de su blog, actualizaciones de redes sociales y anuncios de PPC. También estoy entusiasmado con los anuncios de Facebook/Instagram ¡y subirse al carro de las aplicaciones móviles!

kristi hines - Escritor independiente

Para que su mercadeo tenga un buen comienzo en 2016, le sugiero que eche un vistazo a sus principales presencias en línea. En particular, asegúrese de que todo sea consistente: imágenes de perfil, fotos de portada, llamadas a la acción, eslóganes y biografías. Esto es aplicable para todo, desde su blog hasta su lista de Yelp.

A partir de ahí, revise sus análisis para ver qué fuentes de tráfico generaron la mayor cantidad de conversiones para su negocio en 2015 para que sepa en qué estrategias de marketing debe enfocarse para 2016.

¿No realiza un seguimiento de las conversiones? Luego, su objetivo es establecer objetivos de conversión en Google Analytics para que pueda hacer esto para el próximo año.

Zac Johnson de http://blogging.org

En 2016, el enfoque debe seguir siendo hacer crecer su propia marca y seguir, y no solo proporcionar pistas a otros. Claro, esto suena bastante fácil, pero en un mercado competitivo es todo lo contrario. Para ayudar a establecer su marca, concéntrese en crear contenido original que otras personas dentro de su industria puedan compartir y vincular. Esto puede ser infografía, resúmenes de expertos y guías detalladas. No importa lo que sea, asegúrese de que sea mejor que lo que está disponible actualmente y asegúrese de incluir la promoción de contenido necesaria después de que se publique.

Bill Belew – Instructor y hacedor de marketing de influencia

No se trata de a quién conoces en tu nicho. Se trata de quién te conoce. Los datos de la investigación no mienten. Es más barato, más fácil y más eficiente en el tiempo que la gente te encuentre a ti que tú a ellos. Domina el arte de adquirir búsqueda orgánica. Ofrece contenido de calidad a tu público objetivo en línea = publica información que convertirá a tus lectores en héroes para su público. Sirve bien a tus lectores y serás su persona de influencia. Serás buscado. Eres mi héroe . te sirvo ¿Quién es tu héroe?

Lukasz Zelezny - Jefe de Adquisición Orgánica en uSwitch.com

A medida que 2015 se acerca rápidamente a su fin, es hora de comenzar a pensar en sus estrategias de marketing que marcarán el comienzo del Año Nuevo. Dado que hemos visto algunos cambios bastante importantes en la forma en que Google clasifica los sitios web, creo firmemente que es hora de analizar detenidamente esos cambios y actuar en consecuencia si hay alguna esperanza de mantenerse competitivo en un mercado. que, en su mayor parte, se ha vuelto móvil.

Afuera con lo viejo

Durante la última parte de 2014 y los primeros meses de 2015, hubo una gran preocupación con respecto a la intención de Google de actualizar sus algoritmos de búsqueda para atender a los usuarios móviles. De hecho, había tanta preocupación por los cambios anunciados que los usuarios de la web comenzaron a llamarlo 'Mobilegeddon', algo que temer. Sí, Mobilegeddon anunció el final de una era, pero la nueva generación de marketing de motores de búsqueda no es realmente tan aterradora. Solo es cuestión de observar cómo las personas buscan la información que necesitan.

Adentro con lo Nuevo

En resumen, Mobilegeddon se trataba de garantizar que los consumidores que usaban dispositivos móviles pudieran tener una experiencia de usuario tan buena como aquellos que buscaban desde computadoras de escritorio. Google descubrió que todas las predicciones se habían cumplido y las búsquedas móviles habían superado las búsquedas de escritorio, pero muchos sitios no eran compatibles con dispositivos móviles. Mobilegeddon se instituyó para que los sitios web que no se podían ver bien en dispositivos móviles no se incluyeran en las SERP, páginas de resultados del motor de búsqueda. Es una progresión lógica por parte de Google y no un temible fin del mundo del marketing de búsqueda que muchos habían temido.

Un nuevo enfoque para 2016

Lo que sugiero en términos de marketing para el próximo año es centrarse más en SEM (marketing de motores de búsqueda) para usuarios móviles. Sin embargo, primero es importante entender la diferencia entre SEO y SEM. El SEO es una forma de optimizar su sitio para que pueda aumentar la cantidad de visitantes a su sitio al optimizar la forma en que los motores de búsqueda lo encuentran y lo clasifican. SEM es otro juego. El marketing de motores de búsqueda es el campo más amplio en el que realmente tiene la intención de hacer más que atraer personas a su sitio. Quiere convertirlos en clientes. Quieres que gasten dinero.

SEO vs. SEM para usuarios móviles en 2016

Google ya ha dejado en claro que cualquier sitio que no sea compatible con dispositivos móviles será castigado, pero ¿es eso suficiente para hacer crecer su negocio? Difícilmente. El SEO puede llevarlos allí, pero en última instancia, es SEM lo que lo ayudará a aumentar sus resultados. Ahora es el momento de afinar la diferencia entre atraer usuarios móviles a su sitio y comercializar para usuarios móviles. Esto es algo que los especialistas en marketing deberán perfeccionar el próximo año y algo en lo que he estado trabajando desde hace mucho tiempo, cuando Google anunció por primera vez su intención de atender a un mercado móvil.

El año 2016 verá un número aún mayor de usuarios móviles visitando y comprando negocios en línea. El largo y el corto de esto significa que los especialistas en marketing deben hacer lo mismo y comenzar a utilizar nuevas estrategias de marketing que sean específicas para los usuarios móviles. Solo entonces comenzará realmente a capturar un mercado móvil. Se necesita más que atraer visitantes a su sitio: debe comercializarlos. SEM ha evolucionado para incluir el mercado móvil y, a menos que salte a bordo, es probable que se quede atrás.

Jorgen Sundberg de Link Humans

El marketing de contenidos es genial; el problema es que ahora todo el mundo lo está haciendo. Esto significa que estamos inundados de libros electrónicos gratuitos, artículos de guía, seminarios web de estudios de casos, tweetchats semanales, videos instructivos, Vines divertidos y podcasts basados ​​en entrevistas. Básicamente, todas las marcas están haciendo lo mismo y la mayoría se está conformando con un resultado de la era industrial, por ejemplo, un libro blanco mensual para recopilar suscripciones. Si quieres tener éxito en 2016, creo que la clave será crear menos contenido, pero hacerlo no solo bueno, no simplemente mejor, sino convertirlo en el mejor contenido sobre un tema en particular. Las piezas de contenido con mejor rendimiento suelen tener mucho más éxito que la segunda o la tercera mejor. Realice una investigación adecuada, verifique que haya una necesidad para su contenido, compare la competencia, piense qué medio usar, tómese su tiempo para crearlo y asegúrese de que haya una buena estrategia de distribución para cuando presione el botón de publicar. Eso es todo, muy simple: apuesta por la calidad y no por la cantidad en 2016.

Will Critchlow – Fundador de Destilado

Cuando observamos la búsqueda de cara al 2016, hemos estado analizando mucho las oportunidades para las pruebas divididas. He hablado de esto en varias conferencias recientemente. y hemos estado trabajando arduamente en los detalles de cómo realizar las pruebas . Google continúa duplicando sus capacidades de aprendizaje profundo, por lo que los factores de clasificación seguirán siendo cada vez más turbios. Como especialistas en marketing, debemos centrarnos en lo que funciona para nuestros sitios y nuestras audiencias.

Jayson DeMers - escritor de Forbes, Huffington Post y más

Construye tu marca personal para construir tu marca comercial. Para hacer esto, conviértase en columnista o colaborador de publicaciones que su público objetivo lea y disfrute. Al hacerlo, se establecerá a sí mismo y a su marca como una autoridad dentro de su nicho, lo que generará tráfico y clientes potenciales de mayor conversión, junto con importantes beneficios de SEO.

Marcus Tandler -Mediadonis

La optimización de conversión se ha convertido en un repertorio estándar para los expertos en marketing en línea. Las pruebas AB y multivariadas son una práctica común tanto en pequeñas como en grandes empresas. Sin embargo, con demasiada frecuencia, el enfoque recae solo en la optimización de páginas individuales, lo que puede ser solo el último paso de todo el viaje del cliente. El marketing online tiene que evolucionar de la optimización de conversión a la optimización de todas las interacciones. Eso no solo incluye optimizar todo el viaje del usuario a través del sitio web, sino también todos los puntos de contacto que las personas tienen con la marca.

La personalización es clave para optimizar la marca, así como la experiencia del usuario. Hoy en día, los usuarios solo esperan atención personal e individual: contenido relevante, en el momento adecuado y en el medio adecuado.

No publicidad masiva, sino diálogo auténtico.

Marko Saric de Cómo hacer mi blog

Para mí, la estrategia de marketing más efectiva siempre comienza con la creación de contenido sorprendente que la gente quiera leer, ver y compartir con sus amigos. Esto no cambiará en el año 2016. Con excelente contenido que es informativo, educativo, entretenido y mejor que otros contenidos disponibles, está obteniendo una ventaja orgánica.

Teniendo en cuenta la disminución del alcance en las redes sociales (una página promedio de Facebook solo alcanza alrededor del 7% de los Me gusta de su página ) es vital lograr que las personas compartan su contenido en sus redes y hagan el trabajo de marketing por usted. La mejor manera de hacerlo es tener el contenido que quieren, que les encanta y que con gusto difundirían para ti.

Esta no solo es una forma muy confiable de llegar a una audiencia, sino que también es muy rentable en comparación con el pago por clic, la publicidad en las redes sociales y el resto.

Debra Mastaler – Presidenta de Alliance-Link

2016 será el año de ser diferente en mi opinión, con tanta gente creando "contenido" como una forma de atraer tráfico y enlaces, desarrollar estrategias alternativas será clave.

Una forma de hacerlo es asociarse con empresas en nichos complementarios y ofrecer promociones conjuntas. Por ejemplo, ¿alguna vez ha notado los cupones de descuento para parques temáticos en las bandejas de los restaurantes de comida rápida? Los parques temáticos se enfocan en lugares de alto tráfico para distribuir descuentos, puede adaptar esta estrategia y personalizarla mostrando contenido, membresías, descuentos o cualquier otra oferta de valor agregado. Es marketing inteligente y el tipo de contenido que buscan los usuarios móviles.

Recomiendo encarecidamente a los dueños de negocios que piensen en "personalización" en 2016 en lugar de "enlaces rotos", "publicación de blog de invitados" o cualquier otro esfuerzo de construcción de enlaces y SEO vendido a las masas.

Paddy Moogan – Co-fundador de Aira

El consejo M para 2016 sería pensar en diferentes tipos de contenido. Es demasiado fácil pensar en el marketing de contenidos como el contenido "grande" o "vital" porque este es el que generalmente aparece en los estudios de casos y recibe la mayor atención. Pero hay otras formas en que los especialistas en marketing digital pueden ayudar a las empresas cuando se trata de contenido. En Aira, analizamos el contenido de blog normal que puede atraer tráfico de búsqueda orgánico, contenido de formato largo que puede demostrar experiencia y contenido basado en historias/relaciones públicas digitales que genera enlaces y acciones sociales, así como tráfico. Por lo tanto, recomendaría analizar estas áreas y ver si los clientes pueden beneficiarse de estos diferentes tipos de contenido.

Dixon Jones - Director de marketing de Majestic

Al mirar los perfiles de Twitter, los recuentos de seguidores pueden ser una medida que distrae enormemente de cuán influyente es una persona. Incluso las métricas como Klout Score son relativamente fáciles de manipular. Intente buscar en el flujo de confianza de Majestic cualquier identificador de Twitter para tener una idea más clara de la autoridad de un individuo. Puede hacerlo de forma gratuita colocando un identificador de @twitter en majestic.com o, si tiene una cuenta, obtiene mejores datos como Topical Trust Flow, para clasificar mejor a las personas influyentes en el contexto de su producto o mercado.

alan bleiweiss – Consultor SEO Forense

Por encima de todo, las empresas deben ir más allá del modelo de marketing de "vamos a ponernos al día" y pasar al modelo de "¿cuál es el esfuerzo más importante que podemos hacer este año?" manera de pensar

No estoy diciendo que todas las empresas deban ser vanguardistas en su enfoque principal. A lo que me refiero es a cómo el “móvil primero” ha estado en el radar durante algunos años y se ha afianzado durante más de un año. Sin embargo, demasiados sitios aún no están configurados correctamente para eso.

Y muchos de los que se han lanzado, nunca se molestaron en obtener la combinación adecuada de comprensión para ejecutar una primera estrategia móvil de manera que no perjudique algún aspecto del marketing. – Está medio cocido.

Ese es el problema número uno: no espere dos o tres años para ver una "tendencia" en el marketing digital. Si lo hace, nunca se pondrá al día y siempre dejará más dinero sobre la mesa de lo que dejaría si estuviera dispuesto a adaptarse antes.

El otro tema es la ejecución de la tecnología. Mencioné brevemente eso arriba en la referencia "a medias". De lo que estoy hablando aquí es de que la calidad de la funcionalidad no debe dejarse en manos de un diseñador o desarrollador.

Las empresas deben adoptar la experiencia del usuario como un requisito de primer nivel, y los expertos en UX tienen la responsabilidad principal de ello. El experto en UX debe poder colaborar con un experto en SEO, y debe colaborar con un experto en marca, y los tres deben colaborar con un experto en redes sociales.

Ir a medias en cualquier aspecto entre esos no va a volar.

Bas van den Beld – Fundador de State of Digital

Mi recomendación para 2016 sería dejar de crear contenido por el bien del contenido y comenzar a crear contenido que realmente le hable a su audiencia y tenga un propósito.

Primero comprenda con quién está hablando, con quién debería hablar y cómo pertenecen a los diferentes grupos. Luego obtenga una comprensión de lo que quieren y necesitan.

Solo cuando hayas hecho eso, debes comenzar a crear contenido, ¡ni un minuto antes!

Mel Carson – Estratega de marketing digital

La marca personal va a ser enorme en 2016 a medida que las empresas finalmente descifran el código de la defensa de los empleados y se dan cuenta de que su gente realmente es su mejor activo. Hemos estado ayudando a personas y empresas a través de análisis en profundidad y talleres durante los últimos 3 años y definitivamente hemos visto un aumento en las solicitudes de nuestros servicios a medida que LinkedIn se vuelve cada vez más parte de nuestra vida profesional diaria. Con nuestro mundo social/digital ahora tan repleto de marcas que compiten por nuestra atención, el poder de las personas será la fuerza impulsora el próximo año a medida que los especialistas en marketing intenten fomentar más conexiones humanas a través del marketing y la búsqueda en línea.

Lyndon Antcliff – Fundador de cornwallseo.com

El contenido no es realmente el objetivo del marketing de contenidos, el objetivo es realmente la influencia y la persuasión de la persona a la que te estás comunicando. El contenido es simplemente el mecanismo por el cual transferimos un pensamiento. Es un método de comunicación y no es el objetivo del ejercicio, el contenido tiene una importancia nula una vez que ha hecho su trabajo.

Ana Hoffman de Traffic Generation Café

Las plataformas de marketing parecen multiplicarse como conejos. Tú no (¡espero!)

Entonces, ¿qué hace un vendedor en línea a hacer?

Maximice su huella digital reutilizando su contenido nuevo y existente para múltiples plataformas de medios.

• Una publicación de blog se puede convertir fácilmente en una presentación de SlideShare, luego en un video y luego en un audio.
• Un video podría transcribirse como una publicación de blog, con la pista de audio reutilizada como un podcast.
• Un podcast se puede convertir en varias publicaciones de blog, incluidas publicaciones de invitados.

Todo lo anterior podría presentarse como imágenes para compartir en múltiples redes sociales.

Si todo lo anterior suena como demasiado trabajo, déjame preguntarte esto: ¿cómo es producir más y más contenido que nadie ve que funcione para ti? Exactamente.

Solo para mostrarle que aprovechar su contenido no es tan difícil como parece: una vez que sepa cómo hacerlo bien, eche un vistazo a esta publicación rápida que le mostrará cómo convertir las publicaciones de su blog en archivos PDF en 60 segundos.

Nichola Stott – Fundadora de The Media Flow

Estamos realmente enfocados en UX o más bien en UX bueno como elemento central para clasificar. Ya sea velocidad, representación en todos los dispositivos, optimización de contenido y entrega eficiente: una experiencia de contenido comercial equilibrada o un diseño UX más clásico, estamos notando ganancias incrementales en todos los ámbitos a medida que trabajamos a través de mejoras en la experiencia del usuario con los clientes.

Nick Wilsdon – Optimización de canales globales en Vodafone Group

Hace tiempo que hablamos del año de los dispositivos móviles, pero 2015 marcó el punto en que las búsquedas móviles de Google superaron las consultas de escritorio en varios territorios, incluidos EE. UU. y el Reino Unido. Desafortunadamente, la experiencia móvil actual debe ponerse al día con la tecnología, especialmente para el comercio electrónico. Existen oportunidades para brindar una experiencia de usuario más coherente, ya sea a través de aplicaciones, enlaces profundos en los resultados de búsqueda o diseño web receptivo centrado en el usuario.

Barry Adams - Fundador de Polemic Digital

Transmisión de aplicaciones

Las nuevas funciones de transmisión de aplicaciones harán que la creación de su propia aplicación sea más atractiva que nunca: los usuarios no necesitarán instalar su aplicación para poder disfrutar de la experiencia que ha creado, eliminando una gran barrera para la adopción de la aplicación.

Ahora es más atractivo que nunca crear una experiencia de aplicación que ayude a sus clientes de manera tangible y haga un uso óptimo de las ventajas integradas de los dispositivos móviles. Cuando lo habilite para transmitir experiencias a través de Google Android, accederá a un mercado en crecimiento completamente nuevo. Apple no se quedará atrás, así que prepárate para posibilidades similares en iOS en un futuro próximo.

Espere ver este despegue en 2016, y valdrá la pena ser uno de los primeros en adoptar.

Canales de contenido de marca

A medida que la lucha por la atención de los consumidores se vuelve cada vez más feroz, deberás disparar en múltiples canales con un mensaje de marca fuerte y unificado.

Para las marcas en espacios competitivos y saturados, una opción potencialmente poderosa es asociarse o crear un canal de marketing de contenido que sea parcial o totalmente independiente; por ejemplo, una revista como Red Bulletin, un blog autorizado como Momentology de Linkdex o una serie de eventos como Intel. Proyecto Creadores.

Al ser dueño de un canal de contenido separado que puede convertirse en una autoridad de nicho, puede generar una audiencia comprometida sin tener que superar la resistencia habitual a los medios corporativos y crear una comunidad de audiencia en torno a ideas e intereses compartidos.

judith lewis – Consultor de búsqueda y redes sociales

Aunque el SEO cambia constantemente, los fundamentos siguen siendo los mismos. Ya sea que se trate de optimización técnica o de contenido, existe un límite estricto sobre lo que los enlaces pueden hacer por usted, sin importar lo que haga. La base de cualquier gran campaña de SEO es la optimización técnica. Además de asegurar que su SEO técnico sea perfecto, también creo que centrarse más claramente en el viaje del usuario será importante en 2016. La pregunta más común que hago en las reuniones con los clientes es por qué, ¿por qué necesitamos optimizar para esta palabra clave? ¿Por qué necesitamos aterrizar aquí a los usuarios? ¿Por qué empujamos a los usuarios desde la búsqueda a través de este viaje? ¿Cómo podemos hacerlo más simple y más fácil? Siento que un sitio sólido técnicamente optimizado, además de pensar en el viaje del usuario de Google o cualquier otro motor de búsqueda, sigue siendo importante en 2016, incluso si está un poco pasado de moda.

Fili Wiese : ex miembro del equipo de calidad de búsqueda de Google, ahora en SearchBrothers.com

El SEO de 2016 tendrá que ver con la gestión de las expectativas de los usuarios, en los resultados de los motores de búsqueda, pero más aún en el sitio web. Los últimos años se han centrado mucho en la vinculación, inicialmente en la creación de enlaces, más recientemente en la mitigación de los riesgos de los vínculos de retroceso, la auditoría de los perfiles de los vínculos de retroceso y la creación de archivos de desautorización. En el futuro el on-page será el nuevo off-page, el factor dominante en la industria. La mejora progresiva será más importante, especialmente con las aplicaciones de una sola página. Y la indexación de aplicaciones (incluida solo la aplicación) se volverá más dominante en la búsqueda móvil.

En 2016 y más allá, los negocios en línea exitosos no solo volverán a las raíces de la optimización de motores de búsqueda creando fragmentos cada vez mejores para obtener ventaja compitiendo por la atención del usuario en los resultados de búsqueda de Google, sino que también traerán velocidad a su enfoque. Hoy vemos en las SERP de Google, especialmente para consultas muy competitivas y comerciales, un dominio abrumador de sitios de carga rápida. El próximo año, un sitio súper rápido no será opcional, será el estándar esperado de la industria. Los sitios que excedan los 500 milisegundos de tiempo de carga se convertirán en los dinosaurios del comercio electrónico.

Por último, Google mantendrá el rumbo y se esperan iteraciones mejoradas de Panda y Penguin junto con algoritmos aún por nombrar que apuntan a erradicar las violaciones de las Pautas para webmasters de Google de una manera escalable. Esperamos que los esqueletos de SEO olvidados en el armario regresen a los sitios web. Ahora es el momento de limpiar el acto, abandonar cualquier lastre de SEO y prepararse para el próximo 2016, un año lleno de oportunidades de crecimiento.

Alex Moss - Director de Fire Cask

Mi consejo de marketing para 2016 no se trata de una nueva tendencia o tecnología. Todos sabemos que el contenido relevante atrae visitas y conversiones, y también sabemos que el contenido creativo e interactivo puede generar aún más exposición para las marcas de sus clientes. Sin embargo, una cosa que no se hace tan bien como debería es la colaboración. Trabajar mejor con sus equipos internos, así como con los equipos de clientes internos, aumenta la productividad y el tiempo, lo que le brinda más oportunidades para proporcionar conceptos más creativos.

Gareth Hoyle - El mago de la búsqueda

Mi sugerencia de marketing para 2016 es revisar el historial y la presencia en línea de su sitio web.

¿Están actualizados todos los datos de contacto de la empresa?

La mayoría de los sitios web habrán estado sujetos a algún tipo de SEO a lo largo de los años y muchas personas diferentes habrán creado muchos perfiles diferentes.

• ¿Conoces los inicios de sesión de todos ellos?
• ¿Contienen todos la información correcta sobre su negocio?
• Si no lo hacen, ¿sabes cómo acceder al perfil?

Probablemente seamos culpables de no actualizar todos los detalles de nuestros clientes cuando los aceptamos, pero lo hacemos lo mejor que podemos. hacer es dejarlos. ¿Tal vez funcionaría desautorizar a nivel de URL? Nunca probé TBH: avíseme en Twitter si tiene algún dato al respecto.

Un número 1-800 desactualizado, una dirección de oficina anterior o incluso una falta de ortografía en el nombre de la calle. Podrían ser solo algunos listados fuera de lugar que están mal. Podría ser un error común en muchos sitios web (error de copiar y pegar cuando se hizo originalmente), podría ser un montón de cosas, pero tiene sentido intentar garantizar la mayor coherencia posible. con los detalles que Google conoce de tu negocio. Especialmente si está buscando una mayor visibilidad de búsqueda local. Asegurarse de que coincidan con su Google My Business‎ la lista es esencial ya que esto es lo que Google usará para comparar.

Las cosas cambian en el espacio de SEO y asegurarse de haber cubierto todas las bases de esta manera puede ser la diferencia entre clasificarse en el puesto 1 y el 7: la diferencia entre hacer la venta o que su rival en la ciudad la consiga.

• ¿Quiere hacerlo usted mismo y también encontrar la oportunidad de agregar listados adicionales? Consulte el buscador de citas local de Whitespark
• ¿Quieres externalizar este tipo de trabajo? Siempre feliz de ayudar
• O hable con su agencia actual.

Cualquiera que sea la ruta que elija, mantenerse al tanto de estos datos debe ser parte de la rutina de trabajo habitual cuando se trabaja en campañas locales de SEO. Los SERP locales están influenciados por la ubicación física del dispositivo del usuario. Asegúrese de que sea su sitio web el que se muestre cuando busquen.

Aaron Agius – Fundador de Louder Online

La creación de un valor excepcional en cada pieza de contenido creado seguirá siendo lo más importante que puede hacer para garantizar grandes retornos de marketing hasta 2016.

• Ofrece una plataforma para el desarrollo continuo de enlaces a su sitio.
• impulsa el tráfico social a su sitio
• te pone en una posición de autoridad en línea
• es increíble para la marca personal y empresarial
• puede generar grandes volúmenes de clientes potenciales y ventas para su negocio

Ruud Hein – SEO sénior y editor web

Enfócate en lo que tienes. Contenido propio. Estadísticas propias. Datos propios. Ingresos propios.

Google eliminó sus palabras clave. Twitter eliminó tu cuenta compartida. Algunos editores consideran convertirse en medios sin hogar, promocionando su contenido en plataformas de terceros que pueden tirar de sus cadenas en cualquier momento; editar, eliminar o censurar su voz como mejor les parezca.

Mientras tanto, hay datos que no se evaporan, contenidos que no mueren.

Mejor que un contador de visitantes son los puntos de datos:

• ¿Cuántas personas han gastado cuánto dinero al ver esta página primero?
• ¿Cuántas personas han gastado cuánto dinero al ver esta página por última vez?
• ¿Cuánto dinero nos está dando esta página?

En cuanto al contenido, Friendster y MySpace se han ido. Geocities está cerrado. Posterous ya no existe. Google Buzz es adiós. Google+ está siendo desmantelado. Facebook está exprimiendo la fuente de noticias para canalizar el pago.

¿Sabes lo que no está muerto a pesar de los titulares repetidos? Blogs. Correo electrónico.

Si sigues poniendo contenido en tu propio sitio (blogs), sigues generando amor por tu sitio; tiempo en su sitio, enlaces a su sitio, reconocimiento de su marca. Y en 5 años a partir de ahora, cuando mires hacia atrás y veas que otra plataforma de contenido ya no está, tu contenido todavía está completamente vivo.

Lo mismo para el correo electrónico. Se anuncia que está muerto con tanta frecuencia que ya ni siquiera es divertido. Pero según todas las estadísticas y hechos, el correo electrónico no solo es el medio de marketing más grande y rentable, sino que es la red social más grande del mundo.

De nuevo: concéntrate en lo que posees.

Stacey MacNaught – Directora de Búsqueda de Tecmark

En 2016, sin duda me centraré más en el contenido impulsado por datos únicos. Esto puede ser perenne, pero también puede ser de interés periodístico y de actualidad. Obtener datos propios le brinda algo con su contenido que no se ha hecho antes. Hicimos esto con nuestra encuesta móvil en 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ y generó enlaces de casi 200 sitios diferentes, incluidos BBC y Guardian. Es algo que hemos hecho con gran éxito en varias industrias diferentes para los clientes. Por supuesto, no hay nada nuevo sobre el concepto aquí. Pero cuanto más trabajamos en proyectos dirigidos por contenido, más estamos convencidos de este enfoque particular. Experimentamos por primera vez en 2010 con este tipo de contenido y lo hemos encontrado cada vez más efectivo cada año. Con tanto contenido disponible ahora, cada vez es más difícil tener un impacto. El contenido basado en datos, particularmente cuando los datos son completamente nuevos, le da una ventaja sobre el contenido que es efectivamente una regurgitación de algo que ya se dijo.

Jack Norell – Comercializador digital en Forward3D

Tendencia 1: Panda y Penguin harán de 2016 un año muy malo para muchos sitios web.

Con Panda, Google ahora puede comprender cómo los visitantes interactúan con el contenido y, por lo tanto, inferir la calidad del mismo en función de una amplia gama de métricas. Por ejemplo, comportamiento de clic largo [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], calidad de escritura y nivel de lectura, uso compartido y menciones, entre otras señales.

Penguin, que en breve será un algoritmo 'siempre activo', hace lo mismo con la calidad y el perfil del enlace.

Estos dos algoritmos interactuarán. Entonces, por ejemplo, un contenido de baja calidad será un factor en la evaluación de enlaces dirigidos a él y viceversa.

Esto no afectará a los "comerciantes digitales altamente agresivos", esos blackhats que utilizan la manipulación SERP como un proceso central.

Sin embargo, para los propietarios de sitios web que construyen sitios 'lo suficientemente buenos', es una pendiente resbaladiza que conduce a la irrelevancia de Internet.

Las [recompensas se concentrarán aún más (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], beneficiando a los especialistas en marketing que trabajan obsesivamente para mejorar la experiencia del visitante.

2016 será el último año en que los especialistas en marketing en línea podrán salirse con la suya con contenido que "no es basura" y ver resultados.

Tendencia 2: la segunda tendencia que veremos el próximo año son las migraciones de sitios a marcos SPA, como Angular JS. .

En mi opinión, Angular facilita la creación de fantásticas interfaces de usuario interactivas. Pero es la solución incorrecta para presentar información estática como artículos o páginas de productos.

Veo una cantidad de propietarios de sitios, incluidas marcas de consumo conocidas, que están considerando pasar a una solución SPA según las recomendaciones del proveedor y que "Google puede representar y comprender sus páginas como lo hacen los navegadores modernos".

Google desaprobó sus recomendaciones para hacer rastreables las aplicaciones AJAX en octubre de 2015 .

El hecho de que los motores de búsqueda, en particular Google, exageren enormemente su capacidad para leer Javascript significa que estas migraciones corren el riesgo de una caída drástica en las visitas orgánicas, posiblemente una pérdida total.

También es probable que haga que un sitio sea completamente invisible en Bing, que está aumentando su cuota de mercado en todo el mundo desde el lanzamiento de Windows 10. La cuota de mercado global de Bing aumentó del 9,83 % en junio de este año al 12,4 % en noviembre. .

Las agencias verán más solicitudes de SEO técnico para solucionar estos problemas. Si bien los nuevos contratos técnicos de SEO son buenos para los cheques de pago de los consultores, las empresas de clientes que dependen del tráfico orgánico pueden enfrentarse a despidos de personal o incluso a la bancarrota.

Mike Essex - Gerente de marketing en línea

Lo único en lo que casi nadie parece centrarse ahora es en desarrollar los elementos humanos del proceso digital. Con eso me refiero a todo, desde el personal de ventas hasta la atención al cliente y los servicios posventa. Asegúrese de que todos en su organización entiendan claramente las cosas que hacen que su negocio sea especial, además de tener una misión y una visión claras para que las adopten. Esto garantiza que cada vez que un cliente hable con un empleado, reciba mensajes coherentes que ayuden a cerrar el trato y garantizar la continuidad del negocio. Después de todo, pasamos todo este tiempo atrayendo personas a nuestros sitios y debemos considerar igualmente qué puntos de contacto humanos podemos mejorar.

Julia Logan - Maravilla irlandesa

Esto no es exactamente un consejo de marketing, pero si su presencia en línea es importante para usted, asegúrese de que su sitio sea seguro. Incluso las marcas más populares, incluso los sitios mejor clasificados pueden sufrir mucho si son pirateados y explotados, y las posibilidades de que esto suceda siguen aumentando. Un sitio que es pirateado muy a menudo significa pérdida de ranking, pérdida de reputación, pérdida de clientes en línea. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.