7 noi oportunități SEO în 2016

Peisajul în schimbare Google aduce un plus de valoare celor care se adaptează

Actualizările Google sunt întotdeauna o sabie cu două tăișuri. Cei care se bazează pe strategiile bătrânilor s-ar putea să-și găsească clasamentele scăzând ca ultimele frunze ale iernii, în timp ce traficul încetinește ca pe străzile din Manhattan în vinerea dinaintea Crăciunului. Pe de altă parte, cei care își adaptează și își modernizează strategiile vor câștiga un avantaj competitiv, strălucind în SERP-uri la fel de strălucitoare ca Times Square în noaptea de Revelion.

Pe blogul Link-Assistant.Com , am rezumat recent tot ce am învățat participând la SMX East și Pubcon, două dintre cele mai mari și de încredere conferințe SEO din State. Pe baza acestui lucru, de asemenea, pe ceea ce anticipăm ca potențiale mișcări ale Google anul viitor - iată cele șapte schimbări importante pe care le-am identificat, cu strategii pentru a transforma capcanele în oportunități.

1. SERP-urile aglomerate ocupă primele clasamente organice.
2. Răspunsurile bogate cresc în importanță.
3. Viteza paginii are mai multă prioritate.
4. Traficul întunecat îngreunează și mai mult analiza.
5. Cuvintele cheie nu sunt moarte, dar ar trebui să le utilizați diferit.
6. Fiți conștienți de penalitățile pentru linkuri și eliminați prompt linkurile de calitate scăzută.
7. Comportamentul utilizatorului vă va afecta în curând rangul.

Acum, să cercetăm fiecare dintre acestea mai detaliat.

1. SERP-uri aglomerate Burke Top Organic Rankings

Pentru a obține mai rapid informațiile pe care le doresc, Google continuă să adune elemente care oferă răspunsuri direct pe prima pagină a rezultatelor căutării. Aceste elemente ale paginii includ reclame plătite, pachete locale, rezultate carusel, grafice de cunoștințe și fragmente bogate. Toate captează atenția, chiar dacă nu ajung neapărat să elimine clicurile din primele rezultate organice.
Un studiu realizat de Mediative a urmărit mișcarea ochilor căutătorilor și eventualele clicuri pe diferite SERP-uri. S-a constatat că aceste elemente ale paginii care distrag atenția i-au determinat pe cei care caută să interacționeze cu SERP în moduri foarte diferite de la interogare la interogare.

Să aruncăm o privire la trei SERP-uri diferite. Unul are un pachet local; unul include un pachet de anunțuri plătite; iar unul arată un carusel. Harta termică arată cum sunt distribuite vizualizările și clicurile:

Aceste hărți termice ne spun că volumul simplu de căutare a cuvintelor cheie nu mai este o măsură fiabilă pentru a estima cât de mult trafic organic va genera un cuvânt cheie pentru site-ul dvs. Înainte de a investi efort în optimizarea site-ului pentru un anumit cuvânt cheie, aruncați o privire la pagina cu rezultatele căutării. Dacă există elemente SERP care ar putea scurge clicurile din lista dvs. organică, ar putea fi mai logic să optimizați pentru un alt cuvânt cheie care nu ar primi atât de multă concurență din partea Google.

Ocazia:

Avantajul este că acum aveți mai multe oportunități de a câștiga clicuri organice, îndreptându-vă spre acele locuri de top. Prin optimizarea paginilor și a site-ului, s-ar putea să găsiți oportunități de a intra în rezultatele pachetului local, de exemplu. O altă tactică este lansarea unei campanii Google AdWords pentru interogări cheie în care rezultatele Google depășesc rezultatele organice.

2. Răspunsurile bogate cresc în importanță

Un răspuns bogat oferă un răspuns direct la o interogare bazată pe întrebări, eliminând nevoia de a face clic pentru a găsi răspunsul. Într-un studiu realizat de Stone Temple Consulting , Google a oferit răspunsuri bogate pentru 35% din interogările de căutare - o creștere de 38% în ultimele 6 luni. (Acest studiu a analizat interogările care ar putea avea ca rezultat un răspuns bogat; procentul total de interogări care ar returna răspunsuri bogate este mult mai mic.) Dar nu există niciun motiv să credem că această tendință nu va continua.

Cel mai adesea, răspunsurile bogate provin din date din domeniul public sau baze de date licențiate către Google. Deci, dacă propria strategie SEO este construită pe trafic din domeniul public, va fi mai dificil să concurezi cu răspunsuri bogate.

Ocazia:

Dacă site-ul dvs. oferă conținut proprietar de înaltă calitate, care poate ajuta Google să răspundă la întrebările obișnuite ale celor care caută, răspunsurile bogate sunt o oportunitate pentru dvs. Google folosește date externe pentru 75% dintre răspunsurile bogate - și include un link către sursa sa, potrivit Stone Temple. Apariția paginii dvs. într-un răspuns bogat poate face foarte mult pentru a vă crește traficul. Rata de clic pentru răspunsurile bogate pe care se poate face clic este de aproximativ două ori mai bună decât cea pentru pagina obișnuită cu rezultatele căutării care nu conține unul.

Este complet posibil să fiți prezentat în răspunsuri bogate. Autoritatea site-ului dvs. nu trebuie să fie ridicată; trebuie doar să oferi un răspuns clar, excelent. Pentru a face acest lucru, începeți cu cercetarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru a găsi unele dintre întrebările din nișa dvs. care sunt cel mai probabil să fie căutate. Apoi, scrieți un conținut care să răspundă direct la aceste întrebări. Obținerea jocului ca răspuns bogat depinde de structura răspunsului dvs. Începeți cu întrebarea în sine, apoi scrieți răspunsul direct la aceasta. Pentru a atrage mai multe clicuri, asigurați-vă că articolul dvs. este bogat în context și adaugă informații la răspunsul inițial.

3. Viteza paginii are mai multă prioritate

Această tactică de optimizare uneori neglijată poate da roade în rentabilitatea investiției, în afară de SEO. Adam Audette, vicepreședinte senior pentru căutare organică la Merkle, calculează că, dacă un site de comerț electronic câștigă 100.000 USD pe zi, o întârziere de încărcare de o secundă echivalează cu 2,5 milioane USD în venituri pierdute anual. Când vine vorba de SEO, viteza paginii este cu siguranță un factor de clasare: toate celelalte lucruri fiind egale, un site care se încarcă mai repede va depăși un site concurent. În plus, Google alocă o anumită perioadă de timp pentru accesarea cu crawlere a site-urilor web individuale. Site-urile cu încărcare lentă pot pierde timpul crawlerului și pot reduce indexarea înainte de a ajunge la toate lucrurile bune. Pentru un site mai mare, acest lucru ar putea însemna că Google indexează mai puține pagini, ceea ce duce la mai puține oportunități de a apărea în SERP-uri.

Ocazia:

Viteza paginii este un aspect din ce în ce mai important al experienței utilizatorului și influențează direct conversiile. Vizitatorii se așteaptă ca site-urile să se încarce rapid în două secunde sau mai puțin. Și fiecare secundă suplimentară a timpului de încărcare scade conversia cu 7 procente, potrivit Kissmetrics .

În schimb, fiecare al doilea timp de încărcare este scurtat poate crește numărul de conversii. Intuit a descoperit că conversiile au crescut cu 2% atunci când timpul de încărcare a fost redus de la șase la cinci secunde. A constatat o creștere cu 1% a ratei de conversie atunci când timpul de încărcare a scăzut de la trei secunde la două secunde, potrivit Moz.com .

4. Traficul întunecat face analiza și mai dificilă

Dacă raportul dvs. de trafic Google Analytics arată volume mari de trafic direct către paginile din adâncimea site-ului dvs., problema este „trafic întunecat”.

Traficul întunecat este, în cea mai mare parte, orice trafic pe care Google Analytics nu îl poate identifica. Deoarece Google a fost fondat pe ideea că link-urile de pe alte site-uri erau indicatori ai valorii paginii, a devenit prea concentrat pe traficul de pe site-uri. Dar tot mai mult trafic pe site vine acum din alte surse. Când Google nu înțelege de unde provine o vizită a site-ului, o înregistrează ca trafic direct.

Rețelele de socializare trimit acum cantități substanțiale de trafic către site-uri web, iar e-mailul este o altă sursă mare de trafic, mai ales când vine vorba de comercianți. Creșterea aplicațiilor mobile a creat o altă creștere a traficului întunecat, deoarece utilizatorii de aplicații fac clic pe anunțurile din cadrul aplicațiilor. Căutarea de imagini, aplicațiile de mesagerie și chiar aplicația de căutare Android sunt toate incluse în categoria trafic direct.

Pe măsură ce acest așa-numit trafic direct, care este într-adevăr trafic întunecat, crește în volum, rapoartele dvs. Google Analytics devin mai puțin precise: Google raportează creșterea traficului direct atunci când această creștere se datorează de fapt eforturilor dvs. de a crește traficul prin alte canale. Traficul întunecat face urmărirea activităților dvs. de marketing și mai complicată.

Ocazia:

Toți editorii se luptă cu acest lucru, așa că orice puteți face pentru a înțelege mai bine traficul întunecat vă va ajuta să concurezi. Singura modalitate de a obține o idee mai bună a modului în care toate canalele funcționează împreună este să produceți un raport direct de trafic în Google Analytics. Apoi, filtrați traficul către paginile care probabil vor fi vizitate direct. Este destul de puțin probabil, de exemplu, ca cineva să introducă o adresă URL lungă pentru a ajunge la o pagină din adâncul site-ului dvs. Pe de altă parte, pagina dvs. de pornire sau primele pagini ale secțiunilor de conținut majore ar putea primi trafic direct. Acest proces destul de neclar segmentează traficul întunecat de traficul direct real, permițându-vă să estimați mai bine ponderea traficului întunecat către site-ul dvs.

5. Cuvintele cheie sunt încă importante, dar ar trebui să le utilizați diferit

Cercetarea cuvintelor cheie (cu instrumente precum Rank Tracker ) ar trebui să fie în continuare baza campaniilor dvs. de SEO și marketing de conținut. Cu toate acestea, actualizarea Hummingbird de la Google îi permite lui Google să înțeleagă semnificația din spatele unei interogări de căutare și să furnizeze rezultate care includ cuvinte cheie care pot fi diferite de interogare, dar care au același sens. Deci, de exemplu, o pagină cu conținut scăzut, care este puternic optimizată pentru cuvântul cheie „curcan” ar putea să nu se claseze la fel de bine ca o pagină bogată în conținut despre planificarea meniului de Ziua Recunoștinței. Din acest motiv, cercetarea cuvintelor cheie necesită identificarea grupurilor de termeni conectați tematic pe care le vor viza paginile dvs.

În loc să optimizați fiecare pagină pentru un cuvânt cheie sau o expresie diferită, va trebui să optimizați pentru grupuri de cuvinte cheie.

Ocazia:

Aceasta este de fapt o veste bună pentru SEO cu pălărie albă. Vă puteți concentra mai mult timp și atenție pe crearea de conținut valoros care să-i mulțumească pe cei care caută, precum și pe robotii de căutare.

6. Fiți conștienți de penalitățile pentru linkuri și eliminați imediat linkurile de calitate scăzută

Google a devenit din ce în ce mai răutăcios în privința link-urilor proaste. Cel mai bun răspuns este să fii proactiv, eliminând link-urile de calitate scăzută chiar dacă nu ai fost penalizat.
Sunt vești bune, chiar dacă site-ul tău a fost deja penalizat. Eliminarea penalităților de link este dificilă, dar absolut posibilă. Trebuie să fii necruțător în a scăpa de fiecare legătură dăunătoare. Nu poți păcăli Google și vei pierde timp prețios dacă trimiți cererea de reevaluare înainte ca site-ul tău să fie impecabil. Odată ce ați făcut curățarea inițială, asigurați-vă că vă implicați în audituri și curățări regulate ale linkurilor.

Ocazia:

Noi stim. Păstrarea legăturilor site-ului dvs. curată poate părea mai mult o corvoadă decât o oportunitate și nu este o sarcină ușoară. Dar aceasta este oportunitatea ta de a obține clasamente mai înalte, luând timp și efort pe care unii dintre concurenții tăi nu le vor face.

7. Comportamentul utilizatorului vă va afecta în curând rangul

Google neagă că factorii de comportament ale utilizatorilor afectează clasamentele, dar multe experimente par să arate că da. În plus, Google a recunoscut recent că a început să folosească învățarea automată pentru a identifica cele mai relevante rezultate ale căutării. Învățarea automată ar putea ajuta Google să clasifice paginile folosind criterii mai largi decât oricând.
În timp ce ratele de clic sunt cel mai imediat determinant comportamental al valorii, ratele de implicare indică faptul că utilizatorii găsesc paginile dvs. utile. Cu cât cineva cheltuiește mai mult pe o pagină după ce a făcut clic din căutare, cu atât este mai probabil ca el sau ea să citească sau să vizualizeze conținutul de pe pagină.

Google nu a declarat oficial că partajarea rețelelor sociale este un factor oficial de clasare. Cu toate acestea, odată cu popularitatea rețelelor sociale, este foarte probabil să se uite deja la acest lucru. Are perfect sens: oamenii împărtășesc lucruri pe care le consideră valoroase.

În cele din urmă, permiterea vizitatorilor site-ului să finalizeze sarcini rapid ar putea fi un factor important de clasare.

Ocazia:

Pentru unii dintre voi, aceasta este o mare provocare, precum și o mare oportunitate de a vă regândi complet abordarea față de marketingul de căutare și SEO. Aceste modificări potențiale ale algoritmilor Google ar avea un scop final: determinarea calității generale a unui anumit site web. Acest lucru schimbă jocul SEO de la optimizarea extremă pagină cu pagină la calitate generală. Dacă unele dintre paginile dvs. au rezultate bune în comparație cu concurenții, toate paginile site-urilor dvs. ar putea fi supraclasate în rezultatele căutării.

În loc să fii obsedat de cuvintele cheie individuale, acum ai oportunitatea de a crea o experiență utilă și unică pentru cei care caută și de a depăși acei concurenți TOC care încă pierd timpul studiind listele de cuvinte cheie.

Concluzie

Lumea SEO s-a schimbat și s-a schimbat din nou. Credem că este o lume mai bună, în care rezultatele căutării care oferă valoare clienților se clasează cel mai înalt. Dar nu este o lume ori/sau. Strategia ta SEO trebuie să mulțumească atât roboților, cât și oamenilor. A ține un ochi pe cerințele motoarelor de căutare, iar celălalt ochi pe nevoile celor care caută este cea mai bună soluție pentru 2016.

^{* Imagine principală adaptată după kev lewis . Credite imagine: Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, o captură de ecran din prezentarea Mediative .}