2016年に40人のオンラインマーケティング戦略の専門家が推奨

すべての企業は今2016年に向けて準備を始めており、それによって彼らは利益を増やすために新年に取ることができるマーケティング戦略を探しています。

Search Engine Peopleを代表して、世界中の40人のオンラインマーケティングの専門家に、来年はビジネスオーナーが何に焦点を当てるべきかについてアドバイスを求めました。

これが私が得た応答です：

マレーニューランズ–起業家、フォーブス社、マシャブルなどのブロガー

コンテンツマーケティングはここ数年で爆発的に増加し、パックから目立つために、マーケターはますますインフルエンサーに先んじることを求めています。 インフルエンサーは、簡単なメッセージを受け取り、それをパッケージ化してターゲットオーディエンスの共感を呼ぶのが得意です。 適切なコンテンツインフルエンサーを作成したことは、それが適切なオーディエンスに確実に届くようにすることに長けています。

https://vine.co/Murray.Newlandsでマレーの動機付けの引用をチェックしてください

John Boitnott –デジタルコンサルタント

2016年には、読者や実際の顧客から表明されたニーズや要望に継続的に対応することで、コンテンツを他の群衆から差別化することがますます重要になります。 これは、現在の顧客の発言を綿密に監視し、それらの懸念に合わせてコンテンツを調整することを意味します。

ラリーキム–WordStreamの創設者

2016年にあなたがしなければならない唯一の最も重要なことは、より多くの絵文字を使用することですブログコンテンツ、ソーシャルメディアの更新、PPC広告で。 Facebook/Instagramの広告にもワクワクしていますそしてモバイルアプリの時流に乗る！

クリスティ・ハインズ- フリーランスのライター

2016年にマーケティングを順調にスタートさせるために、トップのオンラインプレゼンスをもう一度与えることをお勧めします。 特に、プロフィール画像、カバー写真、召喚状、タグライン、経歴など、すべてが一貫していることを確認してください。 これは、ブログからYelpのリストまですべてに当てはまります。

そこから、分析を確認して、2015年にビジネスで最も多くのコンバージョンを生み出したトラフィックソースを確認し、2016年に焦点を当てるマーケティング戦略を把握します。

コンバージョンを追跡していませんか？ 次に、目標はGoogle Analyticsでコンバージョン目標を設定して、来年もこれを実行できるようにすることです。

http://blogging.orgのZacJohnson

2016年も、他の人にリードを提供するだけでなく、自分のブランドを成長させ、フォローすることに焦点を当てる必要があります。 確かに、これは簡単に聞こえますが、競争の激しい市場では、それは何でもありません。 ブランドの確立を支援するために、業界内の他の人が共有およびリンクできるオリジナルのコンテンツの作成に重点を置いてください。 これは、インフォグラフィック、専門家によるまとめ、詳細なガイドなどです。 それが何であれ、それが現在そこにあるものよりも優れていることを確認し、それが公開された後に必要なコンテンツプロモーションを入れるようにしてください。

Bill Belew –マーケティング担当者およびトレーナーに影響を与える

それはあなたがあなたのニッチで誰を知っているかについてではありません。 それは誰があなたを知っているかについてです。 研究データは嘘をつきません。 あなたが彼らを見つけるよりも、人々があなたを見つける方が安く、簡単で、時間効率が良いです。 有機的な検索を取得する技術を習得します。 オンラインでターゲットオーディエンスに高品質のコンテンツを提供する=読者のヒーローをオーディエンスに提供する情報を公開します。 あなたの読者によく仕えなさい、そうすればあなたは彼らの影響力のある人になるでしょう。 あなたが求められます。 あなたは私のヒーローです。 私はあなたに仕えます。 あなたのヒーローは誰ですか？

Lukasz Zelezny –uSwitch.comのオーガニック買収責任者

2015年は急速に終わりに近づいているので、新年の到来を告げるマーケティング戦略について考え始める時が来ました。 グーグルがウェブサイトをランク付けする方法にいくつかの非常に重要な変化を見てきましたので、私はそれらの変化をよく見て、市場で競争力を維持する希望があればそれに応じて行動する時が来たと確信していますそれは、ほとんどの場合、モバイルになりました。

古いものと一緒に

2014年の後半と2015年の最初の数か月の間、モバイルユーザーに対応するために検索アルゴリズムを更新するというGoogleの意図に関して大きな懸念がありました。 実際、発表された変更について非常に心配があったため、Webの周りのユーザーはこれを「Mobilegeddon」と呼び始めました。これは恐ろしいことです。 はい、Mobilegeddonは時代の終わりを発表しましたが、新世代の検索エンジンマーケティングは実際にはそれほど恐ろしいものではありません。 人々が必要な情報をどのように検索しているかを見るだけです。

新しいと一緒に

つまり、Mobilegeddonは、モバイルデバイスを使用する消費者が、デスクトップコンピューターから検索する消費者と同じくらい優れたユーザーエクスペリエンスを確実に得られるようにすることを目的としていました。 Googleは、すべての予測が通過し、モバイル検索がデスクトップ検索を上回っていることを発見しましたが、多くのサイトはモバイルフレンドリーではありませんでした。 Mobilegeddonは、モバイルデバイスでうまく表示できなかったWebサイトがSERPの検索エンジン結果ページに表示されないようにするために設立されました。 これはGoogle側の論理的な進歩であり、多くの人が恐れていた恐ろしい検索マーケティングの終わりの世界ではありません。

2016年の新たな焦点

来年のマーケティングに関して私が提案しているのは、モバイルユーザー向けのSEM（検索エンジンマーケティング）にもっと焦点を当てることです。 ただし、最初にSEOとSEMの違いを理解することが重要です。 SEOはサイトを最適化する方法であり、検索エンジンによるサイトの検索とランク付けの方法を最適化することで、サイトへの訪問者の数を増やすことができます。 SEMはまったく別のゲームです。 検索エンジンマーケティングは、人々をあなたのサイトに連れて行く以上のことを実際にやろうとしているより広い分野です。 それらを顧客に変換したいとします。 あなたは彼らにお金を使ってもらいたいのです。

2016年のモバイルユーザー向けSEOとSEM

Googleは、モバイルフレンドリーではないサイトは罰せられることをすでに明らかにしていますが、それはあなたのビジネスを成長させるのに十分ですか？ しそうにない。 SEOはそれらをそこに到達させることができますが、最終的には収益を伸ばすのに役立つのはSEMです。 今こそ、モバイルユーザーをサイトに誘導することと、モバイルユーザーにマーケティングを行うことの違いに焦点を当てるときです。 これは、マーケターが来年に完成させる必要があるものであり、Googleがモバイル市場に対応する意図を最初に発表したときからずっと私が取り組んできたものです。

2016年には、オンラインビジネスにアクセスして購入するモバイルユーザーの数がさらに増えるでしょう。 これの長短は、マーケターがそれに続き、モバイルユーザーに固有の新しいマーケティング戦略を使い始める必要があることを意味します。 そうして初めて、あなたは本当にモバイル市場を獲得し始めるでしょう。 それはあなたのサイトへの訪問者を得る以上のものを必要とします–あなたは彼らに売り込む必要があります。 SEMは、モバイル市場を含むように進化しており、乗り込んでいない限り、取り残される可能性があります。

LinkHumansのJorgenSundberg

コンテンツマーケティングは素晴らしいです。 問題は、誰もが今それをしているということです。 これは、無料の電子書籍、ガイド記事、ケーススタディのウェビナー、毎週のツイートチャット、ハウツービデオ、陽気なブドウの木、インタビューベースのポッドキャストが殺到していることを意味します。 基本的に、すべてのブランドが同じことを行っており、ほとんどのブランドは、登録を収集するための月次ホワイトペーパーなど、産業時代の成果に落ち着いています。 2016年に成功したいのであれば、重要なのはコンテンツを減らすことですが、それを単に良いだけでなく、単に良いものにするだけでなく、特定のトピックに関する絶対的に最高のコンテンツにすることだと思います。 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツは、通常、2番目または3番目に優れたコンテンツよりもはるかに成功します。 適切な調査を行い、コンテンツの必要性を確認し、競合他社のベンチマークを行い、使用するメディアを検討し、時間をかけて作成し、公開ボタンを押したときの適切な配信戦略があることを確認します。 以上です。非常に簡単です。2016年は量ではなく質を重視します。

Will Critchlow –蒸留の創設者

2016年に向けての検索の方向性を見ると、分割テストの機会を多く見ています。 私は最近様々な会議でこれについて話しましたそして私たちはテストを行う方法の詳細に一生懸命取り組んできました。 グーグルはディープラーニング機能を倍増し続けているので、ランキング要素はこれまで以上に暗くなり続けるでしょう。 マーケターとして、私たちは私たちのサイトと私たちの聴衆のために働くものに焦点を合わせる必要があります。

Jayson DeMers – Forbes、HuffingtonPostなどのライター

あなたのビジネスブランドを構築するためにあなたのパーソナルブランドを構築します。 これを行うには、ターゲットオーディエンスが読んで楽しんでいる出版物のコラムニストまたは寄稿者になります。 そうすることで、あなたはあなた自身とあなたのブランドをあなたのニッチ内の権威として確立します。そしてそれはより高いコンバージョンのトラフィックとリードを促進し、そして主要なSEOの利益をもたらします。

マーカス・タンドラー–メディアドニス

コンバージョンの最適化は、知識豊富なオンラインマーケターにとって標準的なレパートリーになっています。 ABと多変量テストは、大小の企業で同様に一般的な方法です。 多くの場合、焦点は単一ページの最適化のみにあり、これはカスタマージャーニー全体の最後のステップにすぎない可能性があります。 オンラインマーケティングは、コンバージョンの最適化からすべてのインタラクションの最適化へと進化する必要があります。 これには、ウェブサイト全体のユーザージャーニー全体を最適化するだけでなく、人々がブランドに対して持つすべてのタッチポイントも含まれます。

パーソナライズは、ブランドとユーザーエクスペリエンスを最適化するための鍵です。 今日のユーザーは、適切な媒体を介して適切なタイミングで、個人的および個人的な注意、つまり関連するコンテンツを期待しているだけです。

広く普及している広告ではなく、本物の対話。

ブログの作り方のマルコ・サリック

私にとって最も効果的なマーケティング戦略は、常に人々が読んだり、見たり、友達と共有したりしたい素晴らしいコンテンツを作成することから始まります。 これは2016年も変わりません。有益で、教育的で、面白く、他のコンテンツよりも優れた優れたコンテンツを使用することで、有機的なアドバンテージを得ることができます。

ソーシャルメディアでのリーチの減少を念頭に置いて（平均的なFacebookページはそのページのいいねの約7％にしか到達しません）人々にあなたのコンテンツを彼らのネットワークに共有させ、あなたのためにマーケティングの仕事をしてもらうことが重要です。 そのための最善の方法は、彼らが望んでいて、彼らが愛し、喜んであなたのために広めるであろうコンテンツを持つことです。

これは、オーディエンスにリーチするための非常に信頼できる方法であるだけでなく、クリック課金、ソーシャルメディア広告などを行う場合と比較して非常に費用対効果が高くなります。

Debra Mastaler –Alliance -Linkの社長

2016年は私の意見では異なる年になります。トラフィックやリンクを引き付ける方法として「コンテンツ」を作成する人が非常に多いため、代替戦略を開発することが重要になります。

これを行う1つの方法は、補助的なニッチの企業と提携し、共同プロモーションを提供することです。 たとえば、ファーストフード店のトレイライナーにあるテーマパークの割引クーポンに気づいたことがありますか？ テーマパークは、トラフィックの多い場所をターゲットにして割引を配布します。この戦略を適応させ、コンテンツ、メンバーシップ、割引、またはその他の付加価値のあるオファーを紹介することで、この戦略をパーソナライズできます。 それはスマートマーケティングであり、モバイルユーザーが探しているコンテンツの種類です。

私は、ビジネスオーナーが2016年に「壊れたリンク」、「ゲストのブログ投稿」、またはその他の大量販売されたリンク構築とSEOの取り組みよりも「パーソナライズ」を考えることを強くお勧めします。

Paddy Moogan –Airaの共同創設者

2016年のヒントは、さまざまなコンテンツタイプについて考えることです。 コンテンツマーケティングを「大きな」または「重要な」コンテンツと考えるのは簡単すぎます。これは、通常、ケーススタディで取り上げられ、最も注目を集めるコンテンツだからです。 しかし、コンテンツに関しては、デジタルマーケターがビジネスを支援する方法は他にもあります。 アイラでは、オーガニック検索トラフィックを引き付けることができる通常のブログコンテンツ、専門知識を示すことができる長い形式のコンテンツ、リンクやソーシャルシェアを促進するデジタルPR/ストーリー主導のコンテンツ、およびトラフィックを調べます。 したがって、これらの領域を調べて、クライアントがこれらのさまざまなコンテンツタイプから利益を得ることができるかどうかを確認することをお勧めします。

ディクソンジョーンズ–マジェスティックのマーケティングディレクター

Twitterのプロフィールを見ると、フォロワー数は、人がどれほど影響力を持っているかを示す非常に気が散る尺度になる可能性があります。 Kloutスコアのようなメトリックでさえ、操作は比較的簡単です。 個人の権威についてより強力なアイデアを得るために、TwitterのハンドルについてMajesticのトラストフローを調べてみてください。 @twitterハンドルをmajestic.comに入れることで無料でそれを行うことができます。または、アカウントを持っている場合は、Topical Trust Flowのようなより良いデータを取得して、製品または市場に関連するインフルエンサーのランクを上げることができます。

アラン・ブレイワイス–フォレンジックSEOコンサルタント

何よりも、企業は「キャッチアップをしよう」というマーケティングモデルを超えて、「今年できる最も重要な取り組みは何か」に移行する必要があります。 考え方。

私は、すべてのビジネスがその中心的な焦点において最先端である必要があると言っているわけではありません。 私が話しているのは、「モバイルファースト」が数年前から注目されており、1年以上にわたって定着しているということです。 しかし、あまりにも多くのサイトがまだ適切に設定されていません。

そして、マーケティングのある側面に害を及ぼさない方法でモバイルファースト戦略を実行するために理解の適切な組み合わせを取得することを決して気にせずに飛び込んだあまりにも多くの人。 –それは中途半端です。

これが一番の問題です。デジタルマーケティングの「トレンド」を2、3年待たないでください。 そうした場合、追いつくことは決してなく、より早く適応する意欲がある場合よりも常に多くのお金をテーブルに残すことになります。

もう一つの問題は技術の実行です。 上記の「中途半端な」リファレンスで簡単に説明しました。 ここで私が話しているのは、機能の品質を設計者や開発者に任せる必要がないということです。

企業は、ユーザーエクスペリエンスを最上位の要件として採用する必要があり、UXの専門家がその主な責任を負います。 UXの専門家はSEOの専門家と協力できる必要があり、彼らはブランディングの専門家と協力する必要があり、3人全員がソーシャルメディアの専門家と協力する必要があります。

それらの中でいずれかの面で中途半端な状態になることは飛ぶつもりはありません。

Bas van den Beld –デジタル州の創設者

2016年の私のおすすめは、コンテンツのためにコンテンツを作成するのをやめ、実際に視聴者に語りかけ、目的を持ったコンテンツの作成を開始することです。

まず、誰と話しているのか、誰と話しているのか、そして彼らがさまざまなグループにどのように属しているのかを理解します。 次に、彼らが何を望んでいて何を必要としているかを理解します。

それが終わったときだけ、すぐにコンテンツの作成を開始する必要があります。

Mel Carson –デジタルマーケティングストラテジスト

パーソナルブランディングは2016年に巨大になるでしょう企業がようやく従業員擁護の規範を破り、彼らの人々が本当に彼らの最高の資産であることに気付くにつれて。 私たちは過去3年間、詳細な分析とワークショップを通じて個人と企業を支援してきましたが、LinkedInが日常の職業生活の一部になるにつれて、サービスに対するリクエストが確実に増加しています。 私たちのソーシャル/デジタルの世界は今や私たちの注目を争うブランドで非常に混雑しているため、マーケターがオンラインマーケティングと検索を通じてより多くの人とのつながりを育てようとするため、来年は人々の力が原動力となるでしょう。

Lyndon Antcliff –cornwallseo.comの創設者

コンテンツは実際にはコンテンツマーケティングのポイントではありません。ポイントは実際にはあなたが通信している人の影響力と説得の1つです。 内容は、私たちが思考を伝達するメカニズムにすぎません。 これはコミュニケーションの方法であり、演習の目的ではありません。コンテンツは、一度機能すると重要性がなくなります。

トラフィックジェネレーションカフェのアナホフマン

マーケティングプラットフォームはウサギのように増殖しているようです。 あなたはしません（私は願っています！）

では、オンラインマーケティング担当者は何をするのでしょうか？

新しいコンテンツと既存のコンテンツの両方を複数のメディアプラットフォームに転用することで、デジタルフットプリントを最大化します。

• ブログの投稿は、SlideShareプレゼンテーション、ビデオ、オーディオの順に簡単に変換できます。
• ビデオはブログ投稿として転記され、オーディオトラックはポッドキャストとして再利用されます。
• ポッドキャストは、ゲスト投稿を含むいくつかのブログ投稿に変えることができます。

上記のすべては、複数のソーシャルメディアネットワーク間で共有される画像として提示される可能性があります。

上記のすべてが大変な作業のように思われる場合は、これをお聞きします。誰もあなたのために働いているとは思わないコンテンツをどのように増やしているのでしょうか。 その通り。

コンテンツの活用は見た目ほど難しくないことを示すためだけに、正しく行う方法を理解したら、このクイック投稿をご覧くださいそれはあなたのブログ投稿を60秒でPDFに変換する方法をあなたに示すでしょう。

Nichola Stott –メディアフローの創設者

私たちは、ランキング要素の最前線であり中心であるとして、UXまたはかなり優れたUXに本当に焦点を合わせています。 速度、全デバイスレンダリング、コンテンツの最適化、効率的な配信など、バランスの取れた商用コンテンツエクスペリエンス、またはよりクラシックなUXデザインなど、クライアントとのユーザーエクスペリエンスの向上を通じて、全体的な向上が見られます。

Nick Wilsdon –VodafoneGroupのグローバルチャネル最適化

モバイルの年については以前から話しましたが、2015年は、Googleのモバイル検索が米国や英国を含むいくつかの地域でデスクトップクエリを上回ったことを示しています。 残念ながら、現在のモバイルエクスペリエンスは、特にeコマースのテクノロジーに追いつく必要があります。 アプリを介したものであれ、検索結果にディープリンクされたものであれ、ユーザーに焦点を合わせたレスポンシブWebデザインであれ、より一貫性のあるユーザーエクスペリエンスを提供する機会があります。

バリー・アダムス–PolemicDigitalの創設者

アプリストリーミング

新しいアプリストリーミング機能により、独自のアプリの作成がこれまでになく魅力的になります。ユーザーは、作成したエクスペリエンスを楽しむためにアプリをインストールする必要がなくなり、アプリ採用の大きな障壁がなくなります。

顧客を具体的な方法で支援し、モバイルの組み込みの利点を最大限に活用するアプリエクスペリエンスを構築することは、これまでになく魅力的です。 Google Androidを介したストリーミング体験を有効にすると、まったく新しい成長市場を利用できるようになります。 Appleはそれほど遅れることはないので、近い将来iOSで同様の可能性に備えてください。

これが2016年に軌道に乗るのを期待してください、そしてそれは早期採用者であるためにお金を払うでしょう。

ブランドコンテンツチャネル

消費者の注目を集めるための戦いがますます激しくなるにつれて、強力で統一されたブランドメッセージを備えた複数のチャネルで発砲する必要があります。

競争が激しく飽和状態にあるブランドの場合、潜在的に強力なオプションは、部分的または完全に独立したコンテンツマーケティングアウトレットと提携するか、作成することです。たとえば、Red Bulletinのような雑誌、LinkdexのMomentologyのような権威あるブログ、Intelのようなイベントシリーズなどです。クリエイタープロジェクト。

ニッチな権威に発展できる別のコンテンツチャネルを所有することで、企業のアウトレットに対する通常の抵抗を克服することなく、熱心な視聴者を構築し、共有されたアイデアや興味を中心に視聴者コミュニティを作成できます。

ジュディス・ルイス–ソーシャルメディアおよび検索コンサルタント

SEOは絶えず変化していますが、ファンダメンタルズは変わりません。 それが技術的な最適化であろうとコンテンツであろうと、あなたが何をしようとも、リンクがあなたのためにできることには厳しい制限があります。 優れたSEOキャンペーンの基盤は、技術的な最適化です。 技術的なSEOを確実に把握することに加えて、2016年には、ユーザージャーニーにさらに明確に焦点を当てることが重要になると思います。クライアントミーティングで私が尋ねる最も一般的な質問は、なぜこのキーワードを最適化する必要があるのか​​ということです。 なぜここにユーザーを着陸させる必要があるのですか？ なぜこの旅を通じてユーザーを検索から追い出すのですか？ どうすればそれをもっと簡単にできますか？ 技術的に最適化された堅実なサイトに加えて、Googleやその他の検索エンジンからのユーザージャーニーについて考えることは、少し古風なものであっても、2016年も依然として重要だと思います。

Fili Wiese –Googleの検索品質チームの元メンバー。現在はSearchBrothers.comにいます。

2016年のSEOは、検索エンジンの結果でユーザーの期待を管理することですが、ウェブサイトではさらにそうなります。 過去数年間は、リンク、最初はリンク構築、最近ではバックリンクリスクの軽減、バックリンクプロファイルの監査、および否認ファイルの構築について多くのことを行ってきました。 将来的には、オンページは業界の主要な要素である新しいオフページになります。 特にシングルページアプリケーションでは、プログレッシブエンハンスメントがより重要になります。 また、アプリのインデックス作成（アプリのみを含む）は、モバイル検索でより支配的になります。

2016年以降、成功するオンラインビジネスは、検索エンジン最適化のルーツに戻り、Google検索結果でユーザーの注目を集めるために競合する利点を得るために、さらに優れたスニペットを作成するだけでなく、焦点を絞ることもできます。 今日、GoogleのSERPには、特に非常に競争が激しく商業的なクエリの場合、高速読み込みサイトが圧倒的に多いことがわかります。 来年、超高速サイトはオプションではなくなり、業界標準になると予想されます。 読み込み時間が500ミリ秒を超えるサイトは、eコマース恐竜になります。

最後に、Googleはコースを維持し、Googleウェブマスターガイドライン違反をスケーラブルな方法で根絶することを目的とした、まだ名前が付けられていないアルゴリズムとともに、改善されたパンダとペンギンの反復が期待されます。 クローゼットの中で長い間忘れられていたSEOスケルトンが、ウェブサイトに出没することを期待しています。 今こそ、この行為を片付け、SEOバラストを放棄し、成長の機会に満ちた2016年に向けて準備するときです。

アレックスモス–ファイヤーキャスクのディレクター

2016年の私のマーケティングのヒントは、新しいトレンドやテクノロジーに関するものではありません。 関連するコンテンツが訪問やコンバージョンを引き付けることは誰もが知っています。また、クリエイティブでインタラクティブなコンテンツは、クライアントのブランドにさらに多くの露出をもたらす可能性があることも知っています。 ただし、適切に行われていないことの1つは、コラボレーションです。 社内チームや社内クライアントチームとより適切に連携することで、生産性と時間の両方が向上し、より創造的なコンセプトを提供する機会が増えます。

Gareth Hoyle –検索マジシャン

2016年の私のマーケティング提案は、あなたのWebサイトの歴史と存在をオンラインで再検討することです。

すべてのビジネス連絡先の詳細は最新です。

ほとんどのウェブサイトは何年にもわたって何らかの形のSEOの対象となっており、多くの異なるプロファイルが多くの異なる人々によって作成されています。

• それらすべてへのログインを知っていますか？
• それらはすべてあなたのビジネスに関する正しい情報を含んでいますか？
• そうでない場合は、プロファイルにアクセスする方法を知っていますか？

私たちはおそらく、クライアントを引き受けるときにすべての詳細を更新しないことで罪を犯しています-しかし、私たちはできる限り最善を尽くします-いくつかのリストやウェブサイトは、それを最初に作成した電子メールIDでなければあなたを助けませんので、あなたができるすべてのことそれらを残すことです。 たぶん、URLレベルでの否認はうまくいくでしょうか？ TBHをテストしたことがない-これに関するデータがあれば、Twitterで知らせてください。

古い1-800番号、以前のオフィスの住所、または通りの名前のつづりの間違い。 それは間違っているいくつかの見当違いのリストである可能性があります-それは多くのウェブサイトに共通のエラーである可能性があります（最初に行われた場合のコピー、貼り付けエラー）、それは多くのことである可能性がありますが、可能な限り一貫性を確保しようとすることは理にかなっていますGoogleがあなたのビジネスについて知っている詳細で。 特に、ローカル検索の可視性を高めたい場合。 Googleマイビジネスと一致することを確認するこれはGoogleが比較に使用するものであるため、リストは不可欠です。

SEOスペースでは状況が変化し、このようにすべての拠点をカバーしていることを確認することは、ランキング1位と7位の違いになる可能性があります。

• 自分でそれを行い、さらにリストを追加する機会を見つけたいですか？ Whitesparkの地元の引用ファインダーをチェックしてください
• この種の作業を外部委託したいですか？ いつでも喜んでお手伝いします
• または、現在の代理店にご相談ください。

どちらのルートを選択する場合でも、このデータを把握することは、ローカルSEOキャンペーンで作業するときの通常の作業ルーチンの一部である必要があります。 ローカルSERPは、ユーザーのデバイスの物理的な場所の影響を受けます。 彼らが検索するときに表示されるのはあなたのウェブサイトであることを確認してください。

Aaron Agius –LouderOnlineの創設者

作成されたすべてのコンテンツに並外れた価値を生み出すことは、2016年までマーケティングで大きな利益を確保するためにできる最大のことであり続けます。

• それはあなたのサイトへの継続的なリンク開発のためのプラットフォームを提供します
• あなたのサイトへのソーシャルトラフィックを促進します
• オンラインで権威のある立場にあなたを置きます
• 個人およびビジネスのブランディングに最適です
• あなたのビジネスに大量のリードと売上をもたらすことができます

Ruud Hein –シニアSEOおよびWebパブリッシャー

あなたが所有するものに焦点を合わせます。 所有するコンテンツ。 所有統計。 所有データ。 自分の収入。

Googleはあなたのキーワードを削除しました。 Twitterはあなたの共有数を削除しました。 一部のパブリッシャーは、ホームレスメディアになり、いつでもチェーンをヤンクできるサードパーティのプラットフォームにコンテンツをプッシュすることを検討しています。 彼らが適切と考えるように、彼らの声を編集、削除、または検閲します。

一方、蒸発しないデータ、死なないコンテンツがあります。

訪問者カウンターよりも優れているのは、データポイントです。

• このページを最初に見て、何人の人がどれだけのお金を費やしましたか？
• このページを最後に見て、何人の人がどれだけのお金を費やしましたか？
• このページは私たちにいくらのお金を稼いでいますか？

コンテンツに関しては、FriendsterとMySpaceはなくなりました。 ジオシティーズは閉鎖されています。 ポスタラスはもうありません。 Googleバズはさようならです。 Google+は解体されています。 Facebookは、ニュースフィードを絞り込んで、支払いに集中させています。

繰り返しの見出しにもかかわらず、何が死んでいないか知っていますか？ ブログ。 Eメール。

あなたがあなた自身のサイト（ブログ）にコンテンツを置き続けるならば、あなたはあなたのサイトへの愛を築き続けます。 あなたのサイトでの時間、あなたのサイトへのリンク、あなたのブランドの認知。 そして、これから5年後、さらに別のコンテンツプラットフォームがなくなったことを振り返ると、コンテンツはまだ完全に生きています。

メールも同様です。 それは死んでいると発表されているので、もう面白くもないことがよくあります。 しかし、すべての統計と事実によれば、電子メールは最大で最も収益性の高いマーケティング媒体であるだけでなく、世界最大のソーシャルネットワークでもあります。

繰り返しますが、自分が所有しているものに焦点を合わせます。

Stacey MacNaught –Tecmarkの検索ディレクター

2016年には、独自のデータに基づくコンテンツにさらに注力していきます。 これは常緑樹である可能性がありますが、報道価値があり、話題になる可能性もあります。 独自のデータを調達することで、これまでに行われたことのないコンテンツを提供できます。 これは、2014年のモバイル調査で行いましたhttp://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ BBCやGuardianを含む約200の異なるサイトからリンクを生成しました。 これは、クライアントのためにいくつかの異なる業界で大きな効果を上げるために私たちが行ったことです。 もちろん、ここでの概念については何も新しいことはありません。 しかし、コンテンツ主導のプロジェクトに取り組むほど、この特定のアプローチに夢中になります。 私たちは2010年にこの種のコンテンツを最初に実験し、毎年ますます効果的であることがわかりました。 現在、コンテンツが非常に多いため、影響を与えるのはますます難しくなっています。 データ駆動型コンテンツは、特にデータが完全に新しい場合、すでに述べたことの逆流であるコンテンツよりも優れています。

ジャック・ノレル–Forward3Dのデジタルマーケティング担当者

トレンド1：パンダとペンギンは2016年を多くのウェブサイトにとって非常に悪い年にするでしょう。

Pandaを使用すると、Googleは訪問者がコンテンツをどのように操作するかを理解できるようになり、さまざまな指標に基づいてコンテンツの品質を推測できるようになりました。 たとえば、ロングクリックの動作[http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks]、書き込み品質と読み取りレベル、共有、その他のシグナルの中での言及。

間もなく「常時オン」アルゴリズムになるペンギンは、リンク品質とリンクプロファイルで同じことを行います。

これらの2つのアルゴリズムは相互作用します。 したがって、たとえば、低品質のコンテンツは、それを対象とするリンクを評価する際の要因となり、その逆も同様です。

これは、「非常に攻撃的なデジタルマーケター」、つまりSERP操作をコアプロセスとして使用するブラックハットには影響しません。

しかし、「十分に良い」サイトを構築するWebサイトの所有者にとっては、それは滑りやすい坂道であり、インターネットとの関連性がなくなります。

[報酬はさらに集中します（http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html ）]、訪問者の体験の向上に執拗に取り組むマーケターに利益をもたらします。

2016年は、オンラインマーケターが「くだらない」コンテンツを避けて、結果を確認できる最後の年になります。

トレンド2：来年に見られる2番目のトレンドは、AngularJSなどのSPAフレームワークへのサイトの移行です。 。

私の意見では、Angularを使用すると、素晴らしいインタラクティブなユーザーインターフェイスを簡単に構築できます。 しかし、記事や製品ページなどの静的な情報を表示するための間違った解決策です。

有名な消費者ブランドを含む多くのサイト所有者が、ベンダーの推奨に基づいてSPAソリューションへの移行を検討しており、「Googleは最新のブラウザーと同じようにページをレンダリングして理解できる」と考えています。

Googleは、2015年10月にAJAXアプリケーションをクロール可能にするための推奨事項を廃止しました。

検索エンジン、特にGoogleが、Javascriptを読み取る能力を大幅に誇張しているという事実は、これらの移行がオーガニック訪問の大幅な減少、場合によっては完全な損失のリスクがあることを意味します。

また、Windows 10の発売以来世界中で市場シェアを拡大​​しているBingでは、サイトが完全に見えなくなる可能性があります。Bingの世界市場シェアは、今年6月の9.83％から11月には12.4％に増加しました。 。

エージェンシーは、これらの問題を修正するための技術的なSEOの要求が増えるでしょう。 新しい技術的なSEO契約はコンサルタントの給与に適していますが、有機的なトラフィックに依存しているクライアントビジネスは、スタッフの一時解雇や破産に直面する可能性があります。

Mike Essex –オンラインマーケティングマネージャー

今、誰もが注目しているとは思えないことの1つは、デジタルプロセスの人間的要素を構築することです。 つまり、営業担当者からカスタマーサポート、アフターサービスまですべてを意味します。 組織内の全員が、ビジネスを特別なものにすることを明確に理解し、彼らが受け入れる明確な使命とビジョンを持っていることを確認してください。 これにより、顧客が従業員と話すたびに、取引を成立させ、ビジネスを継続するのに役立つ一貫したメッセージを確実に受け取ることができます。 結局のところ、私たちはこのすべての時間を私たちのサイトに人々を引き付けることに費やしており、私たちがどの人間のタッチポイントも改善できるかを等しく検討する必要があります。

ジュリアローガン–アイリッシュワンダー

これは正確にはマーケティングのヒントではありませんが、オンラインでの存在感が非常に重要な場合は、サイトが安全であることを確認してください。 最も人気のあるブランドでさえ、最高ランクのサイトでさえ、ハッキングされて悪用されると多くの被害を受ける可能性があり、このような事態が発生する可能性はますます高まっています。 サイトがハッキングされることは、ランキングの喪失、評判の喪失、オンライン顧客の喪失を意味します。 サイトがハッキングされると、その結果を取り除くのに多くの時間と労力がかかる可能性があります。 If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.