40 especialistas em estratégias de marketing online recomendam para 2016

Todas as empresas estão começando a se preparar para 2016 agora e com isso buscam estratégias de marketing que possam levar no Ano Novo para aumentar seus lucros.

Em nome do Search Engine People, pedi a 40 especialistas em marketing online de todo o mundo para obter seus conselhos sobre o que os empresários devem focar no próximo ano.

Aqui estão as respostas que obtive:

Murray Newlands – Empreendedor e blogueiro da Forbes, Inc., Mashable e mais

O marketing de conteúdo explodiu nos últimos dois anos e, para se destacar do pacote, os profissionais de marketing estão cada vez mais recorrendo aos influenciadores para avançar. Os influenciadores são ótimos em pegar uma mensagem simples e embalá-la para ressoar com um público-alvo. Tendo criado o conteúdo certo, os influenciadores são adeptos de garantir que ele alcance o público certo.

Confira as citações motivacionais de Murray em: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Consultor Digital

Para 2016, será cada vez mais importante diferenciar seu conteúdo do resto da multidão, abordando verdadeiramente as necessidades e desejos expressos por seus leitores ou seus clientes reais, de forma contínua. Isso significa monitorar de perto o que seus clientes atuais têm a dizer e adaptar seu conteúdo a essas preocupações.

Larry Kim – Fundador do WordStream

A coisa mais importante que você deve fazer em 2016 é usar mais emojis no conteúdo do seu blog, atualizações de mídia social e anúncios PPC. Também estou empolgado com os anúncios do Facebook/Instagram e pulando na onda do aplicativo móvel!

Kristi Hines - Escritor freelancer

Para começar bem o seu marketing em 2016, sugiro dar uma olhada nas suas principais presenças online. Em particular, certifique-se de que tudo esteja consistente: imagens de perfil, fotos de capa, frases de chamariz, slogans e biografias. Isso é aplicável para tudo, desde seu blog até sua listagem do Yelp.

A partir daí, revise suas análises para ver quais origens de tráfego geraram mais conversões para sua empresa em 2015, para saber em quais estratégias de marketing se concentrar em 2016.

Não está acompanhando as conversões? Em seguida, seu objetivo é configurar metas de conversão no Google Analytics para que você possa fazer isso no próximo ano.

Zac Johnson de http://blogging.org

Em 2016, o foco ainda deve ser o crescimento de sua própria marca e o acompanhamento e não apenas fornecer leads para outras pessoas. Claro, isso parece fácil, mas em um mercado competitivo é tudo menos isso. Para ajudar a estabelecer sua marca, concentre-se na criação de conteúdo original que possa ser compartilhado e vinculado por outras pessoas em seu setor. Isso pode ser infográfico, resumos de especialistas e guias detalhados. Não importa o que seja, certifique-se de que é melhor do que o que está atualmente disponível e certifique-se de colocar a promoção de conteúdo necessária depois que for ao ar.

Bill Belew – Executor e Treinador de Marketing de Influência

Não é sobre quem você conhece em seu nicho. É sobre quem te conhece. Os dados da pesquisa não mentem. É mais barato, mais fácil e mais eficiente em termos de tempo para as pessoas encontrarem você do que para você encontrá-las. Domine a arte de adquirir busca orgânica. Forneça conteúdo de qualidade para seu público-alvo online = publique informações que tornarão seus leitores heróis para o público deles. Sirva bem seus leitores e você será sua pessoa de influência. Você será procurado. Você é meu herói . Eu te sirvo. Quem é seu herói?

Lukasz Zelezny – Chefe de Aquisição Orgânica da uSwitch.com

Como 2015 está chegando ao fim rapidamente, é hora de começar a pensar em suas estratégias de marketing que darão início ao Ano Novo. Como vimos algumas mudanças muito importantes na maneira como o Google classifica os sites, acredito firmemente que é hora de dar uma boa olhada nessas mudanças e agir de acordo se houver alguma esperança de permanecer competitivo em um mercado que, na maioria das vezes, se tornou móvel.

Fora com o velho

Durante a última parte de 2014 e nos primeiros meses de 2015, houve uma grande preocupação em relação à intenção do Google de atualizar seus algoritmos de busca para atender aos usuários móveis. Havia, de fato, tanta preocupação com as mudanças anunciadas que os usuários da Web começaram a chamar isso de 'Mobilegeddon', algo a temer. Sim, Mobilegeddon anunciou o fim de uma era, mas a nova geração de marketing de busca não é realmente tão assustadora. É apenas uma questão de observar como as pessoas estão procurando as informações de que precisam.

Com o Novo

Resumindo, o Mobilegeddon tinha como objetivo garantir que os consumidores que usavam dispositivos móveis pudessem ter uma experiência de usuário tão boa quanto aqueles que pesquisavam em computadores desktop. O Google descobriu que todas as previsões haviam se concretizado e as pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram as pesquisas em computadores, mas muitos sites não eram compatíveis com dispositivos móveis. O Mobilegeddon foi instituído para que os sites que não pudessem ser bem visualizados em dispositivos móveis não fossem listados nas SERPs, Páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. É uma progressão lógica por parte do Google e não um mundo temeroso de marketing de busca que muitos temiam.

Um novo foco para 2016

O que estou sugerindo em termos de marketing para o próximo ano é focar mais no SEM (marketing de mecanismo de busca) para usuários móveis. No entanto, primeiro é importante entender a diferença entre SEO e SEM. SEO é uma maneira de otimizar seu site para que você possa aumentar o número de visitantes do seu site otimizando a maneira como ele é encontrado e classificado pelos mecanismos de pesquisa. SEM é um jogo totalmente diferente. Search Engine Marketing é o campo mais amplo em que você realmente pretende fazer mais do que levar as pessoas ao seu site. Você deseja convertê-los em clientes. Você quer que eles gastem dinheiro.

SEO vs. SEM para usuários móveis em 2016

O Google já deixou claro que qualquer site que não seja compatível com dispositivos móveis será punido, mas isso é suficiente para expandir seus negócios? Dificilmente. O SEO pode levá-los até lá, mas, em última análise, é o SEM que o ajudará a aumentar seus resultados. Agora é hora de aprimorar a diferença entre levar usuários de dispositivos móveis ao seu site e fazer marketing para usuários de dispositivos móveis. Isso é algo que os profissionais de marketing precisarão aperfeiçoar no próximo ano e algo em que tenho trabalhado desde quando o Google anunciou pela primeira vez sua intenção de atender ao mercado móvel.

O ano de 2016 verá um número ainda maior de usuários móveis visitando e comprando de empresas online. O longo e o curto disso significa que os profissionais de marketing devem seguir o exemplo e começar a usar novas estratégias de marketing específicas para usuários de dispositivos móveis. Só então você realmente começará a conquistar um mercado móvel. É preciso mais do que levar visitantes ao seu site – você precisa fazer marketing para eles. O SEM evoluiu para ser inclusivo no mercado móvel e, a menos que você embarque, corre o risco de ficar para trás.

Jorgen Sundberg de Link Humans

O marketing de conteúdo é ótimo; o problema é que agora todo mundo está fazendo isso. Isso significa que somos inundados com eBooks gratuitos, artigos guia, webinars de estudo de caso, Tweetchats semanais, vídeos de instruções, Vines hilários e podcasts baseados em entrevistas. Basicamente, todas as marcas estão fazendo a mesma coisa e a maioria está se contentando com uma produção da era industrial, por exemplo, um white paper mensal para coletar inscrições. Se você quiser ter sucesso em 2016, acho que a chave será fazer menos conteúdo, mas não apenas bom, não simplesmente melhor, mas torná-lo o melhor conteúdo absoluto em torno de um tópico específico. As peças de conteúdo com melhor desempenho geralmente são muito mais bem-sucedidas do que a segunda ou terceira melhor. Faça uma pesquisa adequada, verifique se há necessidade de seu conteúdo, faça um benchmark da concorrência, pense em qual mídia usar, reserve um tempo para criá-lo e certifique-se de que há uma boa estratégia de distribuição para quando você apertar o botão de publicação. Então é isso, muito simples - escolha qualidade e não quantidade em 2016.

Will Critchlow – Fundador da Distilled

Quando olhamos para a busca em 2016, estamos analisando muito as oportunidades de testes A/B. Eu falei sobre isso em várias conferências recentemente e temos trabalhado muito nos detalhes de como fazer os testes . O Google continua a dobrar seus recursos de aprendizado profundo, portanto, os fatores de classificação continuarão a se tornar cada vez mais obscuros. Como profissionais de marketing, precisamos nos concentrar no que funciona para nossos sites e nosso público.

Jayson DeMers – escritor da Forbes, Huffington Post e mais

Construa sua marca pessoal para construir sua marca comercial. Para fazer isso, torne-se um colunista ou colaborador de publicações que seu público-alvo lê e gosta. Ao fazer isso, você estabelecerá a si mesmo e sua marca como uma autoridade em seu nicho, o que gerará tráfego e leads de maior conversão, além de grandes benefícios de SEO.

Marcus Tandler – Mediadonis

A otimização de conversão tornou-se um repertório padrão para profissionais de marketing online experientes. Testes AB e multivariados são práticas comuns em pequenas e grandes empresas. Muitas vezes, porém, o foco está apenas na otimização de páginas únicas, que pode ser apenas a última etapa de toda a jornada do cliente. O marketing online precisa evoluir da otimização de conversão para a otimização de todas as interações. Isso não inclui apenas otimizar toda a jornada do usuário em todo o site, mas também todos os pontos de contato que as pessoas têm com a marca.

A personalização é fundamental para otimizar a experiência da marca e do usuário. Hoje em dia, os usuários esperam apenas atenção pessoal e individual - conteúdo relevante, na hora certa e no meio certo.

Nenhuma publicidade amplamente difundida, mas sim um diálogo autêntico.

Marko Saric de Como Fazer Meu Blog

Para mim, a estratégia de marketing mais eficaz sempre começa pela criação de conteúdo incrível que as pessoas querem ler, assistir e compartilhar com seus amigos. Isso não vai mudar no ano de 2016. Com um ótimo conteúdo que é informativo, educacional, divertido e melhor do que outros conteúdos disponíveis por aí, você está ganhando uma vantagem orgânica.

Com a diminuição do alcance nas mídias sociais em mente (uma página média do Facebook atinge apenas cerca de 7% de suas curtidas na página ) é vital fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo em suas redes e façam o trabalho de marketing para você. A melhor maneira de fazer isso é ter conteúdo que eles queiram, que amem e que espalhariam com prazer para você.

Esta não é apenas uma maneira muito confiável de atingir um público, mas também é muito econômica em comparação com o pagamento por clique, publicidade em mídia social e o resto.

Debra Mastaler – Presidente da Alliance-Link

2016 será o ano de ser diferente na minha opinião, com tanta gente criando “conteúdo” como forma de atrair tráfego e links, desenvolver estratégias alternativas será fundamental.

Uma maneira de fazer isso é fazer parceria com empresas em nichos auxiliares e oferecer co-promoções. Por exemplo, você já notou os cupons de desconto para parques temáticos nas bandejas dos restaurantes de fast food? Os parques temáticos visam locais de alto tráfego para distribuir descontos, você pode adaptar essa estratégia e personalizá-la apresentando conteúdo, associações, descontos ou qualquer outra oferta de valor agregado. É um marketing inteligente e o tipo de conteúdo que os usuários de dispositivos móveis estão procurando.

Eu recomendo que os proprietários de empresas pensem em "personalização" em 2016 em vez de "links quebrados", "postagens de blog de convidados" ou qualquer outro esforço de SEO e construção de links vendidos para as massas.

Paddy Moogan - Co-fundador da Aira

A dica M para 2016 seria pensar em diferentes tipos de conteúdo. É muito fácil pensar em marketing de conteúdo como apenas o conteúdo “grande” ou “vital”, porque este é o que geralmente é apresentado em estudos de caso e recebe mais atenção. Mas existem outras maneiras de os profissionais de marketing digital ajudarem as empresas quando se trata de conteúdo. Na Aira, analisamos conteúdo de blog regular que pode atrair tráfego de pesquisa orgânica, conteúdo de formato longo que pode demonstrar experiência e conteúdo digital de PR / história que gera links e compartilhamentos sociais, bem como tráfego. Então, eu aconselho olhar para essas áreas e ver se os clientes podem se beneficiar desses diferentes tipos de conteúdo.

Dixon Jones – Diretor de Marketing da Majestic

Ao olhar para os perfis do Twitter, a contagem de seguidores pode ser uma medida extremamente perturbadora de quão influente uma pessoa é. Mesmo métricas como o Klout Score são relativamente fáceis de manipular. Tente olhar para o Trust Flow do Majestic para qualquer identificador do Twitter para ter uma ideia mais forte da autoridade de um indivíduo. Você pode fazer isso gratuitamente colocando um identificador @twitter em majestic.com ou, se você tiver uma conta, obterá dados melhores, como o Topical Trust Flow, para classificar melhor os influenciadores no contexto do seu produto ou mercado.

Alan Bleiweiss – Consultor SEO Forense

Acima de tudo, as empresas precisam ir além do modelo de marketing “vamos nos atualizar” e entrar no “qual é o esforço mais importante que podemos fazer este ano?” jeito de pensar.

Não estou dizendo que todo negócio precisa ser de ponta em seu foco principal. O que estou falando é como “mobile first” está no radar há alguns anos e está enraizado há mais de um ano. No entanto, muitos sites ainda não estão configurados adequadamente para isso.

E muitos que entraram, nunca se preocuparam em obter a combinação adequada de entendimento para executar uma estratégia mobile first de maneiras que não prejudiquem algum aspecto do marketing. – Está meio assado.

Então essa é a questão número um – não espere dois ou três anos por uma “tendência” no marketing digital. Se o fizer, nunca o alcançará e sempre deixará mais dinheiro na mesa do que deixaria se estivesse disposto a se adaptar mais cedo.

A outra questão é a execução da tecnologia. Eu mencionei brevemente isso acima na referência “meio-assada”. O que estou falando aqui é que a qualidade da funcionalidade não precisa ser deixada nas mãos de um designer ou desenvolvedor.

As empresas precisam adotar a experiência do usuário como um requisito de nível superior e onde os especialistas em UX têm a principal responsabilidade por isso. O especialista em UX precisa ser capaz de colaborar com um especialista em SEO e com um especialista em branding, e todos os três precisam colaborar com um especialista em mídia social.

Ficar meio cozido em qualquer aspecto entre esses não vai voar.

Bas van den Beld – Fundador da State of Digital

Minha recomendação para 2016 seria parar de criar conteúdo por conteúdo e começar a fazer conteúdo que realmente fale com seu público e tenha um propósito.

Primeiro, entenda com quem você está falando, com quem você deve falar e como eles pertencem a diferentes grupos. Em seguida, obter uma compreensão do que eles querem e precisam.

Somente quando você tiver feito isso, você deve começar a criar conteúdo, nem um minuto antes!

Mel Carson – Estrategista de Marketing Digital

Personal Branding vai ser enorme em 2016 à medida que as empresas finalmente quebram o código de defesa dos funcionários e percebem que seu pessoal realmente é seu melhor ativo. Temos ajudado indivíduos e empresas por meio de análises aprofundadas e workshops nos últimos 3 anos e definitivamente vimos um aumento nas solicitações de nossos serviços à medida que o LinkedIn se torna cada vez mais parte de nossas vidas profissionais diárias. Com nosso mundo social/digital agora tão cheio de marcas disputando nossa atenção, o poder das pessoas será a força motriz no próximo ano, à medida que os profissionais de marketing tentarem promover mais conexões humanas por meio de marketing e pesquisa on-line.

Lyndon Antcliff – Fundador da cornwallseo.com

O conteúdo não é realmente o ponto de marketing de conteúdo, o ponto é realmente de influência e persuasão da pessoa com quem você está se comunicando. O conteúdo é apenas o mecanismo pelo qual transferimos um pensamento. É um método de comunicação e não é o objetivo do exercício, o conteúdo tem zero importância uma vez que tenha feito seu trabalho.

Ana Hoffman do Traffic Generation Cafe

As plataformas de marketing parecem se multiplicar como coelhos. Você não (espero!)

Então, o que faz um comerciante on-line para fazer?

Maximize sua pegada digital redirecionando seu conteúdo novo e existente para várias plataformas de mídia.

• Uma postagem de blog pode ser facilmente convertida em uma apresentação do SlideShare, depois em vídeo e depois em áudio.
• Um vídeo pode ser transcrito como uma postagem de blog, com a faixa de áudio reaproveitada como um podcast.
• Um podcast pode ser transformado em várias postagens de blog, incluindo postagens de convidados.

Todos os itens acima podem ser apresentados como imagens a serem compartilhadas em várias redes de mídia social.

Se tudo isso parece muito trabalho, deixe-me perguntar o seguinte: como está produzindo cada vez mais conteúdo que ninguém vê funcionando para você? Exatamente.

Só para mostrar que alavancar seu conteúdo não é tão difícil quanto parece - quando você souber como fazer isso direito, dê uma olhada neste post rápido que mostrará como converter suas postagens de blog em PDFs em 60 segundos.

Nichola Stott – Fundadora do The Media Flow

Estamos realmente focados em UX ou melhor UX como sendo a frente e o centro dos elementos de classificação. Seja velocidade, renderização em todos os dispositivos, otimização de conteúdo e entrega eficiente - uma experiência de conteúdo comercial equilibrada ou um design UX mais clássico, estamos percebendo ganhos incrementais em todos os aspectos à medida que trabalhamos por meio de melhorias na experiência do usuário com os clientes.

Nick Wilsdon – Otimização Global de Canais no Grupo Vodafone

Já falamos sobre o ano do celular há algum tempo, mas 2015 marcou o ponto em que as pesquisas móveis do Google ultrapassaram as consultas de desktop em vários territórios, incluindo EUA e Reino Unido. Infelizmente, a experiência móvel atual precisa acompanhar a tecnologia, especialmente para o comércio eletrônico. Existem oportunidades para fornecer uma experiência de usuário mais coerente, seja por meio de aplicativos, links profundos em resultados de pesquisa ou web design responsivo focado no usuário.

Barry Adams – Fundador da Polemic Digital

Transmissão de aplicativos

Novos recursos de streaming de aplicativos tornarão a criação de seu próprio aplicativo mais atraente do que nunca - os usuários não precisarão instalar seu aplicativo para poder aproveitar a experiência que você criou, removendo uma grande barreira para a adoção do aplicativo.

Agora é mais atraente do que nunca criar uma experiência de aplicativo que ajude seus clientes de maneira tangível e aproveite ao máximo as vantagens integradas do celular. Ao ativá-lo para experiências de streaming por meio do Google Android, você estará entrando em um mercado em crescimento totalmente novo. A Apple não ficará muito para trás, então esteja preparado para possibilidades semelhantes no iOS em um futuro próximo.

Espere ver isso decolar em 2016, e valerá a pena ser um dos primeiros a adotar.

Canais de conteúdo de marca

À medida que a luta pela atenção dos consumidores se torna cada vez mais acirrada, você precisará disparar em vários canais com uma mensagem de marca forte e unificada.

Para marcas em espaços competitivos e saturados, uma opção potencialmente poderosa é fazer parceria ou criar um canal de marketing de conteúdo que seja parcial ou totalmente independente - por exemplo, uma revista como Red Bulletin, um blog de autoridade como o Momentology do Linkdex ou uma série de eventos como o da Intel Projeto Criadores.

Ao possuir um canal de conteúdo separado que você pode desenvolver em uma autoridade de nicho, você pode construir um público engajado sem ter que superar a resistência usual aos meios de comunicação corporativos e criar uma comunidade de público em torno de ideias e interesses compartilhados.

Judith Lewis – Consultor de mídia social e pesquisa

Embora o SEO esteja mudando constantemente, os fundamentos permanecem os mesmos. Seja otimização técnica ou conteúdo, há um limite rígido sobre o que os links podem fazer por você, não importa o que você faça. A base de qualquer grande campanha de SEO é a otimização técnica. Além de garantir que seu SEO técnico esteja correto, também acredito que focar mais claramente na jornada do usuário será importante em 2016. A pergunta mais comum que faço em reuniões com clientes é por que - por que precisamos otimizar para essa palavra-chave? Por que precisamos deter usuários aqui? Por que estamos afastando os usuários da pesquisa nessa jornada? Como podemos torná-lo mais simples e fácil? Um site sólido e tecnicamente otimizado, além de pensar na jornada do usuário do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa, ainda é importante em 2016, mesmo que seja um pouco antiquado.

Fili Wiese - ex-membro da equipe de qualidade de pesquisa do Google, agora em SearchBrothers.com

O SEO de 2016 terá tudo a ver com o gerenciamento das expectativas do usuário, nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas mais ainda no site. Os últimos anos têm sido muito sobre links, inicialmente link building, mais recentemente sobre mitigação de riscos de backlinks, auditoria de perfis de backlinks e criação de arquivos de rejeição. No futuro, o on-page será o novo off-page, o fator dominante na indústria. O aprimoramento progressivo será mais importante, especialmente com os aplicativos de página única. E a indexação de aplicativos (incluindo somente aplicativos) se tornará mais dominante na pesquisa móvel.

Em 2016 e além, os negócios on-line bem-sucedidos não apenas retornarão às raízes da otimização de mecanismos de pesquisa, criando snippets cada vez melhores para obter vantagem competindo pela atenção do usuário nos resultados da Pesquisa do Google, como também trarão velocidade ao seu foco. Hoje vemos nos SERPs do Google, especialmente para consultas muito competitivas e comerciais, um domínio esmagador de sites de carregamento rápido. No próximo ano, um site super rápido não será opcional, será o padrão esperado da indústria. Sites com tempo de carregamento superior a 500 milissegundos se tornarão os dinossauros do comércio eletrônico.

Por fim, o Google manterá o curso e são esperadas iterações aprimoradas do Panda e do Penguin, além de algoritmos ainda a serem nomeados com o objetivo de erradicar as violações das Diretrizes para webmasters do Google de maneira escalável. Esperamos que os esqueletos de SEO esquecidos no armário voltem para assombrar os sites. Agora é a hora de limpar o ato, abandonar qualquer lastro de SEO e se preparar para o próximo 2016, um ano cheio de oportunidades de crescimento.

Alex Moss – Diretor de Fire Cask

Minha dica de marketing para 2016 não é sobre alguma nova tendência ou tecnologia. Todos sabemos que conteúdo relevante atrai visitas e conversões, e também sabemos que conteúdo criativo e interativo pode gerar ainda mais exposição para as marcas de seus clientes. No entanto, uma coisa que não é feita tão bem quanto deveria é a colaboração. Trabalhar melhor com suas equipes internas e com equipes internas de clientes aumenta a produtividade e o tempo - dando a você mais oportunidades de fornecer conceitos mais criativos!

Gareth Hoyle – O Mago da Busca

Minha sugestão de marketing para 2016 é revisitar a história e a presença online do seu site.

Todos os detalhes de contato comercial estão atualizados.

A maioria dos sites terá sido sujeita a alguma forma de SEO ao longo dos anos e muitos perfis diferentes terão sido criados por muitas pessoas diferentes.

• Você conhece os logins de todos eles?
• Todos eles contêm as informações corretas sobre o seu negócio?
• Se não, você sabe como ter acesso ao perfil?

Provavelmente somos culpados por não atualizar todos os detalhes para nossos clientes quando os aceitamos - mas fazemos o melhor que podemos - Algumas listagens e sites simplesmente não ajudarão você sem ser o ID de e-mail que o criou originalmente para que tudo o que você possa fazer é deixá-los. Talvez a rejeição em um nível de URL funcione? Nunca testei TBH - Deixe-me saber no Twitter se você tiver algum dado sobre isso.

Um número 1-800 desatualizado, um endereço de escritório anterior ou até mesmo um erro de ortografia no nome da rua. Pode ser apenas algumas listagens mal colocadas que estão erradas - pode ser um erro comum em muitos sites (erro de cópia, colagem quando feito originalmente), pode ser muitas coisas, mas faz sentido tentar garantir o máximo de consistência possível com os detalhes que o Google sabe sobre sua empresa. Especialmente se você estiver procurando por uma maior visibilidade de pesquisa local. Garantir que eles correspondam ao seu Google Meu Negócio‎ listagem é essencial, pois é isso que o Google usará para comparação.

As coisas mudam no espaço de SEO e certificar-se de que você cobriu todas as bases como essa pode ser a diferença entre o 1º e o 7º lugar - a diferença entre fazer a venda ou seu rival em toda a cidade conseguir.

• Quer fazer você mesmo e também encontrar a oportunidade de adicionar listagens extras? Confira o localizador de citações local do Whitespark
• Quer terceirizar esse tipo de trabalho? Sempre feliz em ajudar
• Ou fale com sua agência atual.

Seja qual for a rota que você escolher, manter o controle desses dados deve fazer parte da rotina de trabalho regular ao trabalhar em campanhas locais de SEO. Os SERPs locais são influenciados pela localização física do dispositivo do usuário. Certifique-se de que é o seu site que aparece quando eles pesquisam.

Aaron Agius – Fundador da Louder Online

Criar valor excepcional em cada conteúdo criado continuará sendo a maior coisa que você pode fazer para garantir grandes retornos de marketing até 2016.

• Ele oferece uma plataforma para o desenvolvimento contínuo de links para seu site
• direciona o tráfego social para seu site
• coloca você em uma posição de autoridade online
• é incrível para branding pessoal e empresarial
• pode gerar grandes volumes de leads e vendas para o seu negócio

Ruud Hein – Editor Sênior de SEO e Web

Concentre-se no que você possui. Conteúdo de propriedade. Estatísticas de propriedade. Dados de propriedade. Renda própria.

O Google removeu suas palavras-chave. O Twitter removeu sua contagem de compartilhamentos. Alguns editores consideram se tornar mídia sem-teto, empurrando seu conteúdo em plataformas de terceiros que podem arrancar suas correntes a qualquer momento; editar, remover ou censurar sua voz como acharem melhor.

Enquanto isso há dados que não evaporam, conteúdos que não morrem.

Melhor do que um contador de visitantes são os pontos de dados:

• Quantas pessoas gastaram quanto dinheiro vendo esta página primeiro?
• Quantas pessoas gastaram quanto dinheiro vendo esta página pela última vez?
• Quanto dinheiro esta página está nos fazendo?

O Friendster e o MySpace, em termos de conteúdo, desapareceram. Geocities está fechado. Posterous não existe mais. O Google Buzz é adeus. O Google+ está sendo desmontado. O Facebook está apertando o feed de notícias para canalizá-lo para o pagamento.

Você sabe o que não está morto, apesar das manchetes repetidas? Blogando. E-mail.

Se você continua colocando conteúdo em seu próprio site (blogs), você continua criando amor pelo seu site; tempo em seu site, links para seu site, reconhecimento de sua marca. E daqui a 5 anos, quando você olhar para trás, para mais uma plataforma de conteúdo, seu conteúdo ainda estará totalmente vivo.

O mesmo para e-mail. É anunciado que está morto com tanta frequência que nem é mais engraçado. Mas por todas as estatísticas e fatos, o e-mail não é apenas o maior e mais lucrativo meio de marketing, é a maior rede social do mundo.

Novamente: concentre-se no que você possui.

Stacey MacNaught – Diretora de Pesquisa da Tecmark

Em 2016, com certeza estarei focando mais em conteúdo impulsionado por dados únicos. Isso pode ser perene, mas também pode ser interessante e atual. O fornecimento de seus próprios dados oferece a você algo com seu conteúdo que nunca foi feito antes. Fizemos isso com nossa pesquisa móvel em 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ e gerou links de quase 200 sites diferentes, incluindo BBC e Guardian. É algo que fizemos com grande efeito em vários setores diferentes para os clientes. Claro, não há nada de novo sobre o conceito aqui. Mas quanto mais trabalhamos em projetos de conteúdo, mais somos atraídos por essa abordagem específica. Experimentamos pela primeira vez em 2010 esse tipo de conteúdo e descobrimos que ele é cada vez mais eficaz a cada ano. Com tanto conteúdo disponível agora, está ficando mais difícil causar impacto. O conteúdo orientado a dados, particularmente onde os dados são completamente novos, oferece uma vantagem sobre o conteúdo que é efetivamente uma regurgitação de algo já dito.

Jack Norell – Marketing Digital na Forward3D

Tendência 1: Panda e Penguin farão de 2016 um ano muito ruim para muitos sites.

Com o Panda, o Google agora pode entender como os visitantes interagem com o conteúdo e, assim, inferir a qualidade dele com base em uma ampla variedade de métricas. Por exemplo, comportamento de cliques longos [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], qualidade de escrita e nível de leitura, compartilhamento e menções entre outros sinais.

O Penguin, que em breve será um algoritmo 'sempre ativo', faz o mesmo com a qualidade do link e o perfil do link.

Esses dois algoritmos irão interagir. Assim, por exemplo, um conteúdo de baixa qualidade será um fator de avaliação de links direcionados a ele e vice-versa.

Isso não afetará 'marketing digital altamente agressivo', aqueles blackhats que usam a manipulação de SERP como um processo central.

Mas para os proprietários de sites que constroem sites 'suficientemente bons', no entanto, é uma ladeira escorregadia que leva à irrelevância da Internet.

As [recompensas se concentrarão ainda mais (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], beneficiando profissionais de marketing que trabalham obsessivamente para melhorar a experiência do visitante.

2016 será o último ano em que os profissionais de marketing online podem se safar com conteúdo que "não é lixo" e ver resultados.

Tendência 2: A segunda tendência que veremos no próximo ano são as migrações de sites para estruturas SPA, como Angular JS .

Na minha opinião, o Angular facilita a construção de interfaces de usuário interativas fantásticas. Mas é a solução errada para apresentar informações estáticas, como artigos ou páginas de produtos.

Vejo vários proprietários de sites, incluindo marcas de consumo conhecidas, que estão pensando em migrar para uma solução de SPA com base nas recomendações do fornecedor e que "o Google pode renderizar e entender suas páginas como os navegadores modernos".

O Google suspendeu suas recomendações para tornar os aplicativos AJAX rastreáveis ​​em outubro de 2015 .

O fato de os mecanismos de pesquisa, em particular o Google, exagerarem muito sua capacidade de ler Javascript significa que essas migrações correm o risco de uma queda drástica nas visitas orgânicas, possivelmente uma perda completa.

Também é provável que torne um site completamente invisível no Bing, que está aumentando a participação de mercado em todo o mundo desde o lançamento do Windows 10. A participação de mercado global do Bing aumentou de 9,83% em junho deste ano para 12,4% em novembro .

As agências verão mais solicitações de SEO técnico para corrigir esses problemas. Embora os novos contratos técnicos de SEO sejam bons para os salários dos consultores, as empresas clientes que dependem do tráfego orgânico podem enfrentar demissões de funcionários ou até falência.

Mike Essex – Gerente de Marketing Online

A única coisa em que quase ninguém parece estar se concentrando agora é construir os elementos humanos do processo digital. Com isso quero dizer tudo, desde vendedores até suporte ao cliente e serviços pós-venda. Certifique-se de que todos em sua organização entendam claramente as coisas que tornam sua empresa especial, além de ter uma missão e visão claras para eles adotarem. Isso garante que toda vez que um cliente falar com um funcionário, ele receba mensagens consistentes que ajudem a fechar o negócio e garantir a continuidade dos negócios. Afinal, gastamos todo esse tempo atraindo pessoas para nossos sites que devemos considerar igualmente quais pontos de contato humanos podemos melhorar também.

Julia Logan - Maravilha Irlandesa

Esta não é exatamente uma dica de marketing, mas se sua presença online for importante para você, certifique-se de que seu site seja seguro. Mesmo as marcas mais populares, mesmo os melhores sites de classificação podem sofrer muito se forem invadidos e explorados, e as chances de isso acontecer continuam aumentando. Um site sendo invadido muitas vezes significa perda de rankings, perda de reputação, perda de clientes online. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.