40 Strategi Pemasaran Online yang Direkomendasikan Pakar untuk 2016

Setiap perusahaan mulai mempersiapkan 2016 sekarang dan dengan itu mereka mencari strategi pemasaran yang dapat mereka ambil di Tahun Baru untuk meningkatkan keuntungan mereka.

Atas nama Search Engine People, saya meminta 40 pakar pemasaran online dari seluruh dunia untuk mendapatkan saran mereka tentang apa yang harus menjadi fokus pemilik bisnis tahun depan.

Berikut adalah tanggapan yang saya dapatkan:

Murray Newlands – Pengusaha, dan blogger untuk Forbes, Inc., Mashable, dan banyak lagi

Pemasaran konten telah meledak dalam beberapa tahun terakhir dan untuk menonjol dari pasar, pemasar semakin beralih ke influencer untuk maju. Influencer hebat dalam mengambil pesan sederhana dan mengemasnya agar beresonansi dengan audiens target. Setelah membuat konten yang tepat, influencer mahir memastikannya menjangkau audiens yang tepat.

Lihat kutipan motivasi Murray di: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Konsultan Digital

Untuk tahun 2016, akan semakin penting untuk membedakan konten Anda dari yang lain dengan benar-benar memenuhi kebutuhan dan keinginan yang diungkapkan oleh pembaca Anda atau pelanggan Anda yang sebenarnya, secara berkelanjutan. Ini berarti memantau dengan cermat apa yang dikatakan pelanggan Anda saat ini, dan menyesuaikan konten Anda dengan masalah tersebut.

Larry Kim – Pendiri WordStream

Satu-satunya hal terpenting yang harus Anda lakukan di tahun 2016 adalah menggunakan lebih banyak emoji di konten blog Anda, pembaruan media sosial, dan iklan PPC. Saya juga senang dengan iklan Facebook/Instagram dan melompat pada kereta musik aplikasi seluler!

Kristi Hines - Penulis lepas

Untuk memulai pemasaran Anda dengan baik di tahun 2016, saya sarankan untuk memberikan kehadiran online teratas Anda sekali lagi. Secara khusus, pastikan semuanya konsisten: gambar profil, foto sampul, ajakan bertindak, tagline, dan bios. Ini berlaku untuk semuanya, mulai dari blog Anda hingga daftar Yelp Anda.

Dari sana, tinjau analitik Anda untuk melihat sumber lalu lintas apa yang menghasilkan konversi paling banyak untuk bisnis Anda di tahun 2015 sehingga Anda tahu strategi pemasaran apa yang harus difokuskan untuk tahun 2016.

Tidak melacak konversi? Kemudian sasaran Anda adalah menyiapkan sasaran konversi di Google Analytics sehingga Anda dapat melakukannya untuk tahun depan.

Zac Johnson dari http://blogging.org

Pada tahun 2016, fokusnya harus tetap pada menumbuhkan merek Anda sendiri dan mengikuti dan tidak hanya memberikan arahan kepada orang lain. Tentu, ini terdengar cukup mudah, tetapi di pasar yang kompetitif itu sama sekali tidak. Untuk membantu membangun merek Anda, fokuslah untuk membuat konten asli yang dapat dibagikan dan ditautkan oleh orang lain dalam industri Anda. Ini bisa berupa infografis, pengumpulan ahli, dan panduan terperinci. Apa pun itu, pastikan itu lebih baik daripada yang ada saat ini dan pastikan untuk memasukkan promosi konten yang diperlukan setelah ditayangkan.

Bill Belew – Mempengaruhi Pelaku & Pelatih Pemasaran

Ini bukan tentang siapa yang Anda kenal di niche Anda. Ini tentang siapa yang mengenalmu. Data penelitian tidak berbohong. Lebih murah, lebih mudah, dan lebih efisien waktu bagi orang untuk menemukan Anda daripada Anda menemukannya. Kuasai seni memperoleh penelusuran organik. Sajikan konten berkualitas kepada audiens target Anda secara online = publikasikan informasi yang akan menjadikan pembaca Anda pahlawan bagi audiens mereka. Layani pembaca Anda dengan baik dan Anda akan menjadi orang yang berpengaruh bagi mereka. Anda akan dicari. Kamu adalah pahlawanku . saya melayani Anda. Siapa pahlawanmu?

Lukasz Zelezny – Kepala Akuisisi Organik di uSwitch.com

Saat 2015 akan segera berakhir, inilah saatnya untuk mulai memikirkan strategi pemasaran Anda yang akan mengantarkan Tahun Baru. Karena kita telah melihat beberapa perubahan yang cukup penting dalam cara Google memeringkat situs web, saya sangat yakin bahwa inilah saatnya untuk melihat dengan baik dan saksama perubahan tersebut dan bertindak sesuai dengan itu jika ada harapan untuk tetap kompetitif di pasar. yang sebagian besar telah menjadi mobile.

Keluar dengan yang Lama

Selama bagian akhir tahun 2014 dan dalam beberapa bulan pertama tahun 2015, ada banyak kekhawatiran sehubungan dengan niat Google untuk memperbarui algoritme pencarian mereka untuk melayani pengguna seluler. Sebenarnya, ada begitu banyak kekhawatiran atas perubahan yang diumumkan sehingga pengguna di seluruh Web mulai menyebut ini 'Mobilegeddon,' sesuatu yang ditakuti. Ya, Mobilegeddon memang mengumumkan akhir dari sebuah era tetapi generasi baru pemasaran mesin pencari sebenarnya tidak terlalu menakutkan. Ini hanya masalah melihat bagaimana orang mencari informasi yang mereka butuhkan.

Dengan yang Baru

Singkatnya, Mobilegeddon adalah tentang memastikan bahwa konsumen yang menggunakan perangkat seluler dapat memiliki pengalaman pengguna yang sama baiknya dengan mereka yang mencari dari komputer desktop. Google menemukan bahwa semua prediksi telah terjadi dan penelusuran seluler telah melampaui penelusuran desktop, tetapi banyak situs tidak ramah seluler. Mobilegeddon dilembagakan sehingga situs web yang tidak dapat dilihat dengan baik di perangkat seluler tidak akan terdaftar di SERP, Halaman Hasil Mesin Pencari. Ini adalah kemajuan logis dari pihak Google dan bukan dunia pemasaran akhir pencarian yang menakutkan seperti yang ditakuti banyak orang.

Fokus Baru untuk 2016

Yang saya sarankan dalam hal pemasaran untuk tahun mendatang adalah lebih fokus pada SEM (search engine marketing) untuk pengguna ponsel. Namun, pertama-tama penting untuk memahami perbedaan antara SEO dan SEM. SEO adalah cara mengoptimalkan situs Anda sehingga Anda dapat meningkatkan jumlah pengunjung ke situs Anda dengan mengoptimalkan cara situs itu ditemukan dan diberi peringkat oleh mesin pencari. SEM adalah permainan lainnya. Pemasaran Mesin Pencari adalah bidang yang lebih luas di mana Anda sebenarnya berniat untuk melakukan lebih dari sekadar membawa orang ke situs Anda. Anda ingin mengubahnya menjadi pelanggan. Anda ingin mereka menghabiskan uang.

SEO vs. SEM untuk Pengguna Seluler di 2016

Google telah menjelaskan bahwa situs apa pun yang tidak ramah seluler akan dihukum, tetapi apakah itu cukup untuk mengembangkan bisnis Anda? Hampir tidak. SEO bisa membawa mereka ke sana tetapi pada akhirnya SEM yang akan membantu Anda mengembangkan laba Anda. Sekarang saatnya untuk mempertajam perbedaan antara mengarahkan pengguna seluler ke situs Anda dan memasarkan ke pengguna seluler. Ini adalah sesuatu yang perlu disempurnakan oleh pemasar di tahun mendatang dan sesuatu yang telah saya kerjakan sejak saat Google pertama kali mengumumkan niat mereka untuk melayani pasar seluler.

Tahun 2016 akan melihat jumlah yang lebih besar dari pengguna ponsel mengunjungi dan membeli dari bisnis online. Panjang dan pendeknya ini berarti bahwa pemasar harus mengikuti dan mulai menggunakan strategi pemasaran baru yang khusus untuk pengguna seluler. Hanya dengan begitu Anda akan benar-benar mulai menangkap pasar seluler. Dibutuhkan lebih dari sekadar mendapatkan pengunjung ke situs Anda – Anda perlu memasarkannya kepada mereka. SEM telah berkembang menjadi inklusif untuk pasar seluler dan kecuali Anda ikut serta, Anda mungkin akan tertinggal.

Jorgen Sundberg dari Link Humans

Pemasaran konten sangat bagus; masalahnya adalah bahwa semua orang sekarang melakukannya. Ini berarti kami dibanjiri dengan eBuku gratis, artikel panduan, webinar studi kasus, Tweetchat mingguan, video petunjuk, Vines lucu, dan podcast berbasis wawancara. Pada dasarnya, setiap merek melakukan hal yang sama dan sebagian besar memilih keluaran era industri, misalnya buku putih bulanan untuk mengumpulkan pendaftaran. Jika Anda ingin sukses di tahun 2016, saya pikir kuncinya adalah melakukan lebih sedikit konten tetapi membuatnya tidak hanya bagus, tidak hanya lebih baik tetapi menjadikannya konten terbaik mutlak di sekitar topik tertentu. Potongan konten berkinerja terbaik biasanya jauh lebih sukses daripada yang terbaik kedua atau ketiga. Lakukan riset yang tepat, periksa apakah ada kebutuhan untuk konten Anda, tolok ukur persaingan, pikirkan media apa yang digunakan, luangkan waktu Anda untuk membuatnya dan pastikan ada strategi distribusi yang baik saat Anda menekan tombol publish. Jadi itu saja, sangat sederhana - cari kualitas dan bukan kuantitas di 2016.

Will Critchlow – Pendiri Distilled

Saat kami melihat penelusuran menuju 2016, kami telah banyak melihat peluang untuk pengujian terpisah. Saya sudah membicarakan hal ini di berbagai konferensi baru-baru ini dan kami telah bekerja keras pada detail tentang cara menyelesaikan tes . Google terus menggandakan kemampuan pembelajarannya yang mendalam, sehingga faktor peringkat akan terus menjadi semakin suram. Sebagai pemasar, kita perlu fokus pada apa yang berhasil untuk situs dan audiens kita.

Jayson DeMers – penulis untuk Forbes, Huffington Post, dan banyak lagi

Bangun merek pribadi Anda untuk membangun merek bisnis Anda. Untuk melakukan ini, jadilah kolumnis atau kontributor publikasi yang dibaca dan dinikmati audiens target Anda. Dengan melakukan itu, Anda akan menetapkan diri Anda dan merek Anda sebagai otoritas dalam niche Anda, yang akan mendorong lalu lintas dan prospek konversi yang lebih tinggi, bersama dengan manfaat SEO utama.

Marcus Tandler – Mediadonis

Pengoptimalan konversi telah menjadi repertoar standar bagi pemasar online yang cerdas. Tes AB dan multivariat adalah praktik umum di perusahaan kecil dan besar. Terlalu sering meskipun fokusnya hanya terletak pada pengoptimalan satu halaman, yang mungkin hanya merupakan langkah terakhir dari keseluruhan perjalanan pelanggan. Pemasaran online harus berkembang dari pengoptimalan konversi ke pengoptimalan semua interaksi. Itu tidak hanya termasuk mengoptimalkan seluruh perjalanan pengguna di seluruh situs web, tetapi juga semua titik kontak yang dimiliki orang dengan merek tersebut.

Personalisasi adalah kunci untuk mengoptimalkan merek- serta pengalaman pengguna. Saat ini pengguna hanya mengharapkan perhatian pribadi dan individu - konten yang relevan, pada waktu yang tepat melalui media yang tepat.

Tidak ada iklan yang tersebar luas, melainkan dialog otentik.

Marko Saric tentang Cara Membuat Blog Saya

Bagi saya, strategi pemasaran yang paling efektif selalu dimulai dengan membuat konten luar biasa yang ingin dibaca, ditonton, dan dibagikan orang-orang dengan teman-teman mereka. Ini tidak akan berubah di tahun 2016. Dengan konten hebat yang informatif, mendidik, menghibur, dan lebih baik dari konten lain yang tersedia di luar sana, Anda mendapatkan keuntungan organik.

Dengan mempertimbangkan penurunan jangkauan di media sosial (rata-rata halaman Facebook hanya mencapai sekitar 7% dari suka halamannya ) sangat penting untuk membuat orang membagikan konten Anda ke jaringan mereka dan melakukan pekerjaan pemasaran untuk Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah memiliki konten yang mereka inginkan, yang mereka sukai dan dengan senang hati akan menyebarkannya untuk Anda.

Ini bukan hanya cara yang sangat tepercaya untuk menjangkau audiens, tetapi juga sangat hemat biaya dibandingkan dengan melakukan bayar per klik, iklan media sosial, dan lainnya.

Debra Mastaler – Presiden Alliance-Link

2016 akan menjadi tahun yang berbeda menurut saya, dengan begitu banyak orang membuat "konten" sebagai cara untuk menarik lalu lintas dan tautan, mengembangkan strategi alternatif akan menjadi kuncinya.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah bermitra dengan perusahaan di ceruk tambahan dan menawarkan promosi bersama. Misalnya, pernahkah Anda memperhatikan kupon diskon ke taman hiburan di atas nampan restoran cepat saji? Taman hiburan menargetkan tempat lalu lintas tinggi untuk mendistribusikan diskon, Anda dapat menyesuaikan strategi ini dan mempersonalisasikannya dengan menampilkan konten, keanggotaan, diskon, atau penawaran nilai tambah lainnya. Ini adalah pemasaran cerdas dan jenis konten yang dicari pengguna seluler.

Saya sangat merekomendasikan pemilik bisnis untuk memikirkan "personalisasi" pada tahun 2016 daripada "tautan rusak", "posting blog tamu" atau upaya membangun tautan dan SEO lainnya yang dijual secara massal.

Paddy Moogan – salah satu pendiri Aira

Kiat M untuk 2016 adalah memikirkan jenis konten yang berbeda. Terlalu mudah untuk menganggap pemasaran konten hanya sebagai konten "besar" atau "penting" karena konten inilah yang biasanya ditampilkan dalam studi kasus dan mendapat perhatian paling besar. Tetapi ada cara lain bagi pemasar digital untuk membantu bisnis dalam hal konten. Di Aira, kami melihat konten blog biasa yang dapat menarik lalu lintas pencarian organik, konten bentuk panjang yang dapat menunjukkan keahlian, dan konten yang dipimpin PR / cerita digital yang mendorong tautan dan berbagi sosial, serta lalu lintas. Jadi saya sarankan untuk melihat area ini dan melihat apakah klien dapat mengambil manfaat dari jenis konten yang berbeda ini.

Dixon Jones – Direktur Pemasaran Majestic

Saat melihat profil Twitter, jumlah pengikut bisa menjadi ukuran yang sangat mengganggu tentang seberapa berpengaruh seseorang. Bahkan metrik seperti Klout Score relatif mudah untuk dimanipulasi. Coba lihat Majestic's Trust Flow untuk pegangan Twitter apa pun untuk mendapatkan gagasan yang lebih kuat tentang otoritas seseorang. Anda dapat melakukannya secara gratis dengan memasukkan pegangan @twitter ke megah.com atau, jika Anda memiliki akun, Anda mendapatkan data yang lebih baik seperti Topical Trust Flow, untuk memberi peringkat yang lebih baik pada influencer dalam konteks produk atau pasar Anda.

Alan Bleiweiss – Konsultan SEO Forensik

Di atas segalanya, bisnis perlu bergerak melampaui model pemasaran “mari mengejar ketertinggalan” dan menjadi “usaha terpenting apa yang dapat kita lakukan tahun ini?” cara berpikir.

Saya tidak mengatakan bahwa setiap bisnis perlu menjadi yang terdepan dalam fokus inti mereka. Apa yang saya bicarakan adalah bagaimana "mobile first" telah berada di radar selama beberapa tahun, dan telah mengakar selama lebih dari setahun. Namun terlalu banyak situs yang belum diatur dengan benar untuk itu.

Dan terlalu banyak yang telah terjun, tidak pernah repot-repot untuk mendapatkan campuran pemahaman yang tepat untuk menjalankan strategi mobile first dengan cara yang tidak merugikan beberapa aspek pemasaran. - Ini setengah matang.

Jadi itulah masalah nomor satu – jangan menunggu dua atau tiga tahun untuk “tren” dalam pemasaran digital. Jika Anda melakukannya, Anda tidak akan pernah bisa mengejar ketinggalan, dan Anda akan selalu meninggalkan lebih banyak uang daripada yang seharusnya Anda lakukan jika Anda memiliki kemauan untuk beradaptasi lebih cepat.

Masalah lainnya adalah eksekusi teknologi. Saya menyebutkannya secara singkat di atas dalam referensi "setengah matang". Yang saya bicarakan di sini adalah kualitas fungsionalitas tidak perlu diserahkan kepada desainer atau pengembang.

Bisnis perlu merangkul Pengalaman Pengguna sebagai persyaratan tingkat atas, dan di mana pakar UX memiliki tanggung jawab utama untuk itu. Pakar UX harus bisa berkolaborasi dengan pakar SEO, dan mereka perlu berkolaborasi dengan pakar branding, dan ketiganya perlu berkolaborasi dengan pakar media sosial.

Setengah matang dalam aspek apa pun di antara itu tidak akan terbang.

Bas van den Beld – Pendiri Negara Digital

Rekomendasi saya untuk tahun 2016 adalah berhenti membuat konten demi konten dan mulai membuat konten yang benar-benar berbicara kepada audiens Anda dan memiliki tujuan.

Pertama, dapatkan pemahaman tentang dengan siapa Anda berbicara, dengan siapa Anda harus berbicara dan bagaimana mereka termasuk dalam kelompok yang berbeda. Kemudian dapatkan pemahaman tentang apa yang mereka inginkan dan butuhkan.

Hanya setelah Anda selesai melakukannya, Anda harus mulai membuat konten, tidak semenit lebih cepat!

Mel Carson – Ahli Strategi Pemasaran Digital

Personal Branding akan menjadi besar di tahun 2016 karena perusahaan akhirnya memecahkan kode advokasi karyawan dan menyadari bahwa orang-orang mereka benar-benar aset terbaik mereka. Kami telah membantu individu dan bisnis melalui analisis dan lokakarya mendalam selama 3 tahun terakhir dan telah pasti melihat peningkatan permintaan untuk layanan kami karena LinkedIn menjadi semakin menjadi bagian dari kehidupan profesional kami sehari-hari. Dengan dunia sosial/digital kita sekarang yang begitu penuh dengan merek yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian kita, kekuatan orang akan menjadi kekuatan pendorong tahun depan karena pemasar mencoba dan membina lebih banyak hubungan manusia melalui pemasaran dan pencarian online.

Lyndon Antcliff – Pendiri cornwallseo.com

Konten sebenarnya bukan inti dari pemasaran konten, intinya adalah pengaruh dan persuasi orang yang Anda ajak berkomunikasi. Konten hanyalah mekanisme yang dengannya kita mentransfer pikiran. Ini adalah metode komunikasi dan bukan tujuan latihan, konten tidak memiliki kepentingan setelah melakukan tugasnya.

Ana Hoffman dari Traffic Generation Cafe

Platform pemasaran tampaknya berlipat ganda seperti kelinci. Anda tidak (saya harap!)

Jadi apa yang harus dilakukan pemasar online?

Maksimalkan jejak digital Anda dengan menggunakan kembali konten baru dan yang sudah ada untuk berbagai platform media.

• Posting blog dapat dengan mudah diubah menjadi presentasi SlideShare, lalu video, lalu audio.
• Sebuah video dapat ditranskripsikan sebagai posting blog, dengan audiotrack diubah menjadi podcast.
• Podcast dapat diubah menjadi beberapa posting blog termasuk posting tamu.

Semua hal di atas dapat disajikan sebagai gambar untuk dibagikan di beberapa jaringan media sosial.

Jika semua hal di atas terdengar seperti terlalu banyak pekerjaan, izinkan saya bertanya kepada Anda: bagaimana cara menghasilkan lebih banyak konten yang menurut orang lain tidak berhasil untuk Anda? Tepat.

Hanya untuk menunjukkan kepada Anda bahwa memanfaatkan konten Anda tidak sesulit kelihatannya - setelah Anda tahu cara melakukannya dengan benar, lihat posting singkat ini yang akan menunjukkan cara mengubah posting blog Anda menjadi PDF dalam 60 detik.

Nichola Stott – Pendiri Aliran Media

Kami benar-benar fokus pada UX atau UX yang lebih baik sebagai elemen depan dan pusat peringkat. Baik itu kecepatan, perenderan semua perangkat, pengoptimalan konten, dan pengiriman yang efisien – pengalaman konten komersial yang seimbang atau desain UX yang lebih klasik, kami melihat peningkatan tambahan di seluruh papan sebagai pekerjaan melalui peningkatan pengalaman pengguna dengan klien.

Nick Wilsdon – Pengoptimalan Saluran Global di Grup Vodafone

Kami telah berbicara tentang tahun seluler untuk beberapa waktu sekarang, tetapi 2015 menandai titik bahwa pencarian seluler Google melampaui permintaan desktop di beberapa wilayah, termasuk AS dan Inggris. Sayangnya, pengalaman seluler saat ini perlu mengejar ketinggalan dengan teknologi, terutama untuk e-commerce. Ada peluang dalam memberikan pengalaman pengguna yang lebih koheren, baik melalui aplikasi, tertaut jauh ke dalam hasil penelusuran, atau desain web responsif yang berfokus pada pengguna.

Barry Adams – Pendiri Polemic Digital

Streaming Aplikasi

Fitur streaming aplikasi baru akan membuat pembuatan aplikasi Anda sendiri lebih menarik dari sebelumnya - pengguna tidak perlu menginstal aplikasi Anda untuk dapat menikmati pengalaman yang Anda buat, menghilangkan penghalang besar untuk adopsi aplikasi.

Sekarang lebih menarik daripada sebelumnya untuk membangun pengalaman aplikasi yang membantu pelanggan Anda dengan cara yang nyata dan memanfaatkan keunggulan bawaan seluler secara optimal. Saat Anda mengaktifkannya untuk pengalaman streaming melalui Google Android, Anda akan memasuki pasar pertumbuhan yang sama sekali baru. Apple tidak akan tertinggal jauh di belakang jadi bersiaplah untuk kemungkinan serupa di iOS dalam waktu dekat.

Berharap untuk melihat ini lepas landas pada tahun 2016, dan itu akan membayar untuk menjadi pengadopsi awal.

Saluran Konten Bermerek

Saat pertarungan untuk mendapatkan perhatian konsumen menjadi semakin sengit, Anda harus menembaki banyak saluran dengan pesan merek yang kuat dan terpadu.

Untuk merek di ruang kompetitif dan jenuh, opsi yang berpotensi kuat adalah bermitra dengan atau membuat outlet pemasaran konten yang sebagian atau seluruhnya independen - misalnya majalah seperti Red Bulletin, blog resmi seperti Momentology Linkdex, atau rangkaian acara seperti Intel Proyek Kreator.

Dengan memiliki saluran konten terpisah yang dapat Anda kembangkan menjadi otoritas khusus, Anda dapat membangun audiens yang terlibat tanpa harus mengatasi penolakan biasa terhadap outlet perusahaan, dan menciptakan komunitas audiens di sekitar ide dan minat bersama.

Judith Lewis – Media sosial & konsultan pencarian

Meskipun SEO terus berubah, fundamentalnya tetap sama. Baik itu pengoptimalan teknis atau konten, ada batasan keras tentang apa yang dapat dilakukan tautan untuk Anda, apa pun yang Anda lakukan. Dasar dari setiap kampanye SEO yang hebat adalah pengoptimalan teknis. Selain memastikan SEO teknis Anda tepat, saya juga percaya bahwa fokus lebih jelas pada perjalanan pengguna akan menjadi penting di 2016. Pertanyaan paling umum yang saya tanyakan dalam pertemuan klien adalah mengapa - mengapa kita perlu mengoptimalkan kata kunci ini? Mengapa kita perlu mendaratkan pengguna di sini? Mengapa kami mendorong pengguna dari penelusuran melalui perjalanan ini? Bagaimana kita bisa membuatnya lebih sederhana dan lebih mudah? Situs yang dioptimalkan secara teknis yang solid, ditambah pemikiran tentang perjalanan pengguna dari Google atau mesin pencari lainnya, menurut saya, masih penting di tahun 2016 meskipun agak kuno.

Fili Wiese – mantan anggota tim Kualitas Penelusuran Google, sekarang di SearchBrothers.com

SEO 2016 adalah tentang mengelola harapan pengguna, dalam hasil mesin pencari tetapi lebih pada situs web. Beberapa tahun terakhir telah banyak tentang menautkan, awalnya membangun tautan, baru-baru ini tentang mengurangi risiko tautan balik, mengaudit profil tautan balik, dan membuat file penolakan. Di masa depan, on-page akan menjadi off-page baru, faktor dominan dalam industri ini. Peningkatan progresif akan lebih penting, terutama dengan Aplikasi Halaman Tunggal. Dan Pengindeksan Aplikasi (termasuk hanya aplikasi) akan menjadi lebih dominan dalam penelusuran seluler.

Pada tahun 2016 dan seterusnya, bisnis online yang sukses tidak hanya akan kembali ke akar pengoptimalan mesin telusur dengan membuat cuplikan yang lebih baik untuk mendapatkan keuntungan bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna di hasil Google Penelusuran, mereka juga akan membawa kecepatan ke fokus mereka. Hari ini kita melihat di SERP Google, terutama untuk kueri yang sangat kompetitif dan komersial, dominasi luar biasa dari situs yang memuat cepat. Tahun depan situs uber fast tidak opsional, itu akan menjadi standar industri yang diharapkan. Situs yang melebihi waktu muat 500 milidetik akan menjadi dinosaurus e-niaga.

Terakhir, Google akan mempertahankan kursus dan iterasi Panda dan Penguin yang lebih baik diharapkan bersama dengan algoritma yang belum disebutkan namanya yang bertujuan untuk membasmi pelanggaran Pedoman Webmaster Google dengan cara yang terukur. Kami berharap kerangka SEO yang sudah lama terlupakan di lemari akan kembali menghantui situs web. Sekarang saatnya untuk membersihkan tindakan, meninggalkan semua pemberat SEO dan bersiap untuk tahun 2016 mendatang, tahun yang penuh dengan peluang pertumbuhan.

Alex Moss – Direktur Fire Cask

Tip pemasaran saya untuk tahun 2016 bukanlah tentang tren atau teknologi baru. Kita semua tahu bahwa konten yang relevan menarik kunjungan dan konversi, dan kita juga tahu bahwa konten kreatif dan interaktif dapat menghasilkan lebih banyak eksposur untuk merek klien Anda. Namun, satu hal yang tidak dilakukan dengan baik adalah kolaborasi. Bekerja lebih baik dengan tim internal Anda serta tim klien internal meningkatkan produktivitas serta waktu - memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk memberikan konsep yang lebih kreatif!

Gareth Hoyle – Penyihir Pencarian

Saran pemasaran saya untuk tahun 2016 adalah meninjau kembali riwayat dan keberadaan situs web Anda secara online.

Apakah semua detail kontak bisnis mutakhir.

Sebagian besar situs web akan tunduk pada beberapa bentuk SEO selama bertahun-tahun dan banyak profil berbeda akan dibuat oleh banyak orang berbeda.

• Apakah Anda tahu login ke mereka semua?
• Apakah semuanya berisi informasi yang benar tentang bisnis Anda?
• Jika tidak, apakah Anda tahu cara mendapatkan akses ke profil?

Kami mungkin bersalah karena tidak memperbarui setiap detail untuk klien kami saat kami menanganinya - tetapi kami melakukan yang terbaik yang kami bisa - Beberapa cantuman dan situs web tidak akan membantu Anda tanpa menjadi ID email yang awalnya membuatnya jadi semua yang Anda bisa lakukan adalah meninggalkan mereka. Mungkin menolak pada tingkat URL akan berhasil? Tidak pernah menguji TBH - Beri tahu saya di Twitter jika Anda memiliki data tentang ini.

Nomor 1-800 yang kedaluwarsa, alamat kantor sebelumnya atau bahkan salah mengeja nama jalan. Bisa jadi hanya beberapa daftar yang salah tempat yang salah - Ini bisa menjadi kesalahan umum di banyak situs web (Salin, tempel kesalahan saat dilakukan awalnya), bisa jadi banyak hal tetapi masuk akal untuk mencoba memastikan konsistensi sebanyak mungkin dengan detail yang diketahui Google tentang bisnis Anda. Terutama jika Anda mencari peningkatan visibilitas pencarian lokal. Memastikan mereka cocok dengan Google Bisnisku‎ listing sangat penting karena inilah yang akan digunakan Google untuk perbandingan.

Hal-hal berubah dalam ruang SEO dan memastikan Anda telah mencakup semua dasar seperti ini mungkin perbedaan antara peringkat 1 dan 7 - perbedaan antara membuat penjualan atau saingan Anda di seluruh kota mendapatkannya.

• Ingin melakukannya sendiri dan juga menemukan peluang untuk menambahkan daftar tambahan? Lihat pencari kutipan lokal Whitespark
• Ingin melakukan outsourcing jenis pekerjaan ini? Selalu senang membantu
• Atau berbicara dengan agensi Anda saat ini.

Rute mana pun yang Anda pilih, menjaga data ini harus menjadi bagian dari rutinitas kerja reguler saat mengerjakan kampanye SEO lokal. SERP lokal dipengaruhi oleh lokasi fisik perangkat pengguna. Pastikan situs web Anda yang ditampilkan saat mereka menelusuri.

Aaron Agius – Pendiri Louder Online

Menciptakan nilai luar biasa di setiap bagian konten yang dibuat akan terus menjadi hal terbesar yang dapat Anda lakukan untuk memastikan hasil pemasaran yang luar biasa sepanjang tahun 2016.

• Ini memberikan platform untuk pengembangan tautan berkelanjutan ke situs Anda
• mengarahkan lalu lintas sosial ke situs Anda
• menempatkan Anda pada posisi otoritas online
• luar biasa untuk branding pribadi dan bisnis
• dapat mendorong prospek dan penjualan dalam jumlah besar ke bisnis Anda

Ruud Hein – SEO Senior & Penerbit Web

Fokus pada apa yang Anda miliki. Konten yang dimiliki. Statistik yang dimiliki. Data yang dimiliki. Pendapatan sendiri.

Google menghapus kata kunci Anda. Twitter menghapus jumlah share Anda. Beberapa penerbit mempertimbangkan untuk menjadi media tunawisma, mendorong konten mereka pada platform pihak ketiga yang dapat menarik rantai mereka kapan saja; mengedit, menghapus, atau menyensor suara mereka sesuai keinginan mereka.

Sementara ada data yang tidak menguap, konten yang tidak mati.

Lebih baik daripada penghitung pengunjung adalah poin datanya:

• Berapa banyak orang yang telah menghabiskan berapa banyak uang dengan melihat halaman ini terlebih dahulu?
• Berapa banyak orang yang telah menghabiskan berapa banyak uang dengan melihat halaman ini terakhir?
• Berapa banyak uang yang dihasilkan halaman ini untuk kita?

Friendster dan MySpace dari segi konten telah hilang. Geocities ditutup. Posterous tidak ada lagi. Google Buzz selamat tinggal. Google+ sedang dibongkar. Facebook memeras umpan berita untuk menyalurkan Anda ke pembayaran.

Anda tahu apa yang tidak mati meskipun berita utama berulang? blog. Surel.

Jika Anda terus menempatkan konten di situs Anda sendiri (blogging), Anda terus membangun cinta untuk situs Anda; waktu di situs Anda, tautan ke situs Anda, pengakuan merek Anda. Dan dalam 5 tahun dari sekarang ketika Anda melihat kembali platform konten lain yang hilang, konten Anda masih hidup sepenuhnya.

Sama untuk email. Diumumkan mati begitu sering bahkan tidak lucu lagi. Tetapi dari semua statistik dan fakta, email bukan hanya media pemasaran terbesar dan paling menguntungkan, tetapi juga jaringan sosial terbesar di dunia.

Sekali lagi: fokus pada apa yang Anda miliki.

Stacey MacNaught – Direktur Pencarian Tecmark

Di 2016, saya pasti akan lebih fokus pada konten yang didorong oleh data unik. Ini bisa selalu hijau, tetapi juga bisa menjadi berita dan topikal. Sumber data Anda sendiri memberi Anda sesuatu dengan konten Anda yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Kami melakukan ini dengan survei seluler kami pada tahun 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ dan menghasilkan tautan dari hampir 200 situs berbeda termasuk BBC dan Guardian. Ini adalah sesuatu yang telah kami lakukan dengan efek luar biasa di beberapa industri berbeda untuk klien. Tentu saja, tidak ada yang baru tentang konsep di sini. Tetapi semakin banyak kami mengerjakan proyek yang dipimpin konten, semakin kami terjerumus ke dalam pendekatan khusus ini. Kami pertama kali bereksperimen pada tahun 2010 dengan konten semacam ini dan merasa semakin efektif setiap tahun. Dengan begitu banyak konten di luar sana sekarang, semakin sulit untuk membuat dampak. Konten yang didorong oleh data, terutama jika datanya benar-benar baru, memberi Anda keunggulan atas konten yang secara efektif memuntahkan sesuatu yang sudah dikatakan.

Jack Norell – Pemasar Digital di Forward3D

Tren 1: Panda dan Penguin akan menjadikan 2016 tahun yang sangat buruk bagi banyak situs web.

Dengan Panda, Google sekarang dapat memahami bagaimana pengunjung berinteraksi dengan konten dan menyimpulkan kualitasnya berdasarkan berbagai metrik. Misalnya perilaku klik panjang [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], kualitas tulisan & tingkat membaca, berbagi, dan menyebutkan di antara sinyal lainnya.

Penguin, yang akan segera menjadi algoritme 'selalu aktif', melakukan hal yang sama dengan kualitas tautan dan profil tautan.

Kedua algoritma ini akan berinteraksi. Jadi, misalnya, konten berkualitas rendah akan menjadi faktor dalam mengevaluasi tautan yang menargetkannya dan sebaliknya.

Ini tidak akan memengaruhi 'pemasar digital yang sangat agresif', para blackhat yang menggunakan manipulasi SERP sebagai proses inti.

Tetapi untuk pemilik situs web yang membangun situs 'cukup baik', ini adalah lereng licin yang mengarah ke ketidakrelevanan internet.

[Hadiah akan dikonsentrasikan lebih lanjut (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], menguntungkan pemasar yang bekerja keras untuk meningkatkan pengalaman pengunjung.

2016 akan menjadi tahun terakhir pemasar online bisa lolos dengan konten yang "bukan omong kosong" dan melihat hasilnya.

Tren 2: Tren kedua yang akan kita lihat di tahun depan adalah migrasi situs ke kerangka SPA, seperti Angular JS .

Menurut pendapat saya, Angular memudahkan untuk membangun antarmuka pengguna interaktif yang fantastis. Tapi itu adalah solusi yang salah untuk menyajikan informasi statis seperti artikel atau halaman produk.

Saya melihat sejumlah pemilik situs, termasuk merek konsumen terkenal, yang sedang mempertimbangkan untuk beralih ke solusi SPA berdasarkan rekomendasi vendor dan bahwa "Google dapat merender dan memahami halaman Anda seperti yang dilakukan browser modern".

Google menghentikan rekomendasinya untuk membuat aplikasi AJAX dapat dirayapi pada Oktober 2015 .

Fakta bahwa mesin pencari, khususnya Google, sangat melebih-lebihkan kemampuan mereka untuk membaca Javascript berarti bahwa migrasi ini berisiko penurunan drastis dalam kunjungan organik, mungkin kerugian total.

Ini juga kemungkinan akan membuat situs sama sekali tidak terlihat di Bing, yang meningkatkan pangsa pasar di seluruh dunia sejak peluncuran Windows 10. Pangsa pasar global Bing telah meningkat dari 9,83% pada Juni tahun ini, menjadi 12,4% pada November .

Agen akan melihat lebih banyak permintaan untuk SEO teknis untuk memperbaiki masalah ini. Sementara kontrak SEO teknis baru bagus untuk gaji konsultan, bisnis klien yang mengandalkan lalu lintas organik mungkin menghadapi PHK staf atau bahkan kebangkrutan.

Mike Essex – Manajer Pemasaran Online

Satu hal yang tampaknya hampir tidak diperhatikan oleh siapa pun saat ini adalah membangun elemen manusia dari proses digital. Maksud saya semuanya mulai dari tenaga penjualan hingga dukungan pelanggan dan layanan purna jual. Pastikan semua orang di organisasi Anda memahami dengan jelas hal-hal yang membuat bisnis Anda istimewa serta memiliki misi dan visi yang jelas untuk mereka rangkul. Ini memastikan bahwa setiap kali pelanggan berbicara dengan karyawan, mereka mendapatkan pesan yang konsisten yang membantu menutup kesepakatan dan memastikan bisnis yang berkelanjutan. Lagi pula, kami menghabiskan waktu ini untuk menarik orang ke situs kami sehingga kami harus sama-sama mempertimbangkan titik sentuh manusia mana yang dapat kami tingkatkan juga.

Julia Logan – Keajaiban Irlandia

Ini bukan tip pemasaran, tetapi jika kehadiran online Anda penting bagi Anda, pastikan situs Anda aman. Bahkan merek paling populer, bahkan situs peringkat terbaik pun bisa sangat menderita jika diretas dan dieksploitasi, dan kemungkinan hal ini terjadi terus meningkat. Situs yang diretas sangat sering berarti kehilangan peringkat, kehilangan reputasi, kehilangan pelanggan online. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.