2016년 온라인 마케팅 전략 전문가 40인 추천

모든 회사는 이제 2016년을 준비하기 시작하고 새해를 맞이하여 수익을 높일 수 있는 마케팅 전략을 찾고 있습니다.

저는 Search Engine People을 대신하여 전 세계의 40명의 온라인 마케팅 전문가에게 내년에 사업주가 집중해야 할 사항에 대한 조언을 구했습니다.

내가 받은 응답은 다음과 같습니다.

Murray Newlands – Forbes, Inc., Mashable 등의 기업가이자 블로거

콘텐츠 마케팅은 지난 몇 년 동안 폭발적으로 증가했으며 포장 마케터에서 눈에 띄기 위해 점점 더 앞서 나가기 위해 인플루언서에게 눈을 돌리고 있습니다. 인플루언서는 단순한 메시지를 전달하고 포장하여 대상 청중의 공감을 불러일으키는 데 능숙합니다. 올바른 콘텐츠를 만든 인플루언서는 해당 콘텐츠가 올바른 청중에게 도달하도록 하는 데 능숙합니다.

https://vine.co/Murray.Newlands에서 Murray의 동기 부여 인용문을 확인하십시오.

John Boitnott – 디지털 컨설턴트

2016년에는 독자층이나 실제 고객이 표현하는 요구와 욕구를 지속적으로 진정으로 해결하여 나머지 군중과 콘텐츠를 차별화하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다. 즉, 현재 고객이 말하는 내용을 매우 면밀히 모니터링하고 이러한 우려 사항에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다.

Larry Kim – WordStream의 설립자

2016년에 해야 할 가장 중요한 일은 이모티콘을 더 많이 사용하는 것입니다. 블로그 콘텐츠, 소셜 미디어 업데이트 및 PPC 광고에서. 페이스북/인스타그램 광고도 기대됩니다 모바일 앱의 대세에 뛰어든다!

크리스티 하인즈 - 프리랜서 작가

2016년 마케팅을 순조롭게 시작하려면 최고의 온라인 인지도를 한 번만 제공하는 것이 좋습니다. 특히 프로필 이미지, 표지 사진, 클릭 유도문안, 태그라인, 약력 등 모든 것이 일관적인지 확인하세요. 이것은 블로그에서 Yelp 목록에 이르기까지 모든 항목에 적용됩니다.

여기에서 분석을 검토하여 2015년에 비즈니스에서 가장 많은 전환을 생성한 트래픽 소스를 확인하여 2016년에 어떤 마케팅 전략에 집중해야 하는지 알 수 있습니다.

전환을 추적하지 않습니까? 그런 다음 목표는 Google 웹로그 분석에서 전환 목표를 설정하여 내년에도 이를 수행할 수 있도록 하는 것입니다.

http://blogging.org의 잭 존슨

2016년에는 다른 사람들에게 리드를 제공하는 것뿐만 아니라 자신의 브랜드를 성장시키고 팔로우하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 물론 이것은 충분히 쉬워 보이지만 경쟁이 치열한 시장에서는 전혀 그렇지 않습니다. 브랜드를 구축하는 데 도움이 되도록 업계 내 다른 사람들과 공유하고 연결할 수 있는 독창적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 이것은 인포그래픽, 전문가 요약 및 자세한 가이드가 될 수 있습니다. 그것이 무엇이든간에 현재보다 나은지 확인하고 라이브가 시작된 후에 필요한 콘텐츠 프로모션을 넣으십시오.

Bill Belew – 인플루언스 마케팅 실천가 및 트레이너

그것은 당신이 당신의 틈새 시장에서 아는 사람에 관한 것이 아닙니다. 당신을 아는 사람에 관한 것입니다. 연구 데이터는 거짓말을 하지 않습니다. 당신이 그들을 찾는 것보다 사람들이 당신을 찾는 것이 더 저렴하고 쉽고 시간 효율적입니다. 자연 검색 획득 기술을 마스터하십시오. 온라인으로 대상 고객에게 양질의 콘텐츠를 제공하십시오 = 독자의 영웅이 될 정보를 독자에게 게시하십시오. 독자들에게 잘 봉사하고 당신은 그들의 영향력 있는 사람이 될 것입니다. 당신은 찾을 것입니다. 너는 나의 영웅이야 . 나는 당신을 섬기고 있습니다. 당신의 영웅은 누구입니까?

Lukasz Zelezny – uSwitch.com의 유기적 인수 책임자

2015년이 빠르게 마무리되면서 새해를 맞이할 마케팅 전략에 대해 생각해 볼 때입니다. Google이 웹사이트의 순위를 매기는 방식에서 꽤 중요한 몇 가지 변화를 보았기 때문에 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있는 희망이 있다면 이러한 변화를 잘 살펴보고 그에 따라 행동해야 할 때라고 굳게 믿습니다. 대부분의 경우 모바일로 전환되었습니다.

오래된 것과 함께

2014년 후반기와 2015년 초반 몇 달 동안 모바일 사용자를 수용하기 위해 검색 알고리즘을 업데이트하려는 Google의 의도와 관련하여 엄청난 우려가 있었습니다. 사실, 발표된 변경 사항에 대한 우려가 너무 커서 웹 사용자들은 이것을 'Mobilegeddon'이라고 부르기 시작했습니다. 두려운 것입니다. 예, Mobilegeddon은 시대의 종말을 발표했지만 새로운 세대의 검색 엔진 마케팅은 실제로 그렇게 두려운 것은 아닙니다. 사람들이 필요한 정보를 어떻게 검색하는지 살펴보는 문제일 뿐입니다.

새로운

요컨대, Mobilegeddon은 모바일 장치를 사용하는 소비자가 데스크톱 컴퓨터에서 검색하는 것만큼 좋은 사용자 경험을 가질 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다. Google은 모든 예측이 실현되었고 모바일 검색이 데스크톱 검색을 추월했지만 많은 사이트가 모바일 친화적이지 않다는 것을 발견했습니다. Mobilegeddon은 모바일 장치에서 잘 볼 수 없는 웹사이트가 SERP, 검색 엔진 결과 페이지에 나열되지 않도록 설립되었습니다. 많은 사람들이 두려워했던 검색 마케팅의 종말이 아닌 구글 측의 논리적인 진전입니다.

2016년의 새로운 초점

제가 앞으로의 마케팅 측면에서 제안하는 것은 모바일 사용자를 위한 SEM(검색 엔진 마케팅)에 더 집중하라는 것입니다. 그러나 먼저 SEO와 SEM의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. SEO는 검색 엔진에서 사이트를 찾고 순위를 매기는 방식을 최적화하여 사이트 방문자 수를 늘릴 수 있도록 사이트를 최적화하는 방법입니다. SEM은 완전히 다른 게임입니다. 검색 엔진 마케팅은 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들이는 것 이상을 실제로 수행하려는 더 넓은 분야입니다. 당신은 그들을 고객으로 전환하고 싶습니다. 당신은 그들이 돈을 쓰기를 원합니다.

2016년 모바일 사용자를 위한 SEO 대 SEM

Google은 모바일 친화적이지 않은 사이트는 처벌을 받을 수 있지만 비즈니스를 성장시키기에 충분하다고 이미 분명히 밝혔습니다. 거의 ~ 아니다. SEO를 통해 얻을 수 있지만 궁극적으로 수익을 높이는 데 도움이 되는 것은 SEM입니다. 이제 모바일 사용자를 사이트로 유도하는 것과 모바일 사용자를 대상으로 마케팅하는 것의 차이점에 대해 자세히 알아볼 때입니다. 이것은 마케터가 내년에 완벽하게 해야 할 일이며 Google이 모바일 시장에 서비스를 제공하겠다는 의도를 처음 발표했을 때부터 제가 작업해 온 것입니다.

2016년에는 온라인 비즈니스를 방문하고 구매하는 모바일 사용자가 훨씬 더 많아질 것입니다. 이것의 길고 짧은 것은 마케터가 이에 따라 모바일 사용자에게 특정한 새로운 마케팅 전략을 사용하기 시작해야 함을 의미합니다. 그래야만 진정으로 모바일 시장을 장악하기 시작할 것입니다. 방문자를 사이트로 유도하는 것보다 더 많은 것이 필요합니다. 방문자를 마케팅해야 합니다. SEM은 모바일 시장을 포함하도록 진화했으며 이에 뛰어들지 않으면 뒤처지기 쉽습니다.

Link Humans의 Jorgen Sundberg

콘텐츠 마케팅은 훌륭합니다. 문제는 모든 사람들이 지금 그것을 하고 있다는 것입니다. 이것은 우리가 무료 eBook, 가이드 기사, 사례 연구 웨비나, 주간 Tweetchat, 방법 비디오, 재미있는 Vines 및 인터뷰 기반 팟캐스트로 넘쳐난다는 것을 의미합니다. 기본적으로 모든 브랜드는 동일한 작업을 수행하고 있으며 대부분은 등록을 수집하기 위한 월간 백서와 같이 산업 시대의 결과물에 안주하고 있습니다. 2016년에 성공하고 싶다면 핵심은 콘텐츠를 덜 하되 단순히 잘하는 것이 아니라 단순히 더 잘하는 것이 아니라 특정 주제에 대한 절대적인 최고의 콘텐츠로 만드는 것이라고 생각합니다. 가장 실적이 좋은 콘텐츠는 일반적으로 두 번째 또는 세 번째로 우수한 콘텐츠보다 훨씬 더 성공적입니다. 적절한 조사를 하고, 콘텐츠가 필요한지 확인하고, 경쟁을 벤치마킹하고, 사용할 매체에 대해 생각하고, 시간을 들여 콘텐츠를 만들고, 게시 버튼을 눌렀을 때 적절한 배포 전략이 있는지 확인하십시오. 2016년에는 양이 아니라 질로 가십시오.

Will Critchlow – Distilled의 설립자

2016년으로 향하는 검색을 볼 때 분할 테스트의 기회를 많이 살펴보았습니다. 최근 여러 컨퍼런스에서 이에 대해 이야기했습니다. 그리고 우리는 테스트를 완료하는 방법에 대한 세부 사항에 대해 열심히 노력해 왔습니다. . Google은 딥 러닝 기능을 계속해서 두 배로 늘리고 있으므로 순위 요소는 계속해서 점점 더 모호해질 것입니다. 마케터로서 우리는 우리 사이트와 청중에게 효과가 있는 것에 집중해야 합니다.

Jayson DeMers – Forbes, Huffington Post 등의 작가

개인 브랜드를 구축하여 비즈니스 브랜드를 구축하십시오. 이렇게 하려면 대상 청중이 읽고 즐기는 출판물의 칼럼니스트 또는 기고자가 되십시오. 그렇게 하면 주요 SEO 이점과 함께 전환율이 높은 트래픽과 리드를 유도할 틈새 시장의 권위자로 자신과 브랜드를 확립할 수 있습니다.

마커스 탠들러 - 메디아도니스

전환 최적화는 정통한 온라인 마케터를 위한 표준 레퍼토리가 되었습니다. AB 및 다변수 테스트는 중소기업과 대기업 모두에서 흔히 볼 수 있는 방법입니다. 전체 고객 여정의 마지막 단계일 수도 있는 단일 페이지 최적화에만 초점을 맞추는 경우가 너무 많습니다. 온라인 마케팅은 전환 최적화에서 모든 상호작용의 최적화로 진화해야 합니다. 여기에는 웹사이트 전체의 전체 사용자 여정을 최적화하는 것뿐만 아니라 사람들이 브랜드와 함께 하는 모든 접점도 포함됩니다.

개인화는 브랜드와 사용자 경험을 최적화하는 데 중요합니다. 오늘날 사용자는 적절한 매체를 통해 적절한 시간에 적절한 콘텐츠와 같은 개인적이고 개인적인 관심을 기대합니다.

널리 퍼진 광고가 아니라 진정성 있는 대화입니다.

내 블로그를 만드는 방법의 Marko Saric

저에게 가장 효과적인 마케팅 전략은 항상 사람들이 읽고, 보고, 친구들과 공유하고 싶어하는 놀라운 콘텐츠를 만드는 것부터 시작됩니다. 이것은 2016년에도 변하지 않을 것입니다. 유익하고 교육적이며 재미있고 시중에 나와 있는 다른 콘텐츠보다 우수한 훌륭한 콘텐츠를 통해 유기적인 이점을 얻고 있습니다.

소셜 미디어의 도달 범위 감소를 염두에 두고(평균 Facebook 페이지는 페이지 좋아요의 약 7%에만 도달합니다. ) 사람들이 귀하의 콘텐츠를 네트워크에 공유하고 귀하를 위해 마케팅 작업을 수행하도록 하는 것이 중요합니다. 그렇게 하는 가장 좋은 방법은 그들이 원하고 사랑하고 기꺼이 당신을 위해 퍼뜨릴 콘텐츠를 갖는 것입니다.

이것은 청중에게 도달하는 매우 신뢰할 수 있는 방법일 뿐만 아니라 클릭당 지불, 소셜 미디어 광고 및 기타를 수행하는 것과 비교할 때 매우 비용 효율적입니다.

Debra Mastaler – Alliance-Link 사장

제 생각에 2016년은 트래픽과 링크를 끌어들이는 방법으로 "콘텐츠"를 만드는 많은 사람들과 함께 다른 해가 될 것이므로 대안 전략을 개발하는 것이 핵심이 될 것입니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 틈새 시장에 있는 회사와 파트너 관계를 맺고 공동 프로모션을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 패스트푸드점의 트레이 라이너에 테마파크 할인 쿠폰을 본 적이 있습니까? 테마파크는 할인을 배포하기 위해 교통량이 많은 장소를 대상으로 합니다. 이 전략을 적용하고 콘텐츠, 멤버십, 할인 또는 기타 부가가치 제안을 보여줌으로써 개인화할 수 있습니다. 스마트한 마케팅과 모바일 사용자들이 원하는 콘텐츠 유형입니다.

2016년에는 비즈니스 소유자가 "깨진 링크", "게스트 블로그 게시" 또는 기타 대중에게 판매되는 링크 구축 및 SEO 노력보다 "개인화"를 생각할 것을 적극 권장합니다.

Paddy Moogan – Aira의 공동 설립자

2016년의 M tip은 다양한 콘텐츠 유형에 대해 생각해보는 것입니다. 콘텐츠 마케팅을 단순히 "큰" 또는 "중요한" 콘텐츠로 생각하는 것은 너무 쉽습니다. 왜냐하면 이것이 일반적으로 사례 연구에 등장하고 가장 많은 관심을 받는 콘텐츠이기 때문입니다. 그러나 콘텐츠와 관련하여 디지털 마케터가 비즈니스를 도울 수 있는 다른 방법이 있습니다. 아이라에서는 유기적 검색 트래픽을 끌어낼 수 있는 일반 블로그 콘텐츠, 전문성을 입증할 수 있는 장편 콘텐츠, 트래픽은 물론 링크와 소셜 공유를 유도하는 디지털 PR/스토리 주도 콘텐츠를 봅니다. 따라서 이러한 영역을 살펴보고 클라이언트가 이러한 다양한 콘텐츠 유형의 이점을 얻을 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

Dixon Jones – Majestic의 마케팅 이사

트위터 프로필을 볼 때 팔로워 수는 사람이 얼마나 영향력이 있는지를 측정하는 매우 산만한 척도가 될 수 있습니다. Klout Score와 같은 지표도 비교적 조작하기 쉽습니다. 개인의 권위에 대한 더 강력한 아이디어를 얻으려면 모든 Twitter 핸들에 대해 Majestic의 Trust Flow를 살펴보십시오. majestic.com에 @twitter 핸들을 넣으면 무료로 할 수 있습니다. 또는 계정이 있는 경우 Topical Trust Flow와 같은 더 나은 데이터를 받아 제품이나 시장과 관련하여 영향력 있는 사람의 순위를 더 잘 매길 수 있습니다.

앨런 블레이와이스 – 법의학 SEO 컨설턴트

무엇보다 기업은 마케팅의 "추격전" 모델을 넘어 "올해 우리가 할 수 있는 가장 중요한 노력은 무엇인가?"로 넘어갈 필요가 있습니다. 사고 방식.

모든 비즈니스가 핵심 초점에서 최첨단이어야 한다고 말하는 것은 아닙니다. 내가 말하는 것은 "모바일 우선"이 몇 년 동안 레이더에 포착되었고 1년 넘게 확고하게 자리 잡은 방법입니다. 그러나 너무 많은 사이트가 아직 제대로 설정되지 않았습니다.

그리고 너무 많은 사람들이 마케팅의 일부 측면에 해를 끼치지 않는 방식으로 모바일 퍼스트 전략을 실행하기 위해 적절한 이해를 결합하는 데 신경을 쓰지 않았습니다. – 반쯤 구운 것입니다.

이것이 가장 중요한 문제입니다. 디지털 마케팅의 "트렌드"를 2~3년 동안 기다리지 마십시오. 그렇게 하면 따라잡을 수 없으며 더 빨리 적응할 의향이 있는 경우보다 항상 더 많은 돈을 테이블에 남겨 둘 것입니다.

다른 문제는 기술의 실행입니다. 위에서 "반 구운" 참조에서 간단히 언급했습니다. 내가 여기서 말하는 것은 기능의 품질이 디자이너나 개발자의 손에 맡겨져서는 안 된다는 것입니다.

기업은 사용자 경험을 최상위 요구 사항으로 수용해야 하며 UX 전문가가 이에 대한 일차적인 책임을 져야 합니다. UX 전문가는 SEO 전문가와 협업할 수 있어야 하고, 브랜딩 전문가와 협업해야 하며, 세 사람 모두 소셜 미디어 전문가와 협업해야 합니다.

그 중 어떤 면에서 반쯤 구워진다고 해서 날아가는 것은 아니다.

Bas van den Beld – State of Digital 설립자

2016년에 제가 추천하는 것은 콘텐츠를 위한 콘텐츠 제작을 중단하고 실제로 청중에게 말하고 목적이 있는 콘텐츠를 만들기 시작하는 것입니다.

먼저 당신이 누구와 이야기해야 하는지, 누구와 이야기해야 하는지, 그리고 그들이 다른 그룹에 어떻게 속해 있는지 이해하십시오. 그런 다음 그들이 원하고 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하십시오.

1분이라도 더 빨리 콘텐츠 제작을 시작해야 합니다.

Mel Carson – 디지털 마케팅 전략가

개인 브랜딩은 2016년에 거대해질 것입니다. 기업이 마침내 직원 옹호의 코드를 해독하고 직원이 최고의 자산임을 깨닫기 때문입니다. 우리는 지난 3년 동안 심층 분석과 워크숍을 통해 개인과 기업을 도왔고 LinkedIn이 일상적인 직업 생활의 일부가 됨에 따라 서비스 요청이 확실히 증가했습니다. 우리의 소셜/디지털 세계가 우리의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 브랜드로 가득 차 있는 상황에서 마케터가 온라인 마케팅 및 검색을 통해 더 많은 인간 관계를 촉진하려고 노력하면서 내년에는 인력의 힘이 원동력이 될 것입니다.

Lyndon Antcliff – cornwallseo.com의 설립자

콘텐츠는 콘텐츠 마케팅의 핵심이 아니라 소통하는 사람의 영향력과 설득이 핵심입니다. 내용은 우리가 생각을 전달하는 메커니즘일 뿐입니다. 그것은 의사 소통의 방법이며 연습의 목적이 아닙니다. 내용은 일단 작업을 완료하면 중요하지 않습니다.

Traffic Generation Cafe의 Ana Hoffman

마케팅 플랫폼은 토끼처럼 번식하는 것 같습니다. 당신은하지 않습니다 (나는 바랍니다!)

그렇다면 온라인 마케터는 무엇을 해야 할까요?

새로운 콘텐츠와 기존 콘텐츠를 여러 미디어 플랫폼에 맞게 용도 변경하여 디지털 공간을 극대화하십시오.

• 블로그 게시물은 SlideShare 프레젠테이션, 비디오, 오디오로 쉽게 변환될 수 있습니다.
• 비디오는 블로그 포스트로, 오디오트랙은 팟캐스트로 다시 쓰일 수 있습니다.
• 팟캐스트는 게스트 게시물을 포함한 여러 블로그 게시물로 바뀔 수 있습니다.

위의 모든 것은 여러 소셜 미디어 네트워크에서 공유할 이미지로 표시될 수 있습니다.

위의 모든 것이 너무 많은 작업으로 들리면 다음과 같이 묻겠습니다. 아무도 당신을 위해 일하는 것으로 보지 않는 점점 더 많은 콘텐츠를 생산하는 방법은 무엇입니까? 정확히.

콘텐츠 활용이 생각보다 어렵지 않다는 것을 보여드리기 위해, 올바르게 활용하는 방법을 알고 나면 이 빠른 게시물을 살펴보세요. 블로그 게시물을 60초 안에 PDF로 변환하는 방법을 보여줍니다.

Nichola Stott – 미디어 흐름의 설립자

우리는 실제로 UX 또는 오히려 좋은 UX에 초점을 맞추고 있습니다. 순위 요소의 중심에 있습니다. 속도, 모든 장치 렌더링, 콘텐츠 최적화 및 효율적인 전달 - 균형 잡힌 상용 콘텐츠 경험 또는 보다 고전적인 UX 디자인 등 클라이언트와의 사용자 경험 개선을 통해 전반적으로 점진적인 이득을 보고 있습니다.

Nick Wilsdon – Vodafone Group의 글로벌 채널 최적화

우리는 지금까지 모바일의 해에 대해 이야기했지만 2015년은 미국과 영국을 포함한 여러 지역에서 Google의 모바일 검색이 데스크톱 검색을 추월한 시점이었습니다. 불행히도 현재의 모바일 경험은 특히 전자 상거래의 경우 기술을 따라잡아야 합니다. 앱을 통하든, 검색 결과에 딥 링크로 연결하든, 사용자 중심의 반응형 웹 디자인을 통해서든 보다 일관된 사용자 경험을 제공할 기회가 있습니다.

Barry Adams - Polemic Digital의 설립자

앱 스트리밍

새로운 앱 스트리밍 기능은 당신만의 앱을 만드는 것을 그 어느 때보다 매력적으로 만들어 줄 것입니다. 사용자는 당신이 만든 경험을 즐기기 위해 앱을 설치할 필요가 없으므로 앱 채택에 대한 큰 장벽이 제거됩니다.

이제 고객을 실질적인 방식으로 돕고 모바일의 기본 제공 이점을 최적으로 활용하는 앱 경험을 구축하는 것이 그 어느 때보다 매력적입니다. Google Android를 통한 스트리밍 경험을 위해 이 기능을 활성화하면 완전히 새로운 성장 시장에 진출하게 될 것입니다. Apple은 크게 뒤처지지 않을 것이므로 가까운 장래에 iOS에서 유사한 가능성에 대비할 것입니다.

2016년에 이 도약을 볼 것으로 예상하고 얼리 어답터에게 비용을 지불할 것입니다.

브랜드 콘텐츠 채널

소비자의 관심을 끌기 위한 싸움이 점점 더 치열해짐에 따라 강력하고 통합된 브랜드 메시지로 여러 채널을 공략해야 합니다.

경쟁이 치열하고 포화된 공간에 있는 브랜드의 경우 잠재적으로 강력한 옵션은 Red Bulletin과 같은 잡지, Linkdex의 Momentology와 같은 권위 있는 블로그, Intel의 크리에이터 프로젝트.

틈새 권위자로 발전시킬 수 있는 별도의 콘텐츠 채널을 소유함으로써 기업 아울렛에 대한 일반적인 저항을 극복하지 않고도 참여도가 높은 청중을 구축하고 공유된 아이디어와 관심사를 중심으로 청중 커뮤니티를 만들 수 있습니다.

주디스 루이스 – 소셜 미디어 및 검색 컨설턴트

SEO는 끊임없이 변화하지만 기본은 동일하게 유지됩니다. 기술 최적화든 콘텐츠든 무엇을 하든 링크가 수행할 수 있는 작업에는 엄격한 제한이 있습니다. 훌륭한 SEO 캠페인의 기초는 기술 최적화입니다. 2016년에는 기술 SEO가 제대로 작동하는지 확인하는 것 외에도 사용자 여정에 더 명확하게 초점을 맞추는 것이 중요할 것이라고 생각합니다. 고객 회의에서 제가 가장 자주 묻는 질문은 왜 - 왜 이 키워드에 대해 최적화해야 합니까? 왜 여기에 사용자를 배치해야 합니까? 이 여정을 통해 사용자를 검색에서 밀어내는 이유는 무엇입니까? 어떻게 하면 더 간단하고 쉽게 만들 수 있습니까? 견고하고 기술적으로 최적화된 사이트와 Google 또는 다른 검색 엔진의 사용자 여정에 대해 생각하는 것은 약간 구식일지라도 2016년에도 여전히 중요하다고 생각합니다.

Fili Wiese – 전 Google 검색 품질 팀 멤버, 현재 SearchBrothers.com

2016 SEO는 검색 엔진 결과에서 사용자 기대치를 관리하는 것이지만 웹 사이트에서는 더욱 그렇습니다. 지난 몇 년은 링크, 초기 링크 구축, 최근에는 백링크 위험 완화, 백링크 프로필 감사 및 거부 파일 구축에 대한 많은 시간이었습니다. 미래에는 온페이지가 새로운 오프페이지가 되어 업계를 지배하게 될 것입니다. 특히 단일 페이지 응용 프로그램의 경우 점진적 개선이 더 중요합니다. 그리고 앱 인덱싱(앱 전용 포함)은 모바일 검색에서 더욱 지배적이 될 것입니다.

2016년과 그 이후에 성공적인 온라인 비즈니스는 검색 엔진 최적화의 근원으로 돌아가 Google 검색 결과에서 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 이점을 얻기 위해 더 나은 스니펫을 생성할 뿐만 아니라 집중하는 속도도 가져올 것입니다. 오늘날 우리는 Google SERP에서 특히 매우 경쟁적이고 상업적인 쿼리에 대해 빠른 로딩 사이트가 압도적으로 우세한 것을 봅니다. 내년에 uber fast 사이트는 선택 사항이 아니라 예상되는 업계 표준이 될 것입니다. 로드 시간이 500밀리초를 초과하는 사이트는 전자 상거래 공룡이 될 것입니다.

마지막으로 Google은 과정을 유지하고 확장 가능한 방식으로 Google 웹마스터 가이드라인 위반을 근절하기 위한 아직 명명되지 않은 알고리즘과 함께 개선된 Panda 및 Penguin 반복이 예상됩니다. 우리는 옷장에서 오랫동안 잊혀진 SEO 골격이 웹 사이트를 괴롭히기 위해 돌아올 것으로 예상합니다. 지금은 행동을 정리하고 SEO 안정기를 포기하고 성장 기회로 가득한 한 해인 다가오는 2016년을 준비할 때입니다.

Alex Moss – Fire Cask 이사

2016년 나의 마케팅 팁은 새로운 트렌드나 기술에 관한 것이 아닙니다. 우리는 모두 관련 콘텐츠가 방문과 전환을 유도한다는 것을 알고 있으며 창의적이고 상호작용적인 콘텐츠가 고객의 브랜드에 더 많은 노출을 일으킬 수 있다는 것도 알고 있습니다. 그러나 제대로 수행되지 않는 한 가지는 협업입니다. 내부 팀 및 사내 클라이언트 팀과 더 잘 협력하면 생산성과 시간이 증가하여 보다 창의적인 개념을 제공할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다!

Gareth Hoyle - 검색 마술사

2016년에 대한 나의 마케팅 제안은 귀하의 웹사이트의 역사와 온라인 존재를 다시 방문하는 것입니다.

모든 비즈니스 연락처 정보가 최신 상태입니까?

대부분의 웹사이트는 수년에 걸쳐 어떤 형태의 SEO의 대상이 되었으며 많은 다른 사람들에 의해 다양한 프로필이 생성되었습니다.

• 그들 모두에 대한 로그인을 알고 있습니까?
• 모두 귀하의 비즈니스에 대한 올바른 정보를 포함하고 있습니까?
• 그렇지 않은 경우 프로필에 액세스하는 방법을 알고 있습니까?

우리는 고객을 받아들일 때 고객에 대한 모든 세부 정보를 업데이트하지 않은 것에 대해 죄책감을 느꼈을 것입니다. 하지만 우리는 최선을 다합니다. 일부 목록과 웹사이트는 원래 생성한 이메일 ID가 아니면 도움이 되지 않을 뿐입니다. 할 일은 그들을 떠나는 것입니다. URL 수준에서 거부해도 괜찮을까요? TBH를 테스트한 적 없음 - 이에 대한 데이터가 있으면 Twitter에서 알려주십시오.

오래된 1-800 번호, 이전 사무실 주소 또는 거리 이름의 철자 오류. 잘못된 목록이 몇 개 있을 수 있습니다. - 많은 웹사이트에서 흔히 발생하는 오류일 수 있습니다(복사, 원래 완료 시 붙여넣기 오류). 여러 가지가 있을 수 있지만 가능한 한 일관성을 유지하는 것이 좋습니다. Google이 귀하의 비즈니스에 대해 알고 있는 세부정보와 함께 특히 지역 검색 가시성을 높이려는 경우. Google 마이 비즈니스와 일치하는지 확인‎ 목록은 Google에서 비교에 사용할 것이기 때문에 필수적입니다.

SEO 공간에서 상황이 바뀌고 이와 같은 모든 기반을 다뤘는지 확인하는 것은 랭킹 1위와 7위의 차이일 수 있습니다. 즉, 판매를 하는 것과 마을 전체에서 경쟁자가 그것을 얻는 것의 차이일 수 있습니다.

• 직접 해보고 목록을 추가할 기회를 찾고 싶으십니까? Whitespark의 지역 인용 찾기를 확인하십시오.
• 이런 종류의 작업을 아웃소싱하고 싶습니까? 항상 기쁘게 도와드립니다
• 또는 현재 기관에 문의하십시오.

어떤 경로를 선택하든 이 데이터를 최신 상태로 유지하는 것은 지역 SEO 캠페인에서 작업할 때 일상적인 작업의 일부가 되어야 합니다. 로컬 SERP는 사용자 장치의 물리적 위치에 영향을 받습니다. 그들이 검색할 때 표시되는 것이 귀하의 웹사이트인지 확인하십시오.

Aaron Agius – Louder Online의 설립자

제작된 모든 콘텐츠에서 탁월한 가치를 창출하는 것은 2016년까지 마케팅에 대한 높은 수익을 보장하기 위해 계속해서 할 수 있는 가장 큰 일이 될 것입니다.

• 귀하의 사이트에 대한 지속적인 링크 개발을 위한 플랫폼을 제공합니다.
• 귀하의 사이트로 소셜 트래픽을 유도합니다.
• 온라인에서 권위 있는 위치에 놓이게 됩니다.
• 개인 및 비즈니스 브랜딩에 매우 적합합니다.
• 귀하의 비즈니스에 엄청난 양의 리드와 판매를 유도할 수 있습니다.

Ruud Hein – 수석 SEO 및 웹 게시자

당신이 소유한 것에 집중하세요. 소유 콘텐츠. 소유 통계. 소유 데이터. 자신의 소득.

Google에서 귀하의 키워드를 삭제했습니다. Twitter에서 공유 수를 삭제했습니다. 일부 퍼블리셔는 노숙자 미디어가 되는 것을 고려하여 언제든지 사슬을 끊을 수 있는 타사 플랫폼에 콘텐츠를 게시합니다. 그들이 적절하다고 생각하는 대로 그들의 목소리를 편집, 제거 또는 검열합니다.

한편 증발하지 않는 데이터와 죽지 않는 콘텐츠가 있습니다.

방문자 카운터보다 더 나은 데이터 포인트:

• 이 페이지를 처음 보고 얼마나 많은 사람들이 돈을 썼습니까?
• 이 페이지를 마지막으로 보고 얼마나 많은 사람들이 돈을 썼습니까?
• 이 페이지는 우리에게 얼마나 많은 돈을 벌고 있습니까?

콘텐츠 측면에서 Friendster와 MySpace는 사라졌습니다. 지오시티는 폐쇄되었습니다. 포스터러스는 더 이상 없습니다. Google 버즈는 안녕입니다. Google+가 해체되고 있습니다. Facebook은 뉴스 피드를 압박하여 결제를 유도하고 있습니다.

반복되는 헤드라인에도 불구하고 죽지 않은 것이 무엇인지 아십니까? 블로깅. 이메일.

자신의 사이트(블로깅)에 콘텐츠를 계속 추가하면 사이트에 대한 애정이 계속 쌓이게 됩니다. 사이트에 머문 시간, 사이트 링크, 브랜드 인지도. 그리고 지금으로부터 5년 후에 또 다른 콘텐츠 플랫폼이 사라진 것을 되돌아보면 당신의 콘텐츠는 여전히 완전히 살아 있습니다.

이메일도 마찬가지입니다. 너무 자주 죽는다고 발표되어 더 이상 웃기지도 않습니다. 그러나 모든 통계와 사실에 따르면 이메일은 가장 크고 가장 수익성이 높은 마케팅 매체일 뿐만 아니라 세계에서 가장 큰 소셜 네트워크입니다.

다시: 당신이 소유한 것에 집중하십시오.

Stacey MacNaught – Tecmark의 검색 이사

2016년에는 확실히 고유한 데이터를 기반으로 하는 콘텐츠에 더 집중할 것입니다. 이것은 항상 녹색일 수 있지만 뉴스 가치가 있고 화제가 될 수도 있습니다. 자신의 데이터를 소싱하면 이전에 수행되지 않은 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 우리는 2014년 모바일 설문조사를 통해 이를 수행했습니다. http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ BBC와 Guardian을 포함하여 거의 200개의 다른 사이트에서 링크를 생성했습니다. 그것은 우리가 고객을 위해 여러 다른 산업에서 큰 효과를 내기 위해 한 일입니다. 물론 여기에서 개념에 대해 새로운 것은 없습니다. 그러나 우리가 콘텐츠 주도 프로젝트에 대해 더 많이 작업할수록 우리는 이 특정 접근 방식에 더 많이 매료됩니다. 우리는 2010년에 이런 종류의 콘텐츠를 처음 실험했고 매년 점점 더 효과적이라는 것을 알게 되었습니다. 지금은 콘텐츠가 너무 많아 영향력을 행사하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 데이터 기반 콘텐츠, 특히 데이터가 완전히 새로운 경우에는 이미 말한 내용을 효과적으로 역류하는 콘텐츠보다 우위를 점할 수 있습니다.

잭 노렐 – Forward3D의 디지털 마케터

트렌드 1: 팬더와 펭귄은 2016년을 많은 웹사이트에 매우 나쁜 해로 만들 것입니다.

Panda를 통해 Google은 이제 방문자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 이해하고 다양한 측정항목을 기반으로 콘텐츠 품질을 추론할 수 있습니다. 예를 들어 긴 클릭 동작[http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], 쓰기 품질 및 읽기 수준, 공유 및 다른 신호 간의 언급.

곧 '항상 켜진' 알고리즘이 될 Penguin은 링크 품질과 링크 프로필에 대해 동일한 작업을 수행합니다.

이 두 알고리즘은 상호 작용합니다. 예를 들어 낮은 품질의 콘텐츠는 해당 콘텐츠를 대상으로 하는 링크를 평가하는 요인이 되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

이는 SERP 조작을 핵심 프로세스로 사용하는 '매우 공격적인 디지털 마케팅 담당자'에게는 영향을 미치지 않습니다.

그러나 '충분히 좋은' 사이트를 구축하는 웹사이트 소유자에게는 인터넷 관련성이 없는 것으로 이어지는 미끄러운 경사입니다.

[보상이 더욱 집중됩니다. (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], 방문자 경험 향상을 위해 집요하게 노력하는 마케터에게 도움이 됩니다.

2016년은 온라인 마케터가 "헛소리가 아닌" 콘텐츠를 버리고 결과를 볼 수 있는 마지막 해가 될 것입니다.

트렌드 2: 내년에 보게 될 두 번째 트렌드는 Angular JS와 같은 SPA 프레임워크로의 사이트 마이그레이션입니다. .

제 생각에는 Angular를 사용하면 환상적인 대화형 사용자 인터페이스를 쉽게 구축할 수 있습니다. 그러나 기사나 제품 페이지와 같은 정적인 정보를 제공하는 것은 잘못된 솔루션입니다.

유명 소비자 브랜드를 포함하여 많은 사이트 소유자가 공급업체 권장 사항을 기반으로 SPA 솔루션으로의 이전을 고려하고 있으며 "Google은 최신 브라우저처럼 페이지를 렌더링하고 이해할 수 있습니다."라고 말합니다.

Google은 2015년 10월에 AJAX 애플리케이션을 크롤링할 수 있도록 하는 권장 사항을 더 이상 사용하지 않습니다. .

검색 엔진, 특히 Google이 Javascript를 읽을 수 있는 능력을 지나치게 과장한다는 사실은 이러한 마이그레이션이 유기적 방문의 급격한 감소, 아마도 완전한 손실의 위험이 있음을 의미합니다.

윈도우 10 출시 이후 전 세계적으로 시장 점유율을 높이고 있는 빙(Bing)에서도 사이트를 완전히 보이지 않게 만들 가능성도 있다. 빙의 글로벌 시장 점유율은 올해 6월 9.83%에서 11월 12.4%로 상승했다. .

대행사는 이러한 문제를 해결하기 위해 기술 SEO에 대한 더 많은 요청을 보게 됩니다. 새로운 기술 SEO 계약은 컨설턴트의 급여에 유리하지만 유기적 트래픽에 의존하는 클라이언트 비즈니스는 직원 해고 또는 파산에 직면할 수 있습니다.

Mike Essex – 온라인 마케팅 관리자

지금 거의 아무도 집중하지 않는 것 같은 한 가지는 디지털 프로세스의 인적 요소를 구축하는 것입니다. 즉, 영업 사원에서 고객 지원 및 애프터 서비스에 이르기까지 모든 것을 의미합니다. 조직의 모든 사람이 수용할 명확한 사명과 비전과 함께 귀하의 비즈니스를 특별하게 만드는 요소를 명확하게 이해하도록 하십시오. 이를 통해 고객이 직원과 대화할 때마다 거래를 성사시키고 지속적인 비즈니스를 보장하는 데 도움이 되는 일관된 메시지를 받을 수 있습니다. 결국 우리는 이 모든 시간을 우리가 개선할 수 있는 인간 접점을 동등하게 고려해야 하는 사이트로 끌어들이는 데 보냅니다.

줄리아 로건 - 아이리시 원더

이것은 정확한 마케팅 팁은 아니지만 귀하의 온라인 존재가 귀하에게 중요하다면 귀하의 사이트가 안전한지 확인하십시오. 가장 인기 있는 브랜드라도 최고 순위의 사이트라도 해킹 및 악용을 당하면 많은 피해를 입을 수 있으며 이러한 일이 발생할 가능성은 계속 증가하고 있습니다. 해킹당하는 사이트는 순위 하락, 평판 상실, 온라인 고객 상실을 의미하는 경우가 많습니다. 사이트가 해킹되면 그 결과를 제거하는 데 많은 시간과 노력이 소요될 수 있습니다. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.