40 стратегий интернет-маркетинга, рекомендованных экспертами на 2016 год

Каждая компания начинает готовиться к 2016 году, и поэтому они ищут маркетинговые стратегии, которые они могут использовать в Новом году, чтобы увеличить свою прибыль.

От имени Search Engine People я попросил 40 экспертов по онлайн-маркетингу со всего мира получить их советы о том, на чем владельцам бизнеса следует сосредоточиться в следующем году.

Вот ответы, которые я получил:

Мюррей Ньюлендс — предприниматель и блоггер Forbes, Inc., Mashable и др.

Контент-маркетинг взорвался за последние пару лет, и, чтобы выделиться из общей массы, маркетологи все чаще обращаются к влиятельным лицам, чтобы продвинуться вперед. Инфлюенсеры отлично умеют брать простое сообщение и упаковывать его так, чтобы оно нашло отклик у целевой аудитории. Создав правильный контент, влиятельные лица умеют обеспечить, чтобы он достиг нужной аудитории.

Ознакомьтесь с мотивационными цитатами Мюррея по адресу: https://vine.co/Murray.Newlands.

Джон Бойтнотт — цифровой консультант

В 2016 году будет все более важно отличать ваш контент от остального контента, действительно удовлетворяя потребности и желания, выраженные вашими читателями или вашими реальными клиентами, на постоянной основе. Это означает очень внимательное наблюдение за тем, что говорят ваши текущие клиенты, и адаптацию вашего контента к этим проблемам.

Ларри Ким — основатель WordStream

Самая важная вещь, которую вы должны сделать в 2016 году, – это использовать больше смайликов. в содержании вашего блога, обновлениях в социальных сетях и рекламе PPC. Я также в восторге от рекламы в Facebook/Instagram и прыгайте на подножку мобильных приложений!

Кристи Хайнс - Внештатный писатель

Чтобы ваш маркетинг был успешным в 2016 году, я бы посоветовал еще раз проанализировать ваши основные онлайн-присутствия. В частности, убедитесь, что все согласовано: изображения профиля, обложки, призывы к действию, слоганы и биографии. Это применимо ко всему, от вашего блога до списка Yelp.

Оттуда просмотрите свою аналитику, чтобы увидеть, какие источники трафика принесли больше всего конверсий для вашего бизнеса в 2015 году, чтобы вы знали, на каких маркетинговых стратегиях следует сосредоточиться в 2016 году.

Не отслеживаете конверсии? Затем ваша цель — настроить цели конверсии в Google Analytics, чтобы вы могли сделать это в следующем году.

Зак Джонсон из http://blogging.org

В 2016 году основное внимание должно быть по-прежнему сосредоточено на развитии собственного бренда и подписке, а не просто на привлечении потенциальных клиентов. Конечно, это звучит достаточно просто, но на конкурентном рынке это совсем не так. Чтобы помочь утвердить свой бренд, сосредоточьтесь на создании оригинального контента, которым могут делиться и на который могут ссылаться другие представители вашей отрасли. Это может быть инфографика, обзоры экспертов и подробные руководства. Независимо от того, что это такое, убедитесь, что оно лучше, чем то, что есть в настоящее время, и обязательно включите необходимое продвижение контента после того, как оно будет запущено.

Билл Белью - специалист по маркетингу влияния и тренер

Дело не в том, кого вы знаете в своей нише. Это о том, кто вас знает. Данные исследований не лгут. Людям дешевле, проще и быстрее найти вас, чем вам найти их. Овладейте искусством органического поиска. Подавайте качественный контент своей целевой аудитории в Интернете = публикуйте информацию, которая сделает ваших читателей героями для их аудитории. Хорошо обслуживайте своих читателей, и вы станете их влиятельным лицом. Вас разыщут. Ты мой герой . Я служу тебе. Кто твой герой?

Лукаш Зелезный – руководитель отдела органического приобретения в uSwitch.com

Поскольку 2015 год быстро подходит к концу, пришло время подумать о ваших маркетинговых стратегиях, которые вступят в Новый год. Поскольку мы увидели некоторые довольно важные изменения в том, как Google ранжирует веб-сайты, я твердо убежден, что пришло время хорошенько и внимательно взглянуть на эти изменения и действовать соответственно, если есть надежда сохранить конкурентоспособность на рынке. который, по большей части, стал мобильным.

Долой старое

Во второй половине 2014 года и в первые несколько месяцев 2015 года возникло огромное беспокойство в связи с намерением Google обновить свои поисковые алгоритмы для обслуживания мобильных пользователей. На самом деле было так много беспокойства по поводу объявленных изменений, что пользователи в Интернете начали называть это «Mobilegeddon», чего опасаться. Да, Mobilegeddon объявил о конце эпохи, но новое поколение маркетинга в поисковых системах на самом деле не так уж и пугает. Это всего лишь вопрос того, как люди ищут нужную им информацию.

Вместе с новым

Короче говоря, цель Mobilegeddon заключалась в том, чтобы потребители, использующие мобильные устройства, могли иметь такой же удобный пользовательский опыт, как и те, кто выполняет поиск с настольных компьютеров. Google обнаружил, что все прогнозы сбылись, и мобильный поиск превзошел поиск на компьютере, но многие сайты не были оптимизированы для мобильных устройств. Mobilegeddon был создан для того, чтобы веб-сайты, которые плохо просматриваются на мобильных устройствах, не попадали в SERP, страницы результатов поисковых систем. Это логическое развитие со стороны Google, а не какой-то страшный конец мира поискового маркетинга, которого многие боялись.

Новый фокус на 2016 год

Что я предлагаю с точки зрения маркетинга в следующем году, так это больше сосредоточиться на SEM (поисковом маркетинге) для мобильных пользователей. Однако сначала важно понять разницу между SEO и SEM. SEO — это способ оптимизации вашего сайта, позволяющий увеличить количество посетителей вашего сайта за счет оптимизации того, как его находят и ранжируют поисковые системы. SEM — это совсем другая игра. Маркетинг в поисковых системах — это более широкая область, в которой вы на самом деле намереваетесь сделать больше, чем просто привлечь людей на свой сайт. Вы хотите превратить их в клиентов. Вы хотите, чтобы они тратили деньги.

SEO против SEM для мобильных пользователей в 2016 году

Google уже дал понять, что любой сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, будет наказан, но достаточно ли этого для развития вашего бизнеса? Едва. SEO может привести их туда, но в конечном итоге именно SEM поможет вам увеличить прибыль. Пришло время отточить разницу между привлечением мобильных пользователей на ваш сайт и маркетингом для мобильных пользователей. Это то, что маркетологам нужно будет усовершенствовать в наступающем году, и над чем я работаю с тех пор, как Google впервые объявил о своем намерении обслуживать мобильный рынок.

В 2016 году число мобильных пользователей, посещающих онлайн-компании и совершающих покупки, еще больше возрастет. Короче говоря, это означает, что маркетологи должны последовать их примеру и начать использовать новые маркетинговые стратегии, специфичные для мобильных пользователей. Только тогда вы действительно начнете захватывать мобильный рынок. Требуется больше, чем привлечение посетителей на ваш сайт — вам нужно продавать им. SEM развился, чтобы включить мобильный рынок, и если вы не прыгнете на борт, вы можете остаться позади.

Йорген Сандберг из Link Humans

Контент-маркетинг — это здорово; беда в том, что все сейчас так делают. Это означает, что мы завалены бесплатными электронными книгами, путеводителями, вебинарами с примерами из практики, еженедельными твитчатами, обучающими видео, веселыми лозами и подкастами на основе интервью. По сути, все бренды делают одно и то же, и большинство из них довольствуются выпуском индустриальной эпохи, например, ежемесячным официальным документом для сбора подписок. Если вы хотите добиться успеха в 2016 году, я думаю, что ключевым моментом будет делать меньше контента, но делать его не просто хорошим, не просто лучше, а делать его абсолютно лучшим контентом по определенной теме. Самые эффективные части контента обычно намного успешнее, чем вторые или третьи лучшие. Проведите надлежащее исследование, проверьте, есть ли потребность в вашем контенте, оцените конкуренцию, подумайте, какой носитель использовать, не торопитесь его создавать и убедитесь, что существует хорошая стратегия распространения, когда вы нажмете кнопку публикации. Вот и все, очень просто – в 2016 году делайте ставку на качество, а не на количество.

Уилл Кричлоу — основатель Distilled

Когда мы смотрим на поиск в 2016 году, мы много рассматриваем возможности для сплит-тестирования. Я говорил об этом на различных конференциях в последнее время и мы усердно работали над деталями того, как проводить тесты . Google продолжает удваивать свои возможности глубокого обучения, поэтому факторы ранжирования будут становиться все более туманными. Как маркетологи, мы должны сосредоточиться на том, что работает для наших сайтов и нашей аудитории.

Джейсон ДеМерс - писатель Forbes, Huffington Post и др.

Создайте свой личный бренд, чтобы построить свой бизнес-бренд. Для этого станьте обозревателем или автором публикаций, которые читает и которым нравится ваша целевая аудитория. При этом вы зарекомендуете себя и свой бренд как авторитет в своей нише, что приведет к увеличению трафика и лидов с более высокой конверсией, а также к основным преимуществам SEO.

Маркус Тандлер — Медиадонис

Оптимизация конверсии стала стандартным репертуаром опытных интернет-маркетологов. AB и многовариантные тесты являются обычной практикой как в малых, так и в крупных компаниях. Однако слишком часто основное внимание уделяется оптимизации отдельных страниц, что может быть только последним шагом на пути клиента. Интернет-маркетинг должен развиваться от оптимизации конверсии к оптимизации всех взаимодействий. Это включает в себя не только оптимизацию всего пути пользователя по веб-сайту, но и всех точек соприкосновения людей с брендом.

Персонализация является ключом к оптимизации бренда, а также пользовательского опыта. В настоящее время пользователи просто ожидают персонального и индивидуального внимания — релевантного контента в нужное время на нужном носителе.

Никакой расплывчатой ​​рекламы, а вместо этого аутентичный диалог.

Марко Сарич из How to Make My Blog

Для меня самая эффективная маркетинговая стратегия всегда начинается с создания потрясающего контента, который люди хотят читать, смотреть и делиться со своими друзьями. Это не изменится и в 2016 году. С отличным информативным, образовательным, развлекательным контентом, который лучше, чем любой другой доступный контент, вы получаете естественное преимущество.

Принимая во внимание уменьшение охвата в социальных сетях (средняя страница Facebook набирает всего около 7% лайков на своей странице). ) очень важно, чтобы люди делились вашим контентом в своих сетях и выполняли маркетинговую работу за вас. Лучший способ сделать это — иметь контент, который они хотят, который им нравится и который они с радостью распространят для вас.

Это не только очень надежный способ охвата аудитории, но и очень рентабельный по сравнению с оплатой за клик, рекламой в социальных сетях и прочим.

Дебра Масталер – президент Alliance-Link

2016 год, на мой взгляд, будет особенным, так как многие люди создают «контент» как способ привлечения трафика и ссылок, и разработка альтернативных стратегий будет иметь ключевое значение.

Один из способов сделать это — сотрудничать с компаниями из смежных ниш и предлагать совместные акции. Например, вы когда-нибудь замечали купоны на скидку в тематические парки на вкладышах для подносов в ресторанах быстрого питания? Тематические парки нацелены на места с высокой посещаемостью для распространения скидок, вы можете адаптировать эту стратегию и персонализировать ее, демонстрируя контент, членство, скидки или любые другие дополнительные предложения. Это умный маркетинг и тип контента, который ищут мобильные пользователи.

Я настоятельно рекомендую владельцам бизнеса думать о «персонализации» в 2016 году, а не о «битых ссылках», «гостевых публикациях в блогах» или любом другом массовом построении ссылок и усилиях по SEO.

Пэдди Муган - соучредитель Aira

Совет M на 2016 год — подумать о разных типах контента. Слишком легко думать о контент-маркетинге только как о «большом» или «жизненно важном» контенте, потому что именно он обычно фигурирует в тематических исследованиях и привлекает наибольшее внимание. Но у цифровых маркетологов есть и другие способы помочь бизнесу, когда дело доходит до контента. В Aira мы смотрим на обычный контент блога, который может привлечь органический поисковый трафик, длинный контент, который может продемонстрировать опыт, а также цифровой PR / контент, основанный на историях, который привлекает ссылки и социальные сети, а также трафик. Поэтому я бы посоветовал обратить внимание на эти области и посмотреть, могут ли клиенты извлечь выгоду из этих различных типов контента.

Диксон Джонс — директор по маркетингу Majestic

При просмотре профилей в Твиттере количество подписчиков может сильно отвлекать внимание от того, насколько влиятельный человек. Даже такими показателями, как Klout Score, относительно легко манипулировать. Попробуйте посмотреть в Majestic Trust Flow любой дескриптор Twitter, чтобы получить более четкое представление об авторитете человека. Вы можете сделать это бесплатно, добавив дескриптор @twitter на majestic.com или, если у вас есть учетная запись, вы получите более точные данные, такие как Topical Trust Flow, чтобы лучше ранжировать влиятельных лиц в контексте вашего продукта или рынка.

Алан Блейвайс — Судебный SEO-консультант

Прежде всего, компаниям необходимо выйти за рамки маркетинговой модели «давайте поиграем в догонялки» и перейти к вопросу «какие самые важные усилия мы можем предпринять в этом году?» способ мышления.

Я не говорю, что каждый бизнес должен быть передовым в своей основной деятельности. Я говорю о том, что принцип «сначала мобильные» был на радарах в течение нескольких лет и укоренился больше года. Тем не менее, слишком много сайтов еще не настроены должным образом для этого.

И слишком многие из тех, кто вмешался, никогда не удосужились получить правильное сочетание понимания, чтобы реализовать стратегию mobile first таким образом, чтобы не навредить какому-либо аспекту маркетинга. – Полуфабрикат.

Так что это вопрос номер один — не ждите два или три года «тренда» в цифровом маркетинге. Если вы это сделаете, вы никогда не догоните, и вы всегда будете оставлять больше денег на столе, чем в противном случае, если бы у вас была готовность адаптироваться раньше.

Другой вопрос - выполнение технологии. Я кратко упомянул об этом выше в «полусырой» ссылке. Я говорю здесь о том, что качество функциональности не должно оставаться в руках дизайнера или разработчика.

Предприятия должны принять пользовательский опыт как требование высшего уровня, и за это несут основную ответственность эксперты по UX. Эксперт по UX должен иметь возможность сотрудничать с экспертом по SEO, и им нужно сотрудничать с экспертом по брендингу, и все трое должны сотрудничать с экспертом по социальным сетям.

Полуфабрикат в любом аспекте среди них не будет летать.

Бас ван ден Бельд – основатель State of Digital

Моя рекомендация на 2016 год — перестать создавать контент ради контента и начать создавать контент, который действительно говорит с вашей аудиторией и имеет цель.

Сначала поймите, с кем вы разговариваете, с кем вам следует разговаривать и как они относятся к разным группам. Затем получить понимание того, что они хотят и нуждаются.

Только когда вы это сделаете, вы должны начать создавать контент, ни минутой раньше!

Мел Карсон — стратег цифрового маркетинга

В 2016 году личный брендинг будет огромным поскольку компании, наконец, взламывают кодекс защиты интересов сотрудников и осознают, что их люди действительно являются их лучшим активом. Мы помогаем частным лицам и компаниям посредством углубленного анализа и семинаров в течение последних 3 лет и определенно наблюдаем всплеск запросов на наши услуги, поскольку LinkedIn все больше и больше становится частью нашей повседневной профессиональной жизни. Сейчас, когда наш социальный/цифровой мир переполнен брендами, соперничающими за наше внимание, сила людей станет движущей силой в следующем году, поскольку маркетологи будут стараться развивать больше человеческих связей с помощью онлайн-маркетинга и поиска.

Линдон Антклифф – основатель cornwallseo.com

Контент на самом деле не является целью контент-маркетинга, на самом деле это вопрос влияния и убеждения человека, с которым вы общаетесь. Содержание — это просто механизм, с помощью которого мы передаем мысль. Это метод общения, а не цель упражнения, содержание не имеет значения, как только оно выполнило свою работу.

Ана Хоффман из кафе Traffic Generation

Маркетинговые платформы размножаются, как кролики. Вы не (надеюсь!)

Итак, что же делать интернет-маркетологу?

Увеличьте свой цифровой след, перепрофилировав новый и существующий контент для нескольких медиаплатформ.

• Сообщение в блоге можно легко преобразовать в презентацию SlideShare, затем в видео, а затем в аудио.
• Видео можно расшифровать как сообщение в блоге, а звуковую дорожку использовать как подкаст.
• Подкаст можно превратить в несколько постов в блоге, включая гостевые посты.

Все вышеперечисленное может быть представлено в виде изображений, которыми можно поделиться в нескольких социальных сетях.

Если все вышеперечисленное кажется слишком трудоемким, позвольте мне спросить вас: как вам удается создавать все больше и больше контента, который никто не видит? Точно.

Просто чтобы показать вам, что использовать ваш контент не так сложно, как кажется — как только вы узнаете, как это сделать правильно, взгляните на этот краткий пост. который покажет вам, как преобразовать ваши сообщения в блоге в PDF-файлы за 60 секунд.

Никола Стотт – основатель The Media Flow

Мы действительно сосредоточены на UX или, скорее, на хорошем UX как на переднем плане и в центре элементов ранжирования. Будь то скорость, рендеринг на всех устройствах, оптимизация контента и эффективная доставка — сбалансированный опыт коммерческого контента или более классический UX-дизайн, мы отмечаем дополнительные преимущества по всем направлениям, работая за счет улучшения пользовательского опыта с клиентами.

Ник Уилсдон – глобальная оптимизация каналов в Vodafone Group

Мы говорили о годе мобильных устройств уже некоторое время, но 2015 год ознаменовался тем, что мобильные поиски Google обогнали запросы с настольных компьютеров на нескольких территориях, включая США и Великобританию. К сожалению, текущий мобильный опыт должен идти в ногу с технологиями, особенно в сфере электронной коммерции. Возможности существуют в обеспечении более согласованного взаимодействия с пользователем, будь то через приложения, глубокие ссылки на результаты поиска или ориентированный на пользователя адаптивный веб-дизайн.

Барри Адамс — основатель Polemic Digital

Потоковое приложение

Новые функции потоковой передачи приложений сделают создание вашего собственного приложения более привлекательным, чем когда-либо — пользователям не нужно будет устанавливать ваше приложение, чтобы насладиться созданным вами опытом, устраняя большой барьер для принятия приложения.

Сейчас как никогда привлекательно создавать приложения, которые ощутимо помогают вашим клиентам и позволяют оптимально использовать встроенные преимущества мобильных устройств. Когда вы включите его для потоковой передачи через Google Android, вы получите доступ к совершенно новому растущему рынку. Apple не будет сильно отставать, поэтому будьте готовы к аналогичным возможностям на iOS в ближайшем будущем.

Ожидайте, что это взлетит в 2016 году, и это окупится, если вы станете первопроходцем.

Каналы брендированного контента

Поскольку борьба за внимание потребителей становится все более ожесточенной, вам необходимо использовать несколько каналов с сильным единым посланием бренда.

Для брендов в конкурентных и перенасыщенных пространствах потенциально эффективным вариантом является партнерство или создание канала контент-маркетинга, который был бы частично или полностью независимым — например, журнал, такой как Red Bulletin, авторитетный блог, такой как Momentology Linkdex, или серия событий, такая как Intel. Проект создателей.

Владея отдельным каналом контента, который вы можете превратить в авторитетную нишу, вы можете создать заинтересованную аудиторию, не преодолевая обычное сопротивление корпоративным каналам, и создать сообщество аудитории вокруг общих идей и интересов.

Джудит Льюис – Консультант по социальным сетям и поиску

Хотя SEO постоянно меняется, основы остаются прежними. Будь то техническая оптимизация или контент, существуют жесткие ограничения на то, что ссылки могут сделать для вас, независимо от того, что вы делаете. Основой любой успешной SEO-кампании является техническая оптимизация. В дополнение к тому, чтобы ваше техническое SEO было точным, я также считаю, что в 2016 году будет важно более четко сосредоточиться на пути пользователя. Самый распространенный вопрос, который я задаю на встречах с клиентами, — почему — почему нам нужна оптимизация для этого ключевого слова? Зачем нам сюда высаживать пользователей? Почему мы выталкиваем пользователей из поиска на этом пути? Как мы можем сделать это проще и легче? Надежный технически оптимизированный сайт, а также размышления о пути пользователя из Google или любой другой поисковой системы, я считаю, по-прежнему важны в 2016 году, даже если это немного старомодно.

Фили Визе - бывший член группы качества поиска Google, теперь работает в SearchBrothers.com.

В 2016 году SEO будет направлено на управление ожиданиями пользователей в результатах поисковых систем, но в большей степени на веб-сайте. В последние несколько лет много внимания уделялось ссылкам, сначала линкбилдингу, а в последнее время — снижению рисков обратных ссылок, аудиту профилей обратных ссылок и созданию файлов отклонения. В будущем on-page станет новым off-page, доминирующим фактором в индустрии. Прогрессивное улучшение будет более важным, особенно для одностраничных приложений. И индексирование приложений (в том числе только приложений) станет более доминирующим в мобильном поиске.

В 2016 году и далее успешный онлайн-бизнес не только вернется к истокам поисковой оптимизации, создавая еще более качественные фрагменты кода, чтобы получить преимущество в борьбе за внимание пользователей в результатах поиска Google, но и сосредоточится на скорости. Сегодня мы видим в поисковой выдаче Google, особенно для очень конкурентных и коммерческих запросов, подавляющее преобладание сайтов с быстрой загрузкой. В следующем году сверхбыстрый сайт станет не обязательным, а ожидаемым отраслевым стандартом. Сайты, время загрузки которых превышает 500 миллисекунд, станут динозаврами электронной коммерции.

Наконец, Google сохранит курс, и следует ожидать улучшенных итераций Panda и Penguin, а также еще не названных алгоритмов, направленных на устранение нарушений рекомендаций Google для веб-мастеров масштабируемым образом. Мы ожидаем, что давно забытые SEO-скелеты в шкафу вернутся, чтобы преследовать веб-сайты. Настало время привести себя в порядок, отказаться от любого балласта SEO и подготовиться к наступающему 2016 году, полному возможностей для роста.

Алекс Мосс — директор Fire Cask

Мой совет по маркетингу на 2016 год не касается какой-то новой тенденции или технологии. Мы все знаем, что релевантный контент привлекает посетителей и конверсию, и мы также знаем, что творческий и интерактивный контент может сделать бренды ваших клиентов еще более заметными. Тем не менее, одна вещь, которая не сделана так, как должна, — это сотрудничество. Улучшение работы с вашими внутренними командами, а также с внутренними командами клиентов повышает производительность, а также время, что дает вам больше возможностей для создания более творческих концепций!

Гарет Хойл - Волшебник-искатель

Мое маркетинговое предложение на 2016 год — пересмотреть историю вашего сайта и присутствие в Интернете.

Актуальны ли все деловые контактные данные?

Большинство веб-сайтов будут подвергаться той или иной форме SEO на протяжении многих лет, и множество разных профилей будет создано разными людьми.

• Вы знаете логины к ним всем?
• Все ли они содержат правильную информацию о вашем бизнесе?
• Если нет, знаете ли вы, как получить доступ к профилю?

Мы, вероятно, сами виноваты в том, что не обновляем каждую деталь для наших клиентов, когда берем их, но мы делаем все, что в наших силах. Некоторые списки и веб-сайты просто не помогут вам, если они не являются идентификатором электронной почты, который создал их изначально, так что все, что вы можете сделать это оставить их. Может быть, сработает дезавуирование на уровне URL? Никогда не проверял TBH. Дайте мне знать в Твиттере, если у вас есть какие-либо данные по этому поводу.

Устаревший номер 1-800, предыдущий адрес офиса или даже опечатка в названии улицы. Это может быть всего лишь несколько неуместных списков, которые неверны. Это может быть распространенной ошибкой на многих веб-сайтах (ошибка копирования, вставки при первоначальном выполнении), это может быть много вещей, но имеет смысл попытаться обеспечить как можно большую согласованность. с подробностями, которые Google знает о вашем бизнесе. Особенно, если вы ищете повышенную видимость в локальном поиске. Убедитесь, что они соответствуют вашему Google My Business‎ список является важным, так как это то, что Google будет использовать для сравнения.

Вещи меняются в пространстве SEO, и уверенность в том, что вы охватили все базы, может быть разницей между ранжированием 1 и 7 — разницей между совершением продажи или получением ее вашим конкурентом в городе.

• Хотите сделать это сами, а также найти возможность добавить дополнительные объявления? Проверьте местный поиск цитирования Whitespark
• Хотите отдать этот вид работ на аутсорсинг? Всегда рада помочь
• Или поговорите с вашим нынешним агентством.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, ведение этих данных должно стать частью обычной рабочей рутины при работе над локальными SEO-кампаниями. На локальные результаты поисковой выдачи влияет физическое местоположение устройства пользователя. Убедитесь, что именно ваш веб-сайт отображается при поиске.

Аарон Агиус – основатель Louder Online

Создание исключительной ценности в каждой созданной части контента будет по-прежнему самым важным, что вы можете сделать, чтобы обеспечить высокую отдачу от маркетинга в 2016 году.

• Он предоставляет платформу для дальнейшего развития ссылок на ваш сайт.
• привлекает социальный трафик на ваш сайт
• ставит вас в положение авторитета в Интернете
• отлично подходит для личного и делового брендинга
• может привлечь огромные объемы потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса

Рууд Хайн — старший SEO-оптимизатор и веб-издатель

Сосредоточьтесь на том, что у вас есть. Собственный контент. Статистика владения. Собственные данные. Собственный доход.

Google удалил ваши ключевые слова. Твиттер удалил ваш счетчик репостов. Некоторые издатели подумывают о том, чтобы стать бездомными СМИ, размещая свой контент на сторонних платформах, которые могут в любой момент отключить их сети; редактировать, удалять или подвергать цензуре свой голос по своему усмотрению.

Между тем есть данные, которые не испаряются, контент, который не умирает.

Точки данных лучше счетчика посетителей:

• Сколько людей потратили и сколько денег, увидев эту страницу первыми?
• Сколько людей потратили сколько денег, увидев эту страницу последней?
• Сколько денег нам приносит эта страница?

Контент-мудрый Friendster и MySpace исчезли. Геогороды закрыты. Постеруса больше нет. Google Buzz — до свидания. Google+ демонтирован. Facebook сжимает новостную ленту, чтобы направить вас на оплату.

Знаете, что не умерло, несмотря на повторяющиеся заголовки? Блоги. Эл. адрес.

Если вы продолжаете размещать контент на своем собственном сайте (ведете блоги), вы продолжаете вызывать любовь к своему сайту; время на вашем сайте, ссылки на ваш сайт, узнаваемость вашего бренда. И через 5 лет, когда вы оглянетесь на исчезнувшую еще одну контент-платформу, ваш контент все еще будет жить.

То же самое для электронной почты. Его объявляют мертвым так часто, что это уже даже не смешно. Но, судя по статистике и фактам, электронная почта является не только крупнейшим и наиболее прибыльным средством маркетинга, но и крупнейшей социальной сетью в мире.

Еще раз: сосредоточьтесь на том, что у вас есть.

Стейси Макнот — директор по поиску Tecmark

В 2016 году я, безусловно, буду уделять больше внимания контенту, основанному на уникальных данных. Это может быть вечнозеленым, но также может быть заслуживающим освещения в печати и актуальным. Получение собственных данных дает вам что-то с вашим контентом, чего раньше не было. Мы сделали это в ходе нашего мобильного опроса в 2014 году http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/. и сгенерированы ссылки почти с 200 различных сайтов, включая BBC и Guardian. Это то, что мы сделали для клиентов с большим эффектом в нескольких различных отраслях. Конечно, здесь нет ничего нового в этой концепции. Но чем больше мы работаем над контент-ориентированными проектами, тем больше мы покупаемся на этот конкретный подход. Впервые мы экспериментировали с таким контентом в 2010 году и с каждым годом убеждаемся, что он становится все более и более эффективным. С таким количеством контента сейчас становится все труднее оказывать влияние. Контент, основанный на данных, особенно в тех случаях, когда данные совершенно новые, дает вам преимущество над контентом, который фактически является повторением чего-то уже сказанного.

Джек Норелл – Цифровой маркетолог в Forward3D

Тенденция 1: Panda и Penguin сделают 2016 год очень плохим для многих веб-сайтов.

С Panda Google теперь может понять, как посетители взаимодействуют с контентом, и, таким образом, сделать вывод о его качестве на основе широкого спектра показателей. Например, поведение при длительном клике [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], качество письма и уровень чтения, обмен информацией и упоминания среди других сигналов.

Penguin, который вскоре станет алгоритмом «всегда включен», делает то же самое с качеством и профилем ссылок.

Эти два алгоритма будут взаимодействовать. Так, например, низкокачественный фрагмент контента будет фактором при оценке ссылок, ведущих на него, и наоборот.

Это не повлияет на «крайне агрессивных цифровых маркетологов», тех черных шляп, которые используют манипуляции с поисковой выдачей в качестве основного процесса.

Но для владельцев веб-сайтов, которые создают «достаточно хорошие» сайты, это скользкий путь, ведущий к неактуальности в Интернете.

[Награды будут концентрироваться дальше (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], что приносит пользу маркетологам, которые усердно работают над улучшением качества обслуживания посетителей.

2016 год станет последним годом, когда интернет-маркетологи могут уйти с контентом, который «не дерьмо», и увидеть результаты.

Тенденция 2. Вторая тенденция, которую мы увидим в следующем году, — это миграция сайтов на платформы SPA, такие как Angular JS. .

На мой взгляд, Angular позволяет легко создавать фантастические интерактивные пользовательские интерфейсы. Но это неправильное решение для представления статической информации, такой как статьи или страницы продуктов.

Я вижу ряд владельцев сайтов, включая известные потребительские бренды, которые рассматривают возможность перехода на решение SPA на основе рекомендаций поставщиков и того, что «Google может отображать и понимать ваши страницы так же, как это делают современные браузеры».

В октябре 2015 года Google отказался от своих рекомендаций по обеспечению возможности сканирования приложений AJAX. .

Тот факт, что поисковые системы, в частности Google, сильно преувеличивают свои способности читать Javascript, означает, что эти миграции могут привести к резкому падению органических посещений, а возможно, и к полной потере.

Это также может сделать сайт полностью невидимым в Bing, что увеличивает долю рынка во всем мире с момента запуска Windows 10. Доля Bing на мировом рынке увеличилась с 9,83% в июне этого года до 12,4% в ноябре. .

Агентства увидят больше запросов на техническое SEO для устранения этих проблем. В то время как новые контракты на техническое SEO хороши для зарплаты консультантов, компании-клиенты, которые полагаются на органический трафик, могут столкнуться с увольнениями сотрудников или даже с банкротством.

Майк Эссекс — менеджер по интернет-маркетингу

Единственное, на чем, похоже, сейчас мало кто сосредотачивается, — это создание человеческих элементов цифрового процесса. Под этим я подразумеваю все, от продавцов до поддержки клиентов и послепродажного обслуживания. Убедитесь, что все в вашей организации четко понимают, что делает ваш бизнес особенным, а также имеют четкую миссию и видение, которые они должны принять. Это гарантирует, что каждый раз, когда клиент разговаривает с сотрудником, он получает согласованные сообщения, которые помогают закрыть сделку и обеспечить продолжение бизнеса. В конце концов, мы тратим все это время на привлечение людей на наши сайты, и мы должны в равной степени учитывать, какие точки соприкосновения с людьми мы можем улучшить.

Джулия Логан — Ирландское чудо

Это не совсем маркетинговый совет, но если ваше присутствие в Интернете вообще важно для вас, убедитесь, что ваш сайт безопасен. Даже самые популярные бренды, даже самые рейтинговые сайты могут сильно пострадать, если их взломают и взломают, и шансы на это продолжают расти. Взлом сайта очень часто означает потерю рейтинга, потерю репутации, потерю онлайн-клиентов. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.