40 استراتيجية تسويق عبر الإنترنت يوصي بها الخبراء لعام 2016

بدأت كل شركة في الاستعداد لعام 2016 الآن ومع ذلك يبحثون عن استراتيجيات تسويقية يمكنهم اتخاذها في العام الجديد لزيادة أرباحهم.

بالنيابة عن Search Engine People ، طلبت من 40 خبيرًا في التسويق عبر الإنترنت من جميع أنحاء العالم الحصول على نصائحهم حول ما يجب أن يركز عليه أصحاب الأعمال العام المقبل.

هذه هي الردود التي حصلت عليها:

موراي نيولاندز - رائد أعمال ومدون لشركة Forbes، Inc. و Mashable والمزيد

لقد انتشر تسويق المحتوى في العامين الماضيين ، ومن أجل التميز عن الحزم ، يتجه المسوقون بشكل متزايد إلى المؤثرين للمضي قدمًا. يعتبر المؤثرون رائعين في أخذ رسالة بسيطة وتغليفها لتتلاءم مع الجمهور المستهدف. بعد إنشاء المحتوى المناسب ، يكون المؤثرون بارعون في ضمان وصوله إلى الجمهور المناسب.

تحقق من اقتباسات موراي التحفيزية على: https://vine.co/Murray.Newlands

جون بويتنوت - مستشار رقمي

بالنسبة لعام 2016 ، سيكون من المهم بشكل متزايد التمييز بين المحتوى الخاص بك وبقية الجمهور من خلال تلبية الاحتياجات والرغبات التي يعبر عنها القراء أو عملاؤك الفعليون بشكل مستمر. وهذا يعني مراقبة ما يقوله عملاؤك الحاليون عن كثب ، وتصميم المحتوى الخاص بك وفقًا لتلك المخاوف.

لاري كيم - مؤسس WordStream

أهم شيء يجب عليك فعله في عام 2016 هو استخدام المزيد من الرموز التعبيرية في محتوى مدونتك وتحديثات الوسائط الاجتماعية وإعلانات الدفع لكل نقرة. أنا متحمس أيضًا بشأن إعلانات Facebook / Instagram والقفز على عربة تطبيقات الجوال!

كريستي هاينز - كاتب مستقل

لبدء التسويق الخاص بك بداية جيدة في عام 2016 ، أقترح إعطاء أفضل تواجدك عبر الإنترنت مرة واحدة. على وجه الخصوص ، تأكد من أن كل شيء متسق: صور الملف الشخصي ، وصور الغلاف ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والشعارات ، والسير. هذا ينطبق على كل شيء من مدونتك إلى قائمة Yelp الخاصة بك.

من هناك ، راجع تحليلاتك لمعرفة مصادر حركة المرور التي ولدت معظم التحويلات لعملك في عام 2015 حتى تعرف استراتيجيات التسويق التي يجب التركيز عليها لعام 2016.

لا تتبع التحويلات؟ ثم هدفك هو إعداد أهداف التحويل في Google Analytics حتى تتمكن من القيام بذلك للعام المقبل.

زاك جونسون من http://blogging.org

في عام 2016 ، يجب أن يظل التركيز على تنمية علامتك التجارية الخاصة والمتابعة وليس مجرد تقديم عملاء محتملين للآخرين. بالتأكيد ، يبدو هذا سهلاً بدرجة كافية ، لكن في سوق تنافسية ، لا يوجد شيء سوى ذلك. للمساعدة في إنشاء علامتك التجارية ، ركز على إنشاء محتوى أصلي يمكن مشاركته وربطه من قبل الآخرين في مجال عملك. يمكن أن يكون هذا مخطط معلوماتي وتقارير خبراء وإرشادات مفصلة. بغض النظر عن ماهيته ، تأكد من أنه أفضل مما هو موجود حاليًا وتأكد من الترويج للمحتوى الضروري بعد نشره.

بيل بيلو - التأثير على عامل التسويق والمدرب

لا يتعلق الأمر بمن تعرفه في مكانتك. يتعلق الأمر بمن يعرفك. بيانات البحث لا تكذب. إنه أرخص وأسهل وأكثر كفاءة في العثور عليك للناس مقارنة بالعثور عليهم. إتقان فن الحصول على البحث العضوي. قم بتقديم محتوى عالي الجودة إلى جمهورك المستهدف عبر الإنترنت = انشر المعلومات التي ستجعل جمهور قرائك أبطالًا. اخدم قرائك جيدًا وستكون شخصًا مؤثرًا لهم. سيتم البحث عنك. انت بطلي . انا اخدمك. من هو بطلك؟

Lukasz Zelezny - رئيس الاكتساب العضوي في uSwitch.com

نظرًا لأن عام 2015 يقترب بسرعة من نهايته ، فقد حان الوقت لبدء التفكير في استراتيجياتك التسويقية التي ستدخل العام الجديد. نظرًا لأننا رأينا بعض التغييرات المهمة جدًا في الطريقة التي تصنف بها Google مواقع الويب ، فأنا على يقين راسخ من أن الوقت قد حان لإلقاء نظرة فاحصة على هذه التغييرات والتصرف وفقًا لذلك إذا كان هناك أي أمل في الحفاظ على المنافسة في السوق التي تحولت في الغالب إلى أجهزة الجوّال.

خارج مع القديم

خلال الجزء الأخير من عام 2014 وفي الأشهر القليلة الأولى من عام 2015 ، كان هناك قدر كبير من القلق فيما يتعلق بقصد Google في تحديث خوارزميات البحث الخاصة بها لتلبية احتياجات مستخدمي الهواتف المحمولة. في الواقع ، كان هناك الكثير من القلق بشأن التغييرات المعلنة لدرجة أن المستخدمين حول الويب بدأوا يطلقون على هذا "Mobilegeddon" ، شيء يخشونه. نعم ، أعلنت Mobilegeddon عن نهاية حقبة ، لكن الجيل الجديد من التسويق عبر محركات البحث ليس مخيفًا حقًا. إنها فقط مسألة النظر في الكيفية التي يبحث بها الناس عن المعلومات التي يحتاجون إليها.

مع الجديد

باختصار ، كان Mobilegeddon يدور حول ضمان أن المستهلكين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة يمكن أن يتمتعوا بتجربة مستخدم جيدة مثل أولئك الذين يبحثون من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. وجدت Google أن جميع التوقعات قد مرت وأن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة قد تجاوزت عمليات البحث على سطح المكتب ، لكن العديد من المواقع لم تكن متوافقة مع الجوّال. تم إنشاء Mobilegeddon بحيث لا يتم إدراج مواقع الويب التي لا يمكن عرضها بشكل جيد على الأجهزة المحمولة في صفحات نتائج محرك البحث SERPs. إنه تقدم منطقي من جانب Google وليس بعض عالم التسويق المرعب في نهاية البحث الذي كان يخشى الكثيرون.

تركيز جديد لعام 2016

ما أقترحه فيما يتعلق بالتسويق للعام القادم هو التركيز بشكل أكبر على التسويق عبر محركات البحث (SEM) لمستخدمي الهواتف المحمولة. ومع ذلك ، من المهم أولاً فهم الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. SEO هي طريقة لتحسين موقعك بحيث يمكنك زيادة عدد زوار موقعك عن طريق تحسين طريقة العثور عليه وترتيبه بواسطة محركات البحث. SEM هي لعبة أخرى كاملة. التسويق عبر محرك البحث هو المجال الأوسع الذي تنوي فيه فعلاً أن تفعل أكثر من مجرد جلب الأشخاص إلى موقعك. تريد تحويلهم إلى عملاء. تريد منهم أن ينفقوا المال.

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث لمستخدمي الأجهزة المحمولة في عام 2016

لقد أوضحت Google بالفعل أن أي موقع غير متوافق مع الجوّال سيُعاقب ولكن هل هذا كافٍ لتنمية أعمالك؟ بالكاد. يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث الحصول عليها هناك ، ولكن في النهاية ، سيساعدك التسويق عبر محرك البحث على تنمية أرباحك النهائية. حان الوقت الآن للتركيز على الفرق بين جذب مستخدمي الهاتف المحمول إلى موقعك والتسويق لمستخدمي الأجهزة المحمولة. هذا شيء سيحتاج المسوقون إلى إتقانه في العام المقبل وهو شيء كنت أعمل عليه منذ الوراء عندما أعلنت Google لأول مرة عن نيتها في تلبية احتياجات سوق الهاتف المحمول.

سيشهد عام 2016 أعدادًا أكبر من مستخدمي الهواتف المحمولة الذين يزورون ويشترون من الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يعني طول وقصر هذا أنه يجب على جهات التسويق أن تحذو حذوها وتبدأ في استخدام استراتيجيات تسويقية جديدة خاصة بمستخدمي الأجهزة المحمولة. عندها فقط ستبدأ حقًا في الاستحواذ على سوق للهواتف المحمولة. يتطلب الأمر أكثر من مجرد جذب زوار إلى موقعك - ​​فأنت بحاجة إلى التسويق لهم. لقد تطورت SEM لتشمل سوق الأجهزة المحمولة ، وما لم تقفز على متنها ، فإنك عرضة للتخلف عن الركب.

يورجن سوندبرج من Link Humans

تسويق المحتوى رائع. المشكلة هي أن الجميع يفعل ذلك الآن. هذا يعني أننا مغمورون بالكتب الإلكترونية المجانية ، والمقالات الإرشادية ، وندوات دراسة الحالة عبر الإنترنت ، و Tweetchats الأسبوعية ، ومقاطع الفيديو الإرشادية ، ومقاطع Vine المرحة والبودكاست المستندة إلى المقابلات. في الأساس ، تقوم كل علامة تجارية بنفس الشيء ومعظمها يستقر على ناتج العصر الصناعي ، على سبيل المثال ، ورقة بيضاء شهرية لجمع الاشتراكات. إذا كنت تريد أن تنجح في عام 2016 ، أعتقد أن المفتاح سيكون تقديم محتوى أقل ولكن ليس فقط جيدًا ، وليس فقط أفضل ولكن اجعله أفضل جزء على الإطلاق من المحتوى حول موضوع معين. عادةً ما تكون أفضل أجزاء المحتوى أداءً أكثر نجاحًا من الثانية أو الثالثة. قم بإجراء بحث مناسب ، وتحقق من وجود حاجة إلى المحتوى الخاص بك ، وقياس أداء المنافسة ، وفكر في الوسيلة التي يجب استخدامها ، وخذ وقتك في إنشائها ، وتأكد من وجود إستراتيجية توزيع جيدة عند الضغط على زر النشر. هذا كل شيء ، بكل بساطة - اختر الجودة وليس الكمية في عام 2016.

ويل كريتشلو - مؤسس شركة Distilled

عندما ننظر إلى البحث المتجه إلى عام 2016 ، كنا نبحث كثيرًا في فرص اختبار الانقسام. لقد تحدثت عن هذا في مؤتمرات مختلفة مؤخرًا وكنا نعمل بجد على تفاصيل كيفية إجراء الاختبارات . تواصل Google مضاعفة قدراتها على التعلم العميق ، لذلك ستستمر عوامل التصنيف في أن تصبح أكثر ضبابية من أي وقت مضى. بصفتنا مسوقين ، نحتاج إلى التركيز على ما يصلح لمواقعنا وجماهيرنا.

جيسون ديمرز - كاتب في Forbes و Huffington Post والمزيد

قم ببناء علامتك التجارية الشخصية لبناء علامتك التجارية. للقيام بذلك ، كن كاتب عمود أو مساهمًا في المنشورات التي يقرأها جمهورك المستهدف ويستمتع بها. عند القيام بذلك ، ستؤسس نفسك وعلامتك التجارية كسلطة داخل مكانتك ، مما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين ، إلى جانب فوائد تحسين محركات البحث الرئيسية.

ماركوس تاندلر - Mediadonis

أصبح تحسين التحويل مرجعًا قياسيًا للمسوقين عبر الإنترنت الأذكياء. تعد اختبارات AB واختبارات المتغيرات المتعددة ممارسة شائعة في الشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء. في كثير من الأحيان ، على الرغم من أن التركيز ينصب فقط على تحسين الصفحات الفردية ، والتي قد تكون فقط الخطوة الأخيرة في رحلة العميل بأكملها. يجب أن يتطور التسويق عبر الإنترنت من تحسين التحويل إلى تحسين جميع التفاعلات. هذا لا يشمل فقط تحسين رحلة المستخدم بأكملها في جميع أنحاء موقع الويب ، ولكن أيضًا جميع نقاط الاتصال التي يمتلكها الأشخاص مع العلامة التجارية.

التخصيص هو المفتاح لتحسين العلامة التجارية وكذلك تجربة المستخدم. في الوقت الحاضر ، يتوقع المستخدمون فقط الاهتمام الشخصي والفردي - المحتوى ذي الصلة ، في الوقت المناسب عبر الوسيط المناسب.

لا توجد إعلانات منتشرة على نطاق واسع ، ولكن بدلاً من ذلك حوار حقيقي.

ماركو ساريك من كيفية جعل مدونتي

بالنسبة لي ، تبدأ استراتيجية التسويق الأكثر فاعلية دائمًا بإنشاء محتوى مذهل يرغب الناس في قراءته ومشاهدته ومشاركته مع أصدقائهم. لن يتغير هذا في عام 2016. مع المحتوى الرائع الذي يكون إعلاميًا وتعليميًا وترفيهيًا وأفضل من المحتوى الآخر المتاح هناك ، فإنك تكتسب ميزة عضوية.

مع الأخذ في الاعتبار انخفاض الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي (تصل صفحة Facebook المتوسطة إلى حوالي 7 ٪ فقط من إبداءات الإعجاب بصفحتها ) من الضروري حث الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك على شبكاتهم والقيام بأعمال التسويق نيابة عنك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي الحصول على المحتوى الذي يريدونه ، والذي يحبونه وسينشرونه لك بكل سرور.

هذه ليست فقط طريقة جديرة بالثقة للوصول إلى الجمهور ، ولكنها فعالة جدًا من حيث التكلفة أيضًا مقارنةً بالدفع لكل نقرة وإعلانات الوسائط الاجتماعية والباقي.

ديبرا ماستالر - رئيسة تحالف لينك

سيكون عام 2016 عام الاختلاف في رأيي ، حيث يقوم الكثير من الأشخاص بإنشاء "محتوى" كوسيلة لجذب حركة المرور والروابط ، وسيكون تطوير استراتيجيات بديلة أمرًا أساسيًا.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الشراكة مع الشركات في مجالات فرعية وتقديم عروض ترويجية مشتركة. على سبيل المثال ، هل سبق لك أن لاحظت كوبونات الخصم للمنتزهات الترفيهية على بطانات صينية مطاعم الوجبات السريعة؟ تستهدف المنتزهات الترفيهية الأماكن التي تشهد حركة مرور عالية لتوزيع الخصومات ، ويمكنك تكييف هذه الإستراتيجية وتخصيصها من خلال عرض المحتوى أو العضويات أو الخصومات أو أي عرض آخر ذي قيمة مضافة. إنه تسويق ذكي ونوع المحتوى الذي يبحث عنه مستخدمو الأجهزة المحمولة.

أوصي بشدة مالكي الأعمال بالتفكير في "التخصيص" في عام 2016 على "الروابط المعطلة" أو "نشر مدونة الضيف" أو أي بناء رابط آخر يتم بيعه للجمهور وجهود تحسين محركات البحث.

بادي موجان - مؤسس مشارك لشركة Aira

النصيحة الأولى لعام 2016 هي التفكير في أنواع مختلفة من المحتوى. من السهل جدًا التفكير في تسويق المحتوى على أنه مجرد محتوى "كبير" أو "حيوي" لأن هذا هو المحتوى الذي يظهر عادةً في دراسات الحالة ويحظى بأكبر قدر من الاهتمام. ولكن هناك طرقًا أخرى للمسوقين الرقميين لمساعدة الشركات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. في Aira ، ننظر إلى محتوى المدونة العادي الذي يمكن أن يجذب حركة البحث العضوية ، والمحتوى الطويل الذي يمكن أن يُظهر الخبرة ، والمحتوى الرقمي الذي يقوده العلاقات العامة / القصة والذي يقود الروابط والمشاركات الاجتماعية ، فضلاً عن حركة المرور. لذلك أنصح بالنظر في هذه المناطق ومعرفة ما إذا كان بإمكان العملاء الاستفادة من أنواع المحتوى المختلفة هذه.

ديكسون جونز - مدير التسويق في Majestic

عند النظر إلى ملفات تعريف Twitter ، يمكن أن يكون عدد المتابعين مقياسًا مشتتًا بشكل كبير لمدى تأثير الشخص. حتى المقاييس مثل Klout Score يسهل التعامل معها نسبيًا. حاول البحث في Majestic's Trust Flow لمعرفة أي عنوان على Twitter للحصول على فكرة أقوى عن سلطة الفرد. يمكنك القيام بذلك مجانًا عن طريق إدخالtwitter في majestic.com أو ، إذا كان لديك حساب ، فستحصل على بيانات أفضل مثل Topical Trust Flow ، لترتيب المؤثرين بشكل أفضل في سياق منتجك أو السوق الخاص بك.

آلان بليويس - استشاري الطب الشرعي SEO

قبل كل شيء ، تحتاج الشركات إلى تجاوز نموذج التسويق "لنلعب اللحاق بالركب" وإلى "ما هو أهم جهد يمكننا القيام به هذا العام؟" طريقة تفكير.

أنا لا أقول إن كل عمل يحتاج إلى أن يكون متقدمًا في تركيزه الأساسي. ما أتحدث عنه هو كيف كان "الجوال أولاً" على الرادار لبضع سنوات ، وقد تم ترسيخه لأكثر من عام. ومع ذلك ، لم يتم تعيين العديد من المواقع بشكل صحيح لذلك حتى الآن.

والكثير من الذين قفزوا ، لم يكلفوا أنفسهم عناء الحصول على المزيج المناسب من الفهم لتنفيذ استراتيجية المحمول أولاً بطرق لا تضر ببعض جوانب التسويق. - إنها نصف مخبوزة.

هذه هي المشكلة الأولى - لا تنتظر سنتين أو ثلاث سنوات للحصول على "اتجاه" في التسويق الرقمي. إذا قمت بذلك ، فلن تتمكن من اللحاق بالركب أبدًا ، وستترك دائمًا أموالاً على الطاولة أكثر مما كنت ستفعله إذا كان لديك استعداد للتكيف عاجلاً.

المسألة الأخرى هي تنفيذ التكنولوجيا. لقد ذكرت ذلك بإيجاز أعلاه في المرجع "نصف خبز". ما أتحدث عنه هنا هو أن جودة الوظائف يجب ألا تترك في أيدي المصمم أو المطور.

تحتاج الشركات إلى تبني تجربة المستخدم كشرط من الدرجة الأولى ، وحيث يتحمل خبراء تجربة المستخدم المسؤولية الأساسية عن ذلك. يحتاج خبير تجربة المستخدم إلى أن يكون قادرًا على التعاون مع أحد خبراء تحسين محركات البحث ، ويحتاج إلى التعاون مع أحد خبراء العلامات التجارية ، ويحتاج الثلاثة جميعًا إلى التعاون مع أحد خبراء وسائل التواصل الاجتماعي.

الذهاب نصف خبز في أي جانب من جوانب هؤلاء لن يطير.

باس فان دن بيلد - مؤسس State of Digital

توصيتي لعام 2016 بالتوقف عن إنشاء محتوى من أجل المحتوى والبدء في إنشاء محتوى يخاطب جمهورك بالفعل وله غرض.

افهم أولاً من تتحدث معه ومن يجب أن تتحدث معه وكيف ينتمون إلى مجموعات مختلفة. ثم احصل على فهم لما يريدونه ويحتاجونه.

فقط عندما تنتهي من ذلك ، يجب أن تبدأ في إنشاء المحتوى ، وليس قبل دقيقة واحدة!

ميل كارسون - استراتيجي تسويق رقمي

ستكون العلامة التجارية الشخصية ضخمة في عام 2016 حيث تقوم الشركات أخيرًا بكسر مدونة مناصرة الموظفين وإدراك أن موظفيها هم بالفعل أفضل ما لديهم. لقد ساعدنا الأفراد والشركات من خلال التحليل المتعمق وورش العمل على مدار السنوات الثلاث الماضية ، وشهدنا بالتأكيد زيادة طفيفة في الطلبات على خدماتنا حيث أصبح LinkedIn جزءًا أكثر فأكثر من حياتنا المهنية اليومية. مع ازدحام عالمنا الاجتماعي / الرقمي الآن بالعلامات التجارية التي تتنافس على اهتمامنا ، ستصبح قوة الناس القوة الدافعة في العام المقبل حيث يحاول المسوقون تعزيز المزيد من الاتصالات البشرية من خلال التسويق والبحث عبر الإنترنت.

ليندون أنتكليف - مؤسس موقع cornwallseo.com

المحتوى ليس حقًا الهدف من تسويق المحتوى ، فالنقطة هي حقًا نقطة التأثير والإقناع للشخص الذي تتواصل معه. المحتوى هو مجرد الآلية التي ننقل بها الفكر. إنها طريقة للتواصل وليست الهدف من التمرين ، فالمحتوى ليس له أي أهمية بمجرد قيامه بعمله.

آنا هوفمان من Traffic Generation Cafe

يبدو أن منصات التسويق تتكاثر مثل الأرانب. أنت لا (أتمنى!)

إذن ماذا يفعل المسوق عبر الإنترنت؟

قم بزيادة بصمتك الرقمية إلى الحد الأقصى من خلال إعادة تخصيص المحتوى الجديد والحالي الخاص بك لمنصات وسائط متعددة.

• يمكن تحويل منشور المدونة بسهولة إلى عرض تقديمي من SlideShare ، ثم فيديو ، ثم صوت.
• يمكن نسخ مقطع فيديو كمنشور مدونة ، مع إعادة توجيه المسار الصوتي إلى بودكاست.
• يمكن تحويل البودكاست إلى العديد من منشورات المدونة بما في ذلك مشاركات الضيف.

يمكن تقديم كل ما سبق كصور لمشاركتها عبر شبكات التواصل الاجتماعي المتعددة.

إذا كان كل ما سبق يبدو وكأنه الكثير من العمل ، دعني أسألك هذا: كيف يتم إنتاج المزيد والمزيد من المحتوى الذي لا يرى أحد أنه يعمل من أجلك؟ بالضبط.

فقط لتوضيح أن الاستفادة من المحتوى الخاص بك ليس بالأمر الصعب كما يبدو - بمجرد أن تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، ألق نظرة على هذا المنشور السريع سيوضح لك كيفية تحويل منشورات المدونة الخاصة بك إلى ملفات PDF في 60 ثانية.

نيكولا ستوت - مؤسس The Media Flow

نحن نركز حقًا على UX أو بالأحرى UX الجيدة باعتبارها مقدمة ومركزًا لعناصر الترتيب. سواء كان الأمر يتعلق بالسرعة والعرض على جميع الأجهزة وتحسين المحتوى والتسليم الفعال - تجربة محتوى تجاري متوازنة أو تصميم UX كلاسيكي ، فإننا نلاحظ مكاسب متزايدة في جميع المجالات مثل العمل من خلال تحسينات تجربة المستخدم مع العملاء.

نيك ويلسدون - تحسين القنوات العالمية في مجموعة فودافون

لقد تحدثنا عن عام الهاتف المحمول لبعض الوقت الآن ، ولكن عام 2015 يمثل النقطة التي تجاوزت فيها عمليات بحث Google للجوال استعلامات سطح المكتب في العديد من المناطق ، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. لسوء الحظ ، تحتاج تجربة الهاتف المحمول الحالية إلى مواكبة التكنولوجيا ، خاصة بالنسبة للتجارة الإلكترونية. توجد الفرص في توفير تجربة مستخدم أكثر تماسكًا ، سواء كان ذلك من خلال التطبيقات أو المرتبطة بعمق في نتائج البحث أو تصميم الويب سريع الاستجابة الذي يركز على المستخدم.

باري آدامز - مؤسس Polemic Digital

تدفق التطبيق

ستجعل ميزات دفق التطبيقات الجديدة إنشاء تطبيقك الخاص أكثر جاذبية من أي وقت مضى - لن يحتاج المستخدمون إلى تثبيت تطبيقك حتى يتمكنوا من الاستمتاع بالتجربة التي أنشأتها ، وإزالة عائق كبير لاعتماد التطبيق.

لقد أصبح الآن أكثر جاذبية من أي وقت مضى إنشاء تجربة تطبيق تساعد عملائك بطرق ملموسة والاستفادة المثلى من المزايا المضمنة في الهاتف المحمول. عندما تقوم بتمكينه لتدفق الخبرات من خلال Google Android ، فسوف تستفيد من سوق نمو جديد تمامًا. لن تتخلف Apple كثيرًا عن الركب ، لذا كن مستعدًا لاحتمالات مماثلة على iOS في المستقبل القريب.

نتوقع أن نرى هذا الإقلاع في عام 2016 ، وسوف يكون من المفيد أن تكون متبنيًا مبكرًا.

قنوات المحتوى ذات العلامات التجارية

نظرًا لأن الكفاح من أجل جذب انتباه المستهلكين يصبح أكثر شراسة من أي وقت مضى ، فستحتاج إلى الانطلاق على قنوات متعددة برسالة علامة تجارية قوية وموحدة.

بالنسبة للعلامات التجارية في المساحات التنافسية والمشبعة ، فإن أحد الخيارات القوية المحتملة هو الشراكة مع أو إنشاء منفذ تسويق محتوى مستقل جزئيًا أو كليًا - على سبيل المثال مجلة مثل Red Bulletin أو مدونة موثوقة مثل Linkdex's Momentology أو سلسلة أحداث مثل Intel's مشروع المبدعين.

من خلال امتلاك قناة محتوى منفصلة يمكنك تطويرها إلى سلطة متخصصة ، يمكنك بناء جمهور متفاعل دون الحاجة إلى التغلب على المقاومة المعتادة لمنافذ الشركة ، وإنشاء مجتمع جمهور حول الأفكار والاهتمامات المشتركة.

جوديث لويس - استشاري مواقع التواصل الاجتماعي والبحث

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير باستمرار ، تظل الأساسيات كما هي. سواء كان ذلك تحسينًا تقنيًا أو محتوى ، فهناك حد صارم لما يمكن أن تفعله الروابط لك بغض النظر عما تفعله. يعد التحسين التقني أساس أي حملة رائعة لتحسين محركات البحث. بالإضافة إلى التأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث الفني الخاصة بك تعمل بشكل فوري ، أعتقد أيضًا أن التركيز بشكل أكثر وضوحًا على رحلة المستخدم سيكون مهمًا في عام 2016. السؤال الأكثر شيوعًا الذي أطرحه في اجتماعات العملاء هو لماذا - لماذا نحتاج إلى تحسين هذه الكلمة الرئيسية؟ لماذا نحتاج إلى الوصول إلى مستخدمي الأرض هنا؟ لماذا ندفع المستخدمين من البحث خلال هذه الرحلة؟ كيف يمكننا أن نجعلها أبسط وأسهل؟ أعتقد أن الموقع القوي المحسن تقنيًا ، بالإضافة إلى التفكير في رحلة المستخدم من Google أو أي محرك بحث آخر ، لا يزال مهمًا في عام 2016 حتى لو كان قديمًا بعض الشيء.

Fili Wiese - عضو سابق في فريق جودة البحث في Google ، الآن في SearchBrothers.com

سيكون تحسين محركات البحث لعام 2016 هو كل شيء حول إدارة توقعات المستخدم ، في نتائج محرك البحث ولكن بشكل أكبر على موقع الويب. كانت السنوات القليلة الماضية تدور حول الربط ، وبناء الروابط في البداية ، وفي الآونة الأخيرة حول التخفيف من مخاطر الروابط الخلفية ، وتدقيق ملفات تعريف الروابط الخلفية ، وبناء ملفات التنصل. في المستقبل على الصفحة سيكون العامل المهيمن خارج الصفحة الجديد في الصناعة. سيكون التحسين التدريجي أكثر أهمية ، خاصة مع تطبيقات الصفحة الواحدة. وستصبح فهرسة التطبيقات (بما في ذلك التطبيق فقط) أكثر انتشارًا في بحث الأجهزة المحمولة.

في عام 2016 وما بعده ، لن تعود الأعمال الناجحة عبر الإنترنت إلى جذور تحسين محرك البحث فقط ، مما يؤدي إلى إنشاء مقتطفات أفضل من أي وقت مضى لاكتساب ميزة التنافس على جذب انتباه المستخدم في نتائج بحث Google ، بل ستجلب أيضًا السرعة إلى تركيزهم. اليوم نرى في Google SERPs ، خاصةً بالنسبة للاستعلامات التنافسية والتجارية للغاية ، هيمنة ساحقة لمواقع التحميل السريع. في العام المقبل ، لن يكون موقع uber سريعًا اختياريًا ، بل سيكون معيار الصناعة المتوقع. المواقع التي يتجاوز وقت تحميلها 500 مللي ثانية ستصبح ديناصورات التجارة الإلكترونية.

أخيرًا ، ستحافظ Google على الدورة التدريبية ومن المتوقع أن يتم تحسين تكرارات Panda و Penguin جنبًا إلى جنب مع الخوارزميات التي لم يتم تسميتها بعد والتي تهدف إلى استئصال انتهاكات إرشادات مشرفي المواقع من Google بطريقة قابلة للتطوير. نتوقع أن الهياكل العظمية لتحسين محركات البحث (SEO) المنسية منذ فترة طويلة في الخزانة ستعود لتطارد المواقع الإلكترونية. حان الوقت الآن لتنظيف الأمر ، والتخلي عن أي ثقل لتحسين محركات البحث والاستعداد لعام 2016 القادم ، عام مليء بفرص النمو.

أليكس موس - مدير Fire Cask

نصيحتي التسويقية لعام 2016 لا تتعلق ببعض الاتجاهات أو التكنولوجيا الجديدة. نعلم جميعًا أن المحتوى ذي الصلة يجذب الزيارات والتحويلات ، ونعلم أيضًا أن المحتوى الإبداعي والتفاعلي يمكن أن يؤدي إلى مزيد من التعرض للعلامات التجارية لعملائك. ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي لم يتم القيام به كما ينبغي هو التعاون. يعمل العمل بشكل أفضل مع فرقك الداخلية وكذلك فرق العملاء الداخلية على زيادة الإنتاجية وكذلك الوقت - مما يمنحك المزيد من الفرص لتقديم مفاهيم أكثر إبداعًا!

غاريث هويل - ساحر البحث

اقتراحي التسويقي لعام 2016 هو إعادة زيارة تاريخ موقع الويب الخاص بك ووجوده عبر الإنترنت.

هل جميع بيانات الاتصال الخاصة بالعمل محدثة.

ستخضع معظم مواقع الويب لشكل من أشكال مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين وسيتم إنشاء العديد من الملفات الشخصية المختلفة بواسطة العديد من الأشخاص المختلفين.

• هل تعرف تسجيلات الدخول لهم جميعا؟
• هل تحتوي جميعها على المعلومات الصحيحة عن عملك؟
• إذا لم يفعلوا ذلك ، هل تعرف كيفية الوصول إلى الملف الشخصي؟

ربما نكون مذنبين لأنفسنا بعدم تحديث كل التفاصيل لعملائنا عندما نأخذهم - لكننا نبذل قصارى جهدنا - بعض القوائم والمواقع الإلكترونية لن تساعدك دون أن تكون معرّف البريد الإلكتروني الذي أنشأها في الأصل حتى تتمكن من كل ما تستطيع افعل هو تركهم. ربما ينجح التنصل على مستوى عنوان URL؟ لم تختبر TBH مطلقًا - أخبرني على Twitter إذا كان لديك أي بيانات حول هذا الموضوع.

رقم قديم 1-800 ، عنوان مكتب سابق أو حتى خطأ إملائي في اسم الشارع. قد يكون مجرد عدد قليل من القوائم الخاطئة - قد يكون خطأ شائعًا عبر العديد من مواقع الويب (خطأ نسخ ، لصق عند الانتهاء في الأصل) ، قد يكون هناك الكثير من الأشياء ولكن من المنطقي محاولة ضمان أكبر قدر ممكن من الاتساق بالتفاصيل التي يعرفها Google عن نشاطك التجاري. خاصة إذا كنت تبحث عن زيادة وضوح البحث المحلي. التأكد من تطابقها مع برنامج "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك القائمة ضرورية لأن هذا هو ما ستستخدمه Google للمقارنة.

تتغير الأشياء في مساحة تحسين محركات البحث والتأكد من أنك قد غطيت جميع القواعد مثل هذا قد يكون الفرق بين الترتيب الأول والسابع - الفرق بين إجراء عملية البيع أو حصول منافسك على ذلك في جميع أنحاء المدينة.

• هل تريد أن تفعل ذلك بنفسك وتجد أيضًا فرصة لإضافة قوائم إضافية؟ تحقق من مكتشف الاقتباس المحلي في Whitespark
• تريد الاستعانة بمصادر خارجية لهذا النوع من العمل؟ دائما سعيد للمساعدة
• أو تحدث إلى وكالتك الحالية.

أيًا كان المسار الذي تختاره ، يجب أن تكون متابعة هذه البيانات جزءًا من روتين العمل المعتاد عند العمل في حملات تحسين محركات البحث المحلية. تتأثر SERPs المحلية بالموقع الفعلي لجهاز المستخدم. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو الذي يظهر عند البحث.

آرون أجيوس - مؤسس موقع Louder Online

سيستمر إنشاء قيمة استثنائية في كل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه في أن يكون أكبر شيء يمكنك القيام به لضمان عوائد كبيرة على التسويق خلال عام 2016.

• يوفر نظامًا أساسيًا لتطوير الارتباط المستمر إلى موقعك
• تدفع حركة المرور الاجتماعية إلى موقعك
• يضعك في موقع سلطة على الإنترنت
• مدهش للعلامات التجارية الشخصية والتجارية
• يمكن أن يجتذب أحجامًا ضخمة من العملاء المحتملين والمبيعات لعملك

رود هاين - ناشر أول على الويب وكبار المسئولين الاقتصاديين

ركز على ما تملكه. المحتوى المملوك. احصائيات المملوكة. البيانات المملوكة. الدخل الخاص.

أزال Google كلماتك الرئيسية. قام Twitter بإزالة عدد حصتك. يفكر بعض الناشرين في أن يصبحوا وسائط بلا مأوى ، ويدفعون محتواهم إلى منصات تابعة لجهات خارجية يمكنها نزع قيودهم في أي وقت ؛ تعديل صوتهم أو إزالته أو فرض الرقابة عليه بالشكل الذي يرونه مناسبًا.

وفي الوقت نفسه ، هناك بيانات لا تتبخر ، ومحتوى لا يموت.

أفضل من عداد الزائر هي نقاط البيانات:

• كم عدد الأشخاص الذين أنفقوا كم من المال من خلال رؤية هذه الصفحة أولاً؟
• كم عدد الأشخاص الذين أنفقوا كم من المال من خلال مشاهدة هذه الصفحة في آخر مرة؟
• كم من المال تكسبنا هذه الصفحة؟

اختفى تطبيق Friendster و MySpace من حيث المحتوى. المناطق الجغرافية مغلقة. بوستيروس ليس أكثر. صدى Google وداعًا. يتم تفكيك + Google. يقوم Facebook بضغط موجز الأخبار لتوجيهك إلى الدفع.

أتعلم ما الذي لم يمت رغم العناوين المتكررة؟ التدوين. بريد الالكتروني.

إذا واصلت وضع المحتوى على موقعك (التدوين) ، فإنك تستمر في بناء الحب لموقعك ؛ الوقت على موقعك ، وروابط إلى موقعك ، والاعتراف بعلامتك التجارية. وفي غضون 5 سنوات من الآن ، عندما تنظر إلى الوراء إلى منصة محتوى أخرى اختفت ، فإن المحتوى الخاص بك لا يزال حياً بالكامل.

نفس الشيء بالنسبة للبريد الإلكتروني. تم الإعلان عن وفاته في كثير من الأحيان لم يعد الأمر مضحكًا بعد الآن. ولكن بكل الإحصائيات والحقائق ، فإن البريد الإلكتروني ليس فقط الوسيط التسويقي الأكبر والأكثر ربحية ، بل هو أكبر شبكة اجتماعية في العالم.

مرة أخرى: ركز على ما تملكه.

ستايسي ماكنوت - مدير البحث في Tecmark

في عام 2016 ، سأركز بالتأكيد أكثر على المحتوى المدفوع ببيانات فريدة. يمكن أن يكون هذا دائمًا ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون ذا أهمية إخبارية وموضوعيًا. يمنحك الحصول على البيانات الخاصة بك شيئًا مع المحتوى الخاص بك لم يتم القيام به من قبل. لقد فعلنا ذلك من خلال استطلاع الجوال الخاص بنا في 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ وإنشاء روابط من حوالي 200 موقع مختلف بما في ذلك BBC و Guardian. إنه شيء قمنا به لتحقيق تأثير كبير في العديد من الصناعات المختلفة للعملاء. بالطبع ، لا يوجد شيء جديد حول المفهوم هنا. ولكن كلما عملنا على مشاريع يقودها المحتوى ، زاد اقتناؤنا بهذا النهج المعين. لقد جربنا هذا النوع من المحتوى لأول مرة في عام 2010 ووجدناه أكثر وأكثر فاعلية كل عام. مع وجود الكثير من المحتوى الآن ، يصبح التأثير أكثر صعوبة. يمنحك المحتوى المستند إلى البيانات ، لا سيما عندما تكون البيانات جديدة تمامًا ، ميزة تكسير المحتوى الذي يعد فعليًا ارتجاعًا لشيء قيل بالفعل.

جاك نوريل - المسوق الرقمي في Forward3D

الاتجاه 1: سيجعل Panda and Penguin عام 2016 عامًا سيئًا للغاية للعديد من مواقع الويب.

باستخدام Panda ، يمكن لـ Google الآن فهم كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى وبالتالي استنتاج جودته بناءً على مجموعة واسعة من المقاييس. على سبيل المثال سلوك النقر الطويل [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks] وجودة الكتابة ومستوى القراءة والمشاركة والإشارات من بين إشارات أخرى.

Penguin ، التي ستصبح قريبًا خوارزمية "تعمل دائمًا" ، تفعل الشيء نفسه مع جودة الارتباط وملف تعريف الارتباط.

سوف تتفاعل هاتان الخوارزميتان. لذلك ، على سبيل المثال ، سيكون المحتوى منخفض الجودة عاملاً في تقييم الروابط التي تستهدفه والعكس صحيح.

لن يؤثر هذا على "المسوقين الرقميين العدوانيين للغاية" ، أولئك الذين يستخدمون Blackhats التلاعب بـ SERP كعملية أساسية.

ولكن بالنسبة لمالكي مواقع الويب الذين ينشئون مواقع "جيدة بما يكفي" ، فإن ذلك يمثل منحدرًا زلقًا يؤدي إلى عدم الصلة بالإنترنت.

ستركز المكافآت بشكل أكبر (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )] ، مما يفيد جهات التسويق التي تعمل بقلق شديد على تحسين تجربة الزائر.

سيكون عام 2016 هو العام الأخير الذي يمكن أن يفلت فيه المسوقون عبر الإنترنت من محتوى "ليس هراء" ويرون النتائج.

الاتجاه 2: الاتجاه الثاني الذي سنراه في العام المقبل هو عمليات ترحيل المواقع إلى أطر عمل SPA ، مثل Angular JS .

في رأيي ، تجعل Angular من السهل بناء واجهات مستخدم تفاعلية رائعة. لكنه حل خاطئ لتقديم معلومات ثابتة مثل المقالات أو صفحات المنتج.

أرى عددًا من مالكي المواقع ، بما في ذلك العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة ، الذين يفكرون في الانتقال إلى حل SPA استنادًا إلى توصيات البائعين وأن "Google يمكنها عرض صفحاتك وفهمها كما تفعل المتصفحات الحديثة".

أوقفت Google توصياتها لجعل تطبيقات AJAX قابلة للزحف في أكتوبر 2015 .

حقيقة أن محركات البحث ، ولا سيما Google ، تبالغ في تقدير قدرتها على قراءة جافا سكريبت تعني أن عمليات الترحيل هذه تخاطر بانخفاض حاد في الزيارات العضوية ، وربما خسارة كاملة.

من المحتمل أيضًا أن يجعل موقعًا ما غير مرئي تمامًا في Bing ، مما يؤدي إلى زيادة حصتها في السوق حول العالم منذ إطلاق Windows 10. زادت حصة Bing في السوق العالمية من 9.83٪ في يونيو من هذا العام ، إلى 12.4٪ في نوفمبر .

سترى الوكالات المزيد من الطلبات لتحسين محركات البحث الفنية لإصلاح هذه المشكلات. في حين أن عقود تحسين محركات البحث الفنية الجديدة مفيدة لشيكات رواتب الاستشاريين ، فقد تواجه الشركات العميلة التي تعتمد على حركة المرور العضوية تسريح الموظفين أو حتى الإفلاس.

مايك إسيكس - مدير التسويق عبر الإنترنت

الشيء الوحيد الذي لا يبدو أن أي شخص يركز عليه الآن هو بناء العناصر البشرية للعملية الرقمية. أعني بذلك كل شيء من موظفي المبيعات إلى دعم العملاء وخدمات ما بعد البيع. تأكد من أن كل فرد في مؤسستك يفهم بوضوح الأشياء التي تجعل عملك مميزًا إلى جانب وجود مهمة ورؤية واضحة ليتبناها. وهذا يضمن أنه في كل مرة يتحدث فيها العميل مع أحد الموظفين ، فإنهم يحصلون على رسائل متسقة تساعد في إغلاق الصفقة وضمان استمرار العمل. بعد كل شيء ، نقضي كل هذا الوقت في جذب الأشخاص إلى مواقعنا التي يجب أن نفكر فيها بشكل متساوٍ في نقاط الاتصال البشرية التي يمكننا تحسينها أيضًا.

جوليا لوجان - العجب الأيرلندي

هذه ليست نصيحة تسويقية بالضبط ، ولكن إذا كان تواجدك عبر الإنترنت مهمًا لك على الإطلاق ، فتأكد من أن موقعك آمن. حتى العلامات التجارية الأكثر شهرة ، حتى أفضل مواقع التصنيف يمكن أن تعاني كثيرًا إذا تم اختراقها واستغلالها ، وتزداد فرص حدوث ذلك باستمرار. غالبًا ما يعني تعرض الموقع للاختراق فقدان التصنيف وفقدان السمعة وفقدان العملاء عبر الإنترنت. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.