40 strategie di marketing online consigliate dagli esperti per il 2016

Ogni azienda sta iniziando a prepararsi per il 2016 ora e con ciò è alla ricerca di strategie di marketing da adottare nel nuovo anno per aumentare i propri profitti.

Per conto di Search Engine People, ho chiesto a 40 esperti di marketing online di tutto il mondo di ottenere i loro consigli su cosa dovrebbero concentrarsi gli imprenditori il prossimo anno.

Ecco le risposte che ho ricevuto:

Murray Newlands - Imprenditore e blogger per Forbes, Inc., Mashable e altri

Il content marketing è esploso negli ultimi due anni e per distinguersi dal pacchetto i marketer si rivolgono sempre più agli influencer per andare avanti. Gli influencer sono bravissimi nel prendere un messaggio semplice e confezionarlo in modo che risuoni con un pubblico di destinazione. Dopo aver creato i contenuti giusti, gli influencer sono abili nel garantire che raggiungano il pubblico giusto.

Dai un'occhiata alle citazioni motivazionali di Murray su: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Consulente digitale

Per il 2016, sarà sempre più importante differenziare i tuoi contenuti dal resto della folla rispondendo veramente alle esigenze e ai desideri espressi dai tuoi lettori o dai tuoi clienti effettivi, su base continuativa. Ciò significa monitorare molto da vicino ciò che i tuoi attuali clienti hanno da dire e adattare i tuoi contenuti a tali preoccupazioni.

Larry Kim – Fondatore di WordStream

La cosa più importante che devi fare nel 2016 è usare più emoji nei contenuti del tuo blog, aggiornamenti sui social media e annunci PPC. Sono anche entusiasta degli annunci Facebook/Instagram e saltare sul carro dell'app mobile!

Kristi Hines - Scrittore freelance

Per iniziare bene il tuo marketing nel 2016, suggerirei di dare un'occhiata alle tue migliori presenze online. In particolare, assicurati che tutto sia coerente: immagini del profilo, foto di copertina, inviti all'azione, slogan e biografie. Questo vale per qualsiasi cosa, dal tuo blog alla tua scheda di Yelp.

Da lì, esamina le tue analisi per vedere quali sorgenti di traffico hanno generato il maggior numero di conversioni per la tua attività nel 2015 in modo da sapere su quali strategie di marketing concentrarti per il 2016.

Non stai monitorando le conversioni? Quindi il tuo obiettivo è impostare obiettivi di conversione in Google Analytics in modo da poterlo fare per il prossimo anno.

Zac Johnson di http://blogging.org

Nel 2016, l'obiettivo dovrebbe essere ancora quello di far crescere il proprio marchio e seguire e non solo fornire contatti ad altri. Certo, sembra abbastanza facile, ma in un mercato competitivo è tutt'altro che. Per aiutare a stabilire il tuo marchio, concentrati sulla creazione di contenuti originali che possono essere condivisi e collegati da altri nel tuo settore. Questo può essere un'infografica, raccolte di esperti e guide dettagliate. Non importa cosa sia, assicurati che sia migliore di quello che è attualmente disponibile e assicurati di inserire la promozione dei contenuti necessaria dopo che sarà pubblicato.

Bill Belew - Operatore e formatore di marketing di influenza

Non si tratta di chi conosci nella tua nicchia. Si tratta di chi ti conosce. I dati della ricerca non mentono. È più economico, più facile ed efficiente in termini di tempo per le persone trovarti che per te trovarli. Padroneggia l'arte di acquisire la ricerca organica. Offri contenuti di qualità al tuo pubblico di destinazione online = pubblica informazioni che renderanno i tuoi lettori eroi per il loro pubblico. Servi bene i tuoi lettori e sarai la loro persona di influenza. Sarai ricercato. Tu sei il mio eroe . ti servo. Chi è il tuo eroe?

Lukasz Zelezny – Responsabile dell'acquisizione organica di uSwitch.com

Poiché il 2015 sta rapidamente volgendo al termine, è tempo di iniziare a pensare alle strategie di marketing che inaugureranno il nuovo anno. Dal momento che abbiamo visto alcuni cambiamenti piuttosto importanti nel modo in cui Google classifica i siti Web, sono fermamente convinto che sia giunto il momento di dare un'occhiata a questi cambiamenti e agire di conseguenza se c'è qualche speranza di rimanere competitivi in ​​un mercato che, per la maggior parte, è diventato mobile.

Fuori con il Vecchio

Durante l'ultima parte del 2014 e nei primi mesi del 2015, c'è stata un'enorme preoccupazione riguardo all'intenzione di Google di aggiornare i propri algoritmi di ricerca per soddisfare gli utenti mobili. C'era, infatti, così tanta preoccupazione per i cambiamenti annunciati che gli utenti del Web hanno iniziato a chiamare questo "Mobilegeddon", qualcosa da temere. Sì, Mobilegeddon ha annunciato la fine di un'era, ma la nuova generazione di marketing sui motori di ricerca non è poi così spaventosa. Si tratta solo di osservare come le persone cercano le informazioni di cui hanno bisogno.

Dentro il Nuovo

In breve, Mobilegeddon mirava a garantire che i consumatori che utilizzano dispositivi mobili potessero avere un'esperienza utente buona come quelli che effettuano ricerche da computer desktop. Google ha scoperto che tutte le previsioni si erano avverate e che le ricerche sui dispositivi mobili avevano superato le ricerche sui desktop, ma molti siti non erano ottimizzati per i dispositivi mobili. Mobilegeddon è stato istituito in modo che i siti Web che non potevano essere visualizzati bene sui dispositivi mobili non venissero elencati nelle SERP, pagine dei risultati dei motori di ricerca. È una logica progressione da parte di Google e non un temibile mondo del marketing di fine ricerca che molti avevano temuto.

Un nuovo focus per il 2016

Quello che sto suggerendo in termini di marketing per il prossimo anno è di concentrarsi maggiormente sul SEM (marketing sui motori di ricerca) per gli utenti mobili. Tuttavia, prima è importante capire la differenza tra SEO e SEM. La SEO è un modo per ottimizzare il tuo sito in modo da poter aumentare il numero di visitatori del tuo sito ottimizzando il modo in cui viene trovato e classificato dai motori di ricerca. SEM è tutto un altro gioco. Il marketing sui motori di ricerca è il campo più ampio in cui intendi effettivamente fare di più che attirare persone sul tuo sito. Vuoi convertirli in clienti. Vuoi che spendano soldi.

SEO vs. SEM per utenti mobili nel 2016

Google ha già chiarito che qualsiasi sito che non è mobile friendly sarà punito, ma è sufficiente per far crescere la tua attività? Difficilmente. La SEO può portarli lì, ma alla fine è SEM che ti aiuterà a far crescere i tuoi profitti. È giunto il momento di affinare la differenza tra portare utenti mobili al tuo sito e marketing per utenti mobili. Questo è qualcosa che i marketer dovranno perfezionare nel prossimo anno e qualcosa su cui ho lavorato fin da quando Google ha annunciato per la prima volta la loro intenzione di soddisfare un mercato mobile.

L'anno 2016 vedrà un numero ancora maggiore di utenti mobili che visiteranno e faranno acquisti da attività online. Il lungo e il corto di questo significa che i marketer dovrebbero seguire l'esempio e iniziare a utilizzare nuove strategie di marketing specifiche per gli utenti mobili. Solo allora inizierai davvero a conquistare un mercato mobile. Ci vuole più che attirare visitatori sul tuo sito: devi commercializzarli. SEM si è evoluto per essere inclusivo del mercato mobile e, a meno che tu non salga a bordo, rischi di rimanere indietro.

Jorgen Sundberg di Link Humans

Il content marketing è fantastico; il problema è che ora lo stanno facendo tutti. Ciò significa che siamo inondati di eBook gratuiti, articoli guida, webinar di case study, Tweetchat settimanali, video dimostrativi, Vines esilaranti e podcast basati su interviste. Fondamentalmente, ogni marchio sta facendo la stessa cosa e la maggior parte si accontenta di un output dell'era industriale, ad esempio un white paper mensile per raccogliere le iscrizioni. Se vuoi avere successo nel 2016, penso che la chiave sarà quella di fare meno contenuti ma renderlo non solo buono, non semplicemente migliore, ma renderlo il miglior contenuto in assoluto su un argomento particolare. I contenuti con le migliori prestazioni hanno in genere molto più successo del secondo o del terzo migliore. Fai una ricerca adeguata, verifica che sia necessario il tuo contenuto, confronta la concorrenza, pensa a quale mezzo utilizzare, prenditi il ​​tuo tempo per crearlo e assicurati che sia in atto una buona strategia di distribuzione per quando premi il pulsante di pubblicazione. Quindi è tutto, molto semplicemente: scegli la qualità e non la quantità nel 2016.

Will Critchlow - Fondatore di Distilled

Quando esaminiamo l'intestazione della ricerca nel 2016, abbiamo esaminato molto le opportunità per i test divisi. Ne ho parlato di recente in varie conferenze e abbiamo lavorato duramente sui dettagli su come eseguire i test . Google continua a raddoppiare le sue capacità di deep learning, quindi i fattori di ranking continueranno a diventare sempre più oscuri. Come esperti di marketing, dobbiamo concentrarci su ciò che funziona per i nostri siti e il nostro pubblico.

Jayson DeMers – scrittore per Forbes, Huffington Post e altro

Costruisci il tuo marchio personale per costruire il tuo marchio aziendale. Per fare ciò, diventa un editorialista o un collaboratore di pubblicazioni che il tuo pubblico di destinazione legge e apprezza. In tal modo, affermerai te stesso e il tuo marchio come un'autorità all'interno della tua nicchia, il che guiderà traffico e lead a conversioni maggiori, insieme a importanti vantaggi SEO.

Marcus Tandler – Mediadonis

L'ottimizzazione delle conversioni è diventata un repertorio standard per esperti di marketing online. I test AB e multivariati sono pratiche comuni sia nelle piccole che nelle grandi aziende. Troppo spesso però l'attenzione si concentra solo sull'ottimizzazione delle singole pagine, che potrebbe essere solo l'ultimo passaggio dell'intero percorso del cliente. Il marketing online deve evolversi dall'ottimizzazione delle conversioni all'ottimizzazione di tutte le interazioni. Ciò non include solo l'ottimizzazione dell'intero percorso dell'utente all'interno del sito Web, ma anche di tutti i punti di contatto che le persone hanno con il marchio.

La personalizzazione è la chiave per ottimizzare l'esperienza del marchio e dell'utente. Al giorno d'oggi gli utenti si aspettano solo l'attenzione personale e individuale: contenuti pertinenti, al momento giusto e con il mezzo giusto.

Nessuna pubblicità diffusa, ma dialogo autentico.

Marko Saric di Come creare il mio blog

Per me la strategia di marketing più efficace inizia sempre con la creazione di contenuti straordinari che le persone vogliono leggere, guardare e condividere con i propri amici. Questo non cambierà nell'anno 2016. Con ottimi contenuti informativi, educativi, divertenti e migliori di altri contenuti disponibili, stai guadagnando un vantaggio organico.

Tenendo presente la diminuzione della copertura sui social media (una pagina Facebook media raggiunge solo il 7% circa dei Mi piace della sua pagina ) è fondamentale che le persone condividano i tuoi contenuti sulle loro reti e facciano il lavoro di marketing per te. Il modo migliore per farlo è avere contenuti che vogliono, che amano e che sarebbero felici di diffondere per te.

Questo non è solo un modo molto affidabile per raggiungere un pubblico, ma è anche molto conveniente rispetto al pay-per-click, alla pubblicità sui social media e il resto.

Debra Mastaler – Presidente di Alliance-Link

Il 2016 sarà l'anno in cui sarà diverso secondo me, con così tante persone che creano "contenuti" per attirare traffico e collegamenti, lo sviluppo di strategie alternative sarà fondamentale.

Un modo per farlo è collaborare con aziende in nicchie accessorie e offrire co-promozioni. Ad esempio, hai mai notato i buoni sconto per i parchi a tema sui vassoi dei fast food? I parchi a tema si rivolgono a luoghi ad alto traffico per distribuire sconti, puoi adattare questa strategia e personalizzarla mostrando contenuti, abbonamenti, sconti o qualsiasi altra offerta a valore aggiunto. È marketing intelligente e il tipo di contenuto che gli utenti di dispositivi mobili cercano.

Consiglio vivamente ai proprietari di aziende di pensare alla "personalizzazione" nel 2016 rispetto a "link interrotti", "pubblicazione di blog degli ospiti" o qualsiasi altro sforzo di creazione di link e SEO venduto alle masse.

Paddy Moogan - Co-fondatore di Aira

Il consiglio di M per il 2016 sarebbe quello di pensare a diversi tipi di contenuto. È troppo facile pensare al content marketing solo come al contenuto "grande" o "vitale" perché questo è quello che di solito viene presentato nei casi di studio e riceve più attenzione. Ma ci sono altri modi in cui i marketer digitali possono aiutare le aziende quando si tratta di contenuti. In Aira, esaminiamo contenuti regolari del blog in grado di attirare traffico di ricerca organico, contenuti di lunga durata in grado di dimostrare esperienza e contenuti guidati da PR/storie digitali che guidano collegamenti e condivisioni sui social, nonché traffico. Quindi consiglierei di esaminare queste aree e vedere se i clienti possono trarre vantaggio da questi diversi tipi di contenuto.

Dixon Jones – Direttore marketing di Majestic

Quando si guardano i profili Twitter, il conteggio dei follower può essere una misura estremamente distraente di quanto sia influente una persona. Anche metriche come il punteggio Klout sono relativamente facili da manipolare. Prova a guardare il Trust Flow di Majestic per qualsiasi handle di Twitter per avere un'idea più forte dell'autorità di un individuo. Puoi farlo gratuitamente inserendo un indirizzo @twitter in maestoso.com o, se hai un account, ottieni dati migliori come Topical Trust Flow, per classificare meglio gli influencer nel contesto del tuo prodotto o mercato.

Alan Bleiweiss – Consulente SEO forense

Soprattutto, le aziende devono andare oltre il modello di marketing del "recupero" e passare al "qual è lo sforzo più importante che possiamo fare quest'anno?" modo di pensare.

Non sto dicendo che ogni azienda debba essere all'avanguardia nel proprio focus principale. Quello di cui sto parlando è come il "mobile first" sia stato sul radar per alcuni anni, ed è stato radicato per oltre un anno. Eppure troppi siti non sono ancora impostati correttamente per questo.

E troppi che sono intervenuti, non si sono mai presi la briga di ottenere il giusto mix di comprensione per eseguire una strategia mobile first in modi che non danneggino alcuni aspetti del marketing. – È cotto a metà.

Quindi questo è il problema numero uno: non aspettare due o tre anni per una "tendenza" nel marketing digitale. Se lo fai, non raggiungerai mai il ritardo e lascerai sempre più soldi sul tavolo di quanto faresti altrimenti se avessi la volontà di adattarti prima.

L'altro problema è l'esecuzione della tecnologia. L'ho menzionato brevemente sopra nel riferimento "mezzo cotto". Quello di cui sto parlando qui è che la qualità della funzionalità non deve essere lasciata nelle mani di un designer o di uno sviluppatore.

Le aziende devono abbracciare l'esperienza utente come requisito di livello superiore e in cui gli esperti di UX hanno la responsabilità primaria di questo. L'esperto UX deve essere in grado di collaborare con un esperto SEO e deve collaborare con un esperto di branding e tutti e tre devono collaborare con un esperto di social media.

Andare a metà in qualsiasi aspetto tra quelli non volerà.

Bas van den Beld - Fondatore di State of Digital

La mia raccomandazione per il 2016 sarebbe di smettere di creare contenuti per il bene del contenuto e iniziare a creare contenuti che parlino effettivamente al tuo pubblico e abbiano uno scopo.

Per prima cosa capisci con chi stai parlando, con chi dovresti parlare e come appartengono a gruppi diversi. Quindi ottieni una comprensione di ciò che vogliono e di cui hanno bisogno.

Solo quando l'hai fatto dovresti iniziare a creare contenuti, non un minuto prima!

Mel Carson – Stratega di marketing digitale

Il personal branding sarà enorme nel 2016 quando le aziende finalmente decidono il codice di difesa dei dipendenti e si rendono conto che le loro persone sono davvero la loro migliore risorsa. Abbiamo aiutato individui e aziende attraverso analisi approfondite e workshop negli ultimi 3 anni e abbiamo sicuramente assistito a un aumento delle richieste per i nostri servizi man mano che LinkedIn diventa sempre più parte della nostra vita professionale quotidiana. Con il nostro mondo social/digitale ora così affollato di marchi in lizza per la nostra attenzione, il potere delle persone sarà la forza trainante il prossimo anno mentre i marketer cercheranno di promuovere connessioni più umane attraverso il marketing e la ricerca online.

Lyndon Antcliff – Fondatore di cornwallseo.com

Il contenuto non è davvero il punto del marketing dei contenuti, il punto è davvero quello dell'influenza e della persuasione della persona con cui stai comunicando. Il contenuto è semplicemente il meccanismo attraverso il quale trasferiamo un pensiero. È un metodo di comunicazione e non è lo scopo dell'esercizio, il contenuto non ha importanza una volta che ha svolto il suo lavoro.

Ana Hoffman di Traffic Generation Cafe

Le piattaforme di marketing sembrano moltiplicarsi come conigli. Tu non (spero!)

Quindi cosa fa un marketer online?

Massimizza la tua impronta digitale riproponendo i tuoi contenuti sia nuovi che esistenti per più piattaforme multimediali.

• Un post del blog può essere facilmente convertito in una presentazione SlideShare, quindi in un video, quindi in un audio.
• Un video potrebbe essere trascritto come un post sul blog, con la traccia audio riproposta come podcast.
• Un podcast potrebbe essere trasformato in diversi post del blog, inclusi i post degli ospiti.

Tutto quanto sopra potrebbe essere presentato come immagini da condividere su più reti di social media.

Se tutto quanto sopra ti sembra troppo lavoro, lascia che ti chieda questo: come sta producendo sempre più contenuti che nessuno vede lavorare per te? Esattamente.

Solo per mostrarti che sfruttare i tuoi contenuti non è così difficile come sembra: una volta che sai come farlo nel modo giusto, dai un'occhiata a questo rapido post che ti mostrerà come convertire i post del tuo blog in PDF in 60 secondi.

Nichola Stott - Fondatrice di The Media Flow

Siamo davvero concentrati su UX o piuttosto su una buona UX in quanto in primo piano e al centro degli elementi di classifica. Che si tratti di velocità, rendering di tutti i dispositivi, ottimizzazione dei contenuti e consegna efficiente: un'esperienza di contenuto commerciale bilanciata o un design UX più classico, stiamo notando guadagni incrementali su tutta la linea grazie al lavoro attraverso i miglioramenti dell'esperienza utente con i clienti.

Nick Wilsdon – Ottimizzazione del canale globale presso il Gruppo Vodafone

Abbiamo parlato dell'anno del mobile da un po' di tempo, ma il 2015 ha segnato il punto in cui le ricerche da mobile di Google hanno superato le query desktop in diversi territori, inclusi Stati Uniti e Regno Unito. Sfortunatamente, l'attuale esperienza mobile deve recuperare il ritardo con la tecnologia, soprattutto per l'e-commerce. Esistono opportunità nel fornire un'esperienza utente più coerente, sia attraverso app, profondamente collegata ai risultati di ricerca o design web reattivo incentrato sull'utente.

Barry Adams - Fondatore di Polemic Digital

Streaming di app

Le nuove funzionalità di streaming delle app renderanno la creazione della tua app più attraente che mai: gli utenti non dovranno installare la tua app per poter godere dell'esperienza che hai creato, rimuovendo un grande ostacolo all'adozione delle app.

Ora è più interessante che mai creare un'esperienza app che aiuti i tuoi clienti in modi tangibili e sfrutti in modo ottimale i vantaggi integrati dei dispositivi mobili. Quando lo abiliti per le esperienze di streaming tramite Google Android, attingerai a un mercato in crescita completamente nuovo. Apple non sarà molto indietro, quindi preparati a possibilità simili su iOS nel prossimo futuro.

Aspettati di vedere questo decollo nel 2016 e pagherà per essere uno dei primi ad adottare.

Canali di contenuti brandizzati

Poiché la lotta per l'attenzione dei consumatori diventa sempre più feroce, dovrai sparare su più canali con un messaggio di marca forte e unificato.

Per i marchi in spazi competitivi e saturi, un'opzione potenzialmente efficace è collaborare o creare un punto vendita di content marketing che sia parzialmente o totalmente indipendente, ad esempio una rivista come Red Bulletin, un blog autorevole come Momentology di Linkdex o una serie di eventi come Intel Progetto Creatori.

Possedendo un canale di contenuti separato che puoi sviluppare in un'autorità di nicchia, puoi creare un pubblico coinvolto senza dover superare la solita resistenza agli sbocchi aziendali e creare una comunità di pubblico attorno a idee e interessi condivisi.

Giuditta Lewis – Consulente per social media e ricerca

Sebbene la SEO stia cambiando costantemente, i fondamenti rimangono gli stessi. Che si tratti di ottimizzazione tecnica o contenuto, c'è un limite a ciò che i link possono fare per te, indipendentemente da quello che fai. La base di ogni grande campagna SEO è l'ottimizzazione tecnica. Oltre a garantire che il tuo SEO tecnico sia perfetto, credo anche che concentrarsi più chiaramente sul percorso dell'utente sarà importante nel 2016. La domanda più comune che pongo nelle riunioni con i clienti è perché, perché dobbiamo ottimizzare per questa parola chiave? Perché dobbiamo far atterrare gli utenti qui? Perché stiamo spingendo gli utenti dalla ricerca attraverso questo viaggio? Come possiamo renderlo più semplice e facile? Un solido sito tecnicamente ottimizzato, oltre a pensare al percorso dell'utente da Google o da qualsiasi altro motore di ricerca, è, credo, ancora importante nel 2016 anche se è un po' vecchio stile.

Fili Wiese – ex membro del team per la qualità della ricerca di Google, ora su SearchBrothers.com

Il SEO 2016 riguarderà la gestione delle aspettative degli utenti, nei risultati dei motori di ricerca ma soprattutto sul sito web. Gli ultimi anni sono stati molto dedicati al collegamento, inizialmente alla creazione di collegamenti, più recentemente alla mitigazione dei rischi di backlink, all'audit dei profili di backlink e alla creazione di file di disconoscimento. In futuro l'on-page sarà il nuovo off-page, il fattore dominante nel settore. Il miglioramento progressivo sarà più importante, in particolare con le applicazioni a pagina singola. E l'indicizzazione delle app (inclusa la sola app) diventerà più dominante nella ricerca mobile.

Nel 2016 e oltre, il business online di successo non solo tornerà alle origini dell'ottimizzazione dei motori di ricerca creando snippet sempre migliori per ottenere un vantaggio in competizione per l'attenzione degli utenti nei risultati di ricerca di Google, ma porterà anche la velocità al loro focus. Oggi vediamo nelle SERP di Google, soprattutto per query molto competitive e commerciali, un predominio schiacciante di siti a caricamento rapido. L'anno prossimo un sito super veloce non sarà opzionale, sarà lo standard del settore previsto. I siti che superano i 500 millisecondi di caricamento diventeranno i dinosauri dell'e-commerce.

Infine, Google manterrà la rotta e ci si può aspettare un miglioramento delle iterazioni Panda e Penguin insieme ad algoritmi ancora da nominare volti a sradicare le violazioni delle Linee guida per i webmaster di Google in modo scalabile. Ci aspettiamo che gli scheletri SEO a lungo dimenticati nell'armadio tornino a infestare i siti web. Ora è il momento di ripulire la scena, abbandonare qualsiasi zavorra SEO e prepararsi per il prossimo 2016, un anno ricco di opportunità di crescita.

Alex Moss – Direttore di Fire Cask

Il mio consiglio di marketing per il 2016 non riguarda una nuova tendenza o tecnologia. Sappiamo tutti che i contenuti pertinenti attirano visite e conversioni e sappiamo anche che i contenuti creativi e interattivi possono generare ancora più visibilità per i marchi dei tuoi clienti. Tuttavia, una cosa che non viene fatta bene come dovrebbe è la collaborazione. Lavorare meglio con i tuoi team interni e con i team dei clienti interni aumenta la produttività e il tempo, offrendoti maggiori opportunità di fornire concetti più creativi!

Gareth Hoyle - Il mago della ricerca

Il mio suggerimento di marketing per il 2016 è di rivisitare la cronologia e la presenza online del tuo sito web.

Tutti i dettagli di contatto dell'azienda sono aggiornati.

La maggior parte dei siti Web sarà stata oggetto di una qualche forma di SEO nel corso degli anni e molti profili diversi saranno stati creati da molte persone diverse.

• Conosci gli accessi a tutti loro?
• Contengono tutte le informazioni corrette sulla tua attività?
• In caso contrario, sai come accedere al profilo?

Probabilmente siamo noi stessi colpevoli di non aggiornare ogni dettaglio per i nostri clienti quando li assumiamo - ma facciamo del nostro meglio - Alcuni elenchi e siti Web semplicemente non ti aiuteranno senza essere l'ID e-mail che li ha creati originariamente, quindi tutto ciò che puoi non resta che lasciarli. Forse rinnegare a livello di URL funzionerebbe? Mai testato TBH - Fammi sapere su Twitter se hai dati al riguardo.

Un numero 1-800 scaduto, un indirizzo di un ufficio precedente o anche un errore di ortografia nel nome della via. Potrebbero essere solo alcuni elenchi fuori posto che sono sbagliati - Potrebbe essere un errore comune in molti siti Web (errore di copia, incolla quando eseguito in origine), potrebbe essere un sacco di cose ma ha senso cercare di garantire la massima coerenza possibile con i dettagli che Google conosce sulla tua attività. Soprattutto se stai cercando una maggiore visibilità nella ricerca locale. Assicurati che corrispondano al tuo Google My Business‎ l'elenco è essenziale in quanto questo è ciò che Google utilizzerà per il confronto.

Le cose cambiano nello spazio SEO e assicurarsi di aver coperto tutte le basi in questo modo potrebbe fare la differenza tra il primo e il settimo posto - la differenza tra fare la vendita o ottenerla dal tuo rivale dall'altra parte della città.

• Vuoi farlo da solo e trovare anche l'opportunità di aggiungere annunci extra? Dai un'occhiata al cercatore di citazioni locali di Whitespark
• Vuoi esternalizzare questo tipo di lavoro? Sempre felice di aiutare
• Oppure parla con la tua attuale agenzia.

Qualunque sia il percorso che scegli, tenere sotto controllo questi dati dovrebbe far parte della normale routine di lavoro quando si lavora su campagne SEO locali. Le SERP locali sono influenzate dalla posizione fisica del dispositivo dell'utente. Assicurati che sia il tuo sito web che viene visualizzato quando effettuano una ricerca.

Aaron Agius – Fondatore di Louder Online

La creazione di un valore eccezionale in ogni contenuto creato continuerà a essere la cosa più importante che puoi fare per garantire grandi ritorni sul marketing fino al 2016.

• Fornisce una piattaforma per lo sviluppo continuo di link al tuo sito
• indirizza il traffico social verso il tuo sito
• ti mette in una posizione di autorità online
• è sorprendente per il marchio personale e aziendale
• può generare enormi volumi di contatti e vendite per la tua attività

Ruud Hein – SEO senior e editore web

Concentrati su ciò che possiedi. Contenuti di proprietà. Statistiche di proprietà. Dati di proprietà. Reddito proprio.

Google ha rimosso le tue parole chiave. Twitter ha rimosso il conteggio delle tue condivisioni. Alcuni editori considerano di diventare media senzatetto, spingendo i loro contenuti su piattaforme di terze parti che possono strappare le loro catene in qualsiasi momento; modificare, rimuovere o censurare la loro voce come meglio credono.

Intanto ci sono dati che non evaporano, contenuti che non muoiono.

Meglio di un contatore di visitatori sono i punti dati:

• Quante persone hanno speso quanti soldi vedendo prima questa pagina?
• Quante persone hanno speso quanti soldi vedendo questa pagina l'ultima volta?
• Quanti soldi ci guadagna questa pagina?

Friendster e MySpace per quanto riguarda i contenuti sono spariti. Geocities è chiusa. Posterous non c'è più. Google Buzz è ciao ciao. Google+ è in fase di smantellamento. Facebook sta comprimendo il feed delle notizie per incanalarti nel pagamento.

Sai cosa non è morto nonostante i titoli ripetuti? Blog. E-mail.

Se continui a inserire contenuti sul tuo sito (blog) continui a creare amore per il tuo sito; tempo sul tuo sito, link al tuo sito, riconoscimento del tuo marchio. E tra 5 anni, quando guarderai indietro all'ennesima piattaforma di contenuti scomparsa, i tuoi contenuti sono ancora pienamente vivi.

Lo stesso per la posta elettronica. Viene annunciato che è morto così spesso che non è nemmeno più divertente. Ma in base a tutte le statistiche e ai fatti, l'e-mail non è solo il mezzo di marketing più grande e redditizio, è il più grande social network del mondo.

Ancora una volta: concentrati su ciò che possiedi.

Stacey MacNaught – Direttore della ricerca di Tecmark

Nel 2016 mi concentrerò sicuramente maggiormente sui contenuti guidati da dati unici. Questo può essere sempreverde, ma può anche essere interessante e di attualità. L'approvvigionamento dei tuoi dati ti dà qualcosa con i tuoi contenuti che non è mai stato fatto prima. Lo abbiamo fatto con il nostro sondaggio mobile nel 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ e generato collegamenti da quasi 200 siti diversi tra cui BBC e Guardian. È qualcosa che abbiamo fatto con grande efficacia in diversi settori per i clienti. Naturalmente, non c'è nulla di nuovo nel concetto qui. Ma più lavoriamo su progetti basati sui contenuti, più siamo coinvolti in questo particolare approccio. Abbiamo sperimentato per la prima volta nel 2010 questo tipo di contenuti e ogni anno l'abbiamo trovato sempre più efficace. Con così tanti contenuti là fuori ora, sta diventando più difficile avere un impatto. Il contenuto basato sui dati, in particolare quando i dati sono completamente nuovi, ti offre un vantaggio rispetto al contenuto che è effettivamente un rigurgito di qualcosa già detto.

Jack Norell – Marketing digitale presso Forward3D

Trend 1: Panda e Penguin renderanno il 2016 un pessimo anno per molti siti web.

Con Panda, Google può ora capire come i visitatori interagiscono con i contenuti e quindi dedurne la qualità in base a un'ampia gamma di metriche. Ad esempio, il comportamento del clic lungo [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], la qualità della scrittura e il livello di lettura, la condivisione e le citazioni tra gli altri segnali.

Penguin, che a breve sarà un algoritmo "always on", fa lo stesso con la qualità del collegamento e il profilo del collegamento.

Questi due algoritmi interagiranno. Quindi, ad esempio, un contenuto di bassa qualità sarà un fattore nella valutazione dei link che lo indirizzano e viceversa.

Ciò non influirà sui "marketing digitale altamente aggressivi", quei blackhat che utilizzano la manipolazione della SERP come processo principale.

Ma per i proprietari di siti Web che creano siti "abbastanza buoni", tuttavia, è una pendenza scivolosa che porta all'irrilevanza di Internet.

I [premi si concentreranno ulteriormente (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], a vantaggio dei professionisti del marketing che lavorano ossessivamente per migliorare l'esperienza dei visitatori.

Il 2016 sarà l'ultimo anno in cui i marketer online potranno farla franca con contenuti "non schifosi" e vedere i risultati.

Trend 2: la seconda tendenza che vedremo in aumento il prossimo anno è la migrazione dei siti a framework SPA, come Angular JS .

A mio parere, Angular semplifica la creazione di fantastiche interfacce utente interattive. Ma è la soluzione sbagliata per presentare informazioni statiche come articoli o pagine di prodotti.

Vedo un certo numero di proprietari di siti, inclusi noti marchi di consumo, che stanno valutando la possibilità di passare a una soluzione SPA basata sui consigli dei fornitori e che "Google può visualizzare e comprendere le tue pagine come fanno i browser moderni".

Google ha deprecato i suoi consigli per rendere scansionabili le applicazioni AJAX nell'ottobre 2015 .

Il fatto che i motori di ricerca, in particolare Google, sopravvalutano enormemente la loro capacità di leggere Javascript significa che queste migrazioni rischiano un drastico calo delle visite organiche, forse una perdita completa.

È anche probabile che renda un sito completamente invisibile in Bing, che sta aumentando la quota di mercato in tutto il mondo dal lancio di Windows 10. La quota di mercato globale di Bing è aumentata dal 9,83% di giugno di quest'anno al 12,4% di novembre .

Le agenzie vedranno più richieste di SEO tecnico per risolvere questi problemi. Mentre i nuovi contratti SEO tecnici vanno bene per gli stipendi dei consulenti, le aziende clienti che fanno affidamento sul traffico organico potrebbero dover affrontare licenziamenti del personale o addirittura fallire.

Mike Essex – Responsabile marketing online

L'unica cosa su cui quasi nessuno sembra concentrarsi ora è costruire gli elementi umani del processo digitale. Con questo intendo dire tutto, dagli addetti alle vendite all'assistenza clienti e ai servizi post vendita. Assicurati che tutti nella tua organizzazione comprendano chiaramente le cose che rendono speciale la tua attività, oltre ad avere una missione e una visione chiare da abbracciare. Ciò garantisce che ogni volta che un cliente parla con un dipendente riceva messaggi coerenti che aiutano a chiudere l'affare e garantire la continuità dell'attività. Dopotutto, passiamo tutto questo tempo ad attirare persone sui nostri siti che dovremmo ugualmente considerare quali punti di contatto umani possiamo anche migliorare.

Julia Logan - Meraviglia irlandese

Questo non è esattamente un consiglio di marketing, ma se la tua presenza online è importante per te, assicurati che il tuo sito sia sicuro. Anche i marchi più popolari, anche i siti con il miglior ranking possono soffrire molto se vengono hackerati e sfruttati, e le possibilità che ciò accada continuano ad aumentare. Un sito hackerato molto spesso significa perdita di ranking, perdita di reputazione, perdita di clienti online. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.