40 strategii marketingowych online rekomendowanych przez ekspertów na rok 2016

Każda firma już teraz zaczyna przygotowywać się do 2016 roku i poszukuje strategii marketingowych, które mogą zastosować w Nowym Roku, aby zwiększyć swoje zyski.

W imieniu Search Engine People poprosiłem 40 ekspertów ds. marketingu internetowego z całego świata o poradę na temat tego, na czym właściciele firm powinni się skupić w przyszłym roku.

Oto odpowiedzi, które otrzymałem:

Murray Newlands – przedsiębiorca i bloger Forbes, Inc., Mashable i nie tylko

Marketing treści eksplodował w ciągu ostatnich kilku lat i aby wyróżnić się na tle innych, marketerzy coraz częściej zwracają się do influencerów, aby się wyprzedzić. Influencerzy są świetni w przyjmowaniu prostego przekazu i pakowaniu go tak, aby rezonował z grupą docelową. Po stworzeniu odpowiednich osób wpływających na treści są biegli w zapewnianiu, że dotrą one do właściwych odbiorców.

Sprawdź motywacyjne cytaty Murraya na: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – konsultant ds. cyfrowych

W 2016 roku coraz ważniejsze będzie odróżnienie Twoich treści od reszty tłumu poprzez rzeczywiste zaspokajanie potrzeb i pragnień wyrażanych przez Twoich czytelników lub rzeczywistych klientów, na bieżąco. Oznacza to bardzo dokładne monitorowanie tego, co mają do powiedzenia Twoi obecni klienci, i dostosowywanie treści do tych obaw.

Larry Kim – założyciel WordStream

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrobić w 2016 roku, jest używanie większej liczby emotikonów w treści bloga, aktualizacjach w mediach społecznościowych i reklamach PPC. Jestem też podekscytowany reklamami na Facebooku/Instagramie i wskoczyć na modę aplikacji mobilnej!

Kristi Hines - Niezależny pisarz

Aby Twój marketing miał dobry początek w 2016 roku, sugeruję, aby raz jeszcze przyjrzeć się Twoim najlepszym prezentacjom online. W szczególności upewnij się, że wszystko jest spójne: zdjęcia profilowe, zdjęcia na okładkę, wezwania do działania, slogany i biografie. Dotyczy to wszystkiego, od Twojego bloga po wpis na Yelp.

Następnie przejrzyj swoje dane analityczne, aby zobaczyć, jakie źródła ruchu wygenerowały najwięcej konwersji dla Twojej firmy w 2015 r., aby wiedzieć, na jakich strategiach marketingowych się skupić w 2016 r.

Nie śledzisz konwersji? Następnie Twoim celem jest skonfigurowanie celów konwersji w Google Analytics, abyś mógł to robić na przyszły rok.

Zac Johnson z http://blogging.org

W 2016 roku należy nadal skupiać się na rozwijaniu własnej marki i podążaniu za nią, a nie tylko na dostarczaniu leadów innym. Jasne, brzmi to dość łatwo, ale na konkurencyjnym rynku to wszystko inne. Aby pomóc w ustaleniu marki, skoncentruj się na tworzeniu oryginalnych treści, które mogą być udostępniane i linkowane przez inne osoby z Twojej branży. Mogą to być infografika, zestawienia ekspertów i szczegółowe przewodniki. Bez względu na to, co to jest, upewnij się, że jest lepsze niż to, co jest obecnie dostępne i upewnij się, że po opublikowaniu wprowadzisz niezbędną promocję treści.

Bill Belew – wpływowy specjalista ds. marketingu i trener

Nie chodzi o to, kogo znasz w swojej niszy. Chodzi o to, kto cię zna. Dane badawcze nie kłamią. Znalezienie Ciebie jest tańsze, łatwiejsze i bardziej efektywne czasowo niż dla Ciebie. Opanuj sztukę pozyskiwania wyników wyszukiwania organicznego. Dostarczaj wysokiej jakości treści swoim odbiorcom docelowym online = publikuj informacje, które uczynią bohaterów twoich czytelników ich publicznością. Służ dobrze swoim czytelnikom, a będziesz ich wpływową osobą. Zostaniesz odszukany. Jesteś moim bohaterem . Służę ci. Kto jest twoim bohaterem?

Łukasz Zelezny – kierownik działu zakupów organicznych w uSwitch.com

Ponieważ rok 2015 szybko dobiega końca, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o strategiach marketingowych, które zapoczątkują Nowy Rok. Ponieważ zaobserwowaliśmy kilka całkiem ważnych zmian w sposobie, w jaki Google ocenia witryny internetowe, jestem głęboko przekonany, że nadszedł czas, aby dobrze, uważnie przyjrzeć się tym zmianom i podjąć odpowiednie działania, jeśli istnieje jakakolwiek nadzieja na utrzymanie konkurencyjności na rynku który w większości stał się mobilny.

Wyjść ze starym

W drugiej połowie 2014 r. i w pierwszych miesiącach 2015 r. istniały ogromne obawy związane z zamiarem zaktualizowania przez Google algorytmów wyszukiwania w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników mobilnych. W rzeczywistości było tak wiele obaw związanych z ogłoszonymi zmianami, że użytkownicy w sieci zaczęli nazywać to „Mobilegeddonem”, czego należy się obawiać. Tak, Mobilegeddon ogłosił koniec pewnej ery, ale nowa generacja marketingu w wyszukiwarkach naprawdę nie jest aż tak przerażająca. To tylko kwestia przyjrzenia się, jak ludzie szukają potrzebnych im informacji.

Z Nowością

Krótko mówiąc, celem Mobilegeddon było zapewnienie konsumentom korzystającym z urządzeń mobilnych tak samo dobrych wrażeń z użytkowania, jak osoby korzystające z komputerów stacjonarnych. Google odkrył, że wszystkie przewidywania się sprawdziły, a wyszukiwania mobilne wyprzedziły wyszukiwania na komputerach, ale wiele witryn nie jest przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Mobilegeddon został wprowadzony po to, aby strony internetowe, które nie mogły być dobrze przeglądane na urządzeniach mobilnych, nie były umieszczane w SERP, stronach wyników wyszukiwania. To logiczny postęp ze strony Google, a nie jakiś przerażający świat marketingu w wyszukiwarkach, którego wielu się obawiało.

Nowy cel na 2016 rok

To, co sugeruję w zakresie marketingu na nadchodzący rok, to skupienie się bardziej na SEM (marketing w wyszukiwarkach) dla użytkowników mobilnych. Jednak najpierw ważne jest, aby zrozumieć różnicę między SEO a SEM. SEO to sposób na optymalizację witryny, dzięki czemu możesz zwiększyć liczbę odwiedzających ją przez optymalizację sposobu, w jaki jest ona znajdowana i pozycjonowana przez wyszukiwarki. SEM to zupełnie inna gra. Marketing w wyszukiwarkach to szersza dziedzina, w której zamierzasz zrobić coś więcej niż tylko przyciągać ludzi do Twojej witryny. Chcesz przekonwertować ich na klientów. Chcesz, żeby wydali pieniądze.

SEO vs. SEM dla użytkowników mobilnych w 2016 roku

Google już wyjaśnił, że każda witryna, która nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, zostanie ukarana, ale czy to wystarczy, aby rozwinąć Twój biznes? Ledwie. SEO może je tam osiągnąć, ale ostatecznie to SEM pomoże Ci zwiększyć zyski. Nadszedł czas, aby doprecyzować różnicę między kierowaniem użytkowników mobilnych do Twojej witryny a marketingiem skierowanym do użytkowników mobilnych. To jest coś, co marketerzy będą musieli udoskonalić w nadchodzącym roku i coś, nad czym pracuję od dawna, kiedy Google po raz pierwszy ogłosił swój zamiar zaspokojenia rynku mobilnego.

Rok 2016 przyniesie jeszcze większą liczbę użytkowników mobilnych odwiedzających i dokonujących zakupów w firmach internetowych. Długie i krótkie z tego oznacza, że ​​marketerzy powinni pójść w ich ślady i zacząć stosować nowe strategie marketingowe, które są specyficzne dla użytkowników mobilnych. Dopiero wtedy naprawdę zaczniesz zdobywać rynek mobilny. To zajmuje więcej niż tylko przyciąganie odwiedzających do Twojej witryny – musisz kierować do nich marketing. SEM ewoluował, aby uwzględniać rynek mobilny i jeśli nie wskoczysz na pokład, możesz zostać w tyle.

Jorgen Sundberg z Link Humans

Marketing treści jest świetny; problem polega na tym, że wszyscy teraz to robią. Oznacza to, że jesteśmy zasypywani darmowymi e-bookami, artykułami przewodników, webinariami poświęconymi studium przypadku, cotygodniowymi tweetami, filmami instruktażowymi, przezabawnymi Vines i podcastami opartymi na wywiadach. Zasadniczo każda marka robi to samo, a większość decyduje się na produkcję z epoki przemysłowej, np. miesięczną białą księgę do zbierania zapisów. Jeśli chcesz odnieść sukces w 2016 r., myślę, że kluczem będzie zrobienie mniejszej ilości treści, ale uczynienie ich nie tylko dobrymi, nie tylko lepszymi, ale też absolutnie najlepszymi treściami na dany temat. Najskuteczniejsze treści są zazwyczaj o wiele bardziej skuteczne niż drugie lub trzecie najlepsze. Przeprowadź odpowiednie badania, sprawdź, czy istnieje zapotrzebowanie na Twoje treści, porównaj konkurencję, zastanów się, jakiego medium użyć, nie spiesz się, tworząc go i upewnij się, że istnieje dobra strategia dystrybucji, gdy naciśniesz przycisk publikowania. To wszystko, po prostu - postaw na jakość, a nie ilość w 2016 roku.

Will Critchlow – założyciel firmy Distilled

Kiedy patrzymy na nagłówek wyszukiwania w 2016 r., często przyglądaliśmy się możliwościom testów dzielonych. Mówiłem o tym ostatnio na różnych konferencjach i ciężko pracowaliśmy nad szczegółami wykonywania testów . Google nadal podwaja swoje możliwości głębokiego uczenia się, więc czynniki rankingowe będą coraz bardziej mętne. Jako marketerzy musimy skupić się na tym, co sprawdza się w naszych witrynach i naszych odbiorcach.

Jayson DeMers – pisarz dla Forbes, Huffington Post i nie tylko

Zbuduj swoją osobistą markę, aby zbudować swoją markę biznesową. Aby to zrobić, zostań felietonistą lub współtwórcą publikacji, które czytają i lubią Twoi docelowi odbiorcy. W ten sposób zyskasz pozycję siebie i swojej marki jako autorytetu w swojej niszy, co będzie napędzać ruch i leady o większej liczbie konwersji, a także duże korzyści z SEO.

Marcus Tandler – Mediadonis

Optymalizacja konwersji stała się standardowym repertuarem doświadczonych marketerów internetowych. Testy AB i wielowymiarowe są powszechną praktyką zarówno w małych, jak i dużych firmach. Zbyt często jednak nacisk kładzie się tylko na optymalizację pojedynczych stron, co może być tylko ostatnim etapem całej podróży klienta. Marketing internetowy musi ewoluować od optymalizacji konwersji do optymalizacji wszystkich interakcji. Obejmuje to nie tylko optymalizację całej podróży użytkownika w witrynie, ale także wszystkich punktów styczności z marką.

Personalizacja jest kluczem do optymalizacji marki, a także doświadczenia użytkownika. W dzisiejszych czasach użytkownicy oczekują po prostu osobistej i indywidualnej uwagi – odpowiednich treści we właściwym czasie i na odpowiednim nośniku.

Żadnych szeroko rozpowszechnionych reklam, zamiast tego autentyczny dialog.

Marko Saric o tym, jak zrobić mój blog

Dla mnie najskuteczniejsza strategia marketingowa zawsze zaczyna się od tworzenia niesamowitych treści, które ludzie chcą czytać, oglądać i udostępniać znajomym. To się nie zmieni w roku 2016. Dzięki wspaniałym treściom, które mają charakter informacyjny, edukacyjny, rozrywkowy i lepszy niż inne dostępne tam treści, zyskujesz organiczną przewagę.

Mając na uwadze zmniejszający się zasięg w mediach społecznościowych (przeciętna strona na Facebooku dociera tylko do około 7% jej polubień) ) ważne jest, aby ludzie udostępniali Twoje treści w swoich sieciach i wykonywali dla Ciebie prace marketingowe. Najlepszym sposobem na to jest posiadanie treści, których chcą, które kochają i które chętnie rozpowszechniają dla Ciebie.

Jest to nie tylko bardzo godny zaufania sposób dotarcia do odbiorców, ale jest również bardzo opłacalny w porównaniu z robieniem płatności za kliknięcie, reklamami w mediach społecznościowych i resztą.

Debra Mastaler – Prezes Alliance-Link

2016 będzie rokiem, w którym będzie się wyróżniać, moim zdaniem, gdy tak wiele osób tworzy „treść” jako sposób na przyciągnięcie ruchu i powiązań, kluczowe będzie opracowanie alternatywnych strategii.

Jednym ze sposobów na to jest partnerstwo z firmami w pomocniczych niszach i oferowanie wspólnych promocji. Na przykład, czy kiedykolwiek zauważyłeś kupony rabatowe do parków rozrywki na tacach w restauracjach typu fast food? Parki rozrywki są skierowane do miejsc o dużym natężeniu ruchu w celu dystrybucji rabatów, możesz dostosować tę strategię i spersonalizować ją, prezentując treści, członkostwa, rabaty lub inne oferty o wartości dodanej. To inteligentny marketing i rodzaj treści, których szukają użytkownicy mobilni.

Gorąco polecam właścicielom firm myślenie o „personalizacji” w 2016 r. zamiast o „uszkodzonych linkach”, „wpisywaniu na blogu gości” lub jakimkolwiek innym sprzedawanym masowo budowaniu linków i SEO.

Paddy Moogan – współzałożyciel Aira

Wskazówka M na rok 2016 to zastanowienie się nad różnymi rodzajami treści. Zbyt łatwo jest myśleć o marketingu treści jako o „dużych” lub „istotnych” treściach, ponieważ jest to ta, która zwykle pojawia się w studiach przypadków i przyciąga najwięcej uwagi. Marketingowcy cyfrowi mogą jednak pomóc firmom w zakresie treści na inne sposoby. W Aira przyglądamy się zwykłym treściom na blogach, które mogą przyciągnąć organiczny ruch w wyszukiwarce, treściom w długiej formie, które mogą wykazać się specjalistyczną wiedzą, oraz treściom opartym na cyfrowym PR / story, które przyciągają linki i udostępnianie w mediach społecznościowych, a także ruch. Radziłbym więc przyjrzeć się tym obszarom i sprawdzić, czy klienci mogą skorzystać z tych różnych rodzajów treści.

Dixon Jones – Dyrektor Marketingu Majestic

Patrząc na profile na Twitterze, liczba obserwujących może być niezwykle rozpraszającą miarą tego, jak wpływowa jest dana osoba. Nawet metryki, takie jak wynik Klouta, są stosunkowo łatwe do manipulowania. Spróbuj zajrzeć do Flow Trust firmy Majestic pod kątem dowolnego uchwytu na Twitterze, aby uzyskać lepsze wyobrażenie o autorytecie danej osoby. Możesz to zrobić za darmo, umieszczając uchwyt @twitter na majestic.com lub, jeśli masz konto, otrzymujesz lepsze dane, takie jak Topical Trust Flow, aby lepiej oceniać osoby mające wpływ w kontekście Twojego produktu lub rynku.

Alan Bleiweiss – Konsultant ds. Kryminalistycznych SEO

Przede wszystkim firmy muszą wyjść poza model marketingu „zagrajmy w nadrabianie zaległości” i przejść do „jaki jest najważniejszy wysiłek, jaki możemy podjąć w tym roku?” sposób myślenia.

Nie mówię, że każdy biznes musi być nowatorski w swoim podstawowym zakresie. Mówię o tym, jak „najpierw mobilność” jest na radarze od kilku lat i jest zakorzeniona od ponad roku. Jednak zbyt wiele witryn nie jest jeszcze odpowiednio skonfigurowanych do tego.

I zbyt wielu, którzy się włączyli, nigdy nie zadało sobie trudu, aby uzyskać odpowiednią mieszankę wiedzy, aby zrealizować strategię mobile first w sposób, który nie zaszkodzi niektórym aspektom marketingu. – Jest na wpół upieczony.

Więc to jest kwestia numer jeden – nie czekaj dwa, trzy lata na „trend” w marketingu cyfrowym. Jeśli to zrobisz, nigdy nie nadrobisz zaległości i zawsze zostawisz na stole więcej pieniędzy, niż gdybyś miał ochotę się przystosować wcześniej.

Druga kwestia to wykonanie technologii. Krótko wspomniałem o tym powyżej w „na wpół upieczonym” odnośniku. Chodzi mi o to, że jakość funkcjonalności nie musi być pozostawiona w rękach projektanta czy developera.

Firmy muszą przyjąć User Experience jako wymóg najwyższego poziomu i tam, gdzie eksperci UX ponoszą za to główną odpowiedzialność. Ekspert UX musi być w stanie współpracować z ekspertem SEO i musi współpracować z ekspertem od brandingu, a wszyscy trzej muszą współpracować z ekspertem od mediów społecznościowych.

Pół upieczone w jakimkolwiek aspekcie wśród tych nie będzie latać.

Bas van den Beld – założyciel State of Digital

Moją rekomendacją na rok 2016 byłoby zaprzestanie tworzenia treści ze względu na treść i rozpoczęcie tworzenia treści, które faktycznie przemawiają do odbiorców i mają cel.

Najpierw zrozum, z kim rozmawiasz, z kim powinieneś rozmawiać i jak należą do różnych grup. Następnie zrozum, czego chcą i potrzebują.

Dopiero gdy to zrobisz, powinieneś zacząć tworzyć treści, a nie minutę wcześniej!

Mel Carson – strateg marketingu cyfrowego

Personal Branding będzie ogromny w 2016 roku gdy firmy w końcu złamają kodeks rzecznictwa pracowników i zdają sobie sprawę, że ich ludzie naprawdę są ich największym atutem. Od 3 lat pomagamy osobom fizycznym i firmom poprzez dogłębną analizę i warsztaty i zdecydowanie zaobserwowaliśmy wzrost liczby zapytań o nasze usługi, ponieważ LinkedIn staje się coraz bardziej częścią naszego codziennego życia zawodowego. Ponieważ nasz społeczny/cyfrowy świat jest teraz tak zatłoczony markami walczącymi o naszą uwagę, siła ludzi będzie siłą napędową w przyszłym roku, ponieważ marketerzy będą próbować budować więcej ludzkich połączeń poprzez marketing online i wyszukiwanie.

Lyndon Antcliff – założyciel cornwallseo.com

Treść nie jest tak naprawdę celem marketingu treści, tak naprawdę chodzi o wpływ i perswazję osoby, z którą się komunikujesz. Treść jest jedynie mechanizmem, za pomocą którego przekazujemy myśl. Jest to sposób komunikacji i nie jest celem ćwiczenia, treść nie ma żadnego znaczenia po wykonaniu swojej pracy.

Ana Hoffman z Traffic Generation Cafe

Platformy marketingowe mnożą się jak króliki. Ty nie (mam nadzieję!)

Co więc powinien zrobić marketer internetowy?

Zmaksymalizuj swój cyfrowy ślad, zmieniając przeznaczenie zarówno nowych, jak i istniejących treści na wiele platform multimedialnych.

• Wpis na blogu można łatwo przekonwertować na prezentację SlideShare, potem na wideo, a potem na dźwięk.
• Film można przepisać jako wpis na blogu, a ścieżkę dźwiękową zmienić na podcast.
• Podcast można przekształcić w kilka postów na blogu, w tym posty gości.

Wszystkie powyższe mogą być prezentowane jako obrazy, które można udostępniać w wielu sieciach społecznościowych.

Jeśli to wszystko brzmi jak za dużo pracy, pozwól, że zadam ci pytanie: jak produkuje się coraz więcej treści, których nikt nie widzi w pracy? Dokładnie tak.

Tylko po to, aby pokazać, że wykorzystanie treści nie jest tak trudne, jak się wydaje — gdy już wiesz, jak to zrobić dobrze, spójrz na ten krótki post który pokaże Ci, jak przekonwertować posty na blogu na pliki PDF w 60 sekund.

Nichola Stott – założyciel The Media Flow

Jesteśmy naprawdę skoncentrowani na UX lub raczej dobrym UX jako na pierwszym miejscu i w centrum elementów rankingu. Niezależnie od tego, czy chodzi o szybkość, renderowanie na wszystkich urządzeniach, optymalizację treści i wydajną dostawę – zrównoważone wrażenia z treści komercyjnych, czy bardziej klasyczny projekt UX, zauważamy przyrostowe korzyści we wszystkich dziedzinach, gdy pracujemy nad ulepszeniami doświadczeń użytkowników z klientami.

Nick Wilsdon – Optymalizacja kanału globalnego w Vodafone Group

Od jakiegoś czasu mówimy o roku telefonów komórkowych, ale rok 2015 zaznaczył, że wyszukiwania Google na telefony komórkowe wyprzedziły zapytania na komputerach stacjonarnych w kilku terytoriach, w tym w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Niestety obecne doświadczenie mobilne musi dogonić technologię, zwłaszcza w przypadku e-commerce. Istnieją możliwości zapewnienia bardziej spójnego doświadczenia użytkownika, czy to poprzez aplikacje, głęboko powiązane z wynikami wyszukiwania, czy zorientowane na użytkownika responsywne projektowanie stron internetowych.

Barry Adams – założyciel Polemic Digital

Strumieniowanie aplikacji

Nowe funkcje przesyłania strumieniowego aplikacji sprawią, że tworzenie własnej aplikacji będzie bardziej atrakcyjne niż kiedykolwiek — użytkownicy nie będą musieli instalować Twojej aplikacji, aby móc cieszyć się utworzonym przez Ciebie doświadczeniem, usuwając dużą barierę dla adopcji aplikacji.

Tworzenie aplikacji, która pomaga klientom w namacalny sposób i optymalnie wykorzystuje wbudowane zalety urządzeń mobilnych, jest teraz bardziej atrakcyjne niż kiedykolwiek wcześniej. Gdy włączysz go do strumieniowania przez Google Android, wejdziesz na zupełnie nowy, rozwijający się rynek. Apple nie pozostanie daleko w tyle, więc bądźcie przygotowani na podobne możliwości na iOS w najbliższej przyszłości.

Spodziewaj się, że to wystartuje w 2016 r., A opłaca się być wczesnym użytkownikiem.

Kanały z treściami markowymi

W miarę jak walka o uwagę konsumentów staje się coraz bardziej zacięta, musisz korzystać z wielu kanałów z silnym, ujednoliconym przekazem marki.

W przypadku marek w konkurencyjnych i nasyconych przestrzeniach potencjalnie skuteczną opcją jest nawiązanie współpracy lub stworzenie częściowo lub całkowicie niezależnego punktu marketingu treści — na przykład magazynu takiego jak Red Bulletin, autorytatywnego bloga, takiego jak Momentology firmy Linkdex, lub serii wydarzeń, takich jak Intel Projekt Twórcy.

Posiadając osobny kanał treści, który możesz rozwinąć w autorytet niszowy, możesz zbudować zaangażowaną publiczność bez konieczności pokonywania zwykłego oporu wobec korporacyjnych rynków zbytu i stworzyć społeczność odbiorców wokół wspólnych pomysłów i zainteresowań.

Judith Lewis – Konsultant ds. mediów społecznościowych i wyszukiwania

Chociaż SEO ciągle się zmienia, podstawy pozostają takie same. Niezależnie od tego, czy jest to optymalizacja techniczna, czy treść, istnieje sztywny limit tego, co linki mogą dla Ciebie zrobić, bez względu na to, co robisz. Podstawą każdej świetnej kampanii SEO jest optymalizacja techniczna. Oprócz tego, że Twoje techniczne SEO jest na miejscu, wierzę również, że wyraźniejsza koncentracja na ścieżce użytkownika będzie ważna w 2016 roku. Najczęstszym pytaniem, jakie zadaję na spotkaniach z klientami, jest dlaczego – dlaczego musimy optymalizować pod kątem tego słowa kluczowego? Dlaczego musimy wylądować tutaj użytkowników? Dlaczego wypychamy użytkowników z wyszukiwania przez tę podróż? Jak możemy to uprościć i ułatwić? Solidna technicznie zoptymalizowana strona plus myślenie o ścieżce użytkownika z Google lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarki jest moim zdaniem nadal ważna w 2016 roku, nawet jeśli jest nieco staromodna.

Fili Wiese – były członek zespołu ds. jakości wyszukiwania Google, obecnie w SearchBrothers.com

Pozycjonowanie 2016 będzie polegać na zarządzaniu oczekiwaniami użytkowników, w wynikach wyszukiwania, ale bardziej na stronie internetowej. Ostatnie kilka lat było dużo poświęconych linkowaniu, początkowo budowaniu linków, a ostatnio łagodzeniu ryzyka linków zwrotnych, audytowaniu profili linków zwrotnych i tworzeniu plików zrzeczenia się. W przyszłości on-page będzie nowym off-page, dominującym czynnikiem w branży. Ważniejsze będzie stopniowe ulepszanie, zwłaszcza w przypadku aplikacji jednostronicowych. A indeksowanie aplikacji (w tym tylko aplikacji) stanie się bardziej dominujące w wyszukiwarce mobilnej.

W 2016 r. i później udany biznes online nie tylko powróci do korzeni optymalizacji wyszukiwarek, tworząc coraz lepsze fragmenty, aby uzyskać przewagę w rywalizacji o uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania Google, ale także przyspieszy ich koncentrację. Dziś widzimy w Google SERP, zwłaszcza w przypadku bardzo konkurencyjnych i komercyjnych zapytań, przytłaczającą dominację witryn szybko ładujących się. W przyszłym roku superszybka witryna nie będzie opcjonalna, będzie to oczekiwany standard branżowy. Strony o czasie ładowania przekraczającym 500 milisekund staną się dinozaurami e-commerce.

Wreszcie, Google będzie utrzymywać kurs i należy oczekiwać ulepszonych iteracji Panda i Penguin, a także jeszcze nie nazwanych algorytmów mających na celu usuwanie naruszeń wytycznych Google dla webmasterów w skalowalny sposób. Spodziewamy się, że dawno zapomniane szkielety SEO wrócą do nawiedzonych stron internetowych. Teraz nadszedł czas, aby uporządkować ustawę, porzucić balast SEO i przygotować się na nadchodzący 2016 rok, rok pełen możliwości rozwoju.

Alex Moss – dyrektor Fire Cask

Moja wskazówka marketingowa na 2016 rok nie dotyczy jakiegoś nowego trendu czy technologii. Wszyscy wiemy, że odpowiednie treści przyciągają wizyty i konwersje, a także wiemy, że kreatywne i interaktywne treści mogą generować jeszcze większą ekspozycję dla marek Twoich klientów. Jednak jedna rzecz, która nie jest wykonywana tak dobrze, jak powinna, to współpraca. Lepsza praca z zespołami wewnętrznymi, a także wewnętrznymi zespołami klientów zwiększa produktywność i czas - dając więcej możliwości dostarczania bardziej kreatywnych koncepcji!

Gareth Hoyle – Magik Poszukiwań

Moja sugestia marketingowa na 2016 rok to ponowne przyjrzenie się historii i obecności Twojej witryny w Internecie.

Czy wszystkie dane kontaktowe firmy są aktualne.

Większość stron internetowych przez lata była poddawana jakiejś formie SEO, a wiele różnych profili zostało stworzonych przez wiele różnych osób.

• Czy znasz loginy do nich wszystkich?
• Czy wszystkie zawierają prawidłowe informacje o Twojej firmie?
• Jeśli nie, czy wiesz, jak uzyskać dostęp do profilu?

Prawdopodobnie sami jesteśmy winni, że nie aktualizujemy wszystkich szczegółów dla naszych klientów, kiedy ich podejmujemy - ale robimy, co w naszej mocy - Niektóre wykazy i witryny po prostu nie pomogą, jeśli nie są identyfikatorem e-mail, który je pierwotnie utworzył, więc wszystko, co możesz zrobić to zostawić je. Może wyrzeczenie się na poziomie adresu URL zadziała? Nigdy nie testowałem TBH - Daj mi znać na Twitterze, jeśli masz jakiekolwiek dane na ten temat.

Nieaktualny numer 1-800, poprzedni adres biura, a nawet błędna pisownia w nazwie ulicy. Może to być tylko kilka niewłaściwie umieszczonych wpisów, które są nieprawidłowe — może to być częsty błąd w wielu witrynach internetowych (błąd kopiowania, wklejania, gdy jest gotowy), może to być wiele rzeczy, ale warto spróbować zapewnić jak największą spójność ze szczegółowymi informacjami o Twojej firmie, które Google wie. Zwłaszcza jeśli szukasz większej widoczności w wyszukiwaniu lokalnym. Upewnienie się, że pasują do Twojej Google Moja Firma‎ wykaz jest niezbędny, ponieważ Google będzie używał go do porównania.

Rzeczy się zmieniają w przestrzeni SEO i upewnienie się, że pokrywasz wszystkie takie podstawy, może być różnicą między 1 a 7 miejscem - różnica między sprzedażą a rywalem w mieście.

• Chcesz zrobić to sam, a także znaleźć możliwość dodania dodatkowych ofert? Sprawdź lokalną wyszukiwarkę cytatów Whitespark
• Chcesz zlecić tego typu pracę? Zawsze chętnie Ci pomożemy
• Lub porozmawiaj ze swoją obecną agencją.

Niezależnie od wybranej trasy, śledzenie tych danych powinno być częścią regularnej rutyny pracy podczas pracy nad lokalnymi kampaniami SEO. Na lokalne SERP ma wpływ fizyczna lokalizacja urządzenia użytkownika. Upewnij się, że to Twoja witryna wyświetla się podczas wyszukiwania.

Aaron Agius – założyciel Louder Online

Tworzenie wyjątkowej wartości w każdym tworzonym elemencie treści będzie nadal najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zapewnić wspaniałe zwroty z marketingu do 2016 roku.

• Zapewnia platformę do ciągłego rozwoju linków do Twojej witryny
• przyciąga ruch społecznościowy do Twojej witryny
• stawia Cię w pozycji autorytetu online
• jest niesamowity do brandingu osobistego i biznesowego
• może zwiększyć liczbę leadów i sprzedaży do Twojej firmy

Ruud Hein – starszy SEO i wydawca internetowy

Skoncentruj się na tym, co posiadasz. Posiadane treści. Posiadane statystyki. Posiadane dane. Dochód własny.

Google usunęło Twoje słowa kluczowe. Twitter usunął liczbę Twoich udostępnień. Niektórzy wydawcy uważają, że stają się bezdomnymi mediami, wypychając swoje treści na platformy stron trzecich, które mogą szarpać ich łańcuchy w dowolnym momencie; edytować, usuwać lub cenzurować ich głos według własnego uznania.

Tymczasem istnieją dane, które nie wyparowują, treść, która nie umiera.

Lepsze niż licznik odwiedzin są punkty danych:

• Ile osób wydało ile pieniędzy, widząc tę ​​stronę jako pierwszy?
• Ile osób wydało ile pieniędzy, widząc tę ​​stronę ostatnią?
• Ile pieniędzy zarabia ta strona?

Content-wise Friendster i MySpace zniknęły. Geocities jest zamknięte. Posterowa już nie ma. Google Buzz to pożegnanie. Google+ jest demontowany. Facebook ściska kanał informacyjny, aby przekazać Ci płatność.

Wiesz, co nie umarło pomimo powtarzających się nagłówków? Blogowanie. E-mail.

Jeśli nadal umieszczasz treści na swojej własnej stronie (blogowaniu), budujesz miłość do swojej witryny; czas spędzony w Twojej witrynie, linki do Twojej witryny, rozpoznawalność Twojej marki. A za 5 lat, kiedy spojrzysz wstecz na kolejną platformę z treściami, która już minęła, Twoje treści nadal będą w pełni żywe.

To samo dla poczty e-mail. Ogłasza się, że jest martwy tak często, że nie jest już nawet zabawny. Jednak według wszystkich statystyk i faktów e-mail jest nie tylko największym i najbardziej dochodowym medium marketingowym, ale także największą siecią społecznościową na świecie.

Ponownie: skup się na tym, co posiadasz.

Stacey MacNaught – dyrektor ds. wyszukiwania w Tecmark

W 2016 roku z pewnością bardziej skupię się na treściach opartych na unikalnych danych. To może być wiecznie zielone, ale może też być warte publikacji i aktualne. Pozyskiwanie własnych danych daje Ci coś z treścią, czego wcześniej nie robiono. Zrobiliśmy to za pomocą naszej ankiety mobilnej w 2014 r. http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ i wygenerował linki z prawie 200 różnych stron, w tym BBC i Guardian. To coś, co zrobiliśmy ze świetnym skutkiem w kilku różnych branżach dla klientów. Oczywiście w tej koncepcji nie ma nic nowego. Ale im więcej pracujemy nad projektami opartymi na treści, tym bardziej jesteśmy wciągnięci w to konkretne podejście. Po raz pierwszy eksperymentowaliśmy z tego rodzaju treściami w 2010 roku i z każdym rokiem stwierdzaliśmy, że są one coraz bardziej skuteczne. Przy tak dużej ilości treści, coraz trudniej jest wywrzeć wpływ. Treści oparte na danych, szczególnie tam, gdzie dane są zupełnie nowe, dają przewagę nad treścią, która w rzeczywistości jest zwrotem czegoś, co już zostało powiedziane.

Jack Norell – Digital Marketer w Forward3D

Trend 1: Panda i Penguin sprawią, że rok 2016 będzie bardzo zły dla wielu stron internetowych.

Dzięki Pandzie Google może teraz zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią, a tym samym wnioskować o jej jakości na podstawie szerokiego zakresu wskaźników. Na przykład zachowanie związane z długimi kliknięciami [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], jakość pisania i poziom czytania, udostępnianie i wzmianki wśród innych sygnałów.

Penguin, który wkrótce będzie algorytmem „zawsze włączonym”, robi to samo z jakością łącza i profilem łącza.

Te dwa algorytmy będą ze sobą współdziałać. Na przykład fragment treści o niskiej jakości będzie czynnikiem oceny linków do niego kierujących i na odwrót.

Nie wpłynie to na „wysoce agresywnych marketerów cyfrowych”, tych czarnych kapeluszy używających manipulacji SERP jako podstawowego procesu.

Jednak dla właścicieli witryn, którzy budują „wystarczająco dobre” witryny, jest to śliskie zbocze prowadzące do braku znaczenia Internetu.

[Nagrody będą się bardziej koncentrować (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], przynosząc korzyści marketerom, którzy obsesyjnie pracują nad poprawą doświadczeń użytkowników.

Rok 2016 będzie ostatnim rokiem, w którym marketerzy internetowi mogą ujść na sucho treści, które „nie są bzdury” i zobaczyć wyniki.

Trend 2: Drugim trendem, który zobaczymy w przyszłym roku, są migracje witryn do frameworków SPA, takich jak Angular JS .

Moim zdaniem Angular ułatwia budowanie fantastycznych interaktywnych interfejsów użytkownika. Jest to jednak niewłaściwe rozwiązanie do prezentowania statycznych informacji, takich jak artykuły czy strony produktów.

Widzę wielu właścicieli witryn, w tym znane marki konsumenckie, którzy rozważają przejście na rozwiązanie SPA oparte na rekomendacjach dostawców i że „Google może renderować i rozumieć Twoje strony tak, jak robią to nowoczesne przeglądarki”.

Google wycofało swoje zalecenia dotyczące indeksowania aplikacji AJAX w październiku 2015 r. .

Fakt, że wyszukiwarki, w szczególności Google, znacznie zawyżają swoją zdolność do czytania Javascript, oznacza, że ​​takie migracje ryzykują drastyczny spadek liczby wizyt organicznych, a nawet całkowitą utratę.

Prawdopodobnie również sprawi, że witryna będzie całkowicie niewidoczna w Bing, co zwiększa udział w rynku na całym świecie od czasu premiery systemu Windows 10. Globalny udział Bing w rynku wzrósł z 9,83% w czerwcu tego roku do 12,4% w listopadzie. .

Agencje będą widzieć więcej próśb o techniczne SEO w celu rozwiązania tych problemów. Podczas gdy nowe umowy dotyczące technicznego SEO są dobre dla wypłat konsultantów, firmy klienckie, które opierają się na ruchu organicznym, mogą stanąć w obliczu zwolnień pracowników, a nawet bankructwa.

Mike Essex – menedżer ds. marketingu internetowego

Jedyną rzeczą, na której mało kto się teraz skupia, jest budowanie ludzkich elementów procesu cyfrowego. Mam tu na myśli wszystko, od sprzedawców po obsługę klienta i usługi posprzedażowe. Upewnij się, że wszyscy w Twojej organizacji jasno rozumieją rzeczy, które sprawiają, że Twoja firma jest wyjątkowa, a także masz jasną misję i wizję, którą mogą przyjąć. Gwarantuje to, że za każdym razem, gdy klient rozmawia z pracownikiem, otrzymuje spójne komunikaty, które pomagają zamknąć transakcję i zapewnić ciągłość biznesu. W końcu spędzamy cały ten czas na przyciąganiu ludzi do naszych witryn, abyśmy równie dobrze zastanowili się, które punkty kontaktu z ludźmi możemy również ulepszyć.

Julia Logan – irlandzki cud

Nie jest to do końca wskazówka marketingowa, ale jeśli Twoja obecność w Internecie jest dla Ciebie ważna, upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna. Nawet najpopularniejsze marki, nawet najlepsze strony w rankingu, mogą bardzo ucierpieć, jeśli zostaną zhakowane i wykorzystane, a szanse na to rosną. Zhakowanie strony bardzo często oznacza utratę pozycji w rankingu, utratę reputacji, utratę klientów online. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.