Uzmanların 2016 İçin Önerdiği 40 Çevrimiçi Pazarlama Stratejisi

Artık her şirket 2016'ya hazırlanmaya başlıyor ve bununla birlikte karlarını artırmak için Yeni Yıla girebilecekleri pazarlama stratejileri arıyorlar.

Arama Motoru Çalışanları adına, dünyanın dört bir yanından 40 çevrimiçi pazarlama uzmanından işletme sahiplerinin gelecek yıl neye odaklanması gerektiği konusunda tavsiyelerini almalarını istedim.

İşte aldığım yanıtlar:

Murray Newlands – Forbes, Inc., Mashable ve daha fazlası için girişimci ve blog yazarı

İçerik pazarlaması son birkaç yılda patladı ve paketten sıyrılmak için pazarlamacılar, ilerlemek için giderek artan bir şekilde etkileyicilere yöneliyor. Influencerlar, basit bir mesajı alıp hedef kitlede yankı uyandıracak şekilde paketlemede harikadır. Doğru içerik oluşturucuları, doğru kitleye ulaşmasını sağlama konusunda ustadır.

Murray'in motivasyonel alıntılarına göz atın: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Dijital Danışman

2016 için, okuyucularınız veya gerçek müşterileriniz tarafından sürekli olarak ifade edilen ihtiyaç ve arzuları gerçekten ele alarak içeriğinizi kalabalığın geri kalanından farklı kılmak giderek daha önemli olacak. Bu, mevcut müşterilerinizin söylediklerini çok yakından izlemek ve içeriğinizi bu endişelere göre uyarlamak anlamına gelir.

Larry Kim – WordStream'in Kurucusu

2016'da yapmanız gereken en önemli şey daha fazla emoji kullanmak. blog içeriğinizde, sosyal medya güncellemelerinde ve PPC reklamlarında. Facebook/Instagram reklamları için de heyecanlıyım ve mobil uygulama çoğunluğa atlamak!

Kristi Hines - Bağımsız yazar

2016'da pazarlamanıza iyi bir başlangıç ​​yapmak için en iyi çevrimiçi varlıklarınızı bir kez daha gözden geçirmenizi öneririm. Özellikle her şeyin tutarlı olduğundan emin olun: profil resimleri, kapak fotoğrafları, harekete geçirici mesajlar, kısa açıklamalar ve biyografiler. Bu, blogunuzdan Yelp listenize kadar her şey için geçerlidir.

Buradan, 2015 yılında hangi trafik kaynaklarının işletmeniz için en fazla dönüşümü sağladığını görmek için analizlerinizi inceleyin, böylece 2016 için hangi pazarlama stratejilerine odaklanacağınızı bilirsiniz.

Dönüşümleri izlemiyor musunuz? O zaman hedefiniz, bunu gelecek yıl için yapabilmek için Google Analytics'te dönüşüm hedefleri belirlemektir.

http: //blogging.org'dan Zac Johnson

2016'da odak noktamız, sadece başkalarına yol göstermek değil, kendi markanızı büyütmek ve takip etmek olmalıdır. Elbette, bu kulağa yeterince kolay geliyor, ancak rekabetçi bir pazarda hiç de öyle değil. Markanızı oluşturmaya yardımcı olmak için, sektörünüzdeki diğer kişiler tarafından paylaşılabilecek ve bağlantı kurulabilecek orijinal içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, bilgi grafiği, uzman özetleri ve ayrıntılı kılavuzlar olabilir. Ne olursa olsun, şu anda orada olandan daha iyi olduğundan emin olun ve yayınlandıktan sonra gerekli içerik tanıtımını yaptığınızdan emin olun.

Bill Belew – Etkileyici Pazarlama Uzmanı ve Eğitmen

Nişinde kimi tanıdığınla ilgili değil. Seni kimin tanıdığıyla ilgili. Araştırma verileri yalan söylemez. İnsanların sizi bulması, sizin onları bulmanızdan daha ucuz, daha kolay ve daha verimlidir. Organik arama elde etme sanatında ustalaşın. Hedef kitlenize çevrimiçi olarak kaliteli içerik sunun = okuyucularınızın kahramanlarını hedef kitlelerine yapacak bilgileri yayınlayın. Okuyucularınıza iyi hizmet edin, onların etkisinde kalacaksınız. Aranacaksınız. Kahramanımsın . sana hizmet ediyorum. Kahramanın kim?

Lukasz Zelezny – uSwitch.com'da Organik Satın Alma Başkanı

2015 hızla sona ererken, Yeni Yılı başlatacak pazarlama stratejilerinizi düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Google'ın web sitelerini sıralama biçiminde oldukça önemli değişiklikler gördüğümüze göre, bu değişikliklere iyi ve sıkı bir şekilde bakmanın ve bir pazarda rekabetçi kalma umudu varsa buna göre hareket etmenin zamanının geldiğine olan inancım tamdır. bu, çoğunlukla mobil hale geldi.

Eski ile dışarı

2014'ün ikinci yarısında ve 2015'in ilk birkaç ayında, Google'ın arama algoritmalarını mobil kullanıcılara hitap edecek şekilde güncelleme niyeti konusunda büyük bir endişe vardı. Aslında, duyurulan değişiklikler konusunda o kadar çok endişe vardı ki, Web'deki kullanıcılar bu korkulacak bir şey olan 'Mobilegeddon' olarak adlandırmaya başladılar. Evet, Mobilegeddon bir devrin kapandığını duyurdu ama yeni nesil arama motoru pazarlamacılığı aslında o kadar da korkutucu değil. Bu sadece insanların ihtiyaç duydukları bilgiyi nasıl aradıklarına bakma meselesidir.

Yeni ile birlikte

Kısacası Mobilegeddon, mobil cihazları kullanan tüketicilerin masaüstü bilgisayarlardan arama yapanlar kadar iyi bir kullanıcı deneyimi yaşamalarını sağlamakla ilgiliydi. Google, tüm tahminlerin gerçekleştiğini ve mobil aramaların masaüstü aramaları geride bıraktığını, ancak birçok sitenin mobil uyumlu olmadığını tespit etti. Mobilegeddon, mobil cihazlarda iyi görüntülenemeyen web sitelerinin SERP'lerde, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında listelenmemesi için kuruldu. Bu, Google adına mantıklı bir ilerlemedir ve çoğu kişinin korktuğu korkutucu arama sonu pazarlama dünyası değil.

2016 İçin Yeni Bir Odaklanma

Önümüzdeki yıl için pazarlama açısından önerdiğim şey, mobil kullanıcılar için SEM'e (arama motoru pazarlaması) daha fazla odaklanmak. Ancak, öncelikle SEO ve SEM arasındaki farkı anlamak önemlidir. SEO, arama motorları tarafından bulunma ve sıralanma şeklini optimize ederek sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırabilmeniz için sitenizi optimize etmenin bir yoludur. SEM tamamen başka bir oyundur. Arama Motoru Pazarlaması, insanları sitenize çekmekten daha fazlasını yapmayı düşündüğünüz daha geniş bir alandır. Onları müşterilere dönüştürmek istiyorsunuz. Para harcamalarını istiyorsun.

2016'da Mobil Kullanıcılar için SEO ve SEM

Google, mobil uyumlu olmayan herhangi bir sitenin cezalandırılacağını zaten açıkça belirtti, ancak bu, işinizi büyütmek için yeterli mi? Zorlu. SEO onları oraya götürebilir, ancak sonuçta kârınızı büyütmenize yardımcı olacak olan SEM'dir. Artık mobil kullanıcıları sitenize çekmek ile mobil kullanıcılara pazarlama yapmak arasındaki farka odaklanmanın zamanı geldi. Bu, pazarlamacıların önümüzdeki yıl mükemmelleştirmesi gereken bir şey ve Google'ın bir mobil pazara hitap etme niyetlerini ilk açıkladığı zamandan beri üzerinde çalıştığım bir şey.

2016 yılı, çevrimiçi işletmeleri ziyaret eden ve onlardan satın alan daha fazla sayıda mobil kullanıcı görecek. Bunun uzun ve kısası, pazarlamacıların aynı şeyi izlemesi ve mobil kullanıcılara özel yeni pazarlama stratejilerini kullanmaya başlaması gerektiği anlamına gelir. Ancak o zaman gerçekten bir mobil pazarı yakalamaya başlayacaksınız. Sitenize ziyaretçi çekmekten daha fazlasını gerektirir – onlara pazarlama yapmanız gerekir. SEM, mobil pazarı kapsayacak şekilde gelişti ve gemiye atlamadığınız sürece geride kalmakla yükümlüsünüz.

Link Humans'dan Jorgen Sundberg

İçerik pazarlaması harikadır; sorun şu ki artık herkes yapıyor. Bu, ücretsiz e-Kitaplar, rehber makaleler, vaka çalışması web seminerleri, haftalık Tweetchat'ler, nasıl yapılır videoları, eğlenceli Vines ve röportaj tabanlı podcast'lerle dolup taştığımız anlamına geliyor. Temel olarak, her marka aynı şeyi yapıyor ve çoğu, örneğin kayıt toplamak için aylık bir beyaz kağıt gibi endüstriyel bir dönem çıktısına razı oluyor. 2016'da başarılı olmak istiyorsanız, bence anahtar daha az içerik yapmak, ancak onu yalnızca iyi, daha iyi değil, aynı zamanda belirli bir konu etrafında mutlak en iyi içerik haline getirmek olacaktır. En iyi performans gösteren içerik parçaları, genellikle en iyi ikinci veya üçüncü içerikten çok daha başarılıdır. Uygun araştırma yapın, içeriğinize ihtiyaç olup olmadığını kontrol edin, rekabeti karşılaştırın, hangi ortamın kullanılacağını düşünün, oluşturmak için zaman ayırın ve yayınla düğmesine bastığınız zaman için yerinde iyi bir dağıtım stratejisi olduğundan emin olun. İşte bu kadar, çok basit - 2016'da niceliğe değil kaliteye gidin.

Will Crichlow – Distile'ın Kurucusu

2016'ya doğru ilerleyen aramalara baktığımızda, bölünmüş test fırsatlarını çokça inceliyoruz. Son zamanlarda çeşitli konferanslarda bunun hakkında konuştum ve testlerin nasıl yapılacağına dair ayrıntılar üzerinde çok çalışıyoruz. . Google, derin öğrenme yeteneklerini ikiye katlamaya devam ediyor, bu nedenle sıralama faktörleri her zamankinden daha karanlık olmaya devam edecek. Pazarlamacılar olarak, sitelerimiz ve hedef kitlelerimiz için neyin işe yaradığına odaklanmamız gerekiyor.

Jayson DeMers – Forbes, Huffington Post ve daha fazlası için yazar

İş markanızı oluşturmak için kişisel markanızı oluşturun. Bunu yapmak için, hedef kitlenizin okuduğu ve keyif aldığı yayınlara köşe yazarı veya katkıda bulunan biri olun. Bunu yaparken, kendinizi ve markanızı, büyük SEO avantajlarının yanı sıra daha yüksek dönüşüm sağlayan trafik ve olası satışlar sağlayacak olan nişinizde bir otorite olarak kuracaksınız.

Marcus Tandler – Mediadonis

Dönüşüm optimizasyonu, bilgili çevrimiçi pazarlamacılar için standart bir repertuar haline geldi. AB ve çok değişkenli testler hem küçük hem de büyük şirketlerde yaygın bir uygulamadır. Çoğu zaman, odak yalnızca tüm müşteri yolculuğunun yalnızca son adımı olabilecek tek sayfaları optimize etmeye odaklanıyor. Çevrimiçi pazarlama, dönüşüm optimizasyonundan tüm etkileşimlerin optimizasyonuna doğru gelişmek zorundadır. Bu, yalnızca web sitesindeki tüm kullanıcı yolculuğunu optimize etmeyi değil, aynı zamanda insanların markayla olan tüm temas noktalarını da içerir.

Kişiselleştirme, markayı ve kullanıcı deneyimini optimize etmenin anahtarıdır. Günümüzde kullanıcılar sadece kişisel ve bireysel ilgi bekliyor - ilgili içerik, doğru zamanda, doğru ortam üzerinden.

Yaygın bir reklam değil, bunun yerine gerçek diyalog.

Marko Saric Blogumu Nasıl Yapabilirim

Benim için en etkili pazarlama stratejisi her zaman insanların okumak, izlemek ve arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği harika içerikler yaratmakla başlar. 2016 yılında da bu değişmeyecek. Bilgilendirici, eğitici, eğlenceli ve piyasadaki diğer içeriklerden daha iyi olan harika içeriklerle organik bir avantaj elde ediyorsunuz.

Sosyal medyada azalan erişim göz önünde bulundurularak (ortalama bir Facebook sayfası, sayfa beğenilerinin yalnızca %7'sine ulaşır) ) insanların içeriğinizi ağlarında paylaşmalarını ve pazarlama çalışmalarını sizin için yapmalarını sağlamak çok önemlidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, onların istedikleri, sevdikleri ve sizin için seve seve yayacakları içeriğe sahip olmaktır.

Bu, yalnızca bir kitleye ulaşmanın çok güvenilir bir yolu değil, aynı zamanda tıklama başına ödeme, sosyal medya reklamcılığı ve diğerlerine kıyasla çok uygun maliyetlidir.

Debra Mastaler – Alliance-Link Başkanı

2016 bence farklı olma yılı olacak, birçok insanın trafik ve bağlantı çekmenin bir yolu olarak "içerik" oluşturmasıyla, alternatif stratejiler geliştirmek kilit nokta olacak.

Bunu yapmanın bir yolu, şirketlerle yardımcı nişlerde ortaklık yapmak ve ortak promosyonlar sunmaktır. Örneğin, fast food restoranlarının tepsi astarlarında tema parkları için indirim kuponlarını fark ettiniz mi? Tema parkları, indirimleri dağıtmak için yoğun trafik alanlarını hedefler, bu stratejiyi uyarlayabilir ve içerik, üyelik, indirim veya diğer katma değerli teklifleri sergileyerek kişiselleştirebilirsiniz. Akıllı pazarlama ve mobil kullanıcıların aradığı içerik türüdür.

İşletme sahiplerinin 2016'da "kırık bağlantılar", "misafir blog gönderileri" veya diğer kitlelere satılan bağlantı oluşturma ve SEO çalışmaları yerine "kişiselleştirme" düşünmelerini şiddetle tavsiye ediyorum.

Paddy Moogan – Aira'nın kurucu ortağı

2016 için M ipucu, farklı içerik türleri hakkında düşünmek olacaktır. İçerik pazarlamasını sadece "büyük" veya "hayati" içerik olarak düşünmek çok kolaydır çünkü bu genellikle vaka incelemelerinde öne çıkan ve en çok dikkat çeken şeydir. Ancak konu içerik olduğunda dijital pazarlamacıların işletmelere yardımcı olmasının başka yolları da var. Aira'da, organik arama trafiğini çekebilecek düzenli blog içeriğine, uzmanlık gösterebilen uzun biçimli içeriğe ve trafiğin yanı sıra bağlantıları ve sosyal paylaşımları yönlendiren dijital PR / hikaye odaklı içeriğe bakıyoruz. Bu nedenle, bu alanlara bakmanızı ve müşterilerin bu farklı içerik türlerinden yararlanıp yararlanamayacaklarını görmenizi öneririm.

Dixon Jones – Majestic'in Pazarlama Direktörü

Twitter profillerine bakıldığında takipçi sayıları, bir kişinin ne kadar etkili olduğunun oldukça dikkat dağıtıcı bir ölçüsü olabilir. Klout Skoru gibi ölçümlerin bile manipüle edilmesi nispeten kolaydır. Bir bireyin otoritesi hakkında daha güçlü bir fikir edinmek için herhangi bir Twitter tanıtıcısı için Majestic'in Güven Akışına bakmayı deneyin. Bunu, majestic.com'a bir @twitter tanıtıcısı ekleyerek ücretsiz olarak yapabilirsiniz veya bir hesabınız varsa, Etkileyicileri ürününüz veya pazarınız bağlamında daha iyi sıralamak için Topical Trust Flow gibi daha iyi veriler elde edersiniz.

Alan Bleiweiss – Adli SEO Danışmanı

Her şeyden önce, işletmelerin “haydi yakalamaca oynayalım” pazarlama modelinin ötesine geçmeleri ve “bu yıl yapabileceğimiz en önemli çaba nedir?” düşünmenin yolu.

Her işletmenin temel odak noktasında son teknoloji olması gerektiğini söylemiyorum. Bahsettiğim şey, “önce mobil”in birkaç yıldır radarda olduğu ve bir yılı aşkın süredir yerleştiği. Yine de pek çok site henüz bunun için uygun şekilde ayarlanmamıştır.

Ve işe atlayan çok fazla kişi, pazarlamanın bazı yönlerine zarar vermeden mobil bir ilk stratejiyi yürütmek için doğru anlayış karışımını elde etmeye hiç zahmet etmedi. – Yarı pişmiş.

Yani bir numaralı konu bu – dijital pazarlamada bir “trend” için iki veya üç yıl beklemeyin. Bunu yaparsanız, asla yetişemezsiniz ve masada her zaman, aksi takdirde daha erken uyum sağlama isteğiniz olsaydı yapacağınızdan daha fazla para bırakırsınız.

Diğer bir konu ise teknolojinin uygulanmasıdır. Yukarıda “yarı pişmiş” referansta kısaca bahsettim. Burada bahsettiğim şey, işlevsellik kalitesinin bir tasarımcının veya geliştiricinin eline bırakılmaması gerektiğidir.

İşletmelerin, Kullanıcı Deneyimini üst düzey bir gereksinim olarak benimsemesi ve bunun için birincil sorumluluğun UX uzmanlarına ait olması gerekir. UX uzmanının bir SEO uzmanıyla işbirliği yapabilmesi ve bir marka bilinci oluşturma uzmanıyla işbirliği yapması ve üçünün de bir sosyal medya uzmanıyla işbirliği yapması gerekir.

Bunların arasında herhangi bir açıdan yarı pişmiş olmak uçmayacak.

Bas van den Beld – State of Digital'in Kurucusu

2016 için tavsiyem, içerik uğruna içerik üretmeyi bırakıp, gerçekten hedef kitlenize hitap eden ve bir amacı olan içerikler oluşturmaya başlamanız olacaktır.

İlk önce kiminle konuştuğunuzu, kiminle konuşmanız gerektiğini ve farklı gruplara nasıl ait olduklarını anlayın. Sonra ne istediklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını anlayın.

Yalnızca bunu yaptığınızda içerik oluşturmaya başlamalısınız, bir dakika önce değil!

Mel Carson – Dijital Pazarlama Stratejisti

Kişisel Markalaşma 2016'da çok büyük olacak şirketler nihayet çalışan savunuculuğunun kodunu kırdıkça ve çalışanlarının gerçekten en iyi varlıkları olduğunu anladıkça. Son 3 yıldır derinlemesine analizler ve atölye çalışmaları aracılığıyla bireylere ve işletmelere yardımcı oluyoruz ve LinkedIn'in günlük profesyonel yaşamımızın giderek daha fazla bir parçası haline gelmesiyle hizmetlerimize yönelik taleplerde kesinlikle bir artış gördük. Sosyal/dijital dünyamız artık dikkatimizi çekmek için yarışan markalarla bu kadar kalabalıkken, pazarlamacılar çevrimiçi pazarlama ve arama yoluyla daha fazla insan bağlantısını geliştirmeye çalıştıkça gelecek yıl insanların gücü itici güç olacak.

Lyndon Antcliff – cornwallseo.com'un kurucusu

İçerik, içerik pazarlamasının asıl amacı değildir, asıl mesele, iletişim kurduğunuz kişinin etkisi ve ikna edilmesidir. İçerik, yalnızca bir düşünceyi aktardığımız mekanizmadır. Bu bir iletişim yöntemidir ve alıştırmanın amacı değildir, işini yaptıktan sonra içeriğin önemi yoktur.

Traffic Generation Cafe'den Ana Hoffman

Pazarlama platformları tavşan gibi çoğalıyor. (umarım!)

Peki bir çevrimiçi pazarlamacı ne yapmalı?

Hem yeni hem de mevcut içeriğinizi birden çok medya platformu için yeniden tasarlayarak dijital ayak izinizi en üst düzeye çıkarın.

• Bir blog gönderisi kolayca bir SlideShare sunumuna, ardından bir videoya ve ardından bir sese dönüştürülebilir.
• Bir video, bir podcast olarak yeniden tasarlanmış ses kaydı ile bir blog yazısı olarak kopyalanabilir.
• Bir podcast, misafir gönderileri de dahil olmak üzere birkaç blog gönderisine dönüştürülebilir.

Yukarıdakilerin tümü, birden fazla sosyal medya ağında paylaşılacak görüntüler olarak sunulabilir.

Yukarıdakilerin tümü size çok fazla iş gibi geliyorsa, size şunu sorayım: Hiç kimsenin sizin için çalıştığını görmediği daha fazla içerik üretmek nasıl oluyor? Aynen öyle.

İçeriğinizden yararlanmanın göründüğü kadar zor olmadığını göstermek için - nasıl doğru yapacağınızı öğrendikten sonra bu kısa gönderiye bir göz atın bu size blog yazılarınızı 60 saniyede nasıl PDF'ye dönüştüreceğinizi gösterecek.

Nichola Stott – The Media Flow'un Kurucusu

Sıralama öğelerinin önünde ve merkezinde olduğu için gerçekten UX'e veya daha iyi UX'e odaklandık. İster hız, tüm cihaz oluşturma, içerik optimizasyonu ve verimli teslimat - dengeli bir ticari içerik deneyimi veya daha klasik UX tasarımı olsun, müşterilerle yapılan kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri sayesinde her alanda artan kazanımlar fark ediyoruz.

Nick Wilsdon – Vodafone Group'ta Küresel Kanal Optimizasyonu

Bir süredir cep telefonu yılı hakkında konuşuyorduk, ancak 2015, Google'ın mobil aramalarının ABD ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere birçok bölgede masaüstü sorgularını geride bıraktığı noktayı işaret etti. Ne yazık ki, mevcut mobil deneyimin özellikle e-ticaret için teknolojiyi yakalaması gerekiyor. Uygulamalar aracılığıyla, arama sonuçlarıyla derin bağlantılarla veya kullanıcı odaklı duyarlı web tasarımı aracılığıyla daha tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlama konusunda fırsatlar mevcuttur.

Barry Adams – Polemic Digital'in Kurucusu

Uygulama Akışı

Yeni uygulama akışı özellikleri, kendi uygulamanızı oluşturmayı her zamankinden daha çekici hale getirecek - kullanıcıların oluşturduğunuz deneyimin keyfini çıkarabilmeleri için uygulamanızı yüklemelerine gerek kalmayacak, bu da uygulamanın benimsenmesinin önündeki büyük engeli ortadan kaldıracak.

Müşterilerinize somut yollarla yardımcı olan ve mobilin yerleşik avantajlarından en iyi şekilde yararlanan bir uygulama deneyimi oluşturmak artık her zamankinden daha çekici. Google Android üzerinden akış deneyimleri için etkinleştirdiğinizde, tamamen yeni bir büyüme pazarından yararlanacaksınız. Apple çok geride kalmayacak, bu nedenle yakın gelecekte iOS'ta benzer olasılıklara hazır olun.

Bunun 2016'da başlamasını bekleyin ve erken evlat edinmenin bedelini ödeyecek.

Markalı İçerik Kanalları

Tüketicilerin dikkatini çekmek için verilen mücadele her zamankinden daha şiddetli hale geldikçe, güçlü, birleşik bir marka mesajı ile birden fazla kanala ateş etmeniz gerekecek.

Rekabetçi ve doygun alanlardaki markalar için, potansiyel olarak güçlü bir seçenek, kısmen veya tamamen bağımsız bir içerik pazarlama satış noktasıyla ortaklık kurmak veya bir içerik pazarlama satış noktası oluşturmaktır - örneğin Red Bulletin gibi bir dergi, Linkdex's Momentology gibi yetkili bir blog veya Intel's gibi bir etkinlik dizisi Yaratıcılar Projesi.

Niş bir otoriteye dönüştürebileceğiniz ayrı bir içerik kanalına sahip olarak, kurumsal satış noktalarına karşı olağan direncin üstesinden gelmek zorunda kalmadan ilgili bir izleyici kitlesi oluşturabilir ve paylaşılan fikirler ve ilgi alanları etrafında bir izleyici topluluğu oluşturabilirsiniz.

Judith Lewis – Sosyal medya ve arama danışmanı

SEO sürekli değişse de temeller aynı kalır. Teknik optimizasyon veya içerik olsun, ne yaparsanız yapın bağlantıların sizin için yapabilecekleri konusunda kesin bir sınır vardır. Herhangi bir harika SEO kampanyasının temeli teknik optimizasyondur. Teknik SEO'nuzun yerinde olmasını sağlamanın yanı sıra, 2016'da kullanıcı yolculuğuna daha net bir şekilde odaklanmanın önemli olacağına inanıyorum. Müşteri toplantılarında sorduğum en yaygın soru neden - neden bu anahtar kelime için optimize etmemiz gerekiyor? Neden kullanıcıları buraya indirmemiz gerekiyor? Neden bu yolculukta kullanıcıları aramadan zorluyoruz? Nasıl daha basit ve kolay hale getirebiliriz? Teknik olarak optimize edilmiş sağlam bir site ve ayrıca Google'dan veya başka herhangi bir arama motorundan kullanıcı yolculuğunu düşünmek, biraz eski moda olsa bile 2016'da hala önemli olduğunu düşünüyorum.

Fili Wiese – Google'ın Arama Kalitesi ekibinin eski üyesi, şimdi SearchBrothers.com'da

2016 SEO, arama motoru sonuçlarında, ancak daha fazlası web sitesinde kullanıcı beklentilerini yönetmekle ilgili olacak. Geçtiğimiz birkaç yıl, başlangıçta bağlantı kurma, daha yakın zamanlarda geri bağlantı risklerini azaltma, geri bağlantı profillerini denetleme ve reddedilen dosyaları oluşturma hakkında bağlantı kurma konusunda çok şey oldu. Gelecekte sayfa içi, sektördeki baskın faktör olan yeni sayfa dışı olacaktır. Özellikle Tek Sayfa Uygulamaları ile aşamalı iyileştirme daha önemli olacaktır. Ve Uygulama Dizine Ekleme (yalnızca uygulama dahil) mobil aramada daha baskın hale gelecektir.

2016 ve sonrasında başarılı çevrimiçi işler, yalnızca Google Arama sonuçlarında kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet etme avantajı elde etmek için her zamankinden daha iyi snippet'ler oluşturarak arama motoru optimizasyonunun köklerine geri dönmekle kalmayacak, aynı zamanda odak noktalarına hız da getirecek. Bugün, özellikle çok rekabetçi ve ticari sorgular için Google SERP'lerinde hızlı yüklenen sitelerin ezici bir hakimiyetini görüyoruz. Gelecek yıl bir uber hızlı site isteğe bağlı olmayacak, beklenen endüstri standardı olacak. 500 milisaniye yükleme süresini aşan siteler e-ticaret dinozorları olacak.

Son olarak, Google rotayı sürdürecek ve Google Web Yöneticisi Yönergeleri ihlallerini ölçeklenebilir bir şekilde ortadan kaldırmayı amaçlayan henüz adlandırılmamış algoritmalarla birlikte geliştirilmiş Panda ve Penguin yinelemeleri bekleniyor. Dolapta uzun süredir unutulmuş SEO iskeletlerinin web sitelerine musallat olmaya geri dönmesini bekliyoruz. Şimdi eylemi temizlemenin, herhangi bir SEO balastını terk etmenin ve büyüme fırsatlarıyla dolu bir yıl olan yaklaşan 2016'ya hazırlanmanın zamanı geldi.

Alex Moss – Fire Cask Direktörü

2016 için pazarlama ipucum yeni bir trend veya teknolojiyle ilgili değil. Alakalı içeriğin ziyaretleri ve dönüşümleri çektiğini hepimiz biliyoruz ve ayrıca yaratıcı ve etkileşimli içeriğin müşterilerinizin markaları için daha da fazla gösterim oluşturabileceğini biliyoruz. Ancak, gerektiği kadar iyi yapılmayan bir şey de işbirliğidir. Dahili ekiplerinizin yanı sıra kurum içi müşteri ekipleriyle daha iyi çalışmak, üretkenliği ve zamanı artırır - size daha yaratıcı konseptler sağlamanız için daha fazla fırsat verir!

Gareth Hoyle – Arama Sihirbazı

2016 için pazarlama önerim, web sitenizin geçmişini ve çevrimiçi varlığını yeniden gözden geçirmenizdir.

Tüm iş iletişim bilgileri güncel mi?

Çoğu web sitesi yıllar boyunca bir tür SEO'ya tabi olacak ve birçok farklı kişi tarafından birçok farklı profil oluşturulacak.

• Hepsinin girişlerini biliyor musunuz?
• Hepsi işletmeniz hakkında doğru bilgileri içeriyor mu?
• Olmazsa, profile nasıl erişeceğinizi biliyor musunuz?

Müşterilerimizi aldığımızda her ayrıntıyı güncellemediğimiz için muhtemelen kendimiz suçluyuz - ancak elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz - Bazı listeler ve web siteleri, orijinal olarak oluşturduğunuz e-posta kimliği olmadan size yardımcı olmaz, böylece elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz. yapmak onları terk etmektir. Belki bir URL düzeyinde reddetmek işe yarayabilir? TBH'yi hiç test etmedim - Bununla ilgili herhangi bir veriniz varsa bana Twitter'da bildirin.

Eski bir 1-800 numarası, önceki bir ofis adresi veya hatta sokak adında bir yazım hatası. Yanlış olan sadece birkaç yanlış yerleştirilmiş liste olabilir - Birçok web sitesinde yaygın bir hata olabilir (Orijinal yapıldığında Kopyalama, yapıştırma hatası), birçok şey olabilir ancak mümkün olduğunca fazla tutarlılık sağlamaya çalışmak mantıklıdır Google'ın işletmeniz hakkında bildiği ayrıntılarla. Özellikle artan yerel arama görünürlüğü arıyorsanız. Google My Business'ınızla eşleşmelerini sağlama‎ Google'ın karşılaştırma için kullanacağı şey bu olduğundan listeleme çok önemlidir.

SEO alanında işler değişir ve bunun gibi tüm temelleri kapsadığınızdan emin olmak, 1. ve 7. sıralama arasındaki fark olabilir - satış yapmak veya şehirdeki rakibinizin bunu elde etmesi arasındaki fark.

• Kendiniz yapmak ve ayrıca ekstra liste ekleme fırsatı bulmak ister misiniz? Whitespark'ın yerel alıntı bulucusuna göz atın
• Bu tür bir işi dışarıdan temin etmek ister misiniz? Yardım etmekten her zaman mutlu
• Veya mevcut ajansınızla konuşun.

Hangi yolu seçerseniz seçin, yerel SEO kampanyaları üzerinde çalışırken bu verileri takip etmek normal çalışma rutininin bir parçası olmalıdır. Yerel SERP'ler, kullanıcının cihazının fiziksel konumundan etkilenir. Arama yaptıklarında görünenin web siteniz olduğundan emin olun.

Aaron Agius – Louder Online'ın Kurucusu

Oluşturulan her içerik parçasında olağanüstü değer yaratmak, 2016 boyunca pazarlamadan büyük getiriler sağlamak için yapabileceğiniz en büyük şey olmaya devam edecek.

• Sitenize sürekli bağlantı geliştirme için bir platform sunar
• sitenize sosyal trafik çeker
• sizi çevrimiçi bir otorite konumuna sokar
• kişisel ve ticari markalaşma için harika
• işletmenize büyük miktarda potansiyel müşteri ve satış sağlayabilir

Ruud Hein – Kıdemli SEO ve Web Yayıncısı

Sahip olduklarınıza odaklanın. Sahip olunan içerik. Sahip olunan istatistikler. Sahip olunan veriler. Kendi geliri.

Google, anahtar kelimelerinizi kaldırdı. Twitter paylaşım sayınızı kaldırdı. Bazı yayıncılar, içeriklerini herhangi bir zamanda zincirlerini çekebilecek üçüncü taraf platformlara iterek evsiz medya haline gelmeyi düşünüyor; seslerini uygun gördükleri şekilde düzenleyin, kaldırın veya sansürleyin.

Bu arada, buharlaşmayan veriler, ölmeyen içerik var.

Veri noktaları, bir ziyaretçi sayacından daha iyidir:

• Bu sayfayı ilk görerek kaç kişi ne kadar para harcadı?
• Kaç kişi bu sayfayı en son görerek ne kadar para harcadı?
• Bu sayfa bize ne kadar para kazandırıyor?

İçerik açısından Friendster ve MySpace gitti. Geocities kapalı. Posterous artık yok. Google Buzz güle güle. Google+ kaldırılıyor. Facebook sizi ödemeye yönlendirmek için haber akışını sıkıştırıyor.

Tekrarlanan manşetlere rağmen neyin ölmediğini biliyor musun? Bloglama. E-posta.

Kendi sitenize (bloglama) içerik koymaya devam ederseniz, siteniz için sevgi oluşturmaya devam edersiniz; sitenizde geçirilen süre, sitenize verilen bağlantılar, markanızın tanınması. Ve bundan 5 yıl sonra, başka bir içerik platformunun kaybolduğuna dönüp baktığınızda, içeriğiniz hala tamamen canlı.

E-posta için aynı. Öldüğü o kadar sık ​​duyuruluyor ki artık komik bile değil. Ancak tüm istatistiklere ve gerçeklere göre e-posta yalnızca en büyük, en karlı pazarlama aracı değil, aynı zamanda dünyanın en büyük sosyal ağıdır.

Tekrar: Sahip olduklarınıza odaklanın.

Stacey MacNaught – Tecmark Arama Direktörü

2016'da kesinlikle benzersiz verilerle yönlendirilen içeriğe daha fazla odaklanacağım. Bu her zaman yeşil olabilir, ancak aynı zamanda haber değeri ve güncel olabilir. Kendi verilerinize kaynak bulmak, içeriğinizle daha önce yapılmamış bir şey verir. Bunu 2014 yılında mobil anketimizle yaptık http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ ve BBC ve Guardian dahil olmak üzere yaklaşık 200 farklı siteden bağlantılar oluşturdu. Müşterilerimiz için birkaç farklı sektörde büyük etki yaratmak için yaptığımız bir şey. Tabii ki, burada konsept hakkında yeni bir şey yok. Ancak içerik odaklı projeler üzerinde ne kadar çok çalışırsak, bu özel yaklaşıma o kadar çok alışırız. Bu tür içerikleri ilk kez 2010 yılında denedik ve her yıl daha etkili olduğunu gördük. Artık bu kadar çok içerik varken, etki yaratmak giderek zorlaşıyor. Veriye dayalı içerik, özellikle verilerin tamamen yeni olduğu durumlarda, daha önce söylenmiş bir şeyin tekrarı olan içeriğe karşı size üstün bir avantaj sağlar.

Jack Norell – Forward3D'de Dijital Pazarlamacı

Trend 1: Panda ve Penguin, 2016'yı birçok web sitesi için çok kötü bir yıl yapacak.

Google, Panda ile artık ziyaretçilerin içerikle nasıl etkileşime girdiğini anlayabilir ve böylece çok çeşitli metriklere dayalı olarak içeriğin kalitesini çıkarabilir. Örneğin uzun tıklama davranışı [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], yazma kalitesi ve okuma düzeyi, paylaşım ve diğer sinyaller arasında bahsetme.

Kısa bir süre sonra 'her zaman açık' bir algoritma olacak olan Penguin, link kalitesi ve link profili konusunda da aynısını yapıyor.

Bu iki algoritma etkileşime girecektir. Bu nedenle, örneğin, düşük kaliteli bir içerik parçası, onu hedefleyen bağlantıların değerlendirilmesinde bir faktör olacaktır ve bunun tersi de geçerlidir.

Bu, SERP manipülasyonunu temel bir süreç olarak kullanan 'son derece agresif dijital pazarlamacıları' etkilemeyecektir.

Ancak 'yeterince iyi' siteler oluşturan web sitesi sahipleri için bu, internetin alakasız olmasına yol açan kaygan bir eğimdir.

[Ödüller daha da yoğunlaşacak (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html) )], ziyaretçi deneyimini geliştirmek için saplantılı bir şekilde çalışan pazarlamacılardan yararlanıyor.

2016, çevrimiçi pazarlamacıların "saçma olmayan" içerikten kurtulabilecekleri ve sonuçları görebilecekleri son yıl olacak.

Trend 2: Önümüzdeki yıl göreceğimiz ikinci trend, Angular JS gibi SPA çerçevelerine site geçişleri olacak. .

Benim düşünceme göre, Angular harika etkileşimli kullanıcı arayüzleri oluşturmayı kolaylaştırıyor. Ancak makaleler veya ürün sayfaları gibi statik bilgileri sunmak için yanlış bir çözümdür.

Satıcı tavsiyelerine dayalı bir SPA çözümüne geçmeyi düşünen ve "Google, sayfalarınızı modern tarayıcıların yaptığı gibi oluşturabilir ve anlayabilir" diyen tanınmış tüketici markaları da dahil olmak üzere çok sayıda site sahibi görüyorum.

Google, Ekim 2015'te AJAX uygulamalarını taranabilir hale getirme önerilerini kullanımdan kaldırdı .

Arama motorlarının, özellikle de Google'ın, Javascript okuma yeteneklerini büyük ölçüde abartması, bu göçlerin organik ziyaretlerde ciddi bir düşüş, muhtemelen tam bir kayıp riski taşıdığı anlamına gelir.

Ayrıca, Windows 10'un piyasaya sürülmesinden bu yana dünya çapında pazar payını artıran Bing'de bir siteyi tamamen görünmez hale getirme olasılığı da yüksek. Bing'in küresel pazar payı bu yıl Haziran'da %9,83'ten Kasım'da %12,4'e yükseldi. .

Ajanslar, bu sorunları çözmek için teknik SEO için daha fazla istek görecek. Yeni teknik SEO sözleşmeleri, danışmanların maaş çekleri için iyi olsa da, organik trafiğe güvenen müşteri işletmeleri, personel işten çıkarmalar ve hatta iflasla karşı karşıya kalabilir.

Mike Essex – Çevrimiçi Pazarlama Müdürü

Şu anda neredeyse hiç kimsenin odaklanmadığı tek şey, dijital sürecin insan unsurlarını oluşturmak. Bununla satış elemanlarından müşteri desteğine ve satış sonrası hizmetlere kadar her şeyi kastediyorum. Kuruluşunuzdaki herkesin, işletmenizi özel kılan şeyleri açıkça anladığından ve benimsemeleri için net bir misyon ve vizyona sahip olduğundan emin olun. Bu, bir müşterinin bir çalışanla her konuştuğunda, anlaşmayı tamamlamaya ve işin devam etmesini sağlamaya yardımcı olan tutarlı mesajlar almasını sağlar. Ne de olsa, tüm bu zamanı, hangi insan temas noktalarını iyileştirebileceğimizi eşit olarak düşünmemiz gereken insanları sitelerimize çekmek için harcıyoruz.

Julia Logan – İrlanda Harikası

Bu tam olarak bir pazarlama ipucu değildir, ancak çevrimiçi varlığınız sizin için önemliyse sitenizin güvenli olduğundan emin olun. En popüler markalar, en iyi sıralamadaki siteler bile saldırıya uğrar ve istismar edilirse çok zarar görebilir ve bunun olma olasılığı artmaya devam ediyor. Bir sitenin çok sık saldırıya uğraması, sıralama kaybı, itibar kaybı, çevrimiçi müşterilerin kaybı anlamına gelir. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.