5 moduri de a-ți crește expunerea online a organizațiilor non-profit

Profesioniștii SEO primesc deseori o dezamăgire.

Am fost stereotipați ca niște tocilari, tehnologii din subsol, care câștigă bani inundând SERP-urile cu dezordine de robot pe site-uri web spam [sau sunt doar eu?].

Dar mulți dintre noi facem bine oferind abilitățile noastre organizațiilor care au nevoie. Dacă nu v-ați donat încă serviciile profesionale unei organizații caritabile, există multe moduri prin care vă puteți implica. Și nu trebuie să vă consume tot timpul.

Cum să ajuți

Luați o corporație non-profit sub aripa dvs. și înființați-o cu o fundație SEO puternică. Ai putea să te uiți pe site-ul lor și:

• asigurați-vă că este accesibil motoarele de căutare
• oferiți cercetarea cuvintelor cheie
• optimizați conținutul de bază, anteturile, metadatele, etichetele alternative etc.
• structura strategia de legătură internă
• inițiați un plan de creare a legăturii
• configurați instrumente analitice gratuite, cum ar fi Google Analytics și instrumente pentru webmasteri

După ce le-ați configurat cu o bază SEO bună, arătați-le ce pot face pentru a asigura succesul pe termen lung.

Petreceți o după-amiază sau două arătându-le angajaților și voluntarilor cum pot crește clasamentul site-ului, gândindu-se la dezvoltarea strategică a conținutului și la crearea de link-uri.

În ultimii câțiva ani, am creat o listă de activități SEM/SEO pentru organizațiile nonprofit la care mă întâlnesc. Am prezentat cinci dintre aceste indicații mai jos.

1. SEO site-ul lor

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este un domeniu complex, dar există câteva elemente de bază pe care ar trebui să le cunoașteți despre a fi listat în rezultatele căutării naturale:

1. Începeți cu căutarea locală: profitați de locația dvs. Motoarele de căutare plasează mai multe rezultate locale (în funcție de locul din care caută utilizatorul) în rezultatele generale ale căutării prin cuvinte cheie. Configurați-vă profilurile locale cu motoarele de căutare majore ( Google Places, Bing Local și Local.Yahoo ). Asigurați-vă că completați profilurile la maximum. Adăugați fotografii, videoclipuri etc. Nu vă opriți aici. Afișează-ți organizația non-profit pe o mulțime de site-uri de recenzii (site-uri precum Yelp) și încurajează-i pe oameni să scrie recenzii și să adauge locația ta pe hărțile lor Google. Asigurați-vă că sunteți listat în directoarele locale de fiecare dată când aveți ocazia. Doriți ca motoarele de căutare să vadă site-ul dvs. asociat cu adresa și numărul dvs. de telefon cât mai mult posibil
2. Publicați des conținut nou: motoarele de căutare adoră conținutul nou. Încărcați în mod regulat conținut nou. Asigurați-vă că fiecare pagină are metadate unice și că paginile dvs. interne au legătură între ele. (De exemplu, dacă scrieți expresia „Salvarea câinilor din Chicago” în conținutul dvs., asigurați-vă că trimiteți acea expresie la pagina internă care descrie cel mai bine subiectul respectiv.)
3. Diseminare prin linkuri: publicați conținut pe care oamenii îl vor găsi valoros și la care doresc să îl creeze. De asemenea, încurajați oamenii din rețeaua dvs. să facă linkuri către site-ul dvs., cum ar fi: furnizori și companii care susțin, voluntari care au site-uri web și bloguri, organizații non-profit cu o idee similară și biblioteca locală și birourile guvernamentale. O altă modalitate de a obține linkuri este să fii un blogger invitat pe bloguri conexe. Scrieți o postare semnificativă pe blog și includeți un link către site-ul dvs.

Notă: acesta este doar un început pentru a vă accelera SEO. Există peste 200 de factori de clasare care intră în joc, iar acești factori evoluează constant. Odată ce înțelegi elementele de bază, un profesionist SEO te poate ajuta să treci la următorul nivel.

Dacă serviciile de SEO nu sunt în buget, cel mai bun sfat este să urmăriți cuvintele cheie locale. De exemplu, în loc să urmăriți expresia cheie mare „salvare animale”, trageți pentru o opțiune locală, cum ar fi „salvarea animalelor Chicago” sau „salvarea unei pisici în Chicago”.

Nu numai că veți avea șanse mai mari să vă clasați în topul rezultatelor căutării pentru acei termeni locali, dar veți intra în legătură cu un public mai vizat.

2. Înscrieți-vă pentru Google Grants

Acesta este probabil cel mai mare lucru pe care îl ratați. Este una dintre cele mai imediate modalități de a vă crește traficul. Google oferă subvenții de până la 10.000 USD/lună pentru organizațiile non-profit eligibile (majoritatea primește aproximativ 300 USD/lună). Iată cum funcționează:

1. Alegeți expresiile de cuvinte cheie (cuvinte care se referă la cauza dvs.) pe care doriți să le vizați. De exemplu, „dog rescue Chicago” ar fi o expresie cheie bună pentru o organizație de salvare a animalelor.
2. Scrieți reclame text scurte prin sistemul online Google și selectați „pagina de destinație” pentru fiecare anunț (pagina pe care ajung oamenii după ce fac clic pe anunțul dvs.). Ar trebui să fie în strânsă legătură cu expresiile de cuvinte cheie pe care le vizați.
3. Urmăriți anunțul afișat în rezultatele căutării pentru acele cuvinte cheie asociate.
4. Încurajați vizitatorii care dau clic pe acele anunțuri să doneze pentru cauza dvs. Oferă conținut și design convingător.
5. Monitorizați -vă succesul.
6. Optimizați. Modificați conținutul anunțurilor dvs., experimentați cu diferite pagini de destinație și testați diferite mesaje. Îți vei spori urmărirea unui vizitator care vine pe site-ul tău și va contribui la cauza ta.

3. Declanșează-ți eforturile de socializare

Cele doua trebuie:

1. Configurați o pagină Facebook Causes . Când prietenii văd prieteni care susțin organizații de caritate, ei se alătură adesea. Când vine vorba de ceea ce postezi acolo, fii convertibil și promovează-ți evenimentele, dar nu-ți copleși susținătorii. O postare pe zi poate duce mult.
2. Ora Twitter. Creați un profil Twitter, conectați-vă înapoi la pagina de pornire a organizației dvs. non-profit și începeți să recrutați adepți. Accesați search.twitter.com, căutați cuvinte cheie legate de industria dvs., apoi intrați în conversație. Cheia pentru Twitter este să contribuiți cu comentarii relevante și să transmiteți (re-tweetare) link-uri relevante. Dacă le zgârie pe spatele altora, ei îl vor zgâria pe al tău când vrei să promovezi ceva.

4. Cereți susținătorilor să caute prin GoodSearch

Susținătorii tăi vă pot câștiga bani doar folosind GoodSearch. Apoi, de fiecare dată când un susținător caută pe internet, organizația dvs. nonprofit primește o schimbare (banii vin de la agenți de publicitate).

Este un ban sau doi pe căutare, dar dacă ai un număr bun de oameni să participe, acei bănuți se transformă în numerar real.

Banii reali se află în „GoodShop” de la GoodSearch, unde companiile participante (Amazon, eBay, Staples, Apple etc.) donează organizației dumneavoastră un procent din achizițiile online ale susținătorului dumneavoastră.

The Math: GoodSearch estimează că dacă ai 100 de susținători să-l folosească, ai putea primi aproximativ 1.500 USD/an. 1.000 de suporteri ar putea adăuga până la 15.000 USD/an, iar 10.000 de suporteri ar putea adăuga până la 150.000 USD/an.

Ocupați-vă și răspândiți vestea. Aceasta este o modalitate reală prin care oamenii pot contribui la cauza ta, fără ca ei să fie nevoiți să cheltuiască un ban.

5. Faceți cunoștință cu Grassroots.org

Odată ce obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs., următorul pas este să vă asigurați că acești oameni rămân și contribuie la cauza dvs.

Grassroots.org a ajutat peste 3.500 de organizații non-profit să-și înfrumusețeze site-urile, oferind aceste servicii gratuite:

• Design web profesional gratuit de către designeri voluntari. Ei vor crea un nou site web pentru dvs. sau vă vor reînnoi site-ul existent.
• Design grafic gratuit. Trebuie să-ți impulsionezi marca cu un nou logo? Grassroots vă va asocia cu un designer grafic voluntar.
• Gazduire web gratuita. Găzduire gratuită și asistență 24/7 gratuit.

Ce am uitat?

OK, deci sunt câteva dintre sfaturile mele pentru organizațiile non-profit care nu au prea multe de cheltuit pentru marketingul de căutare.

Să facem din aceasta o resursă valoroasă pentru organizațiile de caritate care ar putea beneficia de o expunere sporită. Care sunt alte „obligații de marketing în căutare” sau sfaturi SEO pe care le-ați oferi organizațiilor non-profit?

Citește acum: Strategie PPC în 10 pași pentru organizații nonprofit

^{* Imagine principală adaptată după cisc1970}