40 ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาดออนไลน์แนะนำสำหรับปี 2016

ทุกบริษัทเริ่มเตรียมพร้อมสำหรับปี 2016 และด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงมองหากลยุทธ์ทางการตลาดที่สามารถนำเข้าสู่ปีใหม่เพื่อเพิ่มผลกำไรได้

ในนามของ Search Engine People ฉันขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ 40 คนจากทั่วโลกขอคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่เจ้าของธุรกิจควรมุ่งเน้นในปีหน้า

นี่คือคำตอบที่ฉันได้รับ:

Murray Newlands – ผู้ประกอบการ และบล็อกเกอร์ของ Forbes, Inc., Mashable และอื่นๆ

การตลาดเนื้อหาได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และเพื่อให้โดดเด่นจากกลุ่มนักการตลาดจึงหันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อก้าวไปข้างหน้ามากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์นั้นยอดเยี่ยมในการถ่ายทอดข้อความธรรมดาๆ และบรรจุข้อความเพื่อให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย การสร้างอินฟลูเอนเซอร์เนื้อหาที่เหมาะสมนั้นเชี่ยวชาญในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

ตรวจสอบคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจของเมอร์เรย์ได้ที่: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – ที่ปรึกษาด้านดิจิทัล

สำหรับปี 2016 การแยกเนื้อหาของคุณออกจากกลุ่มอื่นๆ จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยตอบสนองความต้องการและความปรารถนาที่แสดงออกโดยผู้อ่านหรือลูกค้าจริงของคุณอย่างต่อเนื่อง นี่หมายถึงการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดว่าลูกค้าปัจจุบันของคุณพูดอะไร และปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เข้ากับข้อกังวลเหล่านั้น

Larry Kim – ผู้ก่อตั้ง WordStream

สิ่งเดียวที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องทำในปี 2016 คือการใช้อีโมจิมากขึ้น ในเนื้อหาบล็อก การอัปเดตโซเชียลมีเดีย และโฆษณา PPC ฉันยังตื่นเต้นกับโฆษณาบน Facebook/Instagram และกระโดดขึ้นไปบน bandwagon แอพมือถือ!

Kristi Hines - นักเขียนอิสระ

เพื่อให้การตลาดของคุณเริ่มต้นได้ดีในปี 2016 ฉันขอแนะนำให้แสดงตัวตนออนไลน์ยอดนิยมของคุณอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างสอดคล้องกัน: รูปโปรไฟล์ รูปภาพปก คำกระตุ้นการตัดสินใจ แท็กไลน์ และประวัติ สิ่งนี้ใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่บล็อกของคุณไปจนถึงรายการ Yelp ของคุณ

จากนั้น ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดสร้าง Conversion ให้กับธุรกิจของคุณมากที่สุดในปี 2015 เพื่อให้คุณทราบว่ากลยุทธ์การตลาดใดที่ควรมุ่งเน้นในปี 2016

ไม่ติดตามคอนเวอร์ชั่น? เป้าหมายของคุณคือการตั้งเป้าหมายการแปลงใน Google Analytics เพื่อให้คุณทำได้ในปีหน้า

แซค จอห์นสัน แห่ง http://blogging.org

ในปี 2016 ยังคงเน้นที่การขยายแบรนด์ของคุณเองและติดตาม ไม่ใช่แค่นำเสนอโอกาสในการขายให้กับผู้อื่น แน่นอนว่าฟังดูง่าย แต่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ ให้เน้นที่การสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณแบ่งปันและเชื่อมโยงได้ ซึ่งอาจเป็นอินโฟกราฟิก บทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ และคำแนะนำโดยละเอียด ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าดีกว่าที่มีอยู่ในปัจจุบัน และอย่าลืมใส่การโปรโมตเนื้อหาที่จำเป็นหลังจากที่เผยแพร่

Bill Belew - ผู้ทำการตลาดและผู้ฝึกสอนที่มีอิทธิพล

มันไม่เกี่ยวกับว่าคุณรู้จักใครในซอกของคุณ มันอยู่ที่ว่าใครรู้จักคุณ ข้อมูลการวิจัยไม่ได้โกหก มันถูกกว่า ง่ายกว่า และมีเวลามากกว่าสำหรับคนอื่นที่จะหาคุณเจอ มากกว่าที่คุณจะหาพวกเขาเจอ ฝึกฝนศิลปะในการค้นหาออร์แกนิก ให้บริการเนื้อหาที่มีคุณภาพแก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณทางออนไลน์ = เผยแพร่ข้อมูลที่จะทำให้ผู้อ่านเป็นฮีโร่ของผู้อ่าน ให้บริการผู้อ่านของคุณอย่างดีและคุณจะเป็นผู้มีอิทธิพล คุณจะถูกค้นหา คุณคือฮีโร่ของฉัน . ฉันให้บริการคุณ ใครคือฮีโร่ของคุณ?

Lukasz Zelezny – หัวหน้าฝ่ายจัดหาออร์แกนิกที่ uSwitch.com

ในขณะที่ปี 2015 ใกล้จะสิ้นสุดลงอย่างรวดเร็ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณที่จะเริ่มต้นในปีใหม่ เนื่องจากเราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างในวิธีที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์ ฉันเชื่อมั่นว่าถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นให้ดีและถี่ถ้วนและดำเนินการตามนั้นหากมีความหวังที่จะสามารถแข่งขันในตลาดได้ ที่ส่วนใหญ่หายไปจากมือถือ

ออกไปกับคนเก่า

ในช่วงหลังของปี 2014 และในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2015 มีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับความตั้งใจของ Google ในการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาเพื่อรองรับผู้ใช้มือถือ อันที่จริงมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ประกาศไว้ซึ่งผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บเริ่มเรียกสิ่งนี้ว่า 'Mobilegeddon' ซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องกลัว ใช่ Mobilegeddon ได้ประกาศการสิ้นสุดของยุคสมัย แต่การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหายุคใหม่ไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด เป็นเพียงเรื่องของการพิจารณาว่าผู้คนค้นหาข้อมูลที่ต้องการอย่างไร

กับสิ่งใหม่

กล่าวโดยย่อ Mobilegeddon มุ่งมั่นที่จะสร้างความมั่นใจว่าผู้บริโภคที่ใช้อุปกรณ์พกพาจะได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีพอๆ กับการค้นหาจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป Google พบว่าการคาดคะเนทั้งหมดได้เกิดขึ้นแล้ว และการค้นหาบนมือถือได้แซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อป แต่ไซต์จำนวนมากไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ Mobilegeddon ก่อตั้งขึ้นเพื่อให้เว็บไซต์ที่ไม่สามารถรับชมได้ดีบนอุปกรณ์มือถือจะไม่ปรากฏใน SERPs หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นความก้าวหน้าเชิงตรรกะในส่วนของ Google และไม่ใช่โลกการตลาดที่สิ้นสุดของการค้นหาที่น่ากลัวซึ่งหลายคนกลัว

เป้าหมายใหม่สำหรับปี 2559

สิ่งที่ฉันแนะนำในแง่ของการตลาดในปีหน้าคือการมุ่งเน้นที่ SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา) สำหรับผู้ใช้มือถือมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ก่อนอื่น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM SEO เป็นวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณโดยการเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการค้นหาและจัดอันดับไซต์โดยเครื่องมือค้นหา SEM เป็นเกมอื่นทั้งหมด การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นสาขากว้างๆ ที่คุณตั้งใจจะทำมากกว่าดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณ คุณต้องการแปลงเป็นลูกค้า คุณต้องการให้พวกเขาใช้จ่ายเงิน

SEO กับ SEM สำหรับผู้ใช้มือถือในปี 2559

Google ได้แสดงไว้อย่างชัดเจนแล้วว่าไซต์ใดๆ ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะถูกลงโทษ แต่นั่นเพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตหรือไม่ แทบจะไม่. SEO สามารถทำได้ที่นั่น แต่ท้ายที่สุด SEM จะช่วยให้คุณเติบโตได้ ถึงเวลาแล้วที่จะแยกแยะความแตกต่างระหว่างการนำผู้ใช้มือถือมาที่ไซต์ของคุณและการตลาดไปยังผู้ใช้มือถือ นี่คือสิ่งที่นักการตลาดจะต้องทำให้สมบูรณ์แบบในปีหน้าและเป็นสิ่งที่ฉันได้ทำมาตลอดตั้งแต่ตอนที่ Google ประกาศความตั้งใจที่จะตอบสนองตลาดมือถือเป็นครั้งแรก

ปี 2559 จะเห็นจำนวนผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่เข้าชมและซื้อจากธุรกิจออนไลน์เพิ่มมากขึ้น ความยาวและช่วงสั้นหมายความว่านักการตลาดควรปฏิบัติตามและเริ่มใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ที่เจาะจงสำหรับผู้ใช้มือถือ เมื่อนั้นคุณจะเริ่มจับตลาดมือถือได้อย่างแท้จริง ต้องใช้เวลามากกว่าการรับผู้เข้าชมไซต์ของคุณ คุณต้องทำการตลาดกับพวกเขา SEM ได้พัฒนาให้ครอบคลุมตลาดมือถือและเว้นแต่คุณจะกระโดดขึ้นเครื่องคุณอาจต้องถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

Jorgen Sundberg จาก Link Humans

การตลาดเนื้อหานั้นยอดเยี่ยม ปัญหาคือทุกคนกำลังทำอยู่ ซึ่งหมายความว่าเราเต็มไปด้วย eBook ฟรี บทความแนะนำ การสัมมนาผ่านเว็บกรณีศึกษา ทวีตแชทรายสัปดาห์ วิดีโอแสดงวิธีการ เถาวัลย์ตลกๆ และพอดแคสต์แบบสัมภาษณ์ โดยพื้นฐานแล้ว ทุกแบรนด์กำลังทำในสิ่งเดียวกัน และส่วนใหญ่กำลังตกเป็นเหยื่อของยุคอุตสาหกรรม เช่น สมุดปกขาวรายเดือนเพื่อรวบรวมการลงชื่อสมัครใช้ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในปี 2016 ฉันคิดว่ากุญแจสำคัญคือการทำเนื้อหาให้น้อยลงแต่ทำให้ดีไม่ใช่แค่ดีขึ้น ไม่ใช่แค่ดีขึ้น แต่ยังทำให้เป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ชิ้นส่วนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมักจะประสบความสำเร็จมากกว่าชิ้นที่สองหรือสาม ทำการวิจัยอย่างเหมาะสม ตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณมีความจำเป็น เปรียบเทียบการแข่งขัน พิจารณาว่าควรใช้สื่อใด ใช้เวลาในการสร้างเนื้อหา และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีกลยุทธ์การเผยแพร่ที่ดีเมื่อคุณกดปุ่มเผยแพร่ แค่นั้นเอง ง่ายๆ คือ มุ่งไปที่คุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ ในปี 2559

Will Critchlow – ผู้ก่อตั้ง Distilled

เมื่อเราดูการค้นหาที่มุ่งหน้าสู่ปี 2016 เรามองหาโอกาสมากมายสำหรับการทดสอบแยก ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการประชุมต่างๆเมื่อเร็ว ๆ นี้ และเราทำงานอย่างหนักในรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทดสอบให้เสร็จสิ้น . Google ยังคงเพิ่มความสามารถในการเรียนรู้เชิงลึกเป็นสองเท่า ดังนั้นปัจจัยการจัดอันดับจะยังคงมืดมนยิ่งขึ้น ในฐานะนักการตลาด เราต้องมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เหมาะกับไซต์และผู้ชมของเรา

Jayson DeMers - นักเขียน Forbes, Huffington Post และอีกมากมาย

สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ ในการทำเช่นนี้ ให้กลายเป็นคอลัมนิสต์หรือผู้สนับสนุนสิ่งพิมพ์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอ่านและชื่นชอบ ในการทำเช่นนั้น คุณจะสร้างตัวเองและแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจภายในกลุ่มเฉพาะของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและโอกาสในการขาย ควบคู่ไปกับผลประโยชน์ SEO ที่สำคัญ

มาร์คัส แทนเลอร์ – Mediadonis

การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงได้กลายเป็นรายการมาตรฐานสำหรับนักการตลาดออนไลน์ที่เชี่ยวชาญ การทดสอบ AB และการทดสอบหลายตัวแปรเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ บ่อยครั้งแม้ว่าโฟกัสจะอยู่ที่การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเดียวเท่านั้น ซึ่งอาจเป็นเพียงขั้นตอนสุดท้ายของเส้นทางของลูกค้าทั้งหมด การตลาดออนไลน์ต้องพัฒนาจากการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพการโต้ตอบทั้งหมด ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางของผู้ใช้ทั้งหมดทั่วทั้งเว็บไซต์ แต่ยังรวมถึงจุดสัมผัสทั้งหมดที่ผู้คนมีกับแบรนด์ด้วย

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์และประสบการณ์ของผู้ใช้ ทุกวันนี้ผู้ใช้คาดหวังความสนใจส่วนบุคคลและส่วนบุคคล - เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสมผ่านสื่อที่เหมาะสม

ไม่มีการโฆษณาที่แพร่หลาย แต่เป็นบทสนทนาที่แท้จริง

Marko Saric จาก How to Make My Blog

สำหรับฉันแล้ว กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมักเริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งผู้คนต้องการอ่าน ดู และแบ่งปันกับเพื่อน ๆ สิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงในปี 2016 ด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ให้ความรู้ ให้ความรู้ ความบันเทิง และดีกว่าเนื้อหาอื่น ๆ ที่มีอยู่ คุณจะได้รับข้อได้เปรียบแบบออร์แกนิก

โดยคำนึงถึงการเข้าถึงโซเชียลมีเดียที่ลดลง (หน้า Facebook โดยเฉลี่ยเข้าถึงเพียง 7% ของการถูกใจเพจเท่านั้น ) จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องให้ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเครือข่ายของพวกเขาและทำงานด้านการตลาดให้กับคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือการมีเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ ที่พวกเขารัก และยินดีที่จะเผยแพร่ให้คุณ

วิธีนี้ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่น่าเชื่อถืออย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้ชม แต่ยังมีความคุ้มค่ามากเมื่อเทียบกับการจ่ายต่อคลิก การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และส่วนที่เหลือ

Debra Mastaler – ประธาน Alliance-Link

ปี 2016 จะเป็นปีแห่งความแตกต่างในความคิดของฉัน ผู้คนจำนวนมากที่สร้าง "เนื้อหา" เพื่อดึงดูดการเข้าชมและลิงก์ การพัฒนากลยุทธ์ทางเลือกจะเป็นกุญแจสำคัญ

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการร่วมมือกับบริษัทต่างๆ ในกลุ่มธุรกิจย่อยและเสนอโปรโมชั่นร่วม ตัวอย่างเช่น คุณเคยสังเกตคูปองส่วนลดสำหรับสวนสนุกบนถาดอาหารฟาสต์ฟู้ดหรือไม่? สวนสนุกตั้งเป้าไปที่สถานที่ที่มีการจราจรหนาแน่นเพื่อแจกจ่ายส่วนลด คุณสามารถปรับกลยุทธ์นี้และปรับเปลี่ยนให้เป็นแบบส่วนตัวได้โดยการแสดงเนื้อหา การเป็นสมาชิก ส่วนลด หรือข้อเสนอที่มีมูลค่าเพิ่มอื่นๆ เป็นการตลาดที่ชาญฉลาดและประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้มือถือกำลังมองหา

ฉันขอแนะนำเจ้าของธุรกิจให้คิดว่า "การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ" ในปี 2559 เหนือ "ลิงก์เสีย" "การโพสต์บล็อกของแขก" หรือการสร้างลิงก์ที่ขายให้คนทั่วไปและความพยายาม SEO

Paddy Moogan – ผู้ร่วมก่อตั้ง Aira

เคล็ดลับ M สำหรับปี 2559 คือการคิดถึงเนื้อหาประเภทต่างๆ เป็นเรื่องง่ายเกินไปที่จะคิดว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงเนื้อหาที่ "ใหญ่" หรือ "สำคัญ" เพราะเป็นเนื้อหาที่มักจะให้ความสำคัญในกรณีศึกษาและได้รับความสนใจมากที่สุด แต่มีวิธีอื่นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการช่วยเหลือธุรกิจในด้านเนื้อหา ที่ Aira เราดูเนื้อหาบล็อกทั่วไปที่สามารถดึงดูดปริมาณการค้นหาทั่วไป เนื้อหาแบบยาวที่สามารถแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ และเนื้อหาที่นำการประชาสัมพันธ์/เรื่องราวดิจิทัลซึ่งขับเคลื่อนลิงก์และการแบ่งปันทางสังคม ตลอดจนปริมาณการใช้งาน ดังนั้น ผมจึงแนะนำให้ดูพื้นที่เหล่านี้และดูว่าลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาประเภทต่างๆ เหล่านี้หรือไม่

Dixon Jones – ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Majestic

เมื่อดูโปรไฟล์ Twitter จำนวนผู้ติดตามอาจเป็นตัววัดที่เบี่ยงเบนความสนใจอย่างมหาศาลว่าบุคคลมีอิทธิพลเพียงใด แม้แต่ตัวชี้วัดอย่าง Klout Score ก็ค่อนข้างง่ายต่อการจัดการ ลองใช้ Trust Flow ของ Majestic เพื่อหาตัวจัดการ Twitter เพื่อให้ได้แนวคิดที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับอำนาจหน้าที่ของแต่ละบุคคล คุณสามารถทำได้ฟรีโดยใส่ @twitter handle ลงใน majestic.com หรือถ้าคุณมีบัญชี คุณจะได้รับข้อมูลที่ดีขึ้น เช่น Topical Trust Flow เพื่อจัดอันดับผู้มีอิทธิพลในบริบทของผลิตภัณฑ์หรือตลาดของคุณได้ดีขึ้น

อลัน เบลอไวส์ – ที่ปรึกษานิติวิทยาศาสตร์ SEO

เหนือสิ่งอื่นใด ธุรกิจจำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่ารูปแบบการตลาดแบบ "มาเล่นกันให้ทัน" และไปสู่ ​​"ความพยายามที่สำคัญที่สุดที่เราสามารถทำได้ในปีนี้คืออะไร" วิธีคิด

ฉันไม่ได้บอกว่าทุกธุรกิจจำเป็นต้องเน้นไปที่จุดโฟกัสหลักของพวกเขา สิ่งที่ฉันพูดถึงคือวิธีที่ “มือถือต้องมาก่อน” อยู่ในเรดาร์มาสองสามปีแล้ว และมันก็เป็นที่ยึดเหนี่ยวมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว ยังมีไซต์จำนวนมากเกินไปที่ยังไม่ได้ตั้งค่าอย่างเหมาะสม

และคนจำนวนมากที่ก้าวเข้ามาไม่เคยสนใจที่จะเข้าใจการผสมผสานที่เหมาะสมเพื่อดำเนินกลยุทธ์ Mobile First ในลักษณะที่ไม่เป็นอันตรายต่อการตลาดบางแง่มุม - มันอบครึ่ง.

นั่นคือปัญหาอันดับหนึ่ง อย่ารอสองหรือสามปีสำหรับ "แนวโน้ม" ในการตลาดดิจิทัล ถ้าคุณทำได้ คุณจะไม่มีวันตามทัน และคุณจะทิ้งเงินไว้บนโต๊ะมากกว่าที่คุณคิด ถ้าคุณพร้อมที่จะปรับตัวเร็วกว่านี้

อีกประเด็นหนึ่งคือการดำเนินการของเทคโนโลยี ฉันกล่าวสั้น ๆ ว่าข้างต้นในการอ้างอิง "ครึ่งอบ" ที่ฉันกำลังพูดถึงคือคุณภาพของฟังก์ชันที่ไม่ควรปล่อยให้อยู่ในมือของดีไซเนอร์หรือนักพัฒนา

ธุรกิจจำเป็นต้องยอมรับประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นข้อกำหนดระดับสูง และผู้เชี่ยวชาญด้าน UX มีหน้าที่รับผิดชอบหลักในเรื่องนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน UX ต้องสามารถทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้ และต้องทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ และทั้งสามต้องทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย

การกึ่งสำเร็จรูปในลักษณะใด ๆ ในหมู่สิ่งเหล่านี้จะไม่บิน

Bas van den Beld – ผู้ก่อตั้ง State of Digital

คำแนะนำของฉันสำหรับปี 2559 คือหยุดสร้างเนื้อหาเพื่อเห็นแก่เนื้อหาและเริ่มสร้างเนื้อหาที่พูดกับผู้ชมของคุณและมีวัตถุประสงค์จริงๆ

ขั้นแรก ทำความเข้าใจว่าคุณกำลังพูดกับใคร ใครที่คุณควรคุยด้วย และเข้าใจว่าพวกเขาอยู่ในกลุ่มต่างๆ อย่างไร จากนั้นทำความเข้าใจกับสิ่งที่พวกเขาต้องการและต้องการ

เมื่อคุณทำเสร็จแล้วคุณควรเริ่มสร้างเนื้อหาไม่ช้าก็เร็ว!

Mel Carson – นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัล

Personal Branding จะยิ่งใหญ่ในปี 2016 ในขณะที่บริษัทต่างๆ ในที่สุดก็ถอดรหัสการรณรงค์สนับสนุนพนักงาน และตระหนักว่าพนักงานของพวกเขาคือทรัพย์สินที่ดีที่สุดของพวกเขาจริงๆ เราได้ช่วยเหลือบุคคลและธุรกิจผ่านการวิเคราะห์เชิงลึกและเวิร์กช็อปในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา และได้เห็นคำขอบริการของเราที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจาก LinkedIn กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยโลกโซเชียล/ดิจิทัลของเราตอนนี้เต็มไปด้วยแบรนด์ที่แย่งชิงความสนใจ พลังของผู้คนจะเป็นแรงผลักดันในปีหน้า เนื่องจากนักการตลาดพยายามและส่งเสริมการเชื่อมต่อของมนุษย์ผ่านการตลาดออนไลน์และการค้นหา

Lyndon Antcliff – ผู้ก่อตั้ง cornwallseo.com

เนื้อหาไม่ใช่ประเด็นของการตลาดเนื้อหาจริงๆ ประเด็นคือประเด็นหนึ่งที่มีอิทธิพลและการโน้มน้าวใจของบุคคลที่คุณกำลังสื่อสารด้วย เนื้อหาเป็นเพียงกลไกที่เราถ่ายทอดความคิด เป็นวิธีการสื่อสารและไม่ใช่จุดมุ่งหมายของการฝึก เนื้อหาไม่มีความสำคัญเมื่อทำงานเสร็จแล้ว

Ana Hoffman จาก Traffic Generation Cafe

แพลตฟอร์มการตลาดดูเหมือนจะทวีคูณเหมือนกระต่าย คุณทำไม่ได้ (ฉันหวังว่า!)

นักการตลาดออนไลน์ต้องทำอย่างไร?

เพิ่มรอยเท้าดิจิทัลของคุณให้สูงสุดโดยนำเนื้อหาใหม่และเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่สำหรับแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ

• โพสต์ในบล็อกสามารถแปลงเป็นงานนำเสนอ SlideShare จากนั้นเป็นวิดีโอ และเสียงได้อย่างง่ายดาย
• วิดีโอสามารถถอดเสียงเป็นโพสต์ในบล็อกได้ โดยนำแทร็กเสียงมาดัดแปลงเป็นพอดแคสต์
• พอดคาสต์สามารถเปลี่ยนเป็นโพสต์บล็อกหลายรายการรวมถึงโพสต์ของแขก

ทั้งหมดข้างต้นสามารถนำเสนอเป็นรูปภาพเพื่อแชร์ผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ

หากทั้งหมดที่กล่าวมาดูเหมือนทำงานมากเกินไป ให้ฉันถามคุณว่า: การผลิตเนื้อหาที่ไม่มีใครเห็นว่าใช้ได้ผลสำหรับคุณเป็นอย่างไร อย่างแน่นอน.

เพียงเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาของคุณไม่ได้ยากอย่างที่คิด เมื่อคุณรู้วิธีแก้ไขแล้ว ให้ลองดูที่โพสต์สั้นๆ นี้ ที่จะแสดงวิธีการแปลงโพสต์บล็อกของคุณเป็น PDF ใน 60 วินาที

Nichola Stott – ผู้ก่อตั้ง Media Flow

เรามุ่งเน้นที่ UX จริงๆ หรือ UX ที่ค่อนข้างดีในฐานะที่เป็นศูนย์กลางขององค์ประกอบการจัดอันดับ ไม่ว่าจะเป็นความเร็ว การเรนเดอร์อุปกรณ์ทั้งหมด การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา และการส่งมอบอย่างมีประสิทธิภาพ – ประสบการณ์เนื้อหาเชิงพาณิชย์ที่สมดุล หรือการออกแบบ UX แบบคลาสสิก เราสังเกตเห็นการได้รับที่เพิ่มขึ้นทั่วทั้งกระดานจากการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้กับลูกค้า

Nick Wilsdon – การเพิ่มประสิทธิภาพช่องทั่วโลกที่ Vodafone Group

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับปีมือถือมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ปี 2015 เป็นจุดที่การค้นหาบนมือถือของ Google แซงหน้าข้อความค้นหาบนเดสก์ท็อปในหลายพื้นที่ รวมถึงสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร น่าเสียดายที่ประสบการณ์การใช้งานมือถือในปัจจุบันจำเป็นต้องตามเทคโนโลยีให้ทัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอีคอมเมิร์ซ โอกาสในการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผ่านแอป ลิงก์ในรายละเอียดไปยังผลการค้นหา หรือการออกแบบเว็บที่ตอบสนองโดยเน้นที่ผู้ใช้

Barry Adams – ผู้ก่อตั้ง Polemic Digital

แอพสตรีมมิ่ง

คุณลักษณะการสตรีมแอปใหม่จะทำให้การสร้างแอปของคุณเองน่าสนใจยิ่งขึ้นกว่าที่เคย ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องติดตั้งแอปของคุณเพื่อให้สามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่คุณสร้างขึ้น ขจัดอุปสรรคใหญ่ในการปรับใช้แอป

ตอนนี้การสร้างประสบการณ์แอพที่น่าสนใจยิ่งขึ้นกว่าเดิมจะช่วยให้ลูกค้าของคุณจับต้องได้และใช้ประโยชน์จากข้อดีในตัวของมือถือให้เกิดประโยชน์สูงสุด เมื่อคุณเปิดใช้งานสำหรับประสบการณ์การสตรีมผ่าน Google Android คุณจะเข้าสู่ตลาดใหม่ที่เติบโตใหม่ทั้งหมด Apple จะไม่ล้าหลังอีกต่อไป ดังนั้นโปรดเตรียมพร้อมสำหรับความเป็นไปได้ที่คล้ายคลึงกันบน iOS ในอนาคตอันใกล้นี้

คาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ในปี 2559 และจะต้องจ่ายเงินก่อนเป็นลูกค้ารายแรกๆ

ช่องเนื้อหาที่มีแบรนด์

ในขณะที่การต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภครุนแรงขึ้นเรื่อยๆ คุณจะต้องเริ่มดำเนินการในหลายช่องทางด้วยข้อความแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นหนึ่งเดียว

สำหรับแบรนด์ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงและมีความอิ่มตัว ตัวเลือกที่อาจมีประสิทธิภาพคือการเป็นพันธมิตรหรือสร้างช่องทางการตลาดเนื้อหาที่เป็นอิสระบางส่วนหรือทั้งหมด - ตัวอย่างเช่น นิตยสารเช่น Red Bulletin บล็อกที่เชื่อถือได้เช่น Momentology ของ Linkdex หรือชุดกิจกรรมเช่น Intel โครงการครีเอเตอร์.

ด้วยการเป็นเจ้าของช่องเนื้อหาแยกต่างหากที่คุณสามารถพัฒนาไปสู่หน่วยงานเฉพาะ คุณสามารถสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมโดยไม่ต้องเอาชนะการต่อต้านตามปกติต่อร้านค้าขององค์กร และสร้างชุมชนผู้ชมด้วยแนวคิดและความสนใจที่มีร่วมกัน

Judith Lewis – ที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียและการค้นหา

แม้ว่า SEO จะเปลี่ยนปัจจัยพื้นฐานอยู่ตลอดเวลาก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคหรือเนื้อหา มีข้อจำกัดอย่างมากว่าลิงก์จะทำอะไรให้คุณได้บ้าง ไม่ว่าคุณจะทำอะไร รากฐานของแคมเปญ SEO ที่ยอดเยี่ยมคือการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค นอกเหนือจากการตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO ทางเทคนิคของคุณถูกต้องแล้ว ฉันยังเชื่อว่าการมุ่งเน้นที่เส้นทางของผู้ใช้จะมีความสำคัญในปี 2016 คำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันถามในการประชุมกับลูกค้าคือเพราะเหตุใด - เหตุใดเราจึงต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักนี้ ทำไมเราต้องให้ผู้ใช้ที่ดินที่นี่? เหตุใดเราจึงผลักดันผู้ใช้จากการค้นหาตลอดเส้นทางนี้ เราจะทำให้ง่ายขึ้นและง่ายขึ้นได้อย่างไร ไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงทางเทคนิคอย่างแน่นหนา บวกกับการคิดเกี่ยวกับการเดินทางของผู้ใช้จาก Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ฉันรู้สึกว่ายังคงมีความสำคัญในปี 2016 แม้ว่าจะค่อนข้างล้าสมัยก็ตาม

Fili Wiese – อดีตสมาชิกของทีมคุณภาพการค้นหาของ Google ตอนนี้อยู่ที่ SearchBrothers.com

SEO ปี 2016 จะเป็นการจัดการความคาดหวังของผู้ใช้ ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และอื่นๆ บนเว็บไซต์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับการเชื่อมโยง การสร้างลิงก์ในขั้นต้น เมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับการลดความเสี่ยงของลิงก์ย้อนกลับ การตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และการสร้างไฟล์ปฏิเสธ ในอนาคต on-page จะเป็น off-page ใหม่ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในอุตสาหกรรม การเพิ่มประสิทธิภาพแบบก้าวหน้าจะมีความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะกับ Single Page Applications และการจัดทำดัชนีแอป (รวมถึงแอปเท่านั้น) จะมีความโดดเด่นมากขึ้นในการค้นหาบนมือถือ

ในปี 2016 และปีต่อๆ ไป ธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จจะไม่เพียงแต่หวนคืนสู่รากเหง้าของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น โดยสร้างตัวอย่างข้อมูลที่ดียิ่งขึ้นเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขันเพื่อแย่งชิงความสนใจของผู้ใช้ในผลการค้นหาของ Google Search แต่ยังนำความรวดเร็วมาสู่การมุ่งเน้นด้วย วันนี้เราเห็นใน Google SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาเชิงแข่งขันและเชิงพาณิชย์ การครอบงำอย่างท่วมท้นของไซต์ที่โหลดเร็ว ปีหน้า uber fast site จะไม่เป็นทางเลือก แต่จะเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่คาดหวัง ไซต์ที่มีเวลาในการโหลดเกิน 500 มิลลิวินาทีจะกลายเป็นไดโนเสาร์อีคอมเมิร์ซ

สุดท้ายนี้ Google จะรักษาหลักสูตรและคาดว่าจะมีการทำซ้ำ Panda และ Penguin ควบคู่ไปกับอัลกอริธึมที่ยังไม่ได้ตั้งชื่อซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อขจัดการละเมิดหลักเกณฑ์ของผู้ดูแลเว็บ Google ในลักษณะที่ปรับขนาดได้ เราคาดว่าโครงกระดูก SEO ที่ถูกลืมไปนานแล้วในตู้เสื้อผ้าจะกลับมาหลอกหลอนเว็บไซต์ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องทำความสะอาดการกระทำ ละทิ้งบัลลาสต์ SEO และเตรียมพร้อมสำหรับปี 2016 ที่จะมาถึง ซึ่งเป็นปีที่เต็มไปด้วยโอกาสในการเติบโต

อเล็กซ์ มอสส์ – ผู้กำกับ Fire Cask

เคล็ดลับการตลาดของฉันในปี 2559 ไม่ได้เกี่ยวกับเทรนด์หรือเทคโนโลยีใหม่ๆ เราทุกคนทราบดีว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องดึงดูดการเข้าชมและ Conversion และเราทราบด้วยว่าเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์และเชิงโต้ตอบสามารถสร้างการแสดงผลเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ของลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ยังทำได้ไม่ดีเท่าที่ควรคือการทำงานร่วมกัน การทำงานที่ดีขึ้นกับทีมภายในและทีมลูกค้าภายในจะช่วยเพิ่มประสิทธิผลและเวลา - ทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการมอบแนวคิดที่สร้างสรรค์มากขึ้น!

แกเร็ธ ฮอยล์ – The Search Magician

คำแนะนำทางการตลาดของฉันสำหรับปี 2559 คือการทบทวนประวัติและสถานะเว็บไซต์ของคุณทางออนไลน์

รายละเอียดการติดต่อทางธุรกิจทั้งหมดเป็นข้อมูลล่าสุดหรือไม่

เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะอยู่ภายใต้รูปแบบ SEO บางรูปแบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และโปรไฟล์ต่างๆ จะถูกสร้างขึ้นโดยผู้คนจำนวนมาก

• คุณรู้หรือไม่ว่าการเข้าสู่ระบบของพวกเขาทั้งหมด?
• พวกเขาทั้งหมดมีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือไม่?
• หากไม่มี คุณรู้วิธีเข้าถึงโปรไฟล์หรือไม่

เราอาจรู้สึกผิดที่ไม่ได้อัปเดตทุกรายละเอียดสำหรับลูกค้าของเราเมื่อเราดำเนินการ - แต่เราพยายามอย่างดีที่สุด - รายชื่อและเว็บไซต์บางแห่งไม่สามารถช่วยเหลือคุณได้หากไม่มี ID อีเมลที่สร้างไว้เพื่อทำทุกอย่างที่ทำได้ ทำคือปล่อยให้พวกเขา บางทีการปฏิเสธที่ระดับ URL อาจได้ผล? ไม่เคยทดสอบ TBH - แจ้งให้เราทราบทาง Twitter หากคุณมีข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้

หมายเลข 1-800 ที่ล้าสมัย ที่อยู่สำนักงานเดิม หรือแม้แต่การสะกดชื่อถนนผิด อาจเป็นเพียงรายชื่อที่วางผิดตำแหน่งที่ไม่ถูกต้อง - อาจเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปในหลายเว็บไซต์ (คัดลอก วางข้อผิดพลาดเมื่อทำเสร็จในตอนแรก) อาจมีหลายสิ่งหลายอย่าง แต่ควรพยายามทำให้มีความสอดคล้องกันมากที่สุด พร้อมรายละเอียดที่ Google ทราบเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาการมองเห็นการค้นหาในท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้น ตรวจสอบว่าตรงกับ Google My Business‎ . ของคุณ รายชื่อเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเป็นสิ่งที่ Google จะใช้ในการเปรียบเทียบ

สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปในพื้นที่ SEO และให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมฐานทั้งหมดเช่นนี้ อาจเป็นความแตกต่างระหว่างอันดับที่ 1 และอันดับ 7 - ความแตกต่างระหว่างการขายหรือคู่แข่งของคุณทั่วเมืองที่ได้รับ

• ต้องการทำเองและหาโอกาสในการเพิ่มรายชื่อพิเศษหรือไม่? ตรวจสอบโปรแกรมค้นหาการอ้างอิงในท้องถิ่นของ Whitespark
• ต้องการจ้างงานประเภทนี้หรือไม่? ยินดีให้ความช่วยเหลือเสมอ
• หรือพูดคุยกับหน่วยงานปัจจุบันของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด การเก็บข้อมูลนี้ควรเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการทำงานปกติเมื่อทำงานกับแคมเปญ SEO ในพื้นที่ SERP ในพื้นที่ได้รับอิทธิพลจากตำแหน่งทางกายภาพของอุปกรณ์ของผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นเว็บไซต์ของคุณที่แสดงเมื่อค้นหา

Aaron Agius – ผู้ก่อตั้ง Louder Online

การสร้างคุณค่าที่โดดเด่นในทุกส่วนของเนื้อหาที่สร้างขึ้นจะยังคงเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการตลาดตลอดปี 2559

• เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการพัฒนาลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง
• ขับเคลื่อนการเข้าชมทางสังคมมายังไซต์ของคุณ
• ทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งผู้มีอำนาจออนไลน์
• เป็นที่น่าอัศจรรย์สำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและธุรกิจ
• สามารถเพิ่มโอกาสในการขายและการขายให้กับธุรกิจของคุณได้มาก

Ruud Hein – SEO อาวุโส & ผู้เผยแพร่เว็บ

มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณเป็นเจ้าของ เนื้อหาที่เป็นเจ้าของ สถิติที่เป็นเจ้าของ ข้อมูลที่เป็นเจ้าของ รายได้ของตัวเอง

Google ลบคำหลักของคุณ Twitter ลบจำนวนการแชร์ของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายพิจารณาที่จะเป็นสื่อไร้บ้าน โดยผลักดันเนื้อหาของตนบนแพลตฟอร์มบุคคลที่สามที่สามารถดึงโซ่ตรวนของพวกเขาได้ตลอดเวลา แก้ไข ลบ หรือเซ็นเซอร์เสียงของพวกเขาตามที่เห็นสมควร

ในขณะเดียวกันก็มีข้อมูลที่ไม่ระเหย เนื้อหาที่ไม่ตาย

ดีกว่าเคาน์เตอร์ผู้เยี่ยมชมคือจุดข้อมูล:

• มีคนใช้เงินไปเท่าไหร่แล้วกับการเห็นเพจนี้ก่อน?
• มีคนใช้เงินไปเท่าไหร่กับการดูหน้านี้ครั้งสุดท้าย?
• เพจนี้ทำเงินได้เท่าไหร่?

Friendster และ MySpace ที่ชาญฉลาดในเนื้อหาหายไปแล้ว Geocities ถูกปิด โปสเตอร์ไม่มีอีกแล้ว Google Buzz ลาก่อน Google+ กำลังถูกรื้อถอน Facebook กำลังบีบฟีดข่าวเพื่อนำคุณเข้าสู่การชำระเงิน

คุณรู้ไหมว่าอะไรที่ยังไม่ตายแม้จะพาดหัวข่าวซ้ำๆ? บล็อก อีเมล.

หากคุณยังคงใส่เนื้อหาบนไซต์ของคุณเอง (บล็อก) แสดงว่าคุณยังคงสร้างความรักให้กับไซต์ของคุณ เวลาบนไซต์ของคุณ ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ การจดจำแบรนด์ของคุณ และในอีก 5 ปีนับจากนี้ เมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่แพลตฟอร์มเนื้อหาอื่นที่หายไป เนื้อหาของคุณยังคงมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณ์

เช่นเดียวกับอีเมล ประกาศตายบ่อยจนไม่ตลกอีกต่อไป แต่จากสถิติและข้อเท็จจริงทั้งหมด อีเมลไม่เพียง แต่เป็นสื่อการตลาดที่ใหญ่ที่สุดและให้ผลกำไรมากที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

อีกครั้ง: มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณเป็นเจ้าของ

Stacey MacNaught – ผู้อำนวยการค้นหาของ Tecmark

ในปี 2559 ฉันจะมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ไม่เหมือนใครอย่างแน่นอน สิ่งนี้สามารถเป็นได้ตลอด แต่ก็สามารถบอกใบเรื่องข่าวและเป็นหัวข้อได้ การจัดหาข้อมูลของคุณเองช่วยให้คุณมีเนื้อหาที่ไม่เคยทำมาก่อน เราทำสิ่งนี้ด้วยการสำรวจบนมือถือของเราในปี 2014 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ และสร้างลิงก์จากไซต์ต่างๆ เกือบ 200 แห่ง รวมทั้ง BBC และ Guardian เป็นสิ่งที่เราทำเพื่อผลลัพธ์ที่ดีในอุตสาหกรรมต่างๆ สำหรับลูกค้า แน่นอน ไม่มีอะไรใหม่เกี่ยวกับแนวคิดนี้ แต่ยิ่งเราทำงานในโครงการที่เน้นเนื้อหามากเท่าไหร่ เราก็ยิ่งถูกซื้อในแนวทางนี้มากขึ้นเท่านั้น เราทดลองเนื้อหาประเภทนี้ครั้งแรกในปี 2010 และพบว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้นทุกปี ด้วยเนื้อหาที่มีอยู่มากมายในขณะนี้ การสร้างผลกระทบจึงยากขึ้น เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในที่ที่ข้อมูลใหม่ทั้งหมด ช่วยให้คุณมีความได้เปรียบเหนือเนื้อหาที่มีการสำรอกสิ่งที่กล่าวไปแล้วอย่างมีประสิทธิภาพ

แจ็ค นอเรล – นักการตลาดดิจิทัลที่ Forward3D

เทรนด์ที่ 1: แพนด้าและเพนกวินจะทำให้ปี 2016 เป็นปีที่แย่มากสำหรับเว็บไซต์จำนวนมาก

ด้วย Panda ทำให้ Google สามารถเข้าใจวิธีที่ผู้เยี่ยมชมโต้ตอบกับเนื้อหา และสรุปคุณภาพของเนื้อหาตามตัวชี้วัดที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น พฤติกรรมการคลิกยาว [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks] คุณภาพการเขียนและระดับการอ่าน การแบ่งปัน และการกล่าวถึงท่ามกลางสัญญาณอื่นๆ

Penguin ซึ่งจะเป็นอัลกอริธึม 'เปิดตลอดเวลา' ในเร็วๆ นี้ ทำเช่นเดียวกันกับคุณภาพของลิงก์และโปรไฟล์ลิงก์

อัลกอริทึมทั้งสองนี้จะโต้ตอบกัน ตัวอย่างเช่น เนื้อหาคุณภาพต่ำจะเป็นปัจจัยในการประเมินลิงก์ที่กำหนดเป้าหมายและในทางกลับกัน

สิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อ 'นักการตลาดดิจิทัลที่ก้าวร้าวมาก' พวก blackhats ที่ใช้การจัดการ SERP เป็นกระบวนการหลัก

แต่สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่สร้างเว็บไซต์ที่ 'ดีพอ' มันเป็นทางลาดลื่นที่นำไปสู่การไม่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต

[รางวัลจะมีความเข้มข้นมากขึ้น (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )] ให้ประโยชน์แก่นักการตลาดที่ทำงานอย่างจริงจังเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เข้าชม

ปี 2016 จะเป็นปีสุดท้ายที่นักการตลาดออนไลน์สามารถหลีกหนีจากเนื้อหาที่ "ไม่ไร้สาระ" และเห็นผล

เทรนด์ที่ 2: เทรนด์ที่สองที่เราจะได้เห็นในปีหน้าคือการโยกย้ายไซต์ไปยังเฟรมเวิร์ก SPA เช่น Angular JS .

ในความเห็นของฉัน Angular ทำให้ง่ายต่อการสร้างอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบโต้ตอบที่ยอดเยี่ยม แต่เป็นแนวทางที่ไม่ถูกต้องในการนำเสนอข้อมูลแบบคงที่ เช่น บทความหรือหน้าผลิตภัณฑ์

ฉันเห็นเจ้าของไซต์จำนวนหนึ่ง รวมทั้งแบรนด์ผู้บริโภคที่มีชื่อเสียง ซึ่งกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนไปใช้โซลูชัน SPA ตามคำแนะนำของผู้ขาย และ "Google สามารถแสดงและทำความเข้าใจหน้าเว็บของคุณเหมือนกับเบราว์เซอร์สมัยใหม่"

Google เลิกใช้คำแนะนำในการทำให้แอปพลิเคชัน AJAX สามารถรวบรวมข้อมูลได้ในเดือนตุลาคม 2015 .

การที่เสิร์ชเอ็นจิ้น โดยเฉพาะ Google พูดเกินจริงอย่างมากมายเกี่ยวกับความสามารถในการอ่านจาวาสคริปต์ หมายความว่าการโยกย้ายถิ่นฐานเหล่านี้เสี่ยงต่อการลดลงอย่างมากในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง อาจเป็นการสูญเสียทั้งหมด

นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะทำให้ไซต์มองไม่เห็นอย่างสมบูรณ์ใน Bing ซึ่งเป็นการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกตั้งแต่เปิดตัว Windows 10 ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Bing เพิ่มขึ้นจาก 9.83% ในเดือนมิถุนายนปีนี้เป็น 12.4% ในเดือนพฤศจิกายน .

หน่วยงานจะเห็นคำขอเพิ่มเติมสำหรับ SEO ด้านเทคนิคเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ แม้ว่าสัญญา SEO ทางเทคนิคใหม่จะดีสำหรับเงินเดือนของที่ปรึกษา แต่ธุรกิจของลูกค้าที่ต้องพึ่งพาการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอาจต้องเผชิญกับการเลิกจ้างพนักงานหรือแม้กระทั่งการล้มละลาย

Mike Essex – ผู้จัดการฝ่ายการตลาดออนไลน์

สิ่งหนึ่งที่แทบจะไม่มีใครสนใจในตอนนี้คือการสร้างองค์ประกอบของมนุษย์ในกระบวนการดิจิทัล ฉันหมายถึงทุกอย่างตั้งแต่พนักงานขายไปจนถึงการสนับสนุนลูกค้าและบริการหลังการขาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนในองค์กรของคุณเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณมีความพิเศษ พร้อมกับมีภารกิจและวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนสำหรับพวกเขา สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าทุกครั้งที่ลูกค้าพูดคุยกับพนักงาน พวกเขาจะได้รับข้อความที่สอดคล้องกันซึ่งช่วยปิดข้อตกลงและรับประกันว่าธุรกิจจะดำเนินต่อไป ท้ายที่สุด เราใช้เวลาทั้งหมดนี้ดึงผู้คนมาที่ไซต์ของเรา ซึ่งเราควรพิจารณาพอๆ กันว่าจุดติดต่อของมนุษย์ใดที่เราสามารถปรับปรุงได้เช่นกัน

จูเลีย โลแกน – Irish Wonder

นี่ไม่ใช่เคล็ดลับทางการตลาดอย่างแน่นอน แต่ถ้าการแสดงตัวตนทางออนไลน์ของคุณมีความสำคัญต่อคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณปลอดภัย แม้แต่แบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด แม้แต่ไซต์ที่มีการจัดอันดับที่ดีที่สุดก็สามารถประสบปัญหาได้มากหากพวกเขาถูกแฮ็กและใช้ประโยชน์ และโอกาสที่สิ่งนี้จะเกิดขึ้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไซต์ที่ถูกแฮ็กมักจะหมายถึงการสูญเสียอันดับ การสูญเสียชื่อเสียง การสูญเสียลูกค้าออนไลน์ Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.