2016年专家推荐的40种网络营销策略

现在，每家公司都开始为 2016 年做准备，因此他们正在寻找可以在新年采取的营销策略以增加利润。

我代表 Search Engine People 询问了来自全球的 40 位在线营销专家，就企业主明年应该关注的内容征求他们的意见。

以下是我得到的回复：

Murray Newlands – Forbes, Inc.、Mashable 等的企业家和博主

内容营销在过去几年中呈爆炸式增长，为了脱颖而出，营销人员越来越多地求助于有影响力的人以取得成功。 有影响力的人擅长接受简单的信息并将其打包以引起目标受众的共鸣。 创建了正确的内容影响者擅长确保它到达正确的受众。

查看 Murray 的励志名言：https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – 数字顾问

对于 2016 年，通过持续不断地真正满足读者群或实际客户表达的需求和愿望，将您的内容与其他人群区分开来将变得越来越重要。 这意味着非常密切地监控您当前客户的意见，并根据这些问题调整您的内容。

Larry Kim – WordStream 的创始人

2016 年你必须做的最重要的一件事就是使用更多表情符号在您的博客内容、社交媒体更新和 PPC 广告中。 我也对 Facebook/Instagram 广告感到兴奋并加入移动应用程序的潮流！

克里斯蒂·海因斯- 自由撰稿人

为了让您的营销在 2016 年有一个良好的开端，我建议让您的顶级在线形象重温一遍。 尤其要确保一切一致：个人资料图片、封面照片、号召性用语、标语和简历。 这适用于从您的博客到 Yelp 列表的所有内容。

从那里，查看您的分析，了解哪些流量来源在 2015 年为您的企业带来了最多的转化，以便您了解 2016 年应该关注哪些营销策略。

不跟踪转化？ 然后，您的目标是在 Google Analytics（分析）中设置转化目标，这样您就可以在明年执行此操作。

http://blog.org 的扎克·约翰逊

在 2016 年，重点仍应放在发展自己的品牌和追随者上，而不仅仅是为他人提供线索。 当然，这听起来很容易，但在竞争激烈的市场中，这绝非易事。 为了帮助建立您的品牌，请专注于创建可以由您所在行业的其他人共享和链接的原创内容。 这可以是信息图表、专家综述和详细指南。 不管是什么，确保它比目前的更好，并确保在它上线后进行必要的内容推广。

Bill Belew – 影响力营销实干家和培训师

这与您在利基市场中认识的人无关。 这是关于谁认识你。 研究数据不会说谎。 人们找到您比您找到他们更便宜、更容易、更省时。 掌握获取自然搜索的艺术。 在线向您的目标受众提供优质内容 = 发布信息，让您的读者成为他们的受众英雄。 为你的读者服务好，你将成为他们影响力的人。 你会被寻找。 你是我的英雄. 我为你服务。 你的英雄是谁？

Lukasz Zelezny – uSwitch.com 有机收购负责人

随着 2015 年即将结束，是时候开始考虑将迎来新一年的营销策略了。 由于我们已经看到谷歌对网站进行排名的方式发生了一些非常重要的变化，我坚信现在是时候认真审视这些变化并采取相应的行动，如果有希望在市场上保持竞争力的话在大多数情况下，这已经移动了。

与老人一起出去

在 2014 年下半年和 2015 年头几个月，人们对谷歌更新其搜索算法以迎合移动用户的意图表示了极大的关注。 事实上，网络上的用户开始称其为“Mobilegeddon”，对已宣布的更改非常担心，这是一件令人恐惧的事情。 是的，Mobilegeddon 确实宣布了一个时代的结束，但新一代的搜索引擎营销并没有那么可怕。 这只是看看人们如何搜索他们需要的信息的问题。

与新

简而言之，Mobilegeddon 旨在确保使用移动设备的消费者可以获得与使用台式电脑搜索的消费者一样好的用户体验。 谷歌发现所有的预测都成真了，移动搜索已经超过了桌面搜索，但许多网站并不适合移动设备。 Mobilegeddon 的设立是为了使无法在移动设备上很好地查看的网站不会被列在 SERP、搜索引擎结果页面中。 这是谷歌的一个合乎逻辑的进展，而不是许多人担心的搜索营销世界的终结。

2016年的新焦点

我对来年营销的建议是更多地关注移动用户的 SEM（搜索引擎营销）。 但是，首先重要的是要了解 SEO 和 SEM 之间的区别。 SEO 是一种优化您的网站的方法，这样您就可以通过优化搜索引擎发现和排名的方式来增加网站访问者的数量。 SEM 是一个完全不同的游戏。 搜索引擎营销是一个更广泛的领域，您实际上打算做的不仅仅是让人们访问您的网站。 您想将他们转化为客户。 你想让他们花钱。

2016 年移动用户的 SEO 与 SEM

谷歌已经明确表示，任何不适合移动设备的网站都会受到惩罚，但这足以发展您的业务吗？ 几乎不。 搜索引擎优化可以让他们到达那里，但最终是 SEM 将帮助你提高你的底线。 现在是时候深入了解让移动用户访问您的网站和向移动用户营销之间的区别了。 这是营销人员在来年需要完善的东西，也是我早在谷歌首次宣布其迎合移动市场的意图时就一直在努力的东西。

2016 年将会有更多的移动用户访问和购买在线业务。 这意味着营销人员应该效仿并开始使用针对移动用户的新营销策略。 只有这样，您才能真正开始占领移动市场。 这不仅仅是让访问者访问您的网站——您需要向他们推销。 SEM 已经发展到包含移动市场，除非你加入进来，否则你很可能会被甩在后面。

Link Humans 的Jorgen Sundberg

内容营销很棒； 麻烦的是现在每个人都在这样做。 这意味着我们被免费电子书、指南文章、案例研究网络研讨会、每周推特、操作视频、热闹的葡萄藤和基于采访的播客所淹没。 基本上，每个品牌都在做同样的事情，大多数品牌都在适应工业时代的产出，例如每月发布一份白皮书来收集注册。 如果你想在 2016 年取得成功，我认为关键是要少做内容，但要让它不仅好，不仅仅是更好，而是让它成为围绕特定主题的绝对最佳内容。 表现最好的内容通常比第二或第三好的内容更成功。 做适当的研究，检查你的内容是否需要，对竞争进行基准测试，考虑使用什么媒体，花时间创建它，并确保在你点击发布按钮时有一个好的分发策略。 就是这样，非常简单——在 2016 年追求质量而不是数量。

Will Critchlow – Distilled 的创始人

当我们展望 2016 年的搜索引擎时，我们一直在寻找拆分测试的机会。 我最近在各种会议上谈到了这个我们一直在努力研究如何完成测试的细节. 谷歌继续在其深度学习能力上加倍努力，因此排名因素将继续变得越来越模糊。 作为营销人员，我们需要专注于对我们的网站和受众有用的东西。

Jayson DeMers – 福布斯、赫芬顿邮报等的作家

建立您的个人品牌以建立您的商业品牌。 为此，请成为您的目标受众阅读和喜欢的出版物的专栏作家或撰稿人。 这样做，您将把自己和您的品牌确立为您的利基市场中的权威，这将推动更高转化率的流量和潜在客户，以及主要的 SEO 优势。

马库斯·坦德勒– 梅多尼斯

转换优化已成为精明的在线营销人员的标准曲目。 AB 和多变量测试在小型和大型公司中都是常见的做法。 尽管重点仅在于优化单个页面，但这可能只是整个客户旅程的最后一步。 在线营销必须从转化优化演变为所有交互的优化。 这不仅包括优化整个网站的整个用户旅程，还包括人们与品牌的所有接触点。

个性化是优化品牌和用户体验的关键。 如今，用户只期望在正确的时间通过正确的媒体关注个人和个人关注 - 相关内容。

没有广泛传播的广告，而是真实的对话。

如何制作我的博客的Marko Saric

对我来说，最有效的营销策略总是从创造人们想要阅读、观看和与朋友分享的精彩内容开始。 这在 2016 年不会改变。有了丰富的信息、教育、娱乐性和比其他可用内容更好的内容，您将获得有机优势。

考虑到社交媒体的影响力不断下降（Facebook 页面平均只达到其页面喜欢的 7% ) 让人们将您的内容分享到他们的网络并为您进行营销工作至关重要。 做到这一点的最好方法是拥有他们想要的内容，他们喜欢并且很乐意为您传播。

这不仅是一种非常值得信赖的吸引受众的方式，而且与按点击付费、社交媒体广告和其他方式相比，它也非常划算。

Debra Mastaler – Alliance-Link 总裁

在我看来，2016 年将是不一样的一年，有这么多人创建“内容”作为吸引流量和链接的方式，开发替代策略将是关键。

做到这一点的一种方法是与辅助利基公司合作并提供联合促销。 例如，你有没有注意到快餐店托盘衬垫上的主题公园折扣券？ 主题公园针对人流量大的场所分发折扣，您可以调整此策略并通过展示内容、会员资格、折扣或任何其他增值优惠来个性化它。 这是智能营销和移动用户正在寻找的内容类型。

我强烈建议企业主在 2016 年考虑“个性化”而不是“断开的链接”、“访客博客发布”或任何其他面向大众的链接建设和 SEO 工作。

Paddy Moogan – Aira 的联合创始人

2016 年的 M 提示是考虑不同的内容类型。 将内容营销视为“大”或“重要”内容太容易了，因为这通常是案例研究中的特色并受到最多关注。 但在内容方面，数字营销人员还有其他方法可以帮助企业。 在 Aira，我们关注可以吸引自然搜索流量的常规博客内容、可以展示专业知识的长篇内容，以及推动链接和社交分享以及流量的数字公关/故事主导内容。 所以我建议看看这些领域，看看客户是否可以从这些不同的内容类型中受益。

Dixon Jones – Majestic 的营销总监

在查看 Twitter 个人资料时，关注者数量可能是衡量一个人影响力的一个非常分散注意力的指标。 甚至像 Klout 分数这样的指标也相对容易操作。 尝试查看 Majestic 的任何 Twitter 句柄的信任流，以更深入地了解个人的权威。 您可以通过在 majestic.com 中添加@twitter 句柄来免费做到这一点，或者，如果您有一个帐户，您可以获得更好的数据，例如 Topical Trust Flow，以便更好地根据您的产品或市场对影响者进行排名。

艾伦·布莱维斯– 法医 SEO 顾问

最重要的是，企业需要超越“让我们追赶”的营销模式，进入“今年我们能做的最重要的努力是什么？” 思维方式。

我并不是说每个企业都需要在其核心焦点上处于领先地位。 我在谈论的是“移动优先”已经在雷达上出现了几年，并且已经根深蒂固了一年多。 然而，太多的网站还没有正确设置。

太多的人加入进来，从来没有费心获得适当的理解组合，以不损害营销某些方面的方式执行移动优先策略。 – 它是半生不熟的。

所以这是第一个问题——不要等两三年才能看到数字营销的“趋势”。 如果你这样做了，你将永远赶不上，而且如果你愿意尽快适应，你总是会留下更多的钱。

另一个问题是技术的执行。 我在上面的“半生不熟”参考中简要提到了这一点。 我在这里谈论的是功能的质量不需要留在设计师或开发人员手中。

企业需要将用户体验作为首要要求，而用户体验专家对此负有主要责任。 用户体验专家需要能够与 SEO 专家合作，他们需要与品牌专家合作，他们三人都需要与社交媒体专家合作。

在这些人中的任何方面都半生不熟是不会飞的。

Bas van den Beld – State of Digital 创始人

我对 2016 年的建议是停止为内容而创建内容，并开始制作能够真正与您的观众交流并有目的的内容。

首先了解您在与谁交谈，您应该与谁交谈以及他们如何属于不同的群体。 然后了解他们想要什么和需要什么。

只有当你完成了，你才应该开始创建内容，而不是一分钟！

Mel Carson – 数字营销策略师

个人品牌将在 2016 年大放异彩随着公司最终破解员工倡导的代码并意识到他们的员工确实是他们最好的资产。 在过去的 3 年中，我们一直在通过深入的分析和研讨会来帮助个人和企业，并且随着 LinkedIn 越来越成为我们日常职业生活的一部分，我们的服务需求肯定有所增加。 随着我们的社交/数字世界现在挤满了争夺我们注意力的品牌，明年，随着营销人员试图通过在线营销和搜索培养更多的人际关系，人的力量将成为驱动力。

Lyndon Antcliff——cornwallseo.com的创始人

内容并不是内容营销的真正重点，重点是对与您交流的人的影响力和说服力。 内容只是我们传递思想的机制。 这是一种交流的方法，而不是练习的目的，一旦完成工作，内容的重要性就为零。

Traffic Generation Cafe 的Ana Hoffman

营销平台似乎像兔子一样繁衍。 你没有（我希望！）

那么网络营销人员该怎么做呢？

通过将新内容和现有内容重新用于多个媒体平台，最大化您的数字足迹。

• 一篇博客文章可以很容易地转换为 SlideShare 演示文稿，然后是视频，然后是音频。
• 可以将视频转录为博客文章，并将音轨重新用作播客。
• 一个播客可以变成几篇博客文章，包括客座文章。

以上所有内容都可以呈现为要在多个社交媒体网络上共享的图像。

如果上述所有内容听起来工作量太大，那么让我问你这个问题：如何制作越来越多没人认为对你有用的内容？ 确切地。

只是为了向您展示利用您的内容并不像看起来那么难 - 一旦您知道如何正确地做，看看这个快速帖子这将向您展示如何在 60 秒内将您的博客文章转换为 PDF。

Nicola Stott – The Media Flow 的创始人

我们真的专注于用户体验，或者说是优秀的用户体验，作为排名元素的前沿和中心。 无论是速度、全设备渲染、内容优化和高效交付——平衡的商业内容体验还是更经典的 UX 设计，我们都注意到随着客户的用户体验改进而全面增加。

Nick Wilsdon – 沃达丰集团的全球渠道优化

我们已经谈论移动之年有一段时间了，但 2015 年标志着谷歌的移动搜索在包括美国和英国在内的几个地区超过了桌面查询。 不幸的是，当前的移动体验需要赶上技术，尤其是电子商务。 无论是通过应用程序、深度链接到搜索结果还是以用户为中心的响应式网页设计，都存在提供更连贯的用户体验的机会。

Barry Adams – Polemic Digital 创始人

应用流式传输

新的应用流式传输功能将使创建您自己的应用比以往更具吸引力——用户无需安装您的应用即可享受您创建的体验，从而消除了应用采用的一大障碍。

现在比以往任何时候都更有吸引力的是构建应用程序体验，以切实的方式帮助您的客户并充分利用移动设备的内置优势。 当您通过 Google Android 启用流媒体体验时，您将进入一个全新的增长市场。 Apple 不会落后太多，因此请为不久的将来 iOS 上的类似可能性做好准备。

预计 2016 年会出现这种情况，成为早期采用者是值得的。

品牌内容频道

随着争夺消费者注意力的斗争变得越来越激烈，您需要在多个渠道上发布强大、统一的品牌信息。

对于处于竞争和饱和空间的品牌，一个潜在的强大选择是与部分或完全独立的内容营销渠道合作或创建一个内容营销渠道——例如像 Red Bulletin 这样的杂志，像 Linkdex 的 Momentology 这样的权威博客，或者像英特尔这样的活动系列创客计划。

通过拥有一个可以发展为利基权威的独立内容频道，您可以建立一个参与的受众，而无需克服对企业网点的通常阻力，并围绕共同的想法和兴趣创建一个受众社区。

朱迪思·刘易斯– 社交媒体和搜索顾问

尽管 SEO 不断变化，但基本面保持不变。 无论是技术优化还是内容，无论您做什么，链接都可以为您做什么是有硬性限制的。 任何伟大的 SEO 活动的基础都是技术优化。 除了确保您的技术 SEO 准确无误之外，我还认为，在 2016 年更清楚地关注用户旅程将很重要。我在客户会议上问的最常见问题是为什么 - 为什么我们需要针对这个关键字进行优化？ 为什么我们需要在这里登陆用户？ 为什么我们要在这个旅程中推动用户从搜索中走出来？ 我们怎样才能让它变得更简单和容易？ 一个可靠的技术优化网站，加上考虑来自谷歌或任何其他搜索引擎的用户旅程，我觉得在 2016 年仍然很重要，即使它有点过时。

Fili Wiese – Google 搜索质量团队的前成员，现在在SearchBrothers.com

2016 年的 SEO 将全部是关于管理用户期望，在搜索引擎结果中，但在网站上更是如此。 过去几年一直在关注链接，最初是链接构建，最近是关于减轻反向链接风险、审核反向链接配置文件和构建拒绝文件。 未来页内将成为新的页外，成为行业的主导因素。 渐进式增强将更加重要，尤其是对于单页应用程序。 App Indexing（包括仅应用程序）将在移动搜索中占据主导地位。

在 2016 年及以后，成功的在线业务不仅将回归搜索引擎优化的根源，创造更好的片段以在 Google 搜索结果中争夺用户注意力，而且还将加快他们的关注点。 今天，我们在 Google SERP 中看到，特别是对于非常有竞争力的商业查询，快速加载网站占据了压倒性优势。 明年，超级快速站点将不再是可选的，它将成为预期的行业标准。 加载时间超过 500 毫秒的网站将成为电子商务的恐龙。

最后，谷歌将保持路线并改进 Panda 和 Penguin 迭代，以及尚未命名的算法，旨在以可扩展的方式根除违反谷歌网站管理员指南的行为。 我们预计壁橱中长期被遗忘的 SEO 骨架将重新出现在网站上。 现在是清理行为的时候了，放弃任何 SEO 镇流器并为即将到来的 2016 年做准备，这一年充满了增长机会。

Alex Moss – Fire Cask 总监

我的 2016 年营销秘诀不是关于一些新趋势或技术。 我们都知道相关内容会吸引访问和转化，我们也知道创意和互动内容可以为您的客户品牌带来更多曝光率。 然而，有一件事情做得不够好，那就是协作。 与您的内部团队以及内部客户团队更好地合作可以提高生产力和时间 - 让您有更多机会提供更多创意概念！

Gareth Hoyle - 搜索魔术师

我对 2016 年的营销建议是重新审视您网站的历史和在线状态。

所有业务联系方式是否都是最新的。

多年来，大多数网站都会受到某种形式的 SEO 的影响，并且许多不同的人将创建许多不同的配置文件。

• 你知道他们所有的登录名吗？
• 它们是否都包含有关您的业务的正确信息？
• 如果他们不这样做，您知道如何访问个人资料吗？

当我们接受客户时，我们可能会因为没有为客户更新每一个细节而感到内疚 - 但我们会尽力而为 - 如果没有最初创建它的电子邮件 ID，一些列表和网站将无法帮助您，所以您可以做的是离开他们。 也许在 URL 级别拒绝会起作用？ 从未测试过 TBH - 如果您对此有任何数据，请在 Twitter 上告诉我。

过时的 1-800 号码、以前的办公室地址，甚至街道名称中的拼写错误。 可能只是一些错位的列表是错误的 - 这可能是许多网站上的常见错误（最初完成时复制、粘贴错误），可能有很多事情，但尝试确保尽可能多的一致性是有意义的包含 Google 了解的有关您的业务的详细信息。 特别是如果您正在寻找更高的本地搜索可见性。 确保它们与您的“Google 我的商家”相匹配‎ 列表是必不可少的，因为这是 Google 将用于比较的内容。

搜索引擎优化领域的情况发生了变化，并确保你已经覆盖了所有这样的基础，这可能是排名第一和第七之间的区别 - 进行销售或你的竞争对手在城里得到它之间的区别。

• 想自己做，还想找机会添加额外的列表吗？ 查看 Whitespark 的本地引文查找器
• 想要外包这种类型的工作？ 总是乐于助人
• 或与您当前的代理机构交谈。

无论您选择哪种方式，在进行本地 SEO 活动时，掌握这些数据都应该是常规工作程序的一部分。 本地 SERP 受用户设备的物理位置的影响。 确保在他们搜索时显示的是您的网站。

Aaron Agius – Louder Online 的创始人

在创建的每条内容中创造非凡的价值将继续是您可以做的最重要的事情，以确保到 2016 年的营销回报率很高。

• 它为您的网站提供了一个持续链接开发的平台
• 为您的网站带来社交流量
• 让你在网上处于权威地位
• 非常适合个人和企业品牌推广
• 可以为您的企业带来大量潜在客户和销售

Ruud Hein – 高级 SEO 和网络发布者

专注于你拥有的东西。 拥有的内容。 拥有的统计数据。 拥有的数据。 自己的收入。

Google 删除了您的关键字。 Twitter 删除了你的分享数。 一些出版商考虑成为无家可归的媒体，将他们的内容推送到可以随时拉出他们的链条的第三方平台上； 编辑、删除或审查他们认为合适的声音。

同时，还有不会蒸发的数据，不会消亡的内容。

比访客计数器更好的是数据点：

• 有多少人第一次看到这个页面花了多少钱？
• 有多少人最后看到这个页面花了多少钱？
• 这个页面让我们赚了多少钱？

内容方面的 Friendster 和 MySpace 消失了。 Geocities 已关闭。 后世已不复存在。 Google Buzz 再见。 Google+ 正在被拆除。 Facebook 正在挤压新闻提要以吸引您进行付款。

尽管头条新闻不断，你知道什么还没有死吗？ 写博客。 电子邮件。

如果您继续将内容放在自己的网站（博客）上，您就会继续为您的网站建立爱； 在您的网站上停留的时间、指向您网站的链接、对您品牌的认可度。 5 年后，当你回顾另一个内容平台消失时，你的内容仍然充满活力。

电子邮件也一样。 它经常被宣布死亡，它甚至不再有趣了。 但从所有统计数据和事实来看，电子邮件不仅是最大、最赚钱的营销媒介，它还是世界上最大的社交网络。

再次：专注于你拥有的东西。

Stacey MacNaught – Tecmark 的搜索主管

2016 年，我肯定会更加关注由独特数据驱动的内容。 这可以是常青树，但也可以具有新闻价值和话题性。 获取您自己的数据可以为您提供以前从未做过的内容。 我们在 2014 年的移动调查中做到了这一点 http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ 并从包括 BBC 和 Guardian 在内的近 200 个不同网站生成链接。 这是我们为客户在几个不同行业中取得巨大影响的事情。 当然，这里的概念并不新鲜。 但是我们在内容主导的项目上工作得越多，我们就越被这种特殊的方法所接受。 我们在 2010 年首次尝试使用此类内容，并且发现它每年都越来越有效。 现在有这么多内容，要产生影响变得越来越难。 数据驱动的内容，特别是在数据是全新的情况下，为您提供了超越内容的突破优势，这实际上是对已经说过的内容的反刍。

杰克诺雷尔– Forward3D 的数字营销人员

趋势一：熊猫和企鹅将使2016年对许多网站来说是非常糟糕的一年。

借助 Panda，谷歌现在可以了解访问者如何与内容互动，从而根据广泛的指标推断内容的质量。 例如长点击行为 [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks]、写作质量和阅读水平、分享和提及等信号。

Penguin 很快就会成为“永远在线”的算法，它对链接质量和链接配置文件也是如此。

这两种算法会相互作用。 因此，例如，低质量的内容将成为评估针对它的链接的一个因素，反之亦然。

这不会影响“高度激进的数字营销人员”，即那些使用 SERP 操作作为核心流程的黑帽。

但是对于那些构建“刚刚好”的网站的网站所有者来说，这是一个导致互联网无关紧要的滑坡。

[奖励将进一步集中（http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )]，使那些痴迷于改善访问者体验的营销人员受益。

2016 年将是最后一年在线营销人员可以摆脱“不是垃圾”的内容并看到结果。

趋势 2：我们将在明年看到的第二个趋势是网站迁移到 SPA 框架，例如 Angular JS .

在我看来，Angular 使构建出色的交互式用户界面变得容易。 但对于呈现文章或产品页面等静态信息来说，这是错误的解决方案。

我看到许多网站所有者，包括知名消费品牌，他们正在考虑转向基于供应商推荐的 SPA 解决方案，并且“Google 可以像现代浏览器一样呈现和理解您的页面”。

Google 于 2015 年 10 月弃用了其关于使 AJAX 应用程序可抓取的建议.

事实上，搜索引擎，尤其是谷歌，大大夸大了他们阅读 Javascript 的能力，这意味着这些迁移有可能导致自然访问量急剧下降，甚至可能完全丧失。

它还可能使网站在必应中完全不可见，自 Windows 10 推出以来，必应在全球的市场份额不断增加。必应的全球市场份额从今年 6 月的 9.83% 增加到 11 月的 12.4% .

代理商将看到更多技术 SEO 请求来解决这些问题。 虽然新的技术 SEO 合同有利于顾问的薪水，但依赖自然流量的客户企业可能会面临裁员甚至破产。

Mike Essex – 在线营销经理

现在似乎几乎没有人关注的一件事是建立数字过程的人为因素。 我的意思是从销售人员到客户支持和售后服务的一切。 确保组织中的每个人都清楚地了解使您的业务与众不同的事情，并有明确的使命和愿景让他们接受。 这确保了每次客户与员工交谈时，他们都会收到一致的信息，有助于完成交易并确保业务持续。 毕竟，我们花费了所有时间来吸引人们访问我们的网站，因此我们同样应该考虑我们还可以改进哪些人类接触点。

朱莉娅洛根- 爱尔兰奇迹

这不完全是营销技巧，但如果您的在线形象对您来说很重要，请确保您的网站是安全的。 即使是最受欢迎的品牌，即使是排名最好的网站，如果被黑客攻击和利用，也会遭受很大的损失，而且发生这种情况的机会也在不断增加。 网站被黑客入侵通常意味着排名下降、声誉下降、在线客户流失。 一旦网站被黑客入侵，可能需要花费大量时间和精力来消除后果。 如果您不希望自己的所有辛勤工作被黑客利用，请确保您了解您的网站正在发生的事情。 Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.