40 Online-Marketing-Strategien, die Experten für 2016 empfehlen

Jedes Unternehmen bereitet sich jetzt auf 2016 vor und sucht nach Marketingstrategien, mit denen es ins neue Jahr gehen kann, um seine Gewinne zu steigern.

Im Auftrag von Search Engine People habe ich 40 Online-Marketing-Experten aus der ganzen Welt gebeten, sich Rat zu holen, worauf sich Geschäftsinhaber im nächsten Jahr konzentrieren sollten.

Hier sind die Antworten, die ich bekommen habe:

Murray Newlands – Unternehmer und Blogger für Forbes, Inc., Mashable und mehr

Content-Marketing ist in den letzten Jahren explodiert und um sich von der Masse abzuheben, wenden sich Marketer zunehmend an Influencer, um voranzukommen. Influencer sind großartig darin, eine einfache Botschaft zu verpacken und so zu verpacken, dass sie bei einer Zielgruppe ankommt. Nachdem sie die richtigen Inhalte erstellt haben, sind Influencer in der Lage sicherzustellen, dass sie das richtige Publikum erreichen.

Schauen Sie sich Murrays Motivationszitate an unter: https://vine.co/Murray.Newlands

John Boitnott – Digitaler Berater

Für 2016 wird es immer wichtiger, Ihre Inhalte vom Rest der Masse abzuheben, indem Sie wirklich auf die Bedürfnisse und Wünsche eingehen, die von Ihrer Leserschaft oder Ihren tatsächlichen Kunden geäußert werden, und zwar kontinuierlich. Das bedeutet, dass Sie sehr genau beobachten, was Ihre aktuellen Kunden zu sagen haben, und Ihre Inhalte auf diese Bedenken zuschneiden.

Larry Kim – Gründer von WordStream

Das Wichtigste, was Sie 2016 tun müssen, ist, mehr Emojis zu verwenden in Ihren Blog-Inhalten, Social-Media-Updates und PPC-Anzeigen. Ich freue mich auch über Facebook/Instagram-Werbung und auf den mobilen App-Zug aufspringen!

Kristi Hines - Freiberuflicher Schreiber

Um Ihrem Marketing einen guten Start ins Jahr 2016 zu verschaffen, würde ich vorschlagen, dass Sie Ihre besten Online-Präsenzen noch einmal auf den Prüfstand stellen. Stellen Sie insbesondere sicher, dass alles konsistent ist: Profilbilder, Titelbilder, Handlungsaufforderungen, Slogans und Bios. Dies gilt für alles von Ihrem Blog bis zu Ihrem Yelp-Eintrag.

Überprüfen Sie von dort aus Ihre Analysen, um zu sehen, welche Verkehrsquellen 2015 die meisten Conversions für Ihr Unternehmen generiert haben, damit Sie wissen, auf welche Marketingstrategien Sie sich für 2016 konzentrieren sollten.

Conversions werden nicht erfasst? Dann ist es Ihr Ziel, Conversion-Ziele in Google Analytics einzurichten, damit Sie dies für das nächste Jahr tun können.

Zac Johnson von http://blogging.org

Im Jahr 2016 sollte der Fokus immer noch darauf liegen, die eigene Marke auszubauen und anderen zu folgen und nicht nur Leads zu liefern. Sicher, das klingt einfach genug, aber in einem umkämpften Markt ist es alles andere als das. Um Ihre Marke zu etablieren, konzentrieren Sie sich darauf, originelle Inhalte zu erstellen, die von anderen in Ihrer Branche geteilt und verlinkt werden können. Dies können Infografiken, Expertenzusammenfassungen und detaillierte Leitfäden sein. Egal, was es ist, stellen Sie sicher, dass es besser ist als das, was derzeit auf dem Markt ist, und stellen Sie sicher, dass Sie nach der Veröffentlichung die erforderliche Inhaltswerbung einführen.

Bill Belew – Influence Marketing Macher & Trainer

Es geht nicht darum, wen Sie in Ihrer Nische kennen. Es geht darum, wer dich kennt. Die Forschungsdaten lügen nicht. Es ist billiger, einfacher und zeitsparender für die Leute, Sie zu finden, als für Sie, sie zu finden. Meistern Sie die Kunst der organischen Suche. Bieten Sie Ihrer Zielgruppe online qualitativ hochwertige Inhalte an = veröffentlichen Sie Informationen, die Ihre Leser zu Helden für ihre Zielgruppe machen. Diene deinen Lesern gut und du wirst ihre einflussreiche Person sein. Sie werden gesucht. Sie sind mein Held . Ich diene dir. Wer ist dein Held?

Lukasz Zelezny – Leiter der organischen Akquisition bei uSwitch.com

Da sich das Jahr 2015 schnell dem Ende zuneigt, ist es an der Zeit, über Ihre Marketingstrategien nachzudenken, die das neue Jahr einläuten werden. Da wir einige ziemlich wichtige Änderungen in der Art und Weise gesehen haben, wie Google Websites bewertet, bin ich der festen Überzeugung, dass es an der Zeit ist, sich diese Änderungen genau anzusehen und entsprechend zu handeln, wenn es Hoffnung gibt, auf einem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben das ist größtenteils mobil geworden.

Raus mit dem Alten

In der zweiten Hälfte des Jahres 2014 und in den ersten Monaten des Jahres 2015 gab es große Bedenken hinsichtlich der Absicht von Google, seine Suchalgorithmen zu aktualisieren, um mobile Nutzer zu bedienen. Tatsächlich gab es so viele Sorgen über die angekündigten Änderungen, dass Benutzer im Internet anfingen, dies „Mobilegeddon“ zu nennen, etwas, vor dem sie Angst haben sollten. Ja, Mobilegeddon hat das Ende einer Ära angekündigt, aber die neue Generation des Suchmaschinenmarketings ist wirklich nicht so beängstigend. Es geht nur darum, zu sehen, wie Menschen nach den Informationen suchen, die sie benötigen.

Rein mit dem Neuen

Kurz gesagt, bei Mobilegeddon ging es darum sicherzustellen, dass Verbraucher, die mobile Geräte verwenden, eine ebenso gute Benutzererfahrung haben wie diejenigen, die von Desktop-Computern aus suchen. Google stellte fest, dass alle Vorhersagen eingetroffen waren und die mobile Suche die Desktop-Suche überholt hatte, aber viele Websites waren nicht mobilfreundlich. Mobilegeddon wurde eingeführt, damit Websites, die auf Mobilgeräten nicht gut angezeigt werden können, nicht in den SERPs, den Suchmaschinen-Ergebnisseiten, aufgeführt werden. Es ist eine logische Weiterentwicklung seitens Google und nicht irgendein ängstliches Ende der Suchmaschinenmarketing-Welt, das viele befürchtet hatten.

Ein neuer Fokus für 2016

Was ich in Bezug auf das Marketing für das kommende Jahr vorschlage, ist, sich mehr auf SEM (Suchmaschinenmarketing) für mobile Benutzer zu konzentrieren. Zunächst ist es jedoch wichtig, den Unterschied zwischen SEO und SEM zu verstehen. SEO ist eine Möglichkeit, Ihre Website so zu optimieren, dass Sie die Anzahl der Besucher Ihrer Website steigern können, indem Sie die Art und Weise optimieren, wie sie von den Suchmaschinen gefunden und eingestuft wird. SEM ist ein ganz anderes Spiel. Suchmaschinenmarketing ist das breitere Feld, in dem Sie eigentlich mehr tun wollen, als nur Leute auf Ihre Website zu bringen. Sie wollen sie in Kunden umwandeln. Sie wollen, dass sie Geld ausgeben.

SEO vs. SEM für mobile Benutzer im Jahr 2016

Google hat bereits deutlich gemacht, dass jede Website, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, bestraft wird, aber reicht das aus, um Ihr Geschäft auszubauen? Kaum. SEO kann sie dorthin bringen, aber letztendlich ist es SEM, das Ihnen helfen wird, Ihr Endergebnis zu steigern. Es ist jetzt an der Zeit, den Unterschied zwischen dem Aufrufen mobiler Benutzer auf Ihrer Website und dem Marketing für mobile Benutzer zu verdeutlichen. Dies ist etwas, das Vermarkter im kommenden Jahr perfektionieren müssen, und daran arbeite ich seit der Zeit, als Google zum ersten Mal seine Absicht ankündigte, einen mobilen Markt zu bedienen.

Im Jahr 2016 werden noch mehr mobile Benutzer Online-Unternehmen besuchen und dort einkaufen. Kurz und knapp bedeutet dies, dass Marketingspezialisten nachziehen und neue Marketingstrategien anwenden sollten, die speziell auf mobile Benutzer zugeschnitten sind. Nur dann werden Sie wirklich beginnen, einen mobilen Markt zu erobern. Es braucht mehr, als nur Besucher auf Ihre Website zu bringen – Sie müssen sie ansprechen. SEM hat sich dahingehend entwickelt, den mobilen Markt einzubeziehen, und wenn Sie nicht an Bord springen, werden Sie wahrscheinlich abgehängt.

Jorgen Sundberg von Link Humans

Content-Marketing ist großartig; Das Problem ist, dass es jetzt jeder tut. Das bedeutet, dass wir mit kostenlosen eBooks, Ratgeberartikeln, Fallstudien-Webinaren, wöchentlichen Tweetchats, Anleitungsvideos, urkomischen Vines und Interview-basierten Podcasts überschwemmt werden. Im Grunde macht jede Marke dasselbe und die meisten geben sich mit einem Output aus dem Industriezeitalter zufrieden, z. B. einem monatlichen Whitepaper, um Anmeldungen zu sammeln. Wenn Sie 2016 erfolgreich sein wollen, liegt der Schlüssel meiner Meinung nach darin, weniger Inhalte zu erstellen, diese aber nicht nur gut, nicht einfach besser, sondern zum absolut besten Inhalt zu einem bestimmten Thema zu machen. Die leistungsstärksten Inhalte sind in der Regel viel erfolgreicher als die zweit- oder drittbesten. Führen Sie gründliche Recherchen durch, überprüfen Sie, ob Bedarf für Ihre Inhalte besteht, vergleichen Sie die Konkurrenz, überlegen Sie, welches Medium Sie verwenden sollten, nehmen Sie sich Zeit für die Erstellung und stellen Sie sicher, dass eine gute Vertriebsstrategie vorhanden ist, wenn Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken. Das war's also ganz einfach - setzen Sie 2016 auf Qualität und nicht auf Quantität.

Will Critchlow – Gründer von Distilled

Wenn wir uns die Suche im Jahr 2016 ansehen, haben wir uns intensiv mit den Möglichkeiten für Split-Tests beschäftigt. Ich habe kürzlich auf verschiedenen Konferenzen darüber gesprochen und wir haben hart an den Details gearbeitet, wie Tests durchgeführt werden können . Google verdoppelt weiterhin seine Deep-Learning-Fähigkeiten, sodass die Ranking-Faktoren immer düsterer werden. Als Vermarkter müssen wir uns darauf konzentrieren, was für unsere Websites und unser Publikum funktioniert.

Jayson DeMers – Autor für Forbes, Huffington Post und mehr

Bauen Sie Ihre persönliche Marke auf, um Ihre Unternehmensmarke aufzubauen. Werden Sie dazu Kolumnist oder Mitwirkender an Publikationen, die Ihre Zielgruppe liest und mag. Auf diese Weise etablieren Sie sich und Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische, was zu mehr Conversion-Traffic und Leads sowie großen SEO-Vorteilen führt.

Marcus Tandler – Mediadonis

Conversion-Optimierung ist zum Standardrepertoire für versierte Online-Marketer geworden. AB- und multivariate Tests sind in kleinen und großen Unternehmen gleichermaßen gängige Praxis. Zu oft liegt der Fokus jedoch nur auf der Optimierung einzelner Seiten, was möglicherweise nur der letzte Schritt der gesamten Customer Journey ist. Online-Marketing muss sich von der Conversion-Optimierung hin zur Optimierung aller Interaktionen weiterentwickeln. Dazu gehört nicht nur die Optimierung der gesamten User Journey auf der Website, sondern auch aller Touchpoints, die Menschen mit der Marke haben.

Personalisierung ist der Schlüssel zur Optimierung der Marken- und Benutzererfahrung. Nutzer erwarten heute nur noch persönliche und individuelle Aufmerksamkeit – relevante Inhalte zur richtigen Zeit über das richtige Medium.

Keine großflächige Werbung, sondern authentischer Dialog.

Marko Saric von How to Make My Blog

Für mich beginnt die effektivste Marketingstrategie immer mit der Erstellung erstaunlicher Inhalte, die die Leute lesen, ansehen und mit ihren Freunden teilen möchten. Das wird sich auch im Jahr 2016 nicht ändern. Mit großartigen Inhalten, die informativ, lehrreich, unterhaltsam und besser als andere verfügbare Inhalte sind, verschaffen Sie sich einen organischen Vorteil.

Mit Blick auf die abnehmende Reichweite in den sozialen Medien (eine durchschnittliche Facebook-Seite erreicht nur etwa 7 % ihrer Seiten-Likes ) ist es wichtig, die Leute dazu zu bringen, Ihre Inhalte in ihren Netzwerken zu teilen und die Marketingarbeit für Sie zu erledigen. Der beste Weg, dies zu tun, ist, Inhalte zu haben, die sie wollen, die sie lieben und die sie gerne für Sie verbreiten würden.

Dies ist nicht nur eine sehr vertrauenswürdige Art, ein Publikum zu erreichen, sondern auch sehr kostengünstig im Vergleich zu Pay-per-Click, Werbung in sozialen Medien und dem Rest.

Debra Mastaler – Präsidentin von Alliance-Link

2016 wird meiner Meinung nach das Jahr des Andersseins sein, da so viele Menschen "Inhalte" erstellen, um Traffic und Links anzuziehen, wird die Entwicklung alternativer Strategien der Schlüssel sein.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, mit Unternehmen in ergänzenden Nischen zusammenzuarbeiten und Co-Promotions anzubieten. Haben Sie zum Beispiel schon einmal die Rabattgutscheine für Themenparks auf den Tabletteinlagen von Fast-Food-Restaurants bemerkt? Themenparks zielen auf stark frequentierte Veranstaltungsorte ab, um Rabatte zu verteilen. Sie können diese Strategie anpassen und personalisieren, indem Sie Inhalte, Mitgliedschaften, Rabatte oder andere Mehrwertangebote präsentieren. Es ist intelligentes Marketing und die Art von Inhalten, nach denen mobile Benutzer suchen.

Ich empfehle Geschäftsinhabern dringend, „Personalisierung“ im Jahr 2016 über „kaputte Links“, „Gast-Blog-Postings“ oder andere an die Masse verkaufte Linkbuilding- und SEO-Bemühungen zu denken.

Paddy Moogan – Mitbegründer von Aira

M-Tipp für 2016 wäre, über verschiedene Inhaltstypen nachzudenken. Es ist zu einfach, Content-Marketing nur als „großen“ oder „lebenswichtigen“ Inhalt zu betrachten, da dies derjenige ist, der normalerweise in Fallstudien erwähnt wird und die meiste Aufmerksamkeit erhält. Aber es gibt andere Möglichkeiten für digitale Vermarkter, Unternehmen in Bezug auf Inhalte zu unterstützen. Bei Aira sehen wir uns reguläre Blog-Inhalte an, die organischen Suchverkehr anziehen können, Langform-Inhalte, die Fachwissen demonstrieren können, und digitale PR / Story-basierte Inhalte, die Links und Social Shares sowie Traffic fördern. Daher würde ich empfehlen, sich diese Bereiche anzusehen und zu prüfen, ob Kunden von diesen verschiedenen Inhaltstypen profitieren können.

Dixon Jones – Marketingleiter von Majestic

Wenn man sich Twitter-Profile ansieht, kann die Anzahl der Follower ein äußerst ablenkendes Maß dafür sein, wie einflussreich eine Person ist. Sogar Metriken wie der Klout Score sind relativ einfach zu manipulieren. Versuchen Sie, in Majestic's Trust Flow nach beliebigen Twitter-Handles zu suchen, um eine bessere Vorstellung von der Autorität einer Person zu bekommen. Sie können dies kostenlos tun, indem Sie ein @twitter-Handle in majestic.com einfügen, oder, wenn Sie ein Konto haben, erhalten Sie bessere Daten wie Topical Trust Flow, um Influencer im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Markt besser einzustufen.

Alan Bleiweiß – Forensischer SEO-Berater

Vor allem müssen Unternehmen über das Marketingmodell „Lass uns aufholen“ hinausgehen und uns auf die Frage „Was ist die wichtigste Anstrengung, die wir in diesem Jahr unternehmen können?“ konzentrieren. Denkweise.

Ich sage nicht, dass jedes Unternehmen in seinem Kernbereich auf dem neuesten Stand sein muss. Ich spreche davon, dass „Mobile First“ seit einigen Jahren auf dem Radar ist und seit über einem Jahr fest verankert ist. Doch zu viele Websites sind noch nicht richtig darauf eingestellt.

Und zu viele, die eingestiegen sind, haben sich nie die Mühe gemacht, die richtige Mischung aus Verständnis zu bekommen, um eine Mobile-First-Strategie auf eine Weise umzusetzen, die keinen Aspekt des Marketings beeinträchtigt. – Es ist halbgar.

Das ist also das Problem Nummer eins – warten Sie nicht zwei oder drei Jahre auf einen „Trend“ im digitalen Marketing. Wenn Sie dies tun, werden Sie nie aufholen und immer mehr Geld auf dem Tisch liegen lassen, als Sie es sonst tun würden, wenn Sie bereit wären, sich früher anzupassen.

Das andere Problem ist die Ausführung der Technologie. Ich habe das oben in der „halbgaren“ Referenz kurz erwähnt. Worüber ich hier spreche, ist, dass die Qualität der Funktionalität nicht in den Händen eines Designers oder Entwicklers liegen darf.

Unternehmen müssen die Benutzererfahrung als oberste Anforderung annehmen, und wofür UX-Experten die Hauptverantwortung tragen. Der UX-Experte muss in der Lage sein, mit einem SEO-Experten zusammenzuarbeiten, und er muss mit einem Branding-Experten zusammenarbeiten, und alle drei müssen mit einem Social-Media-Experten zusammenarbeiten.

In irgendeiner Hinsicht unausgegoren zu sein, wird nicht fliegen.

Bas van den Beld – Gründer von State of Digital

Meine Empfehlung für 2016 wäre, mit der Erstellung von Inhalten um der Inhalte willen aufzuhören und stattdessen Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum tatsächlich ansprechen und einen Zweck erfüllen.

Machen Sie sich zunächst klar, mit wem Sie sprechen, mit wem Sie sprechen sollten und wie sie zu verschiedenen Gruppen gehören. Dann bekommen Sie ein Verständnis dafür, was sie wollen und brauchen.

Erst wenn Sie das getan haben, sollten Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, keine Minute früher!

Mel Carson – Stratege für digitales Marketing

Personal Branding wird 2016 groß geschrieben wenn Unternehmen endlich den Kodex der Mitarbeitervertretung knacken und erkennen, dass ihre Mitarbeiter wirklich ihr größtes Kapital sind. Wir haben Einzelpersonen und Unternehmen in den letzten 3 Jahren durch eingehende Analysen und Workshops unterstützt und haben definitiv einen Anstieg der Anfragen nach unseren Dienstleistungen festgestellt, da LinkedIn immer mehr Teil unseres täglichen Berufslebens wird. Da unsere soziale/digitale Welt jetzt so überfüllt ist mit Marken, die um unsere Aufmerksamkeit wetteifern, wird die Macht der Menschen nächstes Jahr die treibende Kraft sein, wenn Vermarkter versuchen, mehr menschliche Verbindungen durch Online-Marketing und Suche zu fördern.

Lyndon Antcliff – Gründer von cornwallseo.com

Inhalt ist nicht wirklich der Punkt des Content-Marketings, der Punkt ist wirklich einer der Beeinflussung und Überzeugung der Person, mit der Sie kommunizieren. Der Inhalt ist lediglich der Mechanismus, durch den wir einen Gedanken übertragen. Es ist eine Kommunikationsmethode und nicht das Ziel der Übung, der Inhalt hat keine Bedeutung, wenn er seine Aufgabe erfüllt hat.

Ana Hoffman vom Traffic Generation Cafe

Marketingplattformen scheinen sich wie Kaninchen zu vermehren. Du nicht (hoffe ich!)

Was also muss ein Online-Vermarkter tun?

Maximieren Sie Ihren digitalen Fußabdruck, indem Sie Ihre neuen und bestehenden Inhalte für mehrere Medienplattformen wiederverwenden.

• Ein Blog-Beitrag könnte einfach in eine SlideShare-Präsentation umgewandelt werden, dann in ein Video und dann in ein Audio.
• Ein Video könnte als Blogbeitrag transkribiert werden, wobei die Audiospur als Podcast umfunktioniert wird.
• Ein Podcast könnte in mehrere Blog-Beiträge umgewandelt werden, einschließlich Gastbeiträge.

All dies könnte als Bilder präsentiert werden, die über mehrere soziale Mediennetzwerke geteilt werden können.

Wenn sich das alles nach zu viel Arbeit anhört, lass mich dich fragen: Wie ist es, immer mehr Inhalte zu produzieren, die niemand für dich arbeiten sieht? Genau.

Nur um Ihnen zu zeigen, dass die Nutzung Ihrer Inhalte nicht so schwierig ist, wie es scheint – sobald Sie wissen, wie man es richtig macht, werfen Sie einen Blick auf diesen kurzen Beitrag das zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Blog-Posts in 60 Sekunden in PDFs umwandeln.

Nichola Stott – Gründerin von The Media Flow

Wir konzentrieren uns wirklich auf UX oder besser gesagt auf gute UX, da sie im Mittelpunkt der Ranking-Elemente stehen. Sei es Geschwindigkeit, Rendering auf allen Geräten, Inhaltsoptimierung und effiziente Bereitstellung – ein ausgewogenes kommerzielles Inhaltserlebnis oder ein eher klassisches UX-Design, wir stellen auf breiter Front inkrementelle Gewinne fest, wenn wir mit Kunden an der Verbesserung des Benutzererlebnisses arbeiten.

Nick Wilsdon – Globale Kanaloptimierung bei der Vodafone Group

Wir haben schon seit einiger Zeit über das Jahr des Handys gesprochen, aber 2015 markierte den Punkt, an dem die mobile Suche von Google die Desktop-Suchanfragen in mehreren Gebieten überholte, darunter die USA und Großbritannien. Leider muss die aktuelle mobile Erfahrung mit der Technologie Schritt halten, insbesondere für den E-Commerce. Möglichkeiten bestehen in der Bereitstellung einer kohärenteren Benutzererfahrung, sei es durch Apps, Deep Linking in Suchergebnisse oder benutzerorientiertes responsives Webdesign.

Barry Adams – Gründer von Polemic Digital

App-Streaming

Neue App-Streaming-Funktionen machen das Erstellen Ihrer eigenen App attraktiver denn je – Benutzer müssen Ihre App nicht installieren, um die von Ihnen erstellte Erfahrung genießen zu können, wodurch ein großes Hindernis für die App-Akzeptanz beseitigt wird.

Es ist jetzt attraktiver denn je, ein App-Erlebnis aufzubauen, das Ihren Kunden konkret hilft und die integrierten Vorteile von Mobilgeräten optimal nutzt. Wenn Sie es für Streaming-Erlebnisse über Google Android aktivieren, erschließen Sie sich einen völlig neuen Wachstumsmarkt. Apple wird nicht weit hinterherhinken, seien Sie also in naher Zukunft auf ähnliche Möglichkeiten auf iOS vorbereitet.

Erwarten Sie, dass dies 2016 auf den Markt kommt, und es zahlt sich aus, ein Early Adopter zu sein.

Branded Content-Kanäle

Da der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher immer härter wird, müssen Sie auf mehreren Kanälen mit einer starken, einheitlichen Markenbotschaft feuern.

Für Marken in wettbewerbsintensiven und gesättigten Bereichen ist die Partnerschaft mit oder die Gründung eines Content-Marketing-Outlets, das teilweise oder vollständig unabhängig ist, eine potenziell leistungsstarke Option – zum Beispiel ein Magazin wie Red Bulletin, ein maßgeblicher Blog wie Linkdex’s Momentology oder eine Veranstaltungsreihe wie das von Intel Creators-Projekt.

Indem Sie einen separaten Inhaltskanal besitzen, den Sie zu einer Nischenautorität entwickeln können, können Sie ein engagiertes Publikum aufbauen, ohne den üblichen Widerstand gegenüber Unternehmenskanälen überwinden zu müssen, und eine Publikumsgemeinschaft rund um gemeinsame Ideen und Interessen schaffen.

Judith Lewis – Social Media & Suchberater

Obwohl sich SEO ständig ändert, bleiben die Grundlagen gleich. Ob es sich um technische Optimierung oder Inhalt handelt, es gibt eine harte Grenze dafür, was Links für Sie tun können, egal was Sie tun. Die Grundlage jeder großartigen SEO-Kampagne ist die technische Optimierung. Neben der Sicherstellung, dass Ihr technisches SEO genau richtig ist, glaube ich auch, dass es 2016 wichtig sein wird, sich klarer auf die User Journey zu konzentrieren. Die häufigste Frage, die ich in Kundengesprächen stelle, ist, warum – warum müssen wir für dieses Keyword optimieren? Warum müssen wir Benutzer hier landen? Warum drängen wir Nutzer auf diesem Weg von der Suche ab? Wie können wir es einfacher und einfacher machen? Eine solide, technisch optimierte Seite und das Nachdenken über die User Journey von Google oder einer anderen Suchmaschine ist meiner Meinung nach auch im Jahr 2016 immer noch wichtig, auch wenn es etwas altmodisch ist.

Fili Wiese – ehemaliges Mitglied des Search Quality Teams von Google, jetzt bei SearchBrothers.com

Bei SEO 2016 dreht sich alles um die Verwaltung der Benutzererwartungen, in Suchmaschinenergebnissen, aber noch mehr auf der Website. In den letzten Jahren ging es viel um das Verlinken, zunächst um den Aufbau von Links, in jüngerer Zeit um die Minderung von Backlink-Risiken, die Prüfung von Backlink-Profilen und den Aufbau von Disavow-Dateien. In Zukunft wird Onpage das neue Offpage sein, der dominierende Faktor in der Branche. Progressive Erweiterung wird wichtiger, insbesondere bei den Single Page Applications. Und die App-Indexierung (einschließlich App-only) wird bei der mobilen Suche immer dominanter.

Im Jahr 2016 und darüber hinaus wird erfolgreiches Online-Business nicht nur zu den Wurzeln der Suchmaschinenoptimierung zurückkehren und immer bessere Snippets erstellen, um sich einen Vorteil im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer in den Google-Suchergebnissen zu verschaffen, sondern auch Geschwindigkeit in den Fokus rücken. Heute sehen wir in Google SERPs, insbesondere bei sehr wettbewerbsorientierten und kommerziellen Suchanfragen, eine überwältigende Dominanz von schnell ladenden Seiten. Nächstes Jahr wird eine superschnelle Website nicht optional sein, sondern der erwartete Industriestandard sein. Websites mit einer Ladezeit von mehr als 500 Millisekunden werden zu E-Commerce-Dinosauriern.

Schließlich wird Google Kurs halten und verbesserte Panda- und Penguin-Iterationen sind zu erwarten, zusammen mit noch zu benennenden Algorithmen, die darauf abzielen, Verstöße gegen die Google Webmaster-Richtlinien auf skalierbare Weise auszurotten. Wir gehen davon aus, dass längst vergessene SEO-Skeletts im Schrank zurückkommen werden, um Websites heimzusuchen. Jetzt ist es an der Zeit, aufzuräumen, jeglichen SEO-Ballast abzulegen und sich auf das kommende Jahr 2016 vorzubereiten, ein Jahr voller Wachstumschancen.

Alex Moss – Direktor von Fire Cask

Mein Marketing-Tipp für 2016 dreht sich nicht um irgendwelche neuen Trends oder Technologien. Wir alle wissen, dass relevante Inhalte Besuche und Konversionen anziehen, und wir wissen auch, dass kreative und interaktive Inhalte noch mehr Aufmerksamkeit für die Marken Ihrer Kunden generieren können. Eine Sache, die jedoch nicht so gut gemacht wird, wie sie sollte, ist die Zusammenarbeit. Eine bessere Zusammenarbeit mit Ihren internen Teams sowie mit internen Kundenteams erhöht sowohl die Produktivität als auch die Zeit - und gibt Ihnen mehr Möglichkeiten, kreativere Konzepte bereitzustellen!

Gareth Hoyle – Der Suchmagier

Mein Marketingvorschlag für 2016 ist, die Geschichte und Präsenz Ihrer Website online zu überdenken.

Sind alle geschäftlichen Kontaktdaten aktuell?

Die meisten Websites wurden im Laufe der Jahre einer Form von SEO unterzogen, und viele verschiedene Profile wurden von vielen verschiedenen Personen erstellt.

• Kennen Sie die Logins für alle?
• Enthalten sie alle die richtigen Informationen über Ihr Unternehmen?
• Wenn nicht, wissen Sie, wie Sie Zugriff auf das Profil erhalten?

Wir sind wahrscheinlich selbst schuldig, nicht jedes Detail für unsere Kunden zu aktualisieren, wenn wir sie übernehmen – aber wir tun unser Bestes – Einige Einträge und Websites helfen Ihnen einfach nicht, ohne die E-Mail-ID zu sein, die sie ursprünglich erstellt hat, also alles, was Sie können lassen Sie sie. Vielleicht würde das Disavowing auf URL-Ebene funktionieren? TBH nie getestet - Lassen Sie mich auf Twitter wissen, wenn Sie irgendwelche Daten dazu haben.

Eine veraltete 1-800-Nummer, eine frühere Büroadresse oder sogar ein Rechtschreibfehler im Straßennamen. Es könnten nur ein paar falsch platzierte Auflistungen sein – Es könnte ein häufiger Fehler auf vielen Websites sein (Kopieren, Einfügen-Fehler, wenn es ursprünglich gemacht wurde), es könnte eine Menge Dinge sein, aber es ist sinnvoll, zu versuchen, so viel Konsistenz wie möglich zu gewährleisten mit den Details, die Google über Ihr Unternehmen kennt. Vor allem, wenn Sie nach einer erhöhten Sichtbarkeit in der lokalen Suche suchen. Stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrem Google My Business‎ übereinstimmen Auflistung ist ein wesentlicher Faktor, da Google diese zum Vergleich verwenden wird.

Die Dinge ändern sich im SEO-Bereich und sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen wie diese abgedeckt haben, kann der Unterschied zwischen dem 1. und 7. Platz sein – der Unterschied zwischen dem Abschluss des Verkaufs oder dem Erhalt Ihres Rivalen in der ganzen Stadt.

• Möchten Sie es selbst tun und auch die Möglichkeit finden, zusätzliche Einträge hinzuzufügen? Sehen Sie sich den lokalen Zitierfinder von Whitespark an
• Möchten Sie diese Art von Arbeit auslagern? Immer gerne helfen
• Oder sprechen Sie mit Ihrer aktuellen Agentur.

Welchen Weg Sie auch wählen, das Behalten dieser Daten sollte Teil der regelmäßigen Arbeitsroutine sein, wenn Sie an lokalen SEO-Kampagnen arbeiten. Lokale SERPs werden durch den physischen Standort des Geräts des Benutzers beeinflusst. Stellen Sie sicher, dass es Ihre Website ist, die angezeigt wird, wenn sie suchen.

Aaron Agius – Gründer von Louder Online

Die Schaffung eines außergewöhnlichen Werts in jedem erstellten Inhalt wird weiterhin das Größte sein, was Sie tun können, um bis 2016 eine hohe Marketingrendite zu erzielen.

• Es bietet eine Plattform für die kontinuierliche Entwicklung von Links zu Ihrer Website
• leitet sozialen Traffic auf Ihre Website
• bringt Sie online in eine Autoritätsposition
• ist erstaunlich für persönliches und geschäftliches Branding
• kann Ihrem Unternehmen riesige Mengen an Leads und Verkäufen bescheren

Ruud Hein – Leitender SEO- und Web-Publisher

Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie besitzen. Eigene Inhalte. Eigene Statistiken. Eigene Daten. Eigenes Einkommen.

Google hat Ihre Keywords entfernt. Twitter hat Ihre Share-Zählung entfernt. Einige Verlage erwägen, obdachlose Medien zu werden und ihre Inhalte auf Plattformen von Drittanbietern zu verbreiten, die ihre Ketten jederzeit zerreißen können; bearbeiten, entfernen oder ihre Stimme zensieren, wie sie es für richtig halten.

Inzwischen gibt es Daten, die nicht verdunsten, Inhalte, die nicht sterben.

Besser als ein Besucherzähler sind die Datenpunkte:

• Wie viele Personen haben wie viel Geld ausgegeben, indem sie diese Seite zuerst gesehen haben?
• Wie viele Personen haben zuletzt wie viel Geld ausgegeben, indem sie diese Seite gesehen haben?
• Wie viel Geld bringt uns diese Seite ein?

Inhaltlich sind Friendster und MySpace weg. Geocities ist geschlossen. Posterous ist nicht mehr. Google Buzz ist auf Wiedersehen. Google+ wird abgebaut. Facebook quetscht den Newsfeed, um Sie zur Zahlung zu bewegen.

Wissen Sie, was trotz der wiederholten Schlagzeilen nicht tot ist? Bloggen. Email.

Wenn Sie weiterhin Inhalte auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen (bloggen), bauen Sie die Liebe zu Ihrer Website weiter auf. Verweildauer auf Ihrer Website, Links zu Ihrer Website, Bekanntheit Ihrer Marke. Und in 5 Jahren, wenn Sie auf eine weitere Content-Plattform zurückblicken, die weg ist, sind Ihre Inhalte immer noch voll am Leben.

Dasselbe gilt für E-Mail. Es wird so oft für tot erklärt, dass es nicht einmal mehr lustig ist. Aber allen Statistiken und Fakten nach ist E-Mail nicht nur das größte und profitabelste Marketingmedium, sondern auch das größte soziale Netzwerk der Welt.

Nochmals: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie besitzen.

Stacey MacNaught – Suchdirektorin von Tecmark

2016 werde ich mich sicherlich mehr auf Inhalte konzentrieren, die von einzigartigen Daten angetrieben werden. Dies kann immergrün sein, kann aber auch berichtenswert und aktuell sein. Das Sourcing eigener Daten gibt Ihnen etwas mit Ihren Inhalten, das noch nie zuvor gemacht wurde. Wir haben dies mit unserer mobilen Umfrage im Jahr 2014 getan http://www.tecmark.co.uk/smartphone-usage-data-uk-2014/ und generierte Links von fast 200 verschiedenen Websites, darunter BBC und Guardian. Es ist etwas, das wir in verschiedenen Branchen für Kunden mit großem Erfolg durchgeführt haben. Natürlich gibt es hier nichts Neues an dem Konzept. Aber je mehr wir an inhaltsorientierten Projekten arbeiten, desto mehr glauben wir an diesen speziellen Ansatz. Wir haben 2010 zum ersten Mal mit dieser Art von Inhalten experimentiert und festgestellt, dass sie von Jahr zu Jahr effektiver werden. Bei so vielen Inhalten da draußen wird es immer schwieriger, etwas zu bewirken. Datengesteuerte Inhalte, insbesondere wenn die Daten völlig neu sind, geben Ihnen einen entscheidenden Vorteil gegenüber Inhalten, die effektiv ein Wiederkäuen von etwas bereits Gesagtem sind.

Jack Norell – Digitaler Vermarkter bei Forward3D

Trend 1: Panda und Pinguin werden 2016 für viele Websites zu einem sehr schlechten Jahr machen.

Mit Panda kann Google jetzt verstehen, wie Besucher mit Inhalten interagieren, und so auf der Grundlage einer Vielzahl von Metriken auf deren Qualität schließen. Zum Beispiel Long-Click-Verhalten [http://www.blindfiveyearold.com/short-clicks-versus-long-clicks], Schreibqualität und Leseniveau, Teilen und Erwähnungen unter anderen Signalen.

Penguin, der in Kürze ein „always on“-Algorithmus sein wird, macht dasselbe mit der Linkqualität und dem Linkprofil.

Diese beiden Algorithmen werden interagieren. So wird beispielsweise ein Inhalt von geringer Qualität ein Faktor bei der Bewertung von Links sein, die darauf abzielen, und umgekehrt.

Dies wird „hochaggressive digitale Vermarkter“, diese Blackhats, die SERP-Manipulation als Kernprozess verwenden, nicht betreffen.

Aber für Websitebesitzer, die Websites erstellen, die „gerade gut genug“ sind, ist dies ein rutschiger Abhang, der zur Bedeutungslosigkeit des Internets führt.

Die [Belohnungen werden weiter konzentriert (http://www.e-marketing-news.co.uk/Oct04/RichLinking.html )], was Werbetreibenden zugute kommt, die obsessiv daran arbeiten, das Besuchererlebnis zu verbessern.

2016 wird das letzte Jahr sein, in dem Online-Vermarkter mit Inhalten davonkommen können, die „kein Mist“ sind, und Ergebnisse sehen.

Trend 2: Der zweite Trend, den wir im nächsten Jahr sehen werden, sind Site-Migrationen zu SPA-Frameworks wie Angular JS .

Meiner Meinung nach macht es Angular einfach, fantastische interaktive Benutzeroberflächen zu erstellen. Aber für die Darstellung statischer Informationen wie Artikel oder Produktseiten ist es die falsche Lösung.

Ich sehe eine Reihe von Websitebesitzern, einschließlich bekannter Verbrauchermarken, die den Wechsel zu einer SPA-Lösung in Betracht ziehen, basierend auf den Empfehlungen von Anbietern und der Aussage, dass „Google Ihre Seiten so darstellen und verstehen kann, wie es moderne Browser tun“.

Google hat seine Empfehlungen zum Crawlen von AJAX-Anwendungen im Oktober 2015 eingestellt .

Die Tatsache, dass Suchmaschinen, insbesondere Google, ihre Fähigkeit, Javascript zu lesen, stark überschätzen, bedeutet, dass diese Migrationen einen drastischen Rückgang der organischen Besuche, möglicherweise einen vollständigen Verlust, riskieren.

Es ist auch wahrscheinlich, dass eine Website in Bing, das seit der Einführung von Windows 10 weltweit Marktanteile gewinnt, vollständig unsichtbar wird. Der globale Marktanteil von Bing ist von 9,83 % im Juni dieses Jahres auf 12,4 % im November gestiegen .

Agenturen werden mehr Anfragen für technisches SEO erhalten, um diese Probleme zu beheben. Während neue technische SEO-Verträge gut für die Gehaltsschecks der Berater sind, können Kundenunternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, mit Entlassungen oder sogar dem Bankrott konfrontiert werden.

Mike Essex – Online-Marketing-Manager

Worauf sich kaum noch jemand zu konzentrieren scheint, ist der Aufbau der menschlichen Komponente des digitalen Prozesses. Damit meine ich alles von Vertriebsmitarbeitern bis hin zu Kundenbetreuung und After-Sales-Services. Stellen Sie sicher, dass jeder in Ihrer Organisation die Dinge versteht, die Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem machen, und dass Sie eine klare Mission und Vision haben, die sie annehmen können. Dadurch wird sichergestellt, dass ein Kunde jedes Mal, wenn er mit einem Mitarbeiter spricht, konsistente Nachrichten erhält, die zum Abschluss des Geschäfts beitragen und die Fortsetzung des Geschäfts sicherstellen. Schließlich verbringen wir diese ganze Zeit damit, Menschen auf unsere Seiten zu locken, die wir ebenso berücksichtigen sollten, welche menschlichen Berührungspunkte wir ebenfalls verbessern können.

Julia Logan – Irisches Wunder

Dies ist nicht gerade ein Marketing-Tipp, aber wenn Ihnen Ihre Online-Präsenz überhaupt wichtig ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Website sicher ist. Selbst die beliebtesten Marken, selbst die besten Ranking-Sites können sehr leiden, wenn sie gehackt und ausgenutzt werden, und die Wahrscheinlichkeit dafür steigt ständig. Eine Website, die gehackt wird, bedeutet sehr oft den Verlust von Rankings, Reputationsverlust, Verlust von Online-Kunden. Once a site is hacked it can take a lot of time and effort to get rid of the consequences. If you don't want all your hard work to get exploited by hackers, make sure you are aware of what's going on with your site. Make sure your CMS is up to date, your plugins and themes are not dodgy or vulnerable and your whole infrastructure is as safe as possible. Only keep on your server what you actually use, have strong passwords, host with reputable providers. Get your site audited and run audits regularly.

Andy Atkins-Kruger – Founder of Webcertain

In 2016 we need a new mindset in online marketing where video and interactive is the new content, programmatic advertising is the new SEO and PPC is the new link building. This may seem bizarre at first sight - but look deeper and you'll find it's true!

Jo Turnbull – SEO Jo Blogs

The summary of one marketing tip for 2016 is to get client or internal sign off in writing for marketing campaigns. Then when you have the results you can talk about this at conferences and submit these case studies for Awards.

What I predict for 2016 is a growth in performance teams where more people will look at the marketing channels as a whole instead of working in silos for SEO, PPC, Social Media for example.

This is not anything new but there are still some businesses which allocate their resources in this way.

Purna Virji – ‎Senior Bing Ads Client Development and Training Manager at Microsoft

Optimize your Shopping campaigns- whether on Bing or Google- by using the Custom label columns. They allow you to further split out your campaigns and ad groups for more efficient target. Custom labels enable you to organize higher-performing ad groups for top sellers or higher margin products while also separating out sale or limited inventory items into their own ad groups. This means you can apply the bids independently for each product segment; increasing budget for top-selling products while limiting budget wastage on lesser-performing or out of stock items. Targeting can also be adjusted by geography as well. In short, custom labels can really help you get the most ROI from your shopping campaigns.

Alexandra Tachalova – ‎Digital Marketing Consultant

I believe that in 2016, digital marketing experts will start to produce more quality content based on research and crunching numbers, rather than simply creating content which has no idea or message behind it. I strongly encourage people in our industry to give proper consideration to what they write, and why it doesn't work. Also, I'm certain that our messages and campaigns can only succeed if we're focused on solving users' problems! That's why we need to be aware of our their problems, and invest properly in market research. Therefore, my main prediction for 2016 is that digital marketing companies will invest more in insightful and data-driven content, aimed at solving the audience's real problems!

James Newhouse – Head of Link Building at Receptional

In 2016 auditing and managing your backlink profile on a regular basis should become an essential part of your marketing process.

As real-time penguin looms, negative SEO will become more commonplace and even the smallest change in your backlink profile could drastically affect your rankings – don't rely on search engines to discount negative SEO for you. Learn to how to spot the different footprints that identify link schemes, and safe guard against these using the disavow file and some common sense.

Get to grips with the advanced reporting features of link mapping tools like Majestic. Crawling simulators like Screaming Frog will also be useful to collect more data about the pages that link to you, so make sure you have access to the full versions.

Ben Fathers – Founder of Valve Marketing

How to make your PPC ads work better: create a DEMAND for your products or services. Brand and specific product searches remain extremely popular and arguably are becoming more and more popular. You don't want to miss out on this traffic. People searching for them directly will convert at both a much higher rate, and for less spend.

And from yours truly…

Barrie Smith – Online Marketing Consultant

If you didn't make this move in 2015 or years previous, I would recommend moving away from relying on Google traffic and aim to build a brand. Brand traffic is both cheaper than those keywords you've been spending months or years to rank for, and converts at a much higher rate.

Paid Ads and Local Results are getting more space in Google's results, whilst a number of searches also bring up videos and news. So whilst you can't control the Google results you have control over those searching for your brand – do something that will make users want to search and buy from your brand.