As melhores plataformas de publicidade para comércio eletrônico em 2022

Publicados: 2021-07-21

Com a natureza altamente competitiva do mercado de comércio eletrônico de hoje, muitas vezes há muito para um profissional de marketing lidar: vários canais de anúncios, contas de mídia social, e-mails, rastreamento, análise, testes e muito mais. O sucesso no mundo do marketing de comércio eletrônico requer a capacidade de se concentrar em várias campanhas ao mesmo tempo e o uso de dados para refinar continuamente as escolhas criativas e a estratégia geral. É por isso que tantos profissionais de marketing de comércio eletrônico recorrem a plataformas de publicidade digital que podem reunir todas essas tarefas e responsabilidades em um só lugar, facilitando a avaliação do progresso e da eficácia da campanha.

Com a abundância de plataformas de publicidade por aí, é fácil ficar sobrecarregado com as opções. Aqui estão algumas das melhores plataformas de publicidade analisadas para 2022.

As melhores plataformas de publicidade para comércio eletrônico em 2022

Plataforma de marketing do Google

É impossível não incluir o Google nesta lista simplesmente por causa de sua onipresença: eles estão no jogo de anúncios digitais há muito tempo e suas ferramentas sempre foram muito respeitadas por profissionais de marketing e analistas. O Google Marketing Platform, anteriormente chamado DoubleClick, combina ferramentas de criação de campanhas com a interface de dados robusta oferecida pelo Google Analytics 360 Suite.

Um dos aspectos mais atraentes da plataforma do Google é a saturação de sua rede de display — uma das maiores do mundo. Se o seu objetivo é divulgar o nome da sua marca para o maior número possível de compradores, a plataforma do Google pode fazer sentido para você. Seu painel multifacetado permite que você gerencie tudo, desde análises, otimização e pesquisas de público até anúncios de pesquisa e exibição, marcação e criação de novas campanhas.

No entanto, a Google Marketing Platform pode ter algumas desvantagens, especialmente para empresas maiores. Uma plataforma com maior escalabilidade e ferramentas analíticas aprimoradas poderia atender melhor as empresas com campanhas grandes e complexas e milhões de clientes.

Prós:

  • Acessível para pequenas empresas com recursos limitados

  • Uma vasta rede de exibição fornece acesso a 3 bilhões de pesquisas por dia

  • Excelente para aquisição de novos clientes e aumento do reconhecimento da marca

  • Fácil de integrar em outro software de marketing

Contras:

  • Os preços aumentam rapidamente, podem chegar a US$ 150.000 por ano ou mais para grandes empresas

  • O atendimento ao cliente é limitado

  • Pode ser confuso para profissionais de marketing sem experiência no gerenciamento de software complexo

Taboola

A publicidade nativa continua sendo uma ferramenta padrão para empresas de comércio eletrônico, e a Taboola é uma das plataformas de publicidade mais populares para esse tipo de marketing. Para os recém-chegados, a publicidade nativa é quando uma marca coloca anúncios em contexto com outro conteúdo relacionado. Normalmente, são anúncios altamente criativos, muitas vezes na forma de anúncios ou outros conteúdos informativos que combinam com o site em que estão sendo publicados. A chave: eles se parecem menos com anúncios do que com anúncios tradicionais.

As ferramentas de publicidade nativa da Taboola tornam relativamente simples produzir, publicar e rastrear campanhas de publicidade nativa em diferentes canais de marketing. Seu amplo alcance significa que as marcas podem esperar que seus anúncios sejam colocados em vários contextos, garantindo visibilidade e ajudando a gerar reconhecimento da marca. Geralmente, os usuários desfrutam de sua capacidade de atrair novos clientes e gerar tráfego no início do funil de conversão, onde os usuários entram pela primeira vez na experiência da marca.

Prós:

  • Agentes de atendimento ao cliente responsivos

  • Uma interface de usuário intuitiva facilita a criação e o lançamento de campanhas

  • Fácil de criar relatórios de campanha e revisar métricas de desempenho amplas

Contras:

  • O processo de aprovação de conteúdo pode ser lento; A Taboola deve aprovar o conteúdo publicitário antes que possa ser publicado, e seus critérios podem ser rigorosos

  • Não é possível detalhar o nível de anúncios nativos individuais para dados

Media.net

As marcas que desejam sair do ecossistema do Google podem considerar o Media.net, que fornece acesso exclusivo às redes de pesquisa e exibição do Yahoo/Bing. Como anunciante contextual com um portfólio abrangente de hosts de anúncios, incluindo sites e publicações altamente respeitados, o Media.net é uma ótima maneira de acessar tráfego de alto valor - se sua marca puder criar um ótimo conteúdo.

Anúncios móveis, gráficos, em vídeo, nativos e de pesquisa estão todos no kit de ferramentas da Media.net, e seus relacionamentos com editores de primeira linha o tornam atraente para marcas que investem na criação de conteúdo de primeira linha. No entanto, isso também significa que os padrões do Media.net são altos e as marcas podem ter seus anúncios negados por vários motivos.

Prós:

  • Suporta uma gama completa de tipos de anúncio

  • Acesso ao Yahoo! e redes Bing

  • Grande mercado com preços abrangentes para ajudar as marcas a se conectarem com os editores que farão a diferença com seus clientes

Contras:

  • Padrões competitivos significam que uma marca pode ter seus anúncios congelados se não gerar conteúdo de alta qualidade de países de Nível 1

Gerenciador de anúncios do Facebook

Os anúncios de mídia social são obrigatórios para todas as marcas em 2022, e o Facebook Ads Manager – que abrange o Facebook e o Instagram – é uma escolha popular. De anúncios dinâmicos em carrossel a histórias verticais, existem dezenas de canais exclusivos e formatos de anúncio para escolher.

No entanto, dada a sua proeminência no kit de ferramentas de todos os profissionais de marketing, pode ser difícil criar anúncios de destaque no Facebook e Instagram que chamem a atenção dos usuários e ajudem nas conversões.

Felizmente, a poderosa ferramenta de público do Facebook Ads Manager pode ajudar ao segmentar os usuários mais relevantes com base em dados demográficos, comportamentos, interesses e muito mais.

Prós:

  • Amplo alcance do cliente e segmentação de público-alvo poderosa

  • Variedade de formatos de anúncio e canais

  • Sua relação custo-benefício o torna acessível para marcas em crescimento

  • Flexibilidade em termos de orçamento, frequência e estratégias de lances

Contras:

  • Pode ser difícil para marcas menores obter ajuda para suas contas de anúncios específicas

  • Os dados de conversão da plataforma ficaram menos confiáveis ​​após as atualizações do iOS 14.5 da Apple

  • Sua interface pode ser confusa e pouco intuitiva para iniciantes

AdRoll

Ideal para marcas de comércio eletrônico de todos os tamanhos, o AdRoll oferece um conjunto completo de ferramentas de criação de campanhas e análises multicanal, com modelagem de atribuição precisa e uma enorme lista de integrações. Os recursos de automação do AdRoll facilitam a criação de campanhas e o monitoramento delas sem se envolver nos detalhes do retargeting. Também é a única opção nesta lista que oferece anúncios gráficos, sociais, nativos e contextuais na mesma plataforma, para que as marcas possam gerenciar, rastrear e otimizar facilmente suas campanhas publicitárias em diferentes canais com facilidade. Fale sobre economizar tempo e tomar decisões mais informadas!

O AdRoll também é popular pelo alto grau de personalização que oferece às marcas. Em um mundo onde a personalização é o fator mais crítico no nível de impacto que um anúncio tem sobre os consumidores, não há nada mais vital do que criar campanhas que falem diretamente com as necessidades e interesses dos clientes. Você pode usar essas ferramentas de personalização em conjunto com a funcionalidade de orçamento do AdRoll para garantir que está maximizando o ROI de suas campanhas.

Mencionamos que o AdRoll é um parceiro certificado da Shopify e Shopify Plus? Com nossas soluções prontas para uso, você pode integrar facilmente seus esforços de marketing com Shopify e outras plataformas de comércio eletrônico - sem necessidade de codificação ou desenvolvimento de back-end.

Prós:

  • Nossos recursos de anúncios dinâmicos permitem que os profissionais de marketing criem facilmente anúncios digitais personalizados com base nos comportamentos e históricos dos compradores

  • O Cross-Channel Performance Dashboard do AdRoll, uma ferramenta robusta de análise e relatórios, facilita o rastreamento de campanhas em vários canais

  • Uma ampla variedade de modelos prontos para uso fornece anúncios de ótima aparência sem investir muito tempo na criação

  • Integra-se perfeitamente com todas as principais plataformas de vendas de comércio eletrônico e outras ferramentas de marketing

  • Seu nível gratuito rico em recursos e nível pago com preço de apenas US $ 19 / mês mantém as marcas crescendo sem esgotar os orçamentos

O certo está lá fora

Existe uma plataforma de publicidade disponível para praticamente todos os tipos de marcas e negócios. Ao decidir sobre a opção certa para sua marca, certifique-se de avaliar seus principais pontos fortes e compará-los com suas metas de marketing. Encontrar um parceiro cujos preços, recursos e suporte correspondam às suas necessidades fará toda a diferença para sua marca a longo prazo.