O melhor guia para classificar uma empresa com vários locais

Esta é provavelmente a mais debatida de todas as estratégias de SEO. É um cenário típico. Você tem uma empresa com vários locais. Imagine uma empresa com uma localização física em Dallas, Houston e Austin. Como executar isso de uma perspectiva de SEO, para que o negócio apareça em uma pesquisa on-line para cada palavra-chave nas três cidades? Bem, continue lendo para a resposta.

Agora, existem muitas maneiras diferentes de implementar uma campanha de SEO em vários locais. Vou dividi-lo em dois tipos de cenários. Ideal refere-se às empresas abençoadas com um grande orçamento de SEO. Modest é para empresas com um orçamento de SEO forte. Lembre-se de que essas duas estratégias pressupõem que sua empresa realmente tenha uma localização física exclusiva em cada cidade em que você gostaria de se classificar. Em termos de SEO local, esse é de longe o fator de classificação mais importante. Se você não possui uma localização física na cidade em que gostaria de se classificar, essa estratégia não é para você. Existem outras maneiras de contornar não ter um endereço físico, mas isso está fora do escopo deste artigo.

Grande orçamento:

Trabalhei bastante nesses tipos de campanhas. Em situações ideais, os clientes têm um orçamento bastante grande e desejam maximizar o impacto do SEO em todas as cidades em que seus negócios operam. Por exemplo, eu tinha um cliente localizado na Califórnia que prestava serviços de reparo de vidro em San Francisco, Los Angeles e San Diego. O proprietário queria estar visível para cada tipo de combinação de palavra-chave + modificador geográfico. Isso significou a classificação de palavras-chave como reparo de janelas em São Francisco e também reparo de janelas em Los Angeles e assim por diante (veja o exemplo abaixo. Embora seja uma representação ruim de uma estratégia ideal de SEO para vários locais, ela fornece uma representação visual de como é uma estratégia isso implicaria para várias cidades e serviços).

Você notará que o site acima possui uma página individual para cada cidade e serviço. Este é um aspecto importante deste tipo de abordagem. É quase imperativo ter um site onde todas as páginas e produtos segmentem todas as palavras-chave modificadas geograficamente (Manhattan, Brooklyn etc). A única maneira de conseguir isso do ponto de vista do site é ter um site onde haja uma guia para "Locais" com um menu suspenso para as três cidades. Quando um visitante clica em uma cidade, todo o site muda, de modo que todas as páginas representam uma cidade + serviço. Por exemplo, se o visitante clicar em Los Angeles, todas as páginas do site passam a ser serviço + Los Angeles. Essencialmente, é como ter três sites em um porque você está tentando segmentar todos os serviços + modificadores geográficos da cidade. Se você tem 10 serviços sendo oferecidos em três cidades diferentes, isso significa criar 10 x 3 = 30 páginas (10 serviços x 3 cidades diferentes). Dessa forma, você pode segmentar todos os serviços em todos os três locais da cidade. Por que essa estratégia é tão eficaz? Bem, por um lado, todos os seus URLs têm o modificador e serviço geográfico da cidade (www.example.com/san-francisco/service.com ). Em segundo lugar, sua tag de título tem o modificador geográfico de serviço e cidade. E por último, o H1 tem o modificador de serviço e geo da cidade. Adicionar todos esses elementos ajudará você a classificar para essa combinação específica de palavra-chave + cidade. Além disso, certifique-se de reivindicar contas individuais do Google Places para todos os locais de sua empresa. Essa é considerada uma prática recomendada e defendida pelo próprio Google. Cada empresa com um local físico separado pode ter uma página separada do Google Places (e deve). As páginas do Google Places sinalizam ao Google que você tem um endereço local verificado em todos os três locais. Isso é fundamental para a classificação em um determinado local. Por fim, tenha cuidado com o conteúdo! Sempre use conteúdo exclusivo para todas as páginas. Mesmo que os serviços sejam os mesmos (exceto pela mudança de cidade), o conteúdo precisa ser redigido e escrito de forma completamente diferente. Isso é crucial para evitar ser punido com uma penalidade de conteúdo duplicado. Por favor, esteja atento aqui. Em seguida, vamos passar para empresas de vários locais com um orçamento modesto de SEO.

Orçamento modesto:

Também trabalhei em alguns desses tipos de campanhas de SEO. Digamos que você tenha uma empresa localizada em várias cidades (vamos pegar Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e Bronx). Essas não são cidades realmente separadas, mas para SERPs, são localidades diferentes nos resultados da pesquisa. Esta empresa de exemplo também tem presença (endereço verificado) em todos os 5 distritos e deseja se classificar também nessas localidades. O único problema é que o proprietário não tem um grande orçamento para criar 5 sites separados para segmentar cada combinação de serviço + modificador geográfico. Digamos que a empresa oferece 5 tipos diferentes de serviços. Isso significaria criar 5 (serviços) x 5 (cidades) = 25 páginas totais para cobrir todas as combinações de serviço + modificador geográfico de cidade. Como o proprietário não pode criar tantas páginas, a melhor abordagem seria criar apenas 5 páginas de locais individuais com o endereço comercial separado listado em cada uma. Por exemplo, o site teria uma guia de navegação chamada Locations (veja o exemplo abaixo retirado do Chick-Fil-A).

Quando um pesquisador clica na guia Locais, haveria uma lista suspensa para cada um dos locais individuais (ou seja, Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e The Bronx). Cada página listará o endereço físico desse local e outras informações de conteúdo. Observe que também é muito importante garantir que cada local físico tenha uma conta separada do Google Places já configurada, para que o Google saiba que sua empresa tem um endereço comercial legítimo e verificado para cada local.

Para todas as páginas de serviço reais, você deve segmentar apenas as palavras-chave sem qualquer modificador geográfico. Isso significa que, se você estiver oferecendo serviços de encanamento, a tag de título deve ser:

Serviços de encanamento | Marca.

A Meta Description é onde você deseja indicar os locais. O Google toma conhecimento do conteúdo na Meta Description. Por exemplo, sua Meta Description seria algo como:

A empresa XYZ oferece serviços de encanamento em Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e The Bronx. Ligue hoje mesmo e fale com um especialista.

A combinação de uma página de localização específica, mais uma conta verificada do Google Places em cada cidade, juntamente com a Meta Description, deve fornecer sinais suficientes para o Google que você pode classificar para combinações de serviços de encanamento + cidade. No lado negativo, um site com um grande orçamento de SEO, conforme descrito anteriormente, pode superar o site com um orçamento de SEO modesto. Isso é verdade desde que todos os outros elementos (citações, perfil de backlink e sinais sociais) entre os dois sites sejam 100% iguais. De igual para igual, o site que implementasse tudo o que estava descrito no cenário Grande Orçamento de SEO ganharia aos olhos dos motores de busca porque cada página tem um sinal claro da cidade e do serviço.

Há muitos outros fatores adicionais que podem influenciar os resultados da pesquisa local. Estes podem incluir:

1. Quantidade de citações locais
2. Qualidade das citações locais
3. Consistência do NAP
4. Locais físicos

Esses são apenas alguns dos fatores de classificação local que o Google leva em consideração ao classificar uma empresa nos SERPs.

Qual é a moral desta longa história? Em poucas palavras, quanto mais sinais você fornecer ao Google, mais fácil será classificar um site em um determinado local. Para estar no topo das SERPs, você deve ter uma página dedicada para cada cidade que também tenha (i) a cidade e a palavra-chave na URL (ii) uma title tag com a cidade + palavra-chave (iii) H1 com a cidade + palavra-chave (v) Meta Description e (iv) uma listagem verificada do Google Places para cada local de destino. Todos esses elementos enviam um sinal muito forte para os mecanismos de pesquisa de que sua empresa deve classificar nos SERPs para essa combinação de palavra-chave + cidade. E, com toda a honestidade, se você tiver um negócio em uma cidade separada oferecendo um serviço, o único bom senso comercial é ter uma página dedicada a essa cidade no mínimo. Não há como os mecanismos de pesquisa (ou pessoas) saberem que sua empresa está localizada em várias cidades, se você não tiver uma página para cada local.

Espero que este longo tutorial ajude a orientar sua futura estratégia de SEO em vários locais. Também vale a pena mencionar, sempre há mais de uma maneira de esfolar um gato. Esses dois métodos foram testados e testados pessoalmente por mim ao longo dos anos.

As melhores estratégias são sempre aquelas que foram experimentadas, testadas e implementadas. Estes fornecem as expectativas e resultados mais realistas.

Boa sorte e que a força do SEO esteja com você!