对具有多个地点的企业进行排名的终极指南

这可能是所有 SEO 策略中争论最多的。 这是一个典型的场景。 您的企业有多个地点。 想象一家在达拉斯、休斯顿和奥斯汀设有实体店的企业。 如何从 SEO 的角度执行此操作，以便在所有三个城市的每个关键字的在线搜索中显示业务？ 好吧，继续阅读答案。

现在有许多不同的方法来实施多地点 SEO 活动。 我将按两种类型的场景对其进行分解。 理想是指那些拥有大量SEO预算的幸运企业。 适度适用于拥有强大 SEO 预算的企业。 请记住，这两种策略都假设您的企业实际上在您想要排名的每个城市都有一个独特的物理位置。就本地 SEO 而言，这是迄今为止最重要的排名因素。 如果您在想要排名的城市中没有实际位置，那么此策略不适合您。 还有其他方法可以解决没有物理地址的问题，但这超出了本文的范围。

大预算：

我在这些类型的活动上做了很多工作。 在理想情况下，客户的预算相当大，并希望在其业务所在的所有城市中最大限度地发挥 SEO 的影响。例如，我有一个位于加利福尼亚的客户，在旧金山、洛杉矶和旧金山提供玻璃维修服务迭戈。 所有者希望对每种类型的关键字 + 地理修饰符组合都可见。 这意味着对诸如旧金山窗户维修和洛杉矶窗户维修等关键字进行排名（请参见下面的示例。尽管它不能很好地代表理想的多地点 SEO 策略，但它确实提供了策略的直观表示这将需要多个城市和服务）。

您会注意到上面的网站为每个城市和服务都有一个单独的页面。 这是这种方法的一个重要方面。 几乎必须拥有一个所有页面和产品都针对所有地理修改关键字（曼哈顿、布鲁克林等）的网站。 从网站的角度来看，实现这一目标的唯一方法是创建一个网站，其中有一个“位置”选项卡，其中包含所有三个城市的下拉菜单。 一旦访问者点击了一个城市，整个网站就会发生变化，所有的页面都代表一个城市+服务。 例如，如果访问者点击了洛杉矶，网站上的所有页面都变成了服务+洛杉矶。 从本质上讲，这就像将三个站点合二为一，因为您试图针对每个服务 + 城市地理修饰符。 如果您在三个不同的城市提供 10 项服务，这意味着创建 10 x 3 = 30 个页面（10 个服务 x 3 个不同的城市）。 这样，您就可以针对所有三个城市位置的每项服务。 为什么这个策略如此有效？ 好吧，首先，您所有的 URL 都具有城市地理修饰符和服务 (www.example.com/san-francisco/service.com ）。 其次，您的标题标签具有服务和城市地理修饰符。 最后，H1 具有服务和城市地理修饰符。 将所有这些元素加在一起将帮助您对该特定关键字+城市组合进行排名。 此外，请确保为您的所有营业地点申请单独的 Google 地方信息帐户。 这被认为是最佳实践，并由 Google 自己倡导。 每个拥有单独实体位置的企业都可以（并且应该）拥有单独的 Google 地方信息页面。 Google 地方信息页面向 Google 发出信号，表明您在所有三个位置都有经过验证的本地地址。 这对于在特定位置进行排名至关重要。 最后，注意内容！ 始终为所有页面使用独特的内容。 即使服务是相同的（除了城市的变化），内容也需要完全不同的措辞和写法。 这对于避免被重复内容惩罚至关重要。 请注意这里。 接下来，让我们以适度的 SEO 预算转向多地点业务。

适度的预算：

我还参与了其中一些类型的 SEO 活动。 假设您的企业位于多个城市（让我们以曼哈顿、皇后区、长岛、史泰登岛和布朗克斯为例）。 这些并不是真正独立的城市，但对于 SERP，它们是搜索结果中的不同位置。 此示例企业还在所有 5 个行政区都有存在（已验证地址），并且还希望在这些地区排名。 唯一的问题是所有者没有大量预算来创建 5 个单独的站点来针对每个服务 + 地理修饰符组合。 假设该企业提供 5 种不同类型的服务。 这意味着创建 5（服务）x 5（城市）= 25 个总页面来涵盖所有服务 + 城市地理修饰符组合。 由于所有者负担不起创建这么多页面的费用，因此最好的方法是只创建 5 个单独的位置页面，每个页面上都列出了单独的公司地址。 例如，该站点将有一个名为 Locations 的导航选项卡（请参见下面取自 Chick-Fil-A 的示例）。

当搜索者单击位置选项卡时，每个单独的位置（即曼哈顿、皇后区、长岛、史泰登岛和布朗克斯）都会出现一个下拉列表。 每个页面都会列出该位置的物理地址和其他内容信息。 请注意，确保每个实体位置都已设置单独的 Google 地方信息帐户也非常重要，以便 Google 知道您的企业在每个位置都有合法且经过验证的企业地址。

对于所有实际的服务页面，您应该只定位没有任何地理修饰符的关键字。 这意味着，如果您提供管道服务，标题标签应为：

水暖服务 | 品牌。

元描述是您要指示位置的地方。 Google 确实注意到元描述中的内容。 例如，您的元描述将如下所示：

XYZ 公司在曼哈顿、皇后区、长岛、史泰登岛和布朗克斯区提供管道服务。 立即致电并与专家交谈。

特定位置页面、每个城市中经过验证的 Google 地方信息帐户以及元描述的组合应该为 Google 提供足够的迹象，您可以对管道服务 + 城市组合进行排名。 不利的一面是，如前所述，具有大量 SEO 预算的网站的排名可能会超过具有适度 SEO 预算的网站。 只要两个站点之间的所有其他元素（引用、反向链接配置文件和社交标志）100% 相等，情况就是如此。 从头到脚，实施大型 SEO 预算方案中概述的所有内容的网站将赢得搜索引擎的青睐，因为每个页面都有城市和服务的明确信号。

还有更多其他因素会影响本地搜索结果。 这些可能包括：

1. 本地引文数量
2. 本地引文质量
3. NAP 的一致性
4. 物理位置

这些只是谷歌在 SERP 中对企业进行排名时考虑的一些本地排名因素。

这个长篇故事的寓意是什么？ 简而言之，您向 Google 提供的信号越多，在特定位置对网站进行排名就越容易。 要位于 SERP 的顶部，您应该为每个城市提供一个专用页面，该页面还具有 (i) URL 中的城市和关键字 (ii) 带有城市 + 关键字的标题标签 (iii) H1 带有城市 +关键字 (v) 元描述和 (iv) 每个目标位置的经过验证的 Google 地方信息列表。 所有这些元素都向搜索引擎发出了一个非常强烈的信号，即您的企业应该在该关键字 + 城市组合的 SERP 中排名。 老实说，如果您确实在一个单独的城市有一家提供服务的企业，那么至少有一个专门针对该城市的页面是唯一具有商业意义的。 如果您没有针对每个位置的页面，则搜索引擎（或相关人员）无法知道您的企业位于多个城市。

我希望这个冗长的教程将有助于指导您未来的多地点 SEO 策略。 值得一提的是，给猫剥皮的方法总是不止一种。 这两种方法多年来我都亲自尝试和测试过。

最好的策略总是那些已经尝试、测试和实施的策略。 这些提供了最现实的期望和结果。

祝你好运，愿 SEO 力量与你同在！