Полное руководство по ранжированию бизнеса с несколькими местоположениями

Это, вероятно, самая обсуждаемая из всех стратегий SEO. Это типичный сценарий. У вас есть бизнес с несколькими офисами. Представьте себе бизнес с физическим расположением в Далласе, Хьюстоне и Остине. Как это сделать с точки зрения SEO, чтобы бизнес появился в онлайн-поиске по каждому ключевому слову во всех трех городах? Что ж, продолжайте читать, чтобы получить ответ.

Сейчас существует множество различных способов реализации SEO-кампании с несколькими локациями. Я разобью его на два типа сценариев. Идеал относится к тем благословенным предприятиям с большим бюджетом на SEO. Modest предназначен для компаний с большим бюджетом на SEO. Имейте в виду, что обе эти стратегии предполагают, что ваш бизнес на самом деле имеет уникальное физическое местоположение в каждом городе, в котором вы хотели бы занять место. С точки зрения местного SEO, это, безусловно, самый важный фактор ранжирования. Если у вас нет физического местоположения в городе, в котором вы хотели бы занять место, то эта стратегия не для вас. Есть и другие способы обойти отсутствие физического адреса, но это выходит за рамки этой статьи.

Большой бюджет:

Я довольно много работал над этими типами кампаний. В идеальных ситуациях клиенты имеют довольно большой бюджет и хотят максимизировать влияние SEO во всех городах, в которых работает их бизнес. Например, у меня был клиент из Калифорнии, который предоставлял услуги по ремонту стекол в Сан-Франциско, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Диего. Владелец хотел быть видимым для каждого типа комбинации ключевого слова + геомодификатора. Это означало ранжирование по ключевым словам, таким как ремонт окон в Сан-Франциско , а также ремонт окон в Лос-Анджелесе и т. д. (см. пример ниже. Хотя это плохое представление идеальной стратегии SEO с несколькими местоположениями, оно дает визуальное представление о том, что такое стратегия). это повлечет за собой несколько городов и служб).

Вы заметите, что на указанном выше веб-сайте есть отдельная страница для каждого города и службы. Это важный аспект такого подхода. Почти обязательно иметь сайт, на котором все страницы и продукты нацелены на все ключевые слова с геомодификацией (Манхэттен, Бруклин и т. д.). Единственный способ добиться этого с точки зрения веб-сайта — создать сайт, на котором есть вкладка «Местоположения» с раскрывающимся списком для всех трех городов. Как только посетитель нажимает на город, весь сайт меняется, так что все страницы представляют собой город + услугу. Например, если посетитель нажимает на Лос-Анджелес, все страницы сайта становятся служебными + Лос-Анджелес. По сути, это похоже на наличие трех сайтов в одном, потому что вы пытаетесь настроить таргетинг на каждую услугу + географический модификатор города. Если у вас есть 10 услуг, предлагаемых в трех разных городах, это означает создание 10 x 3 = 30 страниц (10 услуг x 3 разных города). Таким образом, вы можете настроить таргетинг на каждую услугу во всех трех городах. Почему эта стратегия так эффективна? Ну, во-первых, все ваши URL-адреса имеют гео-модификатор города и сервис (www.example.com/san-francisco/service.com). ). Во-вторых, ваш тег заголовка имеет гео-модификатор службы и города. И, наконец, у H1 есть гео-модификатор сервиса и города. Сложение всех этих элементов вместе поможет вам ранжироваться по этому конкретному сочетанию ключевого слова + города. Кроме того, убедитесь, что вы заявляете права на отдельные учетные записи Google Адресов для всех офисов вашей компании. Это считается лучшей практикой и поддерживается самим Google. Каждая компания с отдельным физическим местоположением может иметь отдельную страницу Google Places (и должна). Страницы Google Адресов сообщают Google, что у вас есть подтвержденный локальный адрес во всех трех местах. Это очень важно для ранжирования в конкретном месте. Наконец, будьте осторожны с содержанием! Всегда используйте уникальный контент для всех страниц. Несмотря на то, что услуги одинаковы (за исключением смены города), содержание должно быть сформулировано и написано совершенно по-разному. Это крайне важно, чтобы избежать наказания за дублирование контента. Пожалуйста, будьте внимательны. Далее, давайте перейдем к компаниям с несколькими офисами и скромным бюджетом на SEO.

Скромный бюджет:

Я также работал над некоторыми из этих типов SEO-кампаний. Допустим, у вас есть бизнес, расположенный в нескольких городах (возьмем Манхэттен, Квинс, Лонг-Айленд, Статен-Айленд и Бронкс). На самом деле это не отдельные города, но для поисковой выдачи это разные населенные пункты в результатах поиска. Этот пример компании также имеет присутствие (подтвержденный адрес) во всех 5 районах и также хочет занять место в этих районах. Единственная проблема заключается в том, что у владельца нет большого бюджета для создания 5 отдельных сайтов для каждой комбинации сервис + геомодификатор. Скажем, бизнес предлагает 5 различных видов услуг. Это означало бы создание 5 (услуг) x 5 (городов) = 25 страниц, чтобы охватить все комбинации геомодификаторов услуги + города. Поскольку владелец не может позволить себе создать так много страниц, лучшим подходом будет создание только 5 отдельных страниц местоположения с отдельным служебным адресом, указанным на каждой. Например, на сайте будет вкладка навигации под названием «Местоположения» (см. приведенный ниже пример, взятый из Chick-Fil-A).

Когда искатель нажимает на вкладку «Местоположения», появляется раскрывающийся список для каждого из отдельных местоположений (например, Манхэттен, Квинс, Лонг-Айленд, Статен-Айленд и Бронкс). На каждой странице будет указан физический адрес этого места и другая информация о содержимом. Обратите внимание, что также очень важно убедиться, что для каждого физического местоположения уже настроена отдельная учетная запись Google Places, чтобы Google знал, что у вашей компании есть законный и проверенный служебный адрес для каждого местоположения.

Для всех фактических служебных страниц вы должны настроить таргетинг только на ключевые слова без каких-либо геомодификаторов. Это означает, что если вы предлагаете услуги сантехника, тег title должен выглядеть так:

Сантехнические услуги | Имя бренда.

Мета-описание — это место, где вы хотите указать местоположения. Google обращает внимание на содержание мета-описания. Например, ваше мета-описание будет выглядеть примерно так:

Компания XYZ предлагает услуги сантехника в Манхэттене, Квинсе, Лонг-Айленде, Статен-Айленде и Бронксе. Позвоните сегодня и поговорите со специалистом.

Сочетание страницы с определенным местоположением, а также проверенной учетной записи Google Places в каждом городе вместе с мета-описанием должно предоставить Google достаточно знаков, которые вы можете ранжировать для комбинаций сантехнических услуг + города. С другой стороны, веб-сайт с большим бюджетом на SEO, как указывалось ранее, может превзойти сайт со скромным бюджетом на SEO. Это верно до тех пор, пока все остальные элементы (цитирование, профиль обратных ссылок и социальные знаки) между двумя сайтами на 100% одинаковы. С ног до головы веб-сайт, реализующий все, что описано в сценарии «Большой SEO-бюджет», выиграет в глазах поисковых систем, потому что на каждой странице есть четкий сигнал о городе и услуге.

Есть еще много дополнительных факторов, которые могут повлиять на результаты локального поиска. Сюда могут входить:

1. Количество местных упоминаний
2. Качество местных ссылок
3. Согласованность NAP
4. Физические местоположения

Это лишь некоторые из факторов локального ранжирования, которые Google принимает во внимание при ранжировании бизнеса в поисковой выдаче.

Какова мораль этой длинной истории? Короче говоря, чем больше сигналов вы предоставите Google, тем легче будет ранжировать веб-сайт в определенном месте. Чтобы быть в верхней части поисковой выдачи, у вас должна быть отдельная страница для каждого города, на которой также есть (i) город и ключевое слово в URL-адресе (ii) тег заголовка с городом + ключевое слово (iii) H1 с городом + ключевое слово (v) мета-описание и (iv) проверенный список Google Places для каждого целевого местоположения. Все эти элементы посылают очень сильный сигнал поисковым системам о том, что ваш бизнес должен ранжироваться в поисковой выдаче по этому сочетанию ключевого слова + города. И, честно говоря, если у вас есть бизнес в отдельном городе, предлагающий услуги, единственное хорошее деловое решение — иметь страницу, посвященную этому городу, как минимум. Поисковые системы (или люди в этом отношении) не смогут узнать, что ваш бизнес расположен в нескольких городах, если у вас нет страницы для каждого местоположения.

Я надеюсь, что это длинное руководство поможет вам определиться с вашей будущей стратегией SEO в нескольких местах. Также стоит упомянуть, что всегда есть несколько способов содрать шкуру с кошки. Эти два метода были опробованы лично мной на протяжении многих лет.

Лучшие стратегии всегда те, которые были опробованы, проверены и реализованы. Они обеспечивают наиболее реалистичные ожидания и результаты.

Удачи и да прибудет с вами сила SEO!