Ghidul suprem pentru clasarea unei afaceri cu mai multe locații

Aceasta este probabil cea mai dezbătută dintre toate strategiile SEO. Este un scenariu tipic. Ai o afacere cu mai multe locații. Imaginați-vă o afacere cu o locație fizică în Dallas, Houston și Austin. Cum se poate executa acest lucru din perspectivă SEO, astfel încât afacerea să apară într-o căutare on-line pentru fiecare cuvânt cheie din toate cele trei orașe? Ei bine, continuă să citești pentru răspuns.

Acum există multe moduri diferite de a implementa o campanie SEO cu mai multe locații. O voi descompune în două tipuri de scenarii. Ideal se referă la acele afaceri binecuvântate cu un buget SEO mare. Modest este pentru companiile cu un buget SEO puternic. Vă rugăm să rețineți că ambele strategii presupun că afacerea dvs. are de fapt o locație fizică unică în fiecare oraș în care doriți să vă clasați. În ceea ce privește SEO local, acesta este de departe cel mai important factor de clasare. Dacă nu aveți o locație fizică în orașul în care doriți să vă clasați, atunci această strategie nu este pentru dvs. Există și alte modalități de a vă deplasa fără a avea o adresă fizică, dar aceasta nu intră în domeniul de aplicare al acestui articol.

Buget mare:

Am lucrat destul de mult la aceste tipuri de campanii. În situații ideale, clienții au un buget destul de mare și doresc să maximizeze impactul SEO în toate orașele în care își desfășoară activitatea afacerea. De exemplu, am avut un client situat în California care a furnizat servicii de reparare a sticlei în San Francisco, Los Angeles și San Diego. Proprietarul a dorit să fie vizibil pentru fiecare tip de combinație de cuvinte cheie + modificator geografic. Aceasta a însemnat clasarea pentru cuvinte cheie precum repararea ferestrelor San Francisco și, de asemenea, repararea ferestrelor Los Angeles și așa mai departe (vezi exemplul de mai jos. Deși este o reprezentare slabă a unei strategii SEO ideale pentru mai multe locații, oferă o reprezentare vizuală a strategiei aceasta ar presupune pentru mai multe orașe și servicii).

Veți observa că site-ul de mai sus are o pagină individuală pentru fiecare oraș și serviciu. Acesta este un aspect important al acestui tip de abordare. Este aproape imperativ să aveți un site în care toate paginile și produsele să vizeze toate cuvintele cheie modificate geografic (Manhattan, Brooklyn etc). Singura modalitate de a realiza acest lucru din perspectiva site-ului web este să aveți un site unde există o filă pentru „Locații” cu un meniu drop-down pentru toate cele trei orașe. Odată ce un vizitator face clic pe un oraș, întregul site se modifică, astfel încât toate paginile reprezintă un oraș + serviciu. De exemplu, dacă vizitatorul dă clic pe Los Angeles, toate paginile de pe site devin service + Los Angeles. În esență, este ca și cum ați avea trei site-uri într-unul, deoarece încercați să vizați fiecare serviciu + modificatorul geografic al orașului. Dacă aveți 10 servicii oferite în trei orașe diferite, înseamnă să creați 10 x 3 = 30 de pagini (10 servicii x 3 orașe diferite). În acest fel, puteți viza fiecare serviciu din toate cele trei locații ale orașului. De ce este această strategie atât de eficientă? Ei bine, pentru unul, toate URL-urile dvs. au modificatorul geografic și serviciul orașului (www.example.com/san-francisco/service.com ). În al doilea rând, eticheta de titlu are modificatorul geografic al serviciului și al orașului. Și, în sfârșit, H1 are modificatorul geografic de servicii și oraș. Adăugarea tuturor acestor elemente vă va ajuta să vă clasificați pentru acea combinație specifică de cuvinte cheie + oraș. De asemenea, asigurați-vă că revendicați conturi Google Locații individuale pentru toate locațiile companiei dvs. Aceasta este considerată cea mai bună practică și este susținută de Google însuși. Fiecare companie cu o locație fizică separată poate avea o pagină Google Locații separată (și ar trebui). Paginile Google Locații semnalează Google că aveți o adresă locală verificată în toate cele trei locații. Acest lucru este esențial pentru clasarea într-o anumită locație. În sfârșit, aveți grijă la conținut! Utilizați întotdeauna conținut unic pentru toate paginile. Chiar dacă serviciile sunt aceleași (cu excepția schimbării orașului), conținutul trebuie formulat și scris complet diferit. Acest lucru este crucial pentru a evita să fii pălmuit cu o penalizare pentru conținut duplicat. Vă rugăm să fiți atenți aici. Apoi, să trecem la afaceri cu mai multe locații cu un buget SEO modest.

Buget modest:

De asemenea, am lucrat la unele dintre aceste tipuri de campanii SEO. Să presupunem că aveți o afacere care se află în mai multe orașe (să luăm Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island și Bronx). Acestea nu sunt chiar orașe separate, dar pentru SERP-uri sunt localități diferite în rezultatele căutării. Acest exemplu de afacere are și o prezență (adresă verificată) în toate cele 5 cartiere și dorește să se claseze și în acele localități. Singura problemă este că proprietarul nu are un buget mare pentru a crea 5 site-uri separate pentru a viza fiecare combinație de servicii + modificator geografic. Să presupunem că afacerea oferă 5 tipuri diferite de servicii. Asta ar însemna crearea a 5 (servicii) x 5 (orașe) = 25 de pagini în total pentru a acoperi toate combinațiile de servicii + modificatori geografici de oraș. Deoarece proprietarul nu își poate permite să creeze atât de multe pagini, cea mai bună abordare ar fi să creeze doar 5 pagini individuale de locație cu adresa comercială separată afișată pe fiecare. De exemplu, site-ul ar avea o filă de navigare numită Locații (vă rugăm să consultați exemplul de mai jos luat din Chick-Fil-A).

Când un utilizator face clic pe fila Locații, va apărea un meniu drop-down pentru fiecare dintre locațiile individuale (adică Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island și Bronx). Fiecare pagină va lista adresa fizică a acelei locații și alte informații despre conținut. Rețineți că este, de asemenea, foarte important să vă asigurați că fiecare locație fizică are deja configurat un cont Google Locații separat , astfel încât Google să știe că afacerea dvs. are o adresă comercială legitimă și verificată pentru fiecare locație.

Pentru toate paginile de servicii reale, ar trebui să vizați numai cuvintele cheie fără nici un geomodificator. Aceasta înseamnă că, dacă oferiți servicii de instalații sanitare, eticheta de titlu ar trebui să citească:

Servicii de instalatii sanitare | Nume de marcă.

Meta Description este locul în care doriți să indicați locațiile. Google ține seama de conținutul din Meta Descriere. De exemplu, Meta Descrierea ar citi ceva de genul:

Compania XYZ oferă servicii de instalații sanitare în Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island și Bronx. Sună astăzi și vorbește cu un expert.

Combinația dintre o anumită pagină de locație, plus un cont Google Locații verificat în fiecare oraș, împreună cu Meta Description ar trebui să ofere suficiente semne pentru Google pe care să le poți clasifica pentru combinații de servicii de instalații sanitare + oraș. Dezavantajul, un site web cu un buget SEO mare, așa cum s-a subliniat mai devreme, poate depăși site-ul cu un buget SEO modest. Acest lucru este valabil atâta timp cât toate celelalte elemente (citări, profil backlink și semne sociale) dintre cele două site-uri sunt 100% egale. De la cap la cap, site-ul care implementează tot ceea ce este conturat în scenariul Bugetul Mare SEO ar câștiga în ochii motoarelor de căutare deoarece fiecare pagină are un semnal clar al orașului și al serviciului.

Există mulți alți factori suplimentari care pot influența rezultatele căutării locale. Acestea ar putea include:

1. Cantitatea de citate locale
2. Calitatea citărilor locale
3. Consecvența NAP
4. Locații fizice

Aceștia sunt doar câțiva dintre factorii de clasare local de care Google ia în considerare atunci când clasifică o afacere în SERP-uri.

Care este morala acestei lungi povești? Pe scurt, cu cât oferiți mai multe semnale către Google, cu atât va fi mai ușor să clasați un site într-o anumită locație. Pentru a fi în fruntea SERP-urilor, ar trebui să aveți o pagină dedicată pentru fiecare oraș care are și (i) orașul și cuvântul cheie în URL (ii) o etichetă de titlu cu orașul + cuvântul cheie (iii) H1 cu orașul + cuvânt cheie (v) metadescriere și (iv) o listă Google Locații verificată pentru fiecare locație țintă. Toate aceste elemente transmit un semnal foarte puternic către motoarele de căutare că afacerea dvs. ar trebui să se claseze în SERP-urile pentru acea combinație de cuvinte cheie + oraș. Și cu toată sinceritatea, dacă aveți o afacere într-un oraș separat care oferă un serviciu, singurul sens bun de afaceri este să aveți o pagină dedicată orașului la minimum. Nu există nicio modalitate ca motoarele de căutare (sau oamenii de altfel) să știe că afacerea ta se află în mai multe orașe, dacă nu ai o pagină pentru fiecare locație.

Sper că acest tutorial lung vă va ajuta să vă ghidați viitoarea strategie SEO pentru mai multe locații. De asemenea, merită menționat că există întotdeauna mai multe moduri de a jupui o pisică. Aceste două metode au fost încercate și testate personal de mine de-a lungul anilor.

Cele mai bune strategii sunt întotdeauna cele care au fost încercate, testate și implementate. Acestea oferă cele mai realiste așteptări și rezultate.

Succes și forța SEO să fie alături de tine!