La guía definitiva para clasificar una empresa con varias ubicaciones

Esta es probablemente la más debatida de todas las estrategias de SEO. Es un escenario típico. Tienes un negocio con varias ubicaciones. Imagine un negocio con una ubicación física en Dallas, Houston y Austin. ¿Cómo se hace para ejecutar esto desde una perspectiva de SEO, de modo que el negocio aparezca en una búsqueda en línea para cada palabra clave en las tres ciudades? Pues sigue leyendo para encontrar la respuesta.

Ahora hay muchas formas diferentes de implementar una campaña de SEO de múltiples ubicaciones. Lo dividiré en dos tipos de escenarios. Ideal se refiere a aquellas empresas bendecidas con un gran presupuesto de SEO. Modest es para empresas con un presupuesto de SEO sólido. Tenga en cuenta que ambas estrategias asumen que su empresa tiene una ubicación física única en cada ciudad en la que le gustaría clasificar. En términos de SEO local, este es, con mucho, el factor de clasificación más importante que existe. Si no tiene una ubicación física en la ciudad en la que le gustaría clasificar, entonces esta estrategia no es para usted. Hay otras formas de evitar tener una dirección física, pero eso está fuera del alcance de este artículo.

Gran presupuesto:

He trabajado bastante en este tipo de campañas. En situaciones ideales, los clientes tienen un presupuesto bastante grande y desean maximizar el impacto del SEO en todas las ciudades en las que opera su negocio. Por ejemplo, tenía un cliente ubicado en California que brindaba servicios de reparación de vidrios en San Francisco, Los Ángeles y San diego El propietario quería ser visible para cada tipo de combinación de palabra clave + modificador geográfico. Eso significaba clasificar para palabras clave como reparación de ventanas en San Francisco y también reparación de ventanas en Los Ángeles , etc. esto implicaría para múltiples ciudades y servicios).

Notará que el sitio web anterior tiene una página individual para cada ciudad y servicio. Este es un aspecto importante de este tipo de enfoque. Es casi imperativo tener un sitio donde todas las páginas y productos apunten a todas las palabras clave modificadas geográficamente (Manhattan, Brooklyn, etc.). La única forma de lograr esto desde la perspectiva de un sitio web es tener un sitio donde haya una pestaña para "Ubicaciones" con un menú desplegable para las tres ciudades. Una vez que un visitante hace clic en una ciudad, todo el sitio cambia, de modo que todas las páginas representan una ciudad + servicio. Por ejemplo, si el visitante hace clic en Los Ángeles, todas las páginas del sitio se convierten en servicio + Los Ángeles. Esencialmente, es como tener tres sitios en uno porque está tratando de orientar cada servicio + modificador geográfico de ciudad. Si tiene 10 servicios que se ofrecen en tres ciudades diferentes, eso significa crear 10 x 3 = 30 páginas (10 servicios x 3 ciudades diferentes). De esa manera, puede orientar todos los servicios en las tres ubicaciones de la ciudad. ¿Por qué es tan efectiva esta estrategia? Bueno, por un lado, todas sus URL tienen el servicio y el modificador geográfico de la ciudad (www.example.com/san-francisco/service.com ). En segundo lugar, su etiqueta de título tiene el servicio y el modificador geográfico de la ciudad. Y por último, el H1 tiene el modificador de servicio y geo de ciudad. La combinación de todos estos elementos lo ayudará a clasificarse para esa combinación particular de palabra clave + ciudad. Además, asegúrese de reclamar cuentas individuales de Google Places para todas las ubicaciones de su empresa. Esto se considera una buena práctica y lo recomienda el propio Google. Cada negocio con una ubicación física separada puede tener una página de Google Places separada (y debería). Las páginas de Google Places le indican a Google que tiene una dirección local verificada en las tres ubicaciones. Esto es fundamental para la clasificación en una ubicación en particular. Por último, ¡cuidado con el contenido! Utilice siempre contenido único para todas las páginas. Aunque los servicios son los mismos (excepto por el cambio de ciudad), el contenido debe estar redactado y escrito de manera completamente diferente. Esto es crucial para evitar recibir una penalización por contenido duplicado. Por favor, tenga en cuenta aquí. A continuación, pasemos a negocios de ubicaciones múltiples con un presupuesto de SEO modesto.

Presupuesto modesto:

También he trabajado en algunos de estos tipos de campañas SEO. Digamos que tiene un negocio que está ubicado en varias ciudades (tomemos Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island y el Bronx). Estas no son realmente ciudades separadas, pero para los SERP, son localidades diferentes en los resultados de búsqueda. Esta empresa de ejemplo también tiene presencia (dirección verificada) en los 5 distritos y también quiere clasificarse en esas localidades. El único problema es que el propietario no tiene un gran presupuesto para crear 5 sitios separados para orientar cada combinación de servicio + modificador geográfico. Digamos que la empresa ofrece 5 tipos diferentes de servicios. Eso significaría crear 5 (servicios) x 5 (ciudades) = 25 páginas en total para cubrir todas las combinaciones de servicio + modificador geográfico de ciudad. Dado que el propietario no puede permitirse el lujo de crear tantas páginas, el mejor enfoque sería crear solo 5 páginas de ubicaciones individuales con la dirección comercial separada en cada una. Por ejemplo, el sitio tendría una pestaña de navegación llamada Ubicaciones (consulte el ejemplo a continuación tomado de Chick-Fil-A).

Cuando un buscador hace clic en la pestaña Ubicaciones, habrá un menú desplegable para cada una de las ubicaciones individuales (es decir, Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island y El Bronx). Cada página incluirá la dirección física de esa ubicación y otra información de contenido. Tenga en cuenta que también es muy importante asegurarse de que cada ubicación física tenga una cuenta de Google Places separada ya configurada, para que Google sepa que su empresa tiene una dirección comercial legítima y verificada para cada ubicación.

Para todas las páginas de servicio reales, debe orientar solo las palabras clave sin ningún modificador geográfico. Eso significa que, si está ofreciendo servicios de plomería, la etiqueta del título debe decir:

Servicios de plomería | Nombre de la marca.

La meta descripción es donde desea indicar las ubicaciones. Google toma nota del contenido de la meta descripción. Por ejemplo, su meta descripción sería algo como:

La empresa XYZ ofrece servicios de plomería en Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island y El Bronx. Llame hoy y hable con un experto.

La combinación de una página de ubicación específica, más una cuenta verificada de Google Places en cada ciudad junto con la meta descripción debería proporcionar suficientes señales a Google para que pueda clasificar para las combinaciones de servicios de plomería + ciudad. En el lado negativo, un sitio web con un gran presupuesto de SEO, como se describió anteriormente, puede superar al sitio con un presupuesto modesto de SEO. Esto es cierto siempre que todos los demás elementos (citas, perfil de backlinks y signos sociales) entre los dos sitios sean 100 % iguales. De la mano, el sitio web que implementa todo lo descrito en el escenario de gran presupuesto de SEO ganaría a los ojos de los motores de búsqueda porque cada página tiene una señal clara de la ciudad y el servicio.

Hay muchos más factores adicionales que pueden influir en los resultados de búsqueda locales. Estos podrían incluir:

1. Cantidad de citas locales
2. Calidad de las citas locales
3. Consistencia de NAP
4. Ubicaciones físicas

Estos son solo algunos de los factores de clasificación local que Google tiene en cuenta al clasificar una empresa en los SERP.

¿Cuál es la moraleja de esta larga historia? En pocas palabras, cuantas más señales proporcione a Google, más fácil será clasificar un sitio web en una ubicación particular. Para estar en la parte superior de las SERP, debe tener una página dedicada para cada ciudad que también tenga (i) la ciudad y la palabra clave en la URL (ii) una etiqueta de título con la ciudad + palabra clave (iii) H1 con la ciudad + palabra clave (v) Meta descripción y (iv) una lista verificada de Google Places para cada ubicación de destino. Todos estos elementos envían una señal muy fuerte a los motores de búsqueda de que su empresa debe clasificarse en los SERP para esa combinación de palabra clave + ciudad. Y con toda honestidad, si tiene un negocio en una ciudad separada que ofrece un servicio, su único buen sentido comercial es tener una página dedicada a esa ciudad como mínimo. No hay forma de que los motores de búsqueda (o las personas) sepan que su negocio está ubicado en varias ciudades, si no tiene una página para cada ubicación.

Espero que este largo tutorial te ayude a guiar tu futura estrategia de SEO para múltiples ubicaciones. También vale la pena mencionar que siempre hay más de una forma de despellejar a un gato. Estos dos métodos han sido probados y probados personalmente por mí a lo largo de los años.

Las mejores estrategias son siempre aquellas que han sido probadas, probadas e implementadas. Estos proporcionan las expectativas y los resultados más realistas.

¡Buena suerte y que la fuerza SEO te acompañe!