สุดยอดคู่มือการจัดอันดับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง

นี่อาจเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ถกเถียงกันมากที่สุด มันเป็นสถานการณ์ทั่วไป คุณมีธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่ง ลองนึกภาพธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริงในดัลลาส ฮูสตัน และออสติน เราจะดำเนินการนี้อย่างไรจากมุมมองของ SEO เพื่อให้ธุรกิจปรากฏในการค้นหาออนไลน์สำหรับคำหลักทุกคำในทั้งสามเมือง ดีให้อ่านสำหรับคำตอบ

ขณะนี้มีหลายวิธีในการใช้แคมเปญ SEO แบบหลายตำแหน่ง ฉันจะแบ่งมันออกเป็นสองประเภทของสถานการณ์ อุดมคติ หมายถึงธุรกิจที่ได้รับพรที่มีงบประมาณ SEO จำนวนมาก เจียมเนื้อเจียมตัว สำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณ SEO ที่แข็งแกร่ง โปรดจำไว้ว่า กลยุทธ์ทั้งสองนี้ถือว่าธุรกิจของคุณ มี สถานที่ตั้งทางกายภาพที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละเมืองที่คุณต้องการจัดอันดับ ในแง่ของ SEO ท้องถิ่น นี่เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด หากคุณไม่มีสถานที่ตั้งจริงในเมืองที่คุณต้องการจัดอันดับ กลยุทธ์นี้ไม่เหมาะกับคุณ มีวิธีอื่นในการหลีกเลี่ยงที่อยู่จริง แต่ที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของบทความนี้

งบประมาณขนาดใหญ่:

ฉันทำงานมาบ้างแล้วกับแคมเปญประเภทนี้ ในสถานการณ์ที่เหมาะสม ลูกค้ามีงบประมาณค่อนข้างมากและต้องการเพิ่มผลกระทบของ SEO ในทุกเมืองที่ธุรกิจของพวกเขาดำเนินธุรกิจอยู่ ตัวอย่างเช่น ฉันมีลูกค้าที่ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียซึ่งให้บริการซ่อมกระจกในซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส และซาน ดิเอโก้. เจ้าของต้องการให้มองเห็นได้สำหรับชุดค่าผสมของคำหลัก + ตัวแก้ไขภูมิศาสตร์ทุกประเภท นั่นหมายถึงการจัดอันดับสำหรับคำหลัก เช่น การซ่อมแซมหน้าต่างในซานฟรานซิสโก และ การซ่อมแซมหน้าต่างในลอสแองเจลิส เป็นต้น (ดูตัวอย่างด้านล่าง แม้ว่าจะเป็นตัวแทนที่ไม่ดีของกลยุทธ์ SEO แบบหลายตำแหน่งในอุดมคติ แต่ก็ให้การแสดงภาพของกลยุทธ์เช่น สิ่งนี้จะนำมาซึ่งเมืองและบริการต่างๆ)

คุณจะสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์ด้านบนมีหน้า แต่ละ หน้าสำหรับแต่ละเมืองและบริการ นี่เป็นส่วนสำคัญของแนวทางประเภทนี้ เกือบจำเป็นที่จะต้องมีไซต์ที่หน้าเว็บและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดกำหนดเป้าหมายคำหลักที่แก้ไขทางภูมิศาสตร์ทั้งหมด (แมนฮัตตัน บรู๊คลิน ฯลฯ) วิธีเดียวที่จะบรรลุสิ่งนี้จากมุมมองของเว็บไซต์คือการมีไซต์ที่มีแท็บสำหรับ "สถานที่" ที่มีเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับทั้งสามเมือง เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่เมืองใดเมืองหนึ่ง เว็บไซต์ทั้งหมดจะเปลี่ยนไป ดังนั้นหน้าทั้งหมดจึงเป็นตัวแทนของเมือง + บริการ ตัวอย่างเช่น หากผู้เยี่ยมชมคลิกที่ลอสแองเจลิส หน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์จะกลายเป็นบริการ + ลอสแองเจลิส โดยพื้นฐานแล้ว มันเหมือนกับการมีสามไซต์ในที่เดียว เนื่องจากคุณพยายามกำหนดเป้าหมายทุกบริการ + ตัวแก้ไขภูมิศาสตร์ของเมือง หากคุณมี 10 บริการที่นำเสนอในสามเมืองที่แตกต่างกัน นั่นหมายถึงการสร้างหน้า 10 x 3 = 30 หน้า (10 บริการ x 3 เมืองที่แตกต่างกัน) ด้วยวิธีนี้ คุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายทุกบริการในสถานที่ตั้งเมืองทั้งสามแห่งได้ เหตุใดกลยุทธ์นี้จึงมีประสิทธิภาพ ประการหนึ่ง URL ทั้งหมดของคุณมีตัวแก้ไขและบริการทางภูมิศาสตร์ของเมือง (www.example.com/san-francisco/service.com ). ประการที่สอง แท็กชื่อของคุณมีบริการและตัวแก้ไขภูมิศาสตร์ของเมือง และสุดท้าย H1 มีบริการและตัวปรับเปลี่ยนภูมิศาสตร์ของเมือง การเพิ่มองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันจะช่วยให้คุณจัดอันดับสำหรับชุดค่าผสมของคำหลักและเมืองนั้นๆ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอ้างสิทธิ์บัญชี Google สถานที่ แต่ละ บัญชีสำหรับสถานที่ตั้งธุรกิจของคุณทั้งหมด นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและสนับสนุนโดย Google เอง ธุรกิจแต่ละแห่งที่มีสถานที่ตั้งแยกจากกันสามารถมีหน้า Google Places แยกกันได้ (และควรมี) หน้า Google สถานที่ส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าคุณมีที่อยู่ในท้องถิ่นที่ได้รับการยืนยันแล้วในทั้งสามแห่ง นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับในสถานที่เฉพาะ สุดท้ายนี้ ระวังเนื้อหา! ใช้เนื้อหาที่ไม่ซ้ำกับทุกหน้าเสมอ แม้ว่าบริการจะเหมือนกัน (ยกเว้นการเปลี่ยนเมือง) แต่เนื้อหาจะต้องใช้ถ้อยคำและเขียนแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นี้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงการตบด้วยการลงโทษเนื้อหาที่ซ้ำกัน โปรดใช้วิจารณญาณไว้ ณ ที่นี้ ต่อไป มาต่อกันที่ธุรกิจหลายสถานที่ด้วยงบประมาณ SEO ที่พอเหมาะ

งบประมาณเจียมเนื้อเจียมตัว:

ฉันยังทำงานเกี่ยวกับแคมเปญ SEO บางประเภทเหล่านี้ด้วย สมมติว่าคุณมีธุรกิจที่ตั้งอยู่ในหลายเมือง (เช่น แมนฮัตตัน ควีนส์ ลองไอส์แลนด์ เกาะสตาเตน และเดอะบรองซ์) เหล่านี้ไม่ใช่เมืองที่แยกจากกันจริงๆ แต่สำหรับ SERP พวกเขาเป็นท้องถิ่นที่แตกต่างกันในผลการค้นหา ธุรกิจตัวอย่างนี้ยังมีการแสดงตน (ที่อยู่ที่ยืนยันแล้ว) ในทั้ง 5 เขตและต้องการติดอันดับในท้องที่เหล่านั้นด้วย ปัญหาเดียวคือเจ้าของไม่มีงบประมาณจำนวนมากในการสร้าง 5 ไซต์แยกกันเพื่อกำหนดเป้าหมายทุกชุดค่าผสมของบริการ + ตัวแก้ไขทางภูมิศาสตร์ สมมติว่าธุรกิจให้บริการ 5 ประเภทที่แตกต่างกัน นั่นหมายถึงการสร้าง 5 (บริการ) x 5 (เมือง) = 25 หน้าทั้งหมดเพื่อให้ครอบคลุมบริการทั้งหมด + ชุดค่าผสมตัวแก้ไขทางภูมิศาสตร์ของเมือง เนื่องจากเจ้าของไม่สามารถสร้างเพจจำนวนมากได้ วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างหน้าสถานที่ตั้งเพียง 5 หน้าโดยมีที่อยู่ธุรกิจแยกจากกันแสดงอยู่ในแต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น ไซต์จะมีแท็บการนำทางที่เรียกว่า Locations (โปรดดูตัวอย่างด้านล่างที่นำมาจาก Chick-Fil-A)

เมื่อผู้ค้นหาคลิกที่แท็บ Locations จะมีเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับแต่ละสถานที่ (เช่น Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island และ The Bronx) แต่ละหน้าจะแสดงที่อยู่จริงของสถานที่นั้นและข้อมูลเนื้อหาอื่นๆ โปรดทราบว่า เป็นสิ่งสำคัญมากเช่นกันที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานที่ตั้งแต่ละแห่งมีบัญชี Google สถานที่ แยกจากกัน ซึ่งตั้งค่าไว้แล้ว เพื่อให้ Google ทราบว่าธุรกิจของคุณมีที่อยู่ธุรกิจที่ถูกต้องและได้รับการยืนยันสำหรับสถานที่แต่ละแห่ง

สำหรับหน้าบริการจริงทั้งหมด คุณควรกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักโดยไม่มีตัวแก้ไขทางภูมิศาสตร์ นั่นหมายความว่า หากคุณเสนอบริการประปา แท็กชื่อควรอ่าน:

บริการประปา | ชื่อแบรนด์.

Meta Description เป็นที่ที่คุณต้องการระบุสถานที่ Google รับทราบเนื้อหาในคำอธิบายเมตา ตัวอย่างเช่น Meta Description ของคุณจะอ่านบางอย่างเช่น:

บริษัท XYZ ให้บริการประปาในแมนฮัตตัน ควีนส์ ลองไอแลนด์ เกาะสตาเตน และเดอะบรองซ์ โทรวันนี้และพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ

การรวมกันของหน้าสถานที่ตั้งเฉพาะ บวกกับบัญชี Google Places ที่ได้รับการยืนยันในแต่ละเมืองพร้อมกับคำอธิบายเมตาควรให้สัญญาณที่เพียงพอแก่ Google ซึ่งคุณสามารถจัดอันดับบริการประปา + การรวมเมืองได้ ข้อเสีย เว็บไซต์ที่มีงบประมาณ SEO สูงตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้สามารถแซงหน้าไซต์ด้วยงบประมาณ SEO ที่พอประมาณได้ สิ่งนี้เป็นจริงตราบใดที่องค์ประกอบอื่น ๆ (การอ้างอิง โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และสัญลักษณ์ทางสังคม) ระหว่างสองไซต์มีค่าเท่ากัน 100% นิ้วเท้าจรดปลายเว็บไซต์ที่ใช้ทุกอย่างที่ระบุไว้ในสถานการณ์งบประมาณ SEO ขนาดใหญ่จะชนะในสายตาของเครื่องมือค้นหาเพราะทุกหน้ามีสัญญาณที่ชัดเจนของเมืองและบริการ

มีปัจจัยเพิ่มเติมอีกมากมายที่อาจส่งผลต่อผลการค้นหาในท้องถิ่น สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

1. จำนวนการอ้างอิงในท้องถิ่น
2. คุณภาพของการอ้างอิงในท้องถิ่น
3. ความสม่ำเสมอของ NAP
4. สถานที่ทางกายภาพ

นี่เป็นเพียงปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่น บางส่วน ที่ Google นำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับธุรกิจใน SERP

คุณธรรมของเรื่องยาวนี้คืออะไร? โดยสรุป ยิ่งคุณให้สัญญาณแก่ Google มากเท่าใด การจัดอันดับเว็บไซต์ในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งก็จะยิ่งง่ายขึ้น เพื่อให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP คุณควรมีหน้าเฉพาะสำหรับแต่ละเมืองที่มี (i) เมืองและคำหลักใน URL (ii) แท็กชื่อที่มีเมือง + คำหลัก (iii) H1 พร้อมเมือง + คำหลัก (v) Meta Description และ (iv) รายชื่อ Google Places ที่ได้รับการยืนยันสำหรับสถานที่เป้าหมายแต่ละแห่ง องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยังเครื่องมือค้นหาว่าธุรกิจของคุณควรอยู่ใน SERP สำหรับชุดค่าผสมของคำหลัก + เมือง และด้วยความสัตย์จริง หากคุณมีธุรกิจในเมืองที่แยกจากกันที่ให้บริการ อย่างน้อยก็มีเหตุผลทางธุรกิจที่ดีเพียงอย่างเดียวที่จะมีเพจที่ทุ่มเทให้กับเมืองนั้นอย่างน้อยที่สุด ไม่มีทางที่เสิร์ชเอ็นจิ้น (หรือบุคคลสำหรับเรื่องนั้น) จะรู้ว่าธุรกิจของคุณตั้งอยู่ในหลายเมือง หากคุณไม่มีเพจสำหรับแต่ละสถานที่

ฉันหวังว่าบทแนะนำแบบยาวนี้จะช่วยแนะนำกลยุทธ์ SEO แบบหลายตำแหน่งในอนาคตของคุณ มันยังควรค่าแก่การกล่าวขวัญว่า มีมากกว่าหนึ่งวิธีในการถลกหนังแมวเสมอ ทั้งสองวิธีนี้ได้รับการทดลองและทดสอบโดยฉันเป็นการส่วนตัวตลอดหลายปีที่ผ่านมา

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือกลยุทธ์ที่ผ่านการทดลอง ทดสอบ และนำไปใช้แล้ว สิ่งเหล่านี้ให้ความคาดหวังและผลลัพธ์ที่สมจริงที่สุด

ขอให้โชคดีและพลัง SEO อยู่กับคุณ!