Birden Fazla Konumu Olan Bir İşletmeyi Sıralamak İçin En İyi Kılavuz

Bu muhtemelen tüm SEO stratejilerinin en çok tartışılanıdır. Tipik bir senaryo. Birden fazla konumu olan bir işletmeniz var. Dallas, Houston ve Austin'de fiziksel konumu olan bir işletme hayal edin. Bir SEO perspektifinden bunu yürütmek için nasıl bir yol izlenir, böylece işletme her üç şehirde de her anahtar kelime için çevrimiçi bir aramada görünür? Peki cevap için okumaya devam edin.

Artık çok konumlu bir SEO kampanyasını uygulamanın birçok farklı yolu var. Bunu iki tür senaryoya böleceğim. İdeal , büyük bir SEO bütçesine sahip kutsanmış işletmeleri ifade eder. Mütevazı , güçlü bir SEO bütçesine sahip işletmeler içindir. Lütfen her iki stratejinin de işletmenizin sıralamak istediğiniz her şehirde benzersiz bir fiziksel konuma sahip olduğunu varsaydığını unutmayın. Yerel SEO açısından, bu açık ara en önemli sıralama faktörüdür. Sıralamak istediğiniz şehirde fiziksel bir konumunuz yoksa bu strateji size göre değil. Fiziksel bir adrese sahip olmamanın başka yolları da vardır, ancak bu, bu makalenin kapsamı dışındadır.

Büyük Bütçe:

Bu tür kampanyalar üzerinde epey çalıştım. İdeal durumlarda, müşterilerin oldukça büyük bir bütçesi vardır ve işletmelerinin faaliyet gösterdiği tüm şehirlerde SEO'nun etkisini en üst düzeye çıkarmak isterler. Örneğin, California'da bulunan ve San Francisco, Los Angeles ve San'da cam onarım hizmetleri sağlayan bir müşterim vardı. Diego. Sahibi, her tür anahtar kelime + coğrafi değiştirici kombinasyonu için görünür olmak istedi. Bu, San Francisco pencere onarımı ve ayrıca Los Angeles pencere onarımı vb. gibi anahtar kelimeler için sıralama anlamına geliyordu (Aşağıdaki örneğe bakın. İdeal bir çok konumlu SEO stratejisinin zayıf bir temsili olmasına rağmen, bir stratejinin neye benzediğinin görsel bir temsilini sağlar) bu, birden fazla şehir ve hizmet için gerekli olacaktır).

Yukarıdaki web sitesinin her şehir ve hizmet için ayrı bir sayfası olduğunu fark edeceksiniz. Bu, bu tür bir yaklaşımın önemli bir yönüdür. Tüm sayfaların ve ürünlerin coğrafi olarak değiştirilmiş tüm anahtar kelimeleri (Manhattan, Brooklyn vb.) hedeflediği bir siteye sahip olmak neredeyse zorunludur. Bunu bir web sitesi perspektifinden elde etmenin tek yolu, üç şehir için de açılan bir "Yerler" sekmesinin bulunduğu bir siteye sahip olmaktır. Bir ziyaretçi bir şehri tıkladığında, tüm site değişir, böylece tüm sayfalar bir şehri + hizmeti temsil eder. Örneğin ziyaretçi Los Angeles'a tıklarsa sitedeki tüm sayfalar servis + Los Angeles olur. Esasen, her hizmeti + şehir coğrafi değiştiricisini hedeflemeye çalıştığınız için üç sitenin bir arada olması gibidir. Üç farklı şehirde sunulan 10 hizmetiniz varsa, bu 10 x 3 = 30 sayfa (10 hizmet x 3 farklı şehir) oluşturmak anlamına gelir. Bu şekilde, üç şehir konumunun tümünde her hizmeti hedefleyebilirsiniz. Bu strateji neden bu kadar etkili? Birincisi, tüm URL'leriniz şehir coğrafi değiştiricisine ve hizmetine sahiptir (www.example.com/san-francisco/service.com ). İkincisi, başlık etiketinizde hizmet ve şehir coğrafi değiştiricisi bulunur. Ve son olarak, H1 hizmet ve şehir coğrafi değiştiricisine sahiptir. Tüm bu öğeleri bir araya getirmek, söz konusu anahtar kelime + şehir kombinasyonu için sıralamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, tüm işletme konumlarınız için ayrı Google Rehber hesapları talep ettiğinizden emin olun. Bu, en iyi uygulama olarak kabul edilir ve Google'ın kendisi tarafından savunulur. Ayrı bir fiziksel konuma sahip her işletmenin ayrı bir Google Rehber sayfası olabilir (ve olmalıdır). Google Rehber sayfaları, Google'a her üç konumda da doğrulanmış bir yerel adresiniz olduğunu bildirir. Bu, belirli bir konumdaki sıralama için çok önemlidir. Son olarak, içeriğe dikkat edin! Tüm sayfalar için her zaman benzersiz içerik kullanın. Hizmetler aynı olsa da (şehir değişikliği hariç), içeriğin tamamen farklı şekilde yazılması ve yazılması gerekiyor. Bu, yinelenen içerik cezasıyla tokatlanmaktan kaçınmak için çok önemlidir. Lütfen burada dikkatli olun. Ardından, mütevazı bir SEO bütçesiyle çok konumlu işletmelere geçelim.

Mütevazı Bütçe:

Ayrıca bu tür SEO kampanyalarından bazılarında çalıştım. Diyelim ki birden fazla şehirde bulunan bir işletmeniz var (Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island ve Bronx'u alalım). Bunlar gerçekten ayrı şehirler değil, SERP'ler için arama sonuçlarında farklı yerlerdir. Bu örnek işletme aynı zamanda 5 ilçenin tamamında da var (doğrulanmış adres) ve bu bölgelerde de yer almak istiyor. Tek sorun, sahibinin her hizmet + coğrafi değiştirici kombinasyonunu hedeflemek için 5 ayrı site oluşturmak için büyük bir bütçesine sahip olmamasıdır. İşletmenin 5 farklı hizmet türü sunduğunu varsayalım. Bu, tüm hizmet + şehir coğrafi değiştirici kombinasyonlarını kapsayacak şekilde 5 (hizmet) x 5 (şehir) = 25 toplam sayfa oluşturmak anlamına gelir. Sahibi bu kadar çok sayfa oluşturmaya gücü yetmediği için, en iyi yaklaşım, her birinde ayrı iş adresinin listelendiği yalnızca 5 ayrı konum sayfası oluşturmak olacaktır. Örneğin, sitenin Konumlar adında bir gezinme sekmesi olacaktır (lütfen Chick-Fil-A'dan alınan aşağıdaki örneğe bakın).

Bir arama yapan kişi Konumlar sekmesini tıkladığında, ayrı konumların (örneğin Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island ve The Bronx) her biri için bir açılır menü olacaktır. Her sayfa, o konumun fiziksel adresini ve diğer içerik bilgilerini listeleyecektir. Google'ın işletmenizin her bir konum için yasal ve doğrulanmış bir işletme adresine sahip olduğunu bilmesi için, her bir fiziksel konumun önceden kurulmuş ayrı bir Google Rehber hesabına sahip olduğundan emin olmanın da çok önemli olduğunu lütfen unutmayın.

Tüm gerçek hizmet sayfaları için, herhangi bir coğrafi değiştirici olmadan yalnızca anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Bu, sıhhi tesisat hizmetleri sunuyorsanız, başlık etiketinin şunları okuması gerektiği anlamına gelir:

Sıhhi Tesisat Hizmetleri | Marka adı.

Meta Açıklama, konumları belirtmek istediğiniz yerdir. Google, Meta Açıklamadaki içeriği dikkate alır. Örneğin, Meta Açıklamanız şöyle bir şey okurdu:

XYZ şirketi Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island ve The Bronx'ta sıhhi tesisat hizmetleri sunmaktadır. Bugün arayın ve bir uzmanla konuşun.

Belirli bir konum sayfasının ve her şehirde doğrulanmış bir Google Rehber hesabının yanı sıra Meta Açıklamanın kombinasyonu, Google'a tesisat hizmetleri + şehir kombinasyonları için sıralayabileceğiniz yeterli işaretleri sağlamalıdır. Dezavantajı, daha önce belirtildiği gibi büyük bir SEO bütçesine sahip bir web sitesi, mütevazı bir SEO bütçesine sahip siteyi geride bırakabilir. Bu, iki site arasındaki diğer tüm unsurlar (alıntılar, geri bağlantı profili ve sosyal işaretler) %100 eşit olduğu sürece geçerlidir. Baştan sona, Büyük SEO Bütçe senaryosunda belirtilen her şeyi uygulayan web sitesi, arama motorlarının gözünde kazanacaktır çünkü her sayfada şehir ve hizmet hakkında net bir sinyal vardır.

Yerel arama sonuçlarını etkileyebilecek daha birçok ek faktör vardır. Bunlar şunları içerebilir:

1. Yerel Atıfların Miktarı
2. Yerel Atıfların Kalitesi
3. NAP'ın Tutarlılığı
4. Fiziksel Konumlar

Bunlar, SERP'lerde bir işletmeyi sıralarken Google'ın dikkate aldığı yerel sıralama faktörlerinden sadece birkaçıdır .

Bu uzun hikayenin ahlaki nedir? Özetle, Google'a ne kadar çok sinyal verirseniz, bir web sitesini belirli bir konumda sıralamak o kadar kolay olur. SERP'lerin başında olmak için, (i) URL'de şehir ve anahtar kelime (ii) şehir + anahtar kelime ile bir başlık etiketi (iii) şehir + ile birlikte H1 içeren her şehir için özel bir sayfanız olmalıdır. anahtar kelime (v) Meta Açıklama ve (iv) her hedef konum için doğrulanmış bir Google Rehber listesi. Tüm bu unsurlar, arama motorlarına, işletmenizin o anahtar kelime + şehir kombinasyonu için SERP'lerde yer alması gerektiğine dair çok güçlü bir sinyal gönderir. Ve dürüst olmak gerekirse, ayrı bir şehirde hizmet sunan bir işletmeniz varsa, en azından o şehre adanmış bir sayfaya sahip olmak tek iyi ticari anlamdır. Her konum için bir sayfanız yoksa, arama motorlarının (veya bu konuyla ilgili kişilerin) işletmenizin birkaç şehirde bulunduğunu bilmesinin bir yolu yoktur.

Umarım bu uzun eğitim, gelecekteki çok konumlu SEO stratejinize rehberlik etmeye yardımcı olur. Ayrıca bahsetmeye değer, bir kedinin derisini yüzmenin her zaman birden fazla yolu vardır. Bu iki yöntem bizzat denenmiş ve yıllar içinde tarafımdan test edilmiştir.

En iyi stratejiler her zaman denenmiş, test edilmiş ve uygulanmış olanlardır. Bunlar en gerçekçi beklentileri ve sonucu sağlar.

İyi şanslar ve SEO gücü sizinle olsun!