La guida definitiva per classificare un'azienda con più sedi

Questa è probabilmente la più dibattuta di tutte le strategie SEO. È uno scenario tipico. Hai un'attività con più sedi. Immagina un'attività con una sede fisica a Dallas, Houston e Austin. Come si fa a eseguire questo dal punto di vista SEO, in modo che il business show sia in una ricerca online per ogni parola chiave in tutte e tre le città? Bene, continua a leggere per la risposta.

Ora ci sono molti modi diversi per implementare una campagna SEO multi-località. Lo analizzerò in due tipi di scenari. Ideale si riferisce a quelle aziende benedette con un budget SEO elevato. Modest è per le aziende con un budget SEO elevato. Tieni presente che entrambe queste strategie presuppongono che la tua attività abbia effettivamente una posizione fisica unica in ogni città in cui desideri classificarti. In termini di SEO locale, questo è di gran lunga il fattore di ranking più importante in circolazione. Se non hai una posizione fisica nella città in cui vorresti classificarti, allora questa strategia non fa per te. Ci sono altri modi per aggirare non avendo un indirizzo fisico, ma questo esula dallo scopo di questo articolo.

Grande budget:

Ho lavorato un po' su questi tipi di campagne. In situazioni ideali, i clienti hanno un budget abbastanza elevato e vogliono massimizzare l'impatto della SEO in tutte le città in cui opera la loro attività. Ad esempio, avevo un cliente con sede in California che forniva servizi di riparazione di vetri a San Francisco, Los Angeles e San Diego. Il proprietario voleva essere visibile per ogni tipo di combinazione di parola chiave + modificatore geografico. Ciò significava classificarsi per parole chiave come riparazione finestre San Francisco e anche riparazione finestre Los Angeles e così via (vedi l'esempio seguente. Sebbene sia una scarsa rappresentazione di una strategia SEO multi-posizione ideale, fornisce una rappresentazione visiva di come una strategia ciò comporterebbe per più città e servizi).

Noterai che il sito web sopra ha una pagina individuale per ogni città e servizio. Questo è un aspetto importante di questo tipo di approccio. È quasi imperativo avere un sito in cui tutte le pagine e i prodotti hanno come target tutte le parole chiave modificate geograficamente (Manhattan, Brooklyn ecc.). L'unico modo per raggiungere questo obiettivo dal punto di vista del sito Web è avere un sito in cui è presente una scheda per "Località" con un menu a discesa per tutte e tre le città. Una volta che un visitatore fa clic su una città, l'intero sito cambia, in modo che tutte le pagine rappresentino una città + servizio. Ad esempio, se il visitatore clicca su Los Angeles, tutte le pagine del sito diventano servizio + Los Angeles. In sostanza, è come avere tre siti in uno perché stai cercando di indirizzare ogni servizio + modificatore geografico della città. Se hai 10 servizi offerti in tre città diverse, ciò significa creare 10 x 3 = 30 pagine (10 servizi x 3 città diverse). In questo modo puoi scegliere come target tutti i servizi in tutte e tre le località della città. Perché questa strategia è così efficace? Bene, per esempio, tutti i tuoi URL hanno il modificatore geografico della città e il servizio (www.example.com/san-francisco/service.com ). In secondo luogo, il tag del titolo ha il servizio e il modificatore geografico della città. Infine, l'H1 ha il servizio e il modificatore geografico della città. L'aggiunta di tutti questi elementi insieme ti aiuterà a classificarti per quella particolare combinazione di parole chiave + città. Inoltre, assicurati di rivendicare account Google Places individuali per tutte le sedi della tua attività. Questa è considerata la migliore pratica e sostenuta da Google stesso. Ogni attività con una sede fisica separata può avere una pagina Google Places separata (e dovrebbe). Le pagine di Google Places segnalano a Google che hai un indirizzo locale verificato in tutte e tre le località. Questo è fondamentale per il posizionamento in una posizione particolare. Infine, attenzione al contenuto! Usa sempre contenuti unici per tutte le pagine. Anche se i servizi sono gli stessi (tranne che per il cambio di città), il contenuto deve essere formulato e scritto in modo completamente diverso. Questo è fondamentale per evitare di essere schiaffeggiato con una penalità per i contenuti duplicati. Si prega di essere consapevoli qui. Successivamente, passiamo alle attività multi-sede con un budget SEO modesto.

Budget modesto:

Ho anche lavorato su alcuni di questi tipi di campagne SEO. Diciamo che hai un'attività che si trova in più città (prendiamo Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e Bronx). Queste non sono davvero città separate, ma per le SERP sono località diverse nei risultati di ricerca. Questa attività di esempio ha anche una presenza (indirizzo verificato) in tutti i 5 distretti e vuole classificarsi anche in quelle località. L'unico problema è che il proprietario non ha un budget elevato per creare 5 siti separati per scegliere come target ogni combinazione di servizio + modificatore geografico. Supponiamo che l'azienda offra 5 diversi tipi di servizi. Ciò significherebbe creare 5 (servizi) x 5 (città) = 25 pagine totali per coprire tutte le combinazioni di servizi + modificatori geografici della città. Poiché il proprietario non può permettersi di creare così tante pagine, l'approccio migliore sarebbe quello di creare solo 5 singole pagine di località con l'indirizzo commerciale separato elencato su ciascuna. Ad esempio, il sito avrebbe una scheda di navigazione chiamata Posizioni (vedi esempio sotto tratto da Chick-Fil-A).

Quando un ricercatore fa clic sulla scheda Posizioni, viene visualizzato un menu a discesa per ciascuna delle singole località (ad esempio Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e The Bronx). Ogni pagina elencherà l'indirizzo fisico di quella posizione e altre informazioni sul contenuto. Tieni presente che è anche molto importante assicurarsi che ogni sede fisica disponga di un account Google Places separato già configurato, in modo che Google sappia che la tua attività ha un indirizzo commerciale legittimo e verificato per ciascuna sede.

Per tutte le pagine di servizio effettive, dovresti scegliere come target solo le parole chiave senza alcun geo-modificatore. Ciò significa che, se offri servizi idraulici, il tag del titolo dovrebbe essere:

Servizi idraulici | Marchio.

La Meta Description è dove vuoi indicare le posizioni. Google prende atto del contenuto della Meta Description. Ad esempio, la tua Meta Description potrebbe leggere qualcosa come:

La società XYZ offre servizi idraulici a Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island e nel Bronx. Chiama oggi e parla con un esperto.

La combinazione di una pagina di una posizione specifica, più un account Google Places verificato in ogni città insieme alla Meta Description dovrebbe fornire a Google segnali sufficienti per potersi classificare per i servizi idraulici + le combinazioni di città. Sul lato negativo, un sito Web con un budget SEO elevato, come descritto in precedenza, può superare il sito con un budget SEO modesto. Questo è vero purché tutti gli altri elementi (citazioni, profilo di backlink e segni sociali) tra i due siti siano uguali al 100%. Toe to toe, il sito web che implementa tutto quanto delineato nello scenario Large SEO Budget vincerebbe agli occhi dei motori di ricerca perché ogni pagina ha un chiaro segnale della città e del servizio.

Ci sono molti altri fattori aggiuntivi che possono influenzare i risultati della ricerca locale. Questi potrebbero includere:

1. Quantità di citazioni locali
2. Qualità delle citazioni locali
3. Coerenza del NAP
4. Posizioni fisiche

Questi sono solo alcuni dei fattori di ranking locale di cui Google tiene conto quando classifica un'azienda nelle SERP.

Qual è la morale di questa lunga storia? In poche parole, più segnali fornisci a Google, più facile sarà classificare un sito Web in una determinata posizione. Per essere in cima alle SERP, dovresti avere una pagina dedicata per ogni città che ha anche (i) la città e la parola chiave nell'URL (ii) un tag titolo con la città + parola chiave (iii) H1 con la città + parola chiave (v) Meta Description e (iv) un elenco verificato di Google Places per ciascuna località target. Tutti questi elementi inviano un segnale molto forte ai motori di ricerca che la tua attività dovrebbe posizionarsi nelle SERP per quella combinazione parola chiave + città. E in tutta onestà, se hai un'attività in una città separata che offre un servizio, è l'unico buon senso per gli affari avere una pagina dedicata a quella città come minimo. Non c'è modo per i motori di ricerca (o le persone per quella materia) di sapere che la tua attività si trova in diverse città, se non hai una pagina per ogni posizione.

Spero che questo lungo tutorial ti aiuti a guidare la tua futura strategia SEO multi-location. Vale anche la pena ricordare che c'è sempre più di un modo per scuoiare un gatto. Questi due metodi sono stati personalmente provati e testati da me nel corso degli anni.

Le migliori strategie sono sempre quelle che sono state provate, testate e implementate. Questi forniscono le aspettative e i risultati più realistici.

Buona fortuna e che la forza SEO sia con te!