Kompletny przewodnik po rankingu firmy z wieloma lokalizacjami

Jest to prawdopodobnie najbardziej dyskutowana ze wszystkich strategii SEO. To typowy scenariusz. Masz firmę z wieloma lokalizacjami. Wyobraź sobie firmę z fizyczną lokalizacją w Dallas, Houston i Austin. Jak to zrobić z punktu widzenia SEO, aby firma pojawiła się w wyszukiwarce online dla każdego słowa kluczowego we wszystkich trzech miastach? Czytaj dalej, aby uzyskać odpowiedź.

Obecnie istnieje wiele różnych sposobów na wdrożenie kampanii SEO w wielu lokalizacjach. Podzielę to na dwa rodzaje scenariuszy. Ideal odnosi się do tych błogosławionych firm z dużym budżetem SEO. Modest jest dla firm z dużym budżetem na SEO. Pamiętaj, że obie te strategie zakładają, że Twoja firma ma faktycznie unikalną fizyczną lokalizację w każdym mieście, w którym chcesz się pozycjonować. Jeśli chodzi o lokalne SEO, jest to zdecydowanie najważniejszy czynnik rankingowy. Jeśli nie masz fizycznej lokalizacji w mieście, w którym chciałbyś się znaleźć, ta strategia nie jest dla Ciebie. Istnieją inne sposoby na obejście braku fizycznego adresu, ale wykracza to poza zakres tego artykułu.

Duży budżet:

Pracowałem trochę nad tego typu kampaniami. W idealnych sytuacjach klienci mają dość duży budżet i chcą zmaksymalizować wpływ SEO we wszystkich miastach, w których prowadzi działalność. Na przykład miałem klienta w Kalifornii, który świadczył usługi naprawy szkła w San Francisco, Los Angeles i San Diego. Właściciel chciał być widoczny dla każdego typu kombinacji słowa kluczowego + modyfikatora geograficznego. Oznaczało to ranking słów kluczowych, takich jak naprawa okien w San Francisco , a także naprawa okien w Los Angeles i tak dalej (patrz przykład poniżej. Chociaż jest to słaba reprezentacja idealnej strategii SEO dla wielu lokalizacji, zapewnia wizualną reprezentację tego, jak wygląda strategia wiązałoby się to z wieloma miastami i usługami).

Zauważysz, że powyższa witryna ma osobną stronę dla każdego miasta i usługi. To ważny aspekt tego typu podejścia. Prawie konieczne jest posiadanie witryny, w której wszystkie strony i produkty są kierowane na wszystkie słowa kluczowe zmodyfikowane geograficznie (Manhattan, Brooklyn itp.). Jedynym sposobem na osiągnięcie tego z perspektywy witryny jest posiadanie witryny, w której znajduje się zakładka „Lokalizacje” z rozwijanym menu dla wszystkich trzech miast. Gdy odwiedzający kliknie miasto, zmienia się cała witryna, tak że wszystkie strony reprezentują miasto + usługę. Na przykład, jeśli odwiedzający kliknie Los Angeles, wszystkie strony w witrynie stają się usługą + Los Angeles. Zasadniczo przypomina to posiadanie trzech witryn w jednej, ponieważ próbujesz kierować reklamy na każdą usługę + modyfikator geograficzny miasta. Jeśli masz 10 usług oferowanych w trzech różnych miastach, oznacza to utworzenie 10 x 3 = 30 stron (10 usług x 3 różne miasta). W ten sposób możesz kierować reklamy na każdą usługę we wszystkich trzech lokalizacjach miasta. Dlaczego ta strategia jest tak skuteczna? Po pierwsze, wszystkie adresy URL mają modyfikator lokalizacji i usługę miasta (www.example.com/san-francisco/service.com ). Po drugie, tag tytułu zawiera modyfikator usługi i miasta. I na koniec, H1 ma modyfikator usługi i miasta. Dodanie wszystkich tych elementów razem pomoże Ci uzyskać pozycję w rankingu dla tej konkretnej kombinacji słowa kluczowego + miasto. Upewnij się też, że zgłaszasz prawa do indywidualnych kont Miejsc Google dla wszystkich lokalizacji swojej firmy. Jest to uważane za najlepszą praktykę i zalecane przez samą firmę Google. Każda firma z osobną lokalizacją fizyczną może mieć (i powinna) mieć osobną stronę Miejsc Google. Strony Miejsc Google sygnalizują Google, że masz zweryfikowany adres lokalny we wszystkich trzech lokalizacjach. Ma to kluczowe znaczenie dla rankingu w określonej lokalizacji. Na koniec uważaj na treść! Zawsze używaj unikalnej treści na wszystkich stronach. Chociaż usługi są takie same (z wyjątkiem zmiany miasta), treść musi być sformułowana i napisana zupełnie inaczej. Ma to kluczowe znaczenie, aby uniknąć spoliczkowania z podwójną karą za treść. Proszę, bądź tu ostrożny. Następnie przejdźmy do firm z wieloma lokalizacjami przy skromnym budżecie SEO.

Skromny budżet:

Pracowałem również nad niektórymi tego typu kampaniami SEO. Załóżmy, że masz firmę zlokalizowaną w wielu miastach (weźmy Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island i Bronx). Nie są to tak naprawdę oddzielne miasta, ale dla SERP są to różne miejscowości w wynikach wyszukiwania. Ta przykładowa firma również jest obecna (zweryfikowany adres) we wszystkich 5 gminach i również chce być oceniana w tych miejscowościach. Jedynym problemem jest to, że właściciel nie ma dużego budżetu na utworzenie 5 oddzielnych witryn, aby kierować reklamy na każdą kombinację usługi + modyfikator geograficzny. Załóżmy, że firma oferuje 5 różnych rodzajów usług. Oznaczałoby to utworzenie 5 (usług) x 5 (miast) = łącznie 25 stron, aby objąć wszystkie kombinacje usług + modyfikatorów geograficznych miasta. Ponieważ właściciel nie może sobie pozwolić na tworzenie tylu stron, najlepszym rozwiązaniem byłoby utworzenie tylko 5 osobnych stron lokalizacji z osobnym adresem firmy podanym na każdej. Na przykład witryna miałaby zakładkę nawigacyjną o nazwie Lokalizacje (patrz przykład poniżej zaczerpnięty z Chick-Fil-A).

Gdy osoba wyszukująca kliknie zakładkę Lokalizacje, pojawi się lista rozwijana dla każdej z poszczególnych lokalizacji (tj. Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island i The Bronx). Każda strona zawiera fizyczny adres tej lokalizacji i inne informacje o treści. Pamiętaj, że bardzo ważne jest również upewnienie się, że każda fizyczna lokalizacja ma już skonfigurowane oddzielne konto Miejsc Google, aby firma Google wiedziała, że ​​Twoja firma ma legalny i zweryfikowany adres firmy dla każdej lokalizacji.

W przypadku wszystkich rzeczywistych stron usług należy kierować tylko na słowa kluczowe bez żadnego modyfikatora geograficznego. Oznacza to, że jeśli oferujesz usługi hydrauliczne, tag tytułu powinien brzmieć:

Usługi hydrauliczne | Nazwa handlowa.

Meta Opis to miejsce, w którym chcesz wskazać lokalizacje. Google zwraca uwagę na zawartość metaopisu. Na przykład Twój opis Meta mógłby brzmieć mniej więcej tak:

Firma XYZ oferuje usługi hydrauliczne na Manhattanie, Queens, Long Island, Staten Island i The Bronx. Zadzwoń już dziś i porozmawiaj z ekspertem.

Kombinacja określonej strony lokalizacji oraz zweryfikowanego konta Miejsc Google w każdym mieście wraz z metaopisem powinna zapewnić Google wystarczającą liczbę znaków, aby można było uszeregować usługi hydrauliczne i kombinacje miast. Z drugiej strony, strona z dużym budżetem SEO, jak wspomniano wcześniej, może przewyższyć witrynę ze skromnym budżetem SEO. Dzieje się tak, o ile wszystkie inne elementy (cytaty, profil linków zwrotnych i znaki społecznościowe) między tymi dwiema stronami są w 100% równe. W oczach wyszukiwarek zwyciężyłaby strona realizująca wszystko, co nakreślono w scenariuszu Duży budżet SEO, ponieważ każda strona ma wyraźny sygnał miasta i serwisu.

Istnieje wiele innych dodatkowych czynników, które mogą wpływać na wyniki wyszukiwania lokalnego. Mogą to być:

1. Ilość lokalnych cytatów
2. Jakość lokalnych cytatów
3. Spójność NAP
4. Lokalizacje fizyczne

To tylko niektóre z lokalnych czynników rankingowych, które Google bierze pod uwagę, umieszczając firmę w SERP.

Jaki jest morał z tej długiej historii? Krótko mówiąc, im więcej sygnałów prześlesz do Google, tym łatwiej będzie Ci uszeregować witrynę w określonej lokalizacji. Aby znaleźć się na szczycie SERP, powinieneś mieć dedykowaną stronę dla każdego miasta, która ma również (i) miasto i słowo kluczowe w adresie URL (ii) tag tytułu z miastem + słowo kluczowe (iii) H1 z miastem + słowo kluczowe (v) opis meta oraz (iv) zweryfikowany wykaz Miejsc Google dla każdej lokalizacji docelowej. Wszystkie te elementy wysyłają bardzo silny sygnał do wyszukiwarek, że Twoja firma powinna znaleźć się w SERPach dla tej kombinacji słowa kluczowego + miasto. I szczerze mówiąc, jeśli prowadzisz firmę w oddzielnym mieście oferującym usługę, jedynym dobrym biznesem jest posiadanie przynajmniej strony poświęconej temu miastu. Wyszukiwarki (lub inne osoby) nie mogą wiedzieć, że Twoja firma znajduje się w kilku miastach, jeśli nie masz strony dla każdej lokalizacji.

Mam nadzieję, że ten obszerny samouczek pomoże Ci poprowadzić Twoją przyszłą strategię SEO w wielu lokalizacjach. Warto również wspomnieć, że zawsze istnieje więcej niż jeden sposób na oskórowanie kota. Te dwie metody zostały przeze mnie osobiście wypróbowane i przetestowane przez lata.

Najlepsze strategie to zawsze te, które zostały wypróbowane, przetestowane i wdrożone. Zapewniają one najbardziej realistyczne oczekiwania i wyniki.

Powodzenia i niech siła SEO będzie z Tobą!