الدليل النهائي لتصنيف شركة ذات مواقع متعددة

ربما يكون هذا هو الأكثر إثارة للجدل من بين جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). إنه سيناريو نموذجي. لديك عمل في مواقع متعددة. تخيل نشاطًا تجاريًا له موقع فعلي في دالاس وهيوستن وأوستن. كيف يمكن للمرء تنفيذ هذا من منظور تحسين محركات البحث ، بحيث يتم عرض الأعمال في البحث عبر الإنترنت عن كل كلمة رئيسية في جميع المدن الثلاث؟ حسنا استمر في القراءة للحصول على الجواب.

يوجد الآن العديد من الطرق المختلفة لتنفيذ حملة تحسين محركات البحث متعددة المواقع. سأقسمها إلى نوعين من السيناريوهات. مثالي يشير إلى تلك الشركات المباركة بميزانية كبيرة لتحسين محركات البحث. متواضع هو للشركات التي لديها ميزانية قوية لتحسين محركات البحث. يرجى أن تضع في اعتبارك أن كلتا الاستراتيجيتين تفترضان أن عملك في الواقع له موقع مادي فريد في كل مدينة ترغب في الترتيب فيها. من حيث مُحسنات محركات البحث المحلية ، يعد هذا إلى حد بعيد أهم عامل تصنيف هناك. إذا لم يكن لديك موقع فعلي في المدينة ترغب في الترتيب فيه ، فهذه الإستراتيجية ليست مناسبة لك. هناك طرق أخرى للتغلب على عدم وجود عنوان مادي ، ولكن هذا خارج نطاق هذه المقالة.

ميزانية كبيرة:

لقد عملت كثيرًا على هذه الأنواع من الحملات. في المواقف المثالية ، يكون لدى العملاء ميزانية كبيرة نسبيًا ويريدون زيادة تأثير مُحسّنات محرّكات البحث في جميع المدن التي تعمل فيها أعمالهم. على سبيل المثال ، كان لدي عميل موجود في كاليفورنيا قدم خدمات إصلاح الزجاج في سان فرانسيسكو ولوس أنجلوس وسان دييغو. أراد المالك أن يكون مرئيًا لكل نوع من الكلمات الرئيسية + مجموعة المعدّل الجغرافي. وهذا يعني الترتيب للكلمات الرئيسية مثل إصلاح النوافذ في سان فرانسيسكو وكذلك إصلاح النوافذ في لوس أنجلوس وما إلى ذلك (انظر المثال أدناه. على الرغم من أنها تمثل تمثيلًا ضعيفًا لإستراتيجية تحسين محركات البحث المثالية متعددة المواقع ، إلا أنها توفر تمثيلًا مرئيًا لما تحبه الإستراتيجية قد يستلزم ذلك لمدن وخدمات متعددة).

ستلاحظ أن موقع الويب أعلاه يحتوي على صفحة فردية لكل مدينة وخدمة. هذا جانب مهم من هذا النوع من النهج. يكاد يكون من الضروري أن يكون لديك موقع حيث تستهدف جميع الصفحات والمنتجات جميع الكلمات الرئيسية المعدلة جغرافيًا (مانهاتن ، بروكلين ، إلخ). الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك من منظور موقع الويب هي الحصول على موقع به علامة تبويب لـ "المواقع" مع قائمة منسدلة لجميع المدن الثلاث. بمجرد أن ينقر الزائر على المدينة ، يتغير الموقع بالكامل ، بحيث تمثل جميع الصفحات مدينة + خدمة. على سبيل المثال ، إذا نقر الزائر على "لوس أنجلوس" ، فإن جميع الصفحات على الموقع تصبح الخدمة + "لوس أنجلوس". بشكل أساسي ، يشبه وجود ثلاثة مواقع في موقع واحد لأنك تحاول استهداف كل خدمة + مُعدِّل جغرافي للمدينة. إذا كان لديك 10 خدمات يتم تقديمها في ثلاث مدن مختلفة ، فهذا يعني إنشاء 10 × 3 = 30 صفحة (10 خدمات × 3 مدن مختلفة). بهذه الطريقة يمكنك استهداف كل خدمة في جميع مواقع المدن الثلاثة. لماذا هذه الاستراتيجية فعالة جدا؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، تحتوي جميع عناوين URL الخاصة بك على خدمة التعديل الجغرافي للمدينة (www.example.com/san-francisco/service.com ). ثانيًا ، تحتوي علامة العنوان الخاصة بك على مُعدِّل الموقع الجغرافي للخدمة والمدينة. وأخيرًا ، يحتوي H1 على مُعدِّل الموقع الجغرافي للخدمة والمدينة. ستساعدك إضافة كل هذه العناصر معًا في الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية + مجموعة المدينة. تأكد أيضًا من المطالبة بحسابات أماكن Google الفردية لجميع مواقع نشاطك التجاري. يعتبر هذا من أفضل الممارسات ويدافع عنها Google نفسها. يمكن أن يكون لكل نشاط تجاري بموقع مادي منفصل صفحة منفصلة في أماكن Google (وينبغي). تشير صفحات أماكن Google إلى Google إلى أن لديك عنوانًا محليًا تم التحقق منه في جميع المواقع الثلاثة. هذا أمر بالغ الأهمية للترتيب في موقع معين. أخيرًا ، كن حذرًا بشأن المحتوى! استخدم دائمًا محتوى فريدًا لجميع الصفحات. على الرغم من أن الخدمات هي نفسها (باستثناء تغيير المدينة) ، يجب صياغة المحتوى وكتابته بشكل مختلف تمامًا. هذا أمر بالغ الأهمية لتجنب التعرض لعقوبة محتوى مكررة. يرجى الانتباه هنا. بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى الأعمال التجارية متعددة المواقع بميزانية متواضعة لتحسين محركات البحث.

ميزانية متواضعة:

لقد عملت أيضًا على بعض هذه الأنواع من حملات تحسين محركات البحث. لنفترض أن لديك نشاطًا تجاريًا يقع في عدة مدن (لنأخذ مانهاتن وكوينز ولونج آيلاند وستاتن آيلاند وبرونكس). هذه ليست مدنًا منفصلة حقًا ، ولكن بالنسبة إلى SERPs ، فهي مناطق مختلفة في نتائج البحث. هذا العمل التجاري النموذجي له أيضًا وجود (عنوان تم التحقق منه) في جميع الأحياء الخمسة ويريد أيضًا الترتيب في تلك المناطق. المشكلة الوحيدة هي أن المالك ليس لديه ميزانية كبيرة لإنشاء 5 مواقع منفصلة لاستهداف كل خدمة + مجموعة معدّل جغرافي. لنفترض أن العمل يقدم 5 أنواع مختلفة من الخدمات. قد يعني ذلك إنشاء 5 (خدمات) × 5 (مدن) = إجمالي 25 صفحة لتغطية جميع الخدمات + مجموعات معدِّل الموقع الجغرافي للمدينة. نظرًا لأن المالك لا يستطيع إنشاء العديد من الصفحات ، فإن أفضل طريقة هي إنشاء 5 صفحات موقع فردية فقط مع عنوان عمل منفصل مدرج في كل منها. على سبيل المثال ، سيكون للموقع علامة تبويب تنقل تسمى المواقع (يرجى الاطلاع على المثال أدناه مأخوذ من Chick-Fil-A).

عندما ينقر الباحث على علامة التبويب "المواقع" ، ستكون هناك قائمة منسدلة لكل موقع من المواقع الفردية (مثل مانهاتن وكوينز ولونج آيلاند وستاتن آيلاند وبرونكس). ستدرج كل صفحة العنوان الفعلي لذلك الموقع ومعلومات المحتوى الأخرى. يرجى ملاحظة أنه من المهم أيضًا التأكد من أن كل موقع مادي له حساب منفصل في أماكن Google تم إعداده بالفعل ، حتى تعرف Google أن نشاطك التجاري لديه عنوان عمل شرعي وتم التحقق منه لكل موقع.

بالنسبة لجميع صفحات الخدمة الفعلية ، يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية فقط دون أي معدِّل جغرافي. هذا يعني ، إذا كنت تقدم خدمات السباكة ، فيجب قراءة علامة العنوان:

خدمات السباكة | اسم العلامة التجارية.

الوصف التعريفي هو المكان الذي تريد الإشارة إلى المواقع فيه. لا تلاحظ Google المحتوى الموجود في Meta Description. على سبيل المثال ، سيقرأ وصف التعريف الخاص بك شيئًا مثل:

تقدم شركة XYZ خدمات السباكة في مانهاتن وكوينز ولونج آيلاند وستاتن آيلاند وبرونكس. اتصل اليوم وتحدث مع خبير.

يجب أن يوفر الجمع بين صفحة موقع محددة ، بالإضافة إلى حساب أماكن Google تم التحقق منه في كل مدينة جنبًا إلى جنب مع Meta Description ، إشارات كافية إلى Google يمكنك تصنيفها لخدمات السباكة + مجموعات المدن. على الجانب السلبي ، يمكن أن يتفوق موقع الويب الذي يحتوي على ميزانية كبيرة لتحسين محركات البحث كما هو موضح سابقًا على الموقع بميزانية متواضعة لتحسين محركات البحث. هذا صحيح طالما أن جميع العناصر الأخرى (الاستشهادات وملف تعريف الرابط الخلفي والعلامات الاجتماعية) بين الموقعين متساوية بنسبة 100٪. من أصابع القدم إلى أخمص القدمين ، فإن موقع الويب الذي ينفذ كل ما هو مذكور في سيناريو ميزانية تحسين محركات البحث الكبيرة سيفوز في أعين محركات البحث لأن كل صفحة بها إشارة واضحة للمدينة والخدمة.

هناك العديد من العوامل الإضافية التي يمكن أن تؤثر في نتائج البحث المحلية. يمكن أن تشمل:

1. كمية الاقتباسات المحلية
2. جودة الاقتباسات المحلية
3. اتساق برنامج العمل الوطني
4. المواقع المادية

هذه ليست سوى بعض عوامل التصنيف المحلية التي تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف شركة في SERPs.

ما العبرة من هذه القصة الطويلة؟ باختصار ، كلما زادت الإشارات التي تقدمها إلى Google ، كان من الأسهل تصنيف موقع ويب في موقع معين. لتكون في الجزء العلوي من SERPs ، يجب أن يكون لديك صفحة مخصصة لكل مدينة تحتوي أيضًا على (1) المدينة والكلمة الرئيسية في عنوان URL (2) علامة العنوان مع المدينة + الكلمة الرئيسية (3) H1 مع المدينة + الكلمة الرئيسية (v) Meta Description و (4) قائمة أماكن Google تم التحقق منها لكل موقع مستهدف. ترسل كل هذه العناصر إشارة قوية جدًا لمحركات البحث مفادها أن عملك يجب أن يصنف في SERPs لتلك الكلمة الرئيسية + مجموعة المدينة. وبكل صدق ، إذا كان لديك عمل تجاري في مدينة منفصلة تقدم خدمة ، فإن الحس التجاري الجيد الوحيد هو أن يكون لديك صفحة مخصصة لتلك المدينة على أقل تقدير. لا توجد وسيلة لمحركات البحث (أو الأشخاص المعنيين بهذا الأمر) لمعرفة أن عملك يقع في عدة مدن ، إذا لم يكن لديك صفحة لكل موقع.

آمل أن يساعد هذا البرنامج التعليمي المطول في توجيه إستراتيجية تحسين محركات البحث المستقبلية متعددة المواقع. ومن الجدير بالذكر أيضًا ، أنه يوجد دائمًا أكثر من طريقة لجلد قطة. تم تجربة هاتين الطريقتين شخصيًا واختبارهما من قبلي على مر السنين.

دائمًا ما تكون أفضل الاستراتيجيات هي تلك التي تمت تجربتها واختبارها وتنفيذها. توفر هذه التوقعات والنتائج الأكثر واقعية.

حظًا سعيدًا وقد تكون قوة تحسين محركات البحث معك!