Der ultimative Leitfaden zum Ranking eines Unternehmens mit mehreren Standorten

Dies ist wahrscheinlich die am meisten diskutierte aller SEO-Strategien. Es ist ein typisches Szenario. Sie haben ein Unternehmen mit mehreren Standorten. Stellen Sie sich ein Unternehmen mit einem physischen Standort in Dallas, Houston und Austin vor. Wie geht man aus SEO-Perspektive vor, damit das Unternehmen bei einer Online-Suche nach jedem Schlüsselwort in allen drei Städten auftaucht? Lesen Sie weiter für die Antwort.

Nun gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, eine standortübergreifende SEO-Kampagne umzusetzen. Ich werde es in zwei Arten von Szenarien unterteilen. Ideal bezieht sich auf gesegnete Unternehmen mit einem großen SEO-Budget. Modest ist für Unternehmen mit einem schuhstarken SEO-Budget. Bitte denken Sie daran, dass beide Strategien davon ausgehen, dass Ihr Unternehmen tatsächlich einen einzigartigen physischen Standort in jeder Stadt hat, in der Sie ranken möchten. In Bezug auf lokales SEO ist dies bei weitem der wichtigste Rankingfaktor da draußen. Wenn Sie keinen physischen Standort in der Stadt haben, in der Sie ranken möchten, dann ist diese Strategie nichts für Sie. Es gibt andere Möglichkeiten, keine physische Adresse zu haben, aber das würde den Rahmen dieses Artikels sprengen.

Großes Budget:

Ich habe ziemlich viel an dieser Art von Kampagnen gearbeitet. Im Idealfall haben Kunden ein ziemlich großes Budget und möchten die Wirkung von SEO in allen Städten, in denen ihr Unternehmen tätig ist, maximieren. Zum Beispiel hatte ich einen Kunden in Kalifornien, der Glasreparaturdienste in San Francisco, Los Angeles und San anbot Diego. Der Eigentümer wollte für jede Art von Keyword + Geo-Modifikator-Kombination sichtbar sein. Das bedeutete ein Ranking für Schlüsselwörter wie Fensterreparatur San Francisco und auch Fensterreparatur Los Angeles und so weiter (siehe das Beispiel unten. Obwohl es eine schlechte Darstellung einer idealen SEO-Strategie für mehrere Standorte ist, bietet es eine visuelle Darstellung dessen, wie eine Strategie aussieht dies würde mehrere Städte und Dienste erfordern).

Sie werden feststellen, dass die obige Website für jede Stadt und jeden Dienst eine eigene Seite hat. Dies ist ein wichtiger Aspekt dieser Art von Ansatz. Es ist fast zwingend erforderlich, eine Website zu haben, auf der alle Seiten und Produkte auf alle geomodifizierten Keywords (Manhattan, Brooklyn usw.) abzielen. Die einzige Möglichkeit, dies aus der Sicht einer Website zu erreichen, besteht darin, eine Website zu haben, auf der es eine Registerkarte für „Standorte“ mit einem Dropdown-Menü für alle drei Städte gibt. Sobald ein Besucher auf eine Stadt klickt, ändert sich die gesamte Website, sodass alle Seiten eine Stadt + Dienstleistung darstellen. Wenn der Besucher beispielsweise auf Los Angeles klickt, werden alle Seiten der Website zu Service + Los Angeles. Im Wesentlichen ist es so, als hätte man drei Sites in einer, weil man versucht, jeden Service + Städte-Geomodifikator anzusprechen. Wenn Sie 10 Dienstleistungen in drei verschiedenen Städten anbieten, bedeutet dies, 10 x 3 = 30 Seiten (10 Dienstleistungen x 3 verschiedene Städte) zu erstellen. Auf diese Weise können Sie jeden Dienst in allen drei Stadtstandorten anvisieren. Warum ist diese Strategie so effektiv? Nun, zum einen haben alle Ihre URLs den Städte-Geomodifikator und -dienst (www.example.com/san-francisco/service.com ). Zweitens hat Ihr Titel-Tag den Geo-Modifikator für Dienste und Städte. Und schließlich hat der H1 den Dienst- und Stadt-Geo-Modifikator. Wenn Sie all diese Elemente zusammenzählen, können Sie für diese bestimmte Kombination aus Schlüsselwort und Stadt ranken. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie für alle Ihre Unternehmensstandorte individuelle Google Places-Konten beanspruchen. Dies gilt als Best Practice und wird von Google selbst befürwortet. Jedes Unternehmen mit einem separaten physischen Standort kann (und sollte) eine separate Google Places-Seite haben. Google Places-Seiten signalisieren Google, dass Sie an allen drei Standorten über eine verifizierte lokale Adresse verfügen. Dies ist entscheidend für das Ranking an einem bestimmten Ort. Achten Sie schließlich auf den Inhalt! Verwenden Sie immer einzigartigen Inhalt für alle Seiten. Auch wenn die Leistungen die gleichen sind (bis auf den Ortswechsel), müssen die Inhalte komplett anders formuliert und geschrieben werden. Dies ist entscheidend, um zu vermeiden, mit einer Duplicate-Content-Strafe belegt zu werden. Bitte beachten Sie hier. Als nächstes gehen wir zu Unternehmen mit mehreren Standorten und einem bescheidenen SEO-Budget über.

Bescheidenes Budget:

Ich habe auch an einigen dieser Arten von SEO-Kampagnen gearbeitet. Nehmen wir an, Sie haben ein Unternehmen, das sich in mehreren Städten befindet (nehmen wir Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island und die Bronx). Dies sind nicht wirklich getrennte Städte, aber für SERPs sind es unterschiedliche Orte in den Suchergebnissen. Dieses Beispielunternehmen hat auch eine Präsenz (verifizierte Adresse) in allen 5 Bezirken und möchte auch in diesen Orten ranken. Das einzige Problem ist, dass der Eigentümer kein großes Budget hat, um 5 separate Websites zu erstellen, um auf jede Kombination aus Service und Geo-Modifikator abzuzielen. Angenommen, das Unternehmen bietet 5 verschiedene Arten von Dienstleistungen an. Das würde bedeuten, dass 5 (Dienste) x 5 (Städte) = 25 Seiten insgesamt erstellt werden, um alle Kombinationen von Diensten und Geomodifikatoren für Städte abzudecken. Da es sich der Eigentümer nicht leisten kann, so viele Seiten zu erstellen, wäre es am besten, nur 5 einzelne Standortseiten zu erstellen, auf denen jeweils die separate Geschäftsadresse aufgeführt ist. Beispielsweise hätte die Website eine Navigationsregisterkarte mit dem Namen Standorte (siehe Beispiel unten aus Chick-Fil-A).

Wenn ein Suchender auf die Registerkarte „Standorte“ klickt, wird ein Dropdown-Menü für jeden einzelnen Standort angezeigt (z. B. Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island und The Bronx). Jede Seite listet die physische Adresse dieses Standorts und andere Inhaltsinformationen auf. Bitte beachten Sie, dass es auch sehr wichtig ist sicherzustellen, dass für jeden physischen Standort bereits ein separates Google Places-Konto eingerichtet ist, damit Google weiß, dass Ihr Unternehmen für jeden Standort eine legitime und verifizierte Geschäftsadresse hat.

Für alle eigentlichen Serviceseiten sollten Sie nur die Keywords ohne Geo-Modifikatoren anvisieren. Das heißt, wenn Sie Klempnerarbeiten anbieten, sollte der Titel-Tag lauten:

Klempnerarbeiten | Markenname.

In der Meta-Beschreibung möchten Sie die Standorte angeben. Google nimmt den Inhalt in der Meta-Beschreibung zur Kenntnis. Ihre Meta-Beschreibung würde beispielsweise so lauten:

Das Unternehmen XYZ bietet Klempnerarbeiten in Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island und der Bronx an. Rufen Sie noch heute an und sprechen Sie mit einem Experten.

Die Kombination aus einer bestimmten Standortseite und einem verifizierten Google Places-Konto in jeder Stadt zusammen mit der Meta-Beschreibung sollte Google genügend Anzeichen dafür liefern, dass Sie für Kombinationen aus Sanitärdienstleistungen und Stadt ranken können. Auf der anderen Seite kann eine Website mit einem großen SEO-Budget, wie zuvor beschrieben, eine Website mit einem bescheidenen SEO-Budget übertreffen. Dies gilt, solange alle anderen Elemente (Zitate, Backlink-Profil und soziale Zeichen) zwischen den beiden Seiten zu 100 % gleich sind. Von Kopf bis Fuß würde die Website, die alles implementiert, was im Szenario „Großes SEO-Budget“ beschrieben ist, in den Augen der Suchmaschinen gewinnen, da jede Seite ein klares Signal für die Stadt und den Service hat.

Es gibt noch viele weitere Faktoren, die lokale Suchergebnisse beeinflussen können. Dazu könnten gehören:

1. Anzahl lokaler Zitate
2. Qualität lokaler Zitate
3. Konsistenz von NAP
4. Physische Standorte

Dies sind nur einige der lokalen Ranking-Faktoren, die Google beim Ranking eines Unternehmens in den SERPs berücksichtigt.

Was ist die Moral dieser langen Geschichte? Kurz gesagt, je mehr Signale Sie Google geben, desto einfacher wird es, eine Website an einem bestimmten Ort zu ranken. Um an der Spitze der SERPs zu stehen, sollten Sie für jede Stadt eine eigene Seite haben, die auch (i) die Stadt und das Schlüsselwort in der URL (ii) einen Titel-Tag mit dem Schlüsselwort Stadt + (iii) H1 mit der Stadt + hat Schlüsselwort (v) Meta-Beschreibung und (iv) eine verifizierte Google Places-Liste für jeden Zielort. All diese Elemente senden ein sehr starkes Signal an Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen in den SERPs für diese Keyword + Stadt-Kombination ranken sollte. Und ganz ehrlich, wenn Sie ein Unternehmen in einer anderen Stadt haben, das einen Service anbietet, ist es nur sinnvoll, mindestens eine Seite dieser Stadt zu widmen. Suchmaschinen (oder Personen) können nicht erkennen, dass sich Ihr Unternehmen in mehreren Städten befindet, wenn Sie nicht für jeden Standort eine Seite haben.

Ich hoffe, dass dieses lange Tutorial Ihnen bei Ihrer zukünftigen SEO-Strategie für mehrere Standorte helfen wird. Es ist auch erwähnenswert, dass es immer mehr als eine Möglichkeit gibt, eine Katze zu häuten. Diese beiden Methoden wurden von mir im Laufe der Jahre persönlich erprobt und getestet.

Die besten Strategien sind immer die, die erprobt, getestet und umgesetzt wurden. Diese bieten die realistischsten Erwartungen und Ergebnisse.

Viel Glück und möge die SEO-Macht mit Ihnen sein!