Panduan Utama Untuk Memberi Peringkat Bisnis dengan Banyak Lokasi

Ini mungkin yang paling diperdebatkan dari semua strategi SEO. Ini adalah skenario yang khas. Anda memiliki bisnis dengan beberapa lokasi. Bayangkan sebuah bisnis dengan lokasi fisik di Dallas, Houston, dan Austin. Bagaimana cara menjalankan ini dari perspektif SEO, sehingga bisnis muncul dalam pencarian online untuk setiap kata kunci di ketiga kota? Nah terus membaca untuk jawabannya.

Sekarang ada banyak cara berbeda untuk menerapkan kampanye SEO multi-lokasi. Saya akan memecahnya menjadi dua jenis skenario. Ideal mengacu pada bisnis yang diberkati dengan anggaran SEO yang besar. Sederhana adalah untuk bisnis dengan anggaran SEO yang kuat. Harap diingat, kedua strategi ini mengasumsikan bahwa bisnis Anda sebenarnya memiliki lokasi fisik yang unik di setiap kota yang ingin Anda rangking. Dalam hal SEO lokal, sejauh ini faktor peringkat paling penting di luar sana. Jika Anda tidak memiliki lokasi fisik di kota yang ingin Anda rangking, maka strategi ini bukan untuk Anda. Ada cara lain untuk menghindari tidak memiliki alamat fisik, tetapi itu di luar cakupan artikel ini.

Anggaran Besar:

Saya telah bekerja cukup sedikit pada jenis kampanye ini. Dalam situasi ideal, klien memiliki anggaran yang cukup besar dan ingin memaksimalkan dampak SEO di semua kota tempat bisnis mereka beroperasi. Misalnya, saya memiliki klien yang berlokasi di California yang menyediakan layanan perbaikan kaca di San Francisco, Los Angeles, dan San Diego. Pemilik ingin terlihat untuk setiap jenis kombinasi kata kunci + pengubah geo. Itu berarti peringkat untuk kata kunci seperti perbaikan jendela San Francisco dan juga perbaikan jendela Los Angeles dan sebagainya (Lihat contoh di bawah. Meskipun ini merupakan representasi yang buruk dari strategi SEO multi-lokasi yang ideal, itu memberikan representasi visual tentang seperti apa strategi tersebut. ini akan memerlukan beberapa kota dan layanan).

Anda akan melihat bahwa situs web di atas memiliki halaman individual untuk setiap kota dan layanan. Ini adalah aspek penting dari jenis pendekatan ini. Hampir sangat penting untuk memiliki situs di mana semua halaman dan produk menargetkan semua kata kunci yang dimodifikasi secara geografis (Manhattan, Brooklyn, dll). Satu-satunya cara untuk mencapai ini dari perspektif situs web adalah memiliki situs di mana ada tab untuk "Lokasi" dengan drop-down untuk ketiga kota. Setelah pengunjung mengklik sebuah kota, seluruh situs berubah, sehingga semua halaman mewakili kota + layanan. Misalnya, jika pengunjung mengklik Los Angeles, semua halaman di situs menjadi layanan + Los Angeles. Pada dasarnya, ini seperti memiliki tiga situs dalam satu karena Anda mencoba menargetkan setiap layanan + pengubah geo kota. Jika Anda memiliki 10 layanan yang ditawarkan di tiga kota berbeda, itu berarti membuat 10 x 3 = 30 halaman (10 layanan x 3 kota berbeda). Dengan begitu Anda dapat menargetkan setiap layanan di ketiga lokasi kota. Mengapa strategi ini sangat efektif? Misalnya, semua URL Anda memiliki pengubah dan layanan geo kota (www.example.com/san-francisco/service.com ). Kedua, tag judul Anda memiliki layanan dan pengubah geo kota. Dan terakhir, H1 memiliki layanan dan pengubah geo kota. Menambahkan semua elemen ini bersama-sama akan membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu + kombinasi kota. Selain itu, pastikan Anda mengklaim akun Google Places individual untuk semua lokasi bisnis Anda. Ini dianggap sebagai praktik terbaik dan dianjurkan oleh Google sendiri. Setiap bisnis dengan lokasi fisik terpisah dapat memiliki halaman Google Places terpisah (dan seharusnya). Laman Google Places memberi sinyal kepada Google bahwa Anda memiliki alamat lokal terverifikasi di ketiga lokasi. Ini sangat penting untuk peringkat di lokasi tertentu. Terakhir, berhati-hatilah dengan konten! Selalu gunakan konten unik untuk semua halaman. Meskipun layanannya sama (kecuali perubahan kota), kontennya perlu diberi kata dan tulisan yang sama sekali berbeda. Hal ini penting untuk menghindari ditampar dengan hukuman duplikat konten. Harap berhati-hati di sini. Selanjutnya, mari beralih ke bisnis multi-lokasi dengan anggaran SEO sederhana.

Anggaran Sederhana:

Saya juga telah mengerjakan beberapa jenis kampanye SEO ini. Katakanlah Anda memiliki bisnis yang berlokasi di beberapa kota (misalkan Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island, dan Bronx). Ini bukan kota yang benar-benar terpisah, tetapi untuk SERP, mereka adalah lokasi yang berbeda dalam hasil pencarian. Bisnis contoh ini juga hadir (alamat terverifikasi) di 5 borough dan ingin memberi peringkat di lokalitas tersebut juga. Satu-satunya masalah adalah pemilik tidak memiliki anggaran besar untuk membuat 5 situs terpisah untuk menargetkan setiap kombinasi layanan + pengubah geo. Katakanlah bisnis menawarkan 5 jenis layanan yang berbeda. Itu berarti membuat 5 (layanan) x 5 (kota) = 25 total halaman untuk mencakup semua kombinasi pengubah geo layanan + kota. Karena pemiliknya tidak mampu membuat begitu banyak halaman, pendekatan terbaik adalah dengan hanya membuat 5 halaman lokasi individual dengan alamat bisnis terpisah yang tercantum di masing-masing halaman. Misalnya, situs akan memiliki tab navigasi yang disebut Lokasi (lihat contoh di bawah yang diambil dari Chick-Fil-A).

Ketika seorang pencari mengklik tab Lokasi, akan ada drop-down untuk masing-masing lokasi individu (yaitu Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island dan The Bronx). Setiap halaman akan mencantumkan alamat fisik lokasi tersebut dan informasi konten lainnya. Harap perhatikan, sangat penting juga untuk memastikan bahwa setiap lokasi fisik memiliki akun Google Places terpisah yang sudah disiapkan, sehingga Google mengetahui bahwa bisnis Anda memiliki alamat bisnis yang sah dan terverifikasi untuk setiap lokasi.

Untuk semua halaman layanan yang sebenarnya, Anda harus menargetkan hanya kata kunci tanpa geo-modifier. Itu berarti, jika Anda menawarkan layanan pipa ledeng, tag judul harus berbunyi:

Layanan Pipa | Nama merk.

Deskripsi Meta adalah tempat Anda ingin menunjukkan lokasi. Google memperhatikan konten dalam Meta Description. Misalnya, Meta Description Anda akan membaca sesuatu seperti:

Perusahaan XYZ menawarkan layanan pipa di Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island dan The Bronx. Hubungi sekarang dan bicara dengan ahlinya.

Kombinasi halaman lokasi tertentu, ditambah akun Google Places terverifikasi di setiap kota bersama dengan Meta Description harus memberikan tanda yang cukup kepada Google sehingga Anda dapat menentukan peringkat untuk layanan pipa ledeng + kombinasi kota. Sisi negatifnya, situs web dengan anggaran SEO besar seperti yang diuraikan sebelumnya dapat mengungguli situs dengan anggaran SEO sederhana. Ini benar selama semua elemen lain (kutipan, profil backlink, dan tanda sosial) antara kedua situs adalah 100% sama. Dari ujung ke ujung, situs web yang menerapkan semua yang diuraikan dalam skenario Anggaran SEO Besar akan menang di mata mesin pencari karena setiap halaman memiliki sinyal kota dan layanan yang jelas.

Ada banyak lagi faktor tambahan yang dapat memengaruhi hasil penelusuran lokal. Ini dapat mencakup:

1. Jumlah Kutipan Lokal
2. Kualitas Kutipan Lokal
3. Konsistensi RAN
4. Lokasi Fisik

Ini hanyalah beberapa faktor peringkat lokal yang diperhitungkan Google saat memeringkat bisnis di SERP.

Apa pesan moral dari cerita panjang ini? Singkatnya, semakin banyak sinyal yang Anda berikan ke Google, semakin mudah untuk menentukan peringkat situs web di lokasi tertentu. Untuk berada di puncak SERP, Anda harus memiliki halaman khusus untuk setiap kota yang juga memiliki (i) kota dan kata kunci di URL (ii) tag judul dengan kota + kata kunci (iii) H1 dengan kota + kata kunci (v) Meta Description dan (iv) daftar Google Places terverifikasi untuk setiap lokasi target. Semua elemen ini mengirimkan sinyal yang sangat kuat ke mesin pencari bahwa bisnis Anda harus mendapat peringkat di SERP untuk kombinasi kata kunci + kota tersebut. Dan sejujurnya, jika Anda memiliki bisnis di kota terpisah yang menawarkan layanan, satu-satunya alasan bisnis yang baik adalah memiliki halaman yang didedikasikan untuk kota itu seminimal mungkin. Tidak ada cara bagi mesin pencari (atau orang dalam hal ini) untuk mengetahui bahwa bisnis Anda berlokasi di beberapa kota, jika Anda tidak memiliki halaman untuk setiap lokasi.

Saya harap tutorial panjang ini akan membantu memandu strategi SEO multi-lokasi Anda di masa depan. Perlu juga disebutkan, selalu ada lebih dari satu cara untuk menguliti kucing. Kedua metode ini telah dicoba dan diuji secara pribadi oleh saya selama bertahun-tahun.

Strategi terbaik selalu yang telah dicoba, diuji, dan diimplementasikan. Ini memberikan harapan dan hasil yang paling realistis.

Semoga berhasil dan semoga kekuatan SEO menyertai Anda!