Le guide ultime pour classer une entreprise avec plusieurs emplacements

C'est probablement la plus débattue de toutes les stratégies de référencement. C'est un scénario typique. Vous avez une entreprise avec plusieurs sites. Imaginez une entreprise avec un emplacement physique à Dallas, Houston et Austin. Comment s'y prend-on pour exécuter cela du point de vue du référencement, de sorte que l'entreprise soit visible dans une recherche en ligne pour chaque mot-clé dans les trois villes ? Eh bien continuez à lire pour la réponse.

Il existe maintenant de nombreuses façons de mettre en œuvre une campagne de référencement multi-emplacements. Je vais le décomposer en deux types de scénarios. Idéal se réfère à ces entreprises bénies avec un gros budget SEO. Modest est destiné aux entreprises disposant d'un budget SEO conséquent. N'oubliez pas que ces deux stratégies supposent que votre entreprise dispose d'un emplacement physique unique dans chaque ville dans laquelle vous souhaitez vous classer. En termes de référencement local, c'est de loin le facteur de classement le plus important. Si vous n'avez pas d'emplacement physique dans la ville dans laquelle vous souhaitez vous classer, cette stratégie n'est pas pour vous. Il existe d'autres moyens de se déplacer sans adresse physique, mais cela sort du cadre de cet article.

Gros budget :

J'ai pas mal travaillé sur ce type de campagnes. Dans des situations idéales, les clients disposent d'un budget assez important et souhaitent maximiser l'impact du référencement dans toutes les villes dans lesquelles leur entreprise opère. Par exemple, j'avais un client situé en Californie qui fournissait des services de réparation de vitres à San Francisco, Los Angeles et San Diégo. Le propriétaire souhaitait être visible pour chaque type de combinaison mot clé + modificateur géographique. Cela signifiait un classement pour des mots-clés comme la réparation de fenêtres à San Francisco et également la réparation de fenêtres à Los Angeles , etc. cela impliquerait plusieurs villes et services).

Vous remarquerez que le site Web ci-dessus a une page individuelle pour chaque ville et chaque service. C'est un aspect important de ce type d'approche. Il est presque impératif d'avoir un site où toutes les pages et tous les produits ciblent tous les mots-clés géo-modifiés (Manhattan, Brooklyn, etc.). La seule façon d'y parvenir du point de vue du site Web est d'avoir un site où il y a un onglet pour "Emplacements" avec une liste déroulante pour les trois villes. Une fois qu'un visiteur clique sur une ville, tout le site change, de sorte que toutes les pages représentent une ville + un service. Par exemple, si le visiteur clique sur Los Angeles, toutes les pages du site deviennent service + Los Angeles. Essentiellement, c'est comme avoir trois sites en un, car vous essayez de cibler chaque service + modificateur géographique de la ville. Si vous avez 10 services offerts dans trois villes différentes, cela signifie créer 10 x 3 = 30 pages (10 services x 3 villes différentes). De cette façon, vous pouvez cibler chaque service dans les trois villes. Pourquoi cette stratégie est-elle si efficace ? Eh bien, pour commencer, toutes vos URL ont le modificateur géographique de la ville et le service (www.example.com/san-francisco/service.com ). Deuxièmement, votre balise de titre a le modificateur géographique de service et de ville. Et enfin, le H1 a le modificateur géographique de service et de ville. L'ajout de tous ces éléments vous aidera à vous classer pour cette combinaison mot-clé + ville particulière. Assurez-vous également de revendiquer des comptes Google Adresses individuels pour tous vos établissements. Ceci est considéré comme la meilleure pratique et préconisé par Google lui-même. Chaque entreprise avec un emplacement physique distinct peut avoir une page Google Adresses distincte (et devrait). Les pages Google Adresses signalent à Google que vous disposez d'une adresse locale vérifiée dans les trois emplacements. Ceci est essentiel pour le classement dans un endroit particulier. Enfin, attention au contenu ! Utilisez toujours un contenu unique pour toutes les pages. Même si les services sont les mêmes (sauf pour le changement de ville), le contenu doit être formulé et écrit complètement différemment. Ceci est crucial pour éviter d'être giflé avec une pénalité de contenu en double. Veuillez être attentif ici. Ensuite, passons aux entreprises multi-sites avec un budget SEO modeste.

Budget modeste :

J'ai également travaillé sur certains de ces types de campagnes de référencement. Disons que vous avez une entreprise située dans plusieurs villes (prenons Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island et le Bronx). Ce ne sont pas vraiment des villes distinctes, mais pour les SERP, ce sont des localités différentes dans les résultats de recherche. Cet exemple d'entreprise a également une présence (adresse vérifiée) dans les 5 arrondissements et souhaite également se classer dans ces localités. Le seul problème est que le propriétaire ne dispose pas d'un budget important pour créer 5 sites distincts afin de cibler chaque combinaison service + modificateur géographique. Supposons que l'entreprise propose 5 types de services différents. Cela signifierait créer 5 (services) x 5 (villes) = 25 pages au total pour couvrir toutes les combinaisons de modificateurs géographiques service + ville. Étant donné que le propriétaire ne peut pas se permettre de créer autant de pages, la meilleure approche serait de ne créer que 5 pages d'emplacement individuelles avec l'adresse commerciale distincte indiquée sur chacune. Par exemple, le site aurait un onglet de navigation appelé Emplacements (veuillez voir l'exemple ci-dessous tiré de Chick-Fil-A).

Lorsqu'un chercheur clique sur l'onglet Emplacements, il y aura une liste déroulante pour chacun des emplacements individuels (c'est-à-dire Manhattan, Queens, Long Island, Staten Island et le Bronx). Chaque page répertorie l'adresse physique de cet emplacement et d'autres informations sur le contenu. Veuillez noter qu'il est également très important de s'assurer que chaque emplacement physique dispose déjà d'un compte Google Adresses distinct , afin que Google sache que votre entreprise dispose d'une adresse commerciale légitime et vérifiée pour chaque emplacement.

Pour toutes les pages de service réelles, vous devez cibler uniquement les mots-clés sans aucun géo-modificateur. Cela signifie que si vous proposez des services de plomberie, la balise de titre doit indiquer :

Services de plomberie | Marque.

La méta description est l'endroit où vous souhaitez indiquer les emplacements. Google prend note du contenu de la Meta Description. Par exemple, votre Meta Description se lirait comme suit :

La société XYZ propose des services de plomberie à Manhattan, dans le Queens, à Long Island, à Staten Island et dans le Bronx. Appelez dès aujourd'hui et parlez à un expert.

La combinaison d'une page de localisation spécifique, d'un compte Google Places vérifié dans chaque ville et de la méta description devrait fournir suffisamment de signes à Google pour que vous puissiez vous classer pour les services de plomberie + les combinaisons de villes. En revanche, un site Web avec un budget SEO important, comme indiqué précédemment, peut surclasser le site avec un budget SEO modeste. Cela est vrai tant que tous les autres éléments (citations, profil de backlink et signes sociaux) entre les deux sites sont égaux à 100 %. De bout en bout, le site Web mettant en œuvre tout ce qui est décrit dans le scénario Grand budget de référencement gagnerait aux yeux des moteurs de recherche, car chaque page contient un signal clair de la ville et du service.

De nombreux autres facteurs supplémentaires peuvent influencer les résultats de la recherche locale. Ceux-ci pourraient inclure :

1. Quantité de citations locales
2. Qualité des citations locales
3. Cohérence du PAN
4. Emplacements physiques

Ce ne sont là que quelques- uns des facteurs de classement locaux que Google prend en compte lors du classement d'une entreprise dans les SERP.

Quelle est la morale de cette longue histoire ? En un mot, plus vous fournissez de signaux à Google, plus il sera facile de classer un site Web à un endroit particulier. Pour être en tête des SERPs, vous devez avoir une page dédiée pour chaque ville qui a également (i) la ville et le mot-clé dans l'URL (ii) une balise de titre avec la ville + le mot-clé (iii) H1 avec la ville + mot-clé (v) Meta Description et (iv) une liste Google Places vérifiée pour chaque emplacement cible. Tous ces éléments envoient un signal très fort aux moteurs de recherche indiquant que votre entreprise doit se classer dans les SERP pour cette combinaison mot-clé + ville. Et en toute honnêteté, si vous avez une entreprise dans une ville distincte offrant un service, son seul bon sens commercial est d'avoir au minimum une page dédiée à cette ville. Il n'y a aucun moyen pour les moteurs de recherche (ou les gens d'ailleurs) de savoir que votre entreprise est située dans plusieurs villes, si vous n'avez pas de page pour chaque emplacement.

J'espère que ce long tutoriel vous aidera à guider votre future stratégie de référencement multi-sites. Il convient également de mentionner qu'il existe toujours plus d'une façon d'écorcher un chat. Ces deux méthodes ont été personnellement essayées et testées par moi au fil des ans.

Les meilleures stratégies sont toujours celles qui ont été essayées, testées et mises en œuvre. Ceux-ci fournissent les attentes et les résultats les plus réalistes.

Bonne chance et que la force SEO soit avec vous !